導(dǎo)語(yǔ)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論傳播研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，用戶(hù)獲取信息及表達(dá)意見(jiàn)的方式悄然發(fā)生著改變，手機(jī)新聞客戶(hù)端、微信、微博等成為當(dāng)前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)接受信息并進(jìn)行輿論傳播的主要渠道。以智能手機(jī)等移動(dòng)終端為主的輿論傳播具有“信息傳播的及時(shí)性、互動(dòng)性；個(gè)體參與的去角色化、隱匿性；輿論演變的不可預(yù)測(cè)性”等特征，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的輿論傳播與擴(kuò)散進(jìn)行分析，探討移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論新格局的構(gòu)建尤為重要。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與輿論傳播耦合的內(nèi)在邏輯

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)質(zhì)上是基于移動(dòng)終端的一個(gè)時(shí)空開(kāi)放的信息互動(dòng)傳播環(huán)境，基于該平臺(tái)輿論傳播的移動(dòng)輿論場(chǎng)則是由新聞客戶(hù)端、微博、微信等眾多移動(dòng)應(yīng)用總體構(gòu)筑而成的公眾進(jìn)行信息傳遞、輿論表達(dá)和意見(jiàn)交流的時(shí)空環(huán)境。在該輿論背景演變下，以智能移動(dòng)終端為主的移動(dòng)輿論場(chǎng)的勃興，逐漸改變了輿論傳播的生態(tài)和格局。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)及其用戶(hù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)使移動(dòng)輿論場(chǎng)成為當(dāng)前我國(guó)最為重要的輿論策源地之一，用戶(hù)獲得了更多的信息接收渠道，同時(shí)也擁有了更為廣闊的話(huà)語(yǔ)表達(dá)空間。移動(dòng)輿論場(chǎng)開(kāi)始在熱點(diǎn)輿論事件和公眾議題上成為信源和信息傳輸?shù)闹匾浨橥ǖ?。一方面，移?dòng)輿論場(chǎng)本著開(kāi)放性和平等性的基本理念，大大降低了用戶(hù)“觸網(wǎng)”的門(mén)檻，成為公眾發(fā)表意見(jiàn)、發(fā)泄情緒的新平臺(tái)；另一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論建構(gòu)速度快、影響范圍廣、動(dòng)員能力強(qiáng)、監(jiān)管難度大的動(dòng)態(tài)特征下，公眾話(huà)語(yǔ)生成和輿論傳播在移動(dòng)輿論場(chǎng)中易產(chǎn)生聚合態(tài)勢(shì)。由此可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與輿論傳播之間存在一定的耦合關(guān)系，且其輿論傳播有著可循的內(nèi)在邏輯。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論傳播的子輿論場(chǎng)與擴(kuò)散模式

