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本研究以中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中的論文為分析樣本，以“中國對非傳播”為知識域，借助可視化分析軟件CiteSpaceV，展示該領(lǐng)域知識單元之間的結(jié)構(gòu)、互動、交叉、演化等關(guān)系，對國內(nèi)關(guān)于中國對非傳播的研究現(xiàn)狀進行分析。研究認為，未來中國對非傳播研究，應(yīng)以精準傳播為指導思想，以合作傳播為內(nèi)容導向，以積極溝通、多元包容為心理導向，以解決問題為目標導向，拓展研究深度，努力建構(gòu)中非傳播機制。

一、數(shù)據(jù)來源與研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源第一步：以中國學術(shù)文獻數(shù)據(jù)庫CNKI為檢索平臺，檢索公式如下：主題=“對非傳播/中非傳播/非洲傳播/中非媒體”；文獻類型為“學術(shù)期/輯刊＋博碩＋成果”；檢索時間“2019年9月1日”。檢索結(jié)果為347條文獻記錄。第二步：對檢索出的文獻進行人工篩選，摒棄無摘要、與主題無關(guān)以及重復的文獻之后，得到有效文獻90篇。（二）研究方法借助可視化知識圖譜分析軟件CiteSpaceV，對文獻進行計量分析、聚類分析和圖譜展示，得出基本發(fā)現(xiàn)；在細節(jié)上，通過內(nèi)容分析，對基本發(fā)現(xiàn)開展進一步挖掘。兩種方法的整合，涉及知識內(nèi)容、生產(chǎn)主體各要素及他們之間關(guān)系的研究，對有關(guān)中國對非傳播研究的核心作者分布、成果產(chǎn)出機構(gòu)分布、研究主題、熱點關(guān)鍵詞及其歷史性演進深入分析，呈現(xiàn)和解釋該領(lǐng)域研究的現(xiàn)狀，并對其研究趨勢做出預測。

二、中國對非傳播研究的論文產(chǎn)出分布情況

（一）論文產(chǎn)出演進截至2019年9月1日本研究收集數(shù)據(jù)當天，共有90篇公開發(fā)表文獻研究了“中國對非傳播”問題。根據(jù)論文產(chǎn)出量和研究主題，可將其發(fā)展歷程分為三個階段（圖1）：第一階段（2004-2011）為零星產(chǎn)出期，8年發(fā)表11篇，年均1.4篇。2004年1月，《武術(shù)科學》上發(fā)表的《影響中國武術(shù)在非洲傳播的主要因素》，掀開了國內(nèi)關(guān)于中國對非傳播研究的序幕。2005年、2006年和2009年均無產(chǎn)出。這一階段多為宏觀性的初探研究，包括中國對非傳播現(xiàn)狀、媒體對塑造中非關(guān)系的作用等。第二階段（2012-2016）為快速增長期，5年發(fā)表50篇，年均10篇。這一階段開始注重微觀性的案例和調(diào)查研究，涉及傳播策略、媒體合作、媒體本土化、中國對非傳播問題等。這一階段中，2012年出現(xiàn)第一次研究熱潮（8篇），2016年達到峰值（14篇）。中非合作論壇的召開、“一帶一路”倡議的提出、中非關(guān)系提升為全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系等重要事件激發(fā)了這一階段的研究。第三階段（2017-2019）為冷靜沉淀期。經(jīng)歷上一階段的研究熱潮之后，該領(lǐng)域發(fā)表的論文從2017年開始有所下降，這一階段同樣注重案例和實證研究，同時開始關(guān)注語言和文化傳播這類話題。（二）論文產(chǎn)出機構(gòu)中國對非傳播研究的論文產(chǎn)出機構(gòu)相對集中，基本可以分為三類：第一類是科研高校（46%），主要包括中國傳媒大學、中國社會科學院、北京大學、浙江師范大學；其中，中國傳媒大學產(chǎn)出最多（22篇），且集中于該校的傳播研究院和國家創(chuàng)新傳播研究中心兩個機構(gòu)。第二類是新聞傳媒從業(yè)機構(gòu)（12%），包括中國國際廣播電臺4篇，中國外文出版發(fā)行事業(yè)局5篇，中國社會科學雜志社2篇，反映出這些機構(gòu)在開展中國對非傳播業(yè)務(wù)上較為重視。第三類是其他機構(gòu)（42%）。（三）核心作者90篇論文涉及88位作者，有12位核心作者發(fā)表2篇以上，其余作者均1篇。進一步分析發(fā)現(xiàn)，發(fā)表量最多的龍小農(nóng)自2011年在《現(xiàn)代傳播》上發(fā)表其第一篇相關(guān)論文《超越“非洲范式”：重構(gòu)中國對非外交傳播戰(zhàn)略》以來，基本每兩年都會有產(chǎn)出，且均為第一作者，對該領(lǐng)域進行了持續(xù)性關(guān)注和研究。吳雋然、羅雪、朱振明均為中國傳媒大學的青年學者；李新烽、吳傳華、賀文萍三位作者在中非問題研究上保持了持續(xù)關(guān)注；倪建平的三篇文章中有兩篇下載量位列前二，成為2007年和2008年的熱文；閆成勝的三篇文章從廣播電視視角分析了中國對非傳播問題；李法寶主要討論了國產(chǎn)電視劇在非洲的傳播；楊夢蝶聚焦于中國豪薩語對非廣播的問題；李玉潔和李新烽合作2篇，關(guān)注的是中非媒體合作問題。（四）主要期刊主要期刊是一個學科或領(lǐng)域知識生產(chǎn)和流動的重要平臺。90篇論文共涉及51種期刊。其中發(fā)文量最多的《對外傳播》自2008年刊發(fā)《中國在非洲的文化傳播和國家形象塑造》一文開始，基本每年都有相關(guān)論文刊發(fā)，成為對該研究領(lǐng)域持續(xù)性關(guān)注最高的期刊。

