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[內(nèi)容提要]國(guó)際論壇作為國(guó)際傳播的一種重要形式，在促進(jìn)國(guó)際交流、整合全球信息、形成國(guó)際共識(shí)、改善國(guó)際關(guān)系諸方面發(fā)揮著愈來(lái)愈重要的作用。創(chuàng)立于70年代初的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇，緊握時(shí)代脈搏，積極探討國(guó)際社會(huì)最前沿問題，充分發(fā)揮各領(lǐng)域頂尖任務(wù)的影響力和多種媒體的作用，并在此過(guò)程中適時(shí)創(chuàng)新自己的體制，取得了世人矚目的成就。中國(guó)自1979年開始參加該論壇，已取得了一定的成績(jī)，今后仍有許多方面需要作出進(jìn)一步的努力。

[關(guān)鍵詞]傳播國(guó)際論壇達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇中國(guó)

在當(dāng)今多元化的傳播體系中，國(guó)際論壇作為發(fā)表意見、交流思想、生成輿論、傳播信息的場(chǎng)所和手段，無(wú)論是在全球范圍內(nèi)還是在區(qū)域范圍內(nèi)都大行其道，所涉及的范圍幾乎囊括了政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、安全、外交等人類社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。這一全球現(xiàn)象在20世紀(jì)90年代后愈加突出。它的凸顯和強(qiáng)化，進(jìn)一步反映了在國(guó)際社會(huì)處于轉(zhuǎn)軌歷史時(shí)期，特別是在人類社會(huì)生活各方面日益全球化發(fā)展新形式下，各國(guó)人民加強(qiáng)交流和溝通的需要。在名目繁多的論壇中，達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇以其層次高、規(guī)模大、發(fā)展快、探討的問題富于前言性等而最具影響力，位居全球榜首。本文主要從傳播的角度對(duì)國(guó)際論壇在國(guó)際交流中的獨(dú)特價(jià)值、達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇取得成功的原因以及我國(guó)參與該論壇等有關(guān)問題進(jìn)行初步探討。

負(fù)經(jīng)載道自有機(jī)杼

“人類社會(huì)是一個(gè)歷史性的建構(gòu)過(guò)程，但是脫離生產(chǎn)性和創(chuàng)造性的想象，歷史是不可能被理解的?！雹賴?guó)際論壇是適應(yīng)時(shí)展的需要而不斷發(fā)展的。在傳播技術(shù)手段非常發(fā)達(dá)、各種大眾傳播媒介包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等已滲入人們生活各方面的今天，國(guó)際年論壇以其面對(duì)面的交流方式、多元化的信息傳遞、較強(qiáng)信息整合能力以及為開展外交活動(dòng)開辟非正式渠道等有時(shí)在國(guó)際傳播領(lǐng)域占有獨(dú)特的地位，發(fā)揮著重要的作用

面對(duì)面的交流方式，能更完整、更有效地傳遞信息。從傳播學(xué)的角度看，由大眾傳播媒介構(gòu)造的環(huán)境是一種“間接環(huán)境”（也稱“媒介環(huán)境”）。在這種“間接環(huán)境”中，人們是通過(guò)各種傳播媒介來(lái)間接體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界。由于各種傳播媒介所傳播的信息是經(jīng)過(guò)“篩選”、“加工”后的信息，加之媒介設(shè)置議題過(guò)程中因素的影響以及工作程序等造成的時(shí)空距離，在一定程度上影響了人們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)識(shí)。相對(duì)而言，論壇可以給人們提供一種面對(duì)面的交流環(huán)境——“直接環(huán)境”，進(jìn)一步滿足人們認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)世界的需要。在通常的情況下，會(huì)上除極少數(shù)與會(huì)者講話需要多一點(diǎn)時(shí)間（最多也控制在40分鐘之內(nèi)）外，絕大多數(shù)與會(huì)者的發(fā)言只有7-8分鐘。各種會(huì)議一般都有問有答，使聽眾與主講人之間進(jìn)行直接交流。除此以外，與會(huì)者還有大量的會(huì)外非正式的接觸和交流。面對(duì)面直接交流可以使傳者和受者雙方全部感官接受刺激，全方位地建立傳播聯(lián)系，因而能更完整、更有效地傳遞信息。

