導(dǎo)語(yǔ)：我國(guó)商品包裝設(shè)計(jì)論文5篇一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

第一篇：商品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者行為的影響

一種商品在市場(chǎng)上可以立足并保持銷(xiāo)量，一方面商品質(zhì)量要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，另一方面它的包裝造型設(shè)計(jì)和色彩也是十分的重要，特別是在視覺(jué)化影響力逐漸增大的今天，一種商品一旦擁有一個(gè)良好的包裝造型和視覺(jué)吸引力，對(duì)消費(fèi)者的吸引力就會(huì)增大許多，同時(shí)也就會(huì)帶來(lái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。在商場(chǎng)里，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象：一些商品我們對(duì)其特性、質(zhì)量甚至功效都不了解，但是看到它的包裝和色彩我們就很喜歡，就會(huì)認(rèn)為此商品較為高端。反之，有些商品從視覺(jué)的角度第一眼看上去就會(huì)給人以劣質(zhì)、低端的心理感受，科學(xué)研究也發(fā)現(xiàn)，商品包裝能激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。為什么包裝會(huì)給消費(fèi)者的心理帶來(lái)如此之大的認(rèn)知影響，本文拋開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品質(zhì)量等，但從包裝視覺(jué)的角度加以分析，以探索包裝造型和色彩對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響，以及反思包裝形態(tài)帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的心理活動(dòng)，首先是對(duì)商品的認(rèn)知過(guò)程，也就是消費(fèi)者對(duì)商品的感知、注意和思考。消費(fèi)者首先是通過(guò)感覺(jué)器官了解商品的外形、顏色、口感、氣味等特點(diǎn)，這就是說(shuō)消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知是從商品的表面特征開(kāi)始的；然后消費(fèi)者還要了解其基本功能、價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量以及其他的內(nèi)在屬性。消費(fèi)者從借助于感官接受了有關(guān)包裝產(chǎn)品的不同信息，形成了感知，到心理指向某種特定的包裝產(chǎn)品上，引起注意，消費(fèi)者注意了包裝產(chǎn)品，就會(huì)引起思考，通過(guò)思考過(guò)程，消費(fèi)者就易于做出購(gòu)買(mǎi)決策。在當(dāng)今社會(huì)，商品極大豐富，消費(fèi)者可挑選的余地十分之巨大。但是面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知是從外包裝開(kāi)始的，因?yàn)橥獍b給消費(fèi)者提供了第一視覺(jué)感受。具有藝術(shù)性和時(shí)代性的商品包裝，往往能喚起消費(fèi)者的興趣，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。相反，俗氣的商品包裝，非但不能促進(jìn)銷(xiāo)售，有時(shí)甚至?xí)种葡M(fèi)者已經(jīng)萌發(fā)的購(gòu)買(mǎi)欲望。所以，隨著時(shí)代的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)不單單是保護(hù)和承載商品的器物，進(jìn)而已經(jīng)發(fā)展成為具有商品促銷(xiāo)功能和宣傳手段。包裝就相當(dāng)于一件商品的外衣，只有衣服光鮮亮麗，才可能獲得人們的目光。所以，在當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)的重要性越來(lái)越凸顯出來(lái)，包裝設(shè)計(jì)的好與壞直接影響到了商品的銷(xiāo)售，成為了促進(jìn)商業(yè)銷(xiāo)售的重要手段。也許我們每個(gè)人都有這樣的經(jīng)驗(yàn)，在超市或者商場(chǎng)里，同樣的商品，我們一定會(huì)先注意到包裝時(shí)尚個(gè)性、色彩艷麗的，而那些包裝平庸沒(méi)有設(shè)計(jì)感的商品我們?nèi)嚎吹揭院髸?huì)從內(nèi)心認(rèn)定它不如包裝新穎個(gè)性的那個(gè)，也許我們并不了解也未曾使用過(guò)這兩款商品，甚至也許包裝平庸的質(zhì)量會(huì)更好，但是我們內(nèi)心的第一感受一定是包裝時(shí)尚色彩亮麗的那個(gè)質(zhì)量好。這就是包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的心理影響，從而影響到消費(fèi)者的消費(fèi)行為。包裝設(shè)計(jì)過(guò)程是一個(gè)系統(tǒng)復(fù)雜的過(guò)程，開(kāi)始階段設(shè)計(jì)師就要考慮消費(fèi)者的消費(fèi)心理。因?yàn)橄M(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)心理的變化對(duì)消費(fèi)的最終結(jié)果——消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與否有著很大的聯(lián)系，所以包裝的最終結(jié)果是影響消費(fèi)者，從而改變消費(fèi)者的消費(fèi)行為，達(dá)到促進(jìn)商業(yè)銷(xiāo)售的目的?？梢?jiàn)，現(xiàn)階段社會(huì)包裝的重要性。但到底什么樣的包裝會(huì)讓消費(fèi)者感到高端，又是什么樣的包裝會(huì)使消費(fèi)者感覺(jué)低俗，可以從消費(fèi)者的消費(fèi)心理和包裝的視覺(jué)化創(chuàng)新來(lái)說(shuō)明。

一、從消費(fèi)者的消費(fèi)心理來(lái)說(shuō)

當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)商場(chǎng)或者超市的時(shí)候，面對(duì)為數(shù)眾多的商品，一定會(huì)有無(wú)從選擇的情況，都會(huì)面對(duì)在同類(lèi)商品中選出質(zhì)量最好的，性?xún)r(jià)比最高的但又不了解商品本身的狀況，這時(shí)促使消費(fèi)者做出選擇行為的心理影響是多方面的，但是消費(fèi)者的內(nèi)心首先是受到視覺(jué)因素的影響，哪款產(chǎn)品的包裝新穎，材質(zhì)好，配色合理大氣，更加吸引眼球，消費(fèi)者在內(nèi)心一定會(huì)對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)可。這就是視覺(jué)給消費(fèi)者心理的第一影響，也是最有說(shuō)服力的影響，一個(gè)商品首先在包裝上對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，才會(huì)使消費(fèi)者決定更加深入的研究與觀察。但那些包裝毫無(wú)亮點(diǎn)，材質(zhì)粗糙的產(chǎn)品，也許就不會(huì)有人想去深入了解，必然對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生負(fù)面影響。其次，消費(fèi)者面對(duì)包裝高端的產(chǎn)品，內(nèi)心也會(huì)產(chǎn)生一種心理暗示：內(nèi)部產(chǎn)品質(zhì)量一定可以。人們都會(huì)覺(jué)得包裝精良高端的產(chǎn)品本身也不會(huì)差，質(zhì)量一定過(guò)關(guān)，而那些包裝平庸的產(chǎn)品必然會(huì)給人以粗略的感受，雖然消費(fèi)者對(duì)兩款產(chǎn)品的質(zhì)量都不了解，但一個(gè)精美的包裝自然會(huì)提升產(chǎn)品本身給人的感受。這就是好的包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者心里的影響，從而促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)。

二、從商品包裝形式本身來(lái)說(shuō)

