內(nèi)容摘要:河北省作為農(nóng)業(yè)大省,擁有十分豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源,發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢和潛力。本文從分析河北省發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的資源優(yōu)勢入手,分析了河北省發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)區(qū)域規(guī)劃的指導原則、市場定位、市場前景和發(fā)展模式及營銷策略。

關(guān)鍵詞:觀光農(nóng)業(yè)區(qū)域規(guī)劃

觀光農(nóng)業(yè)(或稱休閑農(nóng)業(yè)或旅游農(nóng)業(yè))是以農(nóng)業(yè)活動為基礎(chǔ),農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型的交叉性產(chǎn)業(yè);是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托,與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種高效農(nóng)業(yè)。河北省作為農(nóng)業(yè)大省發(fā)展觀光農(nóng)業(yè),需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)格局,加快耕作管理的科學化、技術(shù)化,發(fā)展綠色產(chǎn)品和特色作物的生產(chǎn),有利于更好地滿足人們對無公害食品的需求,提高河北省農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力,獲得農(nóng)業(yè)、旅游的雙重效益。

河北省發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的資源優(yōu)勢

地理區(qū)位優(yōu)越

河北地理位置十分優(yōu)越:緊鄰首都北京,東與天津毗連,周邊與內(nèi)蒙古、遼寧、山東、河南、山西五省接壤;是東北地區(qū)入關(guān)的必經(jīng)之路;京廣、京九鐵路、107國道、京津高速公路縱橫省區(qū),交通十分便利,具有發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢。

摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，體驗式營銷開始涉足農(nóng)業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域，以旅游為主的體驗式農(nóng)業(yè)新型旅游經(jīng)濟應運而生。體驗式營銷對農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟的發(fā)展有著重要的作用，本文以云南省羅平縣“油菜花節(jié)”旅游經(jīng)濟為例，探討了體驗式營銷模式對農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生的主要影響及其商業(yè)運作模式的規(guī)律性，為新型農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：體驗式營銷；農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟；商業(yè)運作模式

當前，我國已經(jīng)進入了大眾旅游時代，就近的農(nóng)業(yè)旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)中的新興熱點?；谖覈r(nóng)業(yè)旅游資源的豐富程度以及農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游是實現(xiàn)農(nóng)民增收、促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)循環(huán)的有效途徑。與此同時，農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟引入體驗式的營銷模式，已經(jīng)對我國農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。以云南省羅平縣為例，該縣通過不斷完善農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟的發(fā)展模式，以“油菜花節(jié)”為旅游特色，形成了一套較為成功的商業(yè)運作模式，為當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟的創(chuàng)收做出了巨大的貢獻。因此，筆者認為研究體驗式營銷對農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟的影響具有一定的重要意義。

