導(dǎo)語(yǔ)：中醫(yī)藥圖書館文化創(chuàng)意開發(fā)模式一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：文章闡述了中醫(yī)藥圖書館從事文化創(chuàng)意開發(fā)工作的必要性，全面分析了目前中醫(yī)藥文化創(chuàng)意開發(fā)模式、賬務(wù)處理模式、人才激勵(lì)模式及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面面臨的困境及原因，提出應(yīng)多部門聯(lián)合出臺(tái)中醫(yī)藥領(lǐng)域文化創(chuàng)意開發(fā)指導(dǎo)意見，建立中醫(yī)藥行業(yè)文化創(chuàng)意聯(lián)盟，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)與社會(huì)力量深度合作，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等解決策略，以期為中醫(yī)藥文化創(chuàng)意的行業(yè)發(fā)展及主管部門頂層設(shè)計(jì)提供參考，助力中醫(yī)藥文化創(chuàng)意事業(yè)步入加速發(fā)展期。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意開發(fā)；中醫(yī)藥；圖書館；體制機(jī)制

文化創(chuàng)意是以文化為元素，整理相關(guān)學(xué)科，利用不同載體構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。隨著中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日漸蓬勃，中醫(yī)藥作為中華傳統(tǒng)文化之一，具備完整的理論體系，開展中醫(yī)藥文化創(chuàng)意既可以深度挖掘中醫(yī)藥內(nèi)涵，又可以傳播弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族自信和文化自信，中醫(yī)藥文化創(chuàng)意走入了更多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人的視野。然而，我國(guó)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意事業(yè)發(fā)展仍處于初級(jí)階段，存在發(fā)展規(guī)模小、文化內(nèi)涵挖掘?qū)哟螠\、專業(yè)人才缺乏的問(wèn)題[1]。面對(duì)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的文化創(chuàng)意市場(chǎng)，中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。

1中醫(yī)藥圖書館開展文化創(chuàng)意開發(fā)的必要性

1.1中醫(yī)藥文化創(chuàng)意是中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展和文化傳播的有效形式

中醫(yī)藥經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展，已經(jīng)具有濃厚的中華民族傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，是傳統(tǒng)文化的一部分。近年來(lái)國(guó)家層面出臺(tái)的多項(xiàng)文件均明確指出，中醫(yī)藥文化是中華優(yōu)秀文化、中華文明的有益組成部分，應(yīng)予以大力弘揚(yáng)。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為中醫(yī)藥文化的載體之一，有助于通過(guò)有形實(shí)體讓廣大人民群眾認(rèn)識(shí)并認(rèn)可中醫(yī)藥理念和文化，傳承中華文明，進(jìn)一步增強(qiáng)文化自信、民族自豪感。為進(jìn)一步貫徹落實(shí)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》[2]，2021年7月7日，國(guó)家中醫(yī)藥管理局、中央宣傳部、教育部、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)、國(guó)家廣電總局聯(lián)合印發(fā)《中醫(yī)藥文化傳播行動(dòng)實(shí)施方案（2021－2025年）》[3]，明確“加強(qiáng)中醫(yī)藥文化時(shí)代闡釋。運(yùn)用群眾喜聞樂(lè)見、易于接受的現(xiàn)代化表達(dá)形式，創(chuàng)作一批面向不同受眾的中醫(yī)藥文化作品，對(duì)中醫(yī)藥文化內(nèi)涵理念進(jìn)行時(shí)代化、大眾化、創(chuàng)新性的闡釋”這一重點(diǎn)任務(wù)，為該項(xiàng)工作的開展再注一針“強(qiáng)心劑”。

1.2中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品是中醫(yī)藥圖書館館藏資源與中醫(yī)藥文化的有機(jī)融合