一個(gè)好的包裝和一個(gè)可以促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)行為的包裝首先要具備的特點(diǎn)就是給消費(fèi)者的第一視覺(jué)印象要好，也就是包裝本身的造型新穎，配色合理，整體形象高端合乎時(shí)代的發(fā)展，具有設(shè)計(jì)感，這樣的包裝才能吸引消費(fèi)群體的眼球。視覺(jué)沖擊力的大小也決定了商品包裝的好壞，如果一個(gè)商品擺放在貨架上就埋沒(méi)于同類(lèi)商品中，讓消費(fèi)者不能第第一時(shí)間看到，那就說(shuō)明它的包裝不夠具有視覺(jué)沖擊力，不夠具有設(shè)計(jì)感。為此，我專(zhuān)門(mén)去超市做了市場(chǎng)調(diào)研，我選擇了市區(qū)一家大型連鎖超市，經(jīng)過(guò)觀察我發(fā)現(xiàn)，在同一類(lèi)商品中就有很多不同廠家生產(chǎn)的不同品牌的產(chǎn)品，他們的包裝設(shè)計(jì)也大相徑庭，就連我們?nèi)粘Ｗ畛Ｓ玫尼u油和醋，包裝材質(zhì)和包裝容器造型就有很多不同的設(shè)計(jì)。我決定就拿醬油作為調(diào)研的對(duì)象，經(jīng)過(guò)對(duì)比我發(fā)現(xiàn)不同包裝的醬油給我的直觀感受是不一樣的，一款日本進(jìn)口的壽司專(zhuān)用醬油包裝設(shè)計(jì)極為時(shí)尚，配色不僅緊跟潮流還保持了日本設(shè)計(jì)自身的民族特點(diǎn)，讓人一看就感受到很強(qiáng)的異域風(fēng)格。醬油瓶的容器造型也十分特別，區(qū)別于傳統(tǒng)醬油瓶的形狀，讓人倍感新穎。整個(gè)包裝的整體風(fēng)格簡(jiǎn)約大氣，讓我在心里上產(chǎn)生一種對(duì)商品本身的好感，雖然我還不了解這瓶醬油到底好壞，但是內(nèi)心受到包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)影響，不自覺(jué)得對(duì)其產(chǎn)生好感。同時(shí)我又找到一瓶國(guó)產(chǎn)生抽，包裝簡(jiǎn)單，就是最傳統(tǒng)的醬油瓶形狀，沒(méi)有外包裝。而瓶身上的標(biāo)簽也極為普通，毫無(wú)設(shè)計(jì)感。雖然此品牌醬油在國(guó)內(nèi)廣告覆蓋面極廣，用戶(hù)口碑也很好，但是給我的直觀感受就是不如上一款醬油，雖然上一款醬油價(jià)格騙貴，性?xún)r(jià)比不高，但我從內(nèi)心來(lái)說(shuō)還是想買(mǎi)那一款。這就是包裝設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者的第一直觀視覺(jué)印象，作為商品和消費(fèi)者接觸時(shí)的第一層外衣，包裝設(shè)計(jì)的作用可想而知。

三、關(guān)于包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的反思

商業(yè)社會(huì)中包裝的地位和作用不可小視，一個(gè)產(chǎn)品包裝的成功會(huì)直接導(dǎo)致產(chǎn)品的商業(yè)成功，但是現(xiàn)階段有些商家太過(guò)于注重包裝的商業(yè)效應(yīng)，甚至比重視產(chǎn)品更重視包裝，本末倒置，形成了不良的影響，這就是過(guò)度包裝。過(guò)度包裝不但導(dǎo)致資源的極大浪費(fèi)，更在社會(huì)上造成了很多不良影響，讓人們花更大的代價(jià)去消費(fèi)包裝而不是去消費(fèi)商品。這就夸大了包裝的作用。從商品包裝功能的角度出發(fā)，則可以更加清晰地分析商品過(guò)度包裝所超越的“度”，從而對(duì)什么樣的商品包裝構(gòu)成過(guò)度包裝做出界定。商品過(guò)度包裝主要表現(xiàn)為：（1）體積過(guò)度。大部分的包裝體積內(nèi)“虛空”，用過(guò)度的襯墊材料或廉價(jià)的填充物填滿(mǎn)，以增加包裝的飽滿(mǎn)度，承載功能過(guò)度，甚至冒充實(shí)物重量，沒(méi)有如實(shí)傳達(dá)商品信息。（2）結(jié)構(gòu)過(guò)度。增加商品的包裝層數(shù)，在內(nèi)包裝和外包裝中間增加中包裝，承載功能和保護(hù)功能過(guò)度。（3）材料過(guò)度。采用過(guò)度的材料，如木盒、緞盒、各種金屬制品等。承載功能、保護(hù)功能過(guò)度。（4）裝潢過(guò)度。過(guò)分強(qiáng)調(diào)修飾，附加、搭售其他商品，增加包裝成本，倍增商品價(jià)格，促銷(xiāo)功能過(guò)度。所以，設(shè)計(jì)者要在設(shè)計(jì)初期就避免這些問(wèn)題，才能有效地防止過(guò)度包裝，開(kāi)始讓包裝設(shè)計(jì)回歸本源，實(shí)現(xiàn)真正的優(yōu)良設(shè)計(jì)。

四、結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)者的第一次全面展示，在當(dāng)今的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)不是單純的儲(chǔ)存，保護(hù)，便于運(yùn)輸?shù)墓δ芰耍嗟某休d了展示、促進(jìn)商業(yè)銷(xiāo)售以及告知消費(fèi)者信息的功能，是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段。商品生產(chǎn)者一旦想要自己生產(chǎn)的商品很快的吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者盡快了解，隨之產(chǎn)生好感，樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)以及達(dá)到促進(jìn)商業(yè)銷(xiāo)售的目的，就必須重視包裝環(huán)節(jié)，要是外包裝具有設(shè)計(jì)感，包裝材質(zhì)有質(zhì)感，顏色配比時(shí)尚合理，包裝造型以及容器造型有新意，同時(shí)又能體現(xiàn)出文化寓意以及產(chǎn)品特點(diǎn)。這樣的包裝才可以使商品快速融入市場(chǎng)，達(dá)到效果。當(dāng)今市場(chǎng)上產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來(lái)越快，人們對(duì)商品的需求也更加多樣化、個(gè)性化，包裝已隨產(chǎn)品進(jìn)入社會(huì)的每一個(gè)角落。中國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展至今，設(shè)計(jì)者若能理解其現(xiàn)狀，把握其發(fā)展趨勢(shì)，才能設(shè)計(jì)出適應(yīng)時(shí)代的包裝產(chǎn)品，企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)。包裝在商品的流通中，一直是重要的促銷(xiāo)手段，也是最符合消費(fèi)者心理訴求的媒體。它的一個(gè)重要使命，就是要引起消費(fèi)者注意并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，其學(xué)問(wèn)也是為促使其采取購(gòu)買(mǎi)行為而研究心理與行動(dòng)的學(xué)問(wèn)。要怎樣才能引起消費(fèi)者的注意，又如何進(jìn)一步引起他們的興趣，再如何促使其采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，這就必須提高設(shè)計(jì)人員的心理素質(zhì)和文化修養(yǎng)，這也是我們今天和明天都必須進(jìn)行的工作和任務(wù)。一個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)水平也代表這個(gè)國(guó)家的科學(xué)文化水準(zhǔn)。應(yīng)當(dāng)明白任何一種設(shè)計(jì)的理論都不可能放之四海而皆準(zhǔn)，也很難適用于所有的時(shí)代。因此，要重視包裝對(duì)消費(fèi)者的影響，設(shè)計(jì)人員只有學(xué)習(xí)、研究、探索、再學(xué)習(xí)。

