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【摘要】智能終端設備的發(fā)展讓二維碼在現(xiàn)實生活中隨處可見，涉及到各個領(lǐng)域。現(xiàn)代物流業(yè)的飛速發(fā)展帶來了供應的多樣性，使得農(nóng)產(chǎn)品的快速流通成為可能，農(nóng)特產(chǎn)品在市場流通和銷售中，需要發(fā)揮包裝載體的信息展示功能，并結(jié)合二維碼技術(shù)。本文基于二維碼技術(shù)及應用特點，闡述農(nóng)特產(chǎn)品包裝上的應用范式，并探索二維碼技術(shù)在農(nóng)特產(chǎn)品中的應用前景。

【關(guān)鍵詞】二維碼技術(shù)；農(nóng)特產(chǎn)品；包裝；營銷；應用探索

我國是農(nóng)業(yè)大國，各地農(nóng)特產(chǎn)品的種類體量龐大。隨著現(xiàn)代交通物流和網(wǎng)絡的快速發(fā)展，帶來跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品供應的同時，利潤的趨勢也使得一些稀有和熱銷的農(nóng)特產(chǎn)品經(jīng)常被模仿，被“山寨”，產(chǎn)品的質(zhì)量是難以嚴格把控的，損害了消費者利益、也使原產(chǎn)地的農(nóng)特產(chǎn)品利潤和名譽受到影響，其本文通過二維碼防偽、溯源和多信息展示系統(tǒng)，將地方農(nóng)特產(chǎn)品的原產(chǎn)地、質(zhì)量檢測、食用方法等信息通過二維碼加密的方式印刷在產(chǎn)品的包裝上，消費者通過掃描二維碼獲得所需的農(nóng)特產(chǎn)品詳細信息，消費者能夠直接鑒別農(nóng)特產(chǎn)品真?zhèn)?，確保農(nóng)特產(chǎn)品的品質(zhì)和渠道可控。

1二維碼技術(shù)的應用原理和特點

1.1二維碼技術(shù)的應用原理

與計算機內(nèi)部邏輯相似，二維碼技術(shù)是利用0.1比特流概念編制代碼，多維度信息通過幾何圖形來表達，幾何圖形對應多個二進制公式，通過光電掃描設備來掃碼識別，進入信息中心。提取內(nèi)容信息，每個二維碼內(nèi)的字符集都是特定的，具有獨特性，具備校驗功能。二維碼技術(shù)的原理因其類別的不同而有所差別，如行排式二維碼或者堆疊式二維碼，是基于一維碼基礎進行編碼的，其堆積成二行或者多行主要依據(jù)具體需求進行排列，保留與一維條碼的相似點，如識讀方式、編碼設計和校驗原理等。二維碼的行數(shù)增加了，雖技術(shù)上與一維條碼部分兼容，如條碼印刷、識讀設備等，但在譯碼算法上兩者卻存在很大的技術(shù)差別。

1.2二維碼技術(shù)的應用特點

二維碼技術(shù)應用的特點：在信息容量方面，二維碼技術(shù)編碼密度高于一維條形碼幾十倍之多，漢字最大可容納500個，數(shù)字可達2710個，字母可達1850個。二維碼技術(shù)所涉及的編碼范圍非常廣泛，不限于文字和數(shù)字，聲音和圖片、視頻及超級鏈接等信息均可進行編碼。二維碼技術(shù)具有強大的容錯能力，兼?zhèn)浼m錯功能。即使自身50%的面積受損，也能通過掃描讀取信息內(nèi)容；同時可靠性能極高，實驗證明，百條二維碼中只有不到2%的錯誤率。除此之外，較高的保密防偽性也是二維碼技術(shù)的一個優(yōu)越特點，二維碼的尺寸可以根據(jù)需求改變，制作成本也不高，一維條形碼僅可通過光電掃描設備來識別，而二維碼技術(shù)則可以使用激光或CCD閱讀器識讀。

