導(dǎo)語：新媒體推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系離不開新媒體的應(yīng)用，本文以新媒體對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)意義作為切入點(diǎn)，闡述新媒體在我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)用中所存在的問題，最后提出完善新媒體運(yùn)用推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體對策。

【關(guān)鍵詞】新媒體;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革;信息化

隨著我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，提高農(nóng)業(yè)科技水平、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、建設(shè)新型美麗鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的重要舉措。新媒體具有傳播廣、效率高以及速度快的特點(diǎn)，新媒體在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用能夠推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升農(nóng)民的科技素質(zhì)。因此在全面鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下加大新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用具有十分關(guān)鍵性的作用。

一、新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中運(yùn)用的重要意義

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，加大農(nóng)業(yè)信息傳播和技術(shù)推廣是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)業(yè)信息化模式，加大對各種新媒體技術(shù)的應(yīng)用。因此在全面深化工業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，新媒體對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)具有重要的意義。(一)新媒體能帶動(dòng)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。黨的報(bào)告提出要加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展離不開新媒體的推動(dòng)，尤其是在科技興農(nóng)的背景下，只有加大新媒體的應(yīng)用，利用新媒體的信息傳播速度快、涉及面廣的特點(diǎn)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、規(guī)范化經(jīng)營提供市場信息。(二)新媒體能推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。隨著我國農(nóng)業(yè)供給關(guān)系矛盾突出，加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)存在形式單一、市場信息不對等等問題，因此通過運(yùn)用新媒體技術(shù)可以加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整:一方面通過新媒體技術(shù)催生新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。例如基于傳統(tǒng)農(nóng)作物市場價(jià)值低的問題，農(nóng)村依托區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，借助電子商務(wù)平臺開展淘寶，以此擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品營銷范疇，提高市場價(jià)值;另一方面新媒體運(yùn)用優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)了精細(xì)化產(chǎn)業(yè)布局。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)由于缺乏對市場的準(zhǔn)確把握，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象突出，而通過運(yùn)用新媒體可以快速地了解市場動(dòng)態(tài)，進(jìn)而根據(jù)市場變化而深化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)適應(yīng)市場的能力。

二、新媒體在我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中運(yùn)用存在的問題

新媒體對推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高農(nóng)業(yè)科技技能具有重要的促進(jìn)作用，但是由于我國農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、新媒體技術(shù)應(yīng)用人才匱乏等因素而導(dǎo)致新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)用的過程中還存在不少的問題。(一)新媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，涉農(nóng)信息平臺較少。雖然近些年我國一直在大力發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，并且從制度、資金等方面加大了對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的扶持力度，但是由于各方面的因素限制導(dǎo)致農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋仍然比較窄，信息傳遞存在“最后一公里”問題。例如根據(jù)調(diào)查我國農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)模仍然存在較大的缺口，中西部偏遠(yuǎn)地區(qū)存在網(wǎng)絡(luò)空白;另一方面我國涉農(nóng)信息平臺的規(guī)模比較小，甚至部分平臺建設(shè)內(nèi)容存在同質(zhì)化現(xiàn)象，忽視對區(qū)域特色農(nóng)業(yè)的分析。以政府部門農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)為例，很多地方農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容信息長期不更新，甚至披露的信息不符合本區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。同時(shí)涉農(nóng)信息的傳播系統(tǒng)混亂，傳播時(shí)效滯后也是影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。(二)新媒體農(nóng)業(yè)人才缺乏，應(yīng)用新媒體的能力不強(qiáng)。根據(jù)調(diào)查雖然我國大部分農(nóng)民應(yīng)用新媒體的技術(shù)有了很大地提升，例如大部分農(nóng)民具備使用微信的能力，但是由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境差、受限于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式思維影響導(dǎo)致農(nóng)民應(yīng)用新媒體的技能存在不足:一是我國缺乏專職的新媒體農(nóng)業(yè)傳播人才。新媒體在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用關(guān)鍵是傳播人員要提高科技推廣能力，但是由于我國新媒體技術(shù)應(yīng)用時(shí)間還不長，導(dǎo)致在專職人員配置上存在諸多問題;二是基層農(nóng)村干部應(yīng)用新媒體的能力不足，優(yōu)秀人才流失嚴(yán)重。(三)新媒體應(yīng)用模式單一，信息推廣體系不完善。新媒體包含的種類比較多，但是就目前看農(nóng)村在應(yīng)用新媒體載體時(shí)存在形式單一，信息推廣體系不完善的問題:一是在應(yīng)用新媒體中過度重視報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)載體，而忽視對微信、微博以及網(wǎng)站等新平臺的應(yīng)用。例如政府部門在農(nóng)業(yè)科技信息傳播時(shí)往往是通過政府網(wǎng)站、專業(yè)雜志等平臺傳播，而缺乏微信、微博的利用;二是我國新媒體信息推廣體系不完善，尤其是缺乏對推廣信息的績效評價(jià)，導(dǎo)致新媒體推廣信息的市場質(zhì)量不高。

