導(dǎo)語：休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的一個重要環(huán)節(jié)，它對發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，縮小城鄉(xiāng)之間的貧富差距有著積極作用。通過對安徽省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，提出了促進(jìn)安徽省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的合理應(yīng)對策略。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游；存在問題；應(yīng)對策略；安徽

如今農(nóng)村問題已經(jīng)成為一個熱點問題，中共中央對農(nóng)村問題也越來越重視，中央人民政府在近些年發(fā)表的《第一號文件》多次指出要發(fā)展壯大鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)，拓展農(nóng)民增收渠道，發(fā)展適宜當(dāng)?shù)氐男蓍e旅游業(yè)，完善鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為響應(yīng)這一號召，安徽省人民政府專注于休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，努力建設(shè)經(jīng)濟繁榮并穩(wěn)定增長、農(nóng)民逐漸富起來強起來的美好安徽，并在這方面取得了可觀的成效。安徽省的鄉(xiāng)村旅游業(yè)在規(guī)模上有逐步擴大趨勢，發(fā)展速度喜人，但也存在不少問題。本文針對其所面臨的問題提出針對性的發(fā)展對策，期待改善安徽省各市縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不成熟的現(xiàn)狀，推進(jìn)安徽省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

1國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1國外發(fā)展現(xiàn)狀。20世紀(jì)50年代，國外開始對休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)行研究，發(fā)展至今，同時休閑農(nóng)業(yè)已成為世界潮流，德國政府將土地出租給市民，市民在土地種植的任何東西都不能作為商用，讓更多的居民體驗到樸素的鄉(xiāng)村風(fēng)情。法國則推出農(nóng)莊旅游，城郊建有休閑果園，供大家觀光放松。荷蘭則更加強調(diào)農(nóng)業(yè)與環(huán)境的協(xié)調(diào)，荷蘭牛奶花卉都在世界非常出名，更是有很多國家效仿荷蘭的農(nóng)業(yè)發(fā)展。美國則是獨家農(nóng)業(yè)和觀光牧業(yè)聯(lián)合，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費之間架起橋梁。日本很早就開始研究休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)，并以此得到了很大的收益。1.2國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀。中國休閑農(nóng)業(yè)于1990年開始發(fā)展，直到如今，國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)開始全面發(fā)展，越來越多的城市開始投入到休閑農(nóng)業(yè)中，并且得到了高收益，甚至帶動了整個城市的經(jīng)濟發(fā)展。國家也開始各種政策來支持休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，鼓勵閑置宅基地、荒地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。從1949年開始，國務(wù)院中央一號文件開始注重農(nóng)村問題，但是到21世紀(jì)，國家開始將農(nóng)村問題更重點的放在休閑農(nóng)業(yè)上，引導(dǎo)國內(nèi)大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

2安徽省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

安徽省積極響應(yīng)國家號召，連續(xù)實施多部指導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展意見、年度規(guī)劃等，深入貫徹中央文件精神，積極推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與扶貧開發(fā)的有機融合，支持貧困區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，以達(dá)穩(wěn)定脫貧的目的；且2017年安徽省休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會成立，為新農(nóng)村建設(shè)及經(jīng)濟發(fā)展一體化新格局的形成錦上添花。安徽省地處長江三角經(jīng)濟區(qū)，右接浙江、江蘇沿海發(fā)達(dá)城市，連接人口大省河南，具有很強的地理優(yōu)勢。2018年，生產(chǎn)總值達(dá)3000億元左右，其中鄉(xiāng)村旅游業(yè)2018年旅游人數(shù)達(dá)4.5億，占據(jù)總GDP的10%。近年該省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，在2018年國家鄉(xiāng)村旅游評定的重點村落中，以黃山市黟縣宏村為代表的重點村落共計12個入選，入選數(shù)量位列全國第一。同時省內(nèi)也評出“安徽省優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)”和“安徽省鄉(xiāng)村旅游示范村”200多家。在周邊鄉(xiāng)村旅游環(huán)境上，已經(jīng)擁有了合計600家優(yōu)秀民宿和省級優(yōu)秀旅游度假村。在交通方面上，公路汽車已經(jīng)能夠開往各個旅游村落。安徽省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶動了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的同時，也為縣區(qū)發(fā)展注入新動能，成為提高農(nóng)村經(jīng)濟水平的強大抓手，對實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富具有重大意義。

