導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對策一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌成為人們選購產(chǎn)品的重要考慮因素。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展改變了人們生活的方方面面，為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展提供新的契機。如今在互聯(lián)網(wǎng)+背景下發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌存在經(jīng)營主體意識薄弱，農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力度不夠，所以需要加強農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的品牌創(chuàng)新意識，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群；加強農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加強人才建設(shè)等，使農(nóng)產(chǎn)品品牌在互聯(lián)網(wǎng)+背景下持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)產(chǎn)品品牌；網(wǎng)絡(luò)營銷；建設(shè)；發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)產(chǎn)品的獨特符號標(biāo)記，向消費者傳達農(nóng)產(chǎn)品信息情況。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)與大數(shù)據(jù)出現(xiàn)運用，沖擊傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代下，農(nóng)產(chǎn)品營銷向以客戶需求為中心轉(zhuǎn)變，突出差異化營銷為創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品品牌提供了機遇。相比工業(yè)品運用互聯(lián)網(wǎng)進行品牌營銷，農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)品牌營銷，從培養(yǎng)果農(nóng)品牌意識，到好的運營方式探索較為薄弱。農(nóng)產(chǎn)品是在自然環(huán)境下生長的，容易受天氣環(huán)境的影響，使得農(nóng)產(chǎn)品樹立標(biāo)準(zhǔn)化品牌形象更加困難。研究互聯(lián)網(wǎng)+時代農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建發(fā)展對促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施具有重要現(xiàn)實意義。

1農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷概述

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌化是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部為貫徹國務(wù)院關(guān)于整合特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，保護農(nóng)產(chǎn)品知名品牌的要求，為促進糧食增產(chǎn)與農(nóng)民增收，在全國推動振興三農(nóng)的大規(guī)模行動。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌化是區(qū)域農(nóng)業(yè)化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌性影響因素較多，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力受到農(nóng)產(chǎn)品品牌覆蓋范圍等條件限制，區(qū)域品牌推廣中管理水平制約品牌競爭力。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要努力挖掘農(nóng)產(chǎn)品人文積淀，深化產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，加強政府部門的建設(shè)保障，才能使品牌效果發(fā)揮最大作用。農(nóng)產(chǎn)品品牌體系構(gòu)建是農(nóng)產(chǎn)品品牌集合，包括品牌資產(chǎn)建設(shè)，渠道建設(shè)，口碑管理等。三農(nóng)問題是中國社會經(jīng)濟的基本問題，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們追求物資水平的提高，對農(nóng)產(chǎn)品的品種選擇也越來越多樣化，經(jīng)濟市場的發(fā)展，對生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場要求日益嚴(yán)格，希望農(nóng)產(chǎn)品擁有適應(yīng)市場變化的種植規(guī)模，有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈渠道與正規(guī)品牌。突破品牌問題可以使農(nóng)產(chǎn)品迅速得到市場認可。目前農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品市場營銷中對品牌建設(shè)意識薄弱，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)基礎(chǔ)不牢固等因素，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場中高端產(chǎn)品較少，國內(nèi)大品牌缺乏，市場承受有待提高。