一、體驗式營銷在農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟中的意義

（一）清晰的識別目標客戶，掌握目標客戶需求。農(nóng)業(yè)旅游所開展的旅游項目是以短途、短期旅游客戶為主要目標的，這與我國節(jié)假日放假時間有關(guān)。我國節(jié)假日放假時間短，時間較為分散，同時，我國已進入了大眾旅游時代，多數(shù)人有意愿離開城市，到環(huán)境較好的農(nóng)村地區(qū)進行觀光旅游。與此同時，旅游消費者已經(jīng)不再滿足于單純的產(chǎn)品消費，人們希望通過親身體驗，在旅游觀光中得到放松休閑或是收獲友情等，已經(jīng)成為一種趨勢。農(nóng)業(yè)旅游營銷模式正是針對現(xiàn)有目標客戶的需求，清晰地對目標客戶進行識別，不僅僅依靠單純的農(nóng)業(yè)風光來吸引游客。所以，農(nóng)業(yè)旅游營銷模式的首要任務就是充分地了解旅游市場，掌握目標客戶的基本需求，從而更好地開發(fā)當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)旅游資源。（二）體驗式農(nóng)業(yè)旅游項目通過“主題”開展營銷設計。農(nóng)業(yè)旅游項目主要是把本地農(nóng)業(yè)特色作為營銷亮點，以“主題”為基礎(chǔ)，清晰明確地對當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)特色項目開展營銷。云南省羅平縣依托當?shù)靥厣摹坝筒嘶ā遍_發(fā)了旅游項目，多年來，該項目發(fā)展迅速，吸引了大量國內(nèi)外的旅客，對當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)生了較大的影響?！爸黝}”項目不會讓人們感到旅游項目繁雜，而是通過構(gòu)建一個良性循環(huán)的模式，使得農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的營銷量得到保證，以最小的成本獲取較大的收益。同時，圍繞一個“主題”展開營銷也有利于與其他競爭對手區(qū)別開來，形成自己獨特的優(yōu)勢和顯著的特質(zhì)，從而實現(xiàn)可持續(xù)性盈利?！爸黝}”模式營銷還有利于消費者對農(nóng)業(yè)特色旅游產(chǎn)生更為深刻的記憶，能夠吸引新顧客，留住老顧客，實現(xiàn)項目收入的持續(xù)穩(wěn)定增長。（三）運用營銷組合策略增加產(chǎn)品的體驗內(nèi)涵。一個農(nóng)業(yè)特色旅游項目，僅僅依靠明確的“主題”還是不夠的，不能真正地滿足消費者所有的需求，因此，需要綜合運用營銷組合模式和相應策略，充分利用與“主題”有關(guān)的文化、科技、藝術(shù)、大自然等各個方面的特色或優(yōu)勢，不斷開發(fā)能夠使消費者參與其中的活動或項目，不斷地在感官和體驗方面“刺激”消費者，從而更好地強化當?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游的特色和質(zhì)量。通過構(gòu)建產(chǎn)品的體驗式綜合營銷模式，將消費者的感官、情感、思考、行動等關(guān)聯(lián)結(jié)合起來，體現(xiàn)了體驗式營銷的核心內(nèi)容，提高了產(chǎn)品體驗式旅游營銷的內(nèi)涵。

二、體驗式營銷模式對農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟的影響

摘要：循環(huán)經(jīng)濟是一種新型的經(jīng)濟增長模式，越來越受到人們的關(guān)注，對發(fā)展山區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和營銷創(chuàng)新來說，是一種經(jīng)營行為的新要求、新模式，而循環(huán)經(jīng)濟框架下山區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)的營銷創(chuàng)新，不僅能為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益，而且還是推動山區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的動力。本文對循環(huán)經(jīng)濟框架下山區(qū)農(nóng)業(yè)的市場營銷創(chuàng)新進行了較為深入的探索。

關(guān)鍵詞：循環(huán)經(jīng)濟山區(qū)農(nóng)業(yè)市場營銷營銷創(chuàng)新

隨著市場經(jīng)濟的全面開放，經(jīng)濟全球化的程度進一步提高，我國的市場營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化，循環(huán)經(jīng)濟作為一種新型的經(jīng)濟增長模式，已越來越受到人們的關(guān)注?？梢哉f，營銷創(chuàng)新是提高企業(yè)市場競爭力最根本最有效的途徑，是企業(yè)生存和發(fā)展的可靠保證。循環(huán)經(jīng)濟模式對發(fā)展山區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和營銷創(chuàng)新來說，是一種經(jīng)營行為的新要求、新模式。而循環(huán)經(jīng)濟框架下山區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)的營銷創(chuàng)新，不僅能為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益，而且還是推動山區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的動力。