三、中國對非傳播研究的熱點與前沿

（一）研究熱點分析。主題和關(guān)鍵詞體現(xiàn)出文章的研究核心和主要內(nèi)容，對其進行歷時性分析可以反映出該領(lǐng)域熱點和演進。在前述基礎(chǔ)設(shè)置上，選擇“Term（主題詞）”和“Keyword（關(guān)鍵詞）”，運行CiteSpaceV，利用軟件提供的生成描述功能獲得關(guān)鍵詞頻次和中心性列表，去除兩個基礎(chǔ)詞“非洲”和“中國”，得出頻次排名前50%的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)（表1）。1.研究熱點演進。從歷時性角度看，不同年度的研究熱點各有側(cè)重。2012年，“中非關(guān)系”“中非合作”“阿非利加人”“非洲人”“媒體”是研究熱詞；2013年，“中央電視臺”“分臺”成為主要切入點；2014年，研究焦點以“媒體影響力”為主；2015年，學者重點圍繞“一帶一路”開展對非傳播的“策略研究”；2016年，“環(huán)境適應(yīng)性”和“影視劇”成為關(guān)注熱點；2017年，形成以“文化傳播”為中心的研究網(wǎng)絡(luò)；2018年，“語言文化”引發(fā)更多關(guān)注，相關(guān)文章均具有較高下載量。從中非視角的偏向度上看，也可將研究熱點分為三類：一是偏向中國視角的中國對非傳播模式、本土化傳播、中國文化在非傳播等；二是偏向非洲視角的非洲華文媒體、非洲媒體涉華報道、非洲媒體對中非關(guān)系影響等；三是偏向溝通視角的中非媒體合作、媒體交流等。結(jié)合歷時分析發(fā)現(xiàn)，研究熱點顯示出“關(guān)注中國對非傳播的中國視角——關(guān)注非洲媒體的非洲視角——尋找中非互動的溝通視角”這一演進軌跡。2.研究熱點中心性。高頻關(guān)鍵詞反映出一定階段內(nèi)某一學術(shù)領(lǐng)域的研究熱點，而中心性反映出該熱點的重要性。表1顯示，中國對非傳播研究的關(guān)鍵詞中心性最高的是“文化傳播”，緊接是“一帶一路”“中非關(guān)系”“中非合作”“媒體”。值對外傳播2020.03理論平臺INTERNATIONALCOMMUNICATIONS得注意的是，“文化傳播”雖頻次不高，但中心性很高，說明“文化傳播”作為隱性關(guān)鍵詞，對學者的研究思路和內(nèi)容架構(gòu)產(chǎn)生較大影響。兼具高頻次和高中心性的“中非關(guān)系”“一帶一路”“中非合作”“媒體”，是研究中的幾個重要向度。另外，“阿非利加人”“非洲人”“對非傳播”雖頻次較高，但中心性非常低，說明其在研究中影響分量低，屬于基礎(chǔ)詞匯。3.研究熱點聚類。結(jié)合關(guān)鍵詞的中心性圖譜，對其進一步聚類分析，同時對相關(guān)文獻內(nèi)容分析，可將中國對非傳播研究的主題分為五大板塊：第一板塊：以“文化傳播”為中心的聚點網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容涉及漢語教學、孔子學院、武術(shù)、影視劇譯制等。倪建平提出傳播和諧文化有助于提升中國在非形象和調(diào)整中國對非政策。①陳宇鵬、龍吟分別探究了對非漢語教學存在的問題并提出優(yōu)化策略。②③沈御風以“一帶一路”的非洲支點肯尼亞為例，做了中國文化的精準化傳播調(diào)研。④第二板塊：以“一帶一路”為中心的聚點網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容涉及話語翻譯、本土化策略等。吳雋然站在中非文化差異角度，認為要建立具有全球視野的傳播機制、重視跨文化傳播、增強中國對非傳播話語創(chuàng)新能力。⑤第三板塊：以“中非關(guān)系”為中心的聚點網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容涉及媒體作用、傳播現(xiàn)狀與問題、媒體交流與合作等。李安山提出，媒體在中非關(guān)系中既非魔鬼、亦非天使，在重視負面報道的同時也不能反映過度。