導(dǎo)語：淺析中職市場營銷專業(yè)課程建設(shè)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】中職屬于職業(yè)教育學(xué)校，結(jié)合社會發(fā)展對專業(yè)人才的需求，對學(xué)生給予針對性的專業(yè)知識與職業(yè)技能教育。市場營銷專業(yè)在普遍中職院校中均有設(shè)置，也是現(xiàn)代社會發(fā)展中需求量較大的專業(yè)人才培養(yǎng)方向。如何迎合市場需求進行市場營銷專業(yè)課程設(shè)置與實訓(xùn)項目設(shè)置是現(xiàn)代各中職院校所關(guān)注的主要問題，為此，文章將中職學(xué)校作為基礎(chǔ)，對市場營銷專業(yè)的課程建設(shè)進行了探究，為中職院校專業(yè)課程設(shè)計提供參考方向。

【關(guān)鍵詞】中職；市場營銷；課程建設(shè)

前言

市場營銷專業(yè)在眾多中職學(xué)校中都作為主要專業(yè)存在，且此專業(yè)所招收的學(xué)生數(shù)量也相對較多，為確保此專業(yè)學(xué)生在畢業(yè)后能夠順利就業(yè)，有必要加強對課程建設(shè)的關(guān)注。對市場需求與發(fā)展趨勢的了解程度將會直接影響到市場營銷專業(yè)課程建設(shè)的合理性與科學(xué)性，為此，各中職學(xué)校有必要積極的了解市場對于營銷專業(yè)人才的專業(yè)知識與技能需求，將此作為基礎(chǔ)進行課程建設(shè)。

一、現(xiàn)代社會對市場營銷專業(yè)人才的需求分析

現(xiàn)代社會發(fā)展階段中，各企業(yè)所需人才的專業(yè)方向眾多，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才、科研人才、管理型人才等，而其中營銷人才的需求量所占比重相對較高。無論是各種性質(zhì)的企業(yè)，在經(jīng)營發(fā)展期間勢必會涉及到市場調(diào)查、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品營銷等工作，而這些工作均需要專業(yè)的市場營銷人員來完成，這也是導(dǎo)致市場營銷專業(yè)人才需求量較大的主要原因。據(jù)了解，各企業(yè)對于營銷人才的要求主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，具有良好的職業(yè)道德。市場營銷人員獨立業(yè)務(wù)活動較多，在工作中必須要具備較強的自制力，不能夠基于私立而侵占企業(yè)或是用戶的利益。第二，市場與法律知識。營銷學(xué)理論是營銷人員必備專業(yè)知識，而法律知識也是營銷人員所需要了解的內(nèi)容。第三，創(chuàng)造力。在各企業(yè)之間產(chǎn)品與服務(wù)趨同的環(huán)境下，需要營銷人員具備一定的創(chuàng)造力，為企業(yè)提供更多的市場營銷方向與可行性營銷方案。

二、基于社會需求進行專業(yè)課程體系框架設(shè)計

（一）專業(yè)基礎(chǔ)課程設(shè)計

專業(yè)基礎(chǔ)屬于必修課程，需要開設(shè)貿(mào)易經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)原理、消費經(jīng)濟學(xué)等幾項專業(yè)課程。市場營銷專業(yè)學(xué)生需要數(shù)量掌握流通、貿(mào)易、消費經(jīng)濟、管理學(xué)等基礎(chǔ)知識，這些支持屬于深化與開拓營銷專業(yè)知識的基礎(chǔ)前提?，F(xiàn)代社會中各企業(yè)有提出，希望學(xué)校方面培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力、策劃能力的營銷專業(yè)人才?；诖?，中職學(xué)校必須要認(rèn)識到此類型人才需要對市場發(fā)展趨勢有一個整體的了解，同時還應(yīng)該具有一定的預(yù)見與分析能力，而專業(yè)理論知識培養(yǎng)是強化這些能力的基礎(chǔ)條件。