作者:郭新生 張侃 單位:鄭州輕工業(yè)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

第二篇：服裝商品包裝設(shè)計(jì)低碳環(huán)保理念研究

1綠色服裝包裝的含義

實(shí)施服裝包裝的減量化。減量化就是服裝在包裝方面滿(mǎn)足一定的條件下，例如是保護(hù)、銷(xiāo)售等功能的情況下，應(yīng)該做到使用最少的數(shù)量來(lái)達(dá)到最好的目的。服裝包裝的可再生性。服裝的包裝要盡量滿(mǎn)足可持續(xù)發(fā)展的原則，可以通過(guò)生產(chǎn)再生制品或者是通過(guò)其他的各種科學(xué)手段，以來(lái)達(dá)到回收再利用的目的。服裝包裝的塑料廢品可降解腐化?？山到飧傅木褪窃诜b包裝的塑料廢品在丟棄之后不會(huì)形成永久性的垃圾，那些塑料廢品可以通過(guò)腐化降解來(lái)達(dá)到改良土壤的最終目的。服裝的包裝材料對(duì)人體及生物不能造成任何危害。服裝的包裝材料不能夠使用對(duì)于人體及生物有害的化學(xué)物質(zhì)，不能夠?qū)θ梭w及生物的健康產(chǎn)生影響。服裝的包裝制品在從生產(chǎn)直到最終處理的全過(guò)程都應(yīng)該做到對(duì)人體、生物以及環(huán)境都不能造成傷害。這里從生產(chǎn)到最終處理的過(guò)程就包括采集原材料、加工材料、制造產(chǎn)品、使用產(chǎn)品、回收再生產(chǎn)品廢棄物還有處理加工的這些環(huán)節(jié)。其中，減量化（Reduce）、重復(fù)利用（Reuse）、回收再生（Recy-cle）及降解腐化（Degradable）都是當(dāng)前世界上公認(rèn)的綠色包裝發(fā)展的3R1D原則。

2低碳環(huán)保的意義

當(dāng)人們還在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中無(wú)休止的浪費(fèi)資源、無(wú)序的開(kāi)采和開(kāi)發(fā)、對(duì)森林亂砍盜伐、進(jìn)行高耗能生產(chǎn)以及大量的排放污水等等，當(dāng)我們還在為迅猛發(fā)展的經(jīng)濟(jì)而沾沾自喜時(shí)，大自然已經(jīng)向我們的社會(huì)發(fā)出了強(qiáng)烈的警告。比如，大氣污染、噪音污染、水質(zhì)污染、食品污染等等，這些都是人類(lèi)陷入了困境，嚴(yán)重的威脅到了生態(tài)平衡的，甚至是人類(lèi)的生命健康。只有做到提高能源有效地利用，并且發(fā)展新型的生態(tài)經(jīng)濟(jì)鏈，才可以使經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境做到雙贏的局面。這就需要發(fā)展低碳環(huán)保的低碳經(jīng)濟(jì)。

3中國(guó)服裝品牌包裝現(xiàn)狀

目前我國(guó)將服裝品牌的產(chǎn)品大致分為三種，第一種就是內(nèi)包裝，第二種是外包裝袋，第三種則是外購(gòu)物單，也就是常說(shuō)的手提袋。這三種產(chǎn)品的包裝材質(zhì)可以大致分為塑料袋、燙袋、切袋、氣泡膜、PVC印刷膜、PVC收縮膜等，現(xiàn)在受到可持續(xù)發(fā)展的影響，更加流行的就是一些可以循環(huán)使用的環(huán)保紙袋以及不織布手提袋。但是，這些流行的產(chǎn)品包裝除了在印刷上有所改變之外，別的就沒(méi)有任何的變化創(chuàng)新。

4中國(guó)服裝產(chǎn)品的包裝思索

時(shí)代在不斷的進(jìn)步，人們的生活水平也在不斷的提高，中國(guó)的設(shè)計(jì)業(yè)也是在迅猛的發(fā)展中?！皩⒅袊?guó)制造改變?yōu)橹袊?guó)設(shè)計(jì)”的口號(hào)也是越來(lái)越響亮，中國(guó)的設(shè)計(jì)業(yè)必將會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)大的發(fā)展創(chuàng)新風(fēng)暴，中國(guó)設(shè)計(jì)師的地位也會(huì)隨著這場(chǎng)風(fēng)暴而提高。在歐美的一些國(guó)家還有日本等國(guó)家，由于品牌文化之間的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，所以這就直接導(dǎo)致了這些國(guó)家的原創(chuàng)意識(shí)是非常強(qiáng)的，這些國(guó)家對(duì)于設(shè)計(jì)師有著尊敬的態(tài)度，設(shè)計(jì)師在為自己的企業(yè)所服務(wù)的時(shí)候能夠非常得盡心盡力。這些設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，考慮更多的就是如何能夠?qū)⑵髽I(yè)的靈魂通過(guò)設(shè)計(jì)表達(dá)出來(lái)、怎樣才能夠讓消費(fèi)者一眼就能夠被設(shè)計(jì)所吸引。設(shè)計(jì)師們更多思考的就是在設(shè)計(jì)下蘊(yùn)藏的豐富的感動(dòng)的表象，在這種基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師會(huì)加上各種獨(dú)特的設(shè)計(jì)靈感，很多時(shí)候會(huì)給出一些令人意想不到的高品位的包裝設(shè)計(jì)作品。包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中首先要考慮的就是需要符合現(xiàn)在低碳環(huán)保的理念，在材質(zhì)的選擇上盡量選擇一些可以降解腐化、可再生的或者是可以再循環(huán)使用的東西，另外設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中還要把握好設(shè)計(jì)的尺度。無(wú)印良品（MUJI）的設(shè)計(jì)課題中最主要的就是環(huán)保問(wèn)題，無(wú)印良品（MUJI）的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中就會(huì)自覺(jué)性地考慮到環(huán)保方面的問(wèn)題，當(dāng)然這也是他們?cè)诠ぷ髦械某B(tài)。無(wú)印良品（MUJI）不僅在為消費(fèi)者提供一種特殊的商品，推廣一種充滿(mǎn)設(shè)計(jì)理念的生活方式，還對(duì)于環(huán)境做出了重大的貢獻(xiàn)。

5結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們不斷地提高對(duì)環(huán)保重要性的意識(shí)，環(huán)保逐漸變成了人們?cè)谌粘Ｉ钜约霸谙M(fèi)中更加注重的一個(gè)重要的部分，那么綠色服裝以及其他服裝的包裝就一定會(huì)在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中起到一個(gè)積極作用，因?yàn)樯鐣?huì)公眾消費(fèi)行為和欲望直接影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。在環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)的現(xiàn)在，環(huán)保服裝包裝設(shè)計(jì)的前景是光明的。

作者:李令璇 單位:武漢紡織大學(xué)

第三篇：商品包裝設(shè)計(jì)適度原則探討

要把握好包裝設(shè)計(jì)的“度”就要從包裝的材質(zhì)、功能、環(huán)保、人性化等方面進(jìn)行分析，同樣也要運(yùn)用有效的法律法規(guī)進(jìn)行控制。文章擬為四部分。第一部分是論述適度設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)，主要從度的概念及內(nèi)涵、適度設(shè)計(jì)與過(guò)度設(shè)計(jì)基本方面進(jìn)行論述；第二部分是國(guó)內(nèi)外包裝尺度的標(biāo)準(zhǔn)化分析，主要論述國(guó)外及我國(guó)在這方面的法律規(guī)范；第三部分主要論述日常商品包裝的主體尺度和原則；第四部分是論述禮品包裝的過(guò)度化現(xiàn)象及解決途徑，結(jié)合消費(fèi)者心理因素進(jìn)行分析。

一、適度設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)