⑥張夢穎從西方、非洲和中國媒體的對比視角分析中非關(guān)系報道的現(xiàn)狀和問題，對中非媒體交流與合作提出建議。⑦周玉淵發(fā)現(xiàn)，非洲媒體對中國的負面報道內(nèi)容趨于一致，集中在民主價值觀、社會責任、貿(mào)易和投資領(lǐng)域。⑧第四板塊：以“中非合作”為中心的聚點網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容涉及輿論環(huán)境、中非合作論壇、媒體合作等。吳傳華發(fā)現(xiàn)，中國在尼日利亞的輿論環(huán)境折射出中國在整個非洲的輿論環(huán)境偏向積極,但同時面臨越來越多的雜音和外界干擾。⑨劉瀅、周瑜發(fā)現(xiàn)，非洲的新聞市場需求大、地區(qū)差異大，而我國媒體對非洲傳播市場的了解程度有限，亟需加強合作與交流。⑩第五板塊：以“媒體”為中心的聚點網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容涉及非洲新聞市場、本土化、媒體合作等。羅雪認為，本土化發(fā)展成為中國媒體進入非洲后的“必經(jīng)之路”，建議遵循“競合策略”，將內(nèi)部運營策略和環(huán)境適應(yīng)策略相結(jié)合。11蔣生元提出，在傳播內(nèi)容上要增加有關(guān)中國社會各方面的“小文章”。12可以看出，以上五個研究板塊有差異也有交叉。此外，分析關(guān)鍵詞中心性的聚類值可發(fā)現(xiàn)，Q=0.4536>0.3，聚類輪廓明顯；而S=0.4458<0.5，聚類特征不夠明顯，說明該知識域的研究深度有待提高（CiteSpaceV的Q值用于衡量網(wǎng)絡(luò)模塊化，S值用于衡量網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性，一般Q>0.3意味聚類輪廓顯著，S>0.5意味聚類特征顯著）。（二）關(guān)鍵文獻分析。1.高被引文獻。文獻被引情況可以量化出參考文獻的質(zhì)量和學術(shù)影響力，從而確定一個研究領(lǐng)域的關(guān)鍵文獻。分析發(fā)現(xiàn)，共有59篇論文被引，其中21篇被引1次，9篇被引2次，8篇被引3次，5篇被引4次，16篇被引5次及以上，單篇最高被引24次。表2為高被引文獻（5次及以上）列表。從年份來看，被引量最高的出現(xiàn)在2012年（2篇共被引25次），2014年（4篇共被引25次），2015年（3篇共被引29次），而這幾年正處于論文產(chǎn)出演進的快速增長期，和產(chǎn)出量及研究熱度有一定相關(guān)性。被引量最高的是2004年劉同為的《影響中國武術(shù)在非洲傳播的主要因素》，這與該文是該研究領(lǐng)域的第一篇相關(guān)論文有很大關(guān)系。2008年，倪建平的《中國在非洲的文化傳播和國家形象塑造》下載量和被引量雙高，產(chǎn)生了較強的學術(shù)影響力。進一步分析發(fā)現(xiàn)，高被引文獻關(guān)注的內(nèi)容主要包括：文化藝術(shù)（中國武術(shù)、漢語、孔子學院）、非洲媒體（非洲媒體與中非關(guān)系、輿論環(huán)境）和傳播策略（媒體本土化、媒體合作交流、影視劇譯制）。2.關(guān)鍵節(jié)點文獻在CiteSpace生成的文獻共被引網(wǎng)絡(luò)中，關(guān)鍵節(jié)點文獻指的是連接兩個或兩個以上聚類節(jié)點的文獻。這些文獻的中介中心性系數(shù)較高，在知識流動網(wǎng)絡(luò)中很關(guān)鍵，扮演節(jié)點和橋梁作用。在前述基礎(chǔ)設(shè)置上，“NordTypes”選擇“citedreferences”，運行CiteSpaceV軟件，發(fā)現(xiàn)未能形成文獻共被引網(wǎng)絡(luò)圖譜。這說明，受到發(fā)文量較少等因素影響，文獻彼此互引率較低，該知識領(lǐng)域研究人員的學術(shù)聯(lián)系較少，尚未形成廣泛的學術(shù)共識。

