導(dǎo)語(yǔ)：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化觀(guān)探討一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

1現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化的層面

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化不僅包含了人們的行為方式，還包含了滿(mǎn)足人們行為方式所創(chuàng)建的文化事物。一般情況下，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化的層面主要有物質(zhì)層面、設(shè)計(jì)文化層面和觀(guān)念層面。

1.1物質(zhì)層面

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中文化的表層就是物質(zhì)層，其具有一定的物質(zhì)性與基礎(chǔ)性以及易變性。包裝中的物質(zhì)層大多數(shù)時(shí)候指的是包含了設(shè)計(jì)文化的要素的包裝設(shè)計(jì)部門(mén)商品交易市場(chǎng)以及包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的消費(fèi)行為的物質(zhì)載體。包裝設(shè)計(jì)文化之中的物質(zhì)層是所有層面之中最為活躍的一層，其交流較為頻繁，并且包裝設(shè)計(jì)中的文化首先是在它的身上才能得到體現(xiàn)。

1.2設(shè)計(jì)文化層面

包裝設(shè)計(jì)是人類(lèi)對(duì)于物質(zhì)生活的需要，也是人類(lèi)不斷改善自身生活環(huán)境的過(guò)程。在生產(chǎn)與生活之中，產(chǎn)品不可避免的會(huì)經(jīng)歷運(yùn)輸營(yíng)銷(xiāo)以及保鮮等環(huán)節(jié)暴賺的設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠涮峁┮欢ǖ谋Ｕ?。由于有了這樣的需求，所以就會(huì)不斷的促使人們?nèi)ミM(jìn)行發(fā)明與創(chuàng)造從而促進(jìn)工藝的不斷進(jìn)步這樣的情況必然能夠使新的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生。對(duì)于人們的精神文化需求來(lái)說(shuō)，包裝可以說(shuō)是文化的媒介包裝。包裝的設(shè)計(jì)也承載著一個(gè)民族的文化精神。從設(shè)計(jì)文化層面來(lái)說(shuō)其已經(jīng)成為了人們表達(dá)思想的一個(gè)重要媒介。

1.3觀(guān)念層面

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，文化在不斷進(jìn)步，生產(chǎn)力也在不斷提升，文化方面和生產(chǎn)力方面對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的要求主要包含：價(jià)值觀(guān)念要求、審美觀(guān)念要求、民族心理觀(guān)念和生活觀(guān)念要求等等。觀(guān)念層面是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中最穩(wěn)妥的一個(gè)部分，觀(guān)念層面也是設(shè)計(jì)的中心思想，人的內(nèi)心想法會(huì)帶動(dòng)觀(guān)念的變化，設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝也是最能體現(xiàn)人的內(nèi)心思想變化的。

2現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化層面的作用

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化既能滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，還能不斷提高人們的文化審美觀(guān)念，還有滿(mǎn)足物質(zhì)需求以及精神享受兩方面的價(jià)值。德國(guó)哲學(xué)家黑格爾說(shuō)過(guò)，每個(gè)現(xiàn)代包裝藝術(shù)作品都有自己的民族性和時(shí)代性，這是一種獨(dú)特的文化想象?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化，不僅能把人們的民族情懷表現(xiàn)出來(lái)，還能讓人們看清時(shí)代的發(fā)展變化。比如在中國(guó)的中秋節(jié)，人們買(mǎi)的禮品外包裝都是關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的，這樣很容易讓人們想到中國(guó)的文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化上，要懂得民族的就是世界的，不僅要引進(jìn)國(guó)外的包裝設(shè)計(jì)理念，還要繼承我國(guó)傳統(tǒng)文化，這對(duì)發(fā)展現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是很有意義的。

3現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化觀(guān)的特征

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，不僅能在某個(gè)區(qū)域得到傳播，還能在某個(gè)區(qū)域存在。所以，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有著一定的民族性特點(diǎn)和時(shí)代性特點(diǎn)，從而還形成了包裝設(shè)計(jì)文化兩方面的屬性，主要包括本質(zhì)屬性和社會(huì)屬性。

3.1現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的民族性

全國(guó)有56個(gè)名族，每個(gè)民族都有著不同的地理位置和自然條件，因此每個(gè)民族的文化觀(guān)念是不同的。所以就形成了每個(gè)民族的語(yǔ)言不同、風(fēng)俗習(xí)慣不同、道德觀(guān)念不同、生活習(xí)慣不同，以及審美觀(guān)念不同，使每個(gè)民族都成了獨(dú)一無(wú)二。民族性特點(diǎn)主要包含在包裝設(shè)計(jì)文化的概念里，主要體現(xiàn)了每個(gè)民族都有的共同特點(diǎn)。不同的民族生活壞境是不同的，就會(huì)形成不一樣的文化觀(guān)念。這種觀(guān)念最直接的表達(dá)形式就在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上，讓人們能直白的看懂其中的意思。比如，中國(guó)人設(shè)計(jì)的包裝有愛(ài)國(guó)情懷特點(diǎn)，德國(guó)人設(shè)計(jì)的包裝有理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)，法國(guó)人設(shè)計(jì)的包裝有優(yōu)雅的浪漫特點(diǎn)，以及日本人設(shè)計(jì)的包裝有人情味特點(diǎn)等等。

3.2現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代性

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的觀(guān)念和方法，是和時(shí)展、時(shí)代科技有著緊密聯(lián)系的。每個(gè)時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)的觀(guān)念是不同的，體現(xiàn)的內(nèi)容更是不同的。不同時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)有很明顯的時(shí)代痕跡，同時(shí)也有一定的時(shí)代局限性。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，信息變化速度非?？?，人們的思想觀(guān)念也在不停的改變，以及社會(huì)結(jié)構(gòu)、審美觀(guān)念等等都在發(fā)生改變，逐漸豐富化和多元化。人們之間的交往次數(shù)越來(lái)越來(lái)多，人的需求和社會(huì)的需求都是很不容易滿(mǎn)足的，所以，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)者要用心去體會(huì)，去發(fā)現(xiàn)身邊的時(shí)代元素，讓現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)緊跟社會(huì)的發(fā)展速度，成為現(xiàn)階段的一個(gè)時(shí)代產(chǎn)物。

4總結(jié)

隨著時(shí)代的發(fā)展變化，現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越多樣化?，F(xiàn)代禮品包裝設(shè)計(jì)要想走向世界的前沿，就要把審美意識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)等文化方面的要點(diǎn)很好的發(fā)揮出來(lái)，不斷提高現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的水平?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的文化層面主要包括物質(zhì)層面、設(shè)計(jì)文化層面和觀(guān)念層面，這三個(gè)不同層面是互相有聯(lián)系的，逐漸形成了一個(gè)整體?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)主要是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和知識(shí)時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)，在傳統(tǒng)文化上，要取其精華、去其糟粕，傳承優(yōu)秀的文化以及在一定程度上超越它，這才是發(fā)展現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要走的道路。同時(shí)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的文化觀(guān)不僅包括一定的時(shí)代性，還包括一定的民族性。所以，研究現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化觀(guān)是非常重要的。

作者:趙澈麗 單位:內(nèi)蒙古民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院

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