萬(wàn)事萬(wàn)物皆有它的“度”，“度”作為衡量事物的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)一定事物量的把握起到重要作用。從古至今，都秉承著“適可而止”的哲學(xué)理論?！皩?duì)任何價(jià)值來(lái)說(shuō)都有一定的度，越過(guò)了度，價(jià)值就會(huì)失去自己的能力?！边@是古希臘哲學(xué)家亞里士多德對(duì)“度”的把握?！岸取贝嬖谥乃形镔|(zhì)都是“質(zhì)”和“量”的結(jié)合體，當(dāng)達(dá)到一定限度時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的飛越，而到達(dá)的這一限度，就是一個(gè)“度”的臨界點(diǎn)。臨界點(diǎn)效應(yīng)就能很好地說(shuō)明此概念，水在零度以下就會(huì)結(jié)成冰，而水在持續(xù)加熱達(dá)到沸點(diǎn)時(shí)又會(huì)形成水蒸氣。這是一種物理變化中的臨界點(diǎn)實(shí)例。由此可見(jiàn)，“度”是一個(gè)多么重要的存在。適度設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師在對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，將人與自然的統(tǒng)一、自然與環(huán)境的和諧作為設(shè)計(jì)目標(biāo)，極大程度地符合用戶(hù)、自然與企事業(yè)的需求，將設(shè)計(jì)目標(biāo)的材質(zhì)、功能、外形、實(shí)質(zhì)結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行綜合性的設(shè)計(jì)與考量。過(guò)度設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品方案與設(shè)計(jì)上來(lái)講，是指盲目滿(mǎn)足用戶(hù)需求，極度追求用戶(hù)體驗(yàn)，最后導(dǎo)致需求未果，產(chǎn)品實(shí)用性下降。主要表現(xiàn)在機(jī)械粗魯?shù)靥砑庸δ埽斐僧a(chǎn)品設(shè)計(jì)路徑壞死，功能堆積、復(fù)雜、重復(fù)和冗余?？傊?jiǎn)而言之就是說(shuō)易行難。適度設(shè)計(jì)的本質(zhì)是將設(shè)計(jì)的本源與務(wù)實(shí)體現(xiàn)出來(lái)，適度設(shè)計(jì)的宗旨即是滿(mǎn)足設(shè)計(jì)的合情合理的要求，合理的需求對(duì)客戶(hù)、產(chǎn)品能夠起到能動(dòng)作用，但非全部的要求都能得到滿(mǎn)足。它在一定條件的范圍內(nèi)能夠能動(dòng)的推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可是一旦越過(guò)了“度”的要求，則會(huì)產(chǎn)生欲速則不達(dá)的效果。過(guò)度設(shè)計(jì)意味著為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)設(shè)計(jì)要付出額外代價(jià)，也意味著消費(fèi)者要支付額外代價(jià)。過(guò)度的需要使得設(shè)計(jì)心理失度，因而使得設(shè)計(jì)把握不住合理的“度”。一味地追求新穎與獨(dú)特的產(chǎn)品，使得“形式主義”滋生，所以過(guò)度設(shè)計(jì)才能迅速地在大環(huán)境中繁衍開(kāi)來(lái)。這也例證了比德羅•拉密滋•瓦滋貴滋的名言:作為人類(lèi)發(fā)展過(guò)程中必不可少的因素之一的設(shè)計(jì)，它既有能夠讓人類(lèi)走向毀滅的可能，也有能夠使得人類(lèi)達(dá)到更美妙的境界的可能。但當(dāng)過(guò)度設(shè)計(jì)大過(guò)適度設(shè)計(jì)的分量而蔓延時(shí)，那后果是不可想象的。所以，抑制好過(guò)度的包裝設(shè)計(jì)就要求處理好適度設(shè)計(jì)與過(guò)度設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，不因小失大，不淪陷進(jìn)非彼即此的方法論中。

二、國(guó)內(nèi)外包裝尺度的標(biāo)準(zhǔn)化

歐美各個(gè)國(guó)家對(duì)于包裝尺度是很重視的，大力推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)程的同時(shí)，也對(duì)包裝市場(chǎng)明確立法。最初進(jìn)行工業(yè)革命的英國(guó)，在1996年時(shí)立法《廢舊物包裝條例》；法國(guó)法令也明確至2003年時(shí)，八成的廢棄包裝應(yīng)得到再利用；美國(guó)也在1970年時(shí)頒布廢舊包裝再利用制度，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)越來(lái)越多的消費(fèi)者期望用再循環(huán)的材料作為包裝，這是美國(guó)政府沒(méi)有明文要求的，而是民眾自發(fā)的；德國(guó)對(duì)于環(huán)保是看得很重的，以至于對(duì)進(jìn)口的包裝方面也有明確規(guī)定，規(guī)定任何包裝不得對(duì)消費(fèi)者和自然產(chǎn)生危害。比如在進(jìn)口我國(guó)食用性包裝時(shí)，就必須用方便回收的材質(zhì)，這樣不僅能夠保護(hù)環(huán)境，也能保證食品無(wú)污染。作為包裝設(shè)計(jì)的基本要求，尺度的標(biāo)準(zhǔn)化在潛移默化地影響著世界貿(mào)易量的競(jìng)爭(zhēng)，因而歐美國(guó)家及日本等大部分發(fā)達(dá)國(guó)家不約而同地加大尺度標(biāo)準(zhǔn)化的探討，各自制定符合國(guó)情的標(biāo)準(zhǔn)。這幾個(gè)歐美國(guó)家也都有制定“綠色包裝制度”，對(duì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)高度發(fā)展的發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)講，是很容易遵守的，但發(fā)展中國(guó)家還需要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展。相對(duì)于歐美國(guó)家包裝設(shè)計(jì)尺度的迅速發(fā)展，我國(guó)在包裝設(shè)計(jì)上有些許落后，到60年代，在改革開(kāi)放的帶動(dòng)下，由開(kāi)始的渙散的狀態(tài)發(fā)展到一個(gè)成熟、成體系的狀態(tài)，從而使包裝設(shè)計(jì)得到很大的發(fā)展。尤其到“十一五”時(shí)，包裝領(lǐng)域在以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)的帶領(lǐng)下快速發(fā)展。發(fā)展至今，我國(guó)已發(fā)展到包裝大國(guó)的第三位，緊追美國(guó)、日本。我國(guó)也進(jìn)行了包裝法例的完善，經(jīng)過(guò)一系列的修改努力，修訂了關(guān)于綠色包裝的法規(guī)。我國(guó)在近幾年加強(qiáng)了制訂關(guān)于包裝標(biāo)準(zhǔn)化的力度，但相對(duì)于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)講，在消費(fèi)水平、品牌完善等方面還有很多不足之處，我國(guó)至今為止沒(méi)有頒布一部完善的包裝方面的法例。

三、日常商品包裝設(shè)計(jì)的主體尺度和原則

（一）生態(tài)尺度與可持續(xù)發(fā)展原則

在現(xiàn)代日常商品快速發(fā)展的時(shí)代，如何能最大限度地促進(jìn)生產(chǎn)量又不污染生態(tài)環(huán)境，是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，把握好生態(tài)尺度，將包裝設(shè)計(jì)中的各環(huán)節(jié)與生態(tài)相結(jié)合并始終堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，將“綠色設(shè)計(jì)”的理念貫穿于包裝設(shè)計(jì)中。包裝設(shè)計(jì)在推進(jìn)的同時(shí)，一定要把生態(tài)環(huán)境考慮其中，所以現(xiàn)在很多國(guó)家在包裝設(shè)計(jì)上都倡導(dǎo)包裝的再回收利用，如圖3-1所示的“MUGpub”的包裝設(shè)計(jì)，就是利用可回收的紙盒子，不僅創(chuàng)意獨(dú)特又同時(shí)符合生態(tài)尺度的要求。