3安徽省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游中存在的問題及原因分析

3.1鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展模式單一，定位不準(zhǔn)確，沒有特色。大多數(shù)景區(qū)僅有觀光旅游項目，缺乏其他鄉(xiāng)村體驗項目。游客住宿條件存在著檔次和區(qū)域的不平衡，且不具備當(dāng)?shù)氐奶厣瑹o法令游客真正的滿意。當(dāng)?shù)鼐用翊蠖鄶?shù)沒有融入到景區(qū)的發(fā)展中，很難將當(dāng)?shù)靥赜械娘L(fēng)俗文化傳遞給游客，游客體驗不到鄉(xiāng)村韻味。3.2政府收入分配不公允，補助標(biāo)準(zhǔn)不公開門票收入分配不公允。門票收入大部分為開發(fā)公司所有，剩余部分被政府收取作為其他用途。開發(fā)旅游業(yè)占據(jù)了居民的資源，但是發(fā)放補貼不合理，使用的途徑也未公開。這種不均衡的利益分配導(dǎo)致居民的生存壓力大，影響居民對發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度；不合理的政府補助政策導(dǎo)致貧富差距增大。例如《績溪縣文化旅游產(chǎn)業(yè)專項獎補資金實施細(xì)則》中提到，利用現(xiàn)在閑置房產(chǎn)開發(fā)建設(shè)特色民宿的，每1m2投資強度超3000元以上，每個房間給予一次性5000元建設(shè)補助，雖然這種政策促使大家將閑置資產(chǎn)投入到旅游業(yè)中，但是有閑置資產(chǎn)的人得到補助，貧富差距增大；政府補助制度評判標(biāo)準(zhǔn)不公開易滋生腐敗。據(jù)實踐調(diào)查得知，有些未達(dá)標(biāo)的民宿卻被評為金銀民宿，從而獲得相應(yīng)的補助，導(dǎo)致其他民宿經(jīng)營者心理不平衡，打擊其提升服務(wù)質(zhì)量的積極性。3.3景區(qū)缺乏優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。景區(qū)缺乏現(xiàn)代流行元素與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化、旅游文化相結(jié)合的特色旅游產(chǎn)品，難以滿足不同層次消費者的購物需求?，F(xiàn)有旅游特色產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏時尚感、品質(zhì)低劣、包裝簡陋。產(chǎn)品販賣地點裝修簡陋，銷售人員服務(wù)質(zhì)量良莠不齊。3.4景區(qū)宣傳不到位，沒有形成品牌效應(yīng)，限制了消費市場的開拓。景區(qū)多借助雜志、電視、展覽會對景區(qū)做單一景點的宣傳，缺乏景區(qū)特色活動、文化內(nèi)涵的介紹，存在宣傳效果薄弱、對游客吸引力低的問題；景區(qū)品牌定位缺乏鮮明的個性和獨特的形象，口號不響亮，難以提升知名度。例如天柱山風(fēng)景區(qū)，作為安徽省三大名山之一，知名度卻遠(yuǎn)低于黃山與九華山，沒有打出品牌效應(yīng)，市場占有率低。3.5產(chǎn)業(yè)發(fā)展良莠不齊，缺乏引導(dǎo)規(guī)劃。乘旅游業(yè)東風(fēng)而起的產(chǎn)業(yè)，總是裹挾著多、雜、亂的屬性，這也是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展升級的必經(jīng)瓶頸。從實踐調(diào)查來看，一是產(chǎn)業(yè)多卻沒有代表性，地域文化特色與優(yōu)勢發(fā)揮不完全，自身發(fā)展定位不清晰；二是行業(yè)內(nèi)沒有形成系統(tǒng)化的產(chǎn)品體系，一些產(chǎn)品零散銷售不成規(guī)模，沒有統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的同時，價格也參差不齊，總呈現(xiàn)出門庭若市與門可羅雀的鮮明對比；三是參與者自身素質(zhì)和經(jīng)驗不足，伴隨景區(qū)發(fā)展，愈來愈多之前從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的居民加入到旅游相關(guān)行業(yè)經(jīng)營管理之中，由于內(nèi)部導(dǎo)向的局限性，經(jīng)營效果不佳，游客體驗感有待改善。

