導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：目的對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生來(lái)源和其在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的自身優(yōu)勢(shì)特性和設(shè)計(jì)表達(dá)策略進(jìn)行分析，研究其如何在特定產(chǎn)品包裝中進(jìn)行應(yīng)用研究。方法通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)產(chǎn)生來(lái)源中事件本身的延伸、中外語(yǔ)言和諧音進(jìn)行梳理和分析，闡述網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在包裝設(shè)計(jì)中提高產(chǎn)品信息傳播效率、凸顯產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性與時(shí)代性及滿足消費(fèi)者心理需求等方面的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)表達(dá)策略。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的特性對(duì)消費(fèi)群體和產(chǎn)品類型進(jìn)行定位，根據(jù)產(chǎn)品的特性，改編與品牌產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的特性，開(kāi)發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。結(jié)論網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)可以有效地提高產(chǎn)品包裝的信息傳播效率，增加包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和時(shí)代性，迎合青少年的消費(fèi)習(xí)慣，增加產(chǎn)品銷售。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；產(chǎn)品包裝；設(shè)計(jì)表達(dá)；特性；優(yōu)勢(shì)；表達(dá)策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)及自媒體的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為一種新的信息傳播和交流方式，帶動(dòng)了語(yǔ)言的新發(fā)展和新變革。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)以網(wǎng)絡(luò)和自媒體為載體，伴隨著各類社會(huì)新聞事件的發(fā)生，迅速風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)且成為強(qiáng)大影響力的熱門詞語(yǔ)。具有趣味性和隱喻性特征的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)同樣追求個(gè)性化、識(shí)別性高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有很好的借鑒意義。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)所具有的獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)匯為包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了更加豐富多彩的信息傳播效果。

1網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生來(lái)源

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)由本體含義和外延含義構(gòu)成。本體含義是指文字的表面直觀含義，外延含義是在本體含義的基礎(chǔ)上延伸發(fā)展而來(lái)的，是在本體含義和外延含義相互結(jié)合和形成過(guò)程中由眾多因素交織形成而成。受到中西方文化的相互融合和影響，現(xiàn)代漢語(yǔ)的構(gòu)詞法有了新的發(fā)展，在古漢語(yǔ)指示、象形、會(huì)意、形聲、轉(zhuǎn)注和假借六大構(gòu)詞法的基礎(chǔ)上，增添了以下因素[1]。1.1對(duì)事件本身的延伸。在一些新聞事件中，人們巧妙地對(duì)其概括總結(jié)和延伸，形成了極具傳播效果和影響力的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。在2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)女子游泳選手傅園慧在接受采訪時(shí)說(shuō)“我已經(jīng)用了洪荒之力了”，“洪荒之力”由此迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，一時(shí)間成為網(wǎng)友嘴邊調(diào)侃的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。成功入選了《咬文嚼字》公布的“2016年十大流行語(yǔ)”。緊接著基于“洪荒之力”的公司名稱、廣告語(yǔ)和音樂(lè)作品不斷出現(xiàn)[2]。在2017年的新年賀詞中，說(shuō)“擼起袖子加油干”并配上的卡通人物頭像，以刷屏態(tài)勢(shì)出現(xiàn)在各大社交平臺(tái)和媒體，廣大網(wǎng)友一致點(diǎn)贊[3]。1.2來(lái)自中外語(yǔ)言的結(jié)合。有些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)源于中國(guó)文化和國(guó)外文化的融合變異。“Hold住”一詞來(lái)源于中國(guó)臺(tái)灣綜藝節(jié)目《大學(xué)生了沒(méi)》，一位名叫MissLin的國(guó)外網(wǎng)友所說(shuō)出的“hold住”一詞流行于網(wǎng)絡(luò)，成為2011年度十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中的最流行大獎(jiǎng)[4]。在青少年喜愛(ài)的日本動(dòng)漫中，一些詞語(yǔ)和現(xiàn)象受到玩家的推崇，比如“萌”、“宅”，繼而成為廣被接受的流行語(yǔ)。1.3諧音修辭的運(yùn)用。利用中文諧音修辭的手法產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也比較常見(jiàn)[5]。在“藍(lán)瘦香菇”事件中，“難受想哭”發(fā)成了“藍(lán)瘦香菇”的語(yǔ)音。在其走紅網(wǎng)絡(luò)后，深圳市藍(lán)瘦香菇實(shí)業(yè)有限公司注冊(cè)成立[5]。可以看到，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在廣告中的名人效應(yīng)極為明顯。還比如“杯具”、“神馬都是浮云”和“圍脖”等都是基于諧音修辭的運(yùn)用而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)[6]。