多元化的信息傳遞，可以滿足人們多方面的信息需求?？v觀當(dāng)今國(guó)際論壇，絕大多數(shù)論壇議題走過(guò)了一個(gè)由單一領(lǐng)域議題向多領(lǐng)域議題轉(zhuǎn)化的過(guò)程。這是由當(dāng)今國(guó)際問題的復(fù)雜性所決定的。因?yàn)閲?guó)際論壇所探討的絕大多數(shù)國(guó)際問題的出現(xiàn)極其解決都涉及許多方面。同樣，由于多樣化世界的存在，人們有不同的交流需要，這不是一般的人際傳播或某一大眾傳播媒介所能滿足的。相對(duì)而言，國(guó)際論壇能更好地滿足人們這樣的要求.國(guó)際論壇是國(guó)際社會(huì)多種信息的集散地，許多信息在這里匯聚、生成并再度傳播。以達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇為例，該論壇議題非常廣泛，所討論的問題涵蓋了當(dāng)今世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。在第30屆年會(huì)短短的6天時(shí)間里，所安排活動(dòng)就達(dá)400多場(chǎng)，討論的題目有200多個(gè)。這其中包括論壇組織者安排的200多場(chǎng)大會(huì)和討論會(huì)，每天多場(chǎng)的新聞會(huì)、記者招待會(huì)以及許多小型的討論會(huì)。除此以外還有許多幕后各種形式的會(huì)談。論壇所討論的問題非常廣泛，除年會(huì)的主題外，從國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)信息新技術(shù)、生物技術(shù)革命到美國(guó)經(jīng)濟(jì)模式、經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展及其局限性；從環(huán)境污染、沙漠治理到歐洲統(tǒng)一、新恐怖主義；從21世紀(jì)政府與經(jīng)濟(jì)關(guān)系、預(yù)防沖突到非洲的發(fā)展以及中美關(guān)系等幾乎無(wú)所不包。參加者猶如進(jìn)入現(xiàn)代化的超級(jí)市場(chǎng)，各種商品琳瑯滿目，令人目不暇接。如果沒有機(jī)會(huì)直接參加會(huì)議。也可以通過(guò)會(huì)議發(fā)行的簡(jiǎn)報(bào)了解有關(guān)內(nèi)容。

3、不同思想的交流,為形成國(guó)際共識(shí)創(chuàng)造了條件。毫無(wú)疑問，沒有不同思想之間的交流，國(guó)際社會(huì)就不可能形成共識(shí)。國(guó)際論壇作為與會(huì)者發(fā)表看法、交流思想的場(chǎng)所，在全球信息整合、形成國(guó)際共識(shí)的過(guò)程中具有獨(dú)特的價(jià)值。首先，由于各國(guó)政府出于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、意識(shí)形態(tài)等原因?qū)Υ蟊妭鞑ッ浇榈膫鞑セ顒?dòng)實(shí)行多種（包括對(duì)媒體和受眾）控制，極大地限制了人們不同思想之間的交流。國(guó)際論壇獨(dú)特的性質(zhì)和交流方式，在促進(jìn)國(guó)際之間諸方面交流的過(guò)程中，可以在很大程度上突破許多政治、經(jīng)濟(jì)、文化、意識(shí)形態(tài)多方面的限制。其次，論壇不同于某些國(guó)際組織針對(duì)某一國(guó)際問題所召開的國(guó)際會(huì)議或進(jìn)行的國(guó)際談判。在絕大多數(shù)的情況下，論壇不做出具體的決議要求其成員執(zhí)行。與會(huì)者只是交流信息、闡述自己的觀點(diǎn)，發(fā)表自己的看法。這樣在一個(gè)較為輕松、自由、開放的研討氛圍中更易于人們進(jìn)行思想交流。再次，由于與會(huì)者來(lái)自不同地區(qū)，有著不同背景，成員之間的這些差異使得他們能分享他人的看法和觀點(diǎn)，從而進(jìn)一步印證自己的看法和觀點(diǎn)。在相互撞擊、互動(dòng)的過(guò)程中，提升自己的認(rèn)識(shí)水平，逐步達(dá)成國(guó)際共識(shí)。