4安徽省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的應(yīng)對策略

4.1集多元化旅游模式于一體，增加游客的鄉(xiāng)村旅游體驗感。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展可在自身基礎(chǔ)上增加多元模式，例如田園旅游體驗?zāi)Ｊ阶⒅禺?dāng)?shù)卣途用褚煌献鳎诠麍@成熟的季節(jié)推出游客采摘果子的鄉(xiāng)村旅游活動，讓游客通過自己的勞動摘取果實，切身體會到鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情和當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕文化，體驗返璞歸真，修身養(yǎng)性的生活；特色民俗體驗?zāi)Ｊ綇娬{(diào)居民結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，推出民間歌舞、民間技藝、等表演節(jié)目，讓游客參與到活動中來，與當(dāng)?shù)鼐用袢谟谝惑w，深層次地體驗當(dāng)?shù)氐奶厣耧L(fēng)民俗；特色農(nóng)家樂模式結(jié)合當(dāng)下流行元素——民宿，當(dāng)?shù)鼐用裱b修自己的房子后作為民宿提供給游客。游客在旅游期間從生活起居切身感受當(dāng)?shù)孛袼孜幕Ｍ瑫r游客可以和居民一同去菜園采摘新鮮食材，品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗场?.2公開門票收入的使用途徑，并積極接受群眾的監(jiān)督。政府在取得門票收入后，應(yīng)該公開每年的項目使用情況，防止非法使用，同時提倡群眾積極監(jiān)督。評判標(biāo)準(zhǔn)合理且透明，督促相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整改，獎金落到實處，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府應(yīng)該更多地支持潛力大卻缺乏資金的居民，為其提供補助或者發(fā)放貸款，幫助其進(jìn)入旅游業(yè)，從而縮小貧富差距。4.3提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，合理改善銷售環(huán)境。一是從旅游紀(jì)念品上深刻挖掘地域文化內(nèi)涵。鼓勵居民或商家設(shè)計、開發(fā)、售賣特色手工藝品，豐富產(chǎn)品的多樣性，充分了解消費者需求，考慮游客的審美標(biāo)準(zhǔn)和購物需求，針對不同細(xì)分市場客戶設(shè)計不同類型旅游紀(jì)念產(chǎn)品，讓游客的消費需求得到滿足。例如，徽派篆刻、印有景區(qū)文化元素的絲綢品、展現(xiàn)風(fēng)景區(qū)美景的明信片、帶有徽州特色文化元素的手機殼等。二是將景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有特色不鮮明的文化產(chǎn)品進(jìn)行改造，形成一系列帶有主題特色的產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品更加豐富的地域文化內(nèi)涵；改善產(chǎn)品包裝，提高產(chǎn)品質(zhì)量，給游客提供獨特且優(yōu)質(zhì)的紀(jì)念品，借助產(chǎn)品讓游客領(lǐng)略地域的特色文化。三是改善特色產(chǎn)品販賣環(huán)境。將販賣特色產(chǎn)品的店鋪進(jìn)行裝修，形成與產(chǎn)品相對應(yīng)的主題裝修風(fēng)格；改善銷售人員服務(wù)質(zhì)量，通過產(chǎn)品鮮明的特色和良好的購物環(huán)境吸引游客。4.4多樣化渠道宣傳景區(qū)特色，打造區(qū)域品牌。景區(qū)可以借助網(wǎng)絡(luò)浪潮，重點進(jìn)行線上宣傳，擴大景區(qū)的知名度。策劃高品質(zhì)的內(nèi)容，利用新興的網(wǎng)絡(luò)紅人、抖音短視頻、微博大V等自媒體進(jìn)行形象傳播和產(chǎn)品宣傳，激發(fā)年輕群體的旅游動機，為景區(qū)贏得更多的市場；可以結(jié)合自身優(yōu)勢與文化特色，在景區(qū)內(nèi)多舉辦特色活動，并邀請媒體到景區(qū)進(jìn)行新聞造勢；重視與鄰省旅行社的合作宣傳，搭建與游客之間的橋梁，保證景區(qū)有穩(wěn)定的客源，促進(jìn)其穩(wěn)定發(fā)展；積極開展與中小學(xué)、高校的合作，促進(jìn)景區(qū)與教育的深度融合，推動景區(qū)傳播地域特色文化；重視挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕訌娻l(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，喊出與品牌形象相適應(yīng)的旅游口號，打出景區(qū)品牌，提高景區(qū)知名度與品牌影響力。4.5合理定位引導(dǎo)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。各地在農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展規(guī)劃中，要發(fā)揮自身農(nóng)旅結(jié)合產(chǎn)業(yè)上得天獨厚的優(yōu)勢，銳化地域特色，實行差異化發(fā)展。針對地方特色產(chǎn)品，相關(guān)管理部門可以適當(dāng)介入，在求同存異的基礎(chǔ)上達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟化，進(jìn)行統(tǒng)一管理。在當(dāng)今大數(shù)據(jù)環(huán)境中，把握住地區(qū)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+結(jié)合趨勢，形成創(chuàng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)集群。除此之外，地方可開展針對不同產(chǎn)業(yè)工作者的培訓(xùn)，提高回游率，促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游衍生行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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作者:孫義本 方芳 李敏 吳文菲 袁浩藍(lán) 單位:合肥工業(yè)大學(xué)