導(dǎo)語(yǔ)：負(fù)面報(bào)道前景分析論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、我國(guó)媒體公認(rèn)的“負(fù)面報(bào)道”的概念

負(fù)面新聞報(bào)道的提法在中國(guó)由來(lái)已久，作為一個(gè)具有濃厚中國(guó)特色的概念，其是是非非長(zhǎng)久以來(lái)存在于新聞從業(yè)者的爭(zhēng)論中。

學(xué)者張威在其著作《比較新聞學(xué)：方法與考證》中，曾這樣定義負(fù)面新聞報(bào)道：負(fù)面報(bào)道聚焦于那些與現(xiàn)行社會(huì)秩序和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的事件以及一切反?，F(xiàn)象。一般說(shuō)來(lái)，犯罪、性、丑聞、事故以及自然災(zāi)害等類事件往往是它報(bào)道的重點(diǎn)。對(duì)于具有社會(huì)內(nèi)容的負(fù)面報(bào)道來(lái)說(shuō)，它的目的不在于歌頌光明，而在于反映和暴露社會(huì)敏感灰暗的一面，以使公眾矚目、震驚、警醒。它強(qiáng)調(diào)變動(dòng)、反常和沖突。從這個(gè)定義中，可以看出所謂的“負(fù)面”更多的是聚焦于事件本身的性質(zhì)，而不是事件的結(jié)果。但眾多學(xué)者仍然認(rèn)為，這種關(guān)于負(fù)面報(bào)道的籠統(tǒng)提法有失嚴(yán)密性。他們認(rèn)為，討論負(fù)面新聞報(bào)道，必須脫離一種簡(jiǎn)單的，泛泛的思維模式，代之于具體的、微觀的、分類的分析。這樣，才能更準(zhǔn)確地進(jìn)行理論定位；在政策的制定上以及相應(yīng)的媒體實(shí)踐中，才不至于犯簡(jiǎn)單“一刀切”的毛??；傳播效果也才有效。

我國(guó)的媒體比較認(rèn)同后者的觀點(diǎn)，他們把負(fù)面報(bào)道分為批評(píng)揭露性報(bào)道、社會(huì)危機(jī)事件的報(bào)道、黃色煽情新聞的報(bào)道三大類。

二、我國(guó)負(fù)面報(bào)道發(fā)展的困境

建國(guó)后很長(zhǎng)一段時(shí)期，負(fù)面報(bào)道在很大程度上是一塊禁區(qū)，新聞界和學(xué)術(shù)界都慎于提及。盡管九十年代以來(lái)，中國(guó)新聞的面貌發(fā)生了很大變化，但以正面報(bào)道為主仍然是媒體報(bào)道的主要方針。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2001年至2004年近四年中，中央人民廣播電臺(tái)《新聞縱橫》中百分之六十到七十為正面報(bào)道，負(fù)面報(bào)道僅占百分之三十左右，甚至更少，而且在報(bào)道力度和報(bào)道篇幅上也相對(duì)較弱；央視的《焦點(diǎn)訪談》，1998年輿論監(jiān)督的內(nèi)容在全年節(jié)目中所占的比例是47%，到了2002年下降為17%；一向鋒芒畢露的《南方周末》也被逐漸磨得沒(méi)有了棱角，批評(píng)揭露性報(bào)道的比例只占辦報(bào)初期的70%左右。

三、我國(guó)負(fù)面報(bào)道廣闊的發(fā)展前景

(一)媒體的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)和民主制度的發(fā)展給負(fù)面報(bào)道的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)

進(jìn)入90年代以后，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊，媒體的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)體制逐步形成。負(fù)面報(bào)道在我國(guó)蓬勃發(fā)展起來(lái)，市場(chǎng)需求為首當(dāng)其沖的因素。媒體希望建立廣泛的讀者群以吸引各方面的廣告客戶。為了抓住讀者，它們從枯燥的哲學(xué)、金融、政治轉(zhuǎn)向?qū)Ρ┞渡鐣?huì)陰暗面事件的報(bào)道，采用煽情手法，描寫(xiě)有關(guān)性丑聞或犯罪以最大限度地吸引讀者。另外，改革開(kāi)放以來(lái)，隨著民主政治制度的不斷完善，媒體“受眾本位”的傳播理念逐步形成，也是負(fù)面報(bào)道蔚然成風(fēng)，長(zhǎng)盛不哀的重要原因之一。

相繼問(wèn)世的中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》和《新聞?wù){(diào)查》、中央人民廣播電臺(tái)的《新聞縱橫》、《中國(guó)青年報(bào)》的《冰點(diǎn)》、北京電視臺(tái)的《第七日》等名牌欄目，將報(bào)道的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)一些敏感的社會(huì)問(wèn)題，節(jié)目中有大量引起各界人士關(guān)注的負(fù)面報(bào)道。

