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新聞欄目以其新聞性和實(shí)效性著稱于世，因此對(duì)于新聞欄目的工作人員而言，通常都是在和時(shí)間賽跑。能否第一個(gè)播報(bào)最新消息，一直都是新聞工作人員衡量其工作績(jī)效的一大準(zhǔn)繩，但是對(duì)于地方性新聞欄目來(lái)說(shuō)，除了時(shí)間因素以外，還應(yīng)當(dāng)考慮到新聞受眾對(duì)于欄目本身的認(rèn)可程度。目前市場(chǎng)化的思想不斷深入到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域之中，新聞欄目同樣也必須要接受市場(chǎng)的考驗(yàn)，也只有如此，才能獲得其應(yīng)有的生命力而屹立于不敗之地。

一、明確市場(chǎng)需求準(zhǔn)繩

對(duì)于地方性新聞欄目而言，市場(chǎng)化并不是要求新聞欄目盈利，而是要求其滿足其服務(wù)對(duì)象的需求，為其服務(wù)對(duì)象實(shí)現(xiàn)價(jià)值。首先，對(duì)于地方性新聞欄目而言，地方區(qū)域內(nèi)的群體就是其服務(wù)的對(duì)象，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)基于欄目的播出時(shí)間和其他特點(diǎn)對(duì)這一受眾群體進(jìn)行進(jìn)一步的劃分，力求突出受眾特征。例如，在早間或白天播放的新聞節(jié)目，通常由于年輕人白天需要學(xué)習(xí)工作而不能觀看，因此其受眾多為中老年人，在家賦閑或退休人員居多。對(duì)于這類受眾，通常年齡偏大，學(xué)歷偏低，視力和聽(tīng)力都有所弱化，因此欄目在安排的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)選取發(fā)音正規(guī)的播報(bào)員進(jìn)行主持，并且在可能的前提下輔以字幕，注意字幕字體應(yīng)當(dāng)適當(dāng)放大，在考慮畫(huà)面色調(diào)的基礎(chǔ)上形成強(qiáng)烈反差，方便受眾讀取。內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)更貼近生活，避免過(guò)高的理論論調(diào)，因?yàn)閷?duì)于這類群體而言，事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)退居到生活的第二位。與此對(duì)應(yīng)的，如果在夜間播出，尤其是在晚間的晚些時(shí)候播出，那么受眾可能會(huì)趨于年輕態(tài)，這個(gè)時(shí)候新聞播報(bào)應(yīng)當(dāng)采取更為明快的節(jié)奏，并且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)等多方面的內(nèi)容兼容并包。此類欄目，應(yīng)當(dāng)以“聽(tīng)”為衡量準(zhǔn)繩，因?yàn)槟贻p人很難坐在一個(gè)地方專心看電視，更多的時(shí)候都是在同時(shí)做好幾件事。其次，應(yīng)當(dāng)深入到新聞欄目的價(jià)值層面進(jìn)行觀察。新聞欄目多種多樣，省級(jí)新聞欄目和地區(qū)級(jí)新聞欄目，以及縣級(jí)新聞欄目雖然同為新聞內(nèi)容，但是對(duì)于不同內(nèi)容的展示方式以及側(cè)重都必然各有不同。對(duì)于地市以及縣甚至更小地區(qū)的新聞欄目而言，過(guò)多的政策公布等內(nèi)容明顯不合適。一方面宏觀方面的新聞在公布方面有更高級(jí)新聞欄目進(jìn)行一手播報(bào)，另一方面過(guò)于宏觀的政策將十分不利于貼近地方。最后，地方性新聞欄目的營(yíng)銷價(jià)值也應(yīng)當(dāng)加以考慮。要實(shí)現(xiàn)新聞欄目的營(yíng)銷目的，就要讓欄目盡最大可能性地“粘住”受眾。通常新聞欄目的內(nèi)容安排都是依據(jù)實(shí)際內(nèi)容的重要性，或者其他指標(biāo)進(jìn)行排列，從而構(gòu)成整個(gè)新聞欄目整體。這種對(duì)于內(nèi)容的羅列方式，僅僅是構(gòu)成新聞欄目的一種習(xí)慣性原則，而非基于受眾的需求以及欄目的營(yíng)銷考慮。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)針對(duì)新聞欄目的布局進(jìn)行重新考慮，以能夠吸引住受眾使其繼續(xù)觀看為目標(biāo)。

