導(dǎo)語：環(huán)保廣告設(shè)計現(xiàn)狀及對策一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：生命和綠色擁抱，人類與生態(tài)共存。近年來，環(huán)境保護(hù)越來越受到人們的重視。更在思想和態(tài)度上做出改變，通過公益廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力傳播來增強環(huán)保意識和態(tài)度。廣告?zhèn)鞑r效快，范圍廣，藝術(shù)表現(xiàn)力強等特點成為環(huán)境保護(hù)宣傳的最佳選擇。而我們也應(yīng)該對環(huán)保在傳播中的作用做一個深入的了解和研究。

關(guān)鍵詞：環(huán)保；廣告；傳播；設(shè)計

在我國社會發(fā)展過程中,我們既要關(guān)注經(jīng)濟發(fā)展的同時也要關(guān)注環(huán)境對我們生產(chǎn)生活的變化產(chǎn)生的影響。環(huán)保廣告不僅能讓群眾很好的理解保護(hù)環(huán)境的重要性,同樣也是環(huán)保的一個重要手段。在改革深化的今天不管是在政治還是經(jīng)濟上,環(huán)境保護(hù)的重要性已越發(fā)凸顯。而環(huán)境廣告對于推進(jìn)我國環(huán)保發(fā)展和完善增加了許多保障機制。輿論的監(jiān)督,從而提高群眾的社會責(zé)任感對社會發(fā)展有著重要的作用。綠色廣告的發(fā)展史可分為兩個時期,第一個時期是在二十世紀(jì)70年代的綠色市場經(jīng)營領(lǐng)域,人們對環(huán)境問題有了初步的關(guān)注,第二個時期則是80,90年代,在綠色廣告的映襯下商業(yè)廣告的發(fā)展達(dá)到了高潮,綠色消費也開始成為廣告界的新熱點。90時代以來對綠色廣告的研討首要會集在以下幾個范疇:綠色廣告的內(nèi)容、廣告方針方針、廣告戰(zhàn)略和效果。一些專家對綠色廣告進(jìn)行內(nèi)容剖析的一起測量了被試對不一樣廣告的情緒,意圖在于辨認(rèn)出綠色廣告中常用的訴求辦法,然后剖析何種訴求最簡單讓花費者發(fā)生不信任感。研討區(qū)分了五種常見的綠色訴求,它們是:著重某種對環(huán)境有利商品特性的商品訴求、著重公司技術(shù)水平、處置技術(shù)對保護(hù)環(huán)境有利的進(jìn)程訴求。擬定廣告戰(zhàn)略的第一步即是要斷定方針方針并知道其特征,以找到與其交流的正確廣告戰(zhàn)略。通常來說綠色廣告的方針方針是綠色花費者,因而辨認(rèn)綠色花費者、知道他們的花費習(xí)氣變成綠色廣告研討的又一個重要方向。綠色花費者指的是對環(huán)境疑問關(guān)懷、花費行動受環(huán)境要素影響的那有些花費者。關(guān)于綠色花費者的研討企圖清晰綠色花費者和其他通?；ㄙM者之間的不一樣,這些研討通常會集在對生齒統(tǒng)計學(xué)材料以及心思描繪圖的剖析上。

一、環(huán)保廣告設(shè)計理念構(gòu)思及完善對策

1、環(huán)保廣告的設(shè)計理念

環(huán)保公益廣告是不帶任何束縛與枷鎖的,一切為了環(huán)境保護(hù)需要的公益創(chuàng)意海報,用平常心去交流,創(chuàng)意時懷著一顆平常心是十分重要的,廣告的影響力大多數(shù)是人民群眾,所以用心與心的交流是十分重要的。在創(chuàng)作治理主體、生態(tài)環(huán)境的公益海報中要將創(chuàng)作者也置身社會群眾中。用交流的方式告訴大眾,是繼續(xù)編織我們美好的家園還是一意拆卸都在我們的一念之間,希望我們?yōu)榱耸澜缍嗔酎c綠。用警醒的視覺聽覺效果去震撼。神態(tài)環(huán)境的惡化已經(jīng)到了緊要關(guān)頭,有效地采取震撼效果使受眾群體發(fā)自內(nèi)心的產(chǎn)生一種警醒和積極行動參與其中。達(dá)到事倍功半的效果。

