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摘要：新時期的視覺傳達設計，需要注重大眾化、個性化以及多樣化，保持與時俱進。信息化不斷加深，人們的生活產(chǎn)生顯著變化，過去的生活方式很多產(chǎn)生改變，在信息獲取方面，人們開始有更多的選擇，特別是網(wǎng)絡的發(fā)展讓信息渠道更加多樣化。而企業(yè)要想讓自己的產(chǎn)品在市場上吸引大眾眼球，就要注重視覺傳達設計的創(chuàng)新。本文分析如何在視覺傳達設計中，運用到創(chuàng)新設計的先進理念，促進讓設計水平可以更快提升。

關(guān)鍵詞：視覺傳達藝術(shù)設計；創(chuàng)新設計理念；實施

在當下視覺傳達設計成為非常重要的設計方式，對廣告宣傳以及商品設計都是有著非常關(guān)鍵的作用，被稱為是商品以及企業(yè)的重要靈魂，設計風格開始連接商品和藝術(shù)，視覺語言、表現(xiàn)手段以及設計理念，成為設計創(chuàng)新的重要方面，如何將創(chuàng)新理念運用到藝術(shù)設計中，成為當下非常關(guān)鍵的問題，要想在信息繁冗的背景下讓商品脫穎而出，是非常有挑戰(zhàn)性的。

一、視覺傳達藝術(shù)設計中創(chuàng)新設計理念的實施原則

(一)大眾化與多樣化原則。創(chuàng)新設計要注重遵循這兩個原則，因為設計的作品終究是要面向大眾，而且設計出的產(chǎn)品不能太單一，若是風格單一，設計無法對大眾起到良好吸引作用的。這兩個原則，從很大程度上來說是對立也是統(tǒng)一的，在實際的設計中，合理運用個性化的因素，可以讓作品打破市場的束縛，進入到人們的視線。這需要設計人員對當前的設計狀況非常熟悉，對人們的心理特征有充分了解。當下社會上商品設計千篇一律，要想讓設計風格體現(xiàn)出個性化，設計師就要在設計的時候，對圖形元素展開合理運用。讓圖形可以表達文字無法進行表述的內(nèi)涵[1]。有文字所無法達到的藝術(shù)特色，這也是對大眾化設計的一種有效補充。(二)環(huán)保性和個性化原則。創(chuàng)新設計的主要對象還是商業(yè)市場，現(xiàn)念對創(chuàng)新設計會產(chǎn)生影響，設計師在實際的作品設計中，要注重對現(xiàn)代特色的融入。要對社會發(fā)展的諸多層面進行充分認識，了解人們當下的生活，設計出來的作品要體現(xiàn)出時代的主題。而綠色和個性就是在創(chuàng)新設計中要進行體現(xiàn)的，如何才能讓個性化得到體現(xiàn)，也是設計師要解決的。個性化設計，就是在作品的設計中，表現(xiàn)出自身的不同，與同類的設計相比，有自己非常鮮明的個性。這就需要設計師對各類的設計元素有非常充分掌握，將創(chuàng)新設計確定為重要原則，找到設計作品的定位，然后融入對個性化的獨特理解，讓產(chǎn)品與時代主題是匹配的。此外是在創(chuàng)新設計中，要對環(huán)保理念適當融入[2]。(三)與時俱進原則。社會在迅速進步，人們對事物開始產(chǎn)生新的認知，審美的需求也是在產(chǎn)生一定變化，以往的藝術(shù)設計，不能滿足人們當下的審美需求。因此設計師在展開創(chuàng)新設計的時候，要注重與時俱進。要對自身理念不斷進行更新。時代在進步，大眾生活節(jié)奏在迅速提升[3]。對產(chǎn)品需求開始注重便捷性，以往的設計會給人們非常枯燥的感覺，視覺享受嚴重不足，這樣的情況下人們需要的是可以讓人非常耳目一新的作品，從而讓產(chǎn)品可以更好地贏得市場，這也是藝術(shù)設計的重要前提。(四)藝術(shù)來源于生活。藝術(shù)本身是在生活中總結(jié)出來的，將生活作為設計的素材，創(chuàng)新設計也是這樣的。在創(chuàng)新設計中，選擇的主題是要無法脫離生活的，設計師要想在實際設計中更好地融入創(chuàng)新，可以先將大眾生活融入進來，然后在生活中可以得到靈感，找到創(chuàng)新設計的出發(fā)點。設計師需要對生活中各類的事物有非常強的洞察能力，找到事物的內(nèi)在聯(lián)系，此外是對大眾審美以及需求也有基本的了解，結(jié)合大眾實際需求，讓作品可以滿足大眾生活的需求。

二、創(chuàng)新設計理念在視覺傳達藝術(shù)設計中的實施

(一)深化創(chuàng)新設計思維。在設計中，實踐的意義是非常重要的，不斷在設計中對創(chuàng)新設計進行融入，保持創(chuàng)新設計的思維。設計師需要積極加強對時代趨勢的迎合，保證設計出的作品要與時俱進。如今時代下，人們注重產(chǎn)品的便捷性、環(huán)保性以及個性化，在創(chuàng)新設計中要把握這種趨勢。(二)創(chuàng)新設計與市場結(jié)合。創(chuàng)新設計需要不斷與市場的需求迎合，市場因素對創(chuàng)新設計是有促進作用的。結(jié)合市場的實際需求，創(chuàng)新設計要運用到網(wǎng)頁設計、展示設計、裝幀設計、產(chǎn)品包裝以及廣告設計等方面，這就是市場中重要涉及到的設計內(nèi)容，而將創(chuàng)新設計與這些方面對接，主題的選擇要迎合市場，并結(jié)合設計師本身的理解，將個性化因素運用到創(chuàng)新設計中。(三)創(chuàng)新設計方式。創(chuàng)新設計要借助多樣化方式，將設計的理念向人們傳遞，要注重對傳達方式的適當創(chuàng)新。設計師可以將與產(chǎn)品相關(guān)的文字、色彩等表現(xiàn)手段展開創(chuàng)新，技術(shù)在不斷進步，網(wǎng)絡技術(shù)在不斷的手段應用，設計師在展開創(chuàng)新設計的時候，要對信息技術(shù)展開合理應用，將創(chuàng)新設計借助三維以及四維空間進行展現(xiàn)，合理提升創(chuàng)新設計的質(zhì)量以及效率。此外是設計出來的產(chǎn)品是面向大眾的，這種局面下在創(chuàng)新設計中，可以加強對歷史發(fā)展的理解，結(jié)合經(jīng)濟形勢以及政治趨勢，提升大眾對產(chǎn)品的認可和喜愛。

三、結(jié)論

總之，在視覺傳達設計中，要注重藝術(shù)創(chuàng)新，結(jié)合現(xiàn)代化的趨勢和科技，符合時代的客觀需求，讓產(chǎn)品可以在當下海量的信息中更好地脫穎而出，將個性化以及大眾化更好地融入到視覺傳達的創(chuàng)新設計中。

參考文獻：

[1]李金明.分析品牌創(chuàng)新設計理念在視覺傳達藝術(shù)設計中的具體實施[J].現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版)，2019(06)：83.

[2]李園園.構(gòu)建現(xiàn)代藝術(shù)設計與民間工藝相結(jié)合的視覺傳達設計專業(yè)實踐初探[J].美術(shù)教育研究，2016(12)：118.

[3]張娜娜.論“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的藝術(shù)設計工作室教學模式——以視覺傳達設計為例[J].藝術(shù)科技，2016，29(04)：19+123.

作者:程宇紅 單位:重慶城市管理職業(yè)學院