（二）人性化尺度與以人為本原則

好的包裝設(shè)計(jì)一定是把“人”置于首位的，堅(jiān)持以人為本的原則，這是當(dāng)展的要求，符合人體工學(xué)的包裝設(shè)計(jì)就是以“人”為出發(fā)點(diǎn)，比如在“2015紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽”中獲榮譽(yù)獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)作品“傾斜的牙膏”就是為充分利用、減少牙膏的浪費(fèi)為目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)的牙膏包裝。顧客的心理需求也是人性化尺度的一部分，重視消費(fèi)者與產(chǎn)品的交流，刺激消費(fèi)者的感官及心理，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。人性化尺度就是堅(jiān)持以人為本原則，但“以人為本”要以尺度為標(biāo)準(zhǔn)，不能過(guò)于縱容以人為本的思想，以促進(jìn)人與社會(huì)、環(huán)境的共生和發(fā)展。

（三）功能性尺度與實(shí)用原則

商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)跟隨設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求，功能性尺度就是要求產(chǎn)品要有實(shí)用價(jià)值，當(dāng)然，功能性包裝不僅僅只是在實(shí)用原則下進(jìn)行，輔以環(huán)保、傳達(dá)性原則。比如由藍(lán)島冰山包裝設(shè)計(jì)出的六份裝的意大利面盒，將包裝分成六份，這樣就會(huì)在取的時(shí)候能夠便于精確拿捏到分量，就會(huì)有很好的功能性與實(shí)用性的突出。商品包裝設(shè)計(jì)的功能性是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，假如只有華麗的外觀而忽視實(shí)用性，那此包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑是一個(gè)披著華麗外衣的空殼，所以關(guān)注實(shí)用性的表達(dá)是包裝設(shè)計(jì)的重中之重。隨著消費(fèi)者對(duì)實(shí)用性的需要在日益變化，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)重視功能性尺度的轉(zhuǎn)變。

（四）材料尺度與保護(hù)性原則

包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量好壞也取決于材料尺度的把握，在造型和材料上必須做足功夫。越來(lái)越多新材料的出現(xiàn)，會(huì)給產(chǎn)品增加格調(diào)，也會(huì)遵循保護(hù)性原則。例如“Dorians”餅干的包裝設(shè)計(jì)，用環(huán)保型牛皮紙進(jìn)行包裝，吃完的紙盒可以再循環(huán)。材料尺度的拿捏也是至關(guān)重要的，材料的使用如果過(guò)于復(fù)雜，就會(huì)妨礙產(chǎn)品的大批量生產(chǎn)，而且影響包裝的美感。這也就是要求新材料的開(kāi)發(fā)使用與保護(hù)性原則應(yīng)相互統(tǒng)一。

四、禮品包裝的過(guò)度化現(xiàn)象及其解決途徑

（一）禮品包裝盛行的社會(huì)現(xiàn)象分析及其弊端

在生活水平逐步提高的今天，人們對(duì)于節(jié)日的重視程度也越來(lái)越深，節(jié)日包裝會(huì)更加精美與吸人眼球，廠家抓住了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的心理，但這樣一來(lái)奢侈包裝也會(huì)一涌而上。所以，節(jié)日包裝設(shè)計(jì)在商家的銷(xiāo)售中起到至關(guān)重要的作用，但在利于包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生消極現(xiàn)象。過(guò)度包裝的弊端是顯而易見(jiàn)的。第一，過(guò)度包裝會(huì)產(chǎn)生資源浪費(fèi)現(xiàn)象，我國(guó)資源短缺，甚至某些木材、金屬制品的原材料都要依賴(lài)進(jìn)口。沒(méi)必要在包裝上浪費(fèi)過(guò)多珍稀的資源；第二，消費(fèi)者負(fù)擔(dān)增加，月餅披上華麗的“外衣”后，價(jià)錢(qián)會(huì)貴上幾倍；第三是廠家和賣(mài)家會(huì)借此機(jī)會(huì)謀取高收益，之間少不了搭售其他商品的欺騙行為，破壞整個(gè)市場(chǎng)的買(mǎi)賣(mài)規(guī)則。例如在佳節(jié)送禮之際，借由送禮的名號(hào)，將更加昂貴的飾物、金條等放入月餅盒中，助長(zhǎng)不正之風(fēng)。

（二）禮品包裝的過(guò)度化與消費(fèi)者心理的關(guān)系

“禮尚往來(lái)”是從古至今尊崇的風(fēng)俗，加上人們虛榮心的攀升，使得消費(fèi)者更加關(guān)注外包裝的檔次，這也是過(guò)度包裝一直只增不減的原因。許多商品只有華麗的外包裝，而沒(méi)有與之相符的實(shí)物，利用表面的精美來(lái)蒙蔽消費(fèi)者，而同時(shí)消費(fèi)者也缺乏維權(quán)意識(shí)，縱容此種現(xiàn)象，在利于商業(yè)欺騙的同時(shí)，也助長(zhǎng)了過(guò)度包裝的發(fā)展。例如（圖4-1）一個(gè)瓷質(zhì)的茶葉外包裝無(wú)形中提高了成本，一樣的茶葉裝入如圖的瓷罐價(jià)值就會(huì)提升幾倍。

（三）禮品包裝過(guò)度化的解決途徑

面對(duì)市場(chǎng)的過(guò)度包裝，不管是國(guó)家、商家還是設(shè)計(jì)者、消費(fèi)者都應(yīng)所行動(dòng)。第一，要倡導(dǎo)綠色包裝的使用，以往的過(guò)度包裝并不注重綠色包裝的使用，相反還會(huì)在不考慮這方面的同時(shí)出現(xiàn)搭售、滿(mǎn)贈(zèng)等現(xiàn)象，例如健達(dá)生產(chǎn)出的奇趣蛋，它主要通過(guò)充滿(mǎn)新意又附贈(zèng)玩具的手段吸引兒童，而包裝本身卻沒(méi)有考慮環(huán)保。因此第二點(diǎn)就要依附法律手段，之前的相關(guān)法律法規(guī)制定的力度不夠，所以應(yīng)充分地運(yùn)用法律來(lái)強(qiáng)制約束過(guò)度包裝的行為；第三要加大法律懲治力度，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行過(guò)度設(shè)計(jì)的明文約束。近些年來(lái)，過(guò)度設(shè)計(jì)有所控制，許多適度設(shè)計(jì)隨之產(chǎn)生，在這方面，無(wú)印良品始終堅(jiān)持回歸產(chǎn)品本質(zhì)特征的原則，堅(jiān)持環(huán)保的理念，如圖牛皮紙制鉛筆盒，是對(duì)再生紙利用的很好地詮釋?zhuān)褪且患芎玫倪m度設(shè)計(jì)作品；第四，要加強(qiáng)商家過(guò)度包裝環(huán)保意識(shí)，商家生產(chǎn)出的茶葉包裝跟其環(huán)保意識(shí)是掛鉤的，一旦為謀取高收益，就會(huì)只注重眼前的利益而忽略環(huán)保；第五，消費(fèi)者要避免“好面”而選擇奢華的高檔商品，所以應(yīng)提高思想意識(shí)，重視環(huán)保，杜絕過(guò)度包裝，避免不必要的奢侈浪費(fèi)。當(dāng)然，社會(huì)總體意識(shí)的提高也是必不可少的，可通過(guò)報(bào)紙、電視、宣傳片等各種方式來(lái)加大宣傳力度，使整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣得到提升，從而潛移默化地影響各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行遏制過(guò)度包裝。

