導(dǎo)語：傳播學(xué)本科教育專業(yè)方向思考一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

自本世紀(jì)初以來，為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展對(duì)專業(yè)化、個(gè)性化和復(fù)合型人才的需要，我國一些高校在本科教育中開設(shè)專業(yè)方向。教育部對(duì)這種現(xiàn)象給予積極回應(yīng)，下發(fā)通知鼓勵(lì)高?！案鶕?jù)國家對(duì)各專業(yè)建設(shè)的要求，在進(jìn)一步拓寬專業(yè)口徑的基礎(chǔ)上，在高年級(jí)靈活設(shè)置專業(yè)方向”①。此后，有更多高校在專業(yè)平臺(tái)上增開專業(yè)方向。本文擬研究傳播學(xué)專業(yè)方向開設(shè)情況，探索跨學(xué)科培養(yǎng)信息傳播類人才培養(yǎng)的思路和方法。

中國高校傳播學(xué)專業(yè)及專業(yè)方向設(shè)置概況

傳播學(xué)理論進(jìn)入中國時(shí)間不長(zhǎng)，傳播學(xué)本科專業(yè)教學(xué)在中國大學(xué)時(shí)間更短。2001年，教育部批準(zhǔn)在復(fù)旦大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等四所大學(xué)試辦傳播學(xué)本科專業(yè)，到2012年9月，傳播學(xué)專業(yè)被正式列入教育部《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄》。近十幾年來，中國高校傳播學(xué)本科專業(yè)開設(shè)呈現(xiàn)出多點(diǎn)啟動(dòng)、遍地開花之勢(shì)。開設(shè)傳播學(xué)專業(yè)既有“985”“211”等實(shí)力較強(qiáng)的院校，也有一般地方院校；既有公辦院校，也有民辦院校、獨(dú)立學(xué)院及中外合作辦學(xué)院校；既有綜合性院校，也有傳媒類專業(yè)院校，甚至有外貿(mào)、民族、工科、體育、師范、農(nóng)林、軍事等其他類專業(yè)院校。在傳播學(xué)專業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的過程中，伴生一種新現(xiàn)象——專業(yè)方向的設(shè)立，許多高校在傳播學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)上，拓展和延伸出不同的專業(yè)方向。根據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在70余所設(shè)傳播學(xué)專業(yè)的院校中，有一半開設(shè)了專業(yè)方向，有些院校甚至設(shè)有兩個(gè)及以上專業(yè)方向（見下頁表格）。對(duì)中國高校傳播學(xué)本科專業(yè)方向設(shè)置情況進(jìn)行分析，可看出如下特點(diǎn)。首先，傳播學(xué)專業(yè)方向開設(shè)遍涉廣闊領(lǐng)域。傳播學(xué)教育從傳播媒介、信息內(nèi)容和傳播行為與范圍等三個(gè)維度開展，如網(wǎng)絡(luò)傳播、跨媒體傳播、數(shù)字媒體傳播等專業(yè)方向?qū)儆趥鞑ッ浇榉懂?；企業(yè)傳播、文化傳播、健康傳播等專業(yè)方向?qū)儆谛畔?nèi)容范疇；國際傳播、區(qū)域傳播等專業(yè)方向?qū)儆趥鞑バ袨榉懂?。其次，傳播學(xué)專業(yè)方向開設(shè)呈現(xiàn)不同形態(tài)。有的院校傳播學(xué)專業(yè)方向設(shè)置是顯性的，專業(yè)方向名稱明確，有審批報(bào)備手續(xù)，有相對(duì)獨(dú)立的培養(yǎng)方案；有的院校傳播學(xué)專業(yè)方向開設(shè)是隱性的，專業(yè)方向名稱不明晰，專業(yè)方向沒有經(jīng)過審批和備案，沒有獨(dú)立的培養(yǎng)方案。最后，傳播學(xué)專業(yè)方向選擇存在趨同取向。雖然傳播學(xué)專業(yè)方向在中國高校有近20類，但相當(dāng)多的院校傳播學(xué)專業(yè)方向與“網(wǎng)絡(luò)”“新媒體”和“影視”相關(guān)性較大。在31所開設(shè)傳播學(xué)專業(yè)方向的院校中，有12所院校開設(shè)了與“網(wǎng)絡(luò)”相關(guān)的專業(yè)方向，有8所院校開設(shè)了與“新媒體”相關(guān)的專業(yè)方向，有4所院校開設(shè)了與“影視”相關(guān)的專業(yè)方向。這些情況說明，網(wǎng)絡(luò)、新媒體和影視等方向代表了傳播學(xué)未來行業(yè)的新趨勢(shì)。趨同化的專業(yè)方向選擇，會(huì)影響傳播學(xué)專業(yè)整體布局，不利于多樣化、個(gè)性化培養(yǎng)特色的形成。

