導(dǎo)語：如何才能寫好一篇?jiǎng)?chuàng)意年度總結(jié)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

《爸爸去哪兒》滿足了觀眾對正能量節(jié)目的呼喚。在這個(gè)紛繁復(fù)雜的年代，熒屏需要注入些清新的電視風(fēng)氣。更實(shí)際的情況是，這是湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)拍板定案的個(gè)項(xiàng)目，我們只是用心把它做好。

在做《爸爸去哪兒》時(shí)，我們沒想到它會(huì)產(chǎn)生如此大的影響力。向臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作時(shí)，我對節(jié)目收視率的第一個(gè)預(yù)估，只是敢保證這檔節(jié)目在城市收視率不會(huì)差。節(jié)目做成后開審片會(huì)時(shí)，我也只是感覺做得不錯(cuò)。直到舉辦首映禮之后，與會(huì)的媒體記者給予節(jié)目很高評價(jià)，這時(shí)心里才真正有了底氣。

《爸爸去哪兒》之所以能成為現(xiàn)象級節(jié)目，也許是因?yàn)楣?jié)目的“走心”。為什么是“爸爸”去哪兒？為什么重點(diǎn)是“去哪兒”？為什么是韓國的模式？

《爸爸去哪兒》的節(jié)目方案，如果遇到不懂行的領(lǐng)導(dǎo)，很可能石沉大海。

首先，為什么是“爸爸”去哪兒而非“媽媽”呢？父愛，在這個(gè)社會(huì)上是種容易被忽略的情感，但它同樣可以感天動(dòng)地。

這次我去香港考察，接觸了一位TVB演員陳錦鴻，他有個(gè)患自閉癥、輕度智障的孩子，被專家斷言幾乎無法具備講話的能力。為了照顧孩子，陳錦鴻放下事業(yè)，在香港郊區(qū)蓋了一所房子，每日陪伴孩子爬樹、釣魚，不斷啟發(fā)孩子講話?，F(xiàn)在這個(gè)孩子已經(jīng)具備兩三歲兒童的語言能力，這讓同為人父的我非常感動(dòng)。我有個(gè)三歲的女兒，她參加幼兒園跑步比賽獲得第一名我非常開心。我自己也獲得過些獎(jiǎng)項(xiàng)，但遠(yuǎn)沒有我女兒的這張獎(jiǎng)狀讓我開心。

所以，我覺得《爸爸去哪兒》之所以這么受歡迎，就是因?yàn)楦赣H對孩子真誠的愛。不管是林志穎、郭濤，還是其他爸爸，他們未參加這個(gè)節(jié)目就不再是藝人，而只是一個(gè)平凡的父親。我曾對林志穎說過，如果這個(gè)節(jié)目成功，肯定是因?yàn)槟銈兎畔铝嗣餍堑募茏樱畔铝伺枷竦陌?。最能打?dòng)觀眾的東西，絕對是最真誠的東西，我覺得節(jié)目做到了這點(diǎn)。

第二，“去哪兒”是個(gè)很有講究的命題。這方面，我們和韓國團(tuán)隊(duì)

開始有些分歧。他們認(rèn)為應(yīng)該去默默無聞的小山村，不需要獨(dú)特，不需要優(yōu)美，擔(dān)心獨(dú)特的風(fēng)光會(huì)干擾嘉賓父子單獨(dú)相處的感覺。但我們還是堅(jiān)持去風(fēng)景優(yōu)美、有特色且沒有被過分開發(fā)的地方。只要把嘉賓置于他不適應(yīng)的環(huán)境里，真人秀的反差就可以呈現(xiàn)出來。我們認(rèn)為，韓國團(tuán)隊(duì)的選擇是因?yàn)樗麄兏緵]有選擇。畢竟，客觀來說，中國幅員遼闊，選擇余地要大得多。我們第季拍攝了6個(gè)非常有特色的地方，從第一集靈水村，到最后集的雪鄉(xiāng)，從某種意義上可以說，開啟了國內(nèi)電視戶外真人秀的先河。

即使作為節(jié)目總導(dǎo)演，我也不能很確切地給這個(gè)節(jié)目的類型下定義。它是個(gè)真人秀，但把“父親”作為一個(gè)角色引入，就有了紀(jì)錄片的意味。另外，節(jié)目也確實(shí)有很多綜藝的痕跡。我惟一可以確定的是，這是檔在戶外廣闊天地大有作為的節(jié)目。

第三，為什么引進(jìn)韓國的《爸爸去哪兒》？對模式節(jié)目的研究，湖南臺(tái)早已有之。我們曾考慮將歐美真人秀《老大哥》引入，但從國情與文化層面考量，在某些方面，韓國真人秀模式比歐美模式更貼合中國市場。

原版《爸爸去哪兒》在韓國開播四期，收視率登頂。我自己到韓國當(dāng)?shù)乜疾炝藘纱巍＝o我印象最深的是韓國制作節(jié)目的一整套工業(yè)化流水線。

他們從第一個(gè)鏡頭開始，所有攝像機(jī)一字排開，對準(zhǔn)嘉賓。我看到這個(gè)場面非常震撼，原來真人秀節(jié)目還可以這樣做。這條流水線上，分工特別明確，攝像、編劇、后期等都不是電視臺(tái)所屬，而是市場上的專業(yè)公司。這種節(jié)目制作的方式、思路與我以往的經(jīng)驗(yàn)完全不同。當(dāng)時(shí)我就意識到，中國電視節(jié)目，特別是戶外真人秀要想做好，

定要學(xué)習(xí)這套工業(yè)化流水線作業(yè)方式。不能再像制作《變形計(jì)》那樣還是“手工作坊”。

考察回來后，心里對節(jié)目就有底了。類似這樣的戶外真人秀，只能有個(gè)大致的模式框架，不可能有細(xì)化的“圣經(jīng)”，不可能像棚內(nèi)節(jié)目那樣標(biāo)準(zhǔn)化。掌握模式之后，關(guān)鍵在于如何進(jìn)行本土化。

我做節(jié)目的心得就是每個(gè)人或團(tuán)隊(duì)還是要做自己擅長的事情。我看到過一句話，特別有感觸：“紐約是這樣個(gè)地方，如果在這里你做個(gè)事情超過二十年，所有的機(jī)會(huì)都會(huì)撲面而來?！逼鋵?shí)，在哪里都樣，你只要做好自己擅長的手藝，準(zhǔn)備著，終有一天會(huì)迎未你的機(jī)會(huì)。

做有力量感的節(jié)目

我們直在反思，為什么會(huì)錯(cuò)過《爸爸去哪兒》這樣的節(jié)目？我覺得有個(gè)詞可以解釋，就是“經(jīng)驗(yàn)”。經(jīng)驗(yàn)有時(shí)是我們最好的朋友，但有時(shí)也是很可怕的敵人――過去的經(jīng)驗(yàn)也有可能成為創(chuàng)新的障礙。

在籌備《夢想星搭檔》的過程中，我偶然讀到一句話：“靈魂最美的音樂是慈悲?！边@句話出自羅曼羅蘭，非常詩意。套在節(jié)目上，用更直白的語言說，就是希望用公益給靈魂賦予力量。

一檔節(jié)目傳播最遠(yuǎn)的是它的價(jià)值觀。電視節(jié)目但凡用技術(shù)能達(dá)到的形式均可以模仿、復(fù)制、移植，唯有情懷和價(jià)值觀只能從創(chuàng)作者的心靈生長和流淌出來，抵達(dá)觀眾的心靈。

喜歡上一個(gè)節(jié)目，可能是因?yàn)樗?dú)樹一幟的形式，而愛上一個(gè)節(jié)目，則是因?yàn)楣?jié)目流露出的價(jià)值和情懷。讓觀眾反思自己，甚至影響人們的生活和行為方式，這是節(jié)目最大的價(jià)值所在。在接受《綜藝》采訪時(shí)，我曾說希望做有力量感的節(jié)目?！秹粝胄谴顧n》針對的不僅是個(gè)人榮譽(yù)，更重要的是“為了孩子”的公益項(xiàng)目。

2013年是電視人非常辛苦的年，電視人的辛苦換來各類節(jié)目精彩頻出，尤以“通過音樂競技實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值”為主。

央視作為國家媒體，擁有強(qiáng)大公益集成平臺(tái)+新聞資源平臺(tái)。除個(gè)人價(jià)值和審美價(jià)值之外，能否挖掘出音樂更寬廣的潛力和功能？

困惑中，我們開始向前輩尋找答案。廣為人知的公益歌曲《Weare the World》，是1985年邁克爾杰克遜為非洲兒童募捐所作，這場公益演唱會(huì)共募捐了6000萬美元。1986年，中國100位流行歌手舉辦了“讓世界充滿愛”大型公益晚會(huì)。2005年，全球近千名音樂家在八個(gè)國家舉辦了《Live8》音樂會(huì)，呼吁G8峰會(huì)關(guān)注貧困問題，為援助非洲項(xiàng)目多爭取到250億美元。多年來，中國音樂人或者電視界似乎都忽略了音樂具有這樣的功能。這些前輩可能是大海，我們無法比肩，但我們愿意做一朵浪花，為音樂賦予種光榮的使命。

《夢想星搭檔》是歌手兩兩搭檔、攜手比拼，用歌聲為了孩子而戰(zhàn)，爭奪兒童公益項(xiàng)目代言機(jī)會(huì)。總結(jié)起來有三個(gè)“1+1”，明星+明星；音樂+公益；央視+“小伙伴”。

“明星+明星”是《夢想星搭檔》的基本表現(xiàn)形式，由16組明星兩兩搭檔，盡管沒有突破競技的大框架，但在競技之外，多了層合作的關(guān)系。

以音樂為契機(jī)，公益為目標(biāo)，賦予公益節(jié)目以動(dòng)聽音樂，賦予音樂以公益這最美好的使命，就是“音樂+公益”。一個(gè)電視活動(dòng)產(chǎn)生社會(huì)影響，在于它能夠調(diào)動(dòng)、動(dòng)員社會(huì)資源的能力。

第三個(gè)“1+1”是我們節(jié)目生產(chǎn)方式的重要變化。要實(shí)現(xiàn)語態(tài)全新突破，必須選擇新的合作團(tuán)隊(duì)。2013年，央視和燦星制作聯(lián)合推出《舞出我人生》，和唯眾傳媒合作《開講啦》，2014年這樣的合作還會(huì)繼續(xù)，現(xiàn)在熱播的是與燦星合作的《出彩中國人》。不遠(yuǎn)的將來，央視還會(huì)和天娛傳媒合作推出《Hi，2014》，這是

個(gè)有著全新主持形態(tài)的節(jié)目，將于今年四五月份推出。

文化節(jié)目的溫度

2013年對河南衛(wèi)視是個(gè)驚喜，沒有想到《漢字英雄》能夠引發(fā)如此多的共鳴。我們的初衷是找回文化最本原的東西，找到有溫度的表達(dá)方式。

《漢字英雄》第

季的宣傳語是“會(huì)寫漢字，就是漢字英雄”。第二季的宣傳語是“會(huì)用漢字，你才是漢字英雄”?！皾h字”自河南安陽甲骨起，迄今已有3000年歷史，而“英雄”是個(gè)熱血沸騰的詞匯。“英雄”和“漢字”的組合表達(dá)了我們做節(jié)目的觀點(diǎn)文化是靠人去傳承，應(yīng)該有人的溫度。

“文化衛(wèi)視、承傳文明”是河南衛(wèi)視的頻道定位。河南衛(wèi)視二十年來

直在走“文化”路線?！独鎴@春》歷時(shí)18年，《武林風(fēng)》也過了10歲生日，這些節(jié)目歷久不衰，說明傳統(tǒng)文化一直有它穩(wěn)固的市場與獨(dú)特價(jià)值。2013年，我們相繼推出《漢字英雄》與《成語英雄》。

漢字，是中國文化的根源，是文化的有形載體和基礎(chǔ)。有位文字學(xué)家告訴我，每個(gè)中國漢字都是一個(gè)全息文化代碼。漢字是世界上惟一保持發(fā)展演變但從未中斷使用的文字。在當(dāng)下這個(gè)信息社會(huì)，提筆忘字的現(xiàn)象非常普遍。2013年《漢字英雄》播出時(shí)，有個(gè)流行詞叫做“漢字危機(jī)”，聯(lián)想當(dāng)年法國保衛(wèi)法語的種種，但愿這只是個(gè)偽命題。

找到節(jié)目的主題后，如何找節(jié)目的切入點(diǎn)？2013年《綜藝》曾舉辦海外節(jié)目觀摩會(huì)，邀請了《爸爸去哪兒》原版制片人、韓國KBS的金榮熙。他講到，所有節(jié)目創(chuàng)新最核心的地方，在于從每個(gè)人最熟悉的事物中用反向思維找到對人的刺激。

《漢字英雄》將“提筆忘字”這社會(huì)“隱秘的恐慌”，用小學(xué)慣常的漢字聽寫的方式進(jìn)行了放大，利用反向思維去做節(jié)目創(chuàng)意。在此基礎(chǔ)上，再具體設(shè)置節(jié)目表達(dá)方式。

