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摘要：隨著我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，人們對(duì)競(jìng)技體育觀念的轉(zhuǎn)變，在沖破體育是“年輕人”專利的傳統(tǒng)思想基礎(chǔ)上，健康體育已逐步進(jìn)入了人們的生活，形成了“體育生活、健康體育”的觀念。本文采用文獻(xiàn)資料法，對(duì)我國(guó)體育健康市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，提出了加速培育我國(guó)健康體育市場(chǎng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：健康體育；發(fā)展；消費(fèi)；娛樂(lè)

目前，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)、社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展、人們物質(zhì)文明和精神生活水平提高、工業(yè)化生產(chǎn)給人類帶來(lái)的危害、社會(huì)老齡化問(wèn)題的出現(xiàn)，健康被人們認(rèn)識(shí)并逐步得到重視。健康體育業(yè)則是在人類社會(huì)這樣的大背景下發(fā)展起來(lái)的。健康與體育的有機(jī)結(jié)合是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是體育產(chǎn)業(yè)重要的一部分。

1健康體育的含義

健康體育又可稱體育健身娛樂(lè)，是健康領(lǐng)域和體育領(lǐng)域結(jié)合產(chǎn)生的新領(lǐng)域。以健康和體育有機(jī)的結(jié)合，把健康包含的“身體健康、心理健康、生活健康”等多種基本含義，在健康體育產(chǎn)業(yè)的“健康、體育、文化”的基本功能體現(xiàn)出來(lái)。即含有鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)的目的，也含有休閑娛樂(lè)、陶冶情操的目的，還含有結(jié)交朋友、廣泛社會(huì)交流的目的，進(jìn)一步擴(kuò)大了健康體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍，更進(jìn)一步發(fā)展了健康體育事業(yè)的社會(huì)作用和社會(huì)功能[1]。

2發(fā)達(dá)國(guó)家健康體育業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

健康體育是20世紀(jì)70年代隨著人類社會(huì)自身老齡化的趨向和社會(huì)閑暇時(shí)間的增多，特別是從單純追求物質(zhì)生活向注重追求精神生活的觀念轉(zhuǎn)移，追求自身生存發(fā)展的質(zhì)量而自然興起。[2]世界經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，提高了人們的收入水平，西方國(guó)家開始出現(xiàn)大批“有錢，有閑”的中產(chǎn)階級(jí)，非體力勞動(dòng)者超過(guò)就業(yè)人口的50﹪，體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。90年代中期，全世界體育市場(chǎng)年產(chǎn)值約在4000億美元左右，并以每年20﹪左右的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，目前已經(jīng)達(dá)到6000億至7000億美元左右。

其增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于世界經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)率。（1998年世界經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)率為1.9﹪；1999年為2.7﹪；2000年為3.5﹪；2001年為1.7﹪；2002年為2.8﹪）。目前發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)占本國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的比重越來(lái)越大（見(jiàn)表1）。表1數(shù)據(jù)可以說(shuō)明體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為這些國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，甚至已成為該國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)。【見(jiàn)表1】3我國(guó)健康體育業(yè)的外部環(huán)境3.1國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)我國(guó)改革開放以來(lái)特別是十四大明確提出建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭，每年GDP增長(zhǎng)率：1997年為8.8%；1998年為7.8%；1999年為7.1%；2000年為8.0%；2001年為7.5%；2002年為8.0%；2003年為8.2%[3]。可見(jiàn)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率近年來(lái)平均保持在8%左右，為健康體育業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

