導(dǎo)語：廣告設(shè)計(jì)中造型因素探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，信息以多種形式出現(xiàn)在人們的生活中，并且傳播速度越來越快。廣告是信息傳播的主要形式之一，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告在一定程度上促進(jìn)了商業(yè)的發(fā)展。因此，廣告設(shè)計(jì)越來越受到重視，并且廣告中的文化元素越來越豐富，造型也多種多樣，充斥著人們的視覺。廣告的設(shè)計(jì)囊括了方方面面，無論是自然環(huán)境還是文化傳播，以及商業(yè)推廣，都在一定程度上體現(xiàn)了廣告的服務(wù)性。文章就廣告設(shè)計(jì)方面的因素進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：廣告分析；造型因素；探討

在廣告設(shè)計(jì)發(fā)展過程中，傳統(tǒng)藝術(shù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了潛移默化的影響，因此，廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了許多中國(guó)元素，這不僅豐富了廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容，還推動(dòng)了廣告業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。隨著廣告業(yè)的發(fā)展，越來越多的元素被運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中，不僅讓廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的變化而變化，與社會(huì)的發(fā)展同步，具有時(shí)代性，還使廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容被賦予了現(xiàn)代元素新的美感，也讓現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)更加貼近人們的生活并備受關(guān)注。

一、廣告設(shè)計(jì)的造型因素特征

1.廣告設(shè)計(jì)造型因素的時(shí)代性

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的現(xiàn)代元素被運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中，與之前的廣告設(shè)計(jì)相比，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容具有時(shí)代性。就中國(guó)的年畫形式的廣告而言，在以前的年畫中，有“喜慶有余”、門神、八仙、福祿壽喜等不同類型的宣傳年畫，還有故事年畫；在新中國(guó)成立后，年畫中出現(xiàn)了表現(xiàn)少數(shù)民族同胞的人物畫，也有表現(xiàn)人民解放軍與群眾之間魚水情的年畫；在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，又出現(xiàn)了關(guān)于“中國(guó)夢(mèng)”的年畫形式的廣告，各種各樣的表現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的年畫、壁畫形式的公益廣告出現(xiàn)在城市和農(nóng)村中，為人們的生活增添了新的氣息。從年畫內(nèi)容的變化可以看出，廣告設(shè)計(jì)的造型因素會(huì)隨著社會(huì)的變化而變化，具有一定的時(shí)代性。

2.廣告設(shè)計(jì)造型因素具有地域性

不同的地域有各自的文化特色，因此文化具有地域差異，廣告設(shè)計(jì)鮮明地體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。廣告設(shè)計(jì)的目的是傳播信息，讓更多的人、更多的地區(qū)了解本民族文化。因此，在設(shè)計(jì)的過程中只有尊重不同地域的文化，才能讓各地區(qū)的人友好交往。如，紅色在我國(guó)一般作為喜慶的顏色，是吉祥色，但是，在一些國(guó)家，紅色代表戰(zhàn)爭(zhēng)、血腥。因此，同一件事物在不同地域的人的眼里寓意不同。

3.廣告設(shè)計(jì)具有功能性

在商業(yè)不斷發(fā)展的情況下，廣告設(shè)計(jì)與商業(yè)緊密結(jié)合，具有強(qiáng)大的功能，能夠促進(jìn)商業(yè)的發(fā)展。在銷售越來越貼近人們生活的情況下，廣告設(shè)計(jì)能夠引導(dǎo)消費(fèi)，從而提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。廣告設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)的一種促銷手段，還是信息傳播的載體。如旅游廣告設(shè)計(jì)，某一旅游勝地的游客數(shù)量往往與廣告設(shè)計(jì)宣傳息息相關(guān)，如果某一景點(diǎn)的廣告宣傳做得比較好，則該景點(diǎn)不僅能吸引大量游客，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)鏈形成。

