包裝設(shè)計(jì)中民族文化的傳承
時(shí)間:2022-10-19 11:06:14
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一、包裝設(shè)計(jì)與民族文化間的關(guān)系
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí),首先看到的就是產(chǎn)品的外包裝。產(chǎn)品包裝可展示產(chǎn)品信息,產(chǎn)品特色,并以巧妙、新鮮的設(shè)計(jì)形式吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)。所以說(shuō),對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)既是一種營(yíng)銷(xiāo)方式,也是中國(guó)時(shí)代特色的展示平臺(tái)。設(shè)計(jì)的觀念及其方向會(huì)因設(shè)計(jì)師所處背景不同而呈現(xiàn)差異。產(chǎn)品一樣,但消費(fèi)者若職業(yè)、年齡、家庭不同,包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格也要隨之調(diào)整。所以,在各種地域的市場(chǎng)中,會(huì)有產(chǎn)品相同但風(fēng)格相異包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)與民族文化間聯(lián)系緊密,協(xié)調(diào)共生。設(shè)計(jì)師可從民族傳統(tǒng)中找到各種設(shè)計(jì)素材,其通過(guò)設(shè)計(jì)作品也可進(jìn)一步繼承發(fā)揚(yáng)民族文化。我國(guó)人民深受傳統(tǒng)文化所影響,在生活方式、審美水平、人際關(guān)系等各個(gè)方面均有充分體現(xiàn)。尋根情結(jié)、民族情結(jié)等更是深埋在我國(guó)人民心中。在設(shè)計(jì)觀念、設(shè)計(jì)技巧中,設(shè)計(jì)師會(huì)有意無(wú)意透漏出其民族意識(shí)。于是,包裝設(shè)計(jì)的民族風(fēng)味突出、特色明顯。從民族文化中獲取素材、靈感,融入包裝設(shè)計(jì)中,既能使設(shè)計(jì)特色明顯、又可傳揚(yáng)、發(fā)展我國(guó)傳統(tǒng)文化。
二、包裝設(shè)計(jì)中傳承民族文化的技巧
和任何事物一樣,包裝設(shè)計(jì)形式也是在不斷發(fā)展變化的。傳承民族文化,并非要一味采取復(fù)古的表現(xiàn)方式。民族文化也在隨時(shí)代的發(fā)展而逐漸演變,但并不會(huì)因此失去本有的特色及魅力。設(shè)計(jì)師應(yīng)學(xué)會(huì)以最佳形式在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)對(duì)民族文化的傳承。
1、設(shè)計(jì)風(fēng)格的傳承
設(shè)計(jì)師可使用民族元素體現(xiàn)民族特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。比如,為展示中國(guó)風(fēng),設(shè)計(jì)者可將中國(guó)水墨元素融入設(shè)計(jì)中。這樣,消費(fèi)者可直觀感受到民族風(fēng)味及其精妙。此設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅讓人眼前一亮,還充分做到了傳承文化的目的。再如,將中國(guó)書(shū)法元素融入到酒包裝設(shè)計(jì)中,輕松了突出設(shè)計(jì)主題、還使民族韻味得到展現(xiàn)。
2、語(yǔ)境設(shè)計(jì)的傳承
巧妙的語(yǔ)境設(shè)計(jì)可將民族文化魅力充分表達(dá)出來(lái)。設(shè)計(jì)師應(yīng)在熟悉民族文化的特色、主旨后,在語(yǔ)境設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)。若想有效體現(xiàn)民族文化,設(shè)計(jì)師可在創(chuàng)意、構(gòu)思中強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特及魅力。民族文化內(nèi)容多樣、豐富,設(shè)計(jì)者可從中提取較多設(shè)計(jì)素材。而設(shè)計(jì)師不同,其對(duì)文化的認(rèn)識(shí)也并不一致,使得語(yǔ)境設(shè)計(jì)具有多樣性。因此說(shuō),語(yǔ)境設(shè)計(jì)中傳承民族文化形式較為豐富。
3、突出民族特色
產(chǎn)品包裝在新穎時(shí)尚的同時(shí),也應(yīng)強(qiáng)調(diào)民族性。在設(shè)計(jì)包裝文化時(shí),博大精深的傳統(tǒng)文化足以成為設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)源泉。若想使得設(shè)計(jì)新鮮、有創(chuàng)意,民族文化也可為其提供大量靈感、素材。產(chǎn)品包裝不僅要實(shí)用、合理,更可以體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的文化理念?,F(xiàn)在很多包裝中民族特色均比較明顯,文化、藝術(shù)水準(zhǔn)較高。民族文化可通過(guò)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)得以傳承、發(fā)展,中國(guó)特色也因此被傳播,在國(guó)際上得到認(rèn)可。
