導(dǎo)語(yǔ)：低碳經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷模式一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，過(guò)去的發(fā)展模式已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)的變革了，這樣低碳經(jīng)濟(jì)就出現(xiàn)了，同時(shí)將會(huì)逐漸地取代傳統(tǒng)高消耗、高污染的發(fā)展模式。在低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，人民群眾的消費(fèi)觀也更加環(huán)保，市場(chǎng)營(yíng)銷的模式也將進(jìn)入綠色營(yíng)銷時(shí)代。同時(shí)綠色營(yíng)銷和低碳經(jīng)濟(jì)二者相互促進(jìn)，能夠更為有效地利用資源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷；新型營(yíng)銷模式

自人類進(jìn)入工業(yè)時(shí)代以來(lái)，人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和科技就得到了飛速的發(fā)展，近兩百年來(lái)發(fā)展變化比過(guò)去五千年來(lái)的變化都大。而人們?yōu)榱俗非蠼?jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，就需要大量對(duì)化石能源進(jìn)行開(kāi)采，這樣經(jīng)過(guò)一百多年的開(kāi)采以后，工業(yè)時(shí)代的發(fā)展極大地破壞了自然環(huán)境，也加劇了全球變暖，危害到人類自身安?！，F(xiàn)在人們已經(jīng)逐漸地認(rèn)識(shí)到人與自然應(yīng)該和諧相處，相互促進(jìn)，從而共同發(fā)展，因此應(yīng)該一改傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的大工業(yè)化生產(chǎn)模式，低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式就應(yīng)運(yùn)而生了。低碳經(jīng)濟(jì)指的就是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、系能源開(kāi)發(fā)以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方法，盡可能地控制空氣中溫室氣體的含量，使生態(tài)環(huán)境的保護(hù)工作與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展二者達(dá)到相對(duì)平衡的狀態(tài)，也就是在保證經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提下，盡量去保護(hù)我們居住的地球自然環(huán)境。

1.低碳營(yíng)銷模式的衍生

1.1傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式

過(guò)去常見(jiàn)的傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷方法都是建立在保證企業(yè)自身利益的基礎(chǔ)上的，企業(yè)通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模完成再生產(chǎn)從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，該模式下的生產(chǎn)特征表現(xiàn)為生產(chǎn)規(guī)模的集中化、量化，通常只以經(jīng)濟(jì)利益為根本目的，而不注重消費(fèi)者的實(shí)際需求，所以消費(fèi)者智能選購(gòu)企業(yè)已經(jīng)生產(chǎn)的產(chǎn)品，缺少自由選擇權(quán)。在這種模式下，企業(yè)是處于整個(gè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，屬于典型的“賣方市場(chǎng)”，也就是賣方掌握主動(dòng)權(quán)，而買方缺少選擇權(quán)。這種傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式自然是適用于過(guò)去生活水平和生產(chǎn)力水平都比較低的時(shí)候，也就是大工業(yè)化時(shí)代，當(dāng)然那時(shí)候人們的消費(fèi)能力也是較為拘謹(jǐn)?shù)摹?/p>

1.2現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷模式

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式已經(jīng)跟不上時(shí)代的潮流，滿足不了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要而被逐漸地淘汰殆盡。目前隨著機(jī)器設(shè)備的創(chuàng)新和大量使用，生產(chǎn)的規(guī)?；c生產(chǎn)流程的標(biāo)準(zhǔn)化都有了極大的提高，勞動(dòng)生產(chǎn)率也隨之加強(qiáng)，所以各行業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，此時(shí)市場(chǎng)上的產(chǎn)品就呈現(xiàn)出“供大于求”的局面，也就是買家市場(chǎng)出現(xiàn)，取代了過(guò)去的賣方市場(chǎng)，同樣的市場(chǎng)營(yíng)銷模式也隨之改變?，F(xiàn)代市場(chǎng)的營(yíng)銷模式不在單純地追求自身利益，而是把消費(fèi)者的利益與需求放在第一位上，這是和傳統(tǒng)營(yíng)銷模式最大的不同。許多企業(yè)在確定市場(chǎng)營(yíng)銷前都會(huì)對(duì)市場(chǎng)上的消費(fèi)者的需求和欲望以及市場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)研，從而確立營(yíng)銷模式的方案。此外企業(yè)需要根據(jù)自身產(chǎn)品的特色和未來(lái)發(fā)展法相來(lái)確立市場(chǎng)定位，尤其是對(duì)潛在的消費(fèi)群體、市場(chǎng)等實(shí)施準(zhǔn)確的定位，尋求更好的發(fā)展。

