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摘要:產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)是推動國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的重要突破點，也是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)方向。通過田野調(diào)查，在分析微山縣文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢的基礎上，提出基于微山縣梁祝文化旅游的發(fā)展策略。本文從強化梁祝文化IP吸引力、找準梁祝文化旅游發(fā)展位置、深層次體驗刺激延伸消費、創(chuàng)新創(chuàng)意非遺文化四個方面闡述了微山縣文旅發(fā)展的策略，認為應在深入研究微山縣文化資源稟賦的基礎上實施旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，從而在使地方傳統(tǒng)文化得到宣傳的同時，達到文化和經(jīng)濟繁榮發(fā)展的雙贏目標。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；微山縣；文化旅游產(chǎn)業(yè)；梁祝文化

2018年中央一號文件《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》做出“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡目傮w要求，并指出“鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點”。在報告中提出“三農(nóng)”問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的突破點，成為了當下各個學術(shù)領(lǐng)域研究的熱點話題，鄉(xiāng)村文化旅游是鄉(xiāng)村振興的一種路徑選擇，有助于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的多元化價值，對鄉(xiāng)村社會、經(jīng)濟、文化等均具有積極的推動作用。微山湖旅游經(jīng)濟發(fā)展是當?shù)匾豁椫匾奈幕l(fā)展戰(zhàn)略資源，但是其發(fā)展仍處于初級階段。作為梁祝愛情故事民間傳說的發(fā)源地之一，在這項文化資源的利用方面明顯存在不足。梁祝愛情故事是中國著名的民間傳說故事，在國內(nèi)外可謂家喻戶曉。但是微山縣作為國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——民間文學《梁祝傳說》的申報地區(qū)之一，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面并沒有形成明顯的優(yōu)勢。目前，微山縣對于梁祝文化的宣傳開發(fā)明顯落后于浙江寧波、河南汝南等地區(qū)，梁祝文化旅游產(chǎn)業(yè)的建設才處于起步階段，沒有深入挖掘梁祝文化特色IP的多元價值，沒有更好地利用這一優(yōu)勢文化資源。

一、微山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2019年8月課題組對微山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了調(diào)研，分別前往微山島鎮(zhèn)、昭陽街道、馬坡鎮(zhèn)等具有代表性的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，重點圍繞鄉(xiāng)村旅游、非遺現(xiàn)狀、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三方面，對微山島鎮(zhèn)、微山湖公園沿線、梁祝墓遺址、南陽古鎮(zhèn)等代表性旅游項目展開調(diào)研，對微山縣鄉(xiāng)村漁文化、非遺手工藝、紅色革命文化進行了深入體驗和調(diào)研。當前旅游產(chǎn)業(yè)主要圍繞湖區(qū)資源，堅持以水為魂，規(guī)劃微山島、微山湖公園、南陽古鎮(zhèn)等骨干景點，結(jié)合紅色革命遺址、漁文化，推出民俗體驗、美食節(jié)、農(nóng)業(yè)采摘系列旅游項目。從微山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看，推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在諸多問題。(一)旅游產(chǎn)業(yè)圍繞湖區(qū)資源，旅游特色單一。微山縣旅游產(chǎn)業(yè)多圍繞微山湖周邊發(fā)展，微山湖位于多個市、縣交界處，旅游產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，僅發(fā)展湖區(qū)單一優(yōu)勢資源，缺少對當?shù)氐姆沁z、民俗等特色文化資源的挖掘開發(fā)。注重吃、喝、玩等基礎的娛樂體驗，沒有向更高層次的文化體驗發(fā)展，久而久之會對游客失去吸引力。同時相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者商業(yè)理念落后，忽略高消費群體的需求，市場定位低，營銷方式無創(chuàng)新性。(二)梁祝文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮??！傲荷讲Ｓ⑴_墓記碑”于2003年在微山縣馬坡鎮(zhèn)出土，當?shù)卮嬗辛鹤髡f的歷史人證、歷史碑證，還有祝、馬兩姓家族不得通婚的風俗，文化旅游發(fā)展?jié)摿薮?。漁家文化、紅色文化、殷商文化等特色文旅產(chǎn)業(yè)在微山島、昭陽街道、南陽鎮(zhèn)等地都得到了大力發(fā)展，但這梁祝文化這一文化IP并未得到重視，加大梁祝文化的開發(fā)力度可以促進微山縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。(三)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度不足。微山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)形式單一，主要以農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品項目為主，沒有與當?shù)氐拿袼酌袼嚒⑧l(xiāng)村文化結(jié)合，缺少文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)，游客僅停留在采摘、觀看、攝影攝像層次，發(fā)展后勁不足。昭陽街道愛湖村為微山縣鄉(xiāng)村旅游起到了很好的樣板作用，當?shù)亟Y(jié)合魯西南民居特點，打造了漁意坊，將其作為漁家手工業(yè)培植基地，內(nèi)設船模、柳編、漁家虎飾、草編等多種具有漁鄉(xiāng)特色的手工作坊，并建設電商平臺進行文創(chuàng)產(chǎn)品營銷。既促進了當?shù)卮迕窬蜆I(yè)，又豐富了旅游產(chǎn)業(yè)，值得其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展借鑒。

