導語：傳統(tǒng)文化對廣告藝術(shù)設計的影響一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】在全球化的過程中，各國文化獲得了越來越頻繁的交流。廣告作為一種宣傳載體，尤其是商品宣傳，承擔著指導消費以及促進銷售的作用。在國際化貿(mào)易格局不斷變化的同時，為突出我國特色產(chǎn)品的獨到之處，我們有必要在廣告設計中融入富有中華魅力、中華特色的傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)文化。這么做不僅能夠傳承與弘揚傳統(tǒng)文化，同時也能吸引更多消費者注意，提高消費者商品購買傾向與欲望，刺激國內(nèi)消費與經(jīng)濟發(fā)展。本文將深入分析廣告設計現(xiàn)狀，并認真研究傳統(tǒng)文化對廣告設計帶來的影響。

【關鍵詞】中國傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代廣告；藝術(shù)設計

擁有數(shù)千年文明的我國在歷史長河中誕生了悠久、燦爛的文明與傳統(tǒng)文化，這些文化要素本身就有著價值豐富的文化意義。在國與國之間交易、貿(mào)易變得越發(fā)頻繁的今天，特色成為了人們購買商品的依據(jù)。現(xiàn)代藝術(shù)設計需要應用具有特色化的元素，改善廣告設計問題，推動廣告藝術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)文化元素的傳承與發(fā)揚。這么做不僅順應了時展趨勢，同時也能滿足人們物質(zhì)需求與精神需求，帶動國內(nèi)經(jīng)濟進一步發(fā)展。

一、當前現(xiàn)代廣告藝術(shù)設計情況

對社會發(fā)展、經(jīng)濟建設來說，商品是必不可少的要素，這里所指的商品不僅僅是實物商品，同時也包括虛擬商品與各種服務。對商品宣傳來說，廣告的作用是不言而喻的。因廣告有著巨大的價值，故在長時間的發(fā)展過程中，廣告漸漸成為了新興產(chǎn)業(yè)[1]。當然為了滿足人們的不同需求，廣告設計往往會體現(xiàn)出各種各樣的特色，這些特色多與人們生活十分貼近。廣告設計需要注入情感元素，只有這樣才能夠打動消費受眾與消費者的精神需求。近些年在經(jīng)濟全球化發(fā)展的過程中，國與國之間建立了越來越密切、頻繁的交流渠道。大量西方文化進入國內(nèi)，其改變了國民思想[2]。為了凸顯我國設計特色，不做文化自卑者，我們就必須將我國的傳統(tǒng)文化融入到國內(nèi)的廣告設計之中，以便應對當前國內(nèi)廣告頻繁出現(xiàn)的模仿與抄襲現(xiàn)象。如果忽視了廣告設計的創(chuàng)新，一味的追求參照與模仿，將不利于廣告設計的發(fā)展，久而久之甚至會導致傳統(tǒng)文化遭到社會各界遺忘。

