文化旅游紀(jì)念品市場現(xiàn)狀研究
時(shí)間:2022-07-28 09:42:37
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摘要:洛陽市擁有豐富的文化旅游資源,文化旅游產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展,通過對(duì)洛陽市文化旅游紀(jì)念品的市場調(diào)研,分析文化旅游紀(jì)念品市場現(xiàn)狀,提出相應(yīng)的對(duì)策建議,對(duì)洛陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有積極作用。調(diào)查發(fā)現(xiàn),洛陽市文化旅游紀(jì)念品存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、缺乏地域特色、文化承載力不足、營銷方式創(chuàng)新性不足等問題,洛陽市文化旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新發(fā)展需要政府、企業(yè)、學(xué)校、個(gè)體工商戶共同合作。
關(guān)鍵詞:洛陽市;文化旅游;紀(jì)念品文
化旅游是指游客對(duì)旅游目的地的文化旅游資源進(jìn)行深入體驗(yàn),從而獲得特殊的文化感受、充實(shí)自己精神的一種旅游類型。文化旅游紀(jì)念品是指運(yùn)用創(chuàng)造性思維設(shè)計(jì)的文化宣傳附加價(jià)值較高的具有旅游紀(jì)念價(jià)值的產(chǎn)品。作為文化旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合產(chǎn)物,文化旅游紀(jì)念品在文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮重要作用。一個(gè)充滿地區(qū)特色、飽含景區(qū)文化的文化旅游紀(jì)念品加強(qiáng)了對(duì)文化旅游目的地的宣傳,促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著收入的增加、旅游業(yè)的高速發(fā)展,消費(fèi)者越來越傾向于文化旅游,對(duì)文化旅游服務(wù)有了更高的期待,同時(shí)也希望有質(zhì)量高、實(shí)用性強(qiáng)、品位高而又富有文化底蘊(yùn)的旅游紀(jì)念品。國內(nèi)外博物館抓住發(fā)展機(jī)遇,創(chuàng)新紀(jì)念品形式與用途,賦予其深厚的文化內(nèi)涵,在輸出文化的同時(shí),取得了頗高的經(jīng)濟(jì)效益。英國的“博物館門票+文創(chuàng)產(chǎn)品銷售”模式拉動(dòng)了英國文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其中文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售為博物館帶來高額經(jīng)濟(jì)效益,成為其第一創(chuàng)收來源。北京故宮博物院將宮廷文化與創(chuàng)意產(chǎn)品結(jié)合后,在2017年更是獲得15億元的銷售額。因此,文化旅游紀(jì)念品的市場前景巨大,所帶來的經(jīng)濟(jì)效益不容忽視。洛陽歷史文化底蘊(yùn)豐富,如果將紀(jì)念品和較難展現(xiàn)的文化旅游資源結(jié)合起來,賦予其靈魂,使文化旅游資源“活過來”,就可以在宣傳洛陽文化的同時(shí)促進(jìn)洛陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為洛陽帶來經(jīng)濟(jì)效益。因此,研究洛陽市文化旅游紀(jì)念品的市場現(xiàn)狀,具有重要意義。
洛陽市文化旅游紀(jì)念品市場現(xiàn)狀
首先,市場文化旅游紀(jì)念品所承載的地域文化不足,資源利用不充分。洛陽市的文化旅游紀(jì)念品市場上多為小掛件、明信片等早期的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì),種類較少;其造型圖案缺乏新意,十年如一日,多為龍門石窟的盧舍那大佛和其他熱門景區(qū)造型;文具、手帳等缺乏文化內(nèi)涵,一味照搬照抄,復(fù)制古風(fēng)圖案,導(dǎo)致紀(jì)念品市場同質(zhì)化嚴(yán)重,透支消費(fèi)者情懷。在紀(jì)念品市場中較為特別的是充滿洛陽風(fēng)味的唐三彩紀(jì)念品,其造型別致,多為牡丹花、唐朝隨葬品“三彩馬”造型,制作工藝特殊,色彩艷麗,但用途單一,多為裝飾品。其他用途的唐三彩紀(jì)念品價(jià)格分層不明顯,不能滿足各個(gè)收入層次消費(fèi)者的消費(fèi)需要。洛陽歷史悠久,擁有大量的文化旅游資源,在文化旅游資源開發(fā)過程中存在大量較難展示的資源,例如歷史典故、遺址建筑等。如果將洛陽市的歷史典故、飲食文化等深入地開發(fā)出來,并運(yùn)用在文化旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中,滿足旅游消費(fèi)者對(duì)洛陽文化的想象,那么洛陽的文化旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)邁出新的一步。其次,紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽數(shù)量多,但創(chuàng)意紀(jì)念品設(shè)計(jì)難以市場化。洛陽市關(guān)注文化旅游業(yè)的發(fā)展的同時(shí),也重視文化旅游紀(jì)念品的研發(fā)。2013年到2020年,洛陽市多次舉辦“牡丹獎(jiǎng)·全球文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”“中國·洛陽(國際)三彩杯創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”等創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽,圍繞龍門石窟、隋唐大運(yùn)河、武則天、牡丹、唐三彩、隋唐洛陽城6大IP展開創(chuàng)作,以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字創(chuàng)新手段挖掘河洛文明之美。比賽上涌現(xiàn)出了較多的優(yōu)秀作品,例如Q版武則天的牙簽罐、充滿洛陽風(fēng)情的植物印染等,但是這些創(chuàng)意設(shè)計(jì)在市場上卻少有所聞。