導語：透析商業(yè)展示空間與品牌的設計一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、商業(yè)展示空間與品牌確立

(一)我國展示設計的歷史及發(fā)展

現(xiàn)代展示的設計理念形成于19世紀末20世紀初，人類有關于展示的應用則要更早。當時的商業(yè)活動主要體現(xiàn)在集市貿(mào)易方面，并且已經(jīng)產(chǎn)生了店面形象宣傳的初步形式。20世紀初，我國有了正式的展覽會和博物館。新科技、新材料的大量應用，以及新的消費觀念影響，“互動”這種全新形式使展示設計給目標群體帶來了新的體驗，也給受眾帶來了前所未有的全新體驗。

(二)現(xiàn)代品牌營銷與品牌設計

商業(yè)展示設計發(fā)展到現(xiàn)在，帶有強烈的經(jīng)濟色彩行為，這是有別于藝術展示的一個重要特征?，F(xiàn)代商業(yè)的繁榮體現(xiàn)了市場經(jīng)濟的逐步完善，在商品逐步同質(zhì)化的市場中，商業(yè)展示設計在企業(yè)間的競爭、行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，扮演了重要角色。

二、現(xiàn)代商業(yè)展示空間設計與品牌形象的關系

(一)商業(yè)展示設計與品牌文化

從現(xiàn)代商業(yè)展示設計的發(fā)展以及商業(yè)品牌營銷的特點，我們可以看出成功合理的商業(yè)展示設計應該從消費者的需求出發(fā)，密切結(jié)合市場經(jīng)濟發(fā)展，運用創(chuàng)新的理念和合理的表現(xiàn)形式，結(jié)合企業(yè)視覺識別系統(tǒng)、品牌的文化內(nèi)涵，來統(tǒng)一把握和規(guī)劃商業(yè)展示空間的形象，彰顯出企業(yè)品牌獨特的文化內(nèi)涵，兩者相輔相成，互為依托。

(二)品牌文化是商業(yè)展示設計的靈魂

商業(yè)展示設計作為一種商業(yè)的營銷行為，概括為在商業(yè)營銷環(huán)境中采用藝術美學的手段，借助相應的展示設備，將企業(yè)產(chǎn)品相關的內(nèi)涵及信息展示在消費者面前，并對消費者的心理、思想和行為產(chǎn)生相應的影響。企業(yè)品牌文化，決定著商業(yè)展示設計的內(nèi)涵和品位。

(三)商業(yè)展示是品牌文化的直接載體

商業(yè)展示空間具有傳遞商品信息和與目標群體交流的功能，也是消費行為發(fā)生的空間。由于展示空間本身對于消費行為的直接性和便易性，可以使處于空間中的消費者直接的感受到商品屬性、企業(yè)管理方式、文化內(nèi)涵等眾多品牌文化的要素，因此可以說商業(yè)展示是品牌文化的直觀載體，應該將企業(yè)品牌形象和文化內(nèi)涵等內(nèi)在因素表達在商業(yè)展示的空間設計中。

三、商業(yè)展示空間品牌形象塑造的方法

(一)商業(yè)展示的空間布局

商場展示空間的特點是其空間全由展具圍合而成，利用展具的組合來擴展空間。把展具進行合理地組織，巧妙地安排就形成展示空間。同時根據(jù)人體工程學的要求，還要保證展示空間內(nèi)人流的暢通。

(二)商業(yè)展示色彩

1．色彩在商業(yè)展示空間中的作用。在商業(yè)展示設計中，色彩是一切視覺元素中最活躍、最具有沖擊力的因素，具有特殊的重要地位。一是背景色:墻壁、門窗、天花、地面;二是主體色:柜臺、服務臺、展臺、展架、展板;三是強調(diào)色:標牌廣告、霓虹燈、燈箱、裝飾品。

2．色彩設計原則。色彩的設計簡而言之就是色彩三要素的運用和變化，再加上對的色彩心理學和色彩的象征與視覺識別的知識理解。一是統(tǒng)一性。在商業(yè)展示中，無論是展示道具還是展板都要注意風格的統(tǒng)一，風格的統(tǒng)一首先是色彩的統(tǒng)一，通過色彩來強化特定的視覺心理和觀眾的情緒。二是色彩的對比。在調(diào)和中求對比和在對比中求調(diào)和，是實現(xiàn)色彩的變化與統(tǒng)一的兩種處理方法。展示設計中，充分利用色彩的輕重、冷暖、色相、明度、純度等的對比關系來豐富造型，突出重點，可賦予展示空間以新穎、悅目的視覺效果。三是企業(yè)標準色的導入。導入企業(yè)形象識別系統(tǒng)的商業(yè)展示在表現(xiàn)商品和企業(yè)的特征的時候，要用企業(yè)標準色來作為設計的主體色彩。柜臺、服務臺、展臺、展架及其陳列商品的色彩是商場最引人注目的，這些道具的色彩既是商店整體環(huán)境的主體色彩又是商品的背景色，商場色彩設計要協(xié)調(diào)整個室內(nèi)環(huán)境、道具、商品之間的相互關系，以達到更有效的烘托商品及企業(yè)的形象。

(三)商業(yè)展示的照明設計

商業(yè)展示的照明直接影響空間內(nèi)的氛圍，不同的照明程度會給顧客截然不同的心理感受，展示空間內(nèi)如果照明得當，不僅可以渲染店鋪氛圍，突出展示商品，增強陳列效果，還可以改善營業(yè)人員的勞動環(huán)境，提高勞動效率。同時適度的照明與展示空間展具相配合，可以增強品牌形象宣傳的效果。

四、商業(yè)展示的裝飾材料

(一)展示材料類型及特性

用于商業(yè)展示設計的材料種類很多，如木材、玻璃、石材、陶瓷、金屬、涂料等等，這些材料各具特性。裝修材料的色彩、紋理和質(zhì)感的不同可以營造不同的氛圍，因為色彩、肌理、材質(zhì)的不同，其質(zhì)感和裝飾效果也有很大的差異。有些具有豐富固有色的材料會在店面裝修中廣泛應用，如天然的石材、陶瓷等。

(二)選擇裝飾材料的原則

1．整體性與識別性。商業(yè)展示的裝修材料的選用首先要服從品牌或店面的整體風格，材料的色彩、材質(zhì)等屬性要與展示空間的整體風格相協(xié)調(diào)?？梢酝ㄟ^裝修材料的對比變化，在色彩與質(zhì)感方面與眾不同，彰顯出品牌的內(nèi)涵。

2．藝術風格。裝修材料可以通過對材料的色彩、質(zhì)感的搭配創(chuàng)造出獨特的藝術風格。選材應能正確表現(xiàn)該展示空間的整體風格特點。如色彩豐富的涂料可以產(chǎn)生清新、親切或生動活躍的感覺。

3．經(jīng)濟性。選材的經(jīng)濟性不僅要體現(xiàn)在少選高檔材料，更要體現(xiàn)在對材料的合理運用和施工過程中的統(tǒng)籌安排。

總之，隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，國際交流步伐的加快，商業(yè)展示業(yè)將呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢，并帶動相關的產(chǎn)業(yè)一起發(fā)展。優(yōu)秀的展示設計能促進企業(yè)與消費者之間的信息溝通，提升企業(yè)營銷水準，強化品牌的傳播，給人以藝術美的享受。商業(yè)展示發(fā)展的潛力無窮，展示設計越來越受到人們的重視，并將愈發(fā)顯示出它特有的藝術魅力。