中醫(yī)藥圖書館作為匯聚中華文化內(nèi)涵元素、記錄中醫(yī)藥文化流傳的具體機(jī)構(gòu)，珍藏寶貴的、數(shù)量巨大的中醫(yī)藥古籍資源，當(dāng)仁不讓地成為讓“書寫在古籍里的文字都活起來(lái)”[4]、深度挖掘中華優(yōu)秀文化內(nèi)涵的主體機(jī)構(gòu)，在中醫(yī)藥文化創(chuàng)意開發(fā)工作中扮演重要角色。將深藏古籍中的中醫(yī)藥文化利用好、繼承好、發(fā)揚(yáng)好、創(chuàng)新好，考驗(yàn)著圖書館工作者的中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)與前瞻視野。

2中醫(yī)藥圖書館開展文化創(chuàng)意開發(fā)的困境

目前，中醫(yī)藥圖書館開展文化創(chuàng)意開發(fā)尚處于起步階段，除自身中醫(yī)藥文化資源梳理不足、受眾對(duì)象定位不明確、市場(chǎng)需求把握不準(zhǔn)確、跨領(lǐng)域復(fù)合型人才不足、開發(fā)運(yùn)營(yíng)模式不熟悉等問(wèn)題以外，由于政策層面缺乏針對(duì)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意開發(fā)的具體指導(dǎo)意見，開展單位受困于自身事業(yè)單位體制機(jī)制，在摸索踐行中醫(yī)藥文化創(chuàng)意開發(fā)工作中多有受阻，在很大程度上影響了其文創(chuàng)工作的順利開展。

2.1體制屬性限制開發(fā)模式的多途徑探索

目前事業(yè)單位屬性的中醫(yī)藥圖書館進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的模式主要有3種，分別是行業(yè)內(nèi)合作開發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)（以下簡(jiǎn)稱“IP授權(quán)”）開發(fā)及獨(dú)立開發(fā)。2.1.1行業(yè)內(nèi)合作開發(fā)指聯(lián)合行業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)共享營(yíng)銷渠道、設(shè)計(jì)理念及專業(yè)人才等優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)高效協(xié)同，有效避免行業(yè)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化、無(wú)序化開發(fā)。國(guó)家圖書館牽頭成立“全國(guó)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”，便是通過(guò)行業(yè)內(nèi)協(xié)作，全面提升了116家加盟公共圖書館的品牌影響力和市場(chǎng)影響力[5]。2.1.2知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)開發(fā)指以“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”作為授權(quán)交易對(duì)象，由知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者授權(quán)他人使用的權(quán)利，以換取對(duì)方履行某種形式的承諾或支付某種費(fèi)用[6]?！段以诠蕦m修文物》《國(guó)家寶藏》等大批文化創(chuàng)新類電視節(jié)目便是故宮博物院等單位通過(guò)IP授權(quán)電視媒體的產(chǎn)物，借助電視媒體受眾廣、傳播快的優(yōu)勢(shì)，掀起了觀看熱潮，民眾文化自信得到了有效提升。中醫(yī)藥圖書館憑借其館藏的大量珍貴古籍資源、事業(yè)單位背景的社會(huì)公信力等，應(yīng)納入IP范疇。IP授權(quán)模式隨著目前政策的提倡，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2.1.3獨(dú)立開發(fā)指圖書館自主研發(fā)，自負(fù)盈虧，包括組建文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)組織、資金投入、人員構(gòu)成、技術(shù)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通、銷售等過(guò)程[7]。此種開發(fā)模式可由開展單位完全掌握主導(dǎo)權(quán)，保證古籍等資源的合理利用而不被過(guò)度開發(fā)。為堅(jiān)持“事企分開”，主要由開發(fā)單位下屬的二級(jí)企業(yè)開展，如國(guó)家圖書館成立的北京國(guó)圖文化發(fā)展有限責(zé)任公司、國(guó)家博物館成立的國(guó)博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心等，全權(quán)負(fù)責(zé)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)、推廣銷售等市場(chǎng)化運(yùn)作工作。但依據(jù)《關(guān)于事業(yè)單位分類的意見》[8]規(guī)定，從事公益服務(wù)的公益一類事業(yè)單位明確不得從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，公益二類事業(yè)單位在確保公益目標(biāo)的前提下，可依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)提供與主業(yè)相關(guān)的服務(wù)，但開展單位也多因文化創(chuàng)意開發(fā)工作與其公益性質(zhì)相違背而存在政策風(fēng)險(xiǎn)或超范圍提供服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，遲遲無(wú)法實(shí)質(zhì)性地邁出以企業(yè)形式開展文化創(chuàng)意工作的步伐，導(dǎo)致自主開發(fā)模式無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)。