裝置是很多模式節(jié)目的標(biāo)配，《漢字英雄》的“漢字十三宮”是賽制、裝置、LOGO的統(tǒng)一，是游戲化的填字方式及各種比賽方式的支撐。7―17歲的孩子是節(jié)目的主角，真實(shí)的情感表達(dá)，自然的個(gè)性展示，是文化節(jié)目和真人秀元素的結(jié)合。節(jié)目另外的主角是幾位“漢字先生”，漢字先生首先要講從漢字“六書”到使用的演變，此外，最重要的任務(wù)就是和選手們交流。在交流中，表現(xiàn)漢字與人的關(guān)系、漢字與時(shí)代的關(guān)系。

《漢字英雄》極簡的暗底色舞臺(tái)造型，突出英雄情懷。營造出個(gè)體在面對浩瀚的傳統(tǒng)文化時(shí)那種“念天地之悠悠”的感覺?！稘h字英雄》表達(dá)的核心價(jià)值在于學(xué)會(huì)漢字和她所承載的思想精髓。文以載道，有生命的文化都不是死板的標(biāo)本，她通過鮮活的生命個(gè)體對其解讀、掌握、使用、發(fā)展而存在。

第一季《漢字英雄》是河南衛(wèi)視與愛奇藝臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的項(xiàng)目。移動(dòng)端APP下載量短時(shí)間突破百萬。傳統(tǒng)的東西，在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代必須用新的傳播手法呈現(xiàn)。

在電視傳媒的發(fā)展道路上，河南衛(wèi)視找到了一條讓文化具有溫度的表達(dá)途徑，把這條路走好，足矣。

“真、針、斟、臻”

鍵盤瓦解紙媒，視頻瓦解電視，似乎電視克星來了，救星又在哪兒？今天圍繞《非誠勿擾》的“真、針、斟、臻”，和大家溝通一下創(chuàng)新、變革的話題。

“真”，需要?jiǎng)?chuàng)新意識?！斗钦\勿擾》在創(chuàng)立之初，已經(jīng)帶有創(chuàng)新意識。設(shè)置“心動(dòng)女生”環(huán)節(jié)，增加懸念；設(shè)置“十項(xiàng)基本資料”環(huán)節(jié)，滿足窺探；突出嘉賓的特色，設(shè)置標(biāo)簽。比如曬畫女、賣菜哥、憂患哥、哈佛男、汽車人……。

除了網(wǎng)絡(luò)語言、流行詞匯的運(yùn)用，新語境的重點(diǎn)是把你想傳達(dá)的主流價(jià)值觀用年輕人樂于接受、津津樂道的表述方式來呈現(xiàn)。

此外，還要“說人話”。傳統(tǒng)媒體當(dāng)下已經(jīng)不是單

的宣傳工具和傳聲筒，當(dāng)普通大眾都可以借助媒體工具信息時(shí)，傳統(tǒng)大眾媒體從某種意義來說已回歸觀察者和呈現(xiàn)者的位置。在這種情況下，要想讓觀眾真正接受媒體所傳達(dá)的思想和價(jià)值觀，除了要用觀眾易于接受的生活化語言外，更要注重姿態(tài)的把握，要以平等的姿態(tài)和觀眾交流。

強(qiáng)化節(jié)目中的用戶體驗(yàn)，比如2013年“5?19”這天，《非誠勿擾》的舞臺(tái)第

次變成了新人楊磊和敖明的婚禮現(xiàn)場。

“針”，是針對需求，也要針對現(xiàn)狀?！斗钦\勿擾》一些創(chuàng)意就是針對市場需求而來的。比如2010年的教師專場、外務(wù)工人員專場，以及2011年開始做海外專場。4年間，我們的足跡遍及亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等，也是中國電視相親節(jié)目走出去的先鋒。此外，還曾設(shè)“愛轉(zhuǎn)角”這一環(huán)節(jié)，也是受觀眾來信的啟發(fā)。

另外，節(jié)目創(chuàng)新要針對現(xiàn)狀。為了解決嘉賓來源不足，“愛情地圖”應(yīng)運(yùn)而生。2013年至今，“愛情地圖”先后輾轉(zhuǎn)大連、沈陽、長春、呼和浩特、烏魯木齊、太原、蘭州、貴陽、重慶、武漢、?？凇⒗ッ?、福州、南寧，是平常面試量的兩三倍，面試100人，入圍只有四五人。既方便有相親意愿的人近距離接觸，同時(shí)對節(jié)目挖掘資源非常有利。

“斟”，在這里可引申為添加，必須自動(dòng)自覺地為節(jié)目添加些新元素和新東西。黨校教授、社會(huì)學(xué)博士黃菡的加盟如添茶，她的到來，增加了女性視角，平衡了節(jié)目原本的純男性視角；重點(diǎn)女嘉賓形象片如添色，從作家到投行精英，從博士到單親媽媽，從臺(tái)灣同胞到海外友人，我們先后為40位女嘉賓制作了形象宣傳片；影視、歌曲、節(jié)目衍生品如添火，雖然并不十分成功，但《非誠勿擾》還是做了些勇敢嘗試，比如孟非演唱《非誠勿擾》的主題曲《往前

步》。

最后個(gè)“臻”，是達(dá)到美好的意思。我們開啟了自我激勵(lì)和自我覺醒之路，于是就有了導(dǎo)演組和外拍組考核打分機(jī)制，激勵(lì)了導(dǎo)演工作的積極性。這些舉措搞活了機(jī)制，鍛煉了隊(duì)伍，活絡(luò)了筋骨，也許有一天《非誠勿擾》不在了，但是人才還在。

自我覺醒有幾個(gè)關(guān)鍵詞，新視聽、爆燈、師說、女嘉賓資料視頻化。女嘉賓十項(xiàng)基本資料第8、9、10項(xiàng)從文字變成了視頻，分別是“我的生活”、“親友采訪”和“閨房真容”，這也是男生三條短片在女生展示環(huán)節(jié)的平行嫁接，更加生動(dòng)，更加便于傳播。這是《非誠勿擾》的第一次升級改版，但絕不是最后次升級改版。

“夢想”大片的今生未來

每一次綜藝大片的誕生，每個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目誕生，都傾注著領(lǐng)導(dǎo)、贊助方和制作團(tuán)隊(duì)的心血。

在這里，我分享兩條微博。第

一條是浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安在2012年3月15日凌晨發(fā)出的：“有些節(jié)目可以取巧，有些節(jié)目卻必須做實(shí)。因?yàn)?，綜藝，也呼喚大片！”

在這個(gè)微博之前，《中國夢想秀》已經(jīng)做了兩季，平均收視率達(dá)到1.2%，但是我們還不滿足，主要是領(lǐng)導(dǎo)不滿足。所以第三季《中國夢想秀》有了全新的改變，簽約周立波。

周立波是個(gè)非常有爭議的人物，但在合作中我們發(fā)現(xiàn)他的優(yōu)點(diǎn)，比如他關(guān)注國計(jì)民生，他的語言風(fēng)格犀利，他有非常豐富的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)等。同時(shí)《中國夢想秀》也重新塑造了他的形象，他改變了以往節(jié)目評委都是坐著的狀態(tài)。

第三季《中國夢想秀》自2012年4月13日開播以來，一共播出12集，全國網(wǎng)平均收視率達(dá)到2.301%，均為同時(shí)段全國排名第一。節(jié)目高收視和正能量是分不開的。這次改版令我們獲得了領(lǐng)導(dǎo)的重視和表揚(yáng)，浙江省組織部部長蔡琪發(fā)表了觀后感。領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可讓我們更堅(jiān)信，綜藝也可以做出正能量，做出高收視。

另外一條是周立波給我的私人微信，他真實(shí)地表達(dá)了做這檔節(jié)目的意愿、意向以及對這個(gè)節(jié)目的信心?！叭绻诋?dāng)今社會(huì)上還有群人相信童話，這個(gè)世界就是美好的。”

正是《中國夢想秀》在2012年的成功，才有了《中國好聲音》的誕生。一方面，拿到《中國好聲音》項(xiàng)目的時(shí)間非常緊張，只有一個(gè)半月時(shí)間，決定投入進(jìn)去需要定的魄力。另一方面，當(dāng)年《中國夢想秀》第三季廣告額達(dá)到30多億元，也讓我們覺得有資本投入這樣一檔昂貴的節(jié)目。而“對賭協(xié)議”的合作方式，已被業(yè)界廣泛應(yīng)用到綜藝節(jié)目，乃至電視劇的制作當(dāng)中。

關(guān)于夢想秀的未來，我想用自己的夢想來講。第一個(gè)，我想為夢想秀服務(wù)10年，45歲后退出制作線，在幕后出謀劃策；其二，聯(lián)合全國知名社交網(wǎng)站、高端雜志、電臺(tái)等各媒體，整合各家公益，打造

個(gè)全媒體夢想公益平臺(tái)，在線下不間斷地服務(wù)有需求的公益項(xiàng)目；其三，磨合出一支屬于中國的高端真人秀制作團(tuán)隊(duì)，真正能將節(jié)目模式輸出到國外，制作出國際化標(biāo)準(zhǔn)的電視綜藝節(jié)目。

最后分享三個(gè)“一定”。一定別被新媒體帶到溝里去！我們在創(chuàng)作時(shí)不要盲目跟風(fēng)，因?yàn)橹谱髦芷谟邢?，電視制作團(tuán)隊(duì)有自己的運(yùn)營機(jī)制，引領(lǐng)才是電視人創(chuàng)作節(jié)目的立足點(diǎn)，我們的收視率和影響力賦予我們更大的媒體責(zé)任感。

第二，一定要在堅(jiān)守中創(chuàng)新，創(chuàng)新是我們掛在嘴邊刻在腦海里的東西，每時(shí)每刻都在提醒自己，我們節(jié)目出發(fā)點(diǎn)是什么，一定要讓團(tuán)隊(duì)每個(gè)人都明確。在堅(jiān)守中創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體做綜藝節(jié)目的個(gè)支點(diǎn)。

第三，一定強(qiáng)調(diào)市場的決定性作用，堅(jiān)持高關(guān)注、高投入！以市場為導(dǎo)向做節(jié)目，不要盲目做自己喜歡的東西，觀眾喜愛、觀眾熱愛才是我們做綜藝節(jié)目的落腳點(diǎn)。

極限路徑中的極限突圍

上星衛(wèi)視已經(jīng)進(jìn)入大片時(shí)代，省級地面頻道與衛(wèi)視的距離不斷拉大，收視率出現(xiàn)波動(dòng)，資源也不占優(yōu)勢，廣告增收受制。面對這樣的生存環(huán)境，地面頻道也應(yīng)有所作為，不斷提高節(jié)目的策劃和制作水平。地面頻道可以依靠的就是精品的民生節(jié)目與創(chuàng)新大型活動(dòng)兩條路，《極限大直播之中外小輪車王爭霸賽》即為后者。

創(chuàng)新大型活動(dòng)，助推頻道品牌。《中外小輪車王爭霸賽》首站就贏得了開門紅，成為地面頻道另辟蹊徑的有益嘗試。聯(lián)合直播試水極限運(yùn)動(dòng)，收視可觀，受觀眾青睞打破了地面頻道一些地域的限制，延展了地面收視人群。

2013年三四月，我們的《極限大直播》選定了小輪車項(xiàng)目。

策劃之初，我們做了很多預(yù)案，希望能夠做到成本控制和風(fēng)險(xiǎn)控制。比如賽道設(shè)計(jì)了專業(yè)賽道和大眾賽道兩個(gè)版本。直播結(jié)束后，我們對賽道進(jìn)行了改裝，推出了15期《騎樂無窮》水上自行車間關(guān)項(xiàng)目。充分利用已有資源，避免浪費(fèi)，分?jǐn)偭斯?jié)目的投入成本。

而之所以稱其為《中外小輪車王爭霸賽》，是為了觀眾能夠更好地理解。其實(shí)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)專業(yè)稱謂是“攀爬自行車”，而非“小輪車”。

為了設(shè)計(jì)精彩的賽道，我們團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)師深入研究小輪車技術(shù)特點(diǎn)，邀請了專業(yè)的車手為賽道提供意見，最終形成全長260米，由蹺蹺板、梅花樁，以及五公分鐵管構(gòu)成的賽道。我們共邀請了5個(gè)國家11位高手參加直播，雖然這些選手在國際比賽上屢創(chuàng)佳績，但他們第一次看到我們的賽道時(shí)也直呼過癮，把賽道稱為“史上最難賽道”。

2013年7月20日上午9點(diǎn)50開始直播，為了完美呈現(xiàn)這次直播活動(dòng)，我們調(diào)動(dòng)了頻道所有資源，當(dāng)天參與直播的人員有120人，設(shè)置了11個(gè)攝像機(jī)位，包括空中、地面、水面，全方位立體捕捉精彩畫面。并配備兩輛衛(wèi)星車保證直播的信號通暢。

極限直播點(diǎn)燃觀眾熱情。直播當(dāng)天天氣非常炎熱，錄制現(xiàn)場離市區(qū)有個(gè)小時(shí)車程，在之前的宣傳中也并未邀請觀眾去現(xiàn)場觀看，但當(dāng)天自發(fā)到現(xiàn)場的觀眾還是有近萬人。

萬人空巷，創(chuàng)收視新紀(jì)錄?！吨型庑≥嗆囃鯛幇再悺分辈ヒ还灿?0分鐘，收視率達(dá)到了4.01%，收視份額26%，這在白天的收視數(shù)據(jù)中不可想象，不僅高居同時(shí)段榜首，而且刷新了紀(jì)錄，相當(dāng)于平時(shí)收視的6到7倍。

