導(dǎo)語(yǔ)：食品包裝設(shè)計(jì)中動(dòng)漫元素的應(yīng)用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)和大眾生活水平的不斷提升，人們審美意識(shí)隨之發(fā)生了一定的變化。市場(chǎng)消費(fèi)者在選擇消費(fèi)食品產(chǎn)品時(shí)，不僅會(huì)關(guān)注到食品質(zhì)量，還會(huì)關(guān)注包裝設(shè)計(jì)的新穎多樣性。因此，現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)師必須樹(shù)立起先進(jìn)的設(shè)計(jì)工作理念，要結(jié)合市場(chǎng)消費(fèi)者的審美心理需求特點(diǎn)，合理運(yùn)用不同設(shè)計(jì)元素，不斷提升設(shè)計(jì)品味。動(dòng)漫元素作為一種充滿時(shí)尚個(gè)性、文化趣味的設(shè)計(jì)元素，通過(guò)將其合理運(yùn)用在食品包裝設(shè)計(jì)中，不僅能夠豐富食品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容，吸引到更多的潛在消費(fèi)者，還可以提升用戶對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)知感，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益。由魏潔編著的《創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)（升級(jí)版）》一書(shū)科學(xué)詳細(xì)描述了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)，從包裝設(shè)計(jì)角度出發(fā)分析了國(guó)際包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)理論與設(shè)計(jì)方法展開(kāi)了有效補(bǔ)充與完善。該書(shū)具有良好的指導(dǎo)性、科學(xué)性以及實(shí)用性，引入了大量包裝設(shè)計(jì)課程案例，在滿足學(xué)生與市場(chǎng)設(shè)計(jì)人員學(xué)習(xí)專業(yè)理論知識(shí)的同時(shí)，還可以提高他們對(duì)設(shè)計(jì)方法的理解和運(yùn)用水平。

伴隨著我國(guó)食品市場(chǎng)產(chǎn)品種類變得越來(lái)越豐富，出現(xiàn)在消費(fèi)者群體視野面前的食品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式也越來(lái)越新穎，任何一家食品包裝企業(yè)都想通過(guò)加強(qiáng)對(duì)食品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，吸引更多的潛在消費(fèi)者，其中動(dòng)漫元素就是食品包裝設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用的一種藝術(shù)元素。食品包裝設(shè)計(jì)師通過(guò)將動(dòng)漫藝術(shù)與食品包裝設(shè)計(jì)工作的有機(jī)結(jié)合，能夠塑造出鮮明而生動(dòng)的食品包裝形象，吸引各個(gè)年齡段的消費(fèi)者，確保食品企業(yè)在最低成本下創(chuàng)造出最大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中之所以要運(yùn)用動(dòng)漫元素，是因?yàn)槠渚哂幸韵聨追矫娴膽?yīng)用優(yōu)勢(shì)：第一，貼合市場(chǎng)消費(fèi)者用戶的實(shí)際生活，增添食品包裝設(shè)計(jì)的親切感與熟悉感。在市場(chǎng)營(yíng)銷推廣工作中，企業(yè)要想保障自家產(chǎn)品獲得暢銷，就必須深入挖掘用戶需求，結(jié)合用戶需求推出符合他們消費(fèi)選擇的產(chǎn)品。在食品包裝設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師同樣要了解到市場(chǎng)潛在用戶對(duì)該類食品的消費(fèi)購(gòu)買需求，為了拉近與他們的實(shí)際距離，設(shè)計(jì)師要嘗試運(yùn)用一些能夠有效增加消費(fèi)者用戶對(duì)產(chǎn)品熟悉感與親切感的元素。動(dòng)漫作為每個(gè)人在孩子成長(zhǎng)時(shí)期或多或少會(huì)接觸到的東西，影響了一代又一代的人，包裝設(shè)計(jì)師可以通過(guò)利用不同動(dòng)漫元素塑造出鮮明的藝術(shù)形象，這樣能夠瞬間喚起人們的記憶與對(duì)美好生活的向往。