2.2賬務(wù)處理模式亟待明確

中醫(yī)藥圖書館開展文化創(chuàng)意工作的資金收入主要有以下2種模式：一是出版社、文化公司申請(qǐng)IP授權(quán)，圖書館獲得版權(quán)費(fèi)；二是獨(dú)立或合作形式開發(fā)、銷售中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品所得銷售收入。根據(jù)《事業(yè)單位財(cái)務(wù)規(guī)則》[9]規(guī)定，事業(yè)單位收入包括財(cái)政補(bǔ)助收入、事業(yè)收入、上級(jí)補(bǔ)助收入、附屬單位上繳收入、經(jīng)營(yíng)收入及其他收入六類。而公益一類事業(yè)單位由于不得從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，將中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品所得納入經(jīng)營(yíng)收入顯然與現(xiàn)行規(guī)定相違背。如若作為上繳財(cái)政收入，雖然上繳資金可能會(huì)返還部分，但在現(xiàn)行的預(yù)算方式下，為控制預(yù)算支出總額，實(shí)際上財(cái)政可能會(huì)用返還的收入抵扣下年的預(yù)算，導(dǎo)致下年財(cái)政撥款收入減少[10]。對(duì)于公益二類事業(yè)單位來(lái)說(shuō)，雖然按照收入分類，可將文化創(chuàng)意收入歸入經(jīng)營(yíng)收入處理，但也存在當(dāng)不能提供明確文件規(guī)定如何處理文創(chuàng)收入時(shí)，被財(cái)政、審計(jì)等相關(guān)部門認(rèn)定為不符合規(guī)定的潛在風(fēng)險(xiǎn)。以上情況均在一定程度上影響了事業(yè)單位開展文創(chuàng)探索的積極性與主動(dòng)性。

2.3人才激勵(lì)模式有待突破

中醫(yī)藥圖書館的文化創(chuàng)意開發(fā)工作無(wú)論是前期的館藏資源梳理、創(chuàng)意構(gòu)思，中期合作開發(fā)，還是后期宣傳推廣，都需要圖書館在職人員投入大量的時(shí)間與精力，特別是對(duì)于取得明顯成效的中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)者，應(yīng)通過(guò)相應(yīng)人員激勵(lì)機(jī)制予以鼓勵(lì)。如何合法合規(guī)地對(duì)文化創(chuàng)意開發(fā)人員進(jìn)行合理激勵(lì)，是中醫(yī)藥圖書館需要在文化創(chuàng)意開發(fā)機(jī)制中解決的問(wèn)題。

2.4知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略有待完善

中醫(yī)藥文化創(chuàng)意開發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要包括對(duì)館藏古籍資源再利用的完整性保護(hù)、對(duì)已開發(fā)完成文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)2個(gè)方面。在數(shù)據(jù)時(shí)代下，如何減弱或消除創(chuàng)意的易獲性、可復(fù)制性，從而對(duì)文化知識(shí)創(chuàng)意進(jìn)行保護(hù)，也是在中醫(yī)藥文化創(chuàng)意開發(fā)過(guò)程中不可回避的問(wèn)題。

3《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》對(duì)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意開發(fā)的啟示