五、結(jié)語(yǔ)

商品包裝設(shè)計(jì)的尺度把握在包裝設(shè)計(jì)中是很重要的，現(xiàn)在環(huán)境的污染越發(fā)嚴(yán)重，人們應(yīng)及時(shí)警覺(jué)，改變以往對(duì)購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的思想意識(shí)，商家和生產(chǎn)商都應(yīng)該反思以往的“過(guò)度”行為的弊端，潛移默化中對(duì)環(huán)境起到彌補(bǔ)作用?！岸取钡陌盐站褪且髮⒄麄€(gè)包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)局限到某個(gè)合乎情理的多維空間里面，對(duì)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)業(yè)以及社會(huì)環(huán)境都會(huì)產(chǎn)生積極影響。另外，商品包裝設(shè)計(jì)同商品的實(shí)用度、應(yīng)用環(huán)境、方法等都有著密切的聯(lián)系，消費(fèi)者需求的增多也在促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，把握好商品設(shè)計(jì)的適度原則在包裝設(shè)計(jì)環(huán)境中起到重要作用。

作者:劉穗 黃鉞 單位:青島大學(xué)

第四篇：商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

一、常用商品包裝設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用方式

色彩的應(yīng)用是商品包裝設(shè)計(jì)中最富視覺(jué)沖擊力的重要表達(dá)方式。色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用并非一成不變的，應(yīng)當(dāng)結(jié)合商品的特點(diǎn)、針對(duì)的不同地區(qū)和不同年齡段消費(fèi)群體做出相應(yīng)的調(diào)整。商品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)色彩應(yīng)用的目的除了在于激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望之外，還能給人們帶來(lái)不同的情感感受。商品包裝的色彩應(yīng)用主要有以下幾個(gè)原則：

（一）根據(jù)商品自身的屬性應(yīng)用色彩

從某種程度上而言，常用商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩與商品自身的內(nèi)在屬性擁有十分明顯的內(nèi)在聯(lián)系，這種內(nèi)在聯(lián)系讓大多數(shù)消費(fèi)者都產(chǎn)生了那種不自覺(jué)的想法，甚至在絕大多數(shù)消費(fèi)者印象中形成了一種可以說(shuō)是根深蒂固的形象色、概念色或慣用色。對(duì)于很多日常生活中常用的商品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者經(jīng)常能夠在看到商品包裝設(shè)計(jì)上的顏色的時(shí)候，就能夠準(zhǔn)確的猜出屬于哪類(lèi)商品。比如，看到白色液體產(chǎn)品包裝會(huì)自然想到牛奶，看到綠色灌裝或瓶裝包裝會(huì)自然想到啤酒、看到橙色飲料包裝會(huì)聯(lián)想到橙汁等等。不過(guò)在這些色彩的運(yùn)用上最突出的當(dāng)屬咖啡的棕色包裝，由于幾乎所有的咖啡都用棕色進(jìn)行色彩應(yīng)用設(shè)計(jì)，以至于人們?cè)谏钪薪?jīng)常講棕色稱(chēng)呼為咖啡色。

（二）根據(jù)商品針對(duì)的群體應(yīng)用色彩

按照性別來(lái)看，兩種不同性別的人在很多方面有著完全不同的特點(diǎn)，針對(duì)不同性別群體的商品在包裝設(shè)計(jì)上有著不同的色彩應(yīng)用。一般而言，男性的突出特點(diǎn)在于他們所具有的力量和剛強(qiáng)，女性的突出特點(diǎn)在于她們的圓潤(rùn)、內(nèi)斂和溫柔，也正是基于這些原因，男性消費(fèi)群體一般更加偏愛(ài)中低明度、高純度的色彩；而作為龐大消費(fèi)群體的女性則喜歡明亮又不刺眼、溫和又不強(qiáng)烈的色彩。因此，在男性常用的商品包裝設(shè)計(jì)方面，一般都運(yùn)用黑白、白蘭來(lái)展現(xiàn)男性的干練和剛毅，運(yùn)用黑色、銀色或深藍(lán)色等大塊的純色來(lái)展現(xiàn)男性的神秘和剛勁。在女性常用的商品包裝設(shè)計(jì)方面，通常運(yùn)用粉紅色、葉綠色、淡紫色等顯示女性的溫柔和嫵媚，同時(shí)，在不同色彩搭配的方面，大多采用色彩對(duì)比不太強(qiáng)烈的高明度、低純度色彩來(lái)展現(xiàn)女性的淡雅，比如，以奶黃色和粉紅色的搭配展現(xiàn)清純，以淡紫色和淡藍(lán)色的搭配展現(xiàn)高貴，以淡綠色和淡藍(lán)色的搭配來(lái)展現(xiàn)安靜、平和。當(dāng)然也有許多商品的包裝運(yùn)用中性的色彩設(shè)計(jì)，兼具男性與女性的特點(diǎn)。按照年齡階段可以分成兒童、青年、中老年等群體，不同年齡階段的群體有著不同的性格特點(diǎn)，在商品包裝色彩設(shè)計(jì)上也有著不同的展現(xiàn)。兒童的特點(diǎn)突出展現(xiàn)為活潑、可愛(ài)，有朝氣、誘惑力，因而，在兒童商品的色彩展現(xiàn)方面，我們大多采用純度和明度都較高的色彩，在色彩搭配中運(yùn)用比較強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來(lái)凸顯商品的靚麗、璀璨，比如明亮是紫色與黃色、橙色與藍(lán)色等等，這樣的色彩搭配能夠讓商品包裝顯得醒目，容易讓人產(chǎn)生好奇感和激動(dòng)感。青年的特點(diǎn)突出展現(xiàn)為青春和活力，敢于嘗試新事物，因而在針對(duì)青年的商品包裝色彩設(shè)計(jì)上，大多采用能夠展現(xiàn)青春、運(yùn)動(dòng)的色彩，也有很多采用大紅、大綠等單色。中老年的特點(diǎn)展現(xiàn)在其成熟、穩(wěn)重、雅致方面，針對(duì)中老年消費(fèi)群體的商品包裝設(shè)計(jì)一般都不會(huì)有特別明亮的色彩展現(xiàn)，而是多采用灰色、棕色等莊重、尊貴的低純度顏色來(lái)展現(xiàn)。

（三）根據(jù)不同的民族文化應(yīng)用色彩

中華民族是一個(gè)擁有五十六個(gè)民族的大家庭，每個(gè)民族基于生活的地域特點(diǎn)以及傳統(tǒng)民俗習(xí)慣的不同，在對(duì)色彩的理解和運(yùn)用方面也是大有不同的，在商品包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行色彩應(yīng)用時(shí)應(yīng)當(dāng)注重不同民族的不同特色。對(duì)大多數(shù)外國(guó)人而言，一說(shuō)起中國(guó)的色彩，他們大都會(huì)提出“中國(guó)紅”，在傳統(tǒng)民俗之中，“中國(guó)紅”是中華民族的一種傳統(tǒng)崇尚，紅色主要代表著熱情和喜慶，除此之外黃色代表著高貴和權(quán)威，在封建社會(huì)屬于帝王的專(zhuān)用顏色，普通老百姓是完全不被許可的，否則就是大罪。然而在維吾爾族，則是不能運(yùn)用黃色的，這是他們?cè)陬伾系拇蠹?。此外還有一些少數(shù)民族的色彩傾向，比如對(duì)滿(mǎn)族而言，白色是大忌，蒙古族大多不喜歡黑色，他們更加喜歡色彩鮮艷的顏色。包裝設(shè)計(jì)師必須要重視這種不同民族文化的色彩習(xí)慣，一定要注重不同的民族文化特色，針對(duì)這種不同的民族文化喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如在主要面向蒙古族推廣的商品包裝上，就盡量用一些鮮艷的色彩，而盡量不用黑色。