地面聯(lián)播，效果放大。除了江西都市頻道，還有12家省級地面頻道與我們聯(lián)合直播，聯(lián)播平臺(tái)助推規(guī)?；瘋鞑?，形成熱點(diǎn)。

篇2

涵蓋藝術(shù)與收藏領(lǐng)域成績卓絕的風(fēng)云人物及機(jī)構(gòu)，

作為致力于傳承、創(chuàng)新、發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)藝術(shù)的知名文創(chuàng)機(jī)構(gòu)，北京榮會(huì)藝術(shù)中心榮獲2013年度“策劃力大獎(jiǎng)”。

多年以來，北京榮會(huì)藝術(shù)中心始終以創(chuàng)新的視角、超前的策劃思維，聯(lián)合國內(nèi)外頂級藝術(shù)大師，

不斷推出極具影響力的中國工藝美術(shù)精品，對多個(gè)藝術(shù)門類的跨界合作及發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。

“策劃”究竟對整個(gè)藝術(shù)行業(yè)有何影響？榮會(huì)總創(chuàng)意宋寧頡給出解讀。

有效挽救瀕臨滅絕的傳統(tǒng)“非遺”

“中國的工藝美術(shù)行業(yè)擁有很多好的東西，好的藝術(shù)家、好的作品，尤其是傳統(tǒng)手工藝術(shù)，它是中國傳統(tǒng)文脈的核心精粹。但是，在信息化發(fā)展迅猛、傳播載體多樣化的今天，工藝美術(shù)行業(yè)正面臨著一個(gè)嚴(yán)峻的問題，它開始受困于工藝美術(shù)大師自身的局限。這種局限表現(xiàn)在：藝術(shù)大師更多是專注于自己手工藝術(shù)的繪畫、設(shè)計(jì)或者制作，卻沒有良好的方式、方法把作品傳播出去。通俗來講就是：這些工藝美術(shù)大師會(huì)做不會(huì)說。那么，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行策劃和推廣，對整個(gè)行業(yè)來講顯得至關(guān)重要?！碑?dāng)下，不少國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在瀕臨滅絕，亟待以一個(gè)有效的方式進(jìn)行挽救，六年前，榮會(huì)充當(dāng)了這支挽救隊(duì)伍的先行者。

專業(yè)團(tuán)隊(duì)形成智力鏈條 推動(dòng)行業(yè)邁進(jìn)

“2013年度藝術(shù)力場”評委會(huì)評選榮會(huì)的獲獎(jiǎng)理由是：它肩負(fù)使命，在推廣傳統(tǒng)文化的道路上勇于創(chuàng)新、銳意向前；它引領(lǐng)當(dāng)代工藝美術(shù)收藏領(lǐng)域嶄新風(fēng)潮，追求卓越、成績斐然；它有一支年輕而充滿激情的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，獨(dú)具實(shí)力、創(chuàng)意無限，點(diǎn)石成金、成就非凡，它是中國文創(chuàng)機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀典范。據(jù)宋寧頡介紹，這支團(tuán)隊(duì)集結(jié)了來自從事國際品牌管理、新聞傳播、廣告推廣、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方向的專業(yè)人才，能夠?yàn)樗囆g(shù)大師“度身定制”解決傳播推廣上的問題。“我們獨(dú)立完成從創(chuàng)意概念，到策劃推廣、活動(dòng)展覽再到營銷的所有工作。機(jī)構(gòu)下設(shè)開發(fā)中心、市場部、展覽部、產(chǎn)品部等，形成完整的智力鏈條，全面幫助、服務(wù)于工藝美術(shù)大師，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展?！?/p>

全方位藝術(shù)平臺(tái)助力實(shí)現(xiàn)“中國夢”

篇3

撰寫人：___________

日

期：___________

2021年勞技教學(xué)年度總結(jié)

時(shí)間過得真快，在平淡與忙碌中，一學(xué)期的工作就這樣一晃而過，半年來，在學(xué)校和教研組正確領(lǐng)導(dǎo)、同學(xué)科教師的大力協(xié)作下，我順利完成了學(xué)期初的預(yù)定目標(biāo)，取得了較為令人滿意的成績?，F(xiàn)將本學(xué)期的勞技教學(xué)工作總結(jié)如下：

一、基本情況概述：

開學(xué)初，遵照學(xué)校的要求，結(jié)合學(xué)校實(shí)際情況，我制訂了一套切實(shí)可行的工作計(jì)劃，并盡可能地按計(jì)劃開展了豐富多彩的活動(dòng)：如制作筆筒比賽、創(chuàng)意作品展覽等一系列活動(dòng)，我自己也有幸去其他學(xué)校參加豐富的勞技教研活動(dòng)，回來后受益匪淺，使我的教學(xué)行為日趨規(guī)范，學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣也日益高漲，對勞技課的學(xué)習(xí)氛圍空前濃厚。

二、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升自我，更新理念

這學(xué)期，我們學(xué)校___我和其他勞技教師一起去外地參觀學(xué)習(xí)別校勞技課的寶貴經(jīng)驗(yàn)，回來后結(jié)合我校的教學(xué)實(shí)際，我有計(jì)劃地學(xué)習(xí)了《藝術(shù)新課程標(biāo)準(zhǔn)》、《勞技新課程標(biāo)準(zhǔn)》等，提高自身修養(yǎng)，不斷更新教育理念，改進(jìn)課堂教學(xué)模式和教學(xué)方法。

三、抓好常規(guī)教研活動(dòng)，把教研落實(shí)到日常教學(xué)中

在工作中，我做到端正態(tài)度，踏踏實(shí)實(shí)、一步一個(gè)腳印的從常規(guī)工作做起，努力提高教學(xué)工作的效率和教育教學(xué)質(zhì)量。這學(xué)期我能夠做到鉆研教材，認(rèn)真?zhèn)湔n，耐心輔導(dǎo)學(xué)生。并由組長牽頭，組員間互相觀摩交流，發(fā)揮備課組___的智慧。并且利用沒課的時(shí)候聽課，聽的學(xué)科種類多，以便于從各門學(xué)科中吸取長處，以促進(jìn)自身教學(xué)技能的提高。

四、注重積累經(jīng)驗(yàn)，積極撰寫教學(xué)心得體會(huì)

五、認(rèn)真完成學(xué)校布置的各項(xiàng)工作任務(wù)

為了協(xié)助學(xué)校的宣傳工作和各項(xiàng)活動(dòng)的開展，老師們都能克服各種困難圓滿地完成任務(wù)。認(rèn)真的出好各種板報(bào)宣傳等。

六、主要工作措施

1、按照學(xué)校的要求，結(jié)合學(xué)科特點(diǎn)，安排教學(xué)任務(wù)。

2、督促自己認(rèn)真?zhèn)湔n，使教學(xué)能正常開展。

3、通過聽課、評課和研討會(huì)，促進(jìn)自身經(jīng)驗(yàn)和信息交流。

4、積極進(jìn)行如折紙、剪紙、創(chuàng)意用品制作等一系列課外拓展活動(dòng)。

七、今后的努力方向：

今后我將認(rèn)真貫徹落實(shí)《新課程標(biāo)準(zhǔn)》，以推進(jìn)素質(zhì)教育，全面提高教師的教學(xué)素養(yǎng)和教學(xué)水平作為自己的教學(xué)準(zhǔn)則，通過規(guī)范的教學(xué)活動(dòng)和豐富的教研活動(dòng)，提高自身的專業(yè)素質(zhì)和教學(xué)水平，培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)美、欣賞美和創(chuàng)造美的能力，促使他們在德、智、體、美、勞諸方面全面發(fā)展，同時(shí)營造出濃厚的文化藝術(shù)氛圍。我也將試著不斷改進(jìn)教學(xué)方法，豐富課外活動(dòng)的形式和內(nèi)容。在有效地完成教學(xué)任務(wù)的同時(shí)，提高學(xué)生的各項(xiàng)素質(zhì)，使我校藝術(shù)教學(xué)工作取得更好的成績。

總之，本學(xué)期忙碌而充實(shí)，在這樣一個(gè)團(tuán)結(jié)的___中工作非常舒心。我會(huì)和領(lǐng)導(dǎo)、同事們共同努力，以最佳的狀態(tài)，為學(xué)校勞技教育工作堅(jiān)定決心，樹立信心，揮灑愛心!

篇4

制作PPT最關(guān)鍵的是創(chuàng)意,而創(chuàng)意來自于工作態(tài)度、觀察、積累和梳理,PPT的內(nèi)容比形式更重要。

從誕生之日起，PPT就引來無數(shù)關(guān)注的目光，尤其對于從事營銷工作的人來講，更是愛它恨它，又不得不用它。大多數(shù)人會(huì)把制作PPT看成一種負(fù)擔(dān)，根源在于無趣。李治卻別出心裁，認(rèn)為PPT可以讓職場更快樂，甚至可以改變職場人的命運(yùn)。她自己就是最好的實(shí)踐者。在美國留學(xué)時(shí)的一次演講比賽開始，PPT幫助她順利地拿到了百事研發(fā)部的offer，隨后出版了超級暢銷書《別告訴我你懂PPT》，之后又華麗地從科學(xué)家轉(zhuǎn)型為一名互動(dòng)營銷顧問，參與策劃了@杜蕾斯官方微博 、《史蒂夫·喬布斯傳》等經(jīng)典營銷案例。她每一步的成功，都離不開背后那個(gè)好幫手PPT。在她的故事和PPT背后，透著兩個(gè)字：創(chuàng)意。

創(chuàng)意是一種態(tài)度

很多人一講到PPT，首先想到的是模板。似乎一個(gè)漂亮的模板放在那里就已經(jīng)成功了一大半。但李治告訴我們，內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于形式。內(nèi)容并不是簡單的所謂“word搬家”，而是要重新梳理和創(chuàng)作。PPT是工作態(tài)度和生活態(tài)度的折射，它是一種思維方式。首先要做的是熱愛工作，即使它表面枯燥，但一定有可以讓你受益終生的東西。把這些內(nèi)容錘煉和總結(jié)，才能成為一個(gè)打動(dòng)聽眾的PPT。工作就像一個(gè)山谷，你沖著它喊什么，回聲就會(huì)把同樣的話還給你。而創(chuàng)意PPT能夠把你對工作的熱情這種正能量放大。這是成功溝通的關(guān)鍵，它能夠更有效地與你的客戶、老板、同事交流，也能更好地展示出你對工作的熱情，迅速建立起信任關(guān)系。

創(chuàng)意來自于觀察

創(chuàng)意從來不是空穴來風(fēng)，它來自于觀察和聯(lián)想。奧運(yùn)會(huì)時(shí)，滿大街的“one world one dream”的海報(bào)，促使李治把一個(gè)提高一次洗凈率的洗衣粉配方報(bào)告的標(biāo)題變成了“one wash one dream”。又一次，面對如何讓一個(gè)非常復(fù)雜的項(xiàng)目流程通過一個(gè)完整的PPT表達(dá)出來的問題時(shí)，在上班的路上，地鐵的站牌給了李治靈感。她將交錯(cuò)的項(xiàng)目流程比喻成一個(gè)地鐵的線路圖，而每一站就是項(xiàng)目中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。通過她的梳理，哪怕是外行人，也能很好地理解她的項(xiàng)目。這樣的創(chuàng)意似乎是隨手拈來，但其實(shí)是基于日常的觀察和留意。一部電影、一張海報(bào)、一本書都值得用心觀察。你是否記得拿出相機(jī)，隨手拍一些遇到的好玩的人和事？你是否在地鐵站里注意看那些廣告的創(chuàng)意和排版呢？你是否留意每一個(gè)微電影講故事的方法呢？點(diǎn)點(diǎn)滴滴的觀察都可以成為制作PPT的好思路。

創(chuàng)意是一種思維方式

如何讓一個(gè)外行人，第一次接觸你要講的領(lǐng)域，就能在很短的時(shí)間里，一目了然地理解你的目的和關(guān)鍵點(diǎn)，這才是最關(guān)鍵的，也是難點(diǎn)。如果PPT的美僅限于模板，那么它會(huì)很容易被淡忘。而如果PPT的創(chuàng)意來自精彩的故事，來自一個(gè)美麗的線索，那么它就會(huì)成為經(jīng)典。為了寫一個(gè)關(guān)于下一年度健康零食的研發(fā)報(bào)告，她用了Merry Xmas and Healthy New Year的題目，在接下來的內(nèi)容中，用一個(gè)圣誕老人的形象生動(dòng)有趣地說明了為什么要開發(fā)健康零食、開發(fā)什么樣的健康零食、如何開發(fā)健康零食，一步步將讀者的思路帶進(jìn)去，非常輕松順暢地說服了每一個(gè)聽眾。這樣的創(chuàng)意結(jié)構(gòu)不但思路清晰，更能體現(xiàn)出作者的用心。所以說，對于李治，創(chuàng)意是一種思維方式，看似平庸的內(nèi)容，只要重新梳理，找到它的閃光點(diǎn)加以突出，都可以變成一個(gè)打動(dòng)人的創(chuàng)意PPT。