2016年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)原文化部等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》[11]（下文簡(jiǎn)稱《意見》），通過(guò)推行一系列支持政策和保障措施，“盤活”了大量文博單位的文化資源，掀起了“新國(guó)潮”，同時(shí)也帶動(dòng)了周邊旅游、餐飲、紀(jì)念品等大批產(chǎn)業(yè)，其在體制機(jī)制方面的探索獲得了一定經(jīng)驗(yàn)。中醫(yī)藥圖書館館藏大量具有深厚學(xué)術(shù)價(jià)值的中醫(yī)藥古籍善本，依據(jù)2001年原文化部的《文物藏品定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》[12]可判定為可移動(dòng)文物，部分珍貴善本甚至可依標(biāo)準(zhǔn)定級(jí)為國(guó)家一級(jí)文物。因此筆者認(rèn)為，中醫(yī)藥圖書館雖不能明確歸類為文化文物單位享受《意見》支持政策，但其與文化文物單位具有相同文物性質(zhì)的藏品及公益類事業(yè)單位的屬性，因而可充分汲取、借鑒《意見》在體制機(jī)制方面的實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中醫(yī)藥行業(yè)特點(diǎn)，探索中醫(yī)藥文化創(chuàng)意開發(fā)之路。

3.1開發(fā)模式

《意見》提出“要依托館藏資源，結(jié)合自身情況，采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。文化文物事業(yè)單位要嚴(yán)格按照分類推進(jìn)事業(yè)單位改革的政策規(guī)定，堅(jiān)持事企分開的原則，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與公益服務(wù)分開，原則上以企業(yè)為主體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。允許試點(diǎn)單位通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股等方式投資設(shè)立企業(yè)，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)”。但調(diào)研情況表明，由于缺乏多部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制等諸多問(wèn)題，該項(xiàng)政策的實(shí)際執(zhí)行情況不盡如人意。研究顯示，截至2019年年底，31家省級(jí)公益一類試點(diǎn)單位中，在《意見》出臺(tái)后成立公司2家，注銷公司1家，《意見》出臺(tái)前成立并保留下來(lái)的公司9家，一直沒(méi)有成立公司的試點(diǎn)單位19家（占61%）[13]。部分試點(diǎn)單位嘗試到當(dāng)?shù)毓ど滩块T咨詢興辦企業(yè)事宜，工商部門均以“機(jī)關(guān)事業(yè)單位不得興辦企業(yè)”政策為由拒絕了相關(guān)請(qǐng)求[14]。

3.2賬務(wù)處理模式

《意見》指出“文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的事業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)收入和其他收入等按規(guī)定納入本單位預(yù)算統(tǒng)一管理，可用于加強(qiáng)公益文化服務(wù)、藏品征集、繼續(xù)投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、對(duì)符合規(guī)定的人員予以績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)等”。但文化文物事業(yè)單位在實(shí)際執(zhí)行中遇到諸多問(wèn)題，需要中醫(yī)藥領(lǐng)域相關(guān)部門在制定政策時(shí)予以進(jìn)一步細(xì)化考慮。如明確文化創(chuàng)意收入的入賬歸類，目前的入賬歸類有事業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)收入、上繳財(cái)政資金等，入賬形式混亂[10]。

3.3人員激勵(lì)模式

《意見》指出“文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得明顯成效的單位可適當(dāng)增加績(jī)效工資總量，并可在績(jī)效工資總量中對(duì)在開發(fā)設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面作出重要貢獻(xiàn)的人員按規(guī)定予以獎(jiǎng)勵(lì)”。該政策是針對(duì)事業(yè)單位人員激勵(lì)機(jī)制很好的探索，但該政策與事業(yè)單位現(xiàn)行的“不得突破核定的績(jī)效工資總量發(fā)放津貼補(bǔ)貼或獎(jiǎng)金”的政策規(guī)定相矛盾，財(cái)政及審計(jì)部門在年度審計(jì)過(guò)程中認(rèn)為獎(jiǎng)勵(lì)資金原則上屬于違規(guī)發(fā)放補(bǔ)貼[10]。且人力資源和社會(huì)保障部等相關(guān)部門對(duì)于《意見》中增加單位績(jī)效工資總量的做法并不認(rèn)可[13]，因此《意見》針對(duì)人員的激勵(lì)政策無(wú)法真正落地兌現(xiàn)。

4解決策略

4.1汲取經(jīng)驗(yàn)，出臺(tái)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意開發(fā)指導(dǎo)意見

