導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)媒體文化傳播影響力提升策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：信息化技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起改變了傳統(tǒng)藏族文化的傳播方式，各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)促進(jìn)了信息的傳播。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的計(jì)算機(jī)化浪潮，傳統(tǒng)的藏族文化傳播必須要發(fā)展和創(chuàng)新，以符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化交流需求。因此，文化傳播不能局限于傳統(tǒng)模式，要努力提升西藏網(wǎng)絡(luò)媒體的文化傳播影響力，更好地傳播少數(shù)民族文化。

關(guān)鍵詞：西藏；網(wǎng)絡(luò)媒體；文化傳播；影響力；策略

西藏的網(wǎng)絡(luò)媒體是在西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展廣泛的新背景下誕生和發(fā)展的。長(zhǎng)期以來(lái)，藏族日?qǐng)?bào)、藏族人民廣播電臺(tái)、藏族電視臺(tái)等傳統(tǒng)地方媒體在文化傳播、教育引導(dǎo)干部群眾方面發(fā)揮著重要作用[1]。即使在數(shù)字媒體時(shí)代，這些媒體仍然是主流媒體，并且處于計(jì)算機(jī)化的最前沿。經(jīng)過(guò)多年努力，西藏當(dāng)?shù)卣块T(mén)與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合建立的新聞網(wǎng)站成為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)媒體的中流砥柱。但受到地理因素、人才因素、受眾群因素的影響，目前，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播影響力方面與傳統(tǒng)媒體相比還是不足，因此需要努力提升西藏網(wǎng)絡(luò)媒體的文化傳播影響力。

1不斷完善西藏信息化基礎(chǔ)設(shè)施

建立信息化基礎(chǔ)架構(gòu)是充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的硬件基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)媒體可以輕松克服信息傳播和文化交流之間的地理障礙，但是網(wǎng)絡(luò)媒體需要網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施的支撐。首先，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，西藏已建立了覆蓋全國(guó)各縣（市）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重要交通路線和旅游勝地的信息通信網(wǎng)絡(luò)。截至2019年，西藏自治區(qū)光纜網(wǎng)絡(luò)總長(zhǎng)度為20.19萬(wàn)km，移動(dòng)電話普及率達(dá)93.5部/百人，實(shí)現(xiàn)全區(qū)行政村寬帶覆蓋[2]。4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到95%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在迅速發(fā)展，并將使更多人受益。其次，信息內(nèi)容的數(shù)字化也是少數(shù)民族地區(qū)信息建設(shè)的重要組成部分。近年來(lái)，在國(guó)家的大力支持下，已有1300多年歷史的藏語(yǔ)朝著信息化方向發(fā)展，處于中國(guó)少數(shù)民族語(yǔ)言信息化的前沿。1993年，中國(guó)開(kāi)始制定國(guó)際和國(guó)內(nèi)藏文編碼標(biāo)準(zhǔn)。1997年，經(jīng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織認(rèn)證，西藏成為我國(guó)第一個(gè)擁有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)并得到信息高速公路認(rèn)證的少數(shù)民族語(yǔ)言[3]。2004年，我國(guó)開(kāi)始對(duì)藏文軟件進(jìn)行廣泛的研究和開(kāi)發(fā)。截至2017年，我國(guó)總共實(shí)施13個(gè)藏文軟件進(jìn)項(xiàng)目，包括“藏族標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)展集A和擴(kuò)展集B”。這些都是西藏媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要技術(shù)保證。最后，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，移動(dòng)電話是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的重要傳播終端。由西藏大學(xué)和西藏電信共同推出的藏文手機(jī)業(yè)務(wù)引領(lǐng)西藏電信設(shè)備中藏文信息服務(wù)，從而使手機(jī)具有通用的藏文界面和完整的藏文輸入法、藏文短消息功能，進(jìn)一步促進(jìn)藏族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步融合，是信息時(shí)代藏族文化賴(lài)以生存和發(fā)展的技術(shù)保障。