就比如，人們所熟知的迪士尼各種卡通形象，一些食品企業(yè)通過(guò)與迪士尼合作推出系列產(chǎn)品，將動(dòng)漫卡通元素實(shí)踐應(yīng)用在食品包裝設(shè)計(jì)中，這樣能夠讓消費(fèi)者直接聯(lián)想到迪士尼世界中的小熊維尼、米奇等可愛(ài)生動(dòng)的形象，增加他們對(duì)該食品的好感度和信任度，最終獲得雙贏的局面；第二，適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)者群體的要求。在日常生活中人們或多或少都會(huì)去品嘗一些小零食，而這些食物產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群還是小孩與年輕人。小孩對(duì)于動(dòng)漫卡通世界是極為向往與喜歡的，他們?cè)诩议L(zhǎng)陪同下去各大商場(chǎng)購(gòu)買各種零食，對(duì)于食物產(chǎn)品的選擇不會(huì)首先關(guān)注到其品牌、健康質(zhì)量，而是會(huì)第一時(shí)間被食物外包裝所吸引。因此，包裝設(shè)計(jì)師在對(duì)面向青少年、兒童階段的食物產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要優(yōu)先選擇一些貼合他們生活場(chǎng)景的動(dòng)漫元素，這樣能夠最大程度地適應(yīng)市場(chǎng)年輕消費(fèi)者用戶群體的要求，幫助企業(yè)帶來(lái)更多的直接利潤(rùn)。又比如，人們所熟知的動(dòng)漫作品《喜羊羊與灰太狼》，該動(dòng)漫作品中的各種鮮明的卡通形象被廣泛應(yīng)用在各行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。當(dāng)食品設(shè)計(jì)師將該動(dòng)漫元素合理融入應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，便能夠瞬間吸引孩子的注意力，促使該產(chǎn)品成為他們的最佳選擇；第三，傳播積極正面的形象。在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，各個(gè)國(guó)家不同民族之間的審美水平是無(wú)法具有統(tǒng)一的判斷標(biāo)準(zhǔn)的，每個(gè)人都會(huì)有著自己所喜歡追求的藝術(shù)風(fēng)格。一些食品企業(yè)為了讓外包裝設(shè)計(jì)變得更加獨(dú)特新穎，會(huì)選擇邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師打造出屬于企業(yè)特色的文化形象，將其應(yīng)用在食品包裝設(shè)計(jì)中，然而這樣卻會(huì)消耗企業(yè)大量的時(shí)間與金錢資源，并且也無(wú)法保障品牌形象能夠贏得大多數(shù)市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可。而動(dòng)漫卡通形象在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用卻能夠起到立竿見(jiàn)影的宣傳效果，在一些動(dòng)漫作品中，各種人物形象都是充滿積極正能量的，將這些元素應(yīng)用在食品包裝設(shè)計(jì)中，能夠被社會(huì)民眾所接受認(rèn)可，讓更多消費(fèi)者愿意去接觸了解該家企業(yè)的品牌文化。還有，人們所熟知的海綿寶寶、七龍珠孫悟空、火影忍者鳴人等動(dòng)漫人物形象，它們都是具有一定社會(huì)認(rèn)知度的，在人們眼里他們都是樂(lè)觀開(kāi)朗、積極向上的存在，食品包裝設(shè)計(jì)師只需要利用好這些動(dòng)漫元素就可以讓產(chǎn)品包裝獲得潛在消費(fèi)者的青睞和喜歡，同時(shí)還可以起到傳播優(yōu)秀動(dòng)漫藝術(shù)文化的作用。

《創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)（升級(jí)版）》一書(shū)提出，在產(chǎn)品加工生產(chǎn)管理過(guò)程中，外包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)重要的工作內(nèi)容，其不僅能夠防止食品產(chǎn)品運(yùn)輸銷售環(huán)節(jié)中出現(xiàn)損害，保障原本的健康質(zhì)量，還可以起到良好的宣傳作用，吸引更多的市場(chǎng)消費(fèi)者。從食品包裝材料來(lái)看，目前市場(chǎng)上主流的食品包裝材料主要包括了紙質(zhì)、塑料、金屬以及玻璃等，而包裝方式則主要分為袋裝、瓶裝以及罐裝等。在現(xiàn)代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境中，食品包裝設(shè)計(jì)變得尤為重要，一些消費(fèi)者在選擇購(gòu)買某種食品時(shí)往往會(huì)在第一時(shí)間被外包裝所吸引。