循環(huán)經(jīng)濟的涵義及主要特征

（一）循環(huán)經(jīng)濟的涵義

美國經(jīng)濟學家肯尼思•布爾?。↘en-nethBoulding）在20世紀60年代提出了“循環(huán)經(jīng)濟”一詞。所謂循環(huán)經(jīng)濟，就是在人、自然資源和科學技術(shù)的大系統(tǒng)內(nèi)，在資源投入、企業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品消費及其廢棄的全過程中，把傳統(tǒng)的、依賴資源消耗線性增加來發(fā)展的經(jīng)濟，轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽可鷳B(tài)型資源循環(huán)來發(fā)展的經(jīng)濟。通過循環(huán)利用生產(chǎn)物資，減少資源的消耗，減少垃圾等污染物的產(chǎn)生，其宗旨是在健康的環(huán)境下發(fā)展經(jīng)濟?！把h(huán)經(jīng)濟”的實質(zhì)就是生態(tài)經(jīng)濟，是在全球人口劇增、資源短缺、環(huán)境污染和生態(tài)蛻變的嚴峻形勢下，人類重新認識自然界、尊重客觀規(guī)律、探索經(jīng)濟規(guī)律的產(chǎn)物。它倡導的是“資源—產(chǎn)品—再生資源”這樣一種廢棄物不斷循環(huán)利用的經(jīng)濟發(fā)展模式，也是人類社會經(jīng)濟發(fā)展的最佳模式。

[摘要]政策性農(nóng)業(yè)保險的范圍包括種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)。政府對政策性農(nóng)業(yè)保險的幫扶可以通過財政補貼、條件救濟、立法支持等方式。政策性農(nóng)業(yè)保險營銷可以通過以下渠道進行：與農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理部門相結(jié)合的渠道；與農(nóng)村信用合作社相結(jié)合的渠道；與其他農(nóng)村金融機構(gòu)結(jié)合的渠道；與農(nóng)機、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門相結(jié)合的渠道。

[關(guān)鍵詞]政策性農(nóng)業(yè)保險；專業(yè)農(nóng)業(yè)保險公司；營銷渠道

實施政策性農(nóng)業(yè)保險的目的是為了分攤和轉(zhuǎn)移農(nóng)業(yè)風險、保護和改善農(nóng)民生活、維護和促進社會穩(wěn)定。這些目標的公益性、救助性和安全性可能與保險業(yè)的盈利性相沖突。沒有或者犧牲保險的盈利性，政府還要鼓勵開辦農(nóng)業(yè)保險，原因在于農(nóng)業(yè)保險屬于可以增進社會福利的經(jīng)濟活動。

一、種養(yǎng)業(yè)是政策性農(nóng)業(yè)保險的范疇

政策性農(nóng)業(yè)保險的范疇包括種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，種植業(yè)的糧食食品，是不可替代的、人們生活必需的；養(yǎng)殖業(yè)的肉蛋食品也是不可替代的、人們生活必需的。商業(yè)性農(nóng)業(yè)保險應包括政策性農(nóng)業(yè)保險以外的涉農(nóng)的可保風險，如財產(chǎn)險、人壽險等。政策性農(nóng)業(yè)保險應為以下幾方面提供保障：

一是為植物食品安全提供風險保障。涉及全民植物食品安全的農(nóng)作物應包括：水稻、玉米、小麥、大豆等糧食作物；花生、油菜等經(jīng)濟作物；蔬菜、水果也應考慮適用政策性農(nóng)業(yè)保險。至于棉花等作物，雖不危及食品安全，但因為是重要的、關(guān)系國計民生的大宗農(nóng)作物，也應進行政策性農(nóng)業(yè)保險。

循環(huán)經(jīng)濟的涵義及主要特征

（一）循環(huán)經(jīng)濟的涵義

美國經(jīng)濟學家肯尼思•布爾丁（Ken-nethBoulding）在20世紀60年代提出了“循環(huán)經(jīng)濟”一詞。所謂循環(huán)經(jīng)濟，就是在人、自然資源和科學技術(shù)的大系統(tǒng)內(nèi)，在資源投入、企業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品消費及其廢棄的全過程中，把傳統(tǒng)的、依賴資源消耗線性增加來發(fā)展的經(jīng)濟，轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽可鷳B(tài)型資源循環(huán)來發(fā)展的經(jīng)濟。通過循環(huán)利用生產(chǎn)物資，減少資源的消耗，減少垃圾等污染物的產(chǎn)生，其宗旨是在健康的環(huán)境下發(fā)展經(jīng)濟。“循環(huán)經(jīng)濟”的實質(zhì)就是生態(tài)經(jīng)濟，是在全球人口劇增、資源短缺、環(huán)境污染和生態(tài)蛻變的嚴峻形勢下，人類重新認識自然界、尊重客觀規(guī)律、探索經(jīng)濟規(guī)律的產(chǎn)物。它倡導的是“資源—產(chǎn)品—再生資源”這樣一種廢棄物不斷循環(huán)利用的經(jīng)濟發(fā)展模式，也是人類社會經(jīng)濟發(fā)展的最佳模式。

