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摘要：插畫不僅成為一種符號，同時其價值也成為一種藝術展示形式。通過運用插畫技術，不僅能在一定程度上有效提升產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，還能更加立體化的讓消費者對整個產(chǎn)品進行認識。根據(jù)當前時代和經(jīng)濟社會發(fā)展以及消費者多樣化消費需求等特點，探索包裝設計工作在各個領域的實施思路價值凸顯。本文擬從插畫藝術的特點與內(nèi)涵分析入手，結合當前茶葉包裝設計整體發(fā)展水平、趨勢、有關要求，以及插畫藝術對茶葉包裝設計工作的相關價值與影響，探索插畫藝術在茶葉包裝設計中的應用。

關鍵詞：插畫藝術;茶葉;包裝設計 

《辭?！穼Α安瀹嫛钡慕忉屖牵骸爸覆甯皆跁械膱D畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內(nèi)容起補充說明或藝術欣賞作用?！边@種解釋主要是針對書籍插圖作為的定義，是一種狹義的定義。 隨著時代的進步，現(xiàn)代社會意義上的插畫已經(jīng)從原來狹義的范圍演變成為廣泛意義了，傳統(tǒng)狹義上的插畫僅限于圖和畫。現(xiàn)代廣義的插畫是指我們平時生活中的課本、報紙、書刊中的圖片和照片，商品的外包裝、廣告宣傳畫等都屬于插畫。原來意義上的插畫僅僅是為了增加書刊的趣味性，使其不是那么乏味枯燥，而現(xiàn)代社會中插畫的主要意義已經(jīng)遠遠超越了最原始的襯托作用，現(xiàn)代插畫更多的是體現(xiàn)其商業(yè)價值，吸引消費者的眼球，突出中心思想，增強藝術感染能力。插畫在茶葉包裝設計中不僅是為了介紹和宣傳產(chǎn)品，還蘊涵著一種日益強烈的社會文化需求的發(fā)展趨勢，插畫設計深刻地展示了茶葉的特點、企業(yè)的文化。茶葉包裝設計的外觀質(zhì)量和視覺沖擊力，可增強茶文化內(nèi)涵和整體包裝效果，來實現(xiàn)茶葉包裝的獨特和個性。

1.插畫在茶葉包裝設計中的研究及發(fā)展趨勢

1.1插畫與茶葉包裝設計的融合 。在現(xiàn)今讀圖時代的大環(huán)境之下，插畫已經(jīng)在不知不覺之中成為人們更加快速接受信息的重要方式，可見插畫的作用在當下市場環(huán)境是多么的重要，由于插畫表現(xiàn)的多樣性，也使得畫面風格的多樣化，從而更能傳達茶葉包裝設計想要表達的核心觀點。茶是中國傳統(tǒng)文化的符號和藝術的載體，現(xiàn)代茶葉包裝也被賦予了文化傳播的功能，傳統(tǒng)文化作為一種觀念主流、一種價值取向，是肇始于過去融透于現(xiàn)在直達未來的一種意識和客觀存在。而茶文化更是隨著人類文明發(fā)展過程中所產(chǎn)生的與茶葉相關的物質(zhì)財富和精神財富的總和，作為茶文化重要組成部分的茶葉包裝已經(jīng)成為詮釋茶文化的重要窗口。在茶葉包裝設計中插畫作為一種被廣泛應用的表現(xiàn)形式，能夠引領人們的個性審美，插畫把產(chǎn)品作為服務對象，將產(chǎn)品的一系列信息能夠準確的傳達給消費者，并且能夠非常直觀的讓消費者了解到產(chǎn)品信息，從而激發(fā)購買欲，插畫運用到茶葉包裝中可以提高包裝的創(chuàng)意感和消費者心中中意的風格，能夠快速的抓住消費者的眼球。比如說很多茶葉商家將產(chǎn)品定位為地方產(chǎn)業(yè)時就通過當?shù)氐牡赜蛱厣L土人情與茶業(yè)融合在一起。采用插畫的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)地方風物的別樣風情，跳脫出傳統(tǒng)的茶葉包裝風格，更多的賦予城市的文化印記。整個包裝的風格就會顯得高端、大氣，呈現(xiàn)的視覺色彩、層次更加豐富。 插畫可以把冗長的企業(yè)品牌故事加以總結并且升華，用生動有趣的畫面?zhèn)鬟f給消費者，能夠使消費者達到精神上的共鳴，增強他們對產(chǎn)品的理解，隨之激發(fā)他們的購買欲，因為將插畫藝術運用到茶葉包裝之中，不僅能夠增加茶葉包裝的個性和美感，而且能夠使商品更加的親切，拉近商品和消費者之間的距離。1.2插畫在現(xiàn)代茶葉包裝設計中的發(fā)展趨勢。 首先，要想在最短時間內(nèi)使消費者了解茶葉品牌信息，插圖是最好的表現(xiàn)手法，插畫作品能更好的傳遞豐富的情感信息，通過圖形、色彩、文字就能直接傳遞商品信息。做到簡潔大方一目了然。茶葉包裝設計中的插畫，無論在圖形、色彩，還是構圖上，都需要準確無誤的表達主題內(nèi)容，避免消費者產(chǎn)生誤解，而且要通過好的插畫引發(fā)消費者產(chǎn)生強烈的購買欲，就要加深消費者的印象，使產(chǎn)品形象深入購買者腦海，突出產(chǎn)品信息，突顯產(chǎn)品個性化，做到有重點的表達商品。再次，好的插畫不僅能介紹產(chǎn)品信息，更能傳遞一個好的寓意?？梢酝ㄟ^一個插畫故事，傳遞出某種打動人心的情感，從而推介出更能讓人感動和接受的產(chǎn)品。使得茶葉包裝寓意內(nèi)容更加豐富深刻。最后，現(xiàn)代茶葉包裝插畫的風格是多元化的，既有特定歷史時期的烙印，又有民族傳統(tǒng)的影響，還不斷受到新時期的藝術與技術的發(fā)展更新。插畫的應用，豐富著包裝的視覺語言，并且讓其精神內(nèi)涵更具有藝術魅力。