4、非正式外交途徑的開辟,對(duì)國(guó)際關(guān)系的改善具有獨(dú)特功效。論壇為與會(huì)者幕后接觸、私下會(huì)晤提供了便利。特別是對(duì)那些沒有正式接觸渠道或相互關(guān)系處于緊張狀態(tài)的而尋求關(guān)系改善的國(guó)家或?qū)α⒌碾p方至關(guān)重要。達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇在促使世界熱點(diǎn)降溫、加快地區(qū)沖突各方和解方面就具有典型意義。在瀕臨戰(zhàn)爭(zhēng)之際，通過(guò)1988年達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上的會(huì)晤,希臘和土耳其兩國(guó)總理共同發(fā)表了和解的聯(lián)合宣言；在1989年達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)期間,朝鮮南北雙方首次實(shí)現(xiàn)部長(zhǎng)級(jí)會(huì)晤；1990年達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上兩德領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)晤，有效地加速了德國(guó)統(tǒng)一的進(jìn)程；1992年當(dāng)時(shí)的南非總統(tǒng)德克勒克和黑人領(lǐng)袖曼德拉在達(dá)沃斯首次會(huì)晤，加快了南非民族和解的步伐；1994年在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)期間，以色列總理佩雷斯和巴解主席阿拉法特通過(guò)私下接觸，進(jìn)一步推動(dòng)了有關(guān)加沙和杰里科協(xié)議的達(dá)成等等。