2互聯(lián)網(wǎng)+時代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義

互聯(lián)網(wǎng)+是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為各行業(yè)打造信息通信技術(shù)平臺，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在各要素配置中的資源整合作用，合理利用現(xiàn)有資源，打造符合消費需求的經(jīng)濟新生態(tài)。其特點體現(xiàn)在突破時空限制，高度跨界融合性，高度創(chuàng)新性等。互聯(lián)網(wǎng)時代下農(nóng)產(chǎn)品營銷向以顧客需求導(dǎo)向為中心轉(zhuǎn)變。發(fā)展品牌營銷模式才是提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力的有效方法?？萍嫉倪M步逐漸改變現(xiàn)代社會發(fā)展方式，互聯(lián)網(wǎng)+，大數(shù)據(jù)運用出現(xiàn)，沖擊傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。第三次科技革命推動社會的進步，農(nóng)業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深刻影響，農(nóng)產(chǎn)品營銷只有遵循市場發(fā)展規(guī)律，樹立品牌營銷意識，才能與消費者搭建高效的營銷渠道。企業(yè)的生存發(fā)展靠品牌支撐，創(chuàng)建有影響力的品牌可以提高企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，為企業(yè)增強凝聚力，拉動地方經(jīng)濟，提高農(nóng)民的收入，創(chuàng)造農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)+環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營銷等模式迅速發(fā)展，電商打破人們傳統(tǒng)購買方式，人們對產(chǎn)品質(zhì)量等要求不斷提升。品牌在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場上占比不大，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，農(nóng)產(chǎn)品市場必須加強品牌建設(shè)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品采用了B2C/O2O等網(wǎng)絡(luò)銷售模式，線上線下營銷都對產(chǎn)品質(zhì)量品牌提出新的要求，只有建立品牌產(chǎn)品才能提高消費者對品牌忠誠度。當(dāng)下市場中農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度高，一二線城市消費者習(xí)慣產(chǎn)品的品牌化。品牌化農(nóng)產(chǎn)品排斥非品牌化產(chǎn)品，要想提高農(nóng)民收入，關(guān)鍵是研究解決農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷問題。目前強勢品牌掌握多數(shù)市場，細分市場下生鮮類農(nóng)產(chǎn)品在我國未形成明顯的品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)+推動農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)是順利經(jīng)濟發(fā)展的要求。互聯(lián)網(wǎng)+時代下，農(nóng)產(chǎn)品營銷向以顧客需求為中心轉(zhuǎn)變，營銷中注重人本理念，人們對農(nóng)產(chǎn)品需求發(fā)生改變，更加注重農(nóng)產(chǎn)品品牌形象等因素，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷成為農(nóng)產(chǎn)品突出重圍的有效途徑。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息化手段，營銷的速度是傳統(tǒng)營銷模式的數(shù)百倍，農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)進行品牌營銷更加復(fù)雜，需要整合熟悉互聯(lián)網(wǎng)品牌的各種資源渠道后才能做出正確判斷。

3互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中的問題

品牌營銷是創(chuàng)造產(chǎn)品價值過程，農(nóng)產(chǎn)品品牌具有一定特殊性，雖然各地對農(nóng)產(chǎn)品營銷做了大量工作上的改善，但是仍存在許多問題。目前農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中的問題主要包括農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不健全等。農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷意識薄弱，農(nóng)民習(xí)慣傳統(tǒng)產(chǎn)銷方式，由于文化素質(zhì)較低，許多農(nóng)民不懂營銷管理。一些農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者對品牌營銷不重視，對品牌營銷缺乏維護管理。雖然互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，但大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品處于無品牌困境，接入寬帶的農(nóng)戶逐年增加，但有的農(nóng)戶對互聯(lián)網(wǎng)缺乏認知，農(nóng)民借助互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌存在很多困難。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體中大多為農(nóng)民，其次為各類農(nóng)協(xié)等團體，普遍存在經(jīng)濟實力弱，產(chǎn)業(yè)化程度低等問題。市場競爭主要靠拼成本，高質(zhì)量產(chǎn)品較少，電商平臺要求銷售商達到一定規(guī)模，導(dǎo)致銷售商難以借助電商平臺進行產(chǎn)品品牌宣傳?！栋⒗镛r(nóng)產(chǎn)品電商白皮書》報告顯示，農(nóng)畜產(chǎn)品利潤率不足8%，品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，品牌農(nóng)產(chǎn)品進入超市需要質(zhì)檢報告等方面費用支出，由于支出成本有限，限制了產(chǎn)品的銷售。農(nóng)產(chǎn)品品種復(fù)雜導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)準(zhǔn)化難以實現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)品種更換速度快，缺少規(guī)范的系統(tǒng)體系，認證檢測標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，很多農(nóng)產(chǎn)品打著生態(tài)健康口號吸引消費者，而實際卻沒有一個標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，難以讓人信服，還有農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品加工中的科技投入不足，不能為品牌營銷提供支撐，農(nóng)產(chǎn)品品牌形象難以樹立。