2網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

在包裝設(shè)計(jì)中，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有文字符號(hào)和圖形符號(hào)的雙重身份，比單純的顏色和圖形更具有視覺(jué)沖擊力。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中的“流行”，需定義為“進(jìn)行式”，即正在流行且具有普遍影響力的文字語(yǔ)言。也就是說(shuō)，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，正在流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言才是重點(diǎn)研究的對(duì)象，過(guò)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不在研究之列。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)之所以能夠風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)及日常交際語(yǔ)言中，主要在于趣味性和隱喻性兩個(gè)特征。著名的瑞士語(yǔ)言學(xué)家費(fèi)爾迪南•德•索緒爾認(rèn)為，符號(hào)能指與所指之間沒(méi)有必然聯(lián)系，他們之間的聯(lián)系大都由人們約定俗成而來(lái)。短小的詞句往往隱含著人們對(duì)某件事或某個(gè)人深刻豐富的情感和態(tài)度。2.1滿足消費(fèi)者對(duì)趣味性和隱喻性的追求，提高產(chǎn)品包裝的信息傳播效率。在琳瑯滿目的眾多商品中，外包裝的形狀、顏色和質(zhì)地都是決定人們購(gòu)買產(chǎn)品的主要屬性，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)廣為人知的特性可以更好地凸顯產(chǎn)品的趣味性和隱喻性。在產(chǎn)品包裝同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，人們?cè)絹?lái)越欣賞個(gè)性、趣味和帶有隱喻的產(chǎn)品包裝。在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的介入下，平淡無(wú)奇的包裝往往能在審美體驗(yàn)上產(chǎn)生質(zhì)的飛越。在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的“一個(gè)億小目標(biāo)”語(yǔ)句出自萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林。緊接著河南中煙集團(tuán)“小目標(biāo)”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)研發(fā)的黃金葉牌香煙“小目標(biāo)”見(jiàn)圖1，一上市便大賣[7]。香煙包裝在網(wǎng)路流行語(yǔ)的輔助下，突破了傳統(tǒng)和保守的定勢(shì)，運(yùn)用了“小目標(biāo)”、“大字報(bào)”、“二次元”和“彈幕風(fēng)格”設(shè)計(jì)形式，這些與香煙看似毫無(wú)聯(lián)系的元素出現(xiàn)在香煙包裝的上時(shí)，煙盒整體從顏值到內(nèi)涵都立刻上升了一個(gè)檔次，對(duì)于追求新奇和時(shí)髦的青少年來(lái)說(shuō)極具吸引力，容易得到青少年對(duì)品牌的認(rèn)可，從而占領(lǐng)青少年市場(chǎng)。2.2凸顯產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性與時(shí)代性。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是網(wǎng)絡(luò)和時(shí)代結(jié)合的產(chǎn)物，創(chuàng)新性與時(shí)代性是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的屬性，這與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所追求的理念基本一致。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在包裝上的運(yùn)用，反映出產(chǎn)品的創(chuàng)新理念和時(shí)代特征。在形式美美學(xué)理論無(wú)法繼續(xù)突破的情況下，轉(zhuǎn)而尋求設(shè)計(jì)元素的突破，緊跟時(shí)代潮流和流行元素，把不斷更新的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在包裝中的合理運(yùn)用是江小白取得成功的一大法寶，江小白包裝設(shè)計(jì)見(jiàn)圖2。江小白的包裝設(shè)計(jì)使白酒在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的介入下顯得有趣、年輕和時(shí)尚。另辟蹊徑的產(chǎn)品包裝定位，主動(dòng)避開(kāi)與高端白酒的競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)自開(kāi)辟了一塊屬于“青春白酒”和“時(shí)尚白酒”的“藍(lán)?！?。利用精準(zhǔn)的定位，搭配獨(dú)特的包裝，打破了酒業(yè)與當(dāng)代藝術(shù)的壁壘，化身時(shí)尚潮流的弄潮兒，受到了年輕群體的喜愛(ài)。此刻，酒不是酒，而是一顆顆文化的因子，喚醒著當(dāng)代年輕人的內(nèi)心。2.3滿足消費(fèi)者的心理需求。現(xiàn)代社會(huì)生活頻率較快，人們普遍面臨較大的生活壓力、情感壓力及經(jīng)濟(jì)壓力等，若得不到及時(shí)的釋壓，則會(huì)產(chǎn)生各種各樣的心理問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在日常包裝中的出現(xiàn)，以趣味性和隱喻性的特點(diǎn)能夠給人們帶來(lái)輕松愉悅的情感體驗(yàn)，進(jìn)而調(diào)節(jié)人們的情緒。統(tǒng)一集團(tuán)新推出的一款“小茗同學(xué)”冷泡茶，其包裝設(shè)計(jì)是由騰訊與“小茗同學(xué)”共同研發(fā)的“冷笑話”系列漫畫(huà)瓶，“小茗同學(xué)”冷泡茶見(jiàn)圖3，運(yùn)用了小茗同學(xué)卡通頭像搭配上一則冷笑話的方式。這些引人發(fā)笑的賣萌圖案和冷笑話，增加了包裝的趣味性和隱喻性。人們?cè)谙M(fèi)的同時(shí)能夠獲得輕松愉悅的心情，迎合了人們的心理需求，在一定程度上減輕了人們的心理壓力。深受互聯(lián)網(wǎng)影響的年輕一代開(kāi)始成為主力消費(fèi)者，進(jìn)而如何吸引青少年的注意力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的趣味性、年輕化以及與年輕消費(fèi)者良好互動(dòng)，成了所有包裝設(shè)計(jì)師必須考慮的事情。

