導(dǎo)語(yǔ)：中國(guó)傳統(tǒng)圖案紋樣在包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，能夠體現(xiàn)中華民族的精神面貌，弘揚(yáng)我國(guó)的民族文化。提到中國(guó)傳統(tǒng)文化，就不得不提中國(guó)的傳統(tǒng)紋樣。傳統(tǒng)圖案紋樣是充滿(mǎn)生機(jī)的，對(duì)人們具有天然的親和力。白酒是人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的物品。白酒的包裝設(shè)計(jì)形象影響著人們的生活。在白酒包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)圖案紋樣，能夠體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，展示民族古典風(fēng)韻的美感，是傳承傳統(tǒng)文化的有力途徑。

關(guān)鍵詞：白酒包裝;傳統(tǒng)圖案;應(yīng)用與創(chuàng)新

中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)和悠久的歷史孕育了中國(guó)獨(dú)特的白酒文化。作為大眾飲品，白酒具有悠久的歷史，而白酒文化作為中國(guó)一種獨(dú)特的文化形式影響著文明的發(fā)展。傳統(tǒng)文化與包裝設(shè)計(jì)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。在快速發(fā)展的今天，人們對(duì)酒類(lèi)包裝與傳統(tǒng)文化的融合、創(chuàng)新越來(lái)越關(guān)注，運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素更好地設(shè)計(jì)酒類(lèi)包裝是現(xiàn)階段白酒包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要發(fā)展方向。

一、河南白酒包裝中典型的傳統(tǒng)圖案

一般而言，傳統(tǒng)紋樣都采用了中國(guó)文化中寓意吉祥的圖案。傳統(tǒng)紋樣隨著我國(guó)歷史文化的發(fā)展而不斷發(fā)展，其表達(dá)方式豐富多彩。人們可以從以下幾種類(lèi)型了解河南酒類(lèi)包裝的傳統(tǒng)紋樣。

1.圖案類(lèi)

河南白酒包裝中典型的吉祥圖案紋樣有以下幾種。一是彩陶紋樣系列。其在仰韶系列酒中被廣泛應(yīng)用。二是古代的繪畫(huà)圖案。宋河糧液系列酒的主要裝飾圖案是《清明上河圖》。三是古代人物與馬車(chē)圖案。在張弓系列白酒中古代人物與馬車(chē)類(lèi)圖案紋樣應(yīng)用較多。四是傳統(tǒng)剪紙圖案。杜康花瓷喜酒系列和仰韶農(nóng)家樂(lè)系列，選擇了傳統(tǒng)的剪紙作為主要的裝飾圖案。五是傳統(tǒng)臉譜。臉譜的應(yīng)用一般較少，在杜康三國(guó)臉譜系列白酒中可以見(jiàn)到。六是青花圖案紋樣。在賒店青花系列白酒和張弓五谷大青花系列中，青花都是主要的裝飾圖案。

2.動(dòng)物類(lèi)

河南酒類(lèi)包裝主要的動(dòng)物類(lèi)圖案紋樣有兩種。其一是龍。龍紋在河南白酒包裝中應(yīng)用比較廣泛，如杜康陳年老窖、寶豐系列酒、宋河糧液十年共贏天下系列、仰韶系列白酒。其二是魚(yú)。魚(yú)鱗紋飾也是白酒包裝中常見(jiàn)的圖案紋樣，杜康陳年老酒系列和仰韶酒頭系列的包裝設(shè)計(jì)都提煉了魚(yú)鱗紋樣。

3.植物類(lèi)

植物類(lèi)主要有以下幾種。一是牡丹。洛陽(yáng)是牡丹之鄉(xiāng)，牡丹的圖案紋樣成了國(guó)花杜康系列白酒的主打裝飾圖案。二是蓮花。在寶豐系列白酒中，蓮花用于體現(xiàn)白酒清香的特點(diǎn)；此外，杜康老窖系列白酒中也有荷花紋飾的元素。三是竹子。宋河糧液綠孝系列以竹子為主打圖案；另外，竹子圖案在寶豐傳世清香系列中也有體現(xiàn)。

二、河南白酒包裝中傳統(tǒng)圖案紋樣的審美魅力

白酒包裝對(duì)傳統(tǒng)圖案紋樣的提煉，不僅需要符合白酒自身特點(diǎn)，還需要追求審美內(nèi)涵。裝飾的美感與內(nèi)涵的豐富，是傳統(tǒng)圖案應(yīng)用的重點(diǎn)。

1.追求形式的美感

藝術(shù)源于生活。傳統(tǒng)圖案紋樣在生活中逐漸升華，隨著歷史的發(fā)展變得越來(lái)越完善。它的表現(xiàn)形式豐富、造型大膽豪放、構(gòu)思新穎獨(dú)特、色彩飽滿(mǎn)富有張力，講究對(duì)稱(chēng)統(tǒng)一的美學(xué)法則。在現(xiàn)代生活中，傳統(tǒng)紋樣依然在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著獨(dú)特的作用。在河南白酒包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)圖案紋樣，主要原因之一在于其有裝飾的美感，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的完美享受?！懊馈笔莵児挪蛔兊挠篮阍?huà)題，不管社會(huì)如何發(fā)展，美永遠(yuǎn)存在于人們的生活中。傳統(tǒng)圖案發(fā)展至今，其裝飾價(jià)值和欣賞價(jià)值都是相對(duì)完善的，對(duì)傳統(tǒng)圖案的提煉、再創(chuàng)造，符合現(xiàn)代審美的要求。