二、現(xiàn)代廣告設計中的中華傳統(tǒng)文化元素應用

作為綜合性學科，設計能夠反映出設計師的想法、國家經(jīng)濟水平、國家文化積淀。作為商品銷售的指引形式，廣告的作用在于提高商品銷售量與吸引消費者目光。近些年在國內(nèi)經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中，我國與國外的交流、貿(mào)易變得日趨頻繁，各種各樣的文化開始進入國內(nèi)。而我國卻并沒有重視本土文化的應用與創(chuàng)新，一味的沿用與學習西方文化。該現(xiàn)象所引發(fā)的后果便是，國內(nèi)廣告設計陷入僵局。為了改變這一情形，同時也是為了走出屬于我國文化特色的廣告設計道路，我們需要將傳統(tǒng)文化引入到廣告設計之中，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承。千百年的歷史文明讓古人為我們留下了豐富多彩、博大精深的文化歷史。我國傳統(tǒng)文化的精髓便是傳統(tǒng)文化各類元素，其中包括各種藝術(shù)形式、圖騰等資源，這些資源有著豐富的文化內(nèi)涵與文化價值。廣告藝術(shù)的設計工作實際上就是對圖形、版面、色彩、文字、圖像的設計。在信息技術(shù)的支持下，目前大多使用計算機軟件完成廣告意圖、廣告目的的設計與推廣。我國傳統(tǒng)文化經(jīng)過數(shù)千年的沉淀與發(fā)展，形成了豐富多彩的各類設計元素，這些元素具體體現(xiàn)在傳統(tǒng)手工藝、水墨畫意境、傳統(tǒng)圖形、傳統(tǒng)精神、傳統(tǒng)漢字等方面。這些優(yōu)秀的資源完全可以作為廣告設計的素材，能夠幫助國內(nèi)藝術(shù)設計、廣告設計獲得更好的發(fā)展。在將傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代設計的過程中，可以同時實現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳播，更新設計理念的目的。我國文字也是深得海內(nèi)外人民所喜愛的文化形式。在數(shù)千年的發(fā)展與演變中，文字已經(jīng)不僅僅有著交流的作用，同時也能夠傳達與表達人們藝術(shù)審美、內(nèi)心情感。漢字作為古文化元素，有著鮮明的個性與特殊的語境。所以廣告設計需要重視漢字形式、漢字結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意性應用。在為設計師提供豐富設計素材的同時，激發(fā)設計師設計情感，提升設計文化層次、內(nèi)涵。以便吸引更多消費者，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的有效傳播。

三、中國傳統(tǒng)文化廣告設計應用的影響

國內(nèi)傳統(tǒng)文化元素的應用大多來源于古代、民間的各種文化元素、手工藝品，這些要素實際上十分貼近人們的生活，故大多有著濃郁的民族風格與時代氣息。我國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)手工在漫長的歷史長河中實現(xiàn)了文化積淀、文化積累，有著豐富的實踐技巧與扎實的文化價值。這些優(yōu)勢對現(xiàn)代廣告設計來說是一筆無形且巨大的精神財富與文化遺產(chǎn)。傳統(tǒng)紋樣與圖案能夠為廣告設計提供設計靈感與設計資源，幫助設計師更好的進行廣告設計、廣告創(chuàng)作。在經(jīng)濟進一步發(fā)展的過程中，人們生活質(zhì)量將會進一步提高，廣告設計要求也會得到不斷的變化。藝術(shù)設計的作用不單單是協(xié)調(diào)人與社會、人與人之間的關系，同時也有著實現(xiàn)人與自然和諧共處的作用。不過當前國內(nèi)很多的廣告中實際上都沒有體現(xiàn)出這一要素與特點。很多設計師為了盲目的迎合消費者錯誤的需求，違背了這種精神，限制了國內(nèi)廣告藝術(shù)設計可持續(xù)發(fā)展。為改變這一情形，現(xiàn)代廣告藝術(shù)設計需要重視傳統(tǒng)文化運用，在更新設計理念、設計思路的同時，迎合社會發(fā)展趨勢。為國內(nèi)廣告設計鋪設可持續(xù)發(fā)展道路，指明其正確發(fā)展思路，完成傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)揚要求。

伴隨著社會的快速發(fā)展，尤其是全球一體化腳步不斷加快，當前現(xiàn)代廣告設計呈現(xiàn)出了十分突出的問題，具體表現(xiàn)為國內(nèi)廣告藝術(shù)設計落后于西方國家，該現(xiàn)象是國內(nèi)廣告藝術(shù)設計頻繁抄襲與盲目模仿的根本原因。如果忽視創(chuàng)新元素的注入，那么我國的廣告藝術(shù)設計將很難走上國際化舞臺。為了改變這一形式，我國有必要將富有特色、富有文化魅力的傳統(tǒng)文化融入到廣告設計之中。該過程不僅可以幫助我國傳統(tǒng)文化元素得到進一步發(fā)展與延續(xù)，同時也能為我國的現(xiàn)代廣告注入一抹神秘的魅力。

參考文獻：

[1]孫天竹.圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設計中的重要性探討[J].設計,2016(17):144-145.

[2]彭潘丹犁.淺析中國傳統(tǒng)文化影響下廣告的藝術(shù)創(chuàng)意[J].課程教育研究,2016(19):245-246.

作者:王琴 單位:南充職業(yè)技術(shù)學院