篇5

關(guān)鍵詞：川酒文化； 文化創(chuàng)意；開發(fā)設(shè)計(jì)

引言

我國擁有五千年的酒文化，在古人眼里，酒是圣物，中國的飲酒藝術(shù)更是莊嚴(yán)的、神圣的，有著一整套遠(yuǎn)古酒事活動(dòng)的俗尚和風(fēng)格。隨釀酒業(yè)的普遍興起，酒逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹挠梦?，也逐漸成為人們思想文化的反映。但是，在當(dāng)代數(shù)字生活空間下，原有的廣告、公關(guān)等模式已經(jīng)不再適用，企業(yè)要同消費(fèi)者進(jìn)行溝通，應(yīng)該采用創(chuàng)意傳播的模式，利用溝通元觸發(fā)生活者參與傳播，在不斷地分享和協(xié)同創(chuàng)意中，創(chuàng)造傳播的效果。所以，研究川酒文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)是擺在我們面前的一個(gè)焦點(diǎn)問題。

一、我國當(dāng)前酒文化創(chuàng)意的現(xiàn)狀分析

（一） 模仿抄襲嚴(yán)重，推陳出新較少

文化與酒的結(jié)合自古有之，不過近些年來才被重提，這種重提順應(yīng)了中國強(qiáng)盛的事實(shí)，迎合了人民追求高素質(zhì)，文化高的訴求。但是，當(dāng)前各類酒品之間的文化競爭和創(chuàng)意競爭相互之間抄襲嚴(yán)重，在固有文化基礎(chǔ)上的變化較少，究其原因，一方面是成本控制的需要，另一方面是人才的匱乏和外部環(huán)境較差。

（二）品牌競爭激烈，核心文化不足

中國酒類的競爭程度日趨激烈，各個(gè)品牌在文化包裝上、內(nèi)涵塑造上、宣傳推廣上、客戶維護(hù)上等諸多方面都已經(jīng)開始下足功夫，但是，和國外的知名品牌相比，我國酒品的知名度、美譽(yù)度、競爭力、影響力還相距較大，中國傳統(tǒng)文化外罩下的文化價(jià)值含量不高。

（三）整體投入巨大，市場收益不多

為了做好酒類產(chǎn)品的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)，我國酒類生產(chǎn)企業(yè)和營銷者們無論是在時(shí)間成本方面還是在金錢成本方面，投入都是非常巨大的。動(dòng)則上億的廣告宣傳費(fèi)，越來越豐富細(xì)致的設(shè)計(jì)方案，確實(shí)取得了很多積極的成效，但是，隨著外來競爭的加劇和內(nèi)部競爭的升級，整體利潤率開始走低，尤其是十會(huì)議以后，市場收益逐年下降。

（四）創(chuàng)意設(shè)計(jì)漸好，落地方案尚差

酒業(yè)市場的配套宣傳逐步到位，專業(yè)化的分工帶來的技術(shù)提升開始明顯，很多落地性較強(qiáng)的方案得到了諸多認(rèn)可，中國酒業(yè)整體素質(zhì)開始不斷提升，隨著市場經(jīng)濟(jì)條件的好轉(zhuǎn)，創(chuàng)意開發(fā)設(shè)計(jì)著實(shí)上了一個(gè)大臺(tái)階，但是，我們也同時(shí)意識到與知名國外品牌之間的差距，我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)方案還需要在經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性、可操作性上多下功夫。

二、對四川獨(dú)有的酒文化概述

（一）四川知名的酒業(yè)品牌綜述

五糧液以“噴香濃郁、清冽甘爽、醇香余香、回味悠長”四大特點(diǎn)享譽(yù)國外，在全國名酒評比中連續(xù)三屆被評為國家名酒，并三次榮獲國家金質(zhì)獎(jiǎng)。

郎酒產(chǎn)于四川古藺縣二郎灘鎮(zhèn)。此鎮(zhèn)地處赤水河中游，四周崇山峻嶺。就在這高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，甘甜，人稱 “郎泉”。酒因取郎泉之水釀酒，故名“郎酒”。它以酒液“清澈透明，醬香濃郁，醇厚凈爽，入口舒適，甜香滿口，回味悠長”等特點(diǎn)譽(yù)滿中華。

沱牌曲酒產(chǎn)于縣南柳樹鎮(zhèn)，長久以來形成了“窖香濃郁，綿軟醇厚，清冽甘爽，尾凈余長，尤以甜凈著稱”的獨(dú)特風(fēng)格。

（二）四川酒文化簡析

在四川，人們不論是春種秋收、修房蓋屋或是婚嫁喪葬、做壽請客都離不開喝酒。除夕之夜一家人要喝“團(tuán)年酒”；正月間親友會(huì)聚要喝“春酒”；到栽秧時(shí)節(jié)，人們喝“栽秧酒”；到夏收、夏種時(shí)則喝“開鐮酒”、“收鐮酒”；到了秋收時(shí)節(jié)要喝“豐收酒”。中國人把婚禮的筵席稱“喜酒”，生了孩子辦滿月稱“滿月酒”，重陽節(jié)要喝重陽酒，端午節(jié)要喝菖蒲酒，祝捷要喝“慶功酒”，情人喝“交杯酒”，交朋友喝“拜把子”酒。四川人飲酒多講究慢品、慢飲、細(xì)飲，尤其是相聚共飲或個(gè)人獨(dú)酌時(shí)，更是徐徐舉杯、慢飲細(xì)品，邊吃邊擺龍門陣。

（二） 四川酒文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)（以舍得酒業(yè)為例）

以舍得酒業(yè)為例來分析，首先，舍得酒包裝定位上定位于中高檔，以文化酒的形象爭取打開市場。包裝主打文化牌，銷售方向以過節(jié)送禮為主，巧妙地與茅臺(tái)與五糧液的銷售方向避開，盡量在價(jià)格上比此二者有優(yōu)勢，在文化上與包裝上盡量不輸給對手；其次，酒瓶造型比較古代文化感。瓶身顏色也比較有古典文化氣息。采用毛筆字來書寫品牌很顯文化酒的韻味，毛筆字貼的線框也表現(xiàn)出文化酒的主題，最后，舍得酒業(yè)圍繞著“精神感受”這一主題來做，而不停留在品質(zhì)，產(chǎn)品本身。讓消費(fèi)者一傳十，十傳百的改變了消費(fèi)者購買高檔酒的消費(fèi)觀（不該只認(rèn)品牌，而是認(rèn)文化）從而培養(yǎng)起了消費(fèi)人群對舍得酒業(yè)的忠誠度。

三、對川酒文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思考

（一） 做好創(chuàng)意傳播的主題規(guī)劃是前提

做好創(chuàng)意傳播的主題規(guī)劃是做好川酒文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的基本前提，隨著信息時(shí)代的傳播介質(zhì)發(fā)生深刻的變化，各類酒品廠家、營銷渠道、營銷方式等都在發(fā)生深刻的變化。比如說，2012年度的我國某酒業(yè)集團(tuán)的主題活動(dòng)如下：用生態(tài)喚醒未來為核心的主線活動(dòng)，配合網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)+常規(guī)媒體+公關(guān)活動(dòng)的宣傳，同時(shí)，用藝術(shù)夢歸盛唐來將酒品文化具象化，配合發(fā)售10000瓶唐朝藝術(shù)酒珍藏版，另外，綜合運(yùn)用話題營銷、圈子營銷、情感營銷等多種傳播手段，注重互動(dòng)性、滲透性、延續(xù)性，最終結(jié)合終端渠道開展配套地面活動(dòng)，直接拉動(dòng)傳播效應(yīng)。

（二） 做好創(chuàng)意傳播的傳播策略是關(guān)鍵

經(jīng)驗(yàn)證明：做好創(chuàng)意傳播的傳播策略是川酒文化創(chuàng)意成功與否的關(guān)鍵，可以采用以下幾種方式：第一，每季度組織一次志愿者到全球生態(tài)保護(hù)區(qū)參與科學(xué)觀察和生態(tài)培訓(xùn)。在CCTV廣告強(qiáng)化宣傳活動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)海選和消費(fèi)者抽獎(jiǎng)確定參加人選，在人選中每次有優(yōu)酷土豆、新浪等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的代表參與。從前期的宣傳到確定人選，從出發(fā)到目的地再到回國，持續(xù)地在數(shù)字生活空間形成宣傳氛圍。全年可以組織1―2次，年底舉辦一次大型活動(dòng)作為總結(jié)；第二，利用藝術(shù)授權(quán)，推出年度限量版投資收藏型酒，創(chuàng)造川酒的文化藝術(shù)特質(zhì)，提升品牌的品格，并形成輿論熱點(diǎn)話題。可以舉辦多類活動(dòng)。2013年以藝術(shù)為主題，推出1萬瓶收藏酒，也可舉辦相關(guān)活動(dòng)推廣，并在互聯(lián)網(wǎng)上不斷進(jìn)行傳播，最終建立起川酒同中國藝術(shù)的關(guān)聯(lián)；第三，為了全方位提升川酒文化產(chǎn)品傳播力度，結(jié)合年度大的活動(dòng)和事件以及銷售的需求，不斷地隨時(shí)進(jìn)行相關(guān)傳播。同有特效渠道的商務(wù)網(wǎng)站合作，推出1小時(shí)送貨的促銷活動(dòng)。

（三）做好創(chuàng)意傳播的管理體系是核心

在川酒創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)和傳播過程中，高效、便捷、有序的管理體系是核心所在。結(jié)合當(dāng)前主流的管理體系，筆者認(rèn)為可以通過以下步驟建立健全管理體系各要求：通過活動(dòng)官網(wǎng)微博的搭建，做好微博日常內(nèi)容傳播，傳播中做好全程EPR配合（新聞、軟文），慈善酒會(huì) 、產(chǎn)品會(huì)與拍賣會(huì)、藝術(shù)展等要做到專人專項(xiàng)負(fù)責(zé)，積極調(diào)動(dòng)所有可以利用的資源，包括政府資源、行業(yè)資源、地域資源優(yōu)勢等，并做好突發(fā)事件的預(yù)警機(jī)制。

（四）做好創(chuàng)意傳播的輔助活動(dòng)是亮點(diǎn)

結(jié)合四川川酒文化的特色來看，做好創(chuàng)意傳播的輔助活動(dòng)也是非常必要的。可以通過話題討論、互動(dòng)有獎(jiǎng) 等方式，在活動(dòng)中，設(shè)立多次的有獎(jiǎng)話題討論活動(dòng)。 比如：訴說我與川酒的故事，得互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，通過有獎(jiǎng)活動(dòng)，可以吸引更多人關(guān)注到活動(dòng)中，通過話題的討論，引流到主活動(dòng)“川酒文化傳播”上來，另外，每個(gè)階段都應(yīng)設(shè)立一些有關(guān)“川酒生態(tài)話題”的討論活動(dòng)，這和當(dāng)前輿論關(guān)注的熱點(diǎn)環(huán)保話題有很高的切合度。（作者單位：西華大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1]牛永革.汾酒廣告創(chuàng)意評析[J].品牌.2001年08期.

[2]呂允超.王者之香，嘆為觀止――蘭陵14個(gè)最有價(jià)值的酒文化概要[J].中國酒.2008年09期.

篇6

有創(chuàng)意的全國科普日活動(dòng)方案1

 

為進(jìn)一步宣傳貫徹落實(shí)《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》和《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》，努力提高我鎮(zhèn)廣大干部群眾科學(xué)文化素質(zhì)，根據(jù)區(qū)科協(xié)統(tǒng)一部署，鎮(zhèn)科協(xié)決定圍繞“節(jié)約能源資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、保障安全健康”主題，在全鎮(zhèn)范圍內(nèi)開展20xx年全國科普日活動(dòng)。具體方案如下：

 

一、活動(dòng)名稱

 

井口鎮(zhèn)20xx年全國科普日活動(dòng)

 

二、活動(dòng)宗旨

 

圍繞全球氣候變化和促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景，結(jié)合我鎮(zhèn)實(shí)際，利用我鎮(zhèn)教育、衛(wèi)生、經(jīng)濟(jì)等方面的優(yōu)勢，密切聯(lián)系群眾生產(chǎn)生活的實(shí)際需要，深入實(shí)際、深入基層、深入群眾，創(chuàng)造性地開展活動(dòng)，讓科技成果惠及廣大人民群眾，積極營造“講科學(xué)、愛科學(xué)、學(xué)科學(xué)、用科學(xué)”的良好社會(huì)氛圍，提高公眾素質(zhì)，促進(jìn)我鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

 

三、活動(dòng)主題

 

節(jié)約能源資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、保障安全健康

 

四、時(shí)間安排

 

20xx年9月18日――24日（各村、社區(qū)也可根據(jù)實(shí)際情況微調(diào)，適當(dāng)超前或滯后安排）

 

五、活動(dòng)方式

 

組織動(dòng)員全區(qū)科技、教育等領(lǐng)域的科技工作者、科普志愿者積極行動(dòng)起來，深入村、社區(qū)、學(xué)校、幼兒園等，面向廣大群眾，運(yùn)用講座、報(bào)告、展示、咨詢等形式開展豐富多彩的活動(dòng)。充分利用井口通訊、廣播、電視等媒體開展有關(guān)宣傳活動(dòng)。

 

六、活動(dòng)地點(diǎn)

 