傳播學(xué)專業(yè)方向的開設(shè)是媒介新時(shí)代的必然

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的社交媒體的崛起，改變了人們的信息接收方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊，形成了媒介新時(shí)代傳播格局。傳播學(xué)本科教育出現(xiàn)諸多專業(yè)方向，是高校為適應(yīng)媒介新時(shí)代的自覺選擇，具有重要的意義。其一，傳播學(xué)專業(yè)方向開設(shè)契合了融合化的學(xué)科發(fā)展在媒介新時(shí)代，信息傳播已成為信息科學(xué)等諸學(xué)科共同關(guān)注的重要議題，傳播學(xué)必須加快與其他學(xué)科融合的進(jìn)程。傳播學(xué)學(xué)科融合途徑可分兩類：第一類是新聞傳播學(xué)內(nèi)部的交叉融合或進(jìn)一步細(xì)分，如影視傳播（或視聽傳播）方向是傳播學(xué)和廣播電視學(xué)的融合，國際出版與傳播方向是傳播學(xué)和編輯出版學(xué)的融合。第二類是與其他學(xué)科的融合，有傳播學(xué)與其他學(xué)科的交叉，開創(chuàng)新的學(xué)科領(lǐng)域，如政務(wù)傳播方向是傳播學(xué)與公共管理的交叉；也有借鑒其他學(xué)科的研究方法，如輿情調(diào)查與分析方向主要是采用統(tǒng)計(jì)學(xué)的研究方法。傳播學(xué)學(xué)科融合的態(tài)勢(shì)為本科專業(yè)方向的開設(shè)創(chuàng)造了條件，可以更好地利用其他學(xué)科的研究成果進(jìn)行傳播學(xué)各專業(yè)方向的人才培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)復(fù)合型人才培養(yǎng)目標(biāo)，適應(yīng)社會(huì)對(duì)不同規(guī)格人才的需要。在傳播學(xué)開設(shè)不同的專業(yè)方向，研究傳播學(xué)專業(yè)教育過程中融入其他學(xué)科的前沿理論、知識(shí)乃至學(xué)科范式，對(duì)于進(jìn)一步推進(jìn)學(xué)科專業(yè)融合、實(shí)現(xiàn)知識(shí)創(chuàng)新具有重要的意義。其二，傳播學(xué)專業(yè)方向開設(shè)適應(yīng)了專業(yè)化的人才需求長(zhǎng)期以來，中國傳播學(xué)教育專業(yè)定位不明確，無論是人才培養(yǎng)目標(biāo)還是課程設(shè)置，都與新聞學(xué)專業(yè)難以區(qū)別，“新聞學(xué)和傳播學(xué)的關(guān)系，始終剪不斷理還亂，至今仍是不清不白”，②“中國傳播學(xué)教育只是對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)教育的錦上添花或領(lǐng)域擴(kuò)張，并未顯現(xiàn)出獨(dú)立而強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)”。③隨著新媒體時(shí)代的到來，傳播學(xué)學(xué)科體系更加成熟，許多高校對(duì)人才培養(yǎng)方案進(jìn)行了調(diào)整和修訂，傳播學(xué)教育初步擺脫了新聞學(xué)的束縛，開始走向獨(dú)立。在傳播學(xué)專業(yè)開設(shè)一些聚焦新媒體時(shí)代的專業(yè)方向，更強(qiáng)化了傳播學(xué)專業(yè)的定位，體現(xiàn)出鮮明的人才培養(yǎng)指向。一方面，可以給學(xué)生更多的選擇權(quán)，實(shí)現(xiàn)其個(gè)性化發(fā)展；另一方面，可以滿足社會(huì)對(duì)高素質(zhì)信息傳播人才培養(yǎng)的需要。其三，傳播學(xué)專業(yè)方向開設(shè)彰顯了差異化的辦學(xué)特色重視專業(yè)特色是避免人才培養(yǎng)同質(zhì)化的必由之路，也是世界新聞傳播教育的發(fā)展大勢(shì)，處于世界領(lǐng)先地位的美國“各高校在建設(shè)與新聞傳播相關(guān)的院系時(shí)，將會(huì)更加注重個(gè)性和特色”④。十多年來，中國高校傳播學(xué)專業(yè)在發(fā)展中，積極探索特色化的辦學(xué)之路，堅(jiān)持差異化辦學(xué)已成為共識(shí)。為避免傳播學(xué)人才培養(yǎng)的同質(zhì)化，一些高水平學(xué)校對(duì)辦學(xué)定位和人才培養(yǎng)目標(biāo)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，如中國人民大學(xué)傳播學(xué)專業(yè)堅(jiān)持復(fù)合型人才培養(yǎng)目標(biāo)，“培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字媒介時(shí)代要求、擁有復(fù)合知識(shí)結(jié)構(gòu)、掌握全面專業(yè)技能和具備卓越發(fā)展?jié)撡|(zhì)的公共傳播人才”；復(fù)旦大學(xué)傳播學(xué)專業(yè)在人才培養(yǎng)上強(qiáng)調(diào)厚基礎(chǔ)、寬口徑、重能力及理論素養(yǎng)的養(yǎng)成，形成“2＋2”人才培養(yǎng)模式。有些地方應(yīng)用型院校傳播學(xué)專業(yè)在人才培養(yǎng)上主動(dòng)對(duì)接地方產(chǎn)業(yè)，結(jié)合學(xué)校自身辦學(xué)條件和優(yōu)勢(shì)，開設(shè)不同專業(yè)方向，如外語類院校開設(shè)國際傳播、文化傳播等方向，理工院校開設(shè)科技傳播、傳播技術(shù)等方向，農(nóng)業(yè)院校著重發(fā)展農(nóng)村傳播、科技傳播等，正在形成自己的特色。

