導(dǎo)語(yǔ)：新媒體企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在新時(shí)代，如何利用消費(fèi)者觀念和需求的變化、對(duì)自身的營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)整就顯得非常重要。本文結(jié)合新媒體的特點(diǎn)總結(jié)了一些可行的營(yíng)銷對(duì)策，希望可以給相關(guān)工作的開(kāi)展提供一些參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；市場(chǎng)營(yíng)銷；策略

現(xiàn)在隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，新媒體的發(fā)展水平也在不斷提高，其給我們的生活方式和消費(fèi)方式都帶來(lái)了很大的改變。和很多傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更快的傳播速度，同時(shí)其可對(duì)針對(duì)不同的用戶群體推送更有針對(duì)性的信息。其一方面給人們的日常生活帶來(lái)了很大的便利，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)起了挑戰(zhàn)。所以在新時(shí)代，我們應(yīng)當(dāng)對(duì)新媒體的特點(diǎn)有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，這樣才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，給我們?cè)谛聲r(shí)代的營(yíng)銷工作提供指導(dǎo)。

一、新媒體在市場(chǎng)營(yíng)銷工作當(dāng)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）更快的傳播速度和更廣泛的范圍?，F(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入了自己媒體時(shí)代，人和人之間的距離更近了，可以說(shuō)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也更為便利，其也給用戶提供了一個(gè)廣闊而便利的交流平臺(tái)，作為商家來(lái)說(shuō)，其也可以將其自身的營(yíng)銷信息更加隨意地出來(lái)，其可以更加精準(zhǔn)地定位受眾群體，這些都給營(yíng)銷工作的開(kāi)展帶來(lái)了過(guò)去難以想象的便利。（二）成本低廉。前文已經(jīng)提到，新媒體所提供的信息可以結(jié)合不同受眾的需求而呈現(xiàn)出不同程度上的針對(duì)性，其對(duì)于受眾群體也可以有更明確的分類，由此，也可以開(kāi)展更為有效的營(yíng)銷活動(dòng)。在過(guò)去，企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者的需求是無(wú)法準(zhǔn)確把握的，所以只能采用廣撒網(wǎng)的方式來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷工作，其成本高昂，同時(shí)其信息反饋周期較長(zhǎng)，所以準(zhǔn)確性上也存在著劣勢(shì)。相比之下，新媒體可以更準(zhǔn)確地把握用戶群體，同時(shí)也可以結(jié)合用戶的需要來(lái)提供一系列更有個(gè)性化的內(nèi)容，大大優(yōu)化了營(yíng)銷效果。（三）群眾基礎(chǔ)好?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)十分普及，同時(shí)智能手機(jī)和智能電視的覆蓋面也在不斷變得廣泛，所以這些用戶都可以成為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)可以依托的群眾基礎(chǔ)。現(xiàn)在其也可以結(jié)合用戶的信息來(lái)對(duì)用戶的需求和好來(lái)開(kāi)展分析，所以可以進(jìn)一步挖掘用戶的潛力。所以不難發(fā)現(xiàn)，其在未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作當(dāng)中將會(huì)發(fā)揮更大的作用，如果想要更好地應(yīng)用新媒體，就要對(duì)其特征有一個(gè)更明確的了解。

二、新媒體背景下市場(chǎng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新

在過(guò)去，企業(yè)宣傳和推廣工作當(dāng)中，其大多是采用傳統(tǒng)媒體作為依托，同時(shí)產(chǎn)品本身也沒(méi)有太多的可選性，但是此時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不大，所以企業(yè)的銷售工作是可以維持的，可以說(shuō)企業(yè)提供什么樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者就只能選擇什么樣的產(chǎn)品，但是近年來(lái)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力還在不斷提高，同時(shí)消費(fèi)者也面臨越來(lái)越多的選擇，所以企業(yè)利用媒體來(lái)掌握話語(yǔ)權(quán)的難度越來(lái)越大，所以在這種背景下，企業(yè)的營(yíng)銷工作要結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需要，主動(dòng)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，只有更好地滿足多消費(fèi)者，讓其需求得到滿足，才能更好地占領(lǐng)市場(chǎng)，提高自己的市場(chǎng)份額。（一）新的營(yíng)銷平臺(tái)的建立。對(duì)于新的營(yíng)銷平臺(tái)的建立來(lái)說(shuō)，其可以分為下面幾點(diǎn)來(lái)分別說(shuō)明。其一，可以結(jié)合現(xiàn)有的情況來(lái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)給我國(guó)人民的生活習(xí)慣帶來(lái)了很大的改變，可以說(shuō)其現(xiàn)在已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鳟?dāng)中必不可少的一個(gè)工具，并且其覆蓋面還在進(jìn)一步擴(kuò)大?，F(xiàn)在已經(jīng)有了很多的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的先例，比如可能在網(wǎng)絡(luò)上推廣自己的企業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，可以說(shuō)一個(gè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)作為推廣自身以及開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的一個(gè)前沿領(lǐng)域。在門(mén)戶網(wǎng)站來(lái)信息，宣傳自己的產(chǎn)品，這樣才可以讓外界更容易了解自己，這對(duì)于營(yíng)銷工作的開(kāi)展是非常有利的，消費(fèi)者可以更及時(shí)地了企業(yè)，而讓相關(guān)推銷工作有了更高的實(shí)效性。（二）把握新媒體發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。在新媒體時(shí)代，消費(fèi)者的需求不再僅僅滿足于商家提供的產(chǎn)品或服務(wù)，體驗(yàn)式消費(fèi)成為消費(fèi)者新的需求。體驗(yàn)式消費(fèi)是商家使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)設(shè)一個(gè)開(kāi)放的、仿真的虛擬空間，提高參與者的間接體驗(yàn)，獲取比直接體驗(yàn)更好的營(yíng)銷效果。例如，現(xiàn)在的虛擬穿戴服務(wù)，讓消費(fèi)者可以自由搭配，從而選取適合自己的衣服。這種體驗(yàn)方式滿足了消費(fèi)者的選擇權(quán)，提高了消費(fèi)過(guò)程的趣味性、互動(dòng)性，受到消費(fèi)者的歡迎。另外，新媒體時(shí)代人們被信息覆蓋，各類廣告、垃圾短信層出不窮，讓消費(fèi)者十分厭惡。植入式廣告可以巧妙地將自己融入故事情節(jié)中，只要把握合理的尺度不會(huì)招致觀眾的反感，還會(huì)提升品牌的形象。再者，隨著市場(chǎng)產(chǎn)品越來(lái)越豐富，消費(fèi)者的選擇機(jī)會(huì)大大提高，企業(yè)要想提高市場(chǎng)營(yíng)銷效果，就必須開(kāi)展消費(fèi)者需求分析，在此基礎(chǔ)上開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高營(yíng)銷的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)前文分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在我國(guó)新媒體已經(jīng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，這也導(dǎo)致了很多消費(fèi)者自身的消費(fèi)觀念的變化，這不僅給很多企業(yè)提出了挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了難得的機(jī)遇。作為一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，其如果想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中站穩(wěn)腳跟并求得發(fā)展，就要抓住機(jī)遇，對(duì)消費(fèi)者的需求有一個(gè)明確的了解，在營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中抓住消費(fèi)者的心理，這樣才對(duì)讓企業(yè)的發(fā)展來(lái)到更高的層次。

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作者:王春曼 單位:黑龍江大學(xué)