3.2我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化和高級(jí)化。第一、二產(chǎn)業(yè)所占的比重將會(huì)大幅度下降，第三產(chǎn)業(yè)所占的比重將大幅度上升。自我國(guó)加入WTO以來(lái)，第三產(chǎn)業(yè)逐步對(duì)外開放，第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展將是我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的一個(gè)亮點(diǎn)[4](見(jiàn)表2)。體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家中正在或已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，所占比重將會(huì)呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，為我國(guó)健康體育業(yè)的健康地發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障?！疽?jiàn)表2】3.3人民消費(fèi)指數(shù)的改變隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯的變化。恩格爾系數(shù)是反映國(guó)民生活水平的重要水平之一。通常恩格爾系數(shù)60%表示貧困；50-60%之間表示溫飽；40-50%之間表示小康水平；20-40%之間表示富裕；20%以下表示最富裕。我國(guó)近幾年城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)連續(xù)走低[5]（見(jiàn)表3）從表3可以看到，恩格爾指數(shù)從1991年的53.8％到2000年的43%左右，說(shuō)明我國(guó)居民生活已經(jīng)達(dá)到小康水平。在物質(zhì)生活得到一定滿足的基礎(chǔ)上，我國(guó)居民在服務(wù)領(lǐng)域的支出明顯增加，尤其是滿足精神文明方面的消費(fèi)支出升幅最快。目前，我國(guó)每年消費(fèi)實(shí)際增長(zhǎng)率1996為8.4%；1997年為8.1%；1998年為9.6%；1999年為11.1%；2000年為12.2%；2001年為10.5%；2002年為7.0%；2003年為6.5%[6]。以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，人民消費(fèi)指數(shù)的改變?yōu)榻】刁w育市場(chǎng)擴(kuò)大規(guī)模提供了必要條件。

近年我國(guó)居民呈現(xiàn)消費(fèi)特征主要是：(1)消費(fèi)多樣化，多層次化；(2)人們的消費(fèi)，由以數(shù)量擴(kuò)張為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量提高為主；(3)人們的消費(fèi)，由滿足生存需要為主轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟀l(fā)展需要、享受需要的滿足。[7]4我國(guó)健康體育市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀4.1健康體育消費(fèi)朝著大眾化、普及化方向發(fā)展我國(guó)健康體育發(fā)展的初期，消費(fèi)者定位是以年輕人、高薪階層為主。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，健康體育業(yè)所不得不調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，工薪階層、各年齡人群也開始成為其服務(wù)對(duì)象。只有服務(wù)于廣大人民群眾，才能取得良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)良好社會(huì)效益，真正做到“雙贏”。目前健康體育業(yè)消費(fèi)形式由過(guò)去的散亂的、不定期的嘗試性消費(fèi)，向有規(guī)律的、定期的習(xí)慣性的消費(fèi)，家庭消費(fèi)集體消費(fèi)和節(jié)假日消費(fèi)。1993年，天津健康體育器材的個(gè)人購(gòu)買率已經(jīng)達(dá)到70%；廣州達(dá)到80%；上海家庭健康體育器材當(dāng)年?duì)I業(yè)額提高了200%[8]。到2003年6月底，上海共有各類營(yíng)業(yè)性體育場(chǎng)所4400多家；廣東省達(dá)到8000多家。這是由于居民收入不斷增長(zhǎng)、閑暇時(shí)間不斷增加、體育健身意識(shí)的不斷加強(qiáng)有關(guān)，“花錢買健康”、“請(qǐng)人吃飯，不如請(qǐng)人出汗”的觀念逐漸深入人心。

4.2我國(guó)健康體育市場(chǎng)發(fā)展區(qū)域的不平衡我國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌階段，東西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，導(dǎo)致了我國(guó)健康體育的發(fā)展也呈現(xiàn)明顯的不平衡性。表現(xiàn)在：一.東西部發(fā)展不平衡。健康體育產(chǎn)品較為豐富，高、中、低檔并存的健康體育業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)基本形成。而中西部健身體育市場(chǎng)還在低水平上徘徊。二.結(jié)構(gòu)和布局發(fā)展不平衡。表現(xiàn)為提供高檔服務(wù)的體育健身娛樂(lè)企業(yè)不斷涌現(xiàn)，而提供中低檔健身體育服務(wù)的企業(yè)相對(duì)較少。沒(méi)有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查，盲目投資、一擁而上，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致某些項(xiàng)目供過(guò)于求，投資無(wú)法回收，造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi)；而某些項(xiàng)目卻處于供小于求的狀況。