因此，食品包裝設(shè)計(jì)師要善于運(yùn)用新穎的動(dòng)漫元素展開(kāi)包裝設(shè)計(jì)，促使動(dòng)漫藝術(shù)能夠成為一種重要的食品產(chǎn)品宣傳媒介，幫助企業(yè)快速占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，贏得更多潛在消費(fèi)者用戶的青睞和喜歡。動(dòng)漫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅能夠清晰直觀地傳遞食品產(chǎn)品的特點(diǎn)，還可以充分展現(xiàn)出該食品品牌的鮮明個(gè)性。目前動(dòng)漫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要涵蓋了以下兩種不同設(shè)計(jì)形式：第一，動(dòng)漫藝術(shù)形象的設(shè)計(jì)應(yīng)用環(huán)節(jié)。通過(guò)該種動(dòng)漫元素設(shè)計(jì)形式的運(yùn)用，食品企業(yè)直接通過(guò)加強(qiáng)與市場(chǎng)優(yōu)秀動(dòng)漫作品創(chuàng)作者的合作，以熱播的動(dòng)漫作品中經(jīng)典人物形象作為食品包裝的核心設(shè)計(jì)元素，這樣能夠幫助企業(yè)打造出獨(dú)特而鮮明的食品品牌文化，拉近與市場(chǎng)消費(fèi)者用戶之間的距離，促使他們?cè)黾訉?duì)該類產(chǎn)品的好感度和認(rèn)可度。如在奧利奧餅干包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師就采用了韓國(guó)Linefriends貼紙的動(dòng)漫形象，科學(xué)有效地將小豬佩奇生動(dòng)可愛(ài)的形象蘊(yùn)含在包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容中，這樣能夠吸引到更多目標(biāo)消費(fèi)用戶，幫助企業(yè)創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益；第二，企業(yè)自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)食品包裝動(dòng)漫形象。與市場(chǎng)中小型食品企業(yè)相比較，一些大型食品企業(yè)會(huì)考慮自身的長(zhǎng)期發(fā)展，在品牌形象設(shè)計(jì)上愿意投入大量的財(cái)力、物力、人力資源。這些食品企業(yè)為了幫助自身培養(yǎng)出更多的忠實(shí)消費(fèi)用戶，會(huì)自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出鮮明的企業(yè)文化品牌形象，并將其賦予各種食品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。比如，人們所熟知的三只松鼠零食品牌中的松鼠形象、可口可樂(lè)橙汁飲料中的酷兒形象等。其中，可口可樂(lè)橙汁飲料的卡通酷兒形象是由日本設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，其通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)用簡(jiǎn)單筆畫(huà)的形式，科學(xué)打造出了一個(gè)可愛(ài)生動(dòng)的大頭娃娃卡通形象。

卡通酷兒形象的頭與身子設(shè)計(jì)運(yùn)用了黃金比例，整體造型夸張而有趣，能夠給人帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)?！秳?chuàng)意包裝設(shè)計(jì)（升級(jí)版）》一書(shū)告訴我們，在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師可以通過(guò)采取以下幾種形式充分發(fā)揮出動(dòng)漫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值作用：第一，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，科學(xué)指明食品包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用情況。在食品消費(fèi)市場(chǎng)中，由于不同消費(fèi)用戶群體會(huì)存在著不同的年齡、收入水平以及文化層次的差異，這也意味著設(shè)計(jì)師需要針對(duì)市場(chǎng)目標(biāo)用戶群體，合理運(yùn)用他們所普遍接受喜歡的動(dòng)漫元素。因此，食品包裝設(shè)計(jì)師首先要明確該食品產(chǎn)品在市場(chǎng)上的準(zhǔn)確定位，然后基于目標(biāo)消費(fèi)用戶群體確定出食品包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格。