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現(xiàn)代包裝插畫是由很多元素融合而成的，不同的時間下，技術和藝術的發(fā)展，總是能夠體現(xiàn)出商品本來的性質。在中華的發(fā)展史中，把繪畫的風格與傳統(tǒng)文化融合在一起，對設計者來說是一種思想寄托，他們可以采用不同的繪畫方法，創(chuàng)造出對消費者更具有吸引力和實用性的作品。將傳統(tǒng)的藝術繪畫與現(xiàn)代的包裝插畫進行相比，藝術繪畫是為小部分人群服務的，在小范圍內傳播；而商業(yè)插畫是通過媒體的傳播和宣傳，在很短的時間里就受到很多人的關注，再加上其絕美的畫面和形象，總會引領潮流,引領時尚，最終使得越來越多的人想要購買它。而包裝插畫具有獨特的具有時代性的語言，有時候這些語言中涵蓋著全世界性的語言，使得自己的品牌具有自己的特點和影響力。

一、現(xiàn)代包裝設計的概述

設計中的包裝設計是不可缺少的部分，它的發(fā)展過程與現(xiàn)代設計的演變是息息相關的。在當今這個時代，包裝設計引領著潮流，無時無刻不指導著設計的主方向。在后來的現(xiàn)代主義思潮的影響下，設計拋開了原有設計簡潔的原則，又強調著設計的包裝性質，同時采用與先前極不相同的色彩以及吸引人的文字，并且重視從傳統(tǒng)的文化中吸取素材進行創(chuàng)作。因此后現(xiàn)代主義的設包裝設計風格沒有統(tǒng)一的標準，有多種形式，內容廣泛，從而是設計邁向了更高的臺階。但是發(fā)展都有雙面性，優(yōu)點很多的現(xiàn)代包裝設計也有著不少缺點，比如說設計理念不清楚，概念模糊等。

二、插畫在現(xiàn)代包裝設計中的現(xiàn)狀

插畫在包裝中的應用已經是很常見了。設計者可以通過插畫運用多種手法來表現(xiàn)出商品的特點，從而吸引消費者的眼球。得到消費者的青睞，最終完成了銷售活動，并達到了一定的業(yè)績。包裝設計中的插畫有很多類型，雖然攝影技術可以生動地還原出事物本來的面貌，但設計行業(yè)長久的使用攝影圖像做包裝設計，也即使得廣大的消費者出現(xiàn)審美疲勞。而插畫設計的出現(xiàn)則給包裝設計帶來了一股潮流之風，并使包裝更具有人情味兒。隨著電腦繪圖技術和軟件的飛速發(fā)展，曾經效率低下的手工制作已經漸漸的退出了歷史的舞臺，通過電腦的逼真的繪畫效果使得包裝有親切感。在這樣的條件下，插畫又以新的狀態(tài)返回了包裝設計的領域，并在這個領域中一枝獨秀，得到了廣大消費群眾的認可和喜愛。

三、將民族文化融入插畫設計

在經濟的快速發(fā)展，許多產品面對著非常大的挑戰(zhàn)，要想使自己的產品能夠在這樣激烈的競爭環(huán)境下求得生存并有良好的發(fā)展。就必須使自己的產品看起來與其他產品有著顯著的不同。設計需要重視強調民俗與傳統(tǒng)包裝設計相結合，使得商品具有一定的文化韻味，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的相結合，才能夠吸引更多的消費者來來購買這些具有地方特色的商品。我國是一個民族大融合的國家，不同的民族都具有其傳統(tǒng)特色，設計者在設計包裝插畫的過程中，可以摻雜各個民族的裝飾風格，使自己的插畫更具有文化氣息，這些做法既促進了民族的團結，又把自己的商品很好的銷售出去。換句話說，在插畫設計中融入民族文化理念的可以實現(xiàn)雙贏。

四、把插畫運用到商業(yè)中

1.插畫賦予了產品藝術氣息

現(xiàn)代的包裝插畫技術在產品的品牌傳播上有著不可動搖的地位，時尚和文化的特性，決定著在包裝設計中賣的不僅是商品，而是文化。對于產品，由于消費者的不圖，產品的設計、包裝等都應該不同。求實消費者大多來自于消費金字塔的底層，二求，美的消費者大多屬于消費已經從塔的最高層，即消費金字塔的精神層面，而這類消費者往往注重與品味和文化，因此，不同的消費者對產品的選擇也不同。

2.為企業(yè)進行設計，吸引大眾的目光

許多現(xiàn)代企業(yè)的最終目標是使利益達到最大化，使商品的銷售量大幅度的提高。新媒體出現(xiàn)以后，有的企業(yè)在它出現(xiàn)后很猶豫，不知道該不該應用它來宣傳自己的產品，但有一部分企業(yè)則非常大膽，他們接觸了新媒體并用它來宣傳商品，雖然一開始產品銷量與預想的效果相差甚遠，但是不久后他們就取得了很好的業(yè)績。為了讓更多的消費者了解到他們的產品，現(xiàn)在的包裝設計就需要投入大量的廣告宣傳，然后再落實具體的措施。設計師需要考慮客戶的喜愛來設計出符合客戶要求的產品，從而推動產品的銷售。包裝作為產品進入商品流通過程中的重要設計環(huán)節(jié)。它主要是以消費者可以接受的方式來宣傳他們的產品。插畫包裝設計是具有藝術氣息的社會實踐，這個社會實踐過程需要進行不斷的完善，而如何讓藝術進入大眾的視眼中并且不會顯得太突兀，就需要不斷地進行實踐和總結，以便讓產品的銷售業(yè)績步步高升。

3.通過對企也設計形象來傳播企業(yè)的精神靈魂

將插畫運用于產品的包裝方面，使得插畫這種藝術性美感在產品上以另一種風格表現(xiàn)出來，增添于產品當中，并使得企業(yè)具有了思想靈魂，人們往往看重設計里邊比較人性化的方面。這就要求設計產品的包裝之前，必須對消費者有深刻的了解，運用各種手段來縮短產品與消費者之間的距離。而作為企業(yè)形象宣傳所用的插畫，它是反映公司理念，服務態(tài)度的重要結構。是企業(yè)靈魂的承載體，所以對企業(yè)插畫的設計就必須要格外的用心，從而傳播樹立企業(yè)的精神靈魂。

五、結語

縱觀全球，當今的設計與文化有著非常密切的聯(lián)系。包裝插畫走在文化藝術的最前端，創(chuàng)造出栩栩如生的藝術境界，成為聯(lián)系商家與消費者的橋梁?，F(xiàn)在會花的發(fā)展影響著現(xiàn)在設計的走向?，F(xiàn)代繪畫的發(fā)展影響著現(xiàn)代設計的走勢，在現(xiàn)代繪畫中摻雜著傳統(tǒng)文化給現(xiàn)代思想帶來了巨大的沖擊。它在形式美方面的探索為現(xiàn)代設計鋪好了一條光明之路。插畫與現(xiàn)代產品的結合時期很好的融入了這個時代，針對不同的消費群體，有著準確的定位，在設計領域中，需要與時俱進，但對質地和工藝完美結合的追求，也成為了包裝插畫中不可缺少的一部分。而設計者在追求物質文明的過程中，同時也賦予了包裝插畫更多的內涵，用插畫來設計包裝，就會很好的抓住消費者的眼球，即滿足了消費者的需求，介紹了產品和產品的個性，又滿足了社會文化的需求，所以說把插畫作為產品包裝設計是一個非常明智的選擇。

作者:李淼 單位:吉林藝術學院

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