2.插畫藝術在現(xiàn)代茶葉包裝設計中的美學運用

2.1運用插畫結合包裝設計講述品牌故事。 每個品牌背后都有自己的品牌故事，除使用文字表達，更多商家希望插畫結合包裝，將品牌故事娓娓講給消費者，根據(jù)茶葉的特性定制藝術插畫，可以讓產(chǎn)品置身在符合用戶想象的“場景”內(nèi)，這樣做的好處是讓品牌內(nèi)涵具象化、與消費者產(chǎn)生共鳴、顯示品牌實力。當前的茶葉包裝設計行業(yè)的現(xiàn)狀，以插畫的形式來講述品牌文化和產(chǎn)品內(nèi)容這一方式正慢慢變得普及。插畫藝術中所創(chuàng)造的元素和畫面正慢慢變成一種具有時代特征的符號，其不僅具有美觀屬性，還具有藝術價值和商業(yè)性，這點特別符合茶葉這種產(chǎn)品所特有的屬性，中國是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地，茶不僅是一種飲品，更是一種博大精深的文化，與茶相關的故事、傳說更是不勝枚舉，包裝又被稱之為“無聲的導購”，而插畫形式的包裝不僅美觀更可以將茶文化進行宣傳，結合品牌故事讓消費者對該產(chǎn)品留下深刻的印象，從而宣傳品牌文化，產(chǎn)生品牌效應。2.2插畫結合包裝敘述產(chǎn)品成分。 好的產(chǎn)品包裝勝得過許許多多的推銷員，經(jīng)過市場調(diào)查就會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代人往往不喜歡在購買商品時身后有導購推薦，而產(chǎn)品的成分信息往往是消費者較難注意的，許多商家巧妙的運用插畫元素，將其呈現(xiàn)在包裝上提醒消費者。一般商品會針對不同的群體、季節(jié)等因素來設置其產(chǎn)品成分，然后在設計產(chǎn)品包裝時可提煉產(chǎn)品成分將其圖像化、色彩化，通過插畫的形式展示在外包裝的造型上，往往一個好的包裝造型能對產(chǎn)品的銷售量產(chǎn)生重要影響，通過插畫藝術這種簡煉直觀的藝術手段來展示其產(chǎn)品的成分更容易讓消費者接受，從而促進銷售。2.3運用插畫結合包裝彰顯品牌個性。 品牌受眾群體不同，設計及調(diào)性方向亦不同。用插畫結合茶葉包裝彰顯自己調(diào)性，更容易增強其品牌識別度，根據(jù)不同的消費者設計不同的插畫風格，以滿足不同年齡的購買者。比如年輕人喜歡潮流、時尚，插畫設計可以多采取時尚的涂鴉的風格來激發(fā)他們的熱情。為了更好的占領市場必須使茶葉的個性化包裝得到進一步地發(fā)展，這樣不但可以幫助商品在同類產(chǎn)品中突顯出來，有效提高包裝信息的傳遞，增強包裝視覺吸引力，也可以滿足不同消費者對于個性化的需求。

3.結語 

總而言之，插畫只是設計表現(xiàn)形式中的一種，插畫也好，設計也好，最終都是與消費者打交道。只有研究透消費者們在想什么要什么，跟上時代的潮流，才能做出更好的包裝設計。插畫包裝的靈魂就是洞悉消費者、產(chǎn)生共鳴、取得信任、產(chǎn)生購買。

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作者:楊瑞琨 單位:蘭州財經(jīng)大學隴橋?qū)W院