1.3低碳市場(chǎng)營(yíng)銷模式

人類在進(jìn)入21世紀(jì)以后發(fā)現(xiàn)，以破壞環(huán)境換來(lái)的快速發(fā)展經(jīng)濟(jì)模式的危害已經(jīng)愈發(fā)明顯，人們逐漸地重視起因生活和工業(yè)生產(chǎn)所帶來(lái)的溫室氣體和環(huán)境惡化對(duì)人類生活環(huán)境造成的惡劣影響。受此影響，人們的價(jià)值觀、生活方式與經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式都在朝著更為綠色環(huán)保的方向轉(zhuǎn)變，而低碳營(yíng)銷取代高碳營(yíng)銷正是解決這一局面的對(duì)策，所以低碳的市場(chǎng)營(yíng)銷模式也就順應(yīng)時(shí)勢(shì)而生了。盡管現(xiàn)在學(xué)界對(duì)于低碳市場(chǎng)營(yíng)銷模式還沒(méi)有做出具體的定義，不過(guò)該模式相比傳統(tǒng)和現(xiàn)代的營(yíng)銷模式有著本質(zhì)上的本華。該營(yíng)銷模式最看重的是消費(fèi)者利益、企業(yè)利益與環(huán)境保護(hù)三者間的關(guān)系，盡可能地實(shí)現(xiàn)三者間的平衡。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外許多企業(yè)都看到了環(huán)保的商機(jī)，展開(kāi)低碳市場(chǎng)營(yíng)銷模式，迎合更多消費(fèi)者的理念和需求，完善自身不足，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

2.低碳營(yíng)銷模式所面臨的給予和挑戰(zhàn)

2.1低碳市場(chǎng)營(yíng)銷模式面臨的機(jī)遇

對(duì)于低碳化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式給人們生活帶來(lái)的不同變化，企業(yè)應(yīng)該針對(duì)這種變化及時(shí)抓住機(jī)遇，適時(shí)改變，從而加強(qiáng)自身在新時(shí)代中的競(jìng)爭(zhēng)力。而要想提高競(jìng)爭(zhēng)力最有效的辦法就是提高企業(yè)的科研創(chuàng)新水平。企業(yè)在進(jìn)行科研創(chuàng)新時(shí)應(yīng)以產(chǎn)品生產(chǎn)的低碳化和高效作為指導(dǎo)準(zhǔn)則。企業(yè)的低碳化指的是在產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)，提高材料的利用率，使用現(xiàn)金科學(xué)技術(shù)，努力地降低能耗，減少溫室氣體的排放。而要想實(shí)現(xiàn)低碳生產(chǎn)就需要對(duì)低碳技術(shù)進(jìn)行積極地研發(fā)創(chuàng)新，從而使技術(shù)的投入使用變?yōu)榭赡?。同時(shí)低碳技術(shù)的優(yōu)勢(shì)就在于能夠有效地減少二氧化碳等溫室氣體的排放，提高資源的使用效率并且開(kāi)發(fā)新能源與清潔能源。

2.2低碳市場(chǎng)營(yíng)銷模式面臨的挑戰(zhàn)

低碳市場(chǎng)營(yíng)銷模式這種在新時(shí)代背景下興起的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，在實(shí)踐中必然會(huì)面臨著種種不同的挑戰(zhàn)。從企業(yè)本身的角度出發(fā)，要想開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷模式，那么就需要從過(guò)去的生產(chǎn)模式的改變?nèi)胧?，將低碳?jié)能環(huán)保的生產(chǎn)理念融入到企業(yè)發(fā)展之中。而在實(shí)踐中，企業(yè)還需要克服在碳關(guān)稅、碳交易等多方面遇到的阻礙，從而實(shí)現(xiàn)發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。開(kāi)展低碳市場(chǎng)營(yíng)銷模式第一個(gè)難題就是碳關(guān)稅，這是一部分發(fā)達(dá)國(guó)家針對(duì)發(fā)展中國(guó)進(jìn)口的產(chǎn)品或原料所實(shí)施的貿(mào)易保護(hù)的方法的一種，這與過(guò)去的貿(mào)易保護(hù)手段沒(méi)什么區(qū)別，只是它借助了低碳環(huán)保的幌子，這樣對(duì)于發(fā)展中國(guó)家而言是極不公平的，也會(huì)極大地阻礙我國(guó)開(kāi)展低碳市場(chǎng)營(yíng)銷模式的工作。要想破解這種少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)立的貿(mào)易保護(hù)壁壘，就需要各發(fā)展中國(guó)家聯(lián)合起來(lái)，與發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行談判，盡可能地減少這種貿(mào)易保護(hù)方法的影響，促進(jìn)本國(guó)的商品生產(chǎn)與銷售，加強(qiáng)國(guó)際間的貿(mào)易。因?yàn)闅v史證明了，這種貿(mào)易保護(hù)政策到最后傷害的不僅是貿(mào)易方，還包括設(shè)立方。其次是碳交易方面。碳交易指的就是政府部門通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，制作出一個(gè)某行業(yè)、部門或是地區(qū)可能將排放出的溫室氣體的上線總量，同時(shí)向這些企業(yè)賣出允許排放數(shù)額的許可證，只有擁有了該許可證企業(yè)才能繼續(xù)生產(chǎn)，而該證也是可交易的。盡管碳交易許可證對(duì)于保護(hù)環(huán)境是有一定的幫助，但就目前來(lái)看，碳交易的技術(shù)還在研發(fā)階段，尚不成熟，到了真正實(shí)踐時(shí)，還有許多未知的難題等待著我們。