2.追求吉祥的寓意

古代人們將對(duì)生活的美好憧憬寄托在傳統(tǒng)紋樣中，表達(dá)著自己對(duì)美好生活的無(wú)限向往。不同民族、不同區(qū)域的圖案紋樣呈現(xiàn)出不同的色彩和風(fēng)格，但表達(dá)的寓意是一樣的。如：每逢新春佳節(jié)，人們會(huì)用剪紙?jiān)鎏砉?jié)日的喜慶，現(xiàn)代人們還會(huì)用剪紙進(jìn)行裝飾；刺繡在古時(shí)被廣泛應(yīng)用于香囊、荷包，現(xiàn)代的人們也會(huì)用刺繡表達(dá)美好的祝福；等等。年畫(huà)是中國(guó)特有的傳統(tǒng)圖案紋樣，其圖案形式多樣，造型寫(xiě)實(shí)中帶有夸張，以人物為主。過(guò)年時(shí)，人們會(huì)用它裝飾，渲染新年氛圍，祈求平安、吉祥。此外，還有民間掛飾、民間玩具等。這些傳統(tǒng)紋樣是人們?nèi)辗e月累創(chuàng)造的，是古代先祖留下的珍貴藝術(shù)品?，F(xiàn)代人對(duì)其的繼承不僅要體現(xiàn)在造型上，也要將傳統(tǒng)紋樣中美好的寓意發(fā)揚(yáng)光大。

三、河南白酒包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)圖案紋樣的表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)圖案紋樣在白酒包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，無(wú)論是圖形的改變、色彩的運(yùn)用還是吉祥寓意的延伸，都展現(xiàn)了傳統(tǒng)圖案紋樣的豐富多彩與其應(yīng)用價(jià)值。

1.“形”的體現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)圖案紋樣“形”的體現(xiàn)，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一是平面圖形，即圖案、文字和色彩；第二是立體圖形，即酒盒整體造型。不同的表達(dá)方式形成了不同的視覺(jué)體驗(yàn)效果。中國(guó)傳統(tǒng)圖案紋樣內(nèi)容豐富、種類(lèi)繁多，每種圖案紋樣都是產(chǎn)品信息和內(nèi)容的直觀表達(dá)，把握好“形”的表現(xiàn)與創(chuàng)造，是非常重要的環(huán)節(jié)。圖案紋樣的應(yīng)用不應(yīng)是照搬照抄，而是要在充分理解圖案紋樣藝術(shù)特征和寓意表達(dá)的基礎(chǔ)上進(jìn)行提取與創(chuàng)作。形狀和意義的有機(jī)結(jié)合能夠使包裝設(shè)計(jì)集文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)感于一體。

2.“色”的表達(dá)

傳統(tǒng)圖案紋樣的色彩特別注重性質(zhì)、功能和作用的關(guān)系。它具有獨(dú)特的色彩體系，往往伴有一種復(fù)古而高雅的美感，給人以舒適的視覺(jué)享受。傳統(tǒng)的包裝色彩以紅、黃、金三色為主。河南白酒包裝的色彩表達(dá)也以這三色為主。我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典色彩以紅色為主要表達(dá)，其象征喜慶、熱情、吉利。從色彩學(xué)角度而言，紅色能夠給人強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激體驗(yàn)，與其他色相比更引人注意。黃色象征光明、輝煌。金色是富貴之色。以這三色作為白酒包裝的主要色彩，符合人們?nèi)粘５膶徝佬枨蟆?/p>

3.“意”的延伸

中國(guó)傳統(tǒng)圖案的靈魂就是它所表達(dá)的寓意和寄托的情感。河南白酒包裝對(duì)傳統(tǒng)圖案紋樣的應(yīng)用，不僅僅是因?yàn)槠渫庑魏蜕噬蠌?qiáng)烈的裝飾美感，更是因?yàn)槠湎笳髅篮?、和諧、吉祥的寓意。傳統(tǒng)圖案紋樣是歷代人們勞動(dòng)智慧的結(jié)晶和對(duì)美好生活的寄托，是高度的情感概括與精神表達(dá)。現(xiàn)代人們對(duì)傳統(tǒng)圖案紋樣的喜愛(ài)，是因?yàn)槠淠軌驌嵛咳诵?、凈化心靈，給人精神上的支持。白酒包裝設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)圖案紋樣的繼承和發(fā)揚(yáng)，不僅肯定、尊重了歷代勞動(dòng)人民的智慧，也將這種美好的寓意延伸下去。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代感的包裝造型是需要用傳統(tǒng)文化充實(shí)的，富有文化內(nèi)涵的包裝造型是飽滿(mǎn)的。河南白酒包裝中傳統(tǒng)文化的應(yīng)用主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)圖案紋樣上，對(duì)傳統(tǒng)圖案紋樣的提取要符合人們的審美觀念。傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代包裝造型設(shè)計(jì)，是現(xiàn)展中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種趨勢(shì)，也是文化創(chuàng)新的一種表現(xiàn)形式。中國(guó)傳統(tǒng)圖案紋樣是祖先留下的寶貴文化財(cái)富，現(xiàn)代人們需要將傳統(tǒng)文化代代傳承下去。白酒作為中國(guó)的古老飲品，其包裝設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)圖案紋樣的應(yīng)用，是對(duì)民族文化的繼承與發(fā)揚(yáng)。將傳統(tǒng)圖案紋樣應(yīng)用于白酒包裝設(shè)計(jì)，是現(xiàn)階段河南白酒市場(chǎng)和消費(fèi)者的迫切要求，對(duì)弘揚(yáng)本土文化、提高產(chǎn)品形象與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力具有深遠(yuǎn)的影響。

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作者:張志峰 單位:上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院