設(shè)計(jì)大賽的獲獎(jiǎng)作品在產(chǎn)業(yè)化的過程中難以滿足企業(yè)的實(shí)際需要,因而無法和市場對(duì)接。最后,設(shè)計(jì)研發(fā)與營銷觀念陳舊。文化旅游紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計(jì)市場化流程包括:市場定位、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷傳播以及最后的消費(fèi)者購買。核心是設(shè)計(jì)研發(fā)和營銷傳播手段。故宮博物院在文化旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)上將傳統(tǒng)與流行符號(hào)進(jìn)行碰撞,創(chuàng)造出獨(dú)具故宮特色的設(shè)計(jì),貼合現(xiàn)代年輕人的喜好。而洛陽在設(shè)計(jì)研發(fā)文化旅游紀(jì)念品時(shí)過于功利,精品意識(shí)與品牌戰(zhàn)略思維不足,設(shè)計(jì)紀(jì)念品過程中對(duì)洛陽市文化旅游資源的利用有限,產(chǎn)品文化內(nèi)涵不夠豐富,質(zhì)量不高,用途面過窄。在宣傳銷售上,故宮博物院積極利用電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體擴(kuò)大品牌影響力,推出《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等節(jié)目,向觀眾輸出文化的同時(shí),引起其購買欲望。洛陽在營銷方式上較為單一,線下店鋪多分散在景區(qū)周圍,采用陳列等方式進(jìn)行銷售,店鋪裝修老舊,燈光昏暗;線上店鋪缺乏專人運(yùn)行,商品圖片較為粗糙,不夠精美,宣傳不到位。設(shè)計(jì)研發(fā)與營銷觀念陳舊造成了紀(jì)念品同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭力弱、銷售效果不理想等結(jié)果。
洛陽市文化旅游紀(jì)念品發(fā)展建議
首先,加強(qiáng)創(chuàng)新關(guān)聯(lián),推進(jìn)文旅紀(jì)念品市場化進(jìn)程。讓專業(yè)的人做專業(yè)的事,舉辦專家、學(xué)者和相關(guān)從業(yè)人員的研討會(huì),增加文化旅游紀(jì)念品產(chǎn)生相關(guān)的行業(yè)、部門、科研、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)交流與合作的機(jī)會(huì),探尋文化旅游紀(jì)念品發(fā)展過程中的問題,尋找解決方案,促進(jìn)創(chuàng)意紀(jì)念品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售的緊密結(jié)合。完善豐富文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)容,形成產(chǎn)業(yè)集群,為文化企業(yè)提供“一站式”服務(wù),推進(jìn)文化旅游紀(jì)念品的市場化進(jìn)程,豐富市場上的紀(jì)念品種類、用途、造型,以滿足不同年齡、不同收入旅游者的購物需求,提高文化旅游產(chǎn)業(yè)中紀(jì)念品收入的比重。其次,提升品質(zhì),打造洛陽市文化旅游紀(jì)念品品牌。設(shè)計(jì)文化旅游紀(jì)念品時(shí),要考慮其旅游紀(jì)念價(jià)值,還要考慮它的實(shí)用價(jià)值。質(zhì)量上乘的紀(jì)念品要經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn),在產(chǎn)品制作時(shí)要嚴(yán)格把控質(zhì)量,切不可為了追求短期利益粗制濫造,這樣不僅影響文化旅游紀(jì)念品品牌的建立,還會(huì)損害洛陽的形象。在建立洛陽精品文化旅游品牌方面,整合相關(guān)文化產(chǎn)業(yè),將紀(jì)念品銷售納入品牌中去,統(tǒng)一定價(jià)、宣傳。此舉有利于打造精品文旅,消除買賣信息不透明,增強(qiáng)消費(fèi)者信任度,用“精品文旅+特色文旅紀(jì)念品”的模式留住游客的腳步。最后,刺激消費(fèi)需求,拓寬傳播與營銷渠道。建立精品文化旅游紀(jì)念品品牌后,如果不能吸引消費(fèi)者消費(fèi),那么便無法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提高,無法實(shí)現(xiàn)對(duì)洛陽進(jìn)行宣傳的目的。銷售方可以通過“線下線上”結(jié)合的營銷方式,巧妙設(shè)計(jì)營銷方案,刺激旅行者的消費(fèi)需求。與景區(qū)合作,線下連鎖門店將文化旅游紀(jì)念品和景區(qū)門票進(jìn)行組合銷售,對(duì)文化旅游紀(jì)念品進(jìn)行前期宣傳。線上開設(shè)洛陽文化旅游紀(jì)念品旗艦店,對(duì)不同價(jià)位的紀(jì)念品實(shí)行不同層次的組合銷售,例如購買紀(jì)念品贈(zèng)送門票、贈(zèng)送景區(qū)內(nèi)特定商家的消費(fèi)券等營銷策略,吸引外地游客到洛陽旅游的同時(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益增長。盡管洛陽市的文化旅游紀(jì)念品的發(fā)展還處于起步階段,與文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào),和洛陽市文化旅游資源開發(fā)的聯(lián)系還不夠緊密,但在文化旅游蓬勃發(fā)展的大背景下,文化旅游紀(jì)念品市場前景廣闊,在政府、企業(yè)、社會(huì)、學(xué)校,個(gè)體工商戶多方共同合作下,更多豐富多彩的文化資源將會(huì)運(yùn)用在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)上,實(shí)現(xiàn)洛陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、文化效益的提高。
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作者:李華甜
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