（二）專業(yè)骨干課程設(shè)計

專業(yè)骨干課程也屬于必修課之一，在基礎(chǔ)課程完成之后就需要開始接受專業(yè)骨干課程學(xué)習(xí)，其中涉及到市場營銷學(xué)、網(wǎng)絡(luò)營銷、推銷技巧、營銷策劃、創(chuàng)業(yè)實務(wù)、等專業(yè)課程。以上幾項專業(yè)課程屬于符合各種專業(yè)市場營銷的基礎(chǔ)知識，對學(xué)生未來轉(zhuǎn)向技能鍛煉具有重要意義。

（三）專業(yè)選修課程設(shè)計

專業(yè)選修課程是對骨干課程相關(guān)知識的延伸，建議開設(shè)關(guān)于房地產(chǎn)市場推銷技術(shù)方面的課程，其原因為在經(jīng)濟市場化快步發(fā)展過程中，經(jīng)濟市場一直處于變動的狀態(tài)中，市場營銷人員必須要具備市場變動識別或是行業(yè)發(fā)展趨勢識別等能力，只有如此才能夠確保其符合職業(yè)發(fā)展的需求，針對此，有必要對學(xué)生進行此領(lǐng)域?qū)I(yè)知識與技能的培養(yǎng)。同時還可以設(shè)置汽車營銷技巧相關(guān)課程，汽車業(yè)也是現(xiàn)代市場中對于市場營銷人員需求量較大的行業(yè)。專業(yè)選修課可分為必選項目與自由選擇項目，其中骨干課程必備知識應(yīng)作為必選課程，其他可由學(xué)生結(jié)合自身興趣進行選擇。

（四）骨干課程相關(guān)選修課設(shè)計

骨干課程的學(xué)習(xí)可延伸到其他學(xué)科中，為此，需要針對骨干課程設(shè)置相關(guān)選修課，選修課程依據(jù)市場營銷專業(yè)學(xué)生社會實踐特征進行設(shè)置，可開設(shè)有關(guān)于社會學(xué)與歷史文化等方面的課程，具體包括推銷與口才、營銷學(xué)歷史等。

（五）專業(yè)實訓(xùn)課程設(shè)計

實訓(xùn)項目是必備課程之一，除現(xiàn)有專業(yè)實習(xí)之外，需要增設(shè)一次下工廠或是其他領(lǐng)域營銷實習(xí)，安排學(xué)年市場調(diào)查，同時輔助模擬實訓(xùn)。實訓(xùn)課程設(shè)計可在校內(nèi)進行或是在合作單位進行，其中校內(nèi)實訓(xùn)課程需要學(xué)校具備實訓(xùn)基地，或是模擬實訓(xùn)，教師可組織模擬實訓(xùn)演練活動，將學(xué)生進行分組，為其提供一個項目主體，學(xué)生自行深入社會調(diào)查，完成項目。合作單位方面的實訓(xùn)也就是有企業(yè)與學(xué)校共同制定項目方案，促使學(xué)生能夠在企業(yè)環(huán)境內(nèi)完成實訓(xùn)項目。

結(jié)論

全文對中職學(xué)校的市場營銷專業(yè)課程建設(shè)問題進行了探究，在社會對專業(yè)人才需求方面，了解到現(xiàn)代社會中對于營銷專業(yè)人才的需求量較大，但各企業(yè)對于此種專業(yè)人才的綜合素質(zhì)也提出了更高的要求，而這些均屬于學(xué)校課程建設(shè)時應(yīng)該考慮到的問題。在課程建設(shè)上，文中提出五個部門的課程建設(shè)模式，其中包括專業(yè)理論基礎(chǔ)、骨干課程、限定選修課程、實訓(xùn)課程等，除此之外，在各課程教學(xué)內(nèi)容設(shè)計上也需要充分考慮到市場對于營銷專業(yè)人才的素質(zhì)需求。

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作者:賀銀玉 單位:珠海市理工職業(yè)技術(shù)學(xué)校