二、微山縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

從中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會報告到2018年中央一號文件，再到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略五年規(guī)劃，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為國家“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”工作的總抓手。鄉(xiāng)村振興離不開文化振興。發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，以文化振興帶動鄉(xiāng)村全面振興的中堅工程，是對接五大新興產(chǎn)業(yè)、五大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、新舊動能轉(zhuǎn)換的重要動能。微山縣近年來大力發(fā)展交通，水路、公路交通便利，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展打通了動脈。同時積極對接國家、省、市的旅游產(chǎn)業(yè)政策，發(fā)揮自身豐富的文化資源、物產(chǎn)資源優(yōu)勢，打造了一系列旅游工程。(一)交通變革，為微山縣旅游打通了動脈。微山縣位于山東、江蘇兩省三市九縣區(qū)結(jié)合處，連接京津冀與長江三角洲發(fā)達地區(qū)，連通黃河、長江水系，同時被淮海經(jīng)濟圈、魯南經(jīng)濟圈覆蓋。京福高速、京滬高鐵從境內(nèi)穿過，還有可通行千噸貨輪的京杭大運河縱貫南北。微山縣現(xiàn)有3處高速連接線，南中北三線可同時連接京臺高速和棗荷高速。城鄉(xiāng)公路網(wǎng)化建設方面，微山縣環(huán)湖大道東線工程全長96公里，可以連通微山湖各港口碼頭，完成了農(nóng)村公路網(wǎng)化建設328公里；微山縣農(nóng)村公路三年攻堅行動為縣交通通達條件提升了一個更高的層次。(二)政策支持，推進微山縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。省、市、縣各級部門對微山縣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都十分重視，推出了一系列的支持政策。微山湖旅游區(qū)建設5A級景區(qū)被山東省旅游發(fā)展委列入旅游工作重點，多次赴微山縣進行考察指導。《濟寧市十三五規(guī)劃》中提出以微山湖為中心，太白湖新區(qū)和環(huán)湖縣區(qū)為主體，大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，加快環(huán)微山湖大生態(tài)帶建設，建設微山湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)?！稘鷮幨腥蚵糜我?guī)劃》提出“兩核引爆，五帶激活，六區(qū)聯(lián)動”的“2-5-6”全域旅游發(fā)展格局，其中重點建設環(huán)微山湖旅游經(jīng)濟帶。。(三)資源豐富，夯實了微山縣旅游產(chǎn)業(yè)基礎。微山縣湖區(qū)面積是全縣面積的三分之二，以俊秀的山湖風景，富饒的物產(chǎn)以及豐富的紅色文化旅游資源被稱為“北方水鄉(xiāng)”“中國荷都”“鐵道游擊隊故鄉(xiāng)”，素有“日出斗金”之美譽。微山湖漁鄉(xiāng)風情濃郁，虎頭枕頭、麥秸畫、彩繪葫蘆等漁家民俗形式多樣，鱧魚、小龍蝦、大閘蟹等漁特產(chǎn)豐富，市場吸引力強，發(fā)展文旅業(yè)有著獨特優(yōu)勢和條件。微山縣文化底蘊深厚，梁祝文化、伏羲文化、微山湖文化都發(fā)源于此。微山湖也是革命斗爭紀念地，“鐵道游擊隊”“微湖大隊”等革命武裝，有著許多的英雄事跡。