2二維碼技術(shù)在農(nóng)特產(chǎn)品包裝中的應用

2.1供應源的追溯

在全媒體時代，二維碼具有紙媒體同等的功能，它相當于一個“閱讀引擎”，直接連接到圖文內(nèi)容、視頻、音頻等。在農(nóng)特產(chǎn)品包裝上應用二維碼，產(chǎn)品內(nèi)容通過掃描二維碼可讀可聽又可看。我國當前智能終端普及率達到68%，消費者對農(nóng)特產(chǎn)品包裝上的二維碼掃描，便可直接轉(zhuǎn)入產(chǎn)品詳細信息介紹界面，包括產(chǎn)品原產(chǎn)地、生產(chǎn)工藝、運輸軌跡等，使得產(chǎn)銷記錄透明化。如同把“食品生命周期表”展現(xiàn)出來，產(chǎn)品生產(chǎn)日期、配送、管理、物流信息、在線訂購等信息通過日志及攝像裝置記錄下來，實時更新，建立遠程查詢系統(tǒng)。當消費者購買農(nóng)特產(chǎn)品時，產(chǎn)品材料、渠道、物流等具體信息只要通過掃碼閱讀就能一一獲取。

2.2銷售終端的虛擬通道

移動互聯(lián)網(wǎng)的全覆蓋和智能手機的發(fā)展，手機已是人們生活不可或缺的一部分，對其依賴性越來越強，更多的商家進入大數(shù)據(jù)的線上營銷的陣營，作為移動互聯(lián)網(wǎng)進入的重要路徑之一，二維碼在o2o營銷中已被廣泛應用。1）農(nóng)特產(chǎn)品包裝上的二維碼是產(chǎn)品信息展示的載體，消費者可通過二維碼掃描通入產(chǎn)品信息內(nèi)部，獲取農(nóng)特產(chǎn)品的介紹、品牌故事、最新促銷活動等資訊內(nèi)容，多渠道有效信息的融合，有利于農(nóng)產(chǎn)品牌推廣，也有效的實現(xiàn)產(chǎn)品的宣傳促銷。2）農(nóng)特產(chǎn)品包裝上的二維碼是進入電商的窗口，消費者可以實現(xiàn)線上消費，實時掌握營銷活動，自助下單購買，打通線上購買頻道，提高活動的轉(zhuǎn)化率。3）農(nóng)產(chǎn)品牌構(gòu)建二維碼數(shù)據(jù)庫，銷售同時實現(xiàn)與云平臺的互聯(lián)互通，突破銷售平臺限制，消費者不僅通過二維碼了解信息、購買，同時還可以關(guān)注平臺公眾號，并綁定成為會員，通過大數(shù)據(jù)分析，推送更符合消費習慣和健康需求的農(nóng)產(chǎn)種類，智能化幫助消費者建立自己的主副食消費構(gòu)架，促銷增收的同時肩負起輔助消費健康的社會化功能。

2.3防偽

由于二維碼產(chǎn)生的技術(shù)門檻較低、印制成本低，加之快速鏈接推送和結(jié)算的利益驅(qū)使，使得使用市場中滋生一定數(shù)量的“山寨”和假貨。故農(nóng)特產(chǎn)品的二維碼在應用上必要通過一定的技術(shù)來規(guī)避漏洞。第一，二維碼內(nèi)部某部分排列位置可在二維碼生成程序編碼時進行人為干預，改變，強化二維碼的加密功能，遏制二維碼仿制行為。第二，增加二維碼掃描瀏覽次數(shù)的記錄功能，包括瀏覽的次數(shù)、地點、時間等信息。農(nóng)特產(chǎn)品包裝上的二維碼標簽不僅可以提供給消費者信息的產(chǎn)品信息，也可提供二維碼使用頻次的記錄信息。原則上，二維碼是被購買的消費者掃描，但不排除其他人掃描的可能性，如果掃描地址不集中在購買區(qū)域內(nèi)，或者出現(xiàn)掃描次數(shù)過高的情況，大致就判定此二維碼是經(jīng)過復制印刷的，這種情況下消費者便可謹慎購買。所以二維碼在農(nóng)特產(chǎn)品包裝上應用過程中，不斷豐富其防偽性，能更好的提升消費者的購買信心。

3結(jié)語

二維碼在農(nóng)特產(chǎn)品包裝上的應用，溯源、展示綜合有效信息、促銷的同時亦可增強與消費者的營銷互動、方便監(jiān)管部門管理、杜絕不良商家仿制、減少原產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟損失等問題，有助于完善社會食品監(jiān)管體系，進而有效減少食品安全事件?；穑宏兾鞣b工程學院專項科研計劃重點項目（2018KRZ01），陜西服裝工程學院國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目（201850001）。

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作者:曲興衛(wèi) 劉衛(wèi)東 任曉麗 趙牧原 單位:陜西服裝工程學院