導(dǎo)語：淺析新媒體的傳受關(guān)系特點(diǎn)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在這樣結(jié)構(gòu)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)傳播中，每一個(gè)人都同時(shí)扮演著不同的角色，可能前一分鐘還在作為受者閱讀信息，而后一分鐘就可能在信息。網(wǎng)絡(luò)中的匿名性特征滿足了人們發(fā)言的欲望，受眾的選擇性行為更加突出，受眾本位意識(shí)的崛起，主體意識(shí)不斷增強(qiáng)。受眾在接受海量信息同時(shí),逐漸學(xué)會(huì)了思考,作為一個(gè)理性個(gè)體來判斷每條信息的真?zhèn)魏蛢r(jià)值的大小,從而確定自己的意見并之,而不再像傳統(tǒng)大眾傳播中的受眾那樣,做孤立無緣的、聽之任之的“靶子”。

1.傳受本位的新變遷當(dāng)人類進(jìn)入信息時(shí)代之后,新的傳播媒介,改變的不僅是新聞傳播媒介的傳統(tǒng)格局和新聞的采制方式、刊播方式和收受使用方式,更重要的是它正在改變著傳統(tǒng)的新聞傳播觀念,其集中體現(xiàn)就是傳播主體與接受主體關(guān)系的變化。人們期望打破傳播主體主導(dǎo)的傳播模式,沖決單向的新聞傳播模式,人們期望接受主體能與傳播主體共同駕馭作為社會(huì)公器的新聞傳播媒介。當(dāng)新聞傳播媒介越來越依賴廣大收受者的選擇而求得生存和發(fā)展的時(shí)候，以傳播者為本位的觀念與實(shí)踐方式受到了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳受本位關(guān)系出現(xiàn)了新的變化。這種新變化最突出的表現(xiàn)就是由“傳播者本位”為主導(dǎo)的傳播模式向“收受者本位”為主導(dǎo)的傳播模式變遷和轉(zhuǎn)化。

2.傳受互動(dòng)的新追求互動(dòng)的本質(zhì)是人與人的互動(dòng)、人與社會(huì)的互動(dòng)。對(duì)于新聞傳播來說，傳播主體與收受主體的互動(dòng)，互動(dòng)的具體表現(xiàn)就是新聞傳播由單向的發(fā)送式向雙向的、多向的交流式轉(zhuǎn)變，“交互性是指傳播者和收受者之間的雙向互動(dòng)傳播”?；?dòng)最突出的結(jié)果是強(qiáng)化了新聞收受者作為新聞活動(dòng)主體的地位，使其與傳播主體有更多的機(jī)會(huì)展開交流和對(duì)話。但更為重要的是，互動(dòng)使收受主體從相對(duì)被動(dòng)的角色轉(zhuǎn)變成為相對(duì)主動(dòng)的、與傳播主體相似的觀察者、分析者和發(fā)言者。在傳統(tǒng)的大眾傳播中，受眾總是被動(dòng)地接受新聞媒體所傳播的信息，只能在大眾傳媒為其“設(shè)置”的有限“議程”中作出選擇，而無法同大眾傳媒進(jìn)行平等交流。受眾只有接受信息的權(quán)利而沒有或較少利用大眾傳媒傳播信息的權(quán)利。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代,由于網(wǎng)絡(luò)傳播的雙向性和交互性，傳受關(guān)系隨時(shí)變化，傳者與受眾的角色隨時(shí)轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是點(diǎn)對(duì)面的傳播，是一種直線性單向傳播模式。而網(wǎng)絡(luò)傳播卻是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，受眾可不受時(shí)空限制，與處于網(wǎng)絡(luò)另一端的人或媒體進(jìn)行互動(dòng)交流。信息接受者又是信息傳播者，這是一種高度循環(huán)性模式。受眾要求傳播權(quán)利的普及和平等參與。他們不但要共享傳播的資訊，而且要共享傳播資訊的權(quán)利。受眾不但要主動(dòng)地選擇信息，與媒體交流對(duì)話，必要時(shí)還要直接參與信息的生產(chǎn)和傳播過程，成為真正的傳者。

3.傳受平等的新理想互動(dòng)就是平等的交往。新的劃時(shí)代的傳播手段帶來了劃時(shí)代的交往方式，也就帶來了劃時(shí)代的交往主體之間的關(guān)系。美國學(xué)者尼葛洛龐帝毫不夸張地說：“在網(wǎng)絡(luò)上，每個(gè)人都可以是一個(gè)沒有營業(yè)執(zhí)照的電視臺(tái)?！比毡疽晃粚W(xué)者指出：“當(dāng)我們聽到新聞?dòng)浾哌@個(gè)詞時(shí)，我們通常會(huì)想象出某個(gè)特殊的職業(yè)。但是在因特網(wǎng)時(shí)代，沒有信息傳送者和信息接收者之分。每個(gè)人都能夠參與新聞工作……每個(gè)人都有向他人傳播信息和知識(shí)的潛在能力?！痹谌藗兝硐氲男侣剛鞑リP(guān)系中，傳播主體與收受主體是共同的新聞主體，他們之間的關(guān)系是互相尊重、互為目的的平等主體間的關(guān)系。他們面對(duì)的共同客體是新聞時(shí)事、新聞傳播內(nèi)容，而不是各自的對(duì)方。他們共同駕馭和運(yùn)用新聞傳播工具，在主體間的和諧關(guān)系中，以統(tǒng)一新聞主體的方式共同完成新聞傳播，共同享有關(guān)于新聞事實(shí)的信息，以達(dá)到共同的完善和發(fā)展。新媒體傳播環(huán)境下的新聞傳播活動(dòng)逐漸由“傳者中心”走向“受眾中心”,受眾地位強(qiáng)勢化趨勢日益明顯,盡管存在的負(fù)面影響不可被忽略，但我們更應(yīng)肯定受眾在新聞傳播活動(dòng)中的正面作用。憑借著傳受平等新理念的產(chǎn)生，以及傳播平臺(tái)多元化的有利條件，傳受互動(dòng)的新時(shí)代對(duì)傳媒業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)不可小視。

本文作者：張蕊工作單位：衡水學(xué)院