三、微山縣梁祝文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是當今世界文化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢之一，創(chuàng)新創(chuàng)意是推進全球經(jīng)濟、文化發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動。從文化產(chǎn)業(yè)向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、用創(chuàng)意提高制造業(yè)水平的需要。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是促進各個行業(yè)領(lǐng)域的合作與重構(gòu)。旅游產(chǎn)業(yè)的核心是文化，旅行就是體驗文化的過程，合理利用微山縣當?shù)氐牧鹤髡f，將文旅與文創(chuàng)緊密結(jié)合，是突破固有格局、轉(zhuǎn)變微山縣經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、提升旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重要突破口。(一)強化梁祝文化IP引力，做好文旅產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃。打造梁祝文化IP，將梁祝文化融入到多種文旅體驗方式之中。推廣梁祝文化旅游的愛情圣地、非遺體驗、節(jié)日婚慶三大獨特品牌，強化IP磁極。基于微山縣梁祝墓遺址，突出“梁祝淵源，愛情圣地”主題，傳統(tǒng)梁祝傳說為故事線索，結(jié)合魯西南民居的建筑特點，營造一座具有規(guī)模的愛情主題文化產(chǎn)業(yè)園。梁祝文化產(chǎn)業(yè)園不僅要有古樸的建筑，景致幽雅的景觀，還要結(jié)合梁祝文化相關(guān)的戲曲、戲劇、小說、影視作品、音樂舞蹈等多元化表現(xiàn)形式，推出一系列特色節(jié)目和影視作品。利用微山縣當?shù)氐臐O家虎頭服飾、泥塑、麥秸畫、柳編等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工技藝，推出一系列家庭非遺體驗活動。同時規(guī)劃時尚休閑區(qū)，利用網(wǎng)絡自媒體平臺進行宣傳，推出梁祝愛情節(jié)日，開展相親大會、婚慶基地、蜜月旅行等創(chuàng)意項目。(二)找準梁祝文化旅游發(fā)展位置，重塑歷史遺跡?！读鹤髡f》所在地為微山縣馬坡鎮(zhèn)，馬坡鎮(zhèn)位于微山縣最北端，是微山縣唯一沒有湖面的純農(nóng)業(yè)型鄉(xiāng)鎮(zhèn)。馬坡鎮(zhèn)距濟寧市區(qū)30公里，距微山縣城90公里，東北與鄒城市接壤，西北與太白湖新區(qū)以泗河為界，位于縣市區(qū)的“金三角”地帶。獨具特色的地理位置，使梁祝文化旅游發(fā)展應堅持以特色優(yōu)勢資源開發(fā)為基礎，突出梁祝文化產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村風情旅游。發(fā)展梁祝文化旅游產(chǎn)業(yè)，可以形成“孔孟—梁?！\河”文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶和“梁?！僮印恕详柟沛?zhèn)”旅游經(jīng)濟圈，使微山縣成為“梁祝愛情文化發(fā)祥地”“孔孟、運河文化連接點”，向北吸引濟寧方向游客，向南帶動微山湖濕地風景區(qū)、微山縣城旅游經(jīng)濟發(fā)展。(三)提高游客體驗層次，刺激延伸消費。伯恩德•H•施密特將體驗分成感知、行動、情感、思考、關(guān)聯(lián)五種體驗類別，五種類別是一個從基礎到高等的層級，能夠如實反映用戶在消費過程中的體驗需求。想要刺激延伸消費，就應該滿足游客更加全面的消費需求，從基礎的感官體驗上升到高等的精神體驗。首先從建筑遺址、景觀造景、特色美食等方面滿足游客多種感官的生理需求，是游客的感知體驗，是游客對梁祝文化旅游的物質(zhì)層需求。其次，使游客參與到梁祝文化相關(guān)的戲曲戲劇、影視作品、傳統(tǒng)婚慶等特色節(jié)目的行動體驗，是游客對梁祝文化旅游的行為層需求。梁祝文化寄托了人們對于忠貞、自由愛情的向往，將代表愛情美好寓意的元素融入到建筑裝飾、造景手法、文創(chuàng)產(chǎn)品中，可以滿足游客對美好愛情訴求的情感體驗。在景區(qū)中特意營造殘景或在講述故事時不做結(jié)尾，給予游客個人思考想象的空間，是可以使游客保持興趣的思考體驗。關(guān)聯(lián)體驗指的是游客通過一件物品與景區(qū)、社會群體形成聯(lián)系，可以借鑒巴黎塞納河鎖愛橋的模式，通過關(guān)聯(lián)體驗可以使游客的精神需要得到滿足，對景區(qū)文化產(chǎn)生認同感。情感、思考、關(guān)聯(lián)體驗都屬于游客的精神層需求。(四)創(chuàng)新創(chuàng)意非遺，培育文旅新動能。以梁祝文旅產(chǎn)業(yè)為基礎發(fā)展梁祝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，可以調(diào)整當?shù)亟?jīng)濟結(jié)構(gòu)，通過創(chuàng)意提升旅游業(yè)、制造業(yè)水平，促進多產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在于具有原創(chuàng)力，以梁祝文化為創(chuàng)想來源，與高校建立產(chǎn)學研一體化戰(zhàn)略合作關(guān)系，推出原創(chuàng)方案。將微山縣當?shù)氐拿袼资止に囎鳛閯?chuàng)意的技藝手段，傳承創(chuàng)新非遺文化，物產(chǎn)資源作為創(chuàng)意的承載體，開創(chuàng)資源利用新形式。加大村民技能培訓力度，以村民作為文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，提供就業(yè)機會，解決鄉(xiāng)村人員流失問題。生產(chǎn)場地設在鄉(xiāng)村之中，盤活鄉(xiāng)村土地資源。建立電商平臺，通過自媒體、互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺，以線上線下相結(jié)合的銷售模式，打通梁祝文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道。最終形成“創(chuàng)意+技藝+材料+人力+土地+推廣”的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，培育文旅新動能。