2推進(jìn)藏語(yǔ)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化

網(wǎng)絡(luò)媒體是出現(xiàn)在信息化媒介體系（例如，廣播電視技術(shù)）和移動(dòng)通信技術(shù)（例如，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、移動(dòng)電視、移動(dòng)新聞）中的一種媒體形式。少數(shù)民族地區(qū)的信息傳播和文化活動(dòng)具有獨(dú)特的特點(diǎn)。在某種程度上，文化特色體現(xiàn)在文化差異中，這意味著藏族文化與基礎(chǔ)文化體系相輔相成的特征，包括彌合文化價(jià)值空白的機(jī)會(huì)。藏語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體是一種獨(dú)特的媒介，以不同的語(yǔ)言和與其他文化載體不同的方式傳播，旨在推廣和凸顯西藏的地域特色、經(jīng)濟(jì)文化特色和社會(huì)特色。目前，西藏自治區(qū)政府正在積極打造藏語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣。在西藏全區(qū)地進(jìn)行漢語(yǔ)和藏語(yǔ)的“雙語(yǔ)”文化傳播，支持藏語(yǔ)視聽(tīng)產(chǎn)品、書(shū)籍、報(bào)紙、期刊的出版和發(fā)行，并提高廣播，影視節(jié)目的藏文翻譯能力，使各族人民都能力了解藏族文化?；谟?jì)算機(jī)利用業(yè)界最受歡迎的網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建工具，例如Dreamweaver來(lái)編輯、創(chuàng)建、藏文網(wǎng)頁(yè)，這使藏文網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的編輯和水平接近漢語(yǔ)網(wǎng)站的水平。此外，電子報(bào)紙的發(fā)展已使傳統(tǒng)媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域，從而使讀者可以看到最新的內(nèi)容。例如，中國(guó)西藏新聞網(wǎng)是全區(qū)第一個(gè)開(kāi)設(shè)電子報(bào)的傳統(tǒng)媒體，旗下報(bào)紙《西藏日?qǐng)?bào)藏文報(bào)》的電子版發(fā)行讓西藏偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們也可以及時(shí)獲取新信息[4]。此外，西藏人民廣播電臺(tái)播出的所有藏文、中文、英文節(jié)目均在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播。多語(yǔ)言信息的傳播是基于在線受眾的國(guó)家結(jié)構(gòu)，不僅對(duì)于擴(kuò)大媒體的影響范圍和有效性有幫助，而且對(duì)于擴(kuò)大未來(lái)西藏網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力都具有重要意義。目前，西藏人民廣播電臺(tái)的網(wǎng)站已與藏族電信合作，以藏文SMS，MMS的形式向全區(qū)受眾發(fā)送重要的地區(qū)新聞，從而實(shí)現(xiàn)了原始內(nèi)容的二次開(kāi)發(fā)和分發(fā)。用戶(hù)生成內(nèi)容（博客，播客等）的開(kāi)發(fā)和使用對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代西藏文化的傳播和開(kāi)發(fā)至關(guān)重要。充分利用聯(lián)網(wǎng)的多媒體通信平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)藏族文化與其他文化的交流和融合，擴(kuò)大藏族文化的內(nèi)容范圍，創(chuàng)新內(nèi)容形式，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，不僅可以有效調(diào)動(dòng)受眾參與信息傳播和反饋信息的積極性，還可以有效拓展網(wǎng)絡(luò)媒體的來(lái)源以及更多的藏族民族文化，同時(shí)也有助于增強(qiáng)西藏網(wǎng)絡(luò)媒體的文化傳播影響力。公眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索有關(guān)藏族民間文化的信息，了解藏族文化的本質(zhì)。同時(shí)，西藏網(wǎng)絡(luò)媒體還可以根據(jù)受眾的需求傳播人們感興趣的少數(shù)民族的文化內(nèi)容，以便更好地發(fā)揮發(fā)揚(yáng)少數(shù)民族文化的作用。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體人往往對(duì)信息時(shí)代的媒體發(fā)展有很深的了解，他們會(huì)積極尋求與各種媒體終端的對(duì)接和集成，如與數(shù)字廣播電視平臺(tái)進(jìn)行連接，就可以打造更加強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體，更好地提升網(wǎng)絡(luò)媒體的文化傳播影響力，豐富西藏文化的傳播路徑，讓更多人了解西藏，熱愛(ài)西藏。

3充分利用自媒體傳播優(yōu)勢(shì)

目前，互聯(lián)網(wǎng)的自媒體平臺(tái)主要包括微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等，這些自媒體平臺(tái)成為新的大眾輿論來(lái)源，受眾面廣，是人們進(jìn)行在線交流的活躍地帶。因此，西藏媒體應(yīng)該充分利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行文化傳播。例如，在新浪微博上查找藏族文化的相關(guān)內(nèi)容，以大多數(shù)用戶(hù)的搜索習(xí)慣為例，用藏族文化，西藏文化、布達(dá)拉宮、藏族戲劇、藏傳佛教等關(guān)鍵字詞搜索新浪微博，結(jié)果顯示除了有中國(guó)西藏網(wǎng)、西藏在線等傳統(tǒng)媒體的官方微博，還有很多藏族文化名人的個(gè)人媒體。在搜索結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，藏族文化愛(ài)好者注冊(cè)的微博中，更新頻率和粉絲影響方面都很突出，但是也有不少關(guān)于藏族文化微博更新和互動(dòng)呈現(xiàn)出停滯趨勢(shì)。簡(jiǎn)而言之，要在數(shù)以?xún)|計(jì)的微博用戶(hù)中脫穎而出并在藏族文化的傳播中發(fā)揮真正的積極作用，西藏媒體需要認(rèn)真做好3個(gè)方面[5]：首先，根據(jù)西藏文化這個(gè)大主題，尋找藏族民間文化傳播的切入點(diǎn)，結(jié)合其他文化及大眾的生活或傳播當(dāng)前藏族文化內(nèi)容，提高微博自媒體賬號(hào)的知名度。其次，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，不要局限于嚴(yán)肅的新聞稿，還是要迎合大眾的喜好，用語(yǔ)適當(dāng)網(wǎng)絡(luò)化，通俗化，樹(shù)立幽默或可愛(ài)的風(fēng)格，使粉絲愛(ài)看，想看。特別是個(gè)人自媒體的內(nèi)容應(yīng)側(cè)重于個(gè)人在周?chē)吹胶吐?tīng)到的內(nèi)容，因?yàn)檫@更具說(shuō)服力，可以有效補(bǔ)充官方媒體宣傳的不足。同時(shí)，可以使用富媒體（圖形、文本、音頻、視頻、Flash等）來(lái)增加信息量，豐富信息呈現(xiàn)形式。最后，重視處理評(píng)論和引導(dǎo)微博轉(zhuǎn)發(fā)，以加強(qiáng)粉絲的互動(dòng)，維持穩(wěn)定的粉絲群，并進(jìn)一步擴(kuò)大藏族文化的影響范圍。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，越來(lái)越多的西藏傳統(tǒng)媒體平臺(tái)正在積極拓展西藏文化傳播的渠道，并為西藏文化的傳播做出了貢獻(xiàn)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這把“雙刃劍”，西藏網(wǎng)絡(luò)媒體深入分析各種網(wǎng)絡(luò)文化傳播途徑的利弊，做出正確的選擇。網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展不僅可以為西藏地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，還可以為西藏文化本身的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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作者：李琪 單位：西藏自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