報(bào)業(yè)廣告危機(jī)調(diào)研匯報(bào)
時(shí)間:2022-08-04 04:20:00
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面對報(bào)業(yè)廣告下滑的危機(jī),報(bào)業(yè)廣告需要尋找一些新的經(jīng)營模式和廣告增長方式。
點(diǎn)評:在這樣的活動(dòng)中,報(bào)社就充當(dāng)著旅行社的角色。初一看,這種活動(dòng)與這幾年來報(bào)業(yè)所倡導(dǎo)的多元化經(jīng)營沒有多少區(qū)別。多元化經(jīng)營也是“直接從消費(fèi)者中獲得收益”。事實(shí)上,許多報(bào)社的多元化經(jīng)營剛開始雖然搞得紅紅火火,但后來由于業(yè)務(wù)不熟悉及各種各樣的問題,很多都黯然收場。旅行社、房地產(chǎn)、出租車公司、甚至還有服裝廠,大部分的經(jīng)營都沒有給報(bào)社帶來多大的利潤,反倒是讓報(bào)社平添了許多麻煩。公務(wù)員之家:
經(jīng)營的“精細(xì)化分權(quán)”
點(diǎn)評:近年來,隨著形勢的發(fā)展,對廣告經(jīng)營管理的改革呼聲很高,比如現(xiàn)在比較流行的廣告制,每年商與報(bào)社簽訂目標(biāo)合同,完成了既定目標(biāo)后,所得大部分歸商,完不成目標(biāo),則由商負(fù)責(zé)補(bǔ)足。這樣并不利于形成廣告商與報(bào)社的聯(lián)動(dòng)。