導(dǎo)語：包裝設(shè)計(jì)中地域文化的運(yùn)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：目前，我國的產(chǎn)品種類十分豐富，但是與其相匹配的包裝設(shè)計(jì)卻始終沒有得到一定的重視，使得品牌缺乏，無法快速地發(fā)展。因此，本文對地域文化在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原理和方法進(jìn)行了具體分析。

關(guān)鍵詞：地域文化；包裝設(shè)計(jì)；運(yùn)用

伴隨著時(shí)代的變化發(fā)展，社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，包裝作為聯(lián)系生產(chǎn)生活不可或缺的手段，是溝通生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁，是促進(jìn)消費(fèi)的關(guān)鍵。而包裝設(shè)計(jì)直接關(guān)系著商品的質(zhì)量和消費(fèi)方式，所以人們開始逐漸加強(qiáng)了對包裝設(shè)計(jì)的重視度。地域文化作為一種傳統(tǒng)文化特色，將其運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，不僅能夠促進(jìn)包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能夠發(fā)揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化。

一、地域文化在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的原理

（一）材料選用的準(zhǔn)確性

材料是實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)，所有的包裝都需要通過材料才能實(shí)現(xiàn)。根據(jù)產(chǎn)品的具體屬性，選擇恰當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)進(jìn)行處理、加工是包裝設(shè)計(jì)的重要步驟。但是材料是最基礎(chǔ)也是最主要的，所以要注重考慮材料選擇的準(zhǔn)確性，凸顯出產(chǎn)品的地域文化特征和屬性，避免選擇不恰當(dāng)?shù)牟牧?，而引發(fā)消費(fèi)者的誤會，傳達(dá)出錯(cuò)誤的信息。只有選用正確的材料，與創(chuàng)意巧妙結(jié)合，才能使包裝設(shè)計(jì)真正發(fā)揮塑造產(chǎn)品和企業(yè)形象的作用。

（二）傳達(dá)時(shí)間地域信息

在欣賞包裝作品時(shí)，我們通常不會僅僅依靠視覺接受圖形色彩，而是通過視覺上感受到的事物進(jìn)行心理分析。包裝設(shè)計(jì)中對時(shí)間和地域信息的表達(dá)，不僅是為了直觀地傳遞產(chǎn)品信息，還是為了防止市場上同類產(chǎn)品在信息上的干擾，同時(shí)也是為了能夠滿足消費(fèi)者的情感需求。很多特產(chǎn)包裝需要從視覺上向消費(fèi)者傳達(dá)出產(chǎn)品的時(shí)間和地域信息，所以大多都會采用仿古式的包裝方法，在結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際情況，結(jié)合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)作品。

（三）形式的多樣性和時(shí)尚性

包裝設(shè)計(jì)的形式必須要做到功能性和材料性相結(jié)合，還要保證商品的使用安全性，不能為了形式而設(shè)計(jì)形式。包裝形式必須要準(zhǔn)確、簡明，從而才能將產(chǎn)品的內(nèi)容和性質(zhì)傳達(dá)出來。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)要具有多樣性和時(shí)尚型，設(shè)計(jì)師根據(jù)產(chǎn)品的具體特性，進(jìn)行想象創(chuàng)造，設(shè)計(jì)出既符合產(chǎn)品形象，又不落俗套的包裝，這樣才能從視覺上吸引消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。

二、地域文化在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的方法

（一）材料運(yùn)用

現(xiàn)在市場上的商品包裝各式各樣，在材料的選擇上更是一味追求檔次高，而使用的材質(zhì)則是華而不實(shí)，再加上千篇一律的包裝形式，就會大大降低消費(fèi)者的購買欲望，使得消費(fèi)者難以選擇自己喜歡的商品。近年來，伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活方式對環(huán)境造成了一定的威脅，從而引發(fā)了可回收包裝材料的出現(xiàn)。這種綠色包裝已經(jīng)成為了一種新的包裝設(shè)計(jì)潮流，完全符合現(xiàn)代人所倡導(dǎo)的注重環(huán)保，所以倍受消費(fèi)者的喜愛和歡迎。在此基礎(chǔ)上可根據(jù)消費(fèi)者的需求加入地域文化元素，積極創(chuàng)造出新穎的、具有地域特色的、吸引人的包裝材料，提高消費(fèi)者的新鮮感。