3.低碳市場(chǎng)營(yíng)銷模式實(shí)現(xiàn)的手段

3.1及時(shí)地確立對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)

為了發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，就需要國(guó)家相關(guān)法律政策的支持，這就需要國(guó)家及時(shí)出臺(tái)一些對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)，來(lái)對(duì)該種經(jīng)濟(jì)模式做出規(guī)定，保護(hù)其正常發(fā)展，從而為低碳營(yíng)銷模式的工作開(kāi)展建立一個(gè)有序的氛圍?，F(xiàn)在世界各國(guó)都開(kāi)始為低碳經(jīng)濟(jì)制定與出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)。像是美國(guó)的《低碳經(jīng)濟(jì)法案》、英國(guó)的《可再生能源義務(wù)》等等，這些法律法規(guī)的確立能夠有效地推動(dòng)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，起到師出有名的效果。所以我國(guó)也應(yīng)該及時(shí)開(kāi)展這方面的立法工作，追上發(fā)達(dá)國(guó)家的腳步。

3.2提倡低碳消費(fèi)意識(shí)

低碳營(yíng)銷模式最終生產(chǎn)的產(chǎn)品還是賣給了消費(fèi)者，消費(fèi)者的購(gòu)買意愿才是進(jìn)行該營(yíng)銷模式的最大動(dòng)力，任何營(yíng)銷活動(dòng)都離不開(kāi)消費(fèi)者的積極參加，所以低碳營(yíng)銷也不能缺少消費(fèi)者的支持。實(shí)際上，想要開(kāi)展低碳生活很簡(jiǎn)單，人們只需要注重生活中的小細(xì)節(jié)就能有效地促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。像是購(gòu)物時(shí)盡量不使用商家提供的塑料袋，而是自己攜帶布袋；出門時(shí)盡可能地使用步行、騎行與乘坐交通工具；將家里的照明設(shè)備換成節(jié)能電器；隨手關(guān)燈、關(guān)水、關(guān)閉電子設(shè)備儀器等等，這些看似簡(jiǎn)單的小事不僅能夠確立低碳生活的基礎(chǔ)，還能夠樹(shù)立起良好的低碳生活的氛圍。筆者認(rèn)為，在未來(lái)低碳經(jīng)濟(jì)會(huì)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾徊糠?，并且成為可持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分。結(jié)語(yǔ)在科技迅速發(fā)展的當(dāng)下，低碳經(jīng)濟(jì)早已深入人心，并且在逐步改變著人們的生活，但是生活習(xí)慣與生活理念的變化并非一朝一夕就能完成，這需要國(guó)家政府和人民共同努力?，F(xiàn)在各個(gè)國(guó)家在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)都不甘于人后，積極地制定出有關(guān)低碳經(jīng)濟(jì)的法律法規(guī)，為低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供一個(gè)良好的氛圍。同時(shí)相關(guān)企業(yè)為了確保未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展，也需要不斷地對(duì)低碳技術(shù)進(jìn)行科研創(chuàng)新，尋求開(kāi)展低碳經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷的辦法，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。而作為普通消費(fèi)者的我們，除了需要建立起低碳消費(fèi)的觀念，還需要在生活中身體力行，從自身做起，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)向低碳生活發(fā)展。只要企業(yè)、消費(fèi)者、各國(guó)政府一起努力，為低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都貢獻(xiàn)自己的力量，低碳營(yíng)銷模式很快就能取代過(guò)去的營(yíng)銷模式，慢慢地成為21世紀(jì)首選的營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

作者:寇軍 單位:西京學(xué)院

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