二、論壇巔峰何以成功

達(dá)沃斯位于瑞士東南部，靠近奧地利的邊界,坐落在只有17公里長(zhǎng)的山谷里,是一個(gè)人口僅為1.3萬(wàn)人的小鎮(zhèn)。這一小鎮(zhèn)因一年一度在這里召開世界經(jīng)濟(jì)論壇而名聞遐邇。達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇是以研究世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存在的問題,促進(jìn)國(guó)際交流與合作為宗旨的非官方的國(guó)際性的機(jī)構(gòu).論壇自1971年創(chuàng)辦以來(lái)，已連續(xù)召開了30屆。目前，達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇的成員囊括了位居全球前列的1000家大公司和企業(yè)，這些跨國(guó)公司控制著全球85%以上的財(cái)富，年?duì)I業(yè)額合計(jì)超過(guò)4.5萬(wàn)億美元；作為論壇成員的公司或企業(yè)其年?duì)I業(yè)額或資產(chǎn)需達(dá)10億美元以上,其參加會(huì)議的代表必須是董事長(zhǎng)或總裁級(jí)人物，政界人物須是現(xiàn)任在職；每年參加會(huì)議人員包括幾十位國(guó)家元首、數(shù)百名部長(zhǎng)級(jí)官員、各領(lǐng)域著名專家學(xué)者、各大媒體記者以及一些國(guó)際組織的負(fù)責(zé)人等等；論壇討論的問題是全球最前沿的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等問題；作為論壇成員參加會(huì)議需支付較高會(huì)費(fèi)來(lái)自金融機(jī)構(gòu)會(huì)員每年需支付會(huì)費(fèi)15000美元，其他公司的會(huì)員則需付12000美元。此外要參加會(huì)議的人員除交納交通和食宿外，另需支付7200美元。盡管入會(huì)費(fèi)用如此昂貴,但應(yīng)者若云。除通過(guò)論壇宣傳自己、獲得相關(guān)的信息、建立廣泛的聯(lián)系外，參會(huì)人員把參加這樣的會(huì)議看作是一種地位、身份的象征。達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇除每年舉行年會(huì)外，還舉行國(guó)家論壇、工業(yè)論壇、全球決策人士電信網(wǎng)絡(luò)等活動(dòng)。另外，達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇還在華盛頓、津巴布韋、圣保羅、北京、香港、薩爾斯堡、開羅和新德里等設(shè)立的地區(qū)論壇也定期舉行年會(huì)。除自身取得這些成就外，達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇在推動(dòng)全球和地區(qū)經(jīng)濟(jì)組織合作、緩和國(guó)際關(guān)系、推動(dòng)地區(qū)沖突的解決等方面也發(fā)揮了重要的作用。如1982年來(lái)自17個(gè)國(guó)家的貿(mào)易部長(zhǎng)在洛桑舉行的旨在推進(jìn)關(guān)貿(mào)總協(xié)定主持下的烏拉圭回合會(huì)議、1993年舉行的關(guān)于波羅的海國(guó)家經(jīng)濟(jì)合作會(huì)議、1997年舉行的關(guān)于黑海經(jīng)濟(jì)區(qū)域國(guó)際合作會(huì)議、1992年、1993年和1994年先后在香港、新加坡舉行的歐洲-東亞經(jīng)濟(jì)高級(jí)會(huì)議。1994年舉行的中東-南美高級(jí)會(huì)議、1995年和1996年先后在圣保羅、布宜諾斯艾利斯舉行的有關(guān)拉美地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作會(huì)議、1996年舉行的東歐經(jīng)濟(jì)會(huì)議等對(duì)促進(jìn)關(guān)稅貿(mào)易總協(xié)定和世界貿(mào)易組織在內(nèi)的國(guó)際組織之間的合作均產(chǎn)生了重要的影響等等。由于達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇參加會(huì)議的人員層次高、規(guī)模大、范圍廣，因而對(duì)全球決策、世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，它已經(jīng)成為當(dāng)今世界上規(guī)模最大、層次最高、影響力最強(qiáng)的非政府組織,被稱為“全球超級(jí)企業(yè)俱樂部”、“世界經(jīng)濟(jì)最高級(jí)會(huì)議”、“經(jīng)濟(jì)聯(lián)合國(guó)”、“會(huì)議政府”、“國(guó)際論壇的巔峰”等。在取得這種無(wú)可匹敵的全球影響的同時(shí),論壇的自身也獲得了較好經(jīng)濟(jì)效益。論壇的財(cái)政收入不斷增長(zhǎng)。施布瓦也被國(guó)際社會(huì)稱為“會(huì)議經(jīng)濟(jì)第一人”、“擁有全球權(quán)力股的第一人”。

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達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇之所以在當(dāng)今世界各種論壇中位居巔峰，取得舉世矚目的成就，從傳播的角度看，主要有以下幾個(gè)方面的原因：