鎮(zhèn)涌泉廣場、主要公共場所、轄區(qū)學(xué)校等。

 

七、具體活動(dòng)安排

 

1、活動(dòng)內(nèi)容：全國科普活動(dòng)開幕日

 

活動(dòng)時(shí)間：9月18日 8：30-11：30

 

活動(dòng)地點(diǎn)：涌泉廣場

 

主辦：井口鎮(zhèn)科協(xié)

 

2、活動(dòng)內(nèi)容：井口鎮(zhèn)第一屆蕊澤杯運(yùn)動(dòng)會(huì)

 

活動(dòng)時(shí)間：7月30日――11月1日

 

活動(dòng)地點(diǎn)：涌泉廣場

 

主辦單位：井口鎮(zhèn)人民政府

 

3、活動(dòng)內(nèi)容：世博知識搶答

 

活動(dòng)時(shí)間：8月13日

 

活動(dòng)地點(diǎn)：鎮(zhèn)六樓會(huì)議室

 

主辦單位：鎮(zhèn)科協(xié)、鎮(zhèn)文化服務(wù)中心、鎮(zhèn)團(tuán)委

 

4、活動(dòng)內(nèi)容：安全知識講座

 

活動(dòng)時(shí)間：9月20日

 

活動(dòng)地點(diǎn)：鎮(zhèn)六樓會(huì)議室

 

主辦單位：鎮(zhèn)文化服務(wù)中心、鎮(zhèn)安穩(wěn)辦

 

5、活動(dòng)內(nèi)容：應(yīng)急疏散演練

 

活動(dòng)時(shí)間：9月21日

 

活動(dòng)地點(diǎn)：鎮(zhèn)六樓會(huì)議室

 

主辦單位：鎮(zhèn)科協(xié)、鎮(zhèn)文化服務(wù)中心、鎮(zhèn)民政辦

 

6、活動(dòng)內(nèi)容：科普志愿者義務(wù)科普服務(wù)活動(dòng)

 

活動(dòng)時(shí)間：9月23日

 

活動(dòng)地點(diǎn)：涌泉廣場

 

主辦單位：鎮(zhèn)科協(xié)

 

7、活動(dòng)內(nèi)容：健康知識講座

 

活動(dòng)時(shí)間：9月24日

 

活動(dòng)地點(diǎn)：鎮(zhèn)六樓會(huì)議室

 

主辦單位：鎮(zhèn)科協(xié)、鎮(zhèn)機(jī)關(guān)黨支部

 

8、活動(dòng)內(nèi)容：科普畫冊巡展，發(fā)放科普宣傳材料

 

活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)日期間

 

活動(dòng)地點(diǎn)：各村、社區(qū)

 

主辦單位：井口鎮(zhèn)科協(xié)、各村、社區(qū)

 

八、注意事項(xiàng)

 

1、參與單位要高度重視，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，整合資源，精心策劃組織實(shí)施，保證活動(dòng)順利開展并取得實(shí)效。

 

2、各村、社區(qū)分別負(fù)責(zé)所在轄區(qū)的活動(dòng)實(shí)施組織與落實(shí)。

 

3、各村、社區(qū)活動(dòng)結(jié)束后，認(rèn)真把本次活動(dòng)進(jìn)行書面總結(jié)，于9月28日以前一并上報(bào)有關(guān)聲像資料和總結(jié)至鎮(zhèn)科協(xié)。

 

有創(chuàng)意的全國科普日活動(dòng)方案2

 

根據(jù)《--省科協(xié)省教育廳省科技廳省地震局關(guān)于組織開展--省20--年“全國科普日”活動(dòng)的通知》(-科協(xié)發(fā)〔20--〕-號)、《關(guān)于舉辦--省20--年“全國科普日”主場活動(dòng)的通知》相關(guān)要求，現(xiàn)制定活動(dòng)實(shí)施方案如下：

 

一、活動(dòng)主題

 

創(chuàng)新放飛夢想科技引領(lǐng)未來

 

二、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)

 

活動(dòng)時(shí)間：20--年9月24日上午10：00

 

活動(dòng)地點(diǎn)：--省科技館

 

三、活動(dòng)內(nèi)容及安排

 

(一)啟動(dòng)儀式

 

主要內(nèi)容：1.為獲得20--年度“基層科普行動(dòng)計(jì)劃”獎(jiǎng)勵(lì)單位和個(gè)人授牌;2.獎(jiǎng)勵(lì)20---20--年度科普大篷車優(yōu)秀活動(dòng)單位;3.舞臺(tái)表演。

 

(二)館內(nèi)科普展覽及科學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)

 

活動(dòng)內(nèi)容：1.DIY動(dòng)手做(8類);2.科學(xué)實(shí)驗(yàn)(11類);3.虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)互動(dòng)體驗(yàn);4.科學(xué)工作室精品課程。

 

(三)館內(nèi)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、企業(yè)新產(chǎn)品線上線下展示活動(dòng)

 

活動(dòng)內(nèi)容：1.企業(yè)新產(chǎn)品展示;2.有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品展示;3.“解密海洋生物，探索生命奧秘”主題臨展。

 

(四)館外科普體驗(yàn)活動(dòng)

 

活動(dòng)內(nèi)容：1.球幕影院;2.科普知識有獎(jiǎng)問答活動(dòng);3.科普資料發(fā)放;4.科技咨詢服務(wù)5.無人機(jī)表演6.垂直風(fēng)洞俱樂部。

 

四、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)

 

活動(dòng)成立領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)活動(dòng)組織、協(xié)調(diào)和開展。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)綜合、活動(dòng)、宣傳和場地4個(gè)組。

 

組長：

 

副組長：

 

成員：

 

(一)綜合組

 

組長：

 

工作人員：科普部全體

 

工作任務(wù)：負(fù)責(zé)活動(dòng)的總體協(xié)調(diào)和安排;經(jīng)費(fèi)預(yù)、決算;參加活動(dòng)人員組織落實(shí);啟動(dòng)儀式相關(guān)材料的起草;邀請領(lǐng)導(dǎo);撰寫活動(dòng)總結(jié)。

 

(二)活動(dòng)組

 

組長：

 

副組長：

 

工作人員：各單位工作人員

 

工作任務(wù)：負(fù)責(zé)主會(huì)場活動(dòng)組織和開展。

 

(三)宣傳組

 

組長：

 

工作人員：省藏文科技報(bào)社、省科技館相關(guān)工作人員等。

 

工作任務(wù)：負(fù)責(zé)活動(dòng)期間媒體邀請、活動(dòng)宣傳、影像資料的采集、網(wǎng)站宣傳等工作。

 

(四)場地組

 

組長：

 

工作人員：科技館工作人員、科普部工作人員

 

工作任務(wù)：負(fù)責(zé)各單位活動(dòng)區(qū)域劃分和安排、話筒、音響準(zhǔn)備，氛圍營造、落實(shí)開展活動(dòng)所用桌椅、電源等相關(guān)事宜。

 

五、活動(dòng)要求

 

(一)嚴(yán)格紀(jì)律。嚴(yán)肅活動(dòng)紀(jì)律，聽從工作人員指揮和安排，保護(hù)館內(nèi)設(shè)施，按時(shí)到場、離場，確?；顒?dòng)效果。

 

(二)明確分工。明確各區(qū)域、各項(xiàng)目任務(wù)分工和相關(guān)責(zé)任人，充分做好與綜合組聯(lián)系溝通，確?；顒?dòng)安全有效開展。

 

(三)加強(qiáng)宣傳。藏文科技報(bào)社、科技館按要求提前通過報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等信息渠道宣傳報(bào)道此次活動(dòng)，營造氛圍。實(shí)時(shí)更新活動(dòng)期間微信、微博、網(wǎng)絡(luò)閱覽屏、報(bào)紙內(nèi)容，確?；顒?dòng)宣傳實(shí)效。

 

(四)總結(jié)匯總。參加活動(dòng)事業(yè)單位按照活動(dòng)要求認(rèn)真匯總，將活動(dòng)總結(jié)和相關(guān)圖片、影像資料于20--年9月30前報(bào)至省科協(xié)科普部，總結(jié)材料電子版、紙質(zhì)版各一份。

 

有創(chuàng)意的全國科普日活動(dòng)方案3

 

為深入貫徹落實(shí)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要，動(dòng)員全社會(huì)和全民共同參與創(chuàng)新，形成大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的生動(dòng)局面，促進(jìn)全民科學(xué)素質(zhì)的提升,根據(jù)中國科協(xié)《關(guān)于舉辦20xx年全國科普日活動(dòng)的通知》（科協(xié)發(fā)普字〔20xx〕xx號）精神，為切實(shí)做好我市今年全國科普日活動(dòng)各項(xiàng)工作，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)安排如下：

 

一、活動(dòng)時(shí)間及主題

 

20xx年xx市“全國科普日”活動(dòng)主題為“萬眾創(chuàng)新?lián)肀е腔凵?rdquo;。定于20xx年9月11—25日在全市各地集中開展系列科普活動(dòng)，主題宣傳貫穿全年。

 

二、活動(dòng)內(nèi)容

 

20xx年全國科普日活動(dòng)將圍繞以下內(nèi)容開展：一是創(chuàng)新引領(lǐng)新常態(tài)。重點(diǎn)宣傳我國經(jīng)濟(jì)正從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，進(jìn)入新常態(tài)，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新是中國經(jīng)濟(jì)新的發(fā)動(dòng)機(jī)。二是創(chuàng)新成就我夢想。廣泛開展公眾參與的創(chuàng)新科普活動(dòng)，讓人經(jīng)歷創(chuàng)新成功的體驗(yàn)，給公眾以成就感。三是創(chuàng)新助我智慧生活。重點(diǎn)圍繞人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等智能信息新技術(shù)開展科普活動(dòng)，讓公眾了解科技創(chuàng)新對未來產(chǎn)生的巨大影響。

 

三、主要活動(dòng)

 

（一）科普日系列聯(lián)合行動(dòng)

 

1．xx市“全國科普日”活動(dòng)啟動(dòng)儀式。由市科協(xié)主辦，結(jié)合xx市首屆青少年科普劇表演大賽頒獎(jiǎng)儀式、科技副校長聘任儀式及科普劇表演等，舉辦全國科普日活動(dòng)啟動(dòng)儀式，拉開科普日活動(dòng)帷幕。

 

2．xx市“全國科普日”主題宣傳活動(dòng)。由市全民科學(xué)素質(zhì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組主辦，結(jié)合科技“三下鄉(xiāng)”，圍繞科普日活動(dòng)主線開展全國科普日主題科普廣場活動(dòng)，充分發(fā)揮示范引導(dǎo)作用，帶動(dòng)全市各地科普日活動(dòng)的蓬勃開展。

 

3．科普開放日活動(dòng)。組織科技館、企業(yè)科普館和科普教育基地在全國科普日活動(dòng)期間，發(fā)揮科普宣傳教育陣地的作用，面向公眾開放，積極推出與創(chuàng)新發(fā)展主題相關(guān)的科普展覽或科普宣傳活動(dòng)。

 

4．社區(qū)科普益民活動(dòng)。結(jié)合“美麗社區(qū)”建設(shè)，組織動(dòng)員科普示范社區(qū)，特別是“社區(qū)科普益民計(jì)劃”表彰獎(jiǎng)補(bǔ)對象，圍繞科普日主題，帶頭開展貼近居民實(shí)際的保護(hù)生態(tài)環(huán)境、垃圾分類等環(huán)保方面的科普知識宣傳，增強(qiáng)社區(qū)居民環(huán)保意識。

 

5．農(nóng)村科普惠農(nóng)活動(dòng)。組織涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)技協(xié)會(huì)，特別是“科普惠農(nóng)興村計(jì)劃”表彰獎(jiǎng)補(bǔ)對象，帶頭圍繞科普日主題，結(jié)合本地實(shí)際，開展農(nóng)業(yè)新技術(shù)講座、新品種推廣、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等與生態(tài)技術(shù)相關(guān)的科普活動(dòng)。

 

6.企業(yè)科普活動(dòng)。廣泛開展創(chuàng)新方法培訓(xùn)、職業(yè)技能競賽、節(jié)能減排知識宣傳、安全生產(chǎn)教育、“講理想、比貢獻(xiàn)”活動(dòng)等，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力和科技成果轉(zhuǎn)化效率。

 

7、“崇尚科學(xué)、反對”科普宣傳活動(dòng)。開展反邪知識宣傳、圖片展覽等，組織市民參觀市反警示教育館，進(jìn)一步弘揚(yáng)科學(xué)知識，傳播科學(xué)思想。

 

（二）青少年科普行動(dòng)

 

1、開展青少年科技教育活動(dòng)。舉辦首屆Scratch創(chuàng)意編程競賽、第31屆青少年科技創(chuàng)新大賽、科技小制作評選以及科普小報(bào)評選等青少年科技競賽活動(dòng)，選擇吸引力和參與性強(qiáng)的科普作品在科普日期間與公眾進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)，并在當(dāng)?shù)乜破杖栈顒?dòng)現(xiàn)場向公眾展示。

 

2、移動(dòng)科技館巡展活動(dòng)。以壁掛式科技館展品30件及小型移動(dòng)科普展品30件為主，結(jié)合我市科技創(chuàng)新大賽及電腦機(jī)器人大賽優(yōu)秀作品展板60件，建立流動(dòng)科技館，面向全市中小學(xué)校開展科普巡回展。