(二)負(fù)面報(bào)道的積極效應(yīng)為其提供了廣闊的發(fā)展空間

負(fù)面報(bào)道會(huì)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)，這正是我們?nèi)粘７钚械闹笇?dǎo)思想。按照辯證唯物主義認(rèn)識(shí)論的觀點(diǎn)，要認(rèn)識(shí)事物的本來(lái)面目，必須要有一個(gè)感性向理性飛躍的過(guò)程。對(duì)新聞報(bào)道是正面還是負(fù)面的認(rèn)定，不能光看表象及顯示的色彩，而要透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)。

媒體必須以受眾這個(gè)客觀主體感應(yīng)傳媒信息程度為依據(jù)來(lái)判別新聞的思想內(nèi)涵及其對(duì)社會(huì)是否有啟迪、預(yù)警、教育作用；對(duì)社會(huì)公眾的釋疑解惑有無(wú)幫助；能否使受眾獲得心理上的認(rèn)同和精神上的安慰。實(shí)踐證明：社會(huì)現(xiàn)象含有負(fù)面信息，但取材于負(fù)面信息的新聞報(bào)道，并非必然對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果。這是因?yàn)樾侣劜稍L報(bào)道是傳媒的理性行為，蘊(yùn)含著正確的是非曲直和道德價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)。記者采寫(xiě)新聞的目的，就是通過(guò)報(bào)道事實(shí)，傳遞新聞信息，在為受眾傳遞信息服務(wù)的同時(shí)，將正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、傾向，寓于事實(shí)之中，使受眾受到啟發(fā)和教育。通過(guò)對(duì)負(fù)面信息的過(guò)濾、篩選、剖析，體現(xiàn)傾向性，思想性，引導(dǎo)受眾冷靜而理性地思考。媒體的責(zé)任在于如何把消極影響減少到最低限度，并促使負(fù)面效應(yīng)向正面轉(zhuǎn)化。

(三)促使負(fù)面報(bào)道的效應(yīng)向正面轉(zhuǎn)化，媒體有義不容辭的責(zé)任

我們可以大體總結(jié)出促進(jìn)負(fù)面效應(yīng)向正面轉(zhuǎn)化的幾個(gè)要素，也可以用六個(gè)字來(lái)概括即：敢、實(shí)、公、遠(yuǎn)、幫、果。

敢，就是要堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線，敢講真話。由于片面理解宣傳方針政策；由于沒(méi)有真正掌握馬列主義辯證法；由于怕來(lái)自上面和下面的壓力，怕惹禍，怕砸了自己的飯碗等，有不少新聞工作者，不敢面對(duì)社會(huì)的丑惡現(xiàn)象，遇事繞道走，高帽子滿天飛，有的甚至為一已私利而弄虛作假，文過(guò)飾非，這樣的記者不是好記者，好的記者要堅(jiān)持黨性，有堅(jiān)強(qiáng)的責(zé)任心，無(wú)私無(wú)畏，剛直不阿，甚至舍生取義也在所不惜。

實(shí)，就是唯物論，實(shí)事求是，不夸大，不縮小，在深入調(diào)查研究弄清事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行批評(píng)，這樣既可以使受批者口服心服，也不至于在廣大群眾中產(chǎn)生不良影響。

公，就是站在公正立場(chǎng)上。新聞工作者是人民的代言人，輿論的代表，言而不公，自然會(huì)對(duì)輿論產(chǎn)生誤導(dǎo)，這就會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，因此記者反映社會(huì)問(wèn)題必須深入采訪，反復(fù)核實(shí)，嚴(yán)格篩選，認(rèn)真編輯，突出一個(gè)“公”字，才能受公眾歡迎。

遠(yuǎn)，就要眼光放遠(yuǎn)。寫(xiě)新聞一開(kāi)始運(yùn)作，就要考慮社會(huì)效應(yīng)。有位記者寫(xiě)了篇文章，批評(píng)一座大橋設(shè)計(jì)高度不夠，影響大噸位船舶的通過(guò)。從道理上說(shuō)，這一批評(píng)是對(duì)的，教訓(xùn)應(yīng)該吸取，但無(wú)多少實(shí)際意義。因?yàn)槭聦?shí)已無(wú)法改變，徒增讀者的埋怨心理。記者寫(xiě)報(bào)道，應(yīng)善于抓苗頭，眼光放遠(yuǎn)，看得遠(yuǎn)，才能產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)。