四、結(jié)論與思考

本文呈現(xiàn)了2004年至2019年間，國內(nèi)有關(guān)中國對非傳播研究領(lǐng)域的知識結(jié)構(gòu)及其演進脈絡(luò)，包括產(chǎn)出機構(gòu)、核心作者、主要期刊、研究熱點、關(guān)鍵文獻等，發(fā)現(xiàn)研究熱點呈現(xiàn)“中國視角——非洲視角——溝通視角”的演進軌跡，說明中國對非傳播的實踐與科研開始注重雙向的溝通與對話，而非單向的自話自說。在“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展機遇下，中非合作正向全面和縱深邁進。

本文認為，中國對非傳播研究，應(yīng)在以下三方面推進：一是以精準傳播思想為指導，開展更多的國別性、地域性、案例性分析和調(diào)研，拓展研究深度；二是以合作傳播為內(nèi)容導向，關(guān)注智庫交流、人文交往、文化認知、社交媒體等；三是以積極溝通、多元包容為心理導向，以解決問題為目標導向，推動互相尊重、互相理解、彼此認同，努力建構(gòu)中非傳播機制，共建中非命運共同體。最后需要指出的是，該研究是聚焦“中國對非傳播研究”知識域在一定時間節(jié)點內(nèi)的靜態(tài)分析，隨著時間演進，情況也會變化，但不影響本文數(shù)據(jù)分析和結(jié)論的客觀性。由于該研究數(shù)據(jù)源于中國知網(wǎng)平臺，對一些未被收錄其中的比如發(fā)表在社交平臺的研究成果會有所遺漏，數(shù)據(jù)的不完整可能會使研究結(jié)論和實際情況產(chǎn)生一定偏差。因篇幅有限，文中提及的相關(guān)論文的研究內(nèi)容和觀點不代表其核心價值，獲悉全面解讀仍需進一步研讀原文。

作者:崔瀟