4.1.1多部門聯(lián)合發(fā)力，打造中醫(yī)藥文化創(chuàng)意開發(fā)“全鏈條”扶持政策中醫(yī)藥文化創(chuàng)意開發(fā)工作的順利開展，需要在中醫(yī)藥主管部門牽頭下，聯(lián)合相關(guān)多部門，在充分考慮開展單位屬性、體制機(jī)制特點(diǎn)、人員管理模式等前提下，制定中醫(yī)藥文化創(chuàng)意開發(fā)指導(dǎo)意見。要充分征求、吸納財(cái)政部、發(fā)展和改革委員會(huì)、人力資源和社會(huì)保障部、文化主管部門、工商主管部門等意見，統(tǒng)一口徑，通過(guò)頂層設(shè)計(jì)，打通鏈條“最后一公里”，使扶持政策真正落地。通過(guò)多部門配合制定的中醫(yī)藥文化創(chuàng)意發(fā)展配套政策，推動(dòng)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意事業(yè)早日步入加速發(fā)展期。4.1.2明確資金管理分配模式目前，對(duì)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品與事業(yè)單位的公益性質(zhì)是否相違背，業(yè)界持有諸多不同意見。筆者認(rèn)為，國(guó)家博物館的做法值得學(xué)習(xí)，即要樹立正確的文化產(chǎn)業(yè)“非盈利”經(jīng)濟(jì)觀，強(qiáng)調(diào)非營(yíng)利機(jī)構(gòu)不等于沒(méi)有盈利，非營(yíng)利經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵在于如何保證優(yōu)惠條件所得“盈余”轉(zhuǎn)化為再發(fā)展的新資源[15]。大多數(shù)中醫(yī)藥圖書館事業(yè)單位目前主要執(zhí)行的是政府會(huì)計(jì)制度，實(shí)行收支兩條線管理制度。同時(shí)按照《政府非稅收入管理辦法》[16]之規(guī)定，對(duì)非稅收入也實(shí)行收支兩條線管理。非稅收入指除稅收以外，由各級(jí)國(guó)家機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、代行政府職能的社會(huì)團(tuán)體及其他組織依法利用國(guó)家權(quán)力、政府信譽(yù)、國(guó)有資源（資產(chǎn)）所有者權(quán)益等取得的各項(xiàng)收入[16]。中醫(yī)藥圖書館利用古籍資源進(jìn)行中醫(yī)藥文化創(chuàng)意開發(fā)，屬于對(duì)國(guó)有資產(chǎn)的有償使用范疇，因而其收入應(yīng)按照收支兩條線管理。中醫(yī)藥圖書館開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，首要目標(biāo)并非通過(guò)銷售產(chǎn)品獲利，而是將中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品作為媒介，持續(xù)助推作為中華文明寶庫(kù)“鑰匙”的中醫(yī)藥的傳導(dǎo)功能。因此，可將中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品歸類為非稅收入統(tǒng)一上繳財(cái)政收入，在不扣除上繳單位下年資金預(yù)算的前提下，按比例返撥經(jīng)費(fèi)至上繳單位。同時(shí)放寬對(duì)財(cái)政返還資金的使用限制，規(guī)定可直接用于本單位中醫(yī)藥文化創(chuàng)意開發(fā)的再投入。在與事業(yè)單位屬性不相沖突的前提下，為中醫(yī)藥圖書館文化創(chuàng)意事業(yè)的順利開展持續(xù)注入動(dòng)力。

4.2主管部門牽頭，建立中醫(yī)藥行業(yè)文化創(chuàng)意聯(lián)盟

由主管部門牽頭在行業(yè)內(nèi)建立文化創(chuàng)意開發(fā)聯(lián)盟，凝聚文化、創(chuàng)意、宣傳等方面人才，系統(tǒng)梳理各聯(lián)盟成員單位的優(yōu)勢(shì)中醫(yī)藥文化資源，共享研發(fā)理念，降低生產(chǎn)、宣傳成本，激活行業(yè)發(fā)展動(dòng)力，形成中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)合力，重點(diǎn)突破當(dāng)前中醫(yī)藥文化創(chuàng)意開發(fā)規(guī)模小、機(jī)構(gòu)分散、文化內(nèi)涵挖掘?qū)哟螠\的現(xiàn)狀。