4互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對策

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中，促進互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，可以為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來商機。具體品牌建設(shè)對策如下所示：樹立正確的品牌觀念，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，需要企業(yè)增強品牌意識。充分認識到品質(zhì)質(zhì)量的重要性，深入了解特色是提升產(chǎn)品競爭力的有效武器。正確的品牌觀念可以建立起好的經(jīng)營模式，才能打動消費者去購買。此外，增強農(nóng)民的品牌觀念，讓品牌觀念滲透到每個農(nóng)民的思想意識當(dāng)中，因為農(nóng)民是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的主宰者，是保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的重要存在者，如定期請農(nóng)業(yè)專家教授來農(nóng)村進行品牌建設(shè)的講座，提升農(nóng)民的品牌素養(yǎng)，強化農(nóng)民的市場意識，農(nóng)戶應(yīng)認識到品牌與收入掛鉤。政府要發(fā)揮其重要引導(dǎo)作用，農(nóng)民品牌觀念樹立需要政府部門的指導(dǎo)，為解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范問題，需要政府加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測，品牌認證等方面監(jiān)管力度。農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷要豐富多樣化手段。可以通過直接營銷擴大產(chǎn)品銷售，借助新媒體推廣農(nóng)產(chǎn)品，如借助微信公眾平臺建設(shè)，加大廣告宣傳，提升品牌知名度?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，電商+農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式提高農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)銷量的重要手段。在大型電商平臺的推動下，可以做到農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌與市場的專業(yè)化無縫對接，這種模式在提供專業(yè)化銷售平臺的同時，更為重要的是避免了盲目擴張生產(chǎn)的風(fēng)險，因為從種植到生產(chǎn)再到銷售都提前做了信息對接，避免了農(nóng)產(chǎn)品豐歉失調(diào)；開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播模式，根據(jù)不同品種的農(nóng)產(chǎn)品選擇適宜的直播形式，借助明星和網(wǎng)紅效應(yīng)宣傳農(nóng)產(chǎn)品，把攝像頭帶到田間地頭，充分展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境，吸引消費者的購買欲望，通過主播的親自采摘收割，更直觀和可視化的展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品，讓消費者了解到和買到新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要與農(nóng)業(yè)科技研究院等部門強強聯(lián)合，提高產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量。運用大數(shù)據(jù)處理技術(shù)將實驗品種數(shù)據(jù)錄入分析，培育符合市場需求的產(chǎn)品。運用互聯(lián)網(wǎng)開放性特點進行資源整合，互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中要注意產(chǎn)業(yè)鏈帶動。如在畜牧產(chǎn)品高端牛肉品牌營銷中，可以進行深度加工，如生產(chǎn)凝血酶，血紅蛋白粉等生物制品。骨頭可以加工骨膠，骨炭為高檔工藝陶瓷重要原料，推進農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要以消費者為中心，與消費者生活聯(lián)系。應(yīng)用現(xiàn)代科技增加產(chǎn)品附加值，強化農(nóng)產(chǎn)品品牌差異化優(yōu)勢。以市場為導(dǎo)向，以地域文化為特性，將利益明確化，以促進農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力提升。利用消費者消費方式，制定不同營銷策略，年輕消費者喜歡接受新的營銷方式，選擇網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品幾率較大，所以要找準(zhǔn)預(yù)期消費者可能關(guān)注的重點。

5結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代下，品牌營銷成為農(nóng)產(chǎn)品維持持久生命力的關(guān)鍵，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中存在一些困境，如企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不健全，農(nóng)產(chǎn)品營銷市場出現(xiàn)雜牌；農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同，產(chǎn)品特色不明晰等。針對目前農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷建設(shè)中的問題，需要政府主導(dǎo)解決，農(nóng)民提高品牌意識。提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，不斷完善供應(yīng)鏈體系。

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作者：張晶 單位：山西運城農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院