三、加強(qiáng)新媒體運(yùn)用，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

(一)定位政策傾斜，大力扶持新媒體服務(wù)產(chǎn)業(yè)。提高農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)關(guān)鍵是要構(gòu)建完善的新媒體服務(wù)產(chǎn)業(yè):一是國家財(cái)政部門要加大對新媒體服務(wù)產(chǎn)業(yè)的傾斜力度，提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。例如政府部門要加大對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的資金投入，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，尤其是要重點(diǎn)解決農(nóng)村信息所存在的“最后一公里”問題;二是制定完善的引導(dǎo)激勵(lì)機(jī)制。實(shí)現(xiàn)新媒體服務(wù)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢必須要提高企業(yè)參與農(nóng)業(yè)信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系中，因此政府部門要根據(jù)區(qū)域特色鼓勵(lì)企業(yè)參與到農(nóng)業(yè)科技信息推廣服務(wù)中。例如對于從事農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的新媒體企業(yè)要給予一定的政策扶持，提高企業(yè)參與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極性;三是政府部門要強(qiáng)化職能部門的職責(zé)。新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的作用依托于各種農(nóng)業(yè)信息推廣，而農(nóng)業(yè)信息一方面源于市場，一方面源于政府，因此政府部門必須要加大對新媒體的支持，例如提高新媒體掌握政府信息的效率等。(二)提高農(nóng)民應(yīng)用認(rèn)識，加強(qiáng)農(nóng)技職業(yè)教育。新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用關(guān)鍵是要培養(yǎng)農(nóng)民對新媒體的應(yīng)用能力，提升他們接受新媒體的意識:一方面要加強(qiáng)農(nóng)民應(yīng)用新媒體的認(rèn)識，提高農(nóng)民的信息素養(yǎng)。隨著農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的發(fā)展，新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技方面發(fā)揮著重要的作用，因此構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)必須要提高農(nóng)民對新媒體的正確認(rèn)識，提高農(nóng)民主動(dòng)應(yīng)用新媒體的意識。例如農(nóng)民要積極下載各種新媒體程序，關(guān)注最新的農(nóng)業(yè)信息;另一方面要加強(qiáng)農(nóng)技職業(yè)教育培訓(xùn)，提高農(nóng)民應(yīng)用新媒體的能力。職業(yè)教育培訓(xùn)是我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要舉措，通過職業(yè)教育培訓(xùn)可以讓農(nóng)民了解最新的農(nóng)技知識，這樣才能提高產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。例如農(nóng)業(yè)機(jī)械推廣部門要深入農(nóng)民中，根據(jù)機(jī)械設(shè)備推廣要求研發(fā)創(chuàng)建微信公眾號，通過公眾號加強(qiáng)對新進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備技術(shù)的推廣力度，以此讓新型農(nóng)民及時(shí)關(guān)注到最新的農(nóng)技設(shè)備技術(shù)。(三)豐富新媒體應(yīng)用載體，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)信息推廣體系。在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)背景下，必須要拓展與豐富新媒體應(yīng)用載體，根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)構(gòu)建不同形式的新媒體平臺。以微信公眾號為例，由于微信成為人們生活信息溝通的重要工具，因此政府部門要積極構(gòu)建微信信息服務(wù)平臺，一方面要提升微信公眾號的服務(wù)意識，準(zhǔn)確對接農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，提高信息推廣的精度。另一方面在農(nóng)業(yè)信息化傳播內(nèi)容投入上保證傳播內(nèi)容的豐富性。應(yīng)根據(jù)市場的發(fā)展及時(shí)進(jìn)行信息的調(diào)整與更新。因?yàn)橹挥胸S富的農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容，才能吸引更多人員的關(guān)注，也才能讓更多人受益。(四)構(gòu)建新媒體信息收集反饋體系，提高新媒體信息質(zhì)量。一是積極利用新媒體實(shí)現(xiàn)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)信息的收集是提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化生產(chǎn)的關(guān)鍵，因此我國要構(gòu)建新媒體信息收集體系，例如多元化的新媒體渠道實(shí)現(xiàn)對農(nóng)業(yè)市場信息的動(dòng)態(tài)了解，以此及時(shí)調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。例如農(nóng)村在發(fā)展大棚種植產(chǎn)業(yè)時(shí)，可以通過微信、微博等新媒體了解全國先進(jìn)示范區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，并且了解當(dāng)前的市場行業(yè)及發(fā)展趨勢，以此做出最佳的種植方案;二是做好農(nóng)業(yè)信息反饋工作。要大力借助新媒體等平臺對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息進(jìn)行分析，例如可以通過新媒體了解農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售情況，這樣便于農(nóng)業(yè)企業(yè)及時(shí)根據(jù)市場情況調(diào)整經(jīng)營策略;三是依托農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)與推廣中心等組織，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行基地建設(shè)，并對新媒體技術(shù)運(yùn)用實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)與傳播。新媒體既是信息時(shí)展的產(chǎn)物，也是當(dāng)前我們建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要媒介和工具。各級政府部門和相關(guān)人員要認(rèn)識到新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極意義，從思想上、行動(dòng)上采取積極的措施，落實(shí)新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的運(yùn)用，加強(qiáng)監(jiān)督和管理，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新媒體運(yùn)用的有序健康發(fā)展，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)提供可靠保障。

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作者:張榮花 單位:西安市高陵區(qū)農(nóng)機(jī)安全監(jiān)理站