4.3健康體育市場(chǎng)呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢(shì)我國(guó)健康體育業(yè)經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展意識(shí)到，只提供單一的產(chǎn)品和服務(wù)是不能滿足市場(chǎng)多元化的需求，必須向?qū)I(yè)化、細(xì)分化方向發(fā)展。唯有如此才能真正為市場(chǎng)提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，避免了資源浪費(fèi)和惡性競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)專業(yè)化、細(xì)分化，體現(xiàn)在：一.為了適應(yīng)我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)，增強(qiáng)老齡人口的身體健康和社會(huì)交往提供相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。如我國(guó)傳統(tǒng)的氣功健身、交誼舞等。二.以滿足人們健身、健美的需要，提供健美、形體訓(xùn)練等產(chǎn)品，特別是婦女和青年人的健美中心、康樂(lè)中心隨處可見(jiàn)。三.各種運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)長(zhǎng)盛不衰。如游泳、散打、跆拳道等。

四.以驚險(xiǎn)、刺激、回歸自然的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目迅速崛起，如登山、攀巖、漂流、極限運(yùn)動(dòng)、野外生存、水上、冰上運(yùn)動(dòng)游樂(lè)項(xiàng)目等。

5加速培育我國(guó)健康體育市場(chǎng)

從總體上講，我國(guó)的健康體育市場(chǎng)還處于發(fā)展起步階段，要加快健康體育市場(chǎng)發(fā)展步伐，必須堅(jiān)持培育市場(chǎng)和管理市場(chǎng)并舉的方針，走邊培育邊管理，在培育中加強(qiáng)管理，在管理中加強(qiáng)培育的道路[9]。

5.1逐步建立完善我國(guó)的健康體育市場(chǎng)我國(guó)健康體育市場(chǎng)從形成、發(fā)展到成熟需要一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程。目前我國(guó)的體育健康市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)健康體育的多層次、多方面的需求，供求矛盾較大，市場(chǎng)還存在許多不足，勢(shì)必會(huì)影響健康體育市場(chǎng)的發(fā)展。所以，要完善我國(guó)健康體育市場(chǎng)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)要完整；分工要明確；功能要齊全，形成統(tǒng)一開放的組織體系。

5.2塑造真正的健康體育市場(chǎng)主體健康體育市場(chǎng)的培育包括兩個(gè)方面，一是加強(qiáng)場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)，一部分要條件的經(jīng)營(yíng)者實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體；二是加強(qiáng)健康體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)者的培養(yǎng)。

5.3加強(qiáng)健康體育法律法規(guī)建設(shè)

目前我國(guó)健康體育市場(chǎng)還不成熟，沒(méi)有形成規(guī)模，法律法規(guī)的不健全相對(duì)制約和限制了市場(chǎng)的發(fā)展。加強(qiáng)健康體育市場(chǎng)法律法規(guī)的建設(shè)，是加快培育和開拓我國(guó)健康體育市場(chǎng)發(fā)展的重要保障和客觀需求；也是健全市場(chǎng)健康成長(zhǎng)的必要條件。

6結(jié)論與建議：

6.1健康體育是提高全民族健康素質(zhì)，全面建設(shè)小康社會(huì)的重要組成部分。目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和社會(huì)環(huán)境良好，市場(chǎng)潛力巨大，應(yīng)優(yōu)于其他行業(yè)領(lǐng)先發(fā)展。

6.2我國(guó)健康體育市場(chǎng)起步較晚，還沒(méi)有形成一定的規(guī)模。

在發(fā)展中應(yīng)借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，使健康體育市場(chǎng)的資源有效配置，發(fā)揮最大功效，促其市場(chǎng)規(guī)模健康發(fā)展。

6.3健康體育市場(chǎng)的發(fā)展沒(méi)有固定的模式、發(fā)展的時(shí)期和統(tǒng)一的方法。要根據(jù)我國(guó)的具體情況，制定具有中國(guó)特色的健康體育發(fā)展規(guī)劃。

6.4盡快建立一支高素質(zhì)的理論研究隊(duì)伍，培養(yǎng)一支高層次的經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍，用科學(xué)的方法和指導(dǎo)思想來(lái)保證我國(guó)健康體育市場(chǎng)向正確的方向發(fā)展。

6.5改變目前的經(jīng)營(yíng)策略和經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，把握未來(lái)健康體育產(chǎn)業(yè)與健康體育事業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

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