比如，如果該食品產(chǎn)品針對(duì)的目標(biāo)群體是兒童，那么，食品包裝設(shè)計(jì)師就要在包裝上運(yùn)用一些色彩較為炫麗的動(dòng)漫卡通形象；如果目標(biāo)群體是青少年，則需要在食品包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用一些時(shí)尚主流的動(dòng)漫形象；如果目標(biāo)群體是中老年群體，則需要在食品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用一些穩(wěn)重質(zhì)樸的動(dòng)漫形象，這樣才能夠確保吸引對(duì)應(yīng)的目標(biāo)群體。在市面上有這樣一款巧克力LvivWalks，該款巧克力是專門為食品市場(chǎng)兒童用戶群體定制的補(bǔ)充能量的零食。包裝設(shè)計(jì)師在其外包裝設(shè)計(jì)上使用了兒童普遍喜歡接受的糖果色，并應(yīng)用了可愛(ài)生動(dòng)的動(dòng)漫卡通形象，促使整個(gè)包裝造型設(shè)計(jì)更能獲得兒童群體的喜歡。二次元漫畫(huà)是90后年輕群體普遍接受喜歡的潮流藝術(shù)，食品包裝設(shè)計(jì)師可以通過(guò)對(duì)年輕人所熟知的明星形象展開(kāi)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以Q版二次元形象重新展示在年輕消費(fèi)用戶視野面前。比如，著名的Retro香腸就是采用了以著名喜劇片《Y行動(dòng)和舒立克的其他冒險(xiǎn)》和《伊萬(wàn)雷帝：回到未來(lái)》的主人公為設(shè)計(jì)原型，設(shè)計(jì)師通過(guò)將其優(yōu)化設(shè)計(jì)成一款萌趣可愛(ài)的Q版形象，從而幫助該產(chǎn)品吸引更多的年輕消費(fèi)用戶?，F(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)以結(jié)合市場(chǎng)目標(biāo)用戶群體的心理需求特點(diǎn)，合理明確食品動(dòng)漫包裝設(shè)計(jì)方向，將能夠吸引目標(biāo)群體的動(dòng)漫元素實(shí)踐應(yīng)用在食品包裝設(shè)計(jì)中，以此來(lái)發(fā)揮出動(dòng)漫元素的宣傳價(jià)值作用，提升產(chǎn)品在食品市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力與影響力；第二，以圖文結(jié)合為講述方式，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的具體化運(yùn)用。在食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要想最大程度地發(fā)揮出動(dòng)漫元素的作用，就需要以圖文結(jié)合的方式傳遞產(chǎn)品信息內(nèi)容，確保用戶能夠清晰直觀了解該產(chǎn)品的相關(guān)信息內(nèi)容。比如，在食品市場(chǎng)上有這樣一款BBQ燒烤調(diào)味汁產(chǎn)品“Porkatarian”，該食物的產(chǎn)品定位是以“快樂(lè)”和“健康”為核心策劃設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)師通過(guò)采用了手繪方式有效地描繪出了一頭身著不同服裝、多才多藝而充滿個(gè)性的豬動(dòng)漫形象，該形象不僅迎合了市場(chǎng)上主流消費(fèi)群體的審美情趣，同時(shí)還賦予了食品包裝充足的動(dòng)感設(shè)計(jì)元素，給人帶來(lái)一種耳目一新的視覺(jué)體驗(yàn)。又比如，在另一款餅干“Kammzu”產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過(guò)利用圖文結(jié)合方式科學(xué)地闡明了其以萌趣生動(dòng)的動(dòng)漫形象作為核心載體，并將逗趣、玩味以及文字性主體融入該品牌形象中，當(dāng)市場(chǎng)消費(fèi)用戶看到該款產(chǎn)品時(shí)會(huì)被其新穎的外包裝設(shè)計(jì)所吸引。這兩個(gè)以圖文結(jié)合為信息講述傳遞方式的食品包裝設(shè)計(jì)，科學(xué)說(shuō)明了動(dòng)漫元素在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，一方面可以幫助食品企業(yè)深化品牌形象；另一方面則可以增加品牌形象在市場(chǎng)上與用戶的情感溫度，打動(dòng)消費(fèi)用戶的內(nèi)心。食品包裝設(shè)計(jì)師要根據(jù)所要表達(dá)的產(chǎn)品信息內(nèi)容和食品企業(yè)品牌文化，合理運(yùn)用動(dòng)漫元素進(jìn)行具體化的信息表達(dá)，促使能夠引起消費(fèi)者在文化與情感上的共鳴，瞬間抓住市場(chǎng)消費(fèi)用戶的目光。

作者:劉麗萍 李銘超 單位:東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院