導(dǎo)語：新媒體時(shí)代市場營銷前景分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：現(xiàn)如今，科技的發(fā)展日新月異，互聯(lián)網(wǎng)的興起正在悄然無息的影響和改變著人們的生活方式與宏觀的市場營銷環(huán)境。新媒體憑借其更加的快捷和精準(zhǔn)的自身優(yōu)勢，逐漸與傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體下的市場營銷拉開了差距，宣布了新媒體的營銷模式的正式到來。新媒體的繁榮發(fā)展為市場營銷提供了千載難逢的機(jī)遇和平臺，更推動著社會整體的市場營銷水平的不斷提升。但同時(shí)也對新媒體大的時(shí)代背景下的市場營銷提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。市場營銷活動是一個以“交換”為中心的理論體系，應(yīng)當(dāng)同瞬息萬變的市場環(huán)境與時(shí)俱進(jìn)。本文通過對新媒體的概念和特點(diǎn)的介紹，有針對性的分析了當(dāng)前新媒體下的市場營銷的現(xiàn)狀，及新媒體對營銷的影響。最后結(jié)合上述觀點(diǎn)，對新媒體營銷的未來做出了合理的預(yù)測與展望，以期能夠提高市場營銷水平，使其更好地適應(yīng)今后的需求。

關(guān)鍵詞：新媒體；市場營銷

科技的進(jìn)步使新媒體得以迅速和普遍的傳播。相對于傳統(tǒng)媒體下的市場營銷而言，新媒體打破了前者在信息傳播上的不足，讓信息間的傳遞愈加便捷，顛覆了人們的認(rèn)知。它使得眾多企業(yè)的市場營銷發(fā)展的更加迅猛。甚至可以說，我們已經(jīng)無法離開新媒體。因此，為了更好地勝任市場營銷工作，勢必要緊跟新媒體的相關(guān)技術(shù)前沿，提高營銷效率。從發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)分析，新媒體時(shí)代下市場營銷的未來前景一片光明。

一、新媒體的概念與特點(diǎn)

狹義上的新媒體是指與傳統(tǒng)媒體之外的新型內(nèi)容方式的媒體形式。例如微信、微博和網(wǎng)站等自媒體。廣義上的新媒體是指通過網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等信息傳輸渠道，和手機(jī)、電視、電腦等終端，為客戶輸送信息與服務(wù)的傳播方式。因此，新媒體由于自身更強(qiáng)大的便捷性，更好的適應(yīng)了當(dāng)下的快餐文化，得到了更為普遍的應(yīng)用。新媒體的特點(diǎn)主要有以下三點(diǎn)：第一是速度快，范圍廣。憑借著互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)輸送，需要的信息可以在一眨眼的功夫里就展現(xiàn)在用戶面前。結(jié)合市場營銷的應(yīng)用來看，新媒體在進(jìn)行產(chǎn)品推廣方面擁有著絕對優(yōu)勢。其次是精準(zhǔn)定位，準(zhǔn)確性高。通過以大數(shù)據(jù)為支撐的復(fù)雜運(yùn)算，從而確保需要的人可以得到猶如私人訂制般的需求信息，在有形中降低了營銷成本，于無形中又提高了推送效率。不僅如此，而且企業(yè)還可以通過后臺對用戶的瀏覽記錄進(jìn)行監(jiān)測，可以更加及時(shí)和直觀的了解情況，有助于把控市場。最后一點(diǎn)是內(nèi)容新鮮，形式零碎化，易使人接受。碎片化是受眾追求自我、追求個性的必然發(fā)展，是傳播者從事傳播活動的主要依據(jù)。消費(fèi)階層的“碎片化”導(dǎo)致了消費(fèi)市場上的多種消費(fèi)形態(tài)并存的狀態(tài)。新媒體在為用戶節(jié)約時(shí)間的同時(shí)，又完成了市場營銷的目的。