幫，揭露批評(píng)社會(huì)上的丑惡現(xiàn)象，其目的是根除這些現(xiàn)象，所以一定要牢固確定“幫”的觀念。幫領(lǐng)導(dǎo)做工作，幫受眾了解情況，幫受批評(píng)者改正錯(cuò)誤。不能給黨的工作添亂摸黑，助長(zhǎng)牢騷，煽動(dòng)埋怨情緒。

果，就是要有結(jié)果。為使批評(píng)報(bào)道發(fā)揮作用，記者必須關(guān)注批評(píng)報(bào)道的全過(guò)程，重視反饋，力求徹底的解決問(wèn)題。

四、正確的立場(chǎng)和媒體的責(zé)任感是負(fù)面報(bào)道發(fā)展的動(dòng)力

趙啟正是國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任，他在一次報(bào)告中提到了關(guān)于怎樣看負(fù)面報(bào)道的問(wèn)題?！缎戮﹫?bào)》照錄如下：“說(shuō)我們的不好就是負(fù)面報(bào)道嗎?不是。判定報(bào)道的正面，負(fù)面問(wèn)題，應(yīng)該從是否有利于我國(guó)人民的根本利益出發(fā)?！彼脑捒芍^是一語(yǔ)中的。

在不少人尤其是某些官員的眼里，對(duì)新聞報(bào)道一直有這樣的邏輯概念，報(bào)道壞消息就一定是負(fù)面報(bào)道，而負(fù)面報(bào)道就一定是在找事添亂，所以不能有負(fù)面報(bào)道。所謂新聞，就是對(duì)新聞事實(shí)的客觀報(bào)道。已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)，按照辯證法的原理，有好的就一定有不好的。不好的消息，是一種客觀存在。允許對(duì)好消息進(jìn)行報(bào)道，也就應(yīng)當(dāng)允許對(duì)不好消息的報(bào)道，什么該報(bào)，什么不該報(bào)，關(guān)鍵是一個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。趙啟正認(rèn)為，辨別什么是正面，什么是負(fù)面的標(biāo)準(zhǔn)是：是否有利于我國(guó)人民的根本利益。這個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不僅僅在國(guó)內(nèi)報(bào)道中有效，放在國(guó)際上也同樣正確。任何新聞報(bào)道，只要是有利于人民的根本利益，就算報(bào)道內(nèi)容為壞事，也不可簡(jiǎn)單理解為負(fù)面報(bào)道。

事實(shí)上人民對(duì)適量的、適度的壞消息的報(bào)道是歡迎的。人民越重視自己的生存發(fā)展環(huán)境，越需要通過(guò)新聞報(bào)道來(lái)關(guān)照身邊存在的各種已現(xiàn)和未現(xiàn)的危機(jī)，從而避免壞事的發(fā)生。之所以有些官員不喜歡負(fù)面報(bào)道，并千方百計(jì)地對(duì)類似報(bào)道進(jìn)行限制，正是因?yàn)樗麄儧](méi)有徹底站在人民的立場(chǎng)上，看重的是自己的職務(wù)、地位、利益。在一定程度上，是否允許負(fù)面報(bào)道的出現(xiàn)是一面鏡子，從中可以看出一個(gè)人的胸懷和立場(chǎng)，一個(gè)國(guó)家的胸懷和立場(chǎng)。

媒體要站在公眾的立場(chǎng)，理性客觀地充當(dāng)社會(huì)公正的“記錄人”這一神圣角色。如果記者純粹出于一種迎合受眾的目的，肆意渲染一種陰暗的氣氛，新聞報(bào)道將削弱它在社會(huì)變革中應(yīng)有的力量。直正懷抱社會(huì)責(zé)任與良知的媒體不會(huì)一味地揭丑，他們更強(qiáng)調(diào)這類報(bào)道的建設(shè)性，長(zhǎng)遠(yuǎn)性意義，也正是在這一點(diǎn)上媒體的真正品質(zhì)才能顯現(xiàn)出來(lái)。

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[4]芮必峰.《鼓吹者、旁觀者、參與者——論新聞工作者的職業(yè)觀》.《新聞界》，2004(6)

【摘要】隨著民主政治的發(fā)展和媒體市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的完善，負(fù)面報(bào)道作為一股不可遏制的力量蓬勃發(fā)展起來(lái)，沖擊著傳統(tǒng)的以正面報(bào)道為主的傳播理念。媒體的責(zé)任在于以為人民謀利益為根本出發(fā)點(diǎn)，在負(fù)面報(bào)道中注重利的權(quán)衡，度的把握，理的探索，把消極影響減少到最低限度，并促使負(fù)面效應(yīng)向正面效應(yīng)的轉(zhuǎn)化。

【關(guān)鍵詞】負(fù)面報(bào)道發(fā)展困境發(fā)展前景