3網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)表達(dá)策略

3.1根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的特性定位消費(fèi)群體。凡是取得成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，對(duì)消費(fèi)群體都有極其準(zhǔn)確的定位。由于青少年接受新鮮事物較快，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)極為敏感，同時(shí)也易產(chǎn)生共鳴，因此應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象主要面向青少年。日常生活中的流行服飾、流行餐飲及電子產(chǎn)品等這些青少年喜愛(ài)的快消品都是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)首選的產(chǎn)品?？煽诳蓸?lè)將青少年網(wǎng)絡(luò)聊天常用到的表情和詞匯融入到包裝上，推出“一起嗨、521、機(jī)智、+1、講道理、乖巧、碰杯、套路”等37款密語(yǔ)瓶，主張“讓夏天更有聊”，可口可樂(lè)蜜語(yǔ)瓶見(jiàn)圖4。青少年自主創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)成為2017年可口可樂(lè)公司主要的包裝語(yǔ)言，較往年使用過(guò)的音樂(lè)和視頻元素，表達(dá)寓意更直觀，更加符合青少年對(duì)新的表達(dá)方式的追求。3.2根據(jù)產(chǎn)品特性改編與品牌產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有很多獨(dú)具個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，可以根據(jù)其結(jié)構(gòu)句式進(jìn)行改編升級(jí)，使其符合產(chǎn)品包裝的要求?！笆澜缒敲创?，我想去看看”除了可以應(yīng)用到旅游業(yè)當(dāng)中，還可以對(duì)其加工改編，應(yīng)用于其他產(chǎn)品包裝上。比如應(yīng)用到運(yùn)動(dòng)鞋包裝上面，改成“世界那么大，我想去跑跑”。改編后的語(yǔ)言既符合產(chǎn)品包裝的定位，又符合青少年對(duì)個(gè)性化的需求。熱播影視作品里面的經(jīng)典語(yǔ)句也是包裝語(yǔ)言詞匯的重要來(lái)源。電影對(duì)大眾文化的影響程度遠(yuǎn)高于文學(xué)、戲劇、美術(shù)、攝影、音樂(lè)。沒(méi)有哪一門藝術(shù)能像電影這樣最大限度地將藝術(shù)與技術(shù)充分融合在一起，并對(duì)當(dāng)下的社會(huì)文化產(chǎn)生廣泛影響?！胺肝抑腥A者，雖遠(yuǎn)必誅”是《戰(zhàn)狼》系列電影中最讓人心潮澎湃和熱血沸騰的一句話。把這樣的句式應(yīng)用在快遞行業(yè)的包裝上，如“用我XX者，雖遠(yuǎn)必達(dá)”，既展示了公司的經(jīng)營(yíng)理念，又很好地拉近了與消費(fèi)者的距離?！邦佒翟礁?，責(zé)任越大”出自蔡明和潘長(zhǎng)江主演的春晚小品《老伴》[8]。其表面意思是“一個(gè)人的容貌的分?jǐn)?shù)越高，承擔(dān)的責(zé)任就越大”，實(shí)為人們自詡自擂自己的顏值，具有幽默搞笑的深層含義。根據(jù)其句式改成“分?jǐn)?shù)越高，責(zé)任越大”，應(yīng)用在中小學(xué)生的文具用品包裝上面，既幽默詼諧，又符合中小學(xué)生對(duì)活潑氛圍的追求，學(xué)生書(shū)包見(jiàn)圖5。