 

3、舉辦青少年科技培訓(xùn)班。開展電腦機(jī)器人、scratch創(chuàng)意編程及科學(xué)影像培訓(xùn)班，進(jìn)一步促進(jìn)我市青少年科技活動(dòng)的廣泛開展，提升我市青少年科技活動(dòng)水平。

 

（三）學(xué)會(huì)（協(xié)會(huì)、研究會(huì)）科普行動(dòng)

 

1、科普巡講活動(dòng)。各學(xué)會(huì)（協(xié)會(huì)、研究會(huì)）尤其是市科普講師團(tuán)要結(jié)合科普日主題，深入農(nóng)村、社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)等開展科普專題講座，進(jìn)一步傳播科學(xué)思想、普及科學(xué)常識、提高創(chuàng)新意識。

 

2、學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。結(jié)合自身實(shí)際舉辦多種形式的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，解決本學(xué)科的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題。要注意積極搭建不同形式、不同層次的專題學(xué)術(shù)交流平臺(tái),拓寬信息交流渠道，注重實(shí)用性和效果,突出特色服務(wù)。

 

3、學(xué)科競賽、技能競賽活動(dòng)。根據(jù)各自特點(diǎn)舉辦學(xué)科競賽或職業(yè)技能競賽活動(dòng)，進(jìn)一步提高各行業(yè)人員的職業(yè)技能、業(yè)務(wù)素質(zhì)和服務(wù)水平，激發(fā)行業(yè)人員的創(chuàng)新意識。

 

四、活動(dòng)要求

 

1.加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，周密部署。各有關(guān)單位要切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，根據(jù)有關(guān)要求認(rèn)真謀劃，制定當(dāng)?shù)氐娜珖破杖展ぷ鞣桨讣坝?jì)劃，并將活動(dòng)方案或計(jì)劃及《xx市20xx年全國科普日重點(diǎn)活動(dòng)登記表》（見附件）電子版于8月14日前報(bào)送至市科協(xié)。同時(shí)，充分發(fā)揮全國科普日大型科普活動(dòng)的動(dòng)員和引導(dǎo)作用，組織好每場活動(dòng)，促進(jìn)社會(huì)公眾廣泛參與，確保公眾安全。

 

2.貼近公眾，務(wù)求實(shí)效。要結(jié)合實(shí)際，充分發(fā)揮科普志愿者作用，圍繞主題創(chuàng)造性地開展全國科普日活動(dòng)。在組織開展科普日活動(dòng)中，要認(rèn)真落實(shí)中央關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、厲行勤儉節(jié)約的有關(guān)規(guī)定，貫徹落實(shí)黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)成果，落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定，力戒形式主義，著力在提高活動(dòng)實(shí)效上下功夫。

 

3.加強(qiáng)宣傳，營造氛圍。以大眾傳媒為主要宣傳平臺(tái)，充分運(yùn)用手機(jī)短信、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的宣傳作用，多形式多方面地開展科普宣傳，讓公眾多渠道地了解科學(xué)知識、掌握科學(xué)方法、樹立科學(xué)思想，不斷擴(kuò)大全國科普日活動(dòng)的品牌效應(yīng)。

 

篇7

本人工作認(rèn)真、細(xì)心且具有較強(qiáng)的責(zé)任心和進(jìn)取心，勤勉不懈，具有工作熱情;性格開朗，樂于與他人溝通，有很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力;責(zé)任感強(qiáng)，確實(shí)完成領(lǐng)導(dǎo)交付的工作，和公司同事之間能夠通力合作，關(guān)系相處融洽而和睦，配合各部門負(fù)責(zé)人成功地完成各項(xiàng)工作。

作為一個(gè)應(yīng)屆畢業(yè)生，初來公司，曾經(jīng)很擔(dān)心不知該怎么與人共處，該如何做好工作;但是公司寬松融洽的工作氛圍、團(tuán)結(jié)向上的企業(yè)文化，讓我很快完成了從學(xué)生到職員的轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)將這幾個(gè)月試用期間的工作和學(xué)習(xí)情況總結(jié)如下：

一、 試用期期間工作

在實(shí)習(xí)期間，我是在傳媒部門學(xué)習(xí)工作的。傳媒部門的業(yè)務(wù)是我以前從未接觸過的，雖然和我的專業(yè)知識有聯(lián)系，可也有一定的差距;但是在部門領(lǐng)導(dǎo)和同事的耐心指導(dǎo)下，使我在較短的時(shí)間內(nèi)適應(yīng)了公司的工作環(huán)境，也熟悉了公司和部門的整個(gè)操作流程。在本部門的工作中，我一直嚴(yán)格要求自己，認(rèn)真及時(shí)做好領(lǐng)導(dǎo)布置的每一項(xiàng)任務(wù);專業(yè)和非專業(yè)上不懂的問題虛心向同事學(xué)習(xí)請教，不斷提高充實(shí)自己，希望能盡早獨(dú)擋一面，為公司做出更大的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，初入職場，難免出現(xiàn)一些小差小錯(cuò)需領(lǐng)導(dǎo)指正;但前事之鑒，后事之師，這些經(jīng)歷也讓我不斷成熟，在處理各種問題時(shí)學(xué)著考慮得更全面，杜絕類似失誤的發(fā)生。在此，我要特地感謝部門的領(lǐng)導(dǎo)和同事對我的入職指引和幫助，感謝他們對我工作中出現(xiàn)的失誤的提醒和指正。

業(yè)務(wù)方面的工作

1. 子夜時(shí)段項(xiàng)目

在子夜時(shí)段準(zhǔn)備初期，內(nèi)容由房產(chǎn)信息變?yōu)榛閼傩畔?，在整個(gè)婚戀信息的產(chǎn)業(yè)鏈中，首先將夜間時(shí)段的切入點(diǎn)確定為婚介行業(yè)，我是主要負(fù)責(zé)線上的市場調(diào)研工作。了解到南京婚介行業(yè)的分布情況，并匯總了各大婚介公司的相關(guān)資料，同時(shí)對婚介行業(yè)的政策法規(guī)進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)研，了解到國家對婚介行業(yè)的要求，對銷售組調(diào)研具有一定幫助。除了針對婚介公司調(diào)研之外，還對婚介產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)公司進(jìn)行了調(diào)研，如婚紗影樓、婚慶禮儀、蜜月游等，形成了一些匯總資料。

通過對收集到的資料進(jìn)行整理分析，得出從一個(gè)容易入手且是熱點(diǎn)的項(xiàng)目入手，因此對欄目的內(nèi)容和形式有了較大的調(diào)整。最后敲定欄目內(nèi)容為職介單位實(shí)用性強(qiáng)的用工崗位信息。

隨著時(shí)間在一點(diǎn)點(diǎn)流逝，九月份，子夜時(shí)段欄目的內(nèi)容和形式已經(jīng)確定，到現(xiàn)在與電視臺(tái)合同的簽訂已經(jīng)完成，與智聯(lián)招聘以及制作公司的深入工作也正在順利進(jìn)行，宣傳工作也在進(jìn)一步跟進(jìn)。在南京的生活頻道，《職業(yè)早安排》欄目將于16號開播，同時(shí)其他頻道也要把百姓關(guān)注的熱點(diǎn)信息搬上銀幕，把《都市夜航》打造成一個(gè)綜合的品牌欄目。按照國盾公司的總體規(guī)劃進(jìn)行運(yùn)作。為收集信息和建立平臺(tái)打造堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2. 華泰項(xiàng)目

根據(jù)傳媒確定的調(diào)研目標(biāo)，前期我主要負(fù)責(zé)針對華泰現(xiàn)狀和證券行業(yè)的調(diào)研工作。

3. 印章媒體項(xiàng)目

隨著“商務(wù)領(lǐng)航——政企e通”項(xiàng)目的全面啟動(dòng)，針對政企e通的宣傳方面，我參與了在ca的政企e通的媒體溝通會(huì)，與南京平面媒體經(jīng)濟(jì)方面的記者建立初步關(guān)系，與李桂榮一起關(guān)于督促快報(bào)記者在快報(bào)上發(fā)表關(guān)于政企e通的宣傳稿?，F(xiàn)代快報(bào)已發(fā)表完成。

經(jīng)過這幾個(gè)月，我現(xiàn)在已經(jīng)熟悉了公司的工作環(huán)境，從整體上能夠把握公司的運(yùn)作流程。雖然還不能夠獨(dú)立處理公司或部門的一些具體項(xiàng)目業(yè)務(wù)，但是我相信這是一個(gè)需要積累的過程。所以鑒于這些不足之處，我在處理問題的經(jīng)驗(yàn)方面還有待提高，團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力也需要進(jìn)一步增強(qiáng)，需要不斷繼續(xù)學(xué)習(xí)以提高自己業(yè)務(wù)能力。

管理主要工作：

我作為銷售組的一名成員，同時(shí)承擔(dān)了部門內(nèi)部的內(nèi)勤工作。

1.流程制定：配合張清、季海強(qiáng)完成市場調(diào)研流程、電話拜訪流程、登門拜訪流程的制定。

2.年度計(jì)劃：參與傳媒年度計(jì)劃制定。從為年度計(jì)劃制定框架開始，具體分為這幾塊：背景描述、傳媒xx年目標(biāo)、現(xiàn)狀分析、實(shí)施策略、實(shí)施步驟、實(shí)施計(jì)劃、財(cái)務(wù)分析、所需的資源與支持。明確各項(xiàng)目的運(yùn)作目的，對年度計(jì)劃進(jìn)行修改。從國盾公司的規(guī)劃和傳媒的規(guī)劃出發(fā)，明確傳媒在國盾公司的定位。xx年各項(xiàng)目的實(shí)施目標(biāo)。

3.部門會(huì)議會(huì)議紀(jì)要：前期完成了每次會(huì)議紀(jì)要的編寫。每次的會(huì)議紀(jì)要，確定會(huì)議紀(jì)要的流程，可以提高會(huì)議開展的效率，明確會(huì)議議題，能讓自己投入到會(huì)議的開展中去。在整理會(huì)議紀(jì)要的時(shí)候，能提高自己的總結(jié)概括能力，對自己的工作任務(wù)、內(nèi)容等也有較深的認(rèn)識。

4.日報(bào)匯總：前期完成了每天日報(bào)的匯總工作。每天的日報(bào)匯總，在看其他同事的日報(bào)的時(shí)候，可以更明確地了解日報(bào)該怎么寫。同時(shí)整理發(fā)現(xiàn)的問題和學(xué)習(xí)的內(nèi)容。

5.預(yù)算制定：前期完成每月辦公用品預(yù)算和財(cái)務(wù)預(yù)算的制定。

6.每日出勤表：完成了每天的出勤表的制定。

7.值日檢查：完成每天的值日檢查。

二、 對國盾規(guī)劃和傳媒規(guī)劃的理解

對國盾規(guī)劃理解：

從公司的戰(zhàn)略定位，戰(zhàn)略目標(biāo)來講，江蘇國盾是一家以電子政務(wù)為切入點(diǎn)的信息運(yùn)營商。從事電子政務(wù)建設(shè)以獲取法人與自然人相關(guān)信息;通過信息運(yùn)營產(chǎn)生新的商業(yè)模式，逐步進(jìn)入相關(guān)行業(yè)中介、物流、銷售、生產(chǎn)等領(lǐng)域。從政府角度而言，電子政務(wù)包含三個(gè)層次，一是政府機(jī)關(guān)內(nèi)部的辦公自動(dòng)化，二是政府上網(wǎng)工程，政務(wù)信息在網(wǎng)絡(luò)上，三是政府對外管理服務(wù)工作電子化網(wǎng)絡(luò)化。所以，戰(zhàn)略目標(biāo)是一個(gè)長遠(yuǎn)的過程，需要不斷的努力創(chuàng)新，開拓進(jìn)取。

公司的目標(biāo)是在二十年內(nèi)成為世界一流的企業(yè)，其營業(yè)指標(biāo)達(dá)到世界五百強(qiáng)之一。公司的愿景是：建立公共信息平臺(tái)，讓人們以最小的代價(jià)滿足最大的需求。公共信息平臺(tái)可以節(jié)約很多資源，節(jié)省人力，物力，財(cái)力，為企業(yè)或者個(gè)人謀取更多利益，滿足最大的需求。我們所要建立的公共信息平臺(tái)是公司進(jìn)行信息收集和運(yùn)營、以供人們進(jìn)行信息使用和匯總的平臺(tái)。建成公共信息平臺(tái)本身不是戰(zhàn)略目的，是為了達(dá)到愿景的一個(gè)手段，其目的是為了有效滿足人們需求從而取得商業(yè)價(jià)值。

公司的價(jià)值觀是要求每一個(gè)員工把工作當(dāng)事業(yè)，擁有主人翁的心態(tài)，有明確的目標(biāo)感和使命感，盡自己最大的努力等等。我認(rèn)為一個(gè)有團(tuán)隊(duì)精神的團(tuán)隊(duì)才是真正成功的關(guān)鍵，不管遇到什么問題，我們一起解決。自己的努力是必須的，但只有團(tuán)結(jié)一致，才有成功的可能性。

