導語：新時代編輯品牌建設分析一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

中國特色社會主義進入新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位。新時代意味著中華民族迎來從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，是決勝全面建成小康社會、進而全面建設社會主義現(xiàn)代化強國的時代。擁抱新時代，建功新時代，出版行業(yè)進一步明確了建設出版強國的目標。“強”是新時代的要求，“強”需要依靠人才來實現(xiàn)。出版強國建設需要致力于推動各行各業(yè)文化繁榮興盛的出版社發(fā)揮積極作用，需有扎根于各行各業(yè)的編輯品牌策劃出版符合時代需要、人民需要，思想精深、藝術精湛、制作精良的原創(chuàng)精品、融合精品、時代精品！

1編輯品牌是出版品牌的基礎支撐力量

出版品牌是由出版企業(yè)品牌、出版人品牌、出版物品牌3個維度組成的，在讀者心目中形成的綜合形象。出版品牌對優(yōu)質作者和優(yōu)質內容有極大的吸附作用，對該領域的讀者有極大的聚集作用。優(yōu)質作者和優(yōu)質內容使得出版社能持續(xù)打造更優(yōu)質的產品以提升核心競爭力；專業(yè)讀者的聚集又能使優(yōu)質的產品創(chuàng)造出優(yōu)良的社會效益和經濟效益，形成出版效益不斷優(yōu)化提升的優(yōu)良生態(tài)圈，為出版社的發(fā)展提供肥沃的土壤和強大的動力。經過數(shù)十年的建設，我國一批出版社形成了各具特色的出版企業(yè)品牌，也擁有一大批出版物品牌。例如，人們在選購字典時，會首選商務印書館，《新華字典》是其出版物品牌的優(yōu)秀代表；選購醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書時，會優(yōu)先考慮人民衛(wèi)生出版社，《五年制臨床醫(yī)學本科規(guī)劃教材》被醫(yī)藥衛(wèi)生界譽為“醫(yī)學干細胞教材”。但“出版人品牌”的培育相對薄弱，要列舉各出版社具有一定行業(yè)影響力的編輯品牌、設計印制品牌、營銷品牌似乎不太容易。在建設出版強國的新時代，出版精品不能再如星星點燈，而要形成燎原之勢，因此出版社須在相應的領域精分、深耕、細作，通過打造系列的出版人品牌充分調動出版人的力量，使精品出版形成集群之勢，建成出版強國。編輯品牌是出版人品牌最重要的組成部分，是出版企業(yè)品牌和出版物品牌的人才基礎。一部精品的出版絕非一日之功、一人之力，需要優(yōu)秀的選題、作者，需要高質量的內容，需要先進且適宜的出版形式和載體，需要創(chuàng)新且富有成效的營銷，而這一切都需要優(yōu)秀的編輯人才把全環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，運用編輯之力，使各方力量發(fā)生化學反應，使精品的誕生成為可能。一部精品的誕生已屬不易，一大批精品的問世就必須依靠一支足夠強大的編輯隊伍，培養(yǎng)無數(shù)能夠堅守在編輯崗位，有過硬的政治素質、優(yōu)秀的職業(yè)品質、深厚的文化情懷、敏銳的市場眼光的優(yōu)秀編輯，培育出一大批能扎根于各行各業(yè)，致力于推動各行業(yè)文化傳承和文化繁榮的編輯品牌。一個編輯品牌能帶火一個出版社，一批編輯品牌能推動一個行業(yè)的發(fā)展，而各行各業(yè)的編輯品牌一旦形成星火燎原之勢，就一定能凝聚出版行業(yè)的力量推動社會主義文化繁榮興盛，支撐起出版強國建設。

2編輯品牌及其特征

2.1編輯品牌的概念。編輯品牌是指深耕某一領域，編輯出版一批該領域具有代表性意義的精品，創(chuàng)造突出的社會效益和經濟效益，具有一定社會影響力和較強行業(yè)影響力的優(yōu)秀編輯團隊。例如人民衛(wèi)生出版社五官科團隊，其所負責的眼科、耳鼻喉科、口腔科3個醫(yī)學專科市場占有率均超過50%，有一批精品力作獲得國家出版基金項目支持，立項國家“十三五”重點出版物規(guī)劃項目，得到3個專業(yè)的醫(yī)學專家和讀者的廣泛認可，建立了人衛(wèi)品牌下的重要編輯品牌。2.2編輯品牌的特征。編輯品牌是深耕某一領域的優(yōu)秀編輯團隊。每個出版社都按照社情將編輯群體劃分為若干個團隊，但能形成社會認可的編輯品牌可謂鳳毛麟角。出版強國建設需要的編輯品牌應是能聚焦某一領域，擁有若干名優(yōu)秀編輯，并有如行業(yè)領軍人才作用的帶頭人，編輯團隊共同努力以精心培育該領域的作者資源，以專心挖掘該領域的優(yōu)質內容資源，以匠心打造該領域的傳世精品。編輯品牌是創(chuàng)造若干出版物品牌，實現(xiàn)突出雙效益的編輯團隊。出版強國建設需要各行各業(yè)的文化繁榮，一部精品或幾部精品不能擔此重任。編輯品牌對出版社而言，需要實現(xiàn)較其他編輯團隊更為突出的社會效益和經濟效益；對社會而言，需要通過系列的出版物品牌引發(fā)社會對編輯團隊的關注、認可和追隨，從而形成影響力和忠誠度，達到建設編輯品牌的目的。編輯品牌應具有一定的社會影響力和較強的行業(yè)影響力。編輯被稱為“縫衣匠”，倡導默默無聞、辛勤耕耘、畫龍點睛。一代代的編輯大家為中國文化的傳播和傳承作出了突出貢獻，但社會對這個群體知之甚少。在中國發(fā)展的新時代，需要樹立編輯品牌，旗幟鮮明地弘揚社會正能量，通過編輯專業(yè)工作在浩如煙海的信息和知識中，將能夠推動時展、社會發(fā)展、中國發(fā)展的信息、技術、知識、文化高質量地以精品力作的形式呈現(xiàn)出來，凝聚某一行業(yè)或領域的專家形成文化的合力，倡導、影響、引領社會及各行業(yè)的發(fā)展。