2、內(nèi)容上結(jié)合現(xiàn)行的環(huán)保新理念

環(huán)保廣告內(nèi)容上包括的不僅僅是保護(hù)環(huán)境、禁止亂砍亂伐樹木等環(huán)保同時應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)行的環(huán)保新理念。比方環(huán)境倫理學(xué)的關(guān)于自然生存權(quán)的觀念,人類,生態(tài)系統(tǒng)、生物的物種、景象等也具有生存的權(quán)力,不可以隨意否定。

3、藝術(shù)表現(xiàn)手法形式上創(chuàng)新

在環(huán)保廣告的表現(xiàn)方式的運用中,要大膽嘗試傳統(tǒng)文化符號對環(huán)保廣告進(jìn)行表現(xiàn),運用突破傳統(tǒng)的的藝術(shù)表現(xiàn)手法和創(chuàng)造性思維。一個方面中國民族傳統(tǒng)紋樣中樸素的方法得紋樣能夠被合理、正確地與廣告中建議的內(nèi)容結(jié)合起來,把要建議的、批判的內(nèi)容經(jīng)過立異的環(huán)保廣告方式演示出來,用傳統(tǒng)的藝術(shù)方式來表示新時期環(huán)保廣告的宗旨。這種演示既將新的藝術(shù)方式拿到大家面前以供賞識,又起到了宣揚教育的效果.另一個方面中國傳統(tǒng)曲藝藝術(shù)是中國藝術(shù)領(lǐng)域的重要組成部分。因而能夠抓取機遇將環(huán)保廣告的內(nèi)容和曲藝有機結(jié)合起來。比如在電視前言中,尤其是在一些曲藝節(jié)目中,能夠?qū)⒔ㄗh的內(nèi)容用平面或三維甚至多維動畫的擬人相聲扮演出來;或許能夠?qū)h(huán)保廣告要宣揚的內(nèi)容有機地融進(jìn)快板書的表現(xiàn)方式之中,這樣既形象、有趣、有效、幽默,表達(dá)含義、針貶時弊,無形中形成了潛在的、廣泛的環(huán)保廣告的承受群。如果受眾看到藝術(shù)性強,形象明顯生動,聲情并茂,圖文俱佳的廣告,視聽覺甚至心靈就會遭到?jīng)_擊,由感官影響引發(fā)情感沖動和理性考慮。

二、環(huán)保廣告的影響

1、環(huán)保廣告的社會公益性

環(huán)保廣告是通過媒介以傳達(dá)環(huán)保文明和環(huán)保理念為主,引發(fā)公司與群眾參與環(huán)保的知道、養(yǎng)成出色的環(huán)保習(xí)氣的廣告。其深遠(yuǎn)意義在于傳播環(huán)保文化和環(huán)保理念,而且它可以喚起企業(yè)與公眾參與環(huán)保的意識、養(yǎng)成良好的環(huán)保習(xí)慣。所以要想提升環(huán)保廣告的影響力,增加社會公益性,就需求媒體傳播效應(yīng)來拉動其擴散范圍。

2、環(huán)保廣告需要深層次影響社會

在環(huán)保主題的廣告中傳遞出的是作為現(xiàn)代社會精神以及文明的載體,大力宣傳環(huán)保知識、保護(hù)環(huán)境、傳達(dá)生態(tài)文明。促進(jìn)群眾對環(huán)保知識的了解和注重,從而在公眾中產(chǎn)生了強烈并且深遠(yuǎn)的環(huán)保教育作用,從而影響著公眾的行為和思想,深層次影響社會可持續(xù)發(fā)展觀的進(jìn)步。

三、結(jié)語

環(huán)保公益廣告?zhèn)鞑ト沃氐肋h(yuǎn)。公益廣告以一種特殊藝術(shù)形式，它所傳達(dá)的信直觀理念息影響人們的價值觀和行為理念，環(huán)境問題是影響子孫后代的文明傳承、社會可持續(xù)發(fā)展進(jìn)步的最大、最嚴(yán)竣的問題。環(huán)保廣告宣傳有各種各樣的傳播媒介，主題豐富多彩。通過更多的創(chuàng)意宣傳的主旨內(nèi)容向公眾表達(dá)了具有深刻教育性和起到指導(dǎo)意義的行為性的信息，因此公眾可以共同達(dá)到認(rèn)知上的共識，從而推動了人類社會和自然生態(tài)的和諧與可持續(xù)發(fā)展。

作者:陸彥圻 郝青青 單位:大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院

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