20世紀90年代，源頭預防和全過程污染控制逐步成為發(fā)達國家環(huán)境與發(fā)展政策的主流，人們在不斷探索和總結(jié)的基礎(chǔ)上，以資源利用最大化和污染排放最小化為主線，逐步將清潔生產(chǎn)、資源綜合利用、生產(chǎn)設計和可持續(xù)消費融為一套系統(tǒng)的循環(huán)經(jīng)濟戰(zhàn)略。總理在十屆人大二次會議上所作的《政府工作報告》中特別提出：大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟和清潔生產(chǎn)。國務院2005年7月提出了《國務院關(guān)于加快發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的若干意見》，我國在多個層次上開展了發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的實踐探索，并取得顯著成效。循環(huán)經(jīng)濟正以一種嶄新的態(tài)勢，逐漸成為我國國民經(jīng)濟和全球經(jīng)濟發(fā)展的新潮流、新趨勢。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟是促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然選擇。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟是一項系統(tǒng)工程，不僅需要各種新技術(shù)作為支持和需要相關(guān)法律規(guī)章作為保障，還需要營銷創(chuàng)新這個動力源。

（二）循環(huán)經(jīng)濟的主要特征

首先是科學的發(fā)展觀，它強調(diào)任何經(jīng)濟活動只有建立在資源的承受能力之內(nèi)，才有可能實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。打破了過去認為自然資源是“取之不盡，用之不竭”的傳統(tǒng)觀。其次是超前的科技觀，循環(huán)經(jīng)濟是一種善待地球的可持續(xù)發(fā)展模式，其實質(zhì)就是生態(tài)經(jīng)濟。它要求運用生態(tài)學規(guī)律來指導人類的經(jīng)濟活動，它強調(diào)人類在應用科學技術(shù)創(chuàng)造經(jīng)濟效益的同時，更要充分考慮其對生態(tài)環(huán)境的破壞、修復能力，所倡導的技術(shù)載體就是環(huán)境無害化技術(shù)。再次是務實的生產(chǎn)觀，即在生產(chǎn)過程中，盡可能節(jié)約資源，采用循環(huán)使用資源方式，提高資源利用率。它將經(jīng)濟活動組織成為“資源→產(chǎn)品→消費→再生資源”的物質(zhì)反復循環(huán)的閉環(huán)式流程。使有限的資源在不斷進行的經(jīng)濟循環(huán)中得到最合理的利用。最后是系統(tǒng)的整體觀，要求人類以整體的觀念研究人、自然資源、科技這個大系統(tǒng)內(nèi)在的經(jīng)濟規(guī)律，包括價值、消費等，它把環(huán)境、資源、產(chǎn)品、價值、消費、科技、發(fā)展等有機地系統(tǒng)地聯(lián)結(jié)起來，形成整體、協(xié)調(diào)、循環(huán)、可再生的生態(tài)鏈。

(1)內(nèi)容摘要:河北省作為農(nóng)業(yè)大省,擁有十分豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源,發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢和潛力。本文從分析河北省發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的資源優(yōu)勢入手,分析了河北省發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)區(qū)域規(guī)劃的指導原則、市場定位、市場前景和發(fā)展模式及營銷策略。

