導(dǎo)語：傳播視角下色彩設(shè)計及應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

我們生活的世界到處都充滿了各種各樣的色彩，我們通常會形成一種思維認為色彩是獨立的：草地是綠色的，云朵是白色的，海水是藍色的。但其實所有的色彩都不是獨立存在的，也沒有哪一個色彩我們可以說它漂亮或者不漂亮，他們都被周圍的其他色彩或環(huán)境所包圍，并與其他顏色相互影響。人們通?？偸前褞追N色彩相互配合起來使用而很少使用某一種單一色彩，并且由于人眼的作用，也不會單一的觀察或?qū)徱暽?，我們會說這個顏色和其他顏色搭不搭配，或者放在這里協(xié)不協(xié)調(diào)，這就涉及到色彩與色彩之間的相互關(guān)系問題。因此，顏色搭配成為色彩設(shè)計的首要任務(wù)。我們知道所有的色彩都有三種基本屬性，也稱之為色彩的三要素，即色相、純度、明度，這三個屬性也被稱為色彩的三要素。由色彩的三要素派生出來的色彩關(guān)系即是色彩最基本也是最重要的關(guān)系。色彩關(guān)系的掌握和運用程度很大程度上決定著未來藝術(shù)家創(chuàng)作作品的品質(zhì)高下，因為在視覺藝術(shù)中，色彩感覺常常是第一位的，即使是微妙的變化，也會給人帶來明顯的視覺感受。從構(gòu)詞法來講，“色彩關(guān)系”是由“色彩”和“關(guān)系”兩部分組成?！吧省笔强陀^的，是人眼能看見的，也就是說它是以物質(zhì)形態(tài)存在的，而色彩之間的“關(guān)系”是人腦通過將人眼所看到的各個部分的色彩對比進行處理后所產(chǎn)生的一種意識形態(tài)，換句話說“色彩關(guān)系”不僅是客觀存在的物質(zhì)形態(tài)，而且是人腦對若干色彩相互作用后的整體感知。色彩關(guān)系應(yīng)包括色調(diào)之間的搭配與協(xié)調(diào)，色彩的冷暖對比，色彩構(gòu)成等諸多因素。就拿色調(diào)來說，它是指一幅作品中畫面關(guān)系的總體傾向。在色相、純度、明度這三個要素中，某種要素起主導(dǎo)作用，我們就稱之為某種色調(diào)。最常見的色調(diào)一般包括冷暖色調(diào)、灰色調(diào)和黑白色調(diào)等。不同的色調(diào)對比會產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果，同時也會給人帶來不同的感受。如冷色調(diào)給人以冷峻、穩(wěn)重之感；暖色調(diào)給人以熱情、奔放之感；灰色調(diào)給人以安逸、寧靜之感；黑白色調(diào)給人以莊嚴、肅穆之感。

色彩對比指的是將兩個或兩個以上的色彩放在一起，并且由于它們之間的相互作用而將各自的特點顯現(xiàn)出來，同時通過對比作用顯示出或柔和典雅、或濃麗粗獷、或清新雅致的視覺效果。色彩對比可以產(chǎn)生情感，也可以喚起各種情緒，表達各種感情，甚至還會影響我們的生理感受。合理的色彩運用能夠準(zhǔn)確的傳遞給人們特定的情感。色彩對比在不同的環(huán)境下可以產(chǎn)生不同的情感，使觀者在審視的時候可以產(chǎn)生一種心靈上的感受，從而達到設(shè)計的目的。它包括色相對比、明度對比、純度對比、冷暖對比、面積對比、補色對比等多種基本的對比關(guān)系，其中最主要的是色彩的三要素之間的對比，即色相對比、明度對比、純度對比。梵高的作品《阿爾的紅葡萄園》是后印象主義代表畫。這幅作品里運用了大量的色彩對比，天空使用的色彩是運用冷暖對比，太陽周圍的顏色使用的是黃色，距離天空越來越遠的時候，顏色也逐漸由黃色向黃綠色過度。與此同時，畫面中還使用了紅與綠、藍與橙、黃與紫這三組互補色。后印象主義畫家偏愛使用這樣的色彩處理方法，使多組互補色在同一畫面中同時發(fā)揮作用，畫面會更加的豐富絢爛、趣味十足。畫家莫奈是印象派的代表人物和創(chuàng)始人之一，他對色彩的應(yīng)用相當(dāng)細膩。在他的作品《野罌粟》中也運用了顏色的對比，畫面中的紅色罌粟花開在綠色的草地里，星星點點、若影若現(xiàn)，再單獨看天空中的云朵，作者將云處理的帶有些許微紅，但在這種同時對比下，觀眾看到的云朵卻是白色的。在廣告設(shè)計的實際應(yīng)用過程中，色彩的明度對比可以用來改變現(xiàn)作品的空間感與層次感；色相對比可以帶來不同的效果，比如同類色對比可以使廣告畫面在色相上呈現(xiàn)弱比，鄰近色對比可以使畫面更為統(tǒng)一、豐富，互補色對比可以使換面變得生硬，呈現(xiàn)強烈的對比效果；純度對比的精確與否將直接關(guān)系到廣告畫面呈現(xiàn)的效果。弱色彩純度對比會給人以沉悶、臟亂的視覺效果，而強色彩純度對比會給人以生動、艷麗、活潑的視覺效果。例如可口可樂公司的平面廣告，在鮮紅背景上的飄帶般的白色“Coca-Cola”標(biāo)志顯得尤為突出，再加上標(biāo)志性的瓶子造型，整體具有很高的識別性，使整個廣告設(shè)計簡潔鮮明，吸引消費者眼球。這樣的紅白對比明快的色彩運用，切合了廣告變現(xiàn)活力青春的主題。

廣告設(shè)計中對比色的應(yīng)用既是一個感性的過程，也是理性的過程，要求我們需要同時考慮到色彩本身的功效和色彩因為色相、明度和純度的變化給人帶來的生理和心理方面的影響。既要符合色彩心理學(xué)的一般規(guī)律，也要尊重廣告目標(biāo)受眾人群的視覺感知與需求，從消費者的性別、年齡、社會背景與宗教信仰等等方面出發(fā)，盡可能的使廣告色彩使用符合消費者的審美標(biāo)準(zhǔn)，使廣告得到較好的社會效應(yīng)，實現(xiàn)自身的存在的價值。結(jié)語：在廣告作品的創(chuàng)作中，有了對比，畫面才會有豐富的變化。對比能使畫面呈現(xiàn)多姿多彩的形式，使畫面更加生動、引人入勝。而在所有對比中色彩對比是廣告設(shè)計不可或缺的一部分。事實上，廣告設(shè)計中的任何一種色彩都不是孤立存在的，它們都會對自身相鄰的色彩產(chǎn)生不同程度的視覺干擾，同時也會影響人們對畫面中色彩的視覺判斷，因此，色彩對比的應(yīng)用會很大程度上增加色彩的表現(xiàn)力，處理好色彩對比的關(guān)系會大大的提高作品的變現(xiàn)力，同時也會使整個畫面看起來豐富多彩，層次分明，富有感染力。我們在創(chuàng)作時應(yīng)根據(jù)不同的主體內(nèi)容，采用不同的色彩對比方法，同時還要兼顧到人的心理情緒與個性特征。因此只有將“形”、“態(tài)”和色彩對比巧妙融合才能使觀者感受到一個好的作品的美與意境。

作者:徐常樂 張文 單位:江蘇大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院