關(guān)于商科與傳播學(xué)融合人才培養(yǎng)模式的思考

第一，商科與傳播學(xué)融合培養(yǎng)人才的必要性商科是隨著社會(huì)分工的細(xì)青年記者•2019年12月下要包括金融、工商管理、會(huì)計(jì)、市場(chǎng)營銷、商務(wù)類專業(yè)（包括國際商務(wù)、電子商務(wù)等）、物流、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人力資源管理八大類。在信息化時(shí)代，社會(huì)的管理模式、生產(chǎn)方式、商業(yè)模式、金融范式都發(fā)生了巨大的變化，這意味著新商科時(shí)代的到來。新商科作為一種新業(yè)態(tài)需要大量跨學(xué)科復(fù)合型人才，這必然引起大學(xué)專業(yè)教學(xué)的重大變革，傳播學(xué)不論是作為一種理論還是技術(shù)，對(duì)新商科人才培養(yǎng)特別是高素質(zhì)商科類信息傳播人才培養(yǎng)是非常重要的。當(dāng)然，與商科的融合對(duì)于傳播學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)也是必要的，可以擴(kuò)展學(xué)生的專業(yè)視野，增強(qiáng)學(xué)生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，國外一些高校傳播學(xué)專業(yè)出現(xiàn)了與企業(yè)管理深度融合的趨勢(shì)，紛紛開設(shè)整合營銷傳播專業(yè)，英國伯明翰大學(xué)甚至開設(shè)了企業(yè)傳播專業(yè)等，這說明傳播學(xué)與商科融合正在成為一種潮流。第二，商科與傳播學(xué)融合培養(yǎng)人才的主要類型筆者認(rèn)為，從大學(xué)人才培養(yǎng)來說，商科與傳播學(xué)的融合大體分兩種類型：外部疊加型和內(nèi)部嵌入型。外部疊加型是在商科專業(yè)課程框架基礎(chǔ)上輔修傳播學(xué)專業(yè)的核心課程，或在傳播學(xué)專業(yè)課程框架基礎(chǔ)上輔修商科類專業(yè)的核心課程，現(xiàn)行的第二學(xué)位制屬于此類。這種融合型培養(yǎng)重心在主修專業(yè)，兩個(gè)專業(yè)課程關(guān)聯(lián)度不緊，只是知識(shí)的外部擴(kuò)展和延伸，沒有統(tǒng)一的培養(yǎng)體系，也難以形成融合的專業(yè)文化。內(nèi)部嵌入型是基于復(fù)合型人才培養(yǎng)理念，以商科和傳播學(xué)為基礎(chǔ)編制統(tǒng)一的培養(yǎng)方案，現(xiàn)行的專業(yè)方向開設(shè)屬于此類。這種融合類型，構(gòu)建商科與傳播學(xué)專業(yè)統(tǒng)一的課程體系，兩個(gè)專業(yè)之間的課程內(nèi)容具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，如傳播學(xué)專業(yè)下的媒介經(jīng)營管理/傳媒管理運(yùn)營方向，課程設(shè)置不是傳播學(xué)專業(yè)和工商管理專業(yè)簡(jiǎn)單累加和組合，而是根據(jù)培養(yǎng)目標(biāo)進(jìn)行全新的課程建構(gòu)，派生出適合專業(yè)方向培養(yǎng)的新型課程，能形成融合性的專業(yè)文化，是真正意義上的復(fù)合型人才培養(yǎng)。第三，商科與傳播學(xué)融合的培養(yǎng)體系建構(gòu)1．確定培養(yǎng)目標(biāo)。