關(guān)鍵詞:觀光農(nóng)業(yè)區(qū)域規(guī)劃

觀光農(nóng)業(yè)(或稱休閑農(nóng)業(yè)或旅游農(nóng)業(yè))是以農(nóng)業(yè)活動為基礎(chǔ),農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型的交叉性產(chǎn)業(yè);是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托,與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種高效農(nóng)業(yè)。河北省作為農(nóng)業(yè)大省發(fā)展觀光農(nóng)業(yè),需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)格局,加快耕作管理的科學化、技術(shù)化,發(fā)展綠色產(chǎn)品和特色作物的生產(chǎn),有利于更好地滿足人們對無公害食品的需求,提高河北省農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力,獲得農(nóng)業(yè)、旅游的雙重效益。

河北省發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的資源優(yōu)勢

地理區(qū)位優(yōu)越

河北地理位置十分優(yōu)越:緊鄰首都北京,東與天津毗連,周邊與內(nèi)蒙古、遼寧、山東、河南、山西五省接壤;是東北地區(qū)入關(guān)的必經(jīng)之路;京廣、京九鐵路、107國道、京津高速公路縱橫省區(qū),交通十分便利,具有發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢。

摘要本文結(jié)合新媒體傳播環(huán)境,針對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播,提出了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的新媒體傳播方式,即體驗傳播、精準傳播,互動傳播和植入傳播。

關(guān)鍵詞農(nóng)業(yè)產(chǎn)品新媒體傳播方式

新媒體的迅速發(fā)展,已大大改變了消費者的生活方式和信息接觸習慣,為適應這一變化。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌進行新媒體傳播變得更加必要。本文所指的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品主要是指個人及家庭消費的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,其消費者市場也是以個人和家庭構(gòu)成為主的消費人群。

品牌雖然由農(nóng)業(yè)產(chǎn)品企業(yè)創(chuàng)立,但品牌必須得到消費者的認可才能為企業(yè)帶來更大的效益,因此,作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播的受眾,消費者是進行策略研究的根據(jù)和出發(fā)點,也是分析農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播的基本前提。品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的主要目標消費人群具有特定的消費特征,即:注重享受生活、注重品牌消費、注重體驗、注重健康、注重參與等。對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品來說,針對這類人群的特征選擇有效的傳播方式進行品牌傳播是非常必要的。

一、體驗傳播

體驗傳播,是指消費者通過直接觀看、品嘗、使用等現(xiàn)場體驗,增進對牌的了解和認知,達到良好的品牌傳播效果。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品體驗傳播包括賣場傳播和生活場傳播。

摘要：近年來，我國的科學技術(shù)發(fā)展的速度越來越快，與此同時，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品機械化的程度也越來越高。但是，綜合我國現(xiàn)在發(fā)展的基本國情，農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品發(fā)展的相對緩慢，而且農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品市場體系不完整，導致很多市場混亂，由此看來，創(chuàng)建一個農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品營銷渠道與管理體系是很有必要的。本文結(jié)合我國農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品現(xiàn)階段營銷存在的問題，并對農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品營銷渠道的建設與管理進行探析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品；營銷渠道；建設；管理

1我國農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品營銷現(xiàn)階段存在的問題

1.1農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品營銷渠道薄弱

目前我國很多的農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品的生產(chǎn)者和企業(yè)缺乏產(chǎn)品的品牌意識，同時很多企業(yè)并不重視產(chǎn)品營銷渠道的建設和管理，這就導致很多企業(yè)不能通過采取一些必要的措施來提高與其合作經(jīng)銷商對產(chǎn)品的品牌意識，從而也不能完善營銷的渠道，主要表現(xiàn)在企業(yè)與眾多經(jīng)銷商之間的合作存在很大的隨意性。第一，因為各個經(jīng)銷商銷售的產(chǎn)品品種很多，產(chǎn)品的品牌也不盡相同，經(jīng)銷商對與其合作企業(yè)的產(chǎn)品狀況并不是很重視，他們更加重視自身銷售所取得的利潤，所以經(jīng)銷商更加注重于銷售量好的產(chǎn)品的企業(yè)進行合作。第二，很多經(jīng)銷商在銷售產(chǎn)品時，并沒有完全按照與企業(yè)合作約定好的方法進行營銷，這就會大大地影響企業(yè)在市場中的形象，同時還會對產(chǎn)品的品牌造成很大的影響。第三，各個經(jīng)銷商的營銷能力和營銷水平存在差異，這直接決定著經(jīng)銷商對營銷市場的判斷，所以一旦判斷失誤，就會導致企業(yè)營銷策略的進一步實施。除此之外，很多經(jīng)銷商都是為了謀求自身利潤的最大，往往忽略了產(chǎn)品的售后服務，這會給眾多的消費者帶來很大的不信任，對企業(yè)營銷渠道的開展造成不好的影響。