二、常用商品包裝設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的情感表達(dá)

在商品包裝設(shè)計(jì)中，色彩應(yīng)用的重要性不僅僅在于前文中我們所說(shuō)的吸引消費(fèi)者眼球、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣，更在于它能夠觸及人們內(nèi)心的情感世界和心理感受。色彩本身并沒(méi)有什么情感，但是不同色彩的應(yīng)用及搭配能夠通過(guò)給人們不同的心理暗示，讓人們產(chǎn)生不同的情感感受，這樣，商品包裝設(shè)計(jì)者就能夠藉此恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)相應(yīng)的情感，已達(dá)到讓商品包裝更富魅力、商品特征更加突出、甚而引發(fā)消費(fèi)者心理共鳴的目的。

（一）色彩的聯(lián)想

一般而言，我們可以從不同的色彩聯(lián)想到不同的質(zhì)量和溫度，不過(guò)除此之外，色彩的聯(lián)想方式是多種多樣的。我們最經(jīng)常遇到的是藉由色彩聯(lián)想到溫度感，在色相上而言，色彩可以分為冷色和暖色兩種色相。最明顯的例子在于黃色和紅色會(huì)讓人聯(lián)想到火，讓人感覺(jué)到溫暖，藍(lán)色和綠色會(huì)讓人聯(lián)想到天坑和森林，讓人感覺(jué)到?jīng)鏊?。?dāng)然，現(xiàn)今常用商品包裝的色彩設(shè)計(jì)已經(jīng)不單單表現(xiàn)在讓人們聯(lián)系到大自然中的簡(jiǎn)單事物，而更多地會(huì)表現(xiàn)為能夠讓人們聯(lián)想到更多更深層次的內(nèi)涵。

（二）色彩的輕重感

色彩的輕重感是藉由它的明度決定的，明度比較低的色彩給人們帶來(lái)沉重感，比如石頭或鐵塊；明度比較高的色彩給人們帶來(lái)漂浮感，比如白云、藍(lán)天。如果比較兩張大小質(zhì)地相同的紙，一張是全黑的，一張的全白的，大多數(shù)人在第一感覺(jué)上會(huì)說(shuō)那張黑色的紙比那張白色的紙更重。在實(shí)際的商品包裝設(shè)計(jì)中也有很多運(yùn)用這種色彩輕重感的例子，比如兒童用品尤其是兒童衣物、玩具的商品包裝上，大多采用黃色、紅色等明度高的色彩，顯示出兒童的靈活、輕快和活潑，而在機(jī)械類(lèi)產(chǎn)業(yè)工具的商品包裝上，則多采用深藍(lán)色或黑色等明度低的色彩，以彰顯機(jī)械用具的堅(jiān)實(shí)和耐用。

（三）色彩的味覺(jué)感

食品包裝是人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛＝佑|的商品包裝之一，在食品包裝設(shè)計(jì)上，色彩的味覺(jué)感展現(xiàn)的可謂淋漓盡致，能夠通過(guò)不同的色彩應(yīng)用帶給人們完全不同的味覺(jué)感受。這不僅表現(xiàn)在不同類(lèi)別商品的對(duì)比上，也表現(xiàn)在相同商品不同口味的表現(xiàn)上。我們以美年達(dá)這一日常生活中常喝飲料的包裝上的色彩為例進(jìn)行說(shuō)明，它在蘋(píng)果口味的包裝上采用草綠色，在橙子口味上采用橙色，在葡萄口味上采用紫色，這樣，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)或飲用時(shí)只需要看一眼外包裝的顏色，就能知道其中的口味，激發(fā)消費(fèi)者不同的味覺(jué)感受。總之，常用商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用方式多種多樣，能夠給人們帶來(lái)不同的情感感受。我們能夠在商品包裝設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用的不同上得到不同的審美感受和體驗(yàn)。不過(guò)需要注意的是，商品包裝上的色彩應(yīng)用并不是隨意的，要實(shí)現(xiàn)其應(yīng)用的目的，吸引消費(fèi)者的注意力和購(gòu)買(mǎi)欲望，需要結(jié)合不同商品的實(shí)際進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。

作者:陳兵 單位:武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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第五篇：商品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理探討

包裝是指各類(lèi)用于袋裝或包裹商品的容器和材料。商品包裝一般包括三個(gè)層次：內(nèi)包裝、中層包裝和外包裝。商品包裝的功能表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是物理功能，商品包裝起著保護(hù)商品、宣傳介紹商品、美化商品、方便攜帶及使用等作用；二是心理功能，商品包裝起著吸引消費(fèi)者注意、引起消費(fèi)者興趣、象征產(chǎn)品意義等作用。企業(yè)或生產(chǎn)單位在進(jìn)行商品包裝的過(guò)程中，必須兼顧到商品包裝的這些功能，尤其是心理功能，顧客對(duì)商品包裝的心理因素勢(shì)必會(huì)影響到商品本身的銷(xiāo)售。

1消費(fèi)者對(duì)商品包裝的心理需要

商品包裝是一門(mén)涵著了化學(xué)、物理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等多門(mén)學(xué)科的藝術(shù)，因此要特別充分利用包裝的外觀形象，以滿(mǎn)足顧客對(duì)包裝及其內(nèi)容的心理要求，產(chǎn)生更好的心理效果。一般來(lái)說(shuō)消費(fèi)品對(duì)商品包裝的心理需要主要有以下幾方面：

1.1滿(mǎn)足求實(shí)心理

商品的包裝必須有實(shí)在的價(jià)值，實(shí)事求是的反映商品的實(shí)際情況，不能花里胡哨，徒有其表。如果商品的包裝成本超過(guò)商品本身的價(jià)值，即出現(xiàn)“過(guò)度包裝”現(xiàn)象，就自然會(huì)使消費(fèi)者想到到底是買(mǎi)商品還是買(mǎi)包裝的問(wèn)題，也難以贏的消費(fèi)者的忠誠(chéng)。

1.2滿(mǎn)足求美心理

精美的包裝是商品的“無(wú)聲推銷(xiāo)員”，將吸引顧客的注意力，促使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。同時(shí)充滿(mǎn)藝術(shù)魅力的包裝使顧客產(chǎn)生美的享受，潛移默化中會(huì)成為這種商品的忠實(shí)顧客。世界上的著名品牌產(chǎn)品都在包裝上下盡了功夫，精美考究的包裝連同商品本身都成為藝術(shù)精品。

1.3滿(mǎn)足求新心理

在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中，求新、求變的心理最具有代表性。這種心理支配下的購(gòu)買(mǎi)行為要求商品包裝具有時(shí)代性、新鮮感，力求新穎別致，盡量避免模仿、跟風(fēng)、落俗套。賦予包裝以濃厚的時(shí)代色彩，有助于誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

1.4滿(mǎn)足炫耀心理

包裝作為商品整體的一個(gè)組成部分，能顯示主人的身份、地位、尊貴感和優(yōu)越感。尤其是對(duì)一些禮品和高檔商品，華麗的包裝可以激發(fā)消費(fèi)者的社會(huì)性需求，滿(mǎn)足其炫耀的心理，使他們?cè)趽碛懈邫n商品的同時(shí)也感到提高了自己的檔次。

