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【摘要】中國移動通信集團(tuán)公司是我國在境外上市公司中市值最大的公司之一，也是亞洲市值最大的電信運營公司。通過對企業(yè)內(nèi)外部的優(yōu)劣勢分析后，中國移動通信公司應(yīng)該順應(yīng)市場的潮流，適時調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場的發(fā)展，保持優(yōu)勢，不斷的發(fā)展，使自身在電信市場競爭中立于不敗之地。這種情形下，中國移動的價格彈性是怎樣的呢？本文主要從需求的價格彈性討論中國移動價格彈性應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】中國移動需求價格彈性價格彈性

1價格彈性的概述

所謂價格彈性，即是需求量對價格的彈性，則指某一產(chǎn)品價格變動時，該種產(chǎn)品需求量相應(yīng)變動的靈敏度。而價格彈性分析，就是應(yīng)用彈性原理，就產(chǎn)品需求量對價格變動的反應(yīng)程度進(jìn)行分析、計算、預(yù)測、決策。

價格彈性表明供求對價格變動的依存關(guān)系，反映價格變動所引起的供求的相應(yīng)的變動率，即供給量和需求量對價格信息的敏感程度，又稱供需價格彈性。商品本身的價格、消費者的收入、替代品價格，以及消費者的愛好等因素都會影響對商品消費的需求。價格彈性是指這些因素保持不變的情況下，該商品本身價格的變動引起的需求數(shù)量的變動。在需求有彈性的情況下，降價會引起購買量的相應(yīng)增加，從而使消費者對這種商品的貨幣支出增加；反之，價格上升則會使消費者對這種商品的貨幣支出減少。在需求彈性等于1的情況下，降價不會引起消費者對這種商品的貨幣支出的變動。

價格彈性取決于該商品的替代品的數(shù)目及其相關(guān)聯(lián)(即可替代性)的程度、該商品在購買者預(yù)算中的重要性和該商品的用途等因素。價格彈性主要應(yīng)用于企業(yè)的決策和政府的經(jīng)濟(jì)決策。

價格彈性(priceelasticity)是指某一種產(chǎn)品銷量發(fā)生變化的百分比與其價格變化百分比之間的比率，是衡量由于價格變動所引起數(shù)量變動的敏感度指標(biāo)。當(dāng)彈性系數(shù)為1的時候，銷售量的上升和價格的下降幅度是相抵的。當(dāng)0～1之間的彈性意味著價格上升也將使得收益上升，而價格下降使得收益下降，我們說這類物品的需求是相對缺乏彈性的，或者說價格不敏感。大多數(shù)食品的需求彈性是低的，而大多數(shù)的奢侈品的需求彈性，如香水，高檔服裝等都相對較高。

2中國移動的需求價格彈性

在市場上，有的商品的價格下降后，會吸引大批的消費者業(yè)購買，使商家的銷售收人迅速增加;而有的商品價格下降后，只吸引少量的消費者前來購買，使商家的銷售收入減少。為什么兩種商品降價后，給商家?guī)淼膬煞N截然不同的結(jié)果呢?這里，最根本的原因就是因為兩種商品的需求的價格彈性不同。需求的價格彈性是被用來衡量商品需求量的變動對于商品自身價格變動反應(yīng)的敏感程度。根據(jù)需求定理，在其他條件不變的情況下，需求量隨價格的變動而變動，但變動方向相反。在價格上升或下降后，需求量減少或增加的幅度會因商品種類的不同而不同、有的商品價格稍有變化，需求量就會發(fā)生很大的變化。這種情況表明，需求量對價格變動的相討反應(yīng)是非常敏感的。

中國作為WTO成員國，承諾2005年前開放電信市場，國際電信業(yè)巨頭必將紛紛搶灘中國這一最大的、最具潛力的市場。這將在很大程度上中國電信的主導(dǎo)地位。對于中國移動通信業(yè)來說，競爭加劇、資費下調(diào)將成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。但是中國的移動通信企業(yè)還是具有一定優(yōu)勢的：（1）總體規(guī)模、容量；（2）技術(shù)先進(jìn)性，如CDMA；（3）既成的市場占有率；（4）本土化的人性服務(wù)；（5）突出的人才成本優(yōu)勢。這將是中國移動通信企業(yè)制勝的關(guān)鍵。居安思危，凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。正如前面所的，基于差異性的理性競爭戰(zhàn)略有助于中國移動通信企業(yè)長遠(yuǎn)。從國外成熟的移動通信業(yè)發(fā)展歷程來看，企業(yè)間應(yīng)減少價格戰(zhàn)。在統(tǒng)一技術(shù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)下，基于差異性展開競爭的結(jié)果往往是兼并與結(jié)盟，但是這絕不意味著企業(yè)間合謀制定高價。由于移動通信業(yè)中網(wǎng)絡(luò)設(shè)施本身生產(chǎn)效率的提高，以及互補性產(chǎn)品——手機(jī)的生產(chǎn)成本的降低，加之中國潛在市場有效需求量的不斷開發(fā)，移動通信產(chǎn)品的需求彈性已經(jīng)有了很大程度的提高。

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