導(dǎo)語：休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:本文闡述了湛江休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，分析了存在的問題，包括基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善、休閑鄉(xiāng)村旅游項目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、宣傳力度不足、管理體系不完善等方面內(nèi)容，并從加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、差異化發(fā)展、大力宣傳、不斷完善休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理體系等方面提出對策，以期為促進湛江農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞:休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；現(xiàn)狀；問題；對策；廣東湛江

隨著社會經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人們在追求物質(zhì)滿足的基礎(chǔ)上，也越發(fā)追求精神文化的熏陶，特別體現(xiàn)在飛速發(fā)展的旅游業(yè)中[1]。休閑農(nóng)業(yè)是由第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的，以休閑為目的、農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、服務(wù)為手段的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)[2]。近年來，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)不斷融合、推陳出新，尤其是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更為強勁[3]。據(jù)調(diào)查，2017年中國鄉(xiāng)村旅游接待旅客28億人次，營業(yè)額總收入超過7400億元；2018年中國鄉(xiāng)村旅游接待旅客約30億人次，營業(yè)額總收入超過8000億元；2019年中國鄉(xiāng)村旅游接待旅客約32億人次，營業(yè)額總收入超過8500億元。從近3年接待旅客的數(shù)據(jù)和營業(yè)額來看，中國休閑鄉(xiāng)村旅游發(fā)展快速，是帶動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。湛江有著悠久的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史、醇厚的文化底蘊和歷史文化，包括紅色文化、革命基地、自然資源等，其鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊。因此，要牢牢抓住發(fā)展機遇，乘勢而上，深入挖掘自身的鄉(xiāng)土特色和開發(fā)特色資源，促進產(chǎn)業(yè)融合，推動休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，助推湛江農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。依托豐富的自然環(huán)境和農(nóng)業(yè)資源，湛江休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景廣闊。在推動休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，要始終堅持以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、鄉(xiāng)土特色為魂，打造形式多樣的特色旅游項目。在政府的大力支持下，湛江休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展快速，但是依然面臨著一些亟待解決的問題，本文針對其發(fā)展過程中尚存的問題，提出了相應(yīng)建議，以推動休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)長久發(fā)展。

1湛江休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

湛江坐落于廣東省雷州半島，面積1.32萬km2，其地理位置優(yōu)越，水光充足，有著天然優(yōu)越的自然風(fēng)貌。湛江屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，其亞熱帶農(nóng)產(chǎn)品和水產(chǎn)資源非常豐富。這個有著“廣州灣”美麗半島稱譽的城市，還享有“天南古邑”“黃金海岸”“魅力港城”“生態(tài)綠都”的盛譽，是中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市。其中海鮮美食文化獨特，是全國唯一獲得“海鮮美食之都”稱譽的城市。湛江人文環(huán)境濃厚，曾在近代歷史期間承擔(dān)至關(guān)重要的對外窗口作用，遺留下了豐厚的紅色資源，如霞山的廣州灣法國公使署舊址、東海島東參村革命基地等。近年來，湛江的旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年旅游業(yè)收入421.42億元，2018年旅游業(yè)收入511.19億元，2018年較2017年增加21.3%。截至2018年上半年，湛江已創(chuàng)立的農(nóng)業(yè)項目就有40多個，其中吉兆灣、雷州紅樹林、雷州天成臺度假區(qū)等17個景區(qū)被成功評為廣東濱海旅游、農(nóng)業(yè)旅游、森林旅游等特色旅游示范區(qū)。湛江休閑農(nóng)業(yè)示范創(chuàng)建工作不斷推進，2019年全省休閑農(nóng)業(yè)旅游示范點共50個，其中湛江示范點個數(shù)占比并列第2位。圍繞優(yōu)越的農(nóng)業(yè)資源和鄉(xiāng)村特色，因地制宜發(fā)展休閑鄉(xiāng)村旅游，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