二、地方性新聞欄目的市場(chǎng)化的若干改進(jìn)策略

針對(duì)以上存在的一些問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面對(duì)地方性新聞欄目進(jìn)行改進(jìn)：

1.明確定位如果一件事已經(jīng)由其他欄目在做了，那就換一件事做。如果只是對(duì)一些政策進(jìn)行，那么就可以考慮取消這個(gè)內(nèi)容，因?yàn)轭愃频穆毮芸赡芤呀?jīng)由中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播履行了。類似地，一個(gè)地方臺(tái)或者一個(gè)地區(qū)的地方臺(tái)如果已經(jīng)有某個(gè)欄目以一種方式為同一個(gè)受眾群體提供了某種價(jià)值，那么就應(yīng)當(dāng)避開(kāi)重復(fù)的方式以及同樣的價(jià)值提供。這種價(jià)值定位的方式常常用在存在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，但是在新聞?lì)I(lǐng)域，由于在經(jīng)濟(jì)層面上的任務(wù)相對(duì)不受重視，因此常常被新聞工作人員所忽視。對(duì)于這一方面，作為地方性新聞欄目的工作人員，應(yīng)當(dāng)從市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的角度，將自己的欄目看成一件商品，將其他在功能上和受眾上類似的欄目當(dāng)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，只有明確了欄目在整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)所在，才能制作出優(yōu)良的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。

2.實(shí)現(xiàn)價(jià)值前文中已經(jīng)提到了對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分的思路，在這個(gè)思路上進(jìn)行延伸，就會(huì)順理成章地對(duì)價(jià)值問(wèn)題深入思考。對(duì)于地方性新聞欄目而言，通常在價(jià)值的實(shí)現(xiàn)上應(yīng)當(dāng)注意首先是關(guān)系到人民生活的地方性政策法規(guī)的，而如何，則需要根據(jù)該欄目的自身地位進(jìn)行更精確的規(guī)劃。如果是地方性的新聞聯(lián)播，那么權(quán)威性自然存在，只需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)表述，進(jìn)行必要的解釋就可以，注意不要產(chǎn)生歧義即可，但是如果是其他類型的新聞節(jié)目，就應(yīng)當(dāng)側(cè)重于對(duì)相關(guān)政策的解析和評(píng)價(jià)，還可以根據(jù)目前常見(jiàn)的問(wèn)題援引相應(yīng)的政策進(jìn)行評(píng)述，對(duì)于未來(lái)的某些發(fā)展走勢(shì)進(jìn)行一定的預(yù)測(cè)也是可行的方式之一。但是無(wú)論是呈現(xiàn)那種內(nèi)容，都應(yīng)當(dāng)考慮到受眾的需求和反應(yīng)，同時(shí)注意市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用。

3.多角度營(yíng)銷營(yíng)銷是電視欄目常常忽視的一個(gè)問(wèn)題，尤其是對(duì)于新聞性欄目而言尤其如此。一貫以比較刻板的形象出現(xiàn)的新聞欄目，似乎對(duì)自身的影響頗有羞赧之意。對(duì)于這種現(xiàn)象，新聞工作人員應(yīng)當(dāng)不斷吸取新的營(yíng)銷思路，積極參與到競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，為地方性新聞欄目爭(zhēng)取到更多的關(guān)注。典型的方法是走出電視單一媒體，以多媒體的方式呈現(xiàn)在受眾眼中。通常采取的媒體首先應(yīng)當(dāng)包括網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信、DM紙媒等多種形式。一個(gè)成功的新聞欄目，應(yīng)當(dāng)是一個(gè)吸引受眾主動(dòng)去尋找并樂(lè)于觀看其內(nèi)容，而不是隨意地打開(kāi)電視碰巧遇到的時(shí)間段。