導(dǎo)語(yǔ)：商業(yè)廣告預(yù)設(shè)的特征研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隱蔽性是指預(yù)設(shè)是只有通過分析，才能揭示出的話語(yǔ)隱藏的言外之意，而非基本信息。例如：甲對(duì)乙說：“Pleaseclosethedoor.”字面意思就是甲請(qǐng)求乙把門關(guān)上，其預(yù)設(shè)則是門一定是開著的。

中文電視商業(yè)廣告語(yǔ)和預(yù)設(shè)

1廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)

廣告就是廣而告之，通過一定形式的媒體，向受眾傳遞某種信息。在當(dāng)今的信息社會(huì)一則廣告能否吸引廣告受眾的注意是廣告成敗的關(guān)鍵。廣告的語(yǔ)言朗朗上口，簡(jiǎn)潔精練，易于理解，便于記憶，在傳遞信息的同時(shí)，喚起讀者興趣。只有對(duì)廣告有了充分的理解后才能引發(fā)廣告受眾的注意和興趣，刺激他們的購(gòu)買欲望，去購(gòu)買廣告所宣傳的產(chǎn)品，從而達(dá)到廣告的促銷宣傳目的。

2中文電視商業(yè)廣告中預(yù)設(shè)的特點(diǎn)分析

廣告中的預(yù)設(shè)屬于語(yǔ)用范疇，筆者主要從語(yǔ)用預(yù)設(shè)的角度對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行了分析。

中文電視商業(yè)廣告中預(yù)設(shè)的單向性①“常備三精雙黃連，流感季節(jié)別感冒?！保ㄈp黃連廣告）在這則廣告中，廣告商和廣告受眾并沒有交流信息的機(jī)會(huì)，只是廣告商說三精雙黃連口服液可以很好地預(yù)防和治療感冒，而消費(fèi)者只能選擇接受還是不接受這種由廣告商單方面做出的預(yù)設(shè)。

中文電視商業(yè)廣告中預(yù)設(shè)的主觀性廣告的預(yù)設(shè)帶有的強(qiáng)烈的主觀性特點(diǎn)和斷言性質(zhì)的語(yǔ)境假設(shè)，給人以事實(shí)的感覺。②“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金?！保X白金廣告）③“殺菌治腳氣，請(qǐng)用達(dá)克寧?！保ㄟ_(dá)克寧廣告）腦白金廣告的預(yù)設(shè)是“腦白金是最有價(jià)值的，其他禮品都不如腦白金”；或“如果送禮，腦白金最合適，最討對(duì)方的喜歡”。達(dá)克寧廣告的預(yù)設(shè)是“治療腳氣，達(dá)克寧療效最好”。從以上兩則經(jīng)典廣告語(yǔ)中消費(fèi)者雖然對(duì)這兩種產(chǎn)品的銷售情況無(wú)從考證，但是這種主觀性的陳述方式給人以事實(shí)的感覺，很容易引起消費(fèi)者的注意和興趣，暗示消費(fèi)者要買相關(guān)商品，就要先考慮他們的。

中文電視商業(yè)廣告語(yǔ)言中預(yù)設(shè)的隱蔽性這里預(yù)設(shè)的隱蔽性主要是廣告商將預(yù)設(shè)隱含在廣告的話語(yǔ)之中，通過廣告的特殊語(yǔ)言表達(dá)方式或語(yǔ)境對(duì)廣告受眾加以暗示，具有一定的“欺騙性”和“誘導(dǎo)性”（趙立無(wú)，2009:96）。④“海飛絲，干凈肩膀，永遠(yuǎn)擁有?！保êｏw絲廣告）這則廣告的預(yù)設(shè)為“用海飛絲洗發(fā)，不會(huì)出現(xiàn)頭屑，使你肩膀永遠(yuǎn)干凈”，廣告的字面意思向廣告受眾做出了承諾，暗示消費(fèi)者使用該產(chǎn)品可以擺脫以前的頭屑煩惱，給消費(fèi)者帶來(lái)意想不到的驚喜，這樣該廣告在說明海飛絲去屑能力出眾的同時(shí)，也喚起了消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的興趣，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

結(jié)語(yǔ)

預(yù)設(shè)屬于語(yǔ)言學(xué)研究范疇，而廣告是一種特殊的交際行為，預(yù)設(shè)的運(yùn)用可以提高廣告的語(yǔ)言質(zhì)量，使其更加精練簡(jiǎn)潔，幽默風(fēng)趣，增強(qiáng)廣告的吸引力和消費(fèi)者的購(gòu)買欲，從而達(dá)到廣告的促銷宣傳目的。

作者：祖林賈天罡單位：華北電力大學(xué)