2商品包裝設(shè)計(jì)的心理策略

對(duì)比許多生活消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，商品包裝是吸引消費(fèi)者注意力、刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望、提高商品銷(xiāo)售量的根本手段。為了使商品包裝設(shè)計(jì)成功，就必須對(duì)商品本身諸因素、市場(chǎng)諸因素和消費(fèi)者的心理因素加以綜合分析及研究，從而設(shè)計(jì)出迎合消費(fèi)者心理需要的包裝樣式。

2.1按照消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)包裝

在人們的日常生活中，由于生活經(jīng)驗(yàn)、傳統(tǒng)觀念、生理特點(diǎn)等原因，都會(huì)形成一定的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)習(xí)慣是人們?cè)陂L(zhǎng)期生活實(shí)踐中逐步養(yǎng)成的消費(fèi)行為模式以及對(duì)消費(fèi)的認(rèn)識(shí)方法。人的消費(fèi)習(xí)慣一般是不會(huì)輕易改變的，消費(fèi)習(xí)慣的差異對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為有著深遠(yuǎn)的影響。因此，按照消費(fèi)者的習(xí)慣設(shè)計(jì)包裝，是一種十分重要的心理策略。按消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)的包裝策略，主要有：（1）慣用包裝。慣用包裝策略是沿用長(zhǎng)期以來(lái)形成慣例的包裝形式。其益處在于符合消費(fèi)者的生活習(xí)慣和傳統(tǒng)觀念，使消費(fèi)者樂(lè)于接受。（2）容量差別包裝。容量差別包裝策略是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，按照產(chǎn)品的重量或數(shù)量，分別設(shè)計(jì)大小不同的包裝。這種包裝策略為顧客購(gòu)買(mǎi)提供了充分的選擇余地，促進(jìn)銷(xiāo)售的作用十分明顯。（3）配套包裝。配套包裝策略是針對(duì)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，把幾種需要配套使用的商品包在同一包裝物中。這種包裝策略有利于推動(dòng)多種產(chǎn)品的銷(xiāo)售，有利于新產(chǎn)品的推廣，同時(shí)也可以節(jié)約包裝費(fèi)用。但是，該策略實(shí)施有一定的局限性，只有購(gòu)買(mǎi)頻率高、配套性強(qiáng)的小商品才能采用這一策略。（4）系列包裝。系列包裝策略是企業(yè)將自己的不同產(chǎn)品在包裝上采用相近顏色、相似圖案，體現(xiàn)出共同的特征。這種包裝策略的效果是使顧客極易聯(lián)想到這些產(chǎn)品出自同一企業(yè)，有利于他們記憶和識(shí)別。其優(yōu)點(diǎn)在于：節(jié)省包裝的設(shè)計(jì)和制造費(fèi)用；壯大企業(yè)聲勢(shì)、提高企業(yè)市場(chǎng)地位；帶動(dòng)新產(chǎn)品銷(xiāo)售。但產(chǎn)品檔次或質(zhì)量相差懸殊，不宜采用此策略。

2.2按照消費(fèi)者消費(fèi)水平設(shè)計(jì)包裝

由于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入、家庭負(fù)擔(dān)和消費(fèi)觀念不同，使得消費(fèi)水平存在一定的差距。商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)照顧到各類(lèi)消費(fèi)者，分別滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的消費(fèi)需求。按照消費(fèi)水平設(shè)計(jì)的包裝策略主要有：（1）等級(jí)包裝。等級(jí)包裝策略是對(duì)不同檔次或不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品分別使用不同的包裝，并在包裝材質(zhì)、裝潢風(fēng)格上力求與產(chǎn)品檔次相適應(yīng)。采取此種包裝策略可以滿(mǎn)足不同消費(fèi)層次的顧客在不同使用環(huán)境中的消費(fèi)需求，而且也不至于因?yàn)槟骋环N產(chǎn)品銷(xiāo)路不暢而影響其他產(chǎn)品的聲望。（2）復(fù)用包裝。復(fù)用包裝策略有兩種形式：一是企業(yè)回收包裝，重復(fù)使用；二是包裝內(nèi)產(chǎn)品用完后，消費(fèi)者將包裝物另做他用。這種包裝策略的好處是：通過(guò)包裝的重復(fù)使用節(jié)約材料、降低成本，有利于環(huán)保，使消費(fèi)者和社會(huì)受益；包裝上的商標(biāo)、品牌標(biāo)志起到延伸廣告宣傳的作用；精巧實(shí)用的包裝還能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。（3）簡(jiǎn)易包裝。簡(jiǎn)易包裝策略是選用廉價(jià)的、可回收利用的材料，簡(jiǎn)化包裝結(jié)構(gòu)從而減小包裝成本的做法。其目的一是為了降低銷(xiāo)售價(jià)格，滿(mǎn)足消費(fèi)者求實(shí)的心理；二是避免過(guò)度包裝，有利于環(huán)境保護(hù)。

2.3按照消費(fèi)者的性別年齡特征設(shè)計(jì)包裝

消費(fèi)者在性別年齡上的差異，導(dǎo)致生理和心理需要的不同，從而引起對(duì)商品的不同要求，隨著市場(chǎng)細(xì)分化的發(fā)展，這種包裝設(shè)計(jì)的作用越來(lái)越顯著。按照性別年齡設(shè)計(jì)的包裝策略主要有：（1）兒童消費(fèi)品包裝。兒童商品要迎合孩子天真活潑的特性，包裝設(shè)計(jì)要色彩鮮艷、圖畫(huà)生動(dòng)，而且應(yīng)具有知識(shí)性、趣味性。兒童的好奇心往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。（2）青年消費(fèi)品包裝。年輕人喜歡求異、求奇、求新、喜歡與眾不同，極力尋找機(jī)會(huì)來(lái)表現(xiàn)自我。以這類(lèi)消費(fèi)者為目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝可以大膽采用禁忌用色，在造型上標(biāo)新立異，力求突破傳統(tǒng)、引領(lǐng)時(shí)尚。但是這類(lèi)消費(fèi)者的心理又變幻無(wú)常、難以把握，因此這種包裝促銷(xiāo)是高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)。（3）老年消費(fèi)品包裝。在所有年齡亞文化群體中，老男人最講求簡(jiǎn)樸、實(shí)惠。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須能夠滿(mǎn)足他們的消費(fèi)心理，也就是必須有實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。（4）男性化包裝。男性消費(fèi)品包裝應(yīng)采用粗狂、豪放的設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)手法，以滿(mǎn)足男性消費(fèi)者表現(xiàn)男子漢剛毅形象特征的心理要求。另外，包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)性和實(shí)用性也是男性消費(fèi)者所追求的。（5）女性化包裝。女性消費(fèi)品包裝要突出其流行性、裝飾性和藝術(shù)性。漂亮的包裝對(duì)女性消費(fèi)者具有極大的誘惑，常常會(huì)促使?jié)撛谫?gòu)買(mǎi)者向現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)者的轉(zhuǎn)變。

3結(jié)語(yǔ)

商品包裝肩負(fù)起“無(wú)聲推銷(xiāo)員”的使命，它是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理激勵(lì)而發(fā)揮作用的。商品包裝對(duì)消費(fèi)者所引發(fā)的心理功能是辨認(rèn)、溝通、審美和增值。消費(fèi)者對(duì)包裝有心理上的要求，設(shè)計(jì)包裝是時(shí)按照消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平、性別年齡設(shè)計(jì)包裝。

作者:頡麗娜 單位:甘肅林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院