3.3根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)特性開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。目前網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家主要以青少年為主，其中的經(jīng)典用語(yǔ)在廣大青少年中廣為流傳?！皶r(shí)間也抹殺不了顏值”、“穩(wěn)住，我們能贏”、“傷心不是哭的理由，傻才是”、“花有再開(kāi)的那天，人有重逢的時(shí)候嗎”等都是網(wǎng)絡(luò)游戲王者榮耀中的經(jīng)典用語(yǔ)。設(shè)計(jì)師可通過(guò)對(duì)特定游戲網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的總結(jié)演繹，開(kāi)發(fā)相關(guān)系列產(chǎn)品，迎合青少年的消費(fèi)觀。在如今的信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的更新速度非?？?，這段時(shí)間還比較流行的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)很快會(huì)被新的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)所替代[9]。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)去開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，會(huì)受到其時(shí)效性的限制，因此我們?cè)谶x擇網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)需注意以下幾個(gè)方面。首先，在選擇具有代表性的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)，要緊跟網(wǎng)絡(luò)步伐，選擇具有代表性的廣為流傳的經(jīng)典用語(yǔ)[10]。其次，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有特定的時(shí)效性，不能長(zhǎng)時(shí)間一直應(yīng)用某流行語(yǔ)，需周期性更換。再次，嚴(yán)禁使用低俗的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，以免給產(chǎn)品帶來(lái)負(fù)面影響。

4結(jié)語(yǔ)

總之，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為一種活躍的流行元素，在詮釋演繹的基礎(chǔ)上，在包裝設(shè)計(jì)中加以合理運(yùn)用，能有效地吸引年輕消費(fèi)者的注意力，成為產(chǎn)品有力的廣告賣點(diǎn)。然而這個(gè)過(guò)程中需要設(shè)計(jì)師對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和產(chǎn)品包裝作出高度準(zhǔn)確的感知和設(shè)計(jì)，否則會(huì)產(chǎn)生作秀或浮躁的效果。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)匯可以增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的信息傳播效率，凸顯產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性與時(shí)代性，滿足消費(fèi)者的心理需求，給產(chǎn)品銷售和消費(fèi)者帶來(lái)雙贏。

作者:張文松 曹小兵 單位:河北機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院