二、廣告設(shè)計(jì)中造型因素的具體案例分析

1.北京奧運(yùn)會(huì)平面廣告

中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)圖形元素多種多樣，具有濃厚的文化特色，被廣泛運(yùn)用。如，為了傳達(dá)“新北京、新奧運(yùn)”的理念，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽以篆體的“京”字呈現(xiàn)，刻畫出了舞動(dòng)的人的形象，也體現(xiàn)了北京奧運(yùn)會(huì)的與眾不同。除此之外，還有《和祥五洲》廣告設(shè)計(jì)，將世界地圖用祥云填充，用五彩祥云將全球各大洲表示出來，喻示了全球的祥和。祥云是中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，將其運(yùn)用在奧運(yùn)會(huì)廣告設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)了我國(guó)奧運(yùn)會(huì)的特色。

2.彪馬系列運(yùn)動(dòng)廣告

彪馬是國(guó)際著名運(yùn)動(dòng)品牌，在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域占有一席之地。從它的廣告詞中可以看出，它推行的理念是年輕人的一種態(tài)度，“NothingIsPossible”（無足輕重的可能），更體現(xiàn)了生命的活力與運(yùn)動(dòng)的張力，也是對(duì)生活的一種情懷。當(dāng)然，彪馬系列的廣告設(shè)計(jì)也是一種營(yíng)銷手段。彪馬的品牌擁有大膽的設(shè)計(jì)，主要彰顯個(gè)性與自信。彪馬在提升經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也產(chǎn)生了社會(huì)效益，從而體現(xiàn)了其創(chuàng)設(shè)理念。彪馬的廣告設(shè)計(jì)不僅有設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行宣傳，還有利用明星效應(yīng)的宣傳活動(dòng)，從而豐富了彪馬系列運(yùn)動(dòng)廣告的內(nèi)容。

3.麥當(dāng)勞廣告宣傳

麥當(dāng)勞作為一個(gè)跨國(guó)企業(yè)，在廣告設(shè)計(jì)中以品牌廣告設(shè)計(jì)為主，主要是為了建立與消費(fèi)者的聯(lián)系。因此，麥當(dāng)勞的廣告設(shè)計(jì)在我國(guó)不斷出新。麥當(dāng)勞的廣告宣傳設(shè)計(jì)主要以動(dòng)態(tài)的畫面呈現(xiàn)在觀眾的眼前，讓觀眾在動(dòng)感畫面中加深對(duì)麥當(dāng)勞的印象。隨著社會(huì)的發(fā)展，麥當(dāng)勞的廣告宣傳因素也發(fā)生了相應(yīng)的變化，明星開始出現(xiàn)在廣告畫面中，如謝娜、陳奕迅、王力宏等。明星代言成為麥當(dāng)勞廣告宣傳的一大特色。明星代言可以運(yùn)用明星的人氣提升麥當(dāng)勞品牌的人氣指數(shù)，是一種可取的宣傳手段。麥當(dāng)勞的廣告宣傳內(nèi)容可以被歸納為四大部分：第一部分是以社會(huì)現(xiàn)象為主的社會(huì)篇；第二部分是以情感溫馨浪漫為主的浪漫情懷篇；第三部分是以“童真”為主題的兒童樂園篇；第四部分是將中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗與西方麥當(dāng)勞快餐文化相結(jié)合的傳統(tǒng)習(xí)俗篇。這些廣告涉及我國(guó)方方面面的文化元素，因此，有助于麥當(dāng)勞獲得廣闊的市場(chǎng)和廣大的消費(fèi)群體。

三、結(jié)語

廣告設(shè)計(jì)包含了許多文化因素，它既是一種新的創(chuàng)意，又是一種文化的應(yīng)用和展現(xiàn)。廣告設(shè)計(jì)不僅具有時(shí)代變化性，還具有地域差異性，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)又成為一種商業(yè)促銷手段。為了讓中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)發(fā)揮作用，設(shè)計(jì)者就要在廣告設(shè)計(jì)中靈活運(yùn)用中國(guó)元素，將其與世界設(shè)計(jì)潮流相結(jié)合，創(chuàng)造出民族性與世界性并存的廣告作品。

作者:宋小靜 單位:河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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