對傳媒規(guī)劃理解：

國盾傳媒要做的不是傳統(tǒng)意義上的傳媒公司，她不同于現(xiàn)存的廣告公司、制作公司、公關(guān)公司或者是媒體。我們是要把上述的公司整合起來，整合出一流的傳媒公司。所以整合就是傳媒公司的核心競爭力。那我們拿什么去整合上述的公司呢?國盾傳媒不生產(chǎn)產(chǎn)品，只有靠創(chuàng)意和概念。我們生產(chǎn)創(chuàng)意，然后通過創(chuàng)意去整合媒體、廣告公司、制作公司等等，最終獲取利潤，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的價(jià)值。由此可見，策劃好的創(chuàng)意，再對好的創(chuàng)意進(jìn)行完美的包裝，是國盾傳媒的核心競爭力，也是我們業(yè)務(wù)的關(guān)鍵點(diǎn)。傳媒的主要業(yè)務(wù)流程就是策劃出好的創(chuàng)意，拿下政府和媒體資源，然后找合作方去實(shí)現(xiàn)，我們在中間起到調(diào)節(jié)作用。

雖然這個(gè)項(xiàng)目剛開始，但整體框架和目標(biāo)定位已經(jīng)很明確，并且有了具體的實(shí)施步驟，我對其的理解為在將來初步運(yùn)營過程中先做傳統(tǒng)媒體，積累運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)積累運(yùn)作資金，再發(fā)展成新媒體并進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)作，直至創(chuàng)新若干新的商業(yè)模式，為國盾公司的總戰(zhàn)略方針服務(wù)。

三、自己的不足之處和需要改進(jìn)的地方：

幾個(gè)多月來，我在公司部門領(lǐng)導(dǎo)和同事們的熱心幫助及關(guān)愛下取得了一定的進(jìn)步，綜合看來，我覺得自己還有以下的不足之處：

1.思想上個(gè)人主義較強(qiáng)，隨意性較大;

2.有時(shí)候辦事不夠干練;

3.工作主動(dòng)性發(fā)揮的還是不夠，對工作的預(yù)見性和創(chuàng)造性不夠;

4.業(yè)務(wù)知識方面特別是與客戶接觸溝通方面沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)，所掌握的溝通技巧還不夠扎實(shí)等等。

四、轉(zhuǎn)正后：

篇8

關(guān)鍵詞：品牌；包裝設(shè)計(jì)；農(nóng)產(chǎn)品品牌近年來，農(nóng)產(chǎn)品

品牌化是我國推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的重要舉措，是讓消費(fèi)者在當(dāng)今產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代區(qū)別類似產(chǎn)品獲得競爭優(yōu)勢的重要手段。雖然我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的注冊數(shù)量年年遞增，但是知名品牌少之又少，品牌視覺識別系統(tǒng)弱，不能給消費(fèi)者留下深刻的印象。[1]103-105因此對品牌的研究分外重要。夏牛喬是蘋果品牌的一種，作為新興的農(nóng)產(chǎn)品品牌，該品牌的包裝設(shè)計(jì)獲得2017年度Pentawards提名獎(jiǎng)、2017年度德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2018年度獎(jiǎng)德國漢諾威IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，得到很多消費(fèi)者的關(guān)注。

一、夏牛喬農(nóng)產(chǎn)品品牌介紹

夏牛喬（EvaNewtonJobs），由深圳市潘虎包裝設(shè)計(jì)有限公司的潘虎先生受紅河倉盈農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司的委托為他們的蘋果做包裝設(shè)計(jì)而設(shè)立的，主要是為云南的蘋果打造知名度，提高產(chǎn)品銷量。夏牛喬是個(gè)新興的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在2017年申請了品牌商標(biāo)注冊，注冊時(shí)間雖然不長，但是該品牌的包裝設(shè)計(jì)獲得了幾項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，塑造了良好的品牌形象。作為新品牌雖然沒有悠久的品牌文化和發(fā)展歷程，但是它的發(fā)展空間是無限的。

（一）夏牛喬品牌名稱和標(biāo)志“夏牛喬”是什么?實(shí)際上它是由夏娃、牛頓、喬布斯三個(gè)人中文名的第一個(gè)字組成的。這三個(gè)人都是與蘋果有著密切關(guān)系的人物，夏娃因?yàn)樘O果的誘惑力偷吃了蘋果，牛頓因?yàn)樘O果的掉落發(fā)現(xiàn)萬有引力學(xué)說，喬布斯創(chuàng)立了蘋果公司。三個(gè)不同時(shí)代跟蘋果有關(guān)的人被聯(lián)系組合在一起?！跋呐獭钡臉?biāo)志以文字符號為直觀語言，直接對品牌名稱進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，字體不花哨且易于識別，造型富于力度，充滿現(xiàn)代感，直觀地向消費(fèi)者傳達(dá)文本信息（見圖1）。

（二）夏牛喬品牌廣告語“改變世界的第四個(gè)蘋果”，夏娃、牛頓、喬布斯都因蘋果改變了世界?！妒ソ?jīng)》記載夏娃偷吃蘋果后成為人類的祖先并且有了自由的意志，牛頓的萬有引力學(xué)說使科學(xué)掙脫了宗教的束縛，喬布斯的蘋果公司產(chǎn)業(yè)開啟了個(gè)人電腦時(shí)代。三個(gè)人，三個(gè)蘋果，都在改變著世界，從各個(gè)角度延展了蘋果的文化內(nèi)涵，它已經(jīng)不僅僅是一種水果了，是一種“蘋果力”，一種神奇的力量，一種帶你看到世界、了解世界、改變世界的力量?，F(xiàn)在它是引領(lǐng)你改變世界的“第四個(gè)蘋果”。

（三）夏牛喬品牌包裝夏牛喬品牌的包裝以幽默的插畫為特色，描繪了偷摘蘋果的夏娃，被蘋果砸到后在思考的牛頓和手握著蘋果的喬布斯的場景，再一次表達(dá)了品牌名稱的內(nèi)在含義，也加深了消費(fèi)者對該品牌的理解與記憶。包裝主要運(yùn)用了黑色和紅色，這兩種顏色的搭配具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，能很好地吸引消費(fèi)者注意力。品牌名稱置于外包裝的中心，字號大且突出，這更加清晰地向消費(fèi)者傳播了品牌的信息。內(nèi)包裝的結(jié)構(gòu)也與以往不同，以四個(gè)或兩個(gè)為一組，將每個(gè)蘋果分隔放置，提高了產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)陌踩院头€(wěn)定性（見圖2）。

二、夏牛喬農(nóng)產(chǎn)品品牌識別策略分析

品牌的認(rèn)識、認(rèn)知、認(rèn)同對品牌的發(fā)展有著重要的作用。新品牌的出現(xiàn)需要選擇與其他同類產(chǎn)品不同的表現(xiàn)形式或宣傳方式，傳達(dá)新的理念，這樣才能在偌大的競爭中脫穎而出。市場上大家熟知的蘋果品牌有紅富士蘋果、煙臺(tái)蘋果、洛川蘋果等一些有區(qū)域特色的蘋果，作為新興的云南蘋果想在市場占有一席之地，就要從不同的角度出發(fā)，打造全新的品牌形象。夏牛喬品牌通過全新的名稱、理念、廣告語、包裝，將它呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，讓它在無形中被消費(fèi)者熟記。

（一）品牌命名創(chuàng)意策略每個(gè)人出生后父母都會(huì)給孩子起一個(gè)有內(nèi)涵有深意的名字，因?yàn)樗鼘⑹前殡S孩子一生的代號，是父母對孩子的憧憬和期望。品牌亦是如此，品牌名稱是品牌的重要組成部分，有個(gè)獨(dú)特且有內(nèi)涵的名字能夠引起消費(fèi)者注意，激發(fā)購買欲望，它是品牌成功的關(guān)鍵因素。[2]99-102同時(shí)在給新品牌命名的時(shí)候要注意市場上同類產(chǎn)品名，努力區(qū)別于現(xiàn)有產(chǎn)品名，形成差異。夏牛喬品牌名稱與市場上現(xiàn)有的蘋果品名有很大的區(qū)別，現(xiàn)有的蘋果命名大多是以地名加產(chǎn)品名，主要以地名來區(qū)分產(chǎn)品，但是這些品牌名稱地域特征強(qiáng)烈，延展性不強(qiáng)。而“夏牛喬”是以跟蘋果有關(guān)的人名來命名的，歷史上跟蘋果有關(guān)的人物有很多，但挑選了最有影響力的三個(gè)，也是消費(fèi)者最熟悉的三個(gè)人，從不同的角度加深了與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，也會(huì)讓消費(fèi)者從心理上認(rèn)同。夏牛喬品牌名稱是消費(fèi)者熟悉的人名的簡化，消費(fèi)者在記憶時(shí)會(huì)很輕松，同時(shí)有趣的品名會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的好奇心和趣味聯(lián)想，思考后的內(nèi)容總能更容易記住，從而加深消費(fèi)者的記憶。

（二）品牌廣告語創(chuàng)意策略廣告語運(yùn)用簡短的句子或者短語向受眾傳達(dá)一種觀念，擴(kuò)大產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象，吸引消費(fèi)者。[3]88-91例如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，就是直接將產(chǎn)品的特色通過凝練的語言表達(dá)出來，使產(chǎn)品更具競爭力。如果消費(fèi)者能在廣告語中找到一個(gè)有趣的點(diǎn)，產(chǎn)生共鳴，廣告語的價(jià)值將會(huì)得到實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品品牌的廣告語大多以生態(tài)、美味、農(nóng)家、自然、懷舊鄉(xiāng)情、地域特色為切入點(diǎn)，比如，“洛川蘋果甲天下”“蘋果吃的多，藥就吃得少”“煙臺(tái)蘋果，品味自然”“品煙臺(tái)蘋果，享甜美生活”，這種類型的廣告語在初期給消費(fèi)者帶來不一樣的感覺，但隨著模仿競爭者的增多，就會(huì)淹沒在無盡的大海中了?！案淖兪澜绲牡谒膫€(gè)蘋果”，該廣告語簡潔，通俗易懂。同時(shí)從新的角度宣傳品牌特色，賦予蘋果不一樣的內(nèi)涵，它不再是一種普通的水果，而是改變世界的蘋果，一種智慧、創(chuàng)新、科技的力量的象征。它會(huì)給予你勇氣和信念去探索這個(gè)大千世界，在一次次探索中發(fā)現(xiàn)自我，升華自我，這是一段探尋自我意義的旅程。夏牛喬品牌改變以往單純的“香脆甜”的宣傳角度，轉(zhuǎn)化為宣傳“蘋果觀”，從思想層面出發(fā)，傳達(dá)不一樣的品牌理念，迎合受眾好奇心，喚起心靈上的共鳴。

（三）品牌包裝創(chuàng)意策略Interbrand公司董事會(huì)主席理查德格斯曼說“包裝便是品牌化”[4]14-15，而Cheskin公司首席執(zhí)行官達(dá)雷爾瑞亞說“包裝與品牌不是一回事”[4]14-15，不管包裝與品牌化是否對等，包裝都是消費(fèi)者了解品牌的重要途徑之一。對用戶來說，接觸一個(gè)產(chǎn)品，包裝是最直接展示在它們面前的，用戶可以從包裝中認(rèn)識品牌，獲取對品牌的信心，產(chǎn)生購買欲望。當(dāng)前超市連鎖店，水果店，路邊攤等地方售賣蘋果以散稱為主，電商平臺(tái)銷售的蘋果考慮到運(yùn)輸，包裝設(shè)計(jì)都比較簡單隨意，精致的蘋果包裝設(shè)計(jì)很少，類似水果的包裝也比較簡陋。夏牛喬包裝是一件優(yōu)秀的包裝作品，它運(yùn)用幽默的表現(xiàn)手法，給消費(fèi)者帶來不一樣的新鮮感。1.從外觀上來看，品牌名稱在包裝最突出的位置，吸引消費(fèi)者的注意和識別，而其他品牌的品牌名稱大多都是在包裝邊角的位置，消費(fèi)者在識別品牌時(shí)較困難。2.從包裝結(jié)構(gòu)上來看，外包裝盒便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸，內(nèi)包裝盒結(jié)構(gòu)可單獨(dú)放置產(chǎn)品，小巧便利，與以往的結(jié)構(gòu)大不相同。每個(gè)蘋果嵌在凹槽處，穩(wěn)定且不易晃動(dòng)，提高了產(chǎn)品的安全性。3.從包裝材料上看，紙類的包裝材料一方面生產(chǎn)成本比較低，便于大批量生產(chǎn)，另一方面紙類包裝材料直接從植物中提取，比較環(huán)保，可回收再利用，無白色污染，符合綠色包裝的趨勢。4.從包裝顏色來看，根據(jù)慣例的色彩暗示選用了蘋果的紅色，消費(fèi)者對蘋果的印象就是紅通通的，換用其他的顏色可能會(huì)讓消費(fèi)者感到不適，甚至?xí)Ξa(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。紅色本身也能聯(lián)想到活力、激情等，對顧客有強(qiáng)烈的感召力。插畫的顏色有種黑色幽默的視覺效果，凸顯詼諧有趣的風(fēng)格。兩種顏色的搭配既協(xié)調(diào)又時(shí)尚。5.從圖案上來看，插畫是現(xiàn)代包裝中經(jīng)常使用的表現(xiàn)形式。插畫可以自由地表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，它既有裝飾的作用也具有說明性。設(shè)計(jì)師選用品牌名稱中夏娃、牛頓、喬布斯三個(gè)不同時(shí)代的人物并用插畫的表現(xiàn)形式將他們組合在一起，夏娃在樹下偷偷摘蘋果，被蘋果砸到的牛頓坐在樹下思考，喬布斯微笑著并手握著被咬了一口的蘋果，這個(gè)畫面使消費(fèi)者清楚地理解了產(chǎn)品的敘事，還利用夸張?jiān)溨C的表情營造愉悅的氣氛。畫面背景豐富，具有裝飾性，跟其他插畫風(fēng)格相比較更有辨識度。