1、緊握時(shí)代脈搏的會(huì)議議題

根據(jù)羅杰斯-休梅克的創(chuàng)新擴(kuò)散理論，一個(gè)新事物能否擴(kuò)散或成長(zhǎng)，主要取決于兩個(gè)變數(shù)：一個(gè)是接收者變數(shù)，一個(gè)是社會(huì)系統(tǒng)變數(shù).其中起決定作用的是社會(huì)系統(tǒng)變數(shù)。達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇的創(chuàng)造性成功之處就在于其個(gè)體想象力和人類境遇的緊密結(jié)合。這集中體現(xiàn)在其論壇議題緊緊把握時(shí)代脈搏——各個(gè)年份所探討的主要問題均屬當(dāng)時(shí)對(duì)世界發(fā)展具有重要影響且極具挑戰(zhàn)性的問題，這些問題直接影響到各國(guó)的決策和未來(lái)發(fā)展,因而受到人們普遍關(guān)注。這樣，論壇所探討的問題就把兩個(gè)變數(shù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái),為論壇的成長(zhǎng)創(chuàng)造了前提條件。最初達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇討論的問題主要集中在管理方面,范圍也僅限于歐洲，1973年10月中東戰(zhàn)爭(zhēng)后，石油危機(jī)不僅對(duì)西方世界經(jīng)濟(jì)形成強(qiáng)大的沖擊，意味著全球化時(shí)代的日益臨近，也對(duì)論壇探討問題內(nèi)容和方向產(chǎn)生重要的影響。此后論壇逐漸步入探討全球政界、經(jīng)濟(jì)界和社會(huì)問題方面的工作軌道上。在通常的情況下，基金會(huì)從80個(gè)永久會(huì)員中選出8人組成小組，來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)和新思想并選出下屆年會(huì)的主題。因此，其年會(huì)議主題均屬于前沿的問題。進(jìn)入90年代后期會(huì)議主題包含了以下內(nèi)容：“世界領(lǐng)導(dǎo)地位新變化”、“全球合作與競(jìng)爭(zhēng)”、“再定義世界經(jīng)濟(jì)基本設(shè)想”、“未來(lái)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)”、“如何適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化”、“建立網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”、“21世紀(jì)優(yōu)先考慮的議題”、“全球化影響及對(duì)策”等。今年年會(huì)的主題是：“新開端、新思路”。會(huì)議議題以代表21世紀(jì)的新技術(shù)革命——網(wǎng)絡(luò)和基因革命——使全球化進(jìn)程加快為基點(diǎn)，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、技術(shù)、文化、宗教、教育、健康、環(huán)境和社會(huì)等面臨的新情況展開討論。除此以外，達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇各地區(qū)論壇的會(huì)議主題也頗具針對(duì)性和前瞻性。如今年4月16日?8日在中國(guó)舉行“世界經(jīng)濟(jì)論壇·2000中國(guó)企業(yè)高峰會(huì)年”的主題:中國(guó)日益顯著的全球角色：影響力、機(jī)遇與挑戰(zhàn)。這些議題緊跟時(shí)代步伐，最具時(shí)代特點(diǎn)和挑戰(zhàn)性，因而對(duì)國(guó)際社會(huì)輿論界能夠形成強(qiáng)大的沖擊和影響，備受世界矚目。

2、最具世界影響力的與會(huì)成員

出席達(dá)沃斯會(huì)議的人員中，既有威名顯赫的政界要人、富可敵國(guó)的商界巨頭、領(lǐng)導(dǎo)世界潮流的科技奇才、也有享譽(yù)全球的知識(shí)精英、頗負(fù)名望的國(guó)際問題專家、國(guó)際新聞界的知名記者、蜚聲世界的藝術(shù)天才等等。這些各領(lǐng)域的頂尖人物具有全球的知名度和非同尋常的影響力。僅以第30屆論壇年會(huì)為例，與會(huì)者既有美國(guó)總統(tǒng)克林頓、中國(guó)副總理吳邦國(guó)。巴勒斯坦解放組織執(zhí)委會(huì)主席阿拉法特、以色列總理巴拉克，印尼總統(tǒng)瓦希德、南非總統(tǒng)姆貝基、英國(guó)首相布萊爾、約旦國(guó)王阿卜杜拉二世、西班牙首相阿森納爾，也有美國(guó)國(guó)務(wù)卿奧爾布萊特、法國(guó)經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)所索泰、微軟總裁比爾·蓋茨、美國(guó)在線華納董事長(zhǎng)凱斯、金融大亨索羅斯，靈魂音樂大師奎西·瓊斯、電影導(dǎo)演勞倫斯·卡斯丹、政治學(xué)家華倫·比蒂。一位與會(huì)者不無(wú)感慨地說(shuō),“環(huán)球旅行一年所見到的要人還不及在這里見到的1/10”。參加這次會(huì)議的原因只有一個(gè)，那就是論壇提供了一個(gè)一年中絕無(wú)僅有的計(jì)劃?rùn)C(jī)會(huì)——在相對(duì)寬松的環(huán)境下，與世界各領(lǐng)域的重要人物探討各種問題并交換看法?！俺鱿_(dá)沃斯會(huì)議的每一個(gè)人對(duì)其他人都是一種吸引力（施瓦布語(yǔ)）”。由于這些重量級(jí)人物在某一領(lǐng)域的特殊地位,成為事實(shí)上輿論領(lǐng)袖。因而他們的思想、觀點(diǎn)以及在會(huì)議期間所作所為自然有非同一般人物的影響力，也相對(duì)具有較高新聞價(jià)值。