培養(yǎng)目標(biāo)是人才培養(yǎng)方案設(shè)計(jì)和培養(yǎng)體系建構(gòu)的重點(diǎn)，要堅(jiān)持德育為先、全面發(fā)展的人才培養(yǎng)新理念，要關(guān)注信息化和新商科對(duì)復(fù)合型人才培養(yǎng)的新要求，廣泛聽取社會(huì)和用人單位的意見，設(shè)置專業(yè)融合方案，確定培養(yǎng)目標(biāo)，明確培養(yǎng)要求。2．構(gòu)建課程體系。應(yīng)根據(jù)商科與傳播學(xué)專業(yè)融合類型的不同設(shè)置課程，形成統(tǒng)一的課程體系。既要保障商科與傳播學(xué)科相關(guān)聯(lián)的核心課程和學(xué)科交叉課程，如傳播學(xué)概論、中外傳播史、傳播心理學(xué)、媒介經(jīng)營管理、網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)出版、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)、公共關(guān)系與危機(jī)管理、新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營管理、電子商務(wù)、傳媒經(jīng)濟(jì)理論、國際文化貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)管理、廣告經(jīng)營與管理、媒體戰(zhàn)略管理、品牌管理、文化產(chǎn)品創(chuàng)意與營銷等課程，彰顯商科與傳播學(xué)新型融合課程特色；還要開設(shè)信息技術(shù)類課程，如數(shù)據(jù)庫技術(shù)與應(yīng)用、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用、三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)等，提高學(xué)生信息處理能力。要推進(jìn)課程改革，加強(qiáng)課程資源建設(shè)，進(jìn)行新型課程的開發(fā)，提升課程的內(nèi)涵和質(zhì)量。3．創(chuàng)新培養(yǎng)模式。要根據(jù)商科與傳播學(xué)融合的目標(biāo)要求，積極開展人才培養(yǎng)模式改革。首先，要建立校內(nèi)協(xié)同育人機(jī)制。商科與傳播學(xué)融合，不僅是學(xué)科專業(yè)之間的融合，也是校內(nèi)培養(yǎng)模式的轉(zhuǎn)變。高校要通過制度安排，打通院系之間、學(xué)科專業(yè)之間的壁壘，建立資源共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)協(xié)同育人。其次，要推進(jìn)校企合作培養(yǎng)人才。商科與傳播學(xué)融合培養(yǎng)復(fù)合型應(yīng)用人才，適應(yīng)了“新商科”和媒介融合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，高校要與行業(yè)企業(yè)建立合作教育機(jī)制，積極開展校企合作和產(chǎn)教融合。要積極與行業(yè)企業(yè)聯(lián)合制訂人才培養(yǎng)方案，確定課程體系。要積極開拓實(shí)習(xí)基地和就業(yè)基地建設(shè)，有效利用企業(yè)的人力資源、技術(shù)資源和設(shè)備資源，加強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)，培養(yǎng)商科類與傳播類相融合的高素質(zhì)、復(fù)合型信息傳播人才。

作者:任景華