3培養(yǎng)編輯品牌的方法

培養(yǎng)編輯品牌需要個人、出版社和出版行業(yè)的共同努力。（1）樹立職業(yè)理想，持續(xù)提升職業(yè)能力，為編輯品牌建設夯實人才基礎。從一名實習編輯，到合格編輯、優(yōu)秀編輯、知名編輯，再到形成編輯品牌，成為編輯家，成為中國出版強國建設的中堅力量和專業(yè)擔當，應該是每一名編輯的職業(yè)理想。樹立理想易，堅守理想難，實現(xiàn)理想難上加難。堅守理想，需要編輯終身學習，不斷培養(yǎng)和提高出版導向把握能力、專業(yè)發(fā)展洞悉能力、優(yōu)質選題策劃能力、全程質量提升能力、社會影響傳播能力。實現(xiàn)理想，需要編輯沉下心來，在編輯成長、成熟、成才的路上，踏踏實實、精益求精地做好每一個出版物。沒有代表性優(yōu)秀出版物的編輯不能稱為優(yōu)秀編輯，沒有職業(yè)理想的編輯不能擔當起編輯品牌。（2）完善編輯發(fā)展通道，創(chuàng)新編輯工作機制，為編輯品牌成長搭建平臺。沒有一批優(yōu)秀編輯、沒有代表性的編輯品牌的出版社難以稱為強社優(yōu)社。首先，要為編輯成長建立成長通道。不要把優(yōu)秀編輯都放到領導崗位上，大力倡導編輯做好、做精、做優(yōu)編輯業(yè)務，凡優(yōu)秀人才都能大有可為，都能得到相應的認可和回報。例如人民衛(wèi)生出版社的編輯崗位分為策劃編輯、審稿編輯、數(shù)字編輯3個序列，每個序列分為高級編輯師、高級編輯、編輯、助理編輯、實習編輯5個層次，為各序列編輯打通專業(yè)發(fā)展道路，引導編輯人員的專業(yè)發(fā)展與追求。其次，大力培養(yǎng)高級編輯人才。高級編輯人才是編輯品牌建設的核心力量。高級編輯人才可開展公開競聘和公開年度述職，其編輯專業(yè)工作能力、水平和成果，需經得起發(fā)展的檢驗，得到內部員工的高度認可。充分發(fā)揮高級編輯人才在社選題規(guī)劃、質量控制、重大項目管理等編輯出版業(yè)務中的作用，充分激發(fā)高級編輯人才的責任感、主動性和創(chuàng)造性，同時拓寬視野、提高站位、集聚優(yōu)勢資源。第三，為高級編輯成立專門編輯團隊。以高級編輯人才為核心的專業(yè)編輯團隊的建立使編輯品牌建設具備接受社會檢驗、參與市場競爭的條件。例如人民衛(wèi)生出版社以“打造編輯工作室→精品工作室→名家工作室，為人衛(wèi)品牌創(chuàng)新注入新的活力”為發(fā)展理念，成立“雙創(chuàng)編輯工作室”，做原創(chuàng)、創(chuàng)品牌，進一步提升人民衛(wèi)生出版社專業(yè)出版品牌建設和編輯人才培養(yǎng)水平。（3）建立健全激勵機制，大力宣傳編輯品牌，為編輯品牌發(fā)揮作用增強力量。評獎評優(yōu)是風向標，是價值導向。出版人才的評獎評優(yōu)應把其出版產品的質量效益評價指標放在重中之重，讓效益突出、能力突出的編輯團隊在評優(yōu)過程中逐漸凸顯出來。加大對編輯品牌創(chuàng)造的效益和貢獻的宣傳力度，倡導編輯團隊營造“比學趕幫超”的氛圍，讓培養(yǎng)系列編輯品牌成為可能。出版行業(yè)要大力建設尊重編輯、重視編輯，向優(yōu)秀編輯學習，出版單位和編輯以打造編輯品牌為目標和榮耀的編輯主流文化。編輯、出版單位、出版行業(yè)各自發(fā)力，一定能為社會打造一批耀眼的編輯品牌，為中國文化自信、出版強國建設貢獻編輯的力量！

參考文獻

[1]周慧琳.倡導工匠精神做學者型編輯[J].中國編輯，2017（2）：4-6.

[2]崔向東.試論品牌編輯的內涵、價值、標準及塑造[J].中國出版，2013（21）：52-55.

[3]崔玲.做個品牌編輯[J].出版參考，2013（11）：32

[4]夏葉.新形勢下出版企業(yè)編輯人才培養(yǎng)機制探析[J].中國編輯，2017（3）：37-41.

[5]萬斌.編輯專業(yè)能力發(fā)展的層次[J].現(xiàn)代出版，2015（5）：50-52.

[6]王笑娟.傳播視角下的出版品牌研究[J].傳媒論壇，2018（19）：24-25.

作者:皮雪花 單位:人民衛(wèi)生出版社有限公司