導(dǎo)語(yǔ)：裝置藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

一、裝置藝術(shù)案例與廣告的結(jié)合

現(xiàn)今裝置藝術(shù)在國(guó)內(nèi)外的展覽中已經(jīng)占據(jù)了很重要的地位，特別是在廣告的設(shè)計(jì)中，已經(jīng)將裝置設(shè)計(jì)作為了其重要的一種表達(dá)形式，受到了設(shè)計(jì)師地?zé)崃易放?。提到裝置藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合，那么，馬塞爾•杜尚是不得不提的一個(gè)人。在1917年的一次展覽上，杜尚的作品《泉》引起了全場(chǎng)人的震驚，因?yàn)樗苯影研”愠禺?dāng)作作品放了上去，當(dāng)時(shí)這種展覽作品形式幾乎為零，這件作品也徹底了奠定了杜尚在藝術(shù)界的大師地位，也開(kāi)創(chuàng)了后來(lái)的“裝置藝術(shù)”。當(dāng)然，從另外一個(gè)角度來(lái)看，我們也可以認(rèn)為杜尚的“泉”宣傳了小便池這一特定商品，這其實(shí)也代表了當(dāng)時(shí)生活方式的轉(zhuǎn)變，以及科技的進(jìn)步。2011年11月，法國(guó)的一個(gè)著名裝置藝術(shù)大師在湖南長(zhǎng)沙打造了一個(gè)極具視覺(jué)沖擊的場(chǎng)面，他用一些透明材質(zhì)打造出一個(gè)真實(shí)版的“盜夢(mèng)空間”。這種藝術(shù)品，是在一個(gè)大環(huán)境中形成，受眾置身于這樣一個(gè)環(huán)境中，既是空間，亦是藝術(shù)，也形成了人與環(huán)境的互動(dòng)，成為了吸引市民的一個(gè)景觀標(biāo)志。當(dāng)然以上的裝置藝術(shù)，雖然具有一定的宣傳價(jià)值，但大多數(shù)都偏向于設(shè)計(jì)師本身的理念的表現(xiàn)，具有濃厚的藝術(shù)元素。真正為廣告宣傳而做的裝置藝術(shù)，其實(shí)更多包含的是社會(huì)理念以及正確的價(jià)值觀的導(dǎo)向。前幾年上海街頭曾展出過(guò)一個(gè)名為“末法時(shí)代”的廣告，其最大的特點(diǎn)就是廣告采用了寫(xiě)實(shí)化的手法—一個(gè)巨大的蜂窩煤正滾向密密麻麻的汽車(chē)。不論是巨大的蜂窩煤，還是數(shù)量龐大的汽車(chē)軍團(tuán)，都給路過(guò)的市民留下了深刻的印象，這個(gè)廣告告誡大家，在這個(gè)人類(lèi)不斷發(fā)展的社會(huì)中，地球的資源卻面臨枯竭，我們需要愛(ài)護(hù)我們的地球家園，減少破壞。相比于那種傳統(tǒng)的廣告形式而言，它沒(méi)有像教科書(shū)一樣去灌輸人們的思想，讓人們被動(dòng)的去接受，而是以這種裝置形式廣告的出現(xiàn)，它首先在視覺(jué)上就給以受眾眼球的沖擊，吸引了眾多的觀眾走入場(chǎng)所，同時(shí)這種身臨其境的感覺(jué)也使觀眾真正思考了所存在的環(huán)境，反思自己的生活方式。雖然思考因人而異，但大的方向仍然受到了廣告的指引，即呼吁大家要齊心協(xié)力共同保護(hù)地球、保護(hù)環(huán)境，這樣既達(dá)到了廣告的宣傳效果，也形成了人與廣告之間的互動(dòng)，從內(nèi)心深處激起人們的共鳴。

二、裝置藝術(shù)對(duì)廣告的影響

傳統(tǒng)形式的廣告大多依賴(lài)著電視、報(bào)紙、書(shū)籍以及路邊的燈箱等一些載體進(jìn)行單一的影視動(dòng)態(tài)或者是平面靜態(tài)的展示，這種方式由于其大面積高強(qiáng)度的宣傳，無(wú)疑會(huì)得到商家的普遍認(rèn)可。而裝置性廣告的出現(xiàn)卻打破了這種既定的宣傳模式，對(duì)傳統(tǒng)的廣告形成了沖擊性的影響，這種影響主要體現(xiàn)在表達(dá)方式的巨大轉(zhuǎn)變上。首先，裝置藝術(shù)促進(jìn)了廣告材料選擇的多元化。原來(lái)的廣告設(shè)計(jì)多以虛體的形式展現(xiàn)，表現(xiàn)手法單一。但是裝置藝術(shù)的材料絕大多數(shù)都是實(shí)體化的物體，特別是其本就可以是一些廢舊的東西按照自己獨(dú)特的方式在一個(gè)特定的環(huán)境里堆積起來(lái)，也可以是設(shè)計(jì)師打造的一些材料，再使用一些媒材(錄影、聲音、表演、電腦、網(wǎng)絡(luò)等)綜合來(lái)表現(xiàn)，因此廣告受眾對(duì)于商品或者理念的認(rèn)識(shí)更加直接與具體。其次，裝置藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)使設(shè)計(jì)師、作品、受眾自然而然地融合在了一起。廣告設(shè)計(jì)通過(guò)裝置藝術(shù)的表現(xiàn)手法，更容易表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的靈感，引起受眾心靈的共鳴。感情可以以物為載體進(jìn)行表現(xiàn)，實(shí)物無(wú)疑是設(shè)計(jì)者表現(xiàn)自身情感的最佳通道。同時(shí)在裝置廣告中，物品與人經(jīng)常進(jìn)行互動(dòng)，也容易引起受眾的共鳴。例如人們?cè)谛蕾p裝置廣告時(shí)，不知不覺(jué)地成為廣告的一部分。因?yàn)樵谘b置藝術(shù)品中，人們的情感反應(yīng)和一些行為舉止，也都成了作品的元素，只不過(guò)一個(gè)在表達(dá)，一個(gè)在反饋，這無(wú)疑是一場(chǎng)人性化、感情化的體驗(yàn)。裝置藝術(shù)產(chǎn)生與人互動(dòng)的形式不僅存在于表面，其更深層次的目的是與受眾的心理溝通，引起情感共鳴，以達(dá)到宣傳的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

社會(huì)在發(fā)展，人們的思維方式也在轉(zhuǎn)變。廣告從最原始在大街小巷吆喝著、叫賣(mài)著的聲音宣傳，逐漸演變?yōu)槌休d在紙張平面上的文字圖案的視覺(jué)傳達(dá)，再到媒體上聲音和畫(huà)面兼具的影視形象，而如今，裝置性廣告的出現(xiàn)又引發(fā)了一種廣告新一輪的變革。藝術(shù)的融入，思維的碰撞，不僅僅讓廣告顯得更光鮮艷麗，它所賦予的那種文化的格調(diào)更是能深入人心。這是一種極具感染性的力量，能引起受眾強(qiáng)烈的內(nèi)心的反應(yīng)?？梢哉f(shuō)裝置藝術(shù)不僅在形式上被廣告所借鑒，它的這種融入在藝術(shù)作品中的氣息，與受眾在思維、情感上進(jìn)行深層次的融合和滲透，才是其真正深受廣告設(shè)計(jì)師青睞的直接原因，也是其持續(xù)發(fā)展的最大動(dòng)力。

作者：張蔓青單位：江蘇第二師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院