1.2農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品營銷渠道的管理制度昏亂

一、農(nóng)業(yè)特色經(jīng)濟的概念

農(nóng)業(yè)特色經(jīng)濟是在特色農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上提出的一個概念。

目前對農(nóng)業(yè)特色經(jīng)濟概念還沒有一個統(tǒng)一的界定,甚至將農(nóng)業(yè)特色經(jīng)濟和特色農(nóng)業(yè)兩者等同起來。實際上兩者有不同的內(nèi)涵。自1995年江西省提出了大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)后,理論界對特色農(nóng)業(yè)概念進行了廣泛的討論,①對特色農(nóng)業(yè)有多種表述:胡傳鈴(1996)認為特色農(nóng)業(yè)是相對常規(guī)農(nóng)業(yè),主要指農(nóng)產(chǎn)品及其初加工制品,包括特種種植業(yè)、特種飼養(yǎng)業(yè)、特種林果業(yè)、特種水產(chǎn)業(yè)和特種加工業(yè)等。

②王建農(nóng)等(1997)認為特色農(nóng)業(yè)是具有區(qū)域地緣、工藝特色和高新技術(shù)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的總稱。

③劉志民等(2002)認為特色農(nóng)本論文由整理提供業(yè)是利用本地資源優(yōu)勢,開發(fā)新產(chǎn)品或從事具有地區(qū)特點的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動。特色農(nóng)業(yè)包括都市農(nóng)業(yè)、旅游(觀光)農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)、水體農(nóng)業(yè)、立體農(nóng)業(yè)、綠洲農(nóng)業(yè)、旱地農(nóng)業(yè)等。

④劉成玉(2003)認為特色農(nóng)業(yè)是以生產(chǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品為目標的農(nóng)業(yè)形態(tài)。

我國市場營銷理論研究的發(fā)展脈絡

筆者遵循我國營銷文獻發(fā)表的時間規(guī)律，將1978年至2008年30年間的理論研究劃分為三個階段：第一階段：1978-1989年，為理論學習期；第二階段：1990-1999年，為理論研究期；第三階段：2000-2008年，為理論應用期。筆者將通過對這三個階段文獻數(shù)量與主題構(gòu)成的對比分析，揭示出我國市場營銷研究的主要發(fā)展軌跡。

（一）1979-1989年理論學習期

基礎(chǔ)性研究占絕大多數(shù)。從圖1中可以看出，文獻中對營銷理論進行基礎(chǔ)性介紹的文章占據(jù)了37%的比例，其中包括12%的講座、書評形式的純教學型文章；而占據(jù)23％比例的以營銷策略為主題的文章也主要是從基礎(chǔ)性的營銷組合策略的介紹和分析入手，兩者相加共占據(jù)了全部營銷專業(yè)文獻60%的比例。

案例研究數(shù)量較少。在當時公開發(fā)表的營銷題名論文中，以營銷案例為主題的文章只有5%左右，且其中大多只是對事件的簡單介紹，分析也較為粗淺，遠遠不能達到理論指導實踐的目的。

國際營銷較受關(guān)注。值得一提的是，在十年間發(fā)表的二百余篇營銷文獻中，以國際營銷為主題的文章就有五十多篇，占據(jù)22%的比重，在文章數(shù)量上僅次于營銷理論和營銷策略。但是從內(nèi)容上看，這些文章大多是照搬國際市場營銷中較為成熟的理論，而且仍然停留在對純理論的介紹和學習階段。