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網(wǎng)站設(shè)計中，通常以網(wǎng)絡(luò)頁面為載體傳達(dá)視覺信息，而如何為受眾帶來體驗性更完美的網(wǎng)頁設(shè)計效果，亦成為眾多網(wǎng)站設(shè)計人員需要思考的問題。在日益激增的網(wǎng)站作品中，通過引入合適的視覺傳達(dá)理念，讓簡潔感、個性化、趣味性金進(jìn)入受眾的視野，是有效傳達(dá)視覺審美體驗感的關(guān)鍵。早在1992年，設(shè)計師W.A.德威金斯在日本東京舉行的世界會議上，便提出了視覺傳達(dá)設(shè)計的理念，他認(rèn)為：“視覺傳達(dá)設(shè)計的核心在于利用影像動態(tài)或靜態(tài)技術(shù)，傳達(dá)媒體信息，給予受眾以全新的感官體驗”。而將這一理念應(yīng)用在網(wǎng)站設(shè)計中，則需要設(shè)計師在充分把握核心內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行有機(jī)設(shè)計。

視覺傳達(dá)理念在網(wǎng)站設(shè)計中的融入原則

1.審美性原則

審美感，是受眾視覺體驗的一種重要感覺。網(wǎng)站設(shè)計是近年來興起的一種新鮮事物，可謂藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相互結(jié)合的產(chǎn)物，對于現(xiàn)代人來說，在體驗了網(wǎng)站內(nèi)容所帶來便捷性和信息分享感之后，對于網(wǎng)站內(nèi)容的平面視覺傳達(dá)設(shè)計美學(xué)要求則不斷凸顯出來，換句話說：更多的人愿意坐在有視覺美感的網(wǎng)頁面前工作、學(xué)習(xí)，而不愿意觀賞毫無美感的網(wǎng)頁界面，而達(dá)到上述設(shè)計的要求，就需要設(shè)計師本著審美性的原則，引入視覺傳達(dá)原理。

2.心理性原則

受眾心理對外界事物的感知體會，亦會影響他們接受事物的效率。具體到網(wǎng)站設(shè)計上來，倘若看到視覺體驗感好的網(wǎng)頁界面，受眾的心理體驗一定是愉悅、舒暢的，反之如果看到視覺體驗感差的網(wǎng)頁界面，則容易帶來壓抑、郁悶的心理感知。那么，如何設(shè)計出更符合受眾心理正向感知的網(wǎng)站界面呢？這就要求設(shè)計師能夠以視覺傳達(dá)中的心理感知效應(yīng)為基礎(chǔ)，在網(wǎng)站設(shè)計中善于捕捉受眾的“最佳視域”，傳遞更多正向的視覺信息。

融視覺傳達(dá)原理于網(wǎng)站設(shè)計的具體思路

1.追求簡潔感

在紛繁復(fù)雜，節(jié)奏感越來越快的現(xiàn)代都市生活中，很多人都深感疲憊不堪，因此，生活上的簡潔明快，反而成為越來越多人的追求。在網(wǎng)站設(shè)計中，設(shè)計師理應(yīng)抓住現(xiàn)代都市人群的這一特點，有效應(yīng)用視覺傳達(dá)的原理，設(shè)計出簡潔感十足的網(wǎng)站界面。當(dāng)然，視覺傳達(dá)效果中的簡潔感，并不意味著頁面信息越少越好，而是應(yīng)通過有效地視覺元素分布設(shè)計，使原本復(fù)雜的內(nèi)容得以精煉，以最為直接的視覺要素俘獲受眾的感知情感。例如，著名網(wǎng)站“百度”的首頁，只有百度兩個字的中文和英文組合，且背景為純白色，其他信息全部隱藏在彈出式窗口內(nèi)，用戶點擊后才會展現(xiàn)出來，“百度”二字以紅、藍(lán)色作為字體色，整個網(wǎng)站頁面整潔一體、干凈時尚，能夠給訪問者留下簡潔明快的視覺印象。類似的經(jīng)典設(shè)計案例還有很多，其背后隱含的設(shè)計深意為：網(wǎng)站視覺設(shè)計應(yīng)是一種簡潔明快的藝術(shù)形式，過多的信息鋪設(shè)反而容易給受眾帶來審美疲勞。

2.崇尚個性化

個性化特色，是網(wǎng)站設(shè)計中同樣需要注重的視覺效果。具體來說，基于視覺傳達(dá)理念的個性化網(wǎng)站和制作，需要通過引入個性鮮明的顏色、圖片、動態(tài)效果等元素，最大化抓住受眾的眼球，避免瀏覽者注意力的轉(zhuǎn)向。而融入個性化的視覺傳達(dá)效果需要設(shè)計師能夠及時捕捉時代的新鮮元素，并結(jié)合網(wǎng)站的主題特點，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計。當(dāng)然，這里所指的個性，亦指通過視覺傳達(dá)設(shè)計給予網(wǎng)站本身的一種獨(dú)特風(fēng)韻，例如：人信千年美麗地產(chǎn)的主頁，便有著十分鮮明的“中國風(fēng)”和“江南水鄉(xiāng)”特色，主頁上小橋、流水、荷花、垂柳、別墅群，給人一種古色古香的中國江南靜態(tài)風(fēng)韻感，加之群飛亂舞的蝴蝶，又帶來一種動態(tài)的美感，動靜相宜，個性突出，很容易就抓住受眾的眼球，讓人流連忘返?？偠灾砸曈X傳達(dá)作為理念，崇尚設(shè)計的個性化，應(yīng)是現(xiàn)代網(wǎng)站設(shè)計發(fā)展的一個重要創(chuàng)新方向。

3.重視趣味性

重視趣味性元素的融入，對于網(wǎng)站設(shè)計來說也是至關(guān)重要的理念，在基于視覺傳達(dá)原理的背景下，融趣味性于網(wǎng)站設(shè)計能夠讓受眾在瀏覽網(wǎng)頁時，獲得愉悅的心情，在精神層面上產(chǎn)生歡快的共鳴感，而網(wǎng)站的地點擊率也能夠得到提升。例如，韓國Flash俱樂部網(wǎng)站puccaclub.com便是其中的典型代表，頁面上的導(dǎo)航菜單、動態(tài)效果中蘊(yùn)含了豐富多元，活潑可愛的視覺造型，網(wǎng)站背景詼諧而有趣的音樂，亦能夠?qū)⑤p松愉快的氣氛傳遞給受眾，以此吸引他們的眼球，激發(fā)他們對整個網(wǎng)站訪問的熱情，并在精神上給予他們最大的歡愉滿足感。總而言之，能夠依托視覺傳達(dá)的效果，給予網(wǎng)站以趣味性的元素，必將能夠使受眾過目不忘，并帶來別具一格的觀賞體驗。

視覺傳達(dá)理念，已逐漸成為現(xiàn)代網(wǎng)站設(shè)計中的一種主流觀念，而充分利用視覺傳達(dá)理念中的新鮮思維，在網(wǎng)站設(shè)計中融入趣味性、個性化和簡潔感，也必將成為今后網(wǎng)站設(shè)計的主旋律，得到設(shè)計師們的不斷追捧。

作者:戎霞 單位:江西科技師范大學(xué)