二、新媒體背景下的市場營銷策略

在新媒體時(shí)代下的市場營銷應(yīng)當(dāng)同瞬息萬變的市場環(huán)境與時(shí)俱進(jìn)。具體營銷策略如下：（一）使市場營銷策略確切化。企業(yè)要想在競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須要需要了解消費(fèi)者需求、明確產(chǎn)品定位、尋找受眾人群、率先搶占市場份額。通過精準(zhǔn)化的營銷模式來大力推廣自己的產(chǎn)品，為目標(biāo)人群提供個性化的服務(wù)，提升其對產(chǎn)品的滿意度。（二）實(shí)施多元化的營銷方案，擴(kuò)大營銷范圍。市場營銷渠道在新媒體的保駕護(hù)航中變得更加豐富。企業(yè)應(yīng)當(dāng)借助這一技術(shù)優(yōu)勢努力完善營銷手段。對不同種類的平臺，進(jìn)行多角度，全方位的拓展，讓更多的用戶可以了解到產(chǎn)品信息，以此來拓展?fàn)I銷范圍，進(jìn)而鞏固營銷的效果。（三）有效利用新媒體來加強(qiáng)自身品牌建設(shè)。具體能夠參照下列兩種方法來進(jìn)行樹立企業(yè)品牌形象：一是運(yùn)用新媒體技術(shù)手段去進(jìn)行品牌宣傳，為企業(yè)營造良好的健康形象。二是通過技術(shù)手段，使公司的生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)得到大幅度降低。（四）為新媒體營銷體系提供技術(shù)支持。技術(shù)作為第一生產(chǎn)力是企業(yè)在任何時(shí)候都不能忽視的重要部分。新媒體在市場營銷中的長遠(yuǎn)發(fā)展離不開技術(shù)的支持。因此，企業(yè)需要培養(yǎng)新媒體營銷人才和創(chuàng)建新媒體營銷團(tuán)隊(duì)，通過對新媒體營銷體系的投資使得企業(yè)新媒體營銷工作得以順利開展，達(dá)到提高市場占有率和增強(qiáng)市場競爭力的目的。

三、新媒體背景下的市場營銷發(fā)展趨勢

以新媒體為基礎(chǔ)的市場營銷是建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的，是受眾人群擁有主動性的一種新型營銷模型。一般都采用“線上——線下”的營銷模式，即在線上獲取消費(fèi)者需求，但是產(chǎn)品的最終交易是在線下進(jìn)行。這就需要企業(yè)緊跟新媒體的變化趨勢，并與市場環(huán)境進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能做好產(chǎn)品的推廣工作。（一）體驗(yàn)營銷。消費(fèi)者需求不僅包括商家提供的產(chǎn)品或服務(wù)，更重要的是消費(fèi)者的消費(fèi)行為、消費(fèi)心理、消費(fèi)情感與態(tài)度。體驗(yàn)營銷是指運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，為消費(fèi)者模擬出一個仿真的虛擬空間，這將極大地提高用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)有趣性和參與度，營造出更好的營銷效果。（二）融入式營銷。隨著各種各樣鋪天蓋地的廣告，人們感到對廣告愈發(fā)的反感和厭惡。進(jìn)而對廣告產(chǎn)生了不信任的心理。但是好的植入式廣告能將消費(fèi)者引入規(guī)定情境中，在沒有違和感的狀態(tài)下，就自覺地接受了推銷。甚至?xí)ζ放飘a(chǎn)生熟悉和親切感。（三）大數(shù)據(jù)營銷。信息多、渠道多、消費(fèi)者的細(xì)分和媒介的多元化都推動了市場不斷細(xì)分化的進(jìn)程，營銷也越來越顯示出了從一對多到一對一的發(fā)展態(tài)勢。這種背后的精準(zhǔn)化依賴于以用戶數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)分析。平臺龐大的運(yùn)算系統(tǒng)會根據(jù)消費(fèi)需求、消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣的不同，將用戶進(jìn)行細(xì)分，以便輸送更具有針對性的信息與服務(wù),提升效率。

四、結(jié)語

綜上，在新媒體的時(shí)代背景之下，企業(yè)要密切關(guān)注新媒體的發(fā)展動向，積極探索自身的優(yōu)勢與特點(diǎn)，完善和豐富營銷渠道和模式，制定出符合市場環(huán)境的營銷策略，與消費(fèi)者保持良好的互動關(guān)系，堅(jiān)持以市場需求為導(dǎo)向，放遠(yuǎn)眼光，通過對市場營銷的發(fā)展前景做出大膽的假設(shè)與合理的分析，加強(qiáng)個人與組織對市場營銷的發(fā)展前景的把握。兼顧社會、顧客和企業(yè)的三方利益，實(shí)現(xiàn)“多贏”。

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作者:于靜 單位:甘肅工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院