施瓦布本人也具有造就其事業(yè)成功的自身資質(zhì)和個(gè)人魅力。他敏銳的觀察力、獨(dú)特的思維方式、高超的協(xié)調(diào)能力和運(yùn)作手法以及對(duì)未來(lái)事務(wù)趨前的感知力等等得益于他早年接受的良好教育；而他因時(shí)而作、因勢(shì)利導(dǎo)的行動(dòng)能力使其才智錦上添花、發(fā)揮到極致。他早年就讀于瑞士聯(lián)邦技術(shù)學(xué)院、蘇黎世大學(xué)等高校并獲得學(xué)士和碩士學(xué)位。之后又在美國(guó)麻省理工學(xué)院和哈佛大學(xué)學(xué)習(xí)，先后獲得基建工程博士、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。他精通英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)等多種語(yǔ)言?，F(xiàn)任佩雷斯和平中心委員會(huì)成員、聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署副主席，地球協(xié)會(huì)會(huì)員等。他不僅學(xué)有所成、教有其果，也著作頗豐，出版過(guò)包括《克服漠視》在內(nèi)的具有影響力的多部著作。曾先后獲得包括德國(guó)榮譽(yù)十字勛章、法國(guó)騎士勛章、斯洛文尼亞自由勛章、奧地利金十字勛章在內(nèi)的許多榮譽(yù)。

3、充分發(fā)揮各種媒介的作用

在人類進(jìn)入混合媒介時(shí)代的今天，國(guó)際論壇要想更好地實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，離不開對(duì)各種傳媒手段的運(yùn)用。達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇在推進(jìn)自己的目標(biāo)的過(guò)程中,除發(fā)揮參加會(huì)議的各個(gè)領(lǐng)域的輿論領(lǐng)袖、傳媒精英作用外，它也擁有自己的宣傳機(jī)構(gòu)、研究力量和研究刊物。從1979年起達(dá)沃斯論壇每年推出《世界競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》。這一全球競(jìng)爭(zhēng)力年度報(bào)告作為最具權(quán)威的排行體系，被世界各國(guó)政府作為自己工作業(yè)績(jī)的衡量基準(zhǔn)，成為反映國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。由于該論壇所探討的問題是當(dāng)今國(guó)際社會(huì)所面臨的焦點(diǎn)問題、前沿問題，這些問題目前發(fā)展?fàn)顩r如何、今后的走向何方以及各國(guó)未來(lái)將采取何種政策對(duì)各國(guó)乃至某一個(gè)企業(yè)的發(fā)展都將產(chǎn)生直接的影響，因而這些問題也就自然而然地成為傳播媒介議程設(shè)置過(guò)程中的重要內(nèi)容。達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇正是利用這些優(yōu)勢(shì)，通過(guò)全世界100多個(gè)國(guó)家的多種媒體將其所作所為傳播到世界各地，形成全球性的影響。為促進(jìn)論壇與媒體的合作,1992年召開了“非正式編輯,評(píng)論家年會(huì)”。1993年召開社論作者和評(píng)論員的非正式會(huì)議。目前,論壇與媒體已經(jīng)形成了一種良性互動(dòng)的關(guān)系。今年參加達(dá)沃斯年會(huì)的記者就達(dá)650人之多。