2存在的問題

2.1基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善。落后的基礎(chǔ)配套設(shè)施是阻礙休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素之一。鄉(xiāng)村道路大多狹窄，田地較多，旅客驅(qū)車困難，導(dǎo)致旅途中“最后一公里”問題突出。在機場、碼頭、車站缺乏明晰的旅游交通引導(dǎo)標識牌，旅客到達湛江后，無法根據(jù)交通標識牌直接鎖定路線。到達鄉(xiāng)村后，缺少交通引導(dǎo)標識牌，景點沒有明確的路線指引，而且交通不方便，沒有專門的旅游接送車或公交車，“最后一公里”問題較為突出。經(jīng)營者管理意識薄弱，配套服務(wù)設(shè)施不夠完善，依然保守家庭式的服務(wù)水平，鄉(xiāng)村住宿、餐飲、購物、娛樂等配套設(shè)施條件相對落后，無法滿足不同層次旅客的需求。綜合各種因素，鄉(xiāng)村一日游的游客居多、逗留時間短、消費支出低，降低了鄉(xiāng)村旅游帶來的經(jīng)濟收益。2.2休閑鄉(xiāng)村旅游項目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。湛江是廣東省主要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)，有著豐富的農(nóng)業(yè)資源、優(yōu)美的自然風(fēng)光和濃厚的文化底蘊，如東海島的人龍舞、遂溪的醒獅等，但是因地制宜利用當(dāng)?shù)刭Y源深入開發(fā)多樣化產(chǎn)品的能力還不足，創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏競爭力。隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展、人們生活水平的不斷改善提高，旅客對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的追求是獲得更獨特新穎的體驗，而不再局限于項目的初級層面[3]，但休閑鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)程度低，目前大多數(shù)旅游項目仍停留在最初的田園觀光、瓜果采摘和條件較為簡陋的住宿和餐飲服務(wù)，導(dǎo)致游客的體驗感較差[4]。產(chǎn)品特色不明顯，缺少獨特的吸引力，沒有因地制宜引入當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化特色，缺少獨特、差異化的產(chǎn)品。如湛江的茶文化底蘊濃厚，是極有開發(fā)潛力的特色產(chǎn)品，卻沒有得到深入開發(fā)。在休閑鄉(xiāng)村旅游中，旅客很難體驗到當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、鄉(xiāng)土特色，傳統(tǒng)的參觀旅游項目已經(jīng)不能滿足旅客追求鄉(xiāng)村文化高漲的熱情以及多元化、高品質(zhì)的消費需求，旅客基本停在一日游的狀態(tài)，導(dǎo)致休閑鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟效益不高。2.3宣傳力度不足。對外宣傳推廣和創(chuàng)新的營銷手段是發(fā)展湛江休閑鄉(xiāng)村旅游業(yè)最直接、最高效的途徑。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，薄弱的宣傳營銷是阻礙休閑鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。對外宣傳營銷力度不足，致使外界對湛江休閑鄉(xiāng)村旅游的認識不多。用在宣傳營銷環(huán)節(jié)上的資金不足、互聯(lián)網(wǎng)宣傳營銷方式單一、對外宣傳的意識不夠、宣傳手段創(chuàng)新不足等，致使旅客對湛江的民風(fēng)特色、人文歷史、生態(tài)環(huán)境的認識和了解很少，大大減少了旅客數(shù)量。2.4管理體系不完善。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國目前休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者主要是以農(nóng)民為主，或是家庭經(jīng)營的模式，普遍存在文化水平和綜合素養(yǎng)較低的現(xiàn)象，且他們?nèi)鄙傧到y(tǒng)的專業(yè)技能培訓(xùn)、專業(yè)的理論知識學(xué)習(xí)和用到實處的實踐經(jīng)驗，而休閑鄉(xiāng)村旅游是以服務(wù)為手段的新型產(chǎn)業(yè)，由此導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平較低，遠遠不能滿足農(nóng)業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展的要求，導(dǎo)致大部分旅客對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為“一次性”消費[5]。這在一定程度上阻礙了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3對策