4.3利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)與社會(huì)力量深度合作

近年來(lái)，IP授權(quán)憑借其跨界合作帶來(lái)的低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、高流量的優(yōu)勢(shì)，已成為當(dāng)今國(guó)內(nèi)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要方向[17]。以國(guó)家圖書館為例，IP授權(quán)是其開展文創(chuàng)開發(fā)工作的重要渠道[15]。通過(guò)簽署正式合同將部分館藏資源授權(quán)給出版社、文化公司設(shè)計(jì)制作經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)出書籍或產(chǎn)品由出版社或文化公司經(jīng)銷，圖書館獲得版權(quán)費(fèi)，該方式同時(shí)也降低了圖書館自主開發(fā)帶來(lái)的產(chǎn)品滯銷風(fēng)險(xiǎn)。中醫(yī)藥圖書館也應(yīng)打開思路，在注重自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、保證資源合理利用的前提下，充分利用自身館藏古籍、文物資源進(jìn)行IP授權(quán)，與社會(huì)力量深度合作，進(jìn)行中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，打造中醫(yī)藥文化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。遠(yuǎn)期通過(guò)IP授權(quán)跨界合作，突破中醫(yī)藥與不同社群間的文化壁壘，通過(guò)裂變傳播的強(qiáng)大擴(kuò)散力，引發(fā)巨大的社群共振[18]，打開中醫(yī)藥文化傳播新局面。

4.4加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

筆者認(rèn)為，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)從2個(gè)方面入手。一方面是進(jìn)一步建立健全政策法規(guī)。雖然近年來(lái)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理從一元化逐漸走向多元化，多部門配合下協(xié)同治理的趨勢(shì)逐漸形成，政策主題逐漸豐富，但仍存在政策聚合度低、政策體系不完善等問(wèn)題[19]。美國(guó)作為當(dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，其管理方式可給予我國(guó)借鑒。美國(guó)政府部門為保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)專利，在國(guó)會(huì)圖書館下特別設(shè)立了版權(quán)管理辦公室，專門負(fù)責(zé)版權(quán)糾紛、專利申請(qǐng)、版權(quán)核對(duì)等工作。此外，還成立了專門的版權(quán)監(jiān)督和保護(hù)管理工作小組，以適應(yīng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[20]。另一方面，積極運(yùn)用“區(qū)塊鏈”等新興技術(shù)，利用其高度可追溯性、時(shí)間戳、去中心化、靈活性等特點(diǎn)，在中醫(yī)藥文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的抄襲行為防范、知識(shí)產(chǎn)權(quán)界限厘清、知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)建設(shè)、智能知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)合約簽署等方面發(fā)揮重要作用。

5小結(jié)

中醫(yī)藥圖書館開展中醫(yī)藥文化創(chuàng)意工作具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，但由于體制機(jī)制等相關(guān)問(wèn)題，在探索發(fā)展過(guò)程中受到一些影響。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意領(lǐng)域亟待多部門聯(lián)合出臺(tái)具體指導(dǎo)意見，明確相關(guān)政策及扶持措施，破解體制機(jī)制困局，更好地為中醫(yī)藥“傳承精華、守正創(chuàng)新”保駕護(hù)航。同時(shí)，以中醫(yī)藥圖書館為代表的中醫(yī)藥相關(guān)從業(yè)機(jī)構(gòu)也應(yīng)當(dāng)在文化創(chuàng)意工作中深入挖掘，大膽創(chuàng)新，積極探尋適合中醫(yī)藥文化創(chuàng)意事業(yè)的特色發(fā)展之路。

作者：王琳 常久 張曉皙 孫宏 張晶 吳長(zhǎng)青 潘艷麗 李海燕 單位：中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中醫(yī)藥信息研究所 國(guó)家藥品監(jiān)督管理局藥品審評(píng)中心