導(dǎo)語(yǔ)：小議我國(guó)公關(guān)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

20世紀(jì)80年代初，公關(guān)行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，由于操作的不規(guī)范，從業(yè)人員素質(zhì)普遍不高，再加上一些影視作品的誤導(dǎo)，使得當(dāng)時(shí)許多人對(duì)公關(guān)行業(yè)產(chǎn)生了誤解，公關(guān)被庸俗化了。隨后在經(jīng)過(guò)20年發(fā)展后的今天，中國(guó)的公關(guān)事業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，據(jù)研究人員分析預(yù)測(cè)，2002年中國(guó)大陸公關(guān)市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，整個(gè)行業(yè)年?duì)I業(yè)總額估計(jì)能達(dá)到30億元左右的水平，比2001年增長(zhǎng)40％以上。公關(guān)事業(yè)能取得如此優(yōu)異的表現(xiàn)，完全取決于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展勢(shì)頭。

但是，盡管如此，公關(guān)行業(yè)在中國(guó)仍然還是個(gè)新興行業(yè)，至少在業(yè)務(wù)水平上是如此。

中國(guó)公關(guān)公司不計(jì)其數(shù)，但除了寥寥幾家具備了一定競(jìng)爭(zhēng)力的規(guī)范公關(guān)公司外，中國(guó)80%的公關(guān)公司都只把發(fā)稿當(dāng)作公關(guān)的唯一業(yè)務(wù)。這些公關(guān)公司拉到客戶后，就負(fù)責(zé)通過(guò)渠道給媒體人士送上個(gè)幾百元的紅包，想辦法使客戶提供的稿件在媒體上出現(xiàn)。公關(guān)公司之間除了搶客戶外，唯一的競(jìng)爭(zhēng)就是比較誰(shuí)認(rèn)識(shí)的媒體從業(yè)人員多，誰(shuí)的發(fā)稿渠道順暢。而媒體的版面畢竟有限，這導(dǎo)致了公關(guān)公司對(duì)媒體的搶奪越加的激烈，據(jù)說(shuō)北京有的記者“生意”好時(shí)單是發(fā)發(fā)一百來(lái)字通稿的紅包就可以拿幾千。

發(fā)稿是公關(guān)，但公關(guān)絕不僅僅是發(fā)稿。19世紀(jì)30年代開(kāi)始萌芽的公關(guān)行業(yè)，就是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的工商企業(yè)主為了節(jié)省廣告費(fèi)，聘請(qǐng)記者寫(xiě)“新聞”利用傳媒進(jìn)行“免費(fèi)宣傳”而出現(xiàn)的。而現(xiàn)代公關(guān)的定義與那時(shí)的公關(guān)已有了很大的區(qū)別，現(xiàn)代公關(guān)是一個(gè)涵蓋很廣的服務(wù)行業(yè)。在現(xiàn)代公關(guān)中，媒介傳播依然是相當(dāng)重要而又最基本的一項(xiàng)工作。而媒介傳播事實(shí)上是由兩方面組成的，第一方面是咨詢與策劃，第二方面是媒介執(zhí)行。我們的公關(guān)公司都做了后面的媒介執(zhí)行，而忘記了媒介執(zhí)行的前提是咨詢與策劃。現(xiàn)在很多公關(guān)公司撰寫(xiě)的公關(guān)稿就象是從同一個(gè)車間生產(chǎn)出來(lái)似的，毫無(wú)創(chuàng)造力，根本無(wú)法激發(fā)消費(fèi)者的閱讀欲望，更別說(shuō)是消費(fèi)欲望了。公關(guān)公司的工作，要與用戶的發(fā)展戰(zhàn)略緊密地聯(lián)系在一起。公關(guān)人員應(yīng)該根據(jù)用戶的現(xiàn)狀和戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)充分的調(diào)查和分析研究，對(duì)用戶進(jìn)行公關(guān)策劃。這樣公關(guān)活動(dòng)才會(huì)進(jìn)行的順利，媒介傳播才會(huì)真正有效。這還只是針對(duì)公關(guān)事業(yè)最基本的業(yè)務(wù)而言的，現(xiàn)代公關(guān)發(fā)展越來(lái)越快，與廣告、咨詢業(yè)的關(guān)系也越來(lái)越密切，并已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)融合的趨勢(shì)，這對(duì)公關(guān)從業(yè)人員的素質(zhì)要求也更加高了。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的召開(kāi)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)的公關(guān)業(yè)大有可為。但是，中國(guó)與全球經(jīng)濟(jì)日益密切同樣是把雙刃劍，越來(lái)越多的國(guó)際知名公關(guān)公司都開(kāi)始紛紛進(jìn)入中國(guó)尋找市場(chǎng)，中國(guó)的本土公關(guān)公司如果不注意提升自己的公關(guān)理念和業(yè)務(wù)素質(zhì)，將會(huì)使中國(guó)本土公關(guān)業(yè)面臨更大的壓力。面對(duì)這樣的形勢(shì)，中國(guó)本土公關(guān)業(yè)如果認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，積極學(xué)習(xí)國(guó)際公關(guān)的先進(jìn)理念和規(guī)范操作，充分利用自己的本土優(yōu)勢(shì)來(lái)壯大自己，中國(guó)公關(guān)業(yè)的前景不可限量。