（一）輿論載體：輿論傳播的幾個(gè)主要子輿論場(chǎng)“任何輿論都發(fā)端于個(gè)體意見(jiàn)的表達(dá)?！币苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使輿論的傳播路徑更為廣泛，盡管如此，輿論的傳播路徑離不開(kāi)以政府、媒體和公眾為中心的輿論主體和以移動(dòng)新聞客戶(hù)端、微博、微信、QQ等為主的輿論載體。就輿論載體而言，近年來(lái)，移動(dòng)新聞客戶(hù)端、微博、微信等智能手機(jī)EWSWINDOW終端發(fā)展迅猛：新聞客戶(hù)端資訊豐富及時(shí)、海量資訊實(shí)時(shí)推送，是較為穩(wěn)固的輿論場(chǎng)；微博功能日趨完善，搜索、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等貼合用戶(hù)需求，作為公共信息和輿論集散平臺(tái)的作用日益凸顯，是話(huà)語(yǔ)生成和個(gè)性意見(jiàn)表達(dá)的輿論場(chǎng)；微信用戶(hù)規(guī)模龐大，用戶(hù)可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流，但私密化、交互化、圈層化的信息難于監(jiān)測(cè)與分析，是便攜、隱蔽的輿論場(chǎng)。新聞客戶(hù)端、微博、微信等在熱點(diǎn)輿情事件的傳播過(guò)程中交互為用，共同推動(dòng)著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論的傳播。（二）擴(kuò)散模式：不同移動(dòng)終端的輿論傳播以智能手機(jī)為主要載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的出現(xiàn)，徹底顛覆了輿論的傳播與擴(kuò)散模式，用戶(hù)可以使用多種介質(zhì)和接收信息，新聞客戶(hù)端、微博、微信以及QQ等已演變?yōu)檩浾搨鞑プ顝V泛的幾種運(yùn)用方式。移動(dòng)新聞客戶(hù)端：差異化、個(gè)性化的分眾傳播隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的態(tài)勢(shì)也被傳播技術(shù)所改變，傳統(tǒng)媒體技術(shù)階段同質(zhì)化、群體化的傳播模式已不能適應(yīng)網(wǎng)狀傳播的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)階段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)媒介輿論在生成速度和傳播廣度上比其它媒介形式擁有更多的優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)可以相對(duì)自由地選擇信息內(nèi)容，并且可以隨時(shí)隨地發(fā)表輿論見(jiàn)解，由此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端信息傳播的移動(dòng)性、個(gè)性化，促進(jìn)了用戶(hù)的分化和重組，在此基礎(chǔ)上輿論的擴(kuò)散呈現(xiàn)出差異化的分眾傳播模式。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端在分化“受眾”的同時(shí)，為用戶(hù)提供個(gè)性化信息定制服務(wù)，也在進(jìn)行著用戶(hù)的重組，具備共同興趣愛(ài)好的用戶(hù)被聚合在同類(lèi)信息的傳播中①，用戶(hù)在閱覽和共享信息服務(wù)的同時(shí)，也易形成一定范圍的輿論場(chǎng)，并作為“重組”的個(gè)體在輿論場(chǎng)各抒己見(jiàn)，每位用戶(hù)都類(lèi)似于一個(gè)“小媒體”，以習(xí)慣選擇和自我偏好在輿論場(chǎng)扮演信息接收和意見(jiàn)的雙重角色，推動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論的差異化、分眾化傳播。微博：碎片化、裂變式的多級(jí)傳播微博中的公共事件輿論有兩個(gè)特點(diǎn)：其一，輿論傳播周期短，信息傳播讓微博加速推動(dòng)輿論生成和升級(jí)；其二，意見(jiàn)領(lǐng)袖作用強(qiáng)化，微博中意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)公共事件信息的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論往往對(duì)事件輿論起推波助瀾的作用。就微博的傳播過(guò)程與模式來(lái)說(shuō)，它不同于以往的單一的、線(xiàn)性的傳播模式，而是將人際傳播、群體傳播、大眾傳播巧妙地應(yīng)用到一個(gè)平臺(tái)中，呈現(xiàn)出碎片化、裂變式的多級(jí)傳播特征，而這種輿論擴(kuò)散模式所帶來(lái)的傳播范圍和效果也往往不可預(yù)測(cè)。在主張信息開(kāi)放和信息轉(zhuǎn)發(fā)共享的微博中，傳受雙方的地位界限逐漸消失，輿論傳播的主體，即微博用戶(hù)，既是信息的者又是信息的傳送者，在輿論事件中，眾多信息內(nèi)容通過(guò)微博傳播給受眾，由此形成信息大量匯聚的高關(guān)注度話(huà)題，用戶(hù)針對(duì)微博上出現(xiàn)的信息進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，又進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了輿論事件的迅速擴(kuò)散，用戶(hù)之間的信息互動(dòng)擴(kuò)散構(gòu)成了輿論節(jié)點(diǎn)的傳播網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)信息內(nèi)容的話(huà)題度和影響力持續(xù)加大，一些微博意見(jiàn)領(lǐng)袖以及網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道等加入其中，信息經(jīng)由轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論最終形成信息傳者和受者不斷增加的多級(jí)傳播。微信與QQ：交互化、隱匿化的多元擴(kuò)散尼葛洛龐帝曾提及“從前所說(shuō)的‘大眾’傳媒正演變?yōu)閭€(gè)人化的雙向交流，信息不再被‘推給’消費(fèi)者，相反，人們將把所需要的信息‘拉出來(lái)’，并參與到創(chuàng)造信息的活動(dòng)中”②在微信技術(shù)的支撐下，微信用戶(hù)的實(shí)時(shí)互動(dòng)和信息交互不僅體現(xiàn)在用戶(hù)對(duì)熱點(diǎn)輿論事件的討論中，還充分表現(xiàn)在對(duì)微信公眾號(hào)關(guān)注和信息的評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)中，用戶(hù)通過(guò)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等功能，使輿論事件的傳受雙方建立起一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多等各種形式縱橫交織的多元互動(dòng)的交流關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了輿論傳播的交互化擴(kuò)散。學(xué)者陳力丹認(rèn)為，輿論有“顯輿論”“潛輿論”和“行為輿論”三種存在形態(tài)?！帮@輿論”即公開(kāi)表露出來(lái)的輿論，而“潛輿論”指的是人們未公開(kāi)表達(dá)的信念或以私密化形式表達(dá)、難以確切捕捉把握的公眾情緒。③隨著微信和QQ等私密性社交軟件逐漸流行開(kāi)來(lái)，移動(dòng)輿論場(chǎng)展現(xiàn)出“顯輿論”和“潛輿論”并存的特征，在微信、QQ等私密程度較高的輿論場(chǎng)，輿論的演變不會(huì)呈現(xiàn)出“井噴”式的強(qiáng)烈外化，而是間接、隱匿地推動(dòng)輿論演化，在總體上呈現(xiàn)為多元和隱性化的輿論擴(kuò)散形態(tài)。

三、構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論傳播新格局

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)皆十分便利，交互性更強(qiáng)，新聞客戶(hù)端、微博、微信等眾多移動(dòng)應(yīng)用及平臺(tái)構(gòu)筑而成的移動(dòng)輿論場(chǎng)，憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大傳播力與滲透力，在網(wǎng)絡(luò)輿論事件中發(fā)揮了不少傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)難以發(fā)揮的正面效應(yīng)。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論傳播的復(fù)雜性，當(dāng)把關(guān)人效應(yīng)式微、輿情監(jiān)測(cè)不及時(shí)時(shí)，難以避免地會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面效應(yīng)，如“信息井噴”導(dǎo)致謠言四起與虛假信息泛濫；“信息繭房”與“群體極化”誘發(fā)輿論暴力等。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)是關(guān)鍵，盡管網(wǎng)絡(luò)中傳播主體多元化，但傳統(tǒng)主流媒體在移動(dòng)終端應(yīng)用微信、微博和新聞客戶(hù)端等新媒體的運(yùn)用中具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)主動(dòng)掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的主動(dòng)權(quán)，把握輿論傳播政治大局，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興平臺(tái)，展開(kāi)深入全面報(bào)道，準(zhǔn)確及時(shí)真實(shí)權(quán)威的新聞信息，以此優(yōu)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的輿論傳播秩序，尤其是在熱點(diǎn)輿論事件傳播中，各移動(dòng)終端應(yīng)用應(yīng)凝聚合力、互為補(bǔ)充，共同構(gòu)建和諧的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論傳播格局。

作者:曹素貞 張雪冰 單位:河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)