4、適應(yīng)發(fā)展需要不斷創(chuàng)新的體制

達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇最初以一般論壇的形式出現(xiàn)。從1976年開始、轉(zhuǎn)變成了一種會(huì)員基金會(huì)組織。在此后的發(fā)展過(guò)程中，論壇在內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)立、管理制度、會(huì)員制度、會(huì)議類型、運(yùn)行方式、各種論壇設(shè)置等諸方面適應(yīng)論壇本身及世界形勢(shì)的需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。如1973年設(shè)立的國(guó)家論壇、1992年先后成立的八個(gè)區(qū)域論壇；1992年建立“未來(lái)世界領(lǐng)導(dǎo)者”網(wǎng)絡(luò)、1992成立的世界藝術(shù)論壇、1993年成立的“環(huán)球發(fā)展公司”、1998年建立工商咨詢會(huì)等在推動(dòng)論壇走向世界論壇巔峰過(guò)程中都發(fā)揮了重要作用。

三、他山攻錯(cuò)、需有新為

從1979年起，受組委會(huì)的邀請(qǐng)，中國(guó)政府開始派出代表團(tuán)參加會(huì)議。從1980年起，論壇每年在北京舉辦中國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)際研討會(huì)。時(shí)至今日研討會(huì)共舉行了19次。論壇使我們能以全新的視角,深入了解全球經(jīng)濟(jì)所面臨的歷史性的變革、中國(guó)所處的境況、面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，我國(guó)借助這一論壇在宣傳中國(guó)、擴(kuò)大中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中的影響方面也取得了一定的成就。1989年政治風(fēng)波后，西方國(guó)家在對(duì)中國(guó)實(shí)行制裁的同時(shí)，其輿論界對(duì)中國(guó)大加詆毀。施瓦布不被西方輿論所左右，親赴北京出席研討會(huì)。1991年施瓦布力邀李鵬總理出席1992年達(dá)沃斯年會(huì)。在1992年年會(huì)上，中國(guó)問題已成為世界論壇的重要問題之一。李鵬總理在這次會(huì)議上的演說(shuō)所傳達(dá)的有關(guān)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息，使西方國(guó)家對(duì)中國(guó)發(fā)展以及同中國(guó)發(fā)展經(jīng)貿(mào)關(guān)系表示出極大的興趣和信心。②在1996年達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上，中國(guó)被認(rèn)為是今后經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快、最值得去投資的國(guó)家；③1997年達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)年會(huì)使世界對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景和1997年回歸后的香港問題充滿信心。④在1998年達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上，中國(guó)經(jīng)濟(jì)專題討論會(huì)的舉行以及在年會(huì)上李嵐清副總理《中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)》的講話，使中國(guó)作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象更加清晰地呈現(xiàn)在世人的面前。今年1月29日，國(guó)務(wù)院副總理吳邦國(guó)在會(huì)上所作的《邁向21世紀(jì)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)》演講,使與會(huì)者對(duì)中國(guó)適應(yīng)全球化發(fā)展的趨勢(shì)更加積極地參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流與合作的前景深信不疑。

今年4月16－18日,在北京舉行的由世界經(jīng)濟(jì)論壇與中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)共同主辦“世界經(jīng)濟(jì)2000年北京峰會(huì)”，有300余名跨國(guó)公司、國(guó)際機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人，300位國(guó)內(nèi)最具代表性的企業(yè)家參加。這是一次全球商界、企業(yè)界、政界、學(xué)界、傳媒界聚集的峰會(huì)。會(huì)議以“中國(guó)日益顯著的全球角色:影響力、機(jī)遇和挑戰(zhàn)”為主題，以全局性、戰(zhàn)略性、前瞻性議題為主軸，集中討論了全球化和中國(guó)加入WTO對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)及西部大開發(fā)的影響、信息產(chǎn)業(yè)怎樣改變中國(guó)、如何運(yùn)用IT改善企業(yè)的運(yùn)作、全球商務(wù)策略、資產(chǎn)體制與重組、資本市場(chǎng)在變化中的形式和作用等問題。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際合作與海外拓展、兼并收購(gòu)與國(guó)企改革、電子商務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)、保險(xiǎn)和養(yǎng)老市場(chǎng)、醫(yī)藥與科技、環(huán)保可持續(xù)發(fā)展等熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題也同樣受到與會(huì)者的特別關(guān)注。本次峰會(huì)是世界經(jīng)濟(jì)論壇自成立以來(lái)在中國(guó)舉行的規(guī)模最大的一次會(huì)議。此次會(huì)議大大突破原先的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，國(guó)內(nèi)報(bào)名企業(yè)超出上年的兩倍，反映了中國(guó)企業(yè)自身的不斷成長(zhǎng)以及參與世界經(jīng)濟(jì)交流的旺盛需求。