3.1加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在休閑鄉(xiāng)村旅游中，完善的基礎(chǔ)設(shè)施是促進休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。政府要發(fā)揮宏觀作用，秉著生態(tài)治理與修復(fù)的理念，制定科學(xué)和有可行性的建設(shè)方案，為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展提供保障；同時全面展開農(nóng)村垃圾污水處理，加快鄉(xiāng)村道路、場地、旅店等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境治理，提升農(nóng)村村容村貌，給游客提供一個舒適的旅游環(huán)境；加強對鄉(xiāng)村地區(qū)衛(wèi)生安全、服務(wù)質(zhì)量等方面的監(jiān)督工作；在湛江機場以及高鐵站等公共場所增設(shè)清晰、醒目的旅游交通指引標識牌，加大旅游景點標牌的布局密度，給旅客提供直觀的導(dǎo)識服務(wù)；根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜尉包c的實際情況，靈活地制定班車交通運輸時間，有效解決鄉(xiāng)村旅游中“最后一公里”的問題。3.2彰顯特色，差異化發(fā)展。特色經(jīng)營是保持休閑鄉(xiāng)村旅游持久發(fā)展的前提。經(jīng)營者要不斷創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及項目，因地制宜地深入開發(fā)特色資源，挖掘鄉(xiāng)土特色、民族村落、革命基地等，依據(jù)消費者差異化、多元化的消費需求，強化多樣化、個性化、特色化的旅游項目，同時通過讓利優(yōu)惠去吸引消費者。深入挖掘農(nóng)業(yè)的多功能性，發(fā)展農(nóng)耕體驗、文化休閑等獨具特色的鄉(xiāng)村休閑旅游項目；延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)運營體系、產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游；深入研究湛江獨特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民俗風(fēng)情文化，在休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游中融入地方鄉(xiāng)土特色和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化；發(fā)揮各個休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)的帶頭作用，并以市場需求為導(dǎo)向，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)的多功能性，推進休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。3.3大力宣傳，增加知名度。宣傳推廣和創(chuàng)新營銷方式是促進休閑農(nóng)業(yè)旅游持久發(fā)展的重要手段。湛江通過多渠道宣傳和推介豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源和風(fēng)格迥異的民俗文化：一是在旅行社設(shè)點進行直接銷售，并與旅行社合作，給公司等單位的團建活動、黨建活動提供優(yōu)惠；二是通過湛江政府的影響力對旅游項目進行宣傳推介，解決游客的后顧之憂，以達到促銷的目的；三是加強與美團、攜程網(wǎng)等平臺合作，在宣傳中加入產(chǎn)品價格、項目內(nèi)容、地方節(jié)慶活動、景點路線等信息，讓旅客一目了然；四是依托微信公眾號、官方微博、抖音等來宣傳推介項目，同時在高鐵站、機場等旅客多的場合投放大屏幕進行宣傳。3.4不斷完善休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理體系。根據(jù)當(dāng)前從事休閑鄉(xiāng)村旅游工作人員的實際情況，對其加強培訓(xùn)，將現(xiàn)代企業(yè)管理理念和以人為本的服務(wù)理念充分運用到休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理中。一是政府要積極優(yōu)化農(nóng)村環(huán)境，利用建立健全的教育、醫(yī)療、公共服務(wù)等方面的基礎(chǔ)設(shè)施和人才保障制度吸引旅游專業(yè)管理人才參與休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游工作。二是與高校合作，安排高校旅游專業(yè)教師到鄉(xiāng)村對從業(yè)人員進行專業(yè)知識和技能的培訓(xùn)，提升服務(wù)水平和提高從業(yè)人員的整體素質(zhì)。針對接受能力較弱的鄉(xiāng)村居民，可通過廣播、墻報等手段進行培育。三是政府充分發(fā)揮帶頭作用，引導(dǎo)經(jīng)營主體規(guī)范服務(wù)流程。四是引導(dǎo)經(jīng)營主體不斷完善休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理機制，明確管理職責(zé)，保障鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻

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作者:楊嘉慧 單位:廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院