（二）色彩運(yùn)用

色彩是包裝設(shè)計(jì)中的重要語言，色彩是引發(fā)眼球活動最快的因素之一。因此，可以借助色彩的吸引力，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，從而對人們的情緒和行為造成一定的影響。色彩的運(yùn)用必須要建立在現(xiàn)代化社會消費(fèi)的特點(diǎn)上，不僅要充分考慮商品的特點(diǎn)，還要滿足消費(fèi)者的需求。包裝設(shè)計(jì)中的色彩選擇還需要嚴(yán)格考慮消費(fèi)者的區(qū)別，深入了解不同顏色給不同消費(fèi)者帶來的心理差異，從而合理有效地利用色彩語言，全面提升包裝的整體品質(zhì)，吸引更多的消費(fèi)者購買商品。

（三）圖形運(yùn)用

在包裝設(shè)計(jì)中的圖形運(yùn)用，不僅是為了突出商品的形象，還是為了能夠幫助消費(fèi)者一目了然地了解商品內(nèi)容，也只有這樣才能讓消費(fèi)者對商品產(chǎn)生信任。在一般的包裝中，圖形大致包括產(chǎn)品的標(biāo)志、企業(yè)形象造型、輔助圖形等等，這些產(chǎn)品的經(jīng)典標(biāo)志和企業(yè)品牌聯(lián)系在一起，能夠讓消費(fèi)者通過直觀的圖形，了解要購買的商品。尤其是在一些特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)中，地域文化特色在包裝上的圖案中要有所體現(xiàn)，并對產(chǎn)品加以象征化和形象化描述，從而激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的消費(fèi)欲望。

（四）形體結(jié)構(gòu)

包裝是商品的語言，消費(fèi)者通常會通過包裝對商品進(jìn)行識別，確定商品的特性和用途等。想要在同類商品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力，首先要注重的就是商品的包裝給人帶來的美感。其實(shí)很多商品的內(nèi)在品質(zhì)是不相上下的，包裝造型本身就成為了吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。而不同的商品，特征和形態(tài)也大不相同，所以商品的包裝設(shè)計(jì)在造型上需要有一定的針對性。具有特殊意義的包裝造型，設(shè)計(jì)者可以借鑒具有傳統(tǒng)文化特色的物品造型，其不僅具有時(shí)代感和空間感，還是一種文化符號，這將直接影響到人們的審美需求。

（五）思想文化

包裝設(shè)計(jì)之所以受歡迎，很大程度上是因?yàn)榘b能夠打動消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，而思想文化作為一種定位方式，是市場定位的重點(diǎn)。想要推廣產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者，應(yīng)該加強(qiáng)對不同消費(fèi)者的文化差異和心理差異的高度重視，設(shè)計(jì)出符合大多數(shù)消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì)。中國人注重整體感和道德倫理觀念，擅于遵守自然規(guī)律，強(qiáng)調(diào)思維的順序性，追求圓滿，而西方人則相反，所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該充分利用不同地區(qū)和不同思想文化差異，切實(shí)分析消費(fèi)者的心理需求，將具有地域特色的文化融合到包裝設(shè)計(jì)中去，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴和購物欲望。

三、結(jié)語

總而言之，包裝設(shè)計(jì)想要獲得長久的健康發(fā)展，設(shè)計(jì)活動必須以地域文化為基礎(chǔ)，而且也正是因?yàn)槲幕亩嘣尸F(xiàn)出的形式也各不相同。但是在現(xiàn)代的各種表現(xiàn)形式中，地域文化和包裝設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合是最具特色的，也是最實(shí)用的。將地域文化應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，不僅能夠促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，還能夠繼承和發(fā)揚(yáng)我國的傳統(tǒng)地域文化。

作者:王麗 單位:江西科技師范大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

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