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1新媒體技術對傳統(tǒng)廣告藝術形式的沖擊

（1）由靜到動的變化。

數(shù)控技術和物聯(lián)網(wǎng)技術對傳統(tǒng)廣告藝術形式的沖擊最為明顯。視頻廣告是二維廣告向三維廣告發(fā)展的最普遍廣告表現(xiàn)形式，只需要一個簡單的播放器就能完成廣告形式由靜到動的轉(zhuǎn)變。和傳統(tǒng)的招貼廣告相比，這種視頻播放的廣告形式，更為生動廣告所傳達的信息也更為直觀，它不僅從視覺上對受眾進行信息的傳達，同時也從聽覺上對受眾進行引導，其傳播效果更佳。

（2）二維碼的廣泛使用。

二維碼，又稱二維條碼，它是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面上分布的黑白相間的圖形，是信息數(shù)據(jù)的一把鑰匙。在現(xiàn)代商業(yè)活動中，可實現(xiàn)的應用十分廣泛。先進的科技必然會對廣告領域造成一定的影響，如今二維碼技術在廣告設計領域的使用也已經(jīng)越發(fā)的廣泛。韓國連鎖超市emart卻別出心裁的利用二維碼玩出了新花樣。emart通過分析發(fā)現(xiàn)，超市中午12點~1點客流量達到低點，為提升午間時段的銷售額，emart在首爾各分店戶外設置了實物立體二維碼裝置。在陽光的照射下，不同時段，根據(jù)太陽照射角度的變化，二維碼中柱體會產(chǎn)生不同形狀的陰影效果，只有在正午十二點至一點，因為太陽處于直射狀態(tài)，二維碼中柱體與產(chǎn)生的陰影會形成一個完整的二維碼圖形。顧客只要用手機在此時段掃描二維碼，便會獲得超市的優(yōu)惠券。

（3）亮化工程的普及。

亮化工程又叫城市光彩工程，是指為了美化城市環(huán)境，提高城市的整體形象，而對標志性建筑、商場、旅游景區(qū)、街道的人流量多的地方進行燈光亮化。亮化工程是近年來在各個發(fā)達城市逐漸普及的景觀工程，其產(chǎn)生的本意是美化城市環(huán)境，但是這種新型的媒體技術很快就被運動到藝術設計中。

2新媒體技術的分類

（1）網(wǎng)絡媒體技術。

隨著網(wǎng)絡和電腦的普及，人們接受信息的方式也發(fā)生了根本性的變化。網(wǎng)絡媒體成為人們接受信息的主要渠道之一。和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡媒體信息的渠道可謂是多種多樣，交流社區(qū)、網(wǎng)絡聊天器、信息網(wǎng)站等都是人們獲取信息的有效渠道。借助網(wǎng)絡媒體技術人們接受信息的形式也從原來的單一的文字或圖片的形式升級到了音頻、視頻的形式，這樣的信息形式的升級可以說是信息傳播的一大飛躍。網(wǎng)絡媒體傳播信息的方式是無孔不入的，大到一個專業(yè)網(wǎng)站小到一個漂浮廣告都可以成為網(wǎng)絡媒體傳播信息的方式，網(wǎng)絡媒體傳播信息的效率、速度和傳播的廣度是傳統(tǒng)的媒體形式所無法比擬的。網(wǎng)絡媒體在傳播信息的過程中體現(xiàn)出新媒體技術在傳播速度、傳播效率和傳播范圍上的優(yōu)勢。

（2）移動媒體技術。

移動媒體包括手機媒體和IPTV兩大部分，其中手機是目前最普及、接受度最高的移動媒體。據(jù)三大運營商披露的最新數(shù)字，中國手機用戶數(shù)已經(jīng)達到10億規(guī)模。人們選擇手機作為信息接收的媒介是有其必然性的，手機在功能上雖然不能和計算機相比，但是它的便攜性是其他通信工具無法替代的。自從手機的網(wǎng)絡功能被開發(fā)后，手機附加功能的使用頻率甚至超過了其原始功能，手機網(wǎng)游、手機信箱、微信、微博、手機購物等手機的附加功能被廣泛地開發(fā)和運用，如今，手機已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的通訊及娛樂的媒體形式。

（3）視頻媒體技術。

視頻技術是指將原先制作好的一段數(shù)碼影像放置于空間環(huán)境中播放，其制作原理和電視廣告有些相類似，但是由于其播放環(huán)境的不同，所達到的傳達信息的效果也會有所不同。播放式廣告的是目前空間多媒體廣告的諸多形式之中最為常見的形式，這種播放式的多媒體廣告已經(jīng)被眾多的城市和地區(qū)所普及?；诓シ攀降目臻g多媒體廣告所涉及的新媒體技術比較簡單，普通的數(shù)碼視頻技術就能達到其播放的要求，以及它對廣告投放的地點和環(huán)境沒有諸多的挑剔，可以裝載移動電子屏的墻面或是室內(nèi)都能達到其投放的要求，因此，它成了目前被商家投放頻率最高和運用次數(shù)最多的藝術廣告形式。

（4）觸控互動技術。

觸控互動技術是一種兼具體驗感與參與感的交互技術，該項技術是多種軟件算法和硬件系統(tǒng)集成的優(yōu)化技術。其特點為操作靈敏、交互方便、展示度好，能夠進行單點多點的三維協(xié)同互動展示，并且能適用于不同的硬件平臺。該技術在廣告中最明顯的表現(xiàn)為變化和動態(tài)，當受眾用肢體觸摸到廣告媒介的時候，廣告畫面會隨著受眾的動作而改變?？煽诳蓸吩诠部臻g內(nèi)設置了一個互動廣告，圖為一個大型的感應屏幕，上面顯示的圖像為水中的“CocaCola”，當人們踏上感應屏幕的時候，屏幕上會顯示出水面的效果，其中水花的感覺十分逼真。這則互動廣告用借助新媒體技術呈現(xiàn)出一個不一樣的廣告效果，顯得極有趣味性，該廣告擺脫了單一的、平面的表現(xiàn)形式，效果也更加生動。

（5）另類互動技術。

互動的定義為互相影響和互相作用。互動式的廣告為廣告媒介和受眾互相影響的廣告形式?；邮切旅襟w技術條件下的廣告所具備的區(qū)別于傳統(tǒng)廣告形式的一大功能上的特色。這種新穎的廣告形式能引起人們的好奇心，并且能充分的調(diào)動受眾的積極性，在參與空間廣告的同時接受廣告信息。百事可樂在地鐵上放置了許多平面廣告，這可不是一般的招貼廣告，仔細地看著畫面的中間有個耳機的插孔，更有趣的是，只要把耳機插入插孔，便可以聽到代表百事可樂精神的歌曲。比起平面化的招貼廣告，這樣帶有聽覺享受的廣告形式顯然更受歡迎，也帶個人們更多的樂趣。并且制作這樣的廣告所需要的廣告成本比起視頻類的廣告顯然要低很多，只需要一個播放器就能將聽覺效果完美地呈現(xiàn)出來。百事可樂的廣告也證明了，只要通過精心的策劃在有限的成本范圍內(nèi)，利用聽覺元素也能將廣告效果發(fā)揮的恰到好處。

作者：吳張依單位：無錫太湖學院