四、結(jié)語

微山縣作為國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——民間文學《梁祝傳說》的申報地區(qū)之一，在文化旅游方面沒有發(fā)揮應有的文化資源優(yōu)勢。通過對微山縣文化旅游資源的全面調(diào)研，以梁祝文化為基礎發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，可以使大眾需求從單純的物質(zhì)消費上升到對文化多樣性的體驗，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的的優(yōu)化升級。同時也是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)換，為中國傳統(tǒng)民間故事的傳播發(fā)展提供新的樣板，圍繞文化的重構(gòu)與解構(gòu)，再造文化生態(tài)。微山縣發(fā)展梁祝文化旅游產(chǎn)業(yè)，是結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的方針，依托梁祝文化的豐富內(nèi)涵與品牌優(yōu)勢，立足當?shù)芈糜钨Y源的地理分布，順應現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，從全局角度出發(fā)，在規(guī)劃布局上構(gòu)建“一心三區(qū)”，“一心”為梁祝文化旅游中心，“三區(qū)”為鄉(xiāng)村風情旅游度假區(qū)、非遺文化傳承體驗區(qū)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。一方面弘揚傳統(tǒng)文化，保護傳承非遺，另一方面推動微山縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，促進各產(chǎn)業(yè)健康平衡發(fā)展，農(nóng)業(yè)為基礎，工業(yè)為手段，文化為靈魂，提升產(chǎn)品的附加值，促進產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，形成社會和經(jīng)濟雙收益，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標。

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作者:王秉帥 單位:山東大學機械工程學院