他山之石、可以攻錯(cuò)。經(jīng)過(guò)多年的努力，中國(guó)在參與世界經(jīng)濟(jì)論壇的活動(dòng)中已取得了一定的成績(jī)，中國(guó)的市場(chǎng)化改革與中國(guó)企業(yè)幾十年來(lái)的實(shí)力積累已經(jīng)為中國(guó)企業(yè)與世界各種經(jīng)濟(jì)論壇進(jìn)行交流奠定了基礎(chǔ)。但相對(duì)而言，中國(guó)總體參與能力仍然很低。像達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇這樣非政府組織舉行的會(huì)議和活動(dòng)，依然是中國(guó)了解世界、宣傳自己、同世界各國(guó)及其部門進(jìn)行交流的難得場(chǎng)所和重要渠道。中國(guó)應(yīng)以更加積極的態(tài)度參與世界各種論壇的活動(dòng)，并學(xué)會(huì)能更好地利用論壇資源，挖掘潛力。與此同時(shí)，中國(guó)急需不斷培養(yǎng)和造就自己的隊(duì)伍。他們應(yīng)該在某一領(lǐng)域具有國(guó)際知名度、了解這一領(lǐng)域在全球的最新發(fā)展和未來(lái)走向，深知中國(guó)國(guó)情，懂得中國(guó)政府的政策和外國(guó)人的思維習(xí)慣，具有較好的外語(yǔ)水平和溝通能力等等。在傳媒經(jīng)濟(jì)崛起的今天，國(guó)人對(duì)這種經(jīng)濟(jì)類型的認(rèn)識(shí)應(yīng)有一個(gè)根本的提升。對(duì)會(huì)議經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作，我們還比較落后。要使會(huì)議形成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，必須有整體的設(shè)計(jì)，從硬件的基礎(chǔ)設(shè)施到軟件的公共服務(wù)都要到位。

中國(guó)參與達(dá)沃斯世紀(jì)經(jīng)濟(jì)論壇的歷程既是中國(guó)了解世界的過(guò)程，也是世界了解中國(guó)的過(guò)程。無(wú)論從哪一個(gè)角度看，各方面都有做出進(jìn)一步努力的需要。

注釋：

①陳衛(wèi)星:《中國(guó)現(xiàn)代化的傳播學(xué)反思》見《傳播學(xué)基礎(chǔ)理論研討會(huì)論文集》北京廣播學(xué)院編輯1999年11月第35頁(yè)

②從1993年起，外國(guó)直接投資大量涌入，中國(guó)成為僅次于美國(guó)吸收外國(guó)直接投資國(guó)家最多的國(guó)家。

③在這次年會(huì)上，國(guó)際經(jīng)濟(jì)界知名專家對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)作了展望后進(jìn)行民意測(cè)驗(yàn)。要求與會(huì)者回答以下兩個(gè)問題：1、今后5年內(nèi)世界上哪各國(guó)家增長(zhǎng)最快.2、今后5年內(nèi)愿意到那些國(guó)家投資，對(duì)這兩個(gè)問題的回答，中國(guó)均居榜首。

④在這次會(huì)議上，與會(huì)者對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和香港的前途充滿了信心。會(huì)后西方許多大公司杜邦、ABB、西門子等公司表示歐盟對(duì)中國(guó)前途發(fā)展有信心，并加大了對(duì)中國(guó)的投資。