三、包裝設(shè)計(jì)理念中傳承民族文化的體現(xiàn)
1、文化審美意識(shí)的傳承
“天人合一”是我國(guó)民族文化中的一大重要思想,其含義是:萬(wàn)事萬(wàn)物存在著相互聯(lián)系及依存的關(guān)系,社會(huì)若要長(zhǎng)期、穩(wěn)步發(fā)展,人們應(yīng)具有整體、和諧的發(fā)展觀。所以,我國(guó)人民觀念中包含著“兼容并蓄”意識(shí),并在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了出來(lái)。并且,“和”、“中”在中國(guó)包裝設(shè)計(jì)中得到了充分的體現(xiàn)。顏色搭配、文字設(shè)計(jì)、圖畫(huà)等均展示出民族審美意識(shí),再通過(guò)計(jì)算機(jī)處理技術(shù)、并加之巧妙構(gòu)思,營(yíng)造深遠(yuǎn)意境。若仔細(xì)研究中國(guó)產(chǎn)品的各類(lèi)包裝的設(shè)計(jì)理念,就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中廣泛包含著協(xié)調(diào)、和諧等含義。在包裝設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)師還會(huì)以太極圖等其他方式補(bǔ)充表達(dá)。
2、延續(xù)文化寓意
中國(guó)人民熱切期待幸福生活的愿望在傳統(tǒng)民族文化中被充分的體現(xiàn)出來(lái)。包裝設(shè)計(jì)中也在延續(xù)著這種文化寓意。很多符號(hào)、圖形,像麒麟、龍鳳、八仙,均有著鮮活的文化寓意。如“歲歲平安”、“松鶴延年”等寓意一直被設(shè)計(jì)師們所廣泛采用著。仙鶴等表示長(zhǎng)壽的的象征往往出現(xiàn)在老人產(chǎn)品包裝上;剪紙、鯉魚(yú)等表示喜慶的象征多被運(yùn)用在新春禮物的外包裝上。
3、傳承民間藝術(shù)
我國(guó)文化中,民間藝術(shù)是一種優(yōu)秀的文化形式。很多民間藝術(shù)表現(xiàn)中,新穎奇特、沖擊性強(qiáng)。因其獨(dú)特性,包裝設(shè)計(jì)中也會(huì)使用民間藝術(shù)來(lái)吸引消費(fèi)者注意。如剪紙、年畫(huà)、臉譜等圖案就深受人們歡迎。設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)要力圖滿(mǎn)足消費(fèi)者心理需求,就要有創(chuàng)意。民間藝術(shù)的可引起人們的共鳴,激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。中國(guó)人的鄉(xiāng)土意識(shí)、民族意識(shí)濃厚,包裝設(shè)計(jì)可迎合消費(fèi)者品味、突出自然、民俗氣息。
1)使用傳統(tǒng)符號(hào)民族文化中的很多符號(hào)、圖案均特色明顯、裝飾效果佳。如道八寶、魚(yú)紋、蟠龍紋等等,寓意吉祥、美好。在包裝設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師應(yīng)在良好把握符號(hào)含義及表現(xiàn)方式后,以專(zhuān)業(yè)技巧融入其中。
2)使用剪紙藝術(shù)作為中國(guó)的一種古老藝術(shù)形式,剪紙獨(dú)具特色、且包含民族文化內(nèi)涵。像燈花、喜花等表現(xiàn)力十足、且包含著人們對(duì)生活的喜愛(ài)。在商品《陜西名食》的包裝中,就成功的以剪紙藝術(shù)展現(xiàn)出民俗、民情,提高了包裝審美性及商業(yè)價(jià)值。3)融入中國(guó)書(shū)法書(shū)法是我國(guó)經(jīng)典的藝術(shù)形式,意蘊(yùn)豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)。設(shè)計(jì)師若在包裝設(shè)計(jì)中使用書(shū)法藝術(shù),優(yōu)勢(shì)明顯。如,桂發(fā)祥麻花的“桂發(fā)祥”招牌就采用了書(shū)法藝術(shù)來(lái)展示品牌歷史及其寓意。
四、結(jié)論
設(shè)計(jì)者從民族文化中獲取素材、靈感,并融入包裝設(shè)計(jì)中,既能使設(shè)計(jì)特色明顯、又可發(fā)揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化。若要做到有效的文化傳承,設(shè)計(jì)者在風(fēng)格、語(yǔ)境等各處均應(yīng)將民族審美及其深意體現(xiàn)出來(lái),以激發(fā)消費(fèi)者共鳴、提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。
作者:靳敏平 單位:吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院食品工程學(xué)院