導(dǎo)語：簡論電視節(jié)目打造與經(jīng)營的原則一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

其一，品牌定位原則。好的品牌定位創(chuàng)意是品牌成功打造與經(jīng)營的前提，定位是品牌之母，定位即尋找到品牌在市場中的最佳位置，從而確立品牌的熱點、視點與買點。而要找到品牌在市場中的最佳位置，必須熟知大眾的娛樂取向、審美趣味、審美需求，迎合大眾審美趣味與需求就贏得了收視率。近期以湖南衛(wèi)視《我們約會吧》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為主的相親節(jié)目占據(jù)了熒屏的大半壁江山，盡管節(jié)目可圈可點，但仍收視率居高不下，重要的原因就在于“相親”的品牌定位迎合了大眾趣味，是大眾青睞的事件。再如，近期在各電視臺“火了”的幫忙類節(jié)目，也因其彰顯了媒體的社會責(zé)任，貼近生活、貼近百姓，拉近了電視節(jié)目與觀眾的距離，體現(xiàn)了媒體的人文關(guān)懷而符合受眾需要的定位成為品牌節(jié)目，安徽電視臺的《幫女郎幫你忙》、湖南電視臺公共頻道的《幫助直通車》、黑龍江電視臺公共頻道的《幫忙》、河南電視臺民生頻道的《小莉幫忙》、山東電視臺的《生活幫》、齊魯電視臺的《為您辦事》等，這些欄目在各省級區(qū)域內(nèi)都取得了良好的口碑。其二，品牌創(chuàng)新原則。品牌的打造與經(jīng)營的過程是一個不斷創(chuàng)新的過程，品牌定位雖然準(zhǔn)確與優(yōu)秀，并不意味著一定勝券在握，只有不斷地根據(jù)受眾的接受反饋，進(jìn)行改革創(chuàng)新，不斷地將新鮮因素加入到品牌節(jié)目之中，才能使受眾不產(chǎn)生審美疲倦，也才能將品牌節(jié)目經(jīng)營下去。最早推出相親品牌節(jié)目的是湖南衛(wèi)視《我們約會吧》，他們因主打平民真實選手而為受眾歡迎，但后來被江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》趕超，《非誠勿擾》后來居上，反成為此類節(jié)目的第一品牌，究其原因，就在于《我們約會吧》不能夠不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，舞臺破舊不堪，節(jié)目做得不細(xì)致，觀眾對其視之雞肋，食之無味，棄之不舍，后來的《我們約會吧》主要是靠著何炅和湖南衛(wèi)視的品牌在支撐著，實際上是在消費湖南衛(wèi)視的品牌。其實，湖南衛(wèi)視在新世紀(jì)初能成為創(chuàng)電視節(jié)目品牌的省級衛(wèi)視第一名，就在于他們不斷地創(chuàng)新——2001年10月28日，湖南衛(wèi)視遷移新址至湖南省長沙市金鷹影視文化城金鷹大廈，實現(xiàn)了全數(shù)字化、全硬盤化、全網(wǎng)絡(luò)化和全天不間斷播出，電視制作、播出等軟硬件水平達(dá)到國際一流水平；2002年末，湖南衛(wèi)視正式定位為“娛樂、資訊為主的個性化綜合頻道”；2003年元旦，湖南衛(wèi)視全新改版，當(dāng)年的全國平均收視率躍升為所有衛(wèi)星頻道第六名，觀眾滿意度、滲透率、期待度、欄目競爭力、人氣指數(shù)、主持人知名度、娛樂趣味等各項評價指標(biāo)上，全都保持省級衛(wèi)視第一。湖南衛(wèi)視品牌節(jié)目的成功與教訓(xùn)證明著創(chuàng)新對于電視品牌節(jié)目打造與經(jīng)營的重要性。其三，精品品牌打造原則。在電視節(jié)目競爭激烈的今天，要想維持電視品牌的地位，發(fā)揮其效應(yīng)，必須要有打造與經(jīng)營精品品牌的意識，在提升品牌質(zhì)量與品質(zhì)上下功夫，創(chuàng)造精品品牌，這樣才能提高品牌節(jié)目的可信度和受眾對品牌節(jié)目的忠誠度，使品牌節(jié)目保有較長時間青春期。

精品品牌打造要有超前意識，具有較高品味的電視品牌節(jié)目，是既能迎合大眾又能提升大眾的節(jié)目，它要具有“一種有形和無形的力量控制著消費者、控制著市場”的力量，能發(fā)揮引領(lǐng)大眾的力量。中央電視臺的一些品牌節(jié)目就具有這樣的力量，如《焦點訪談》、“青年歌手大獎賽”、“感動中國”以及《共同關(guān)注》、《每周質(zhì)量報告》、《走近科學(xué)》、《百家講壇》、《歡樂中國行》等；精品品牌打造品牌還要有特色意識，2005年，中央電視臺在完成頻道專業(yè)化布局的基礎(chǔ)上，實施“專業(yè)頻道品牌化”發(fā)展戰(zhàn)略，各頻道的專業(yè)特色和品質(zhì)顯著增強，中央電視臺的品牌價值得到國際國內(nèi)廣泛認(rèn)可，2006年再度入選世界品牌實驗室頒布的世界品牌500強，排名由2005年的341位躍至299位。至此，各地方電視臺也紛紛加大資源整合力度，以湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等為代表的各地廣電集團(tuán)、電視臺在打造“中國制造”、“關(guān)注公眾利益”、“女性特色”等電視文化品牌方面進(jìn)行了諸多成功的實踐。精品品牌打造品牌還要有廣闊的視域，具有全球化意識，這樣才能使品牌節(jié)目視域開闊，與世界接軌。今天，中國電視產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著重大的變革與轉(zhuǎn)折，廣電融合，集團(tuán)化經(jīng)營，市場化運作，體制的變革為電視媒介的品牌化發(fā)展提供了空前的機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)。在我國龐大紛繁的電視媒體大軍中脫穎而出成為所有電視人的努力方向，因此，樹立品牌意識，明確品牌原則，完善品牌塑造將成為所有電視媒體今后數(shù)年中時刻鉆研的課題。

本文作者：高松工作單位：遼寧廣播電視臺