三、農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)新策略思考

通過對夏牛喬農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺認(rèn)知系統(tǒng)的分析和思考，筆者嘗試總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品品牌識別創(chuàng)意策略的思路要點(diǎn)：

（一）重塑品牌以夏牛喬品牌為例，它就是重新塑造后的產(chǎn)物。原紅河倉盈農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司經(jīng)營范圍廣，2014年公司成立后努力帶動(dòng)周邊農(nóng)戶將蘋果產(chǎn)業(yè)打造成一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，主要銷往當(dāng)?shù)丶爸苓吙h市，但想打開全國市場卻很難。由于原品牌名稱——紅萬彌識別度低，而且涉及品類多，品牌理念不強(qiáng)，想要與其他知名蘋果品牌相競爭，必然處于劣勢。夏牛喬品牌被賦予深厚的產(chǎn)品理念，精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，個(gè)性化定制，努力提高產(chǎn)品知名度，提升產(chǎn)品附加價(jià)值。新的名稱、廣告語和包裝會(huì)給消費(fèi)者帶來不一樣的體驗(yàn)，同時(shí)夏牛喬品牌也要警惕模仿者，適時(shí)對品牌形象進(jìn)行升級，時(shí)刻與時(shí)俱進(jìn)。消費(fèi)者總是對新鮮事物更感興趣，當(dāng)新鮮感沒了，就需要注入新的血液力量，農(nóng)產(chǎn)品品牌同樣需要不斷創(chuàng)新，尋找更好的契合點(diǎn)。

（二）尋找差異化以夏牛喬品牌為例，它與市場上各種關(guān)于蘋果的品牌名稱不同，不一樣的命名思路和方式；與其他品牌蘋果相比，標(biāo)志表現(xiàn)方式不同，方便消費(fèi)者記憶；與各種蘋果宣傳的角度不同，以改變世界為話題點(diǎn)；與其他蘋果賦予的產(chǎn)品理念不同，它是一種精神力量，集智慧與勇氣的“蘋果力”；它與市場上蘋果的包裝風(fēng)格不同，是搞怪詼諧的插畫風(fēng)格。不一樣的風(fēng)格，不一樣的形式，不一樣的思考才能促就不一樣的品牌。它把蘋果的歷史和現(xiàn)代聯(lián)系在一起，這種創(chuàng)造性理念是別的產(chǎn)品所不能比肩的，只有產(chǎn)生足夠的差異，才能在同類產(chǎn)品中突出。尤其在同質(zhì)化的時(shí)代，差異化是品牌識別最關(guān)鍵的點(diǎn)，是在品牌建設(shè)中最應(yīng)該被重視的，而不是隨便創(chuàng)建的。

（三）包裝特色化夏牛喬的包裝是品牌識別的重點(diǎn)，有特色的包裝是區(qū)別競爭產(chǎn)品的重要途徑。一方面，通過內(nèi)包裝結(jié)構(gòu)改變以往盛裝蘋果的方式，結(jié)構(gòu)的變化也是包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之處，包裝有時(shí)候不僅僅局限于在外觀上進(jìn)行改變，在結(jié)構(gòu)造型材料等等方面的創(chuàng)新也是很重要的，獨(dú)特的外形也有助于提高產(chǎn)品競爭力；另一方面，產(chǎn)品包裝注重品牌名稱的表現(xiàn)，將品牌名稱置于視覺中心，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識，而大多農(nóng)產(chǎn)品包裝以產(chǎn)品名為主，將品牌名稱和標(biāo)志置于不顯眼的位置，兩者同樣重要，需要合理考慮。同時(shí)夏牛喬包裝插畫風(fēng)格獨(dú)特，不管是文字還是圖形，在包裝中都追求了平衡感，相互緊密聯(lián)系，成功地結(jié)合在一起。

（四）喚醒記憶喚醒是指讓消費(fèi)者在接受新的外界內(nèi)容時(shí)和頭腦中的固有認(rèn)知相結(jié)合，這樣可以喚醒消費(fèi)者的記憶，夏牛喬品牌的包裝中繪制的人物不管是夏娃、牛頓、還是喬布斯都是大眾熟知的，他們關(guān)于蘋果的事跡也是大眾知曉的，在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，沒有太大的困難，很快就能被消費(fèi)者熟識，了解蘋果背后傳達(dá)的“蘋果力”的時(shí)候也容易接受。要知道一個(gè)完全陌生的產(chǎn)品信息會(huì)引起用戶的懷疑和不滿，用熟悉的事物勾起消費(fèi)者的記憶，利用記憶與消費(fèi)者建立聯(lián)系是提高品牌識別度的一種方法。

（五）趣味化表達(dá)夏牛喬品牌在命名和包裝繪制三個(gè)人物的時(shí)候運(yùn)用幽默的表現(xiàn)手法，生動(dòng)地還原了當(dāng)時(shí)的場景，帶給消費(fèi)者愉悅的經(jīng)歷，讓消費(fèi)者在歡笑中記住這個(gè)品牌，創(chuàng)造有趣的體驗(yàn)，還能在消費(fèi)者心中確定品牌定位。同時(shí)，這種幽默感不是讓人咯咯地捧腹大笑，而是在消費(fèi)者看到的時(shí)候眼前一亮。幽默的表現(xiàn)手法在使用的過程中也要恰當(dāng)，否則會(huì)適得其反，相信幽默的表現(xiàn)手法與農(nóng)產(chǎn)品品牌的結(jié)合應(yīng)該會(huì)擦出不一樣的火花。

（六）追求情感共鳴以往農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求，只講究吃飽不講究吃好，農(nóng)產(chǎn)品根本不愁賣不出去，但隨著生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者也對農(nóng)產(chǎn)品的品牌質(zhì)量提出更高的要求。而市場上同質(zhì)化的品牌形象和產(chǎn)品無品牌的現(xiàn)象讓消費(fèi)者感到失望，這時(shí)一個(gè)獨(dú)特有趣且有內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品品牌理所當(dāng)然會(huì)吸引著消費(fèi)者的眼球。夏牛喬品牌正是針對這一點(diǎn)，不僅通過包裝吸引消費(fèi)者的關(guān)注，而且通過品牌理念喚起情感上的共鳴，增強(qiáng)對品牌的認(rèn)同。插畫使包裝在傳達(dá)產(chǎn)品信息的時(shí)候還傳達(dá)了一種不一樣的情感。

（七）提升時(shí)尚感過去不成熟的農(nóng)產(chǎn)品形象讓大眾覺得農(nóng)產(chǎn)品就是土味的代名詞，不精致而且沒有檔次。想要徹底改變消費(fèi)者的固有印象是很難的，這是個(gè)循序漸進(jìn)的過程。近年來在設(shè)計(jì)中拋棄“土味”的理念是設(shè)計(jì)師一直追求的，夏牛喬品牌很好地改變了人們對“土味”農(nóng)產(chǎn)品的觀感，不管是品名還是包裝都能夠彰顯個(gè)性，呈現(xiàn)美感，打造了不一樣的具有時(shí)尚感的農(nóng)產(chǎn)品品牌。以上幾點(diǎn)是通過分析夏牛喬品牌名稱、廣告語和包裝，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展前景，總結(jié)出的關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌識別創(chuàng)意策略思路的思考。每個(gè)點(diǎn)之間都有相似的聯(lián)系，不管是差異化還是包裝特色化都是建立在品牌視覺識別系統(tǒng)中的，這對未來農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有一定的啟示。

篇9

一、色彩互動(dòng)延伸

讓·菲力普·郎科羅教授是法國著名的色彩學(xué)家，他在“色彩家族學(xué)說”中提到，色彩存在并非是孤立的，而是彼此聯(lián)系、相互影響的。色彩的這種相互感染性，在很多領(lǐng)域都存在，而最活躍的莫過于服裝領(lǐng)域的色彩變化，它受到來自季節(jié)、時(shí)期，以及個(gè)人的年齡、性別、情緒、愛好、職業(yè)等因素的影響。每年兩度的時(shí)裝周，對服裝色彩更迭的訴求，引導(dǎo)面料設(shè)計(jì)師提供更多的色彩搭配基礎(chǔ)及法則，并演變成每一季、每一年度的色彩潮流趨勢。而這也將成為色彩領(lǐng)域的風(fēng)尚標(biāo)，漸次影響至室內(nèi)紡織品領(lǐng)域，不僅在墻紙及其室內(nèi)空間的環(huán)境色彩上得到呼應(yīng)與顯現(xiàn)，還對家具、家電、器皿的色彩關(guān)系，對整個(gè)家居的色彩法則產(chǎn)生著巨大的影響。在室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)和應(yīng)用是舉足輕重的環(huán)節(jié)。色彩的選擇不能完全依靠信息的分析和推理，不懂或很少懂得色彩理論的學(xué)生和設(shè)計(jì)師，不見得會(huì)比一個(gè)沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練但卻具有較好品味的門外漢更能做出合適的色彩決定，但是不可否認(rèn)，必要的專業(yè)知識和技能一定是理解室內(nèi)色彩的基礎(chǔ)。

二、色彩跨界品牌

一直以來，室內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)都講求融會(huì)貫通、舉一反三，通過解析相關(guān)設(shè)計(jì)領(lǐng)域之間的聯(lián)系，比如服裝與家居，找到共同的設(shè)計(jì)元素。色彩分析是每年的重點(diǎn)課題，我們通過對特定領(lǐng)域內(nèi)“跨界”設(shè)計(jì)的分析，找出色彩元素所體現(xiàn)的相互感染性，并將其應(yīng)用至設(shè)計(jì)創(chuàng)作的靈感激發(fā)、品牌分析、創(chuàng)意實(shí)施等過程，結(jié)合理論與實(shí)踐，總結(jié)出一套指導(dǎo)室內(nèi)軟裝工作的色彩設(shè)計(jì)法則。

服裝領(lǐng)域有四大時(shí)裝周：紐約一倫敦一米蘭一巴黎。這四大時(shí)裝周基本上揭示和決定了當(dāng)年及次年的全球服裝流行趨勢。因?yàn)閷Υ蠖鄶?shù)的時(shí)裝公司而言，至少要花費(fèi)半年到8個(gè)月的時(shí)間才能把設(shè)計(jì)變成成品，所以四大時(shí)裝周提前約6個(gè)多月進(jìn)行次年的時(shí)裝。而這四大時(shí)裝周的風(fēng)格也不一樣，紐約主要以自然風(fēng)格為主，倫敦引領(lǐng)前衛(wèi)風(fēng)潮，米蘭講求新奇創(chuàng)意，巴黎則上演著一場奢華風(fēng)格Show。

在關(guān)注服裝動(dòng)態(tài)的同時(shí)，每6個(gè)月舉行一次的美國高點(diǎn)家具飾品展(分春秋兩季)也給了我們很大的啟示，它同樣引領(lǐng)著不同的流行風(fēng)格、時(shí)尚；受歡迎的布纖維、顏色和質(zhì)地也在此展中得以體現(xiàn)。室內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)師需要不斷地更新和把握這些布藝的流行趨勢，從這些顏色、圖案和質(zhì)地的流行風(fēng)尚中探求出獨(dú)到的設(shè)計(jì)靈感和理念。

2011-2012年時(shí)裝周的女裝的色彩流行趨勢，在當(dāng)季美國高點(diǎn)家具飾品展上已經(jīng)有了體現(xiàn)。時(shí)裝周上的色彩流行趨勢，總體而言，亮色系包括檸檬黃、橙色、珊瑚色、亮粉色、金屬色、電光藍(lán)色、紅色等以各種閃耀的姿態(tài)出現(xiàn)，突出展現(xiàn)了女性的個(gè)性與活力；灰色、橄欖褐色走在了最前沿；翡翠綠、紫羅蘭色調(diào)為主設(shè)計(jì)的服飾大方、高貴；呈現(xiàn)泥澤的卡其色女裝在低調(diào)中展現(xiàn)華美。柔和色系中，淡紫、軟糖色、奶油色是最佳的選擇。而經(jīng)典的紅、黑、白色(以熒光白色為主)同樣在今季里將備受關(guān)注。隨之，美國高點(diǎn)家具飾品展上也出現(xiàn)了相同趨勢的色彩搭配。

本年度，2012—2013時(shí)裝周的女裝流行趨勢在色彩上還是發(fā)生了些微變化，我們看到罌粟紅色，橘紅色，鮮黃色成為重要的色彩。隸屬于紫紅色澤的洋紅色也很受歡迎；而傾向于淡綠色澤的淡薄荷綠色以及淡藍(lán)色澤的薄荷自藍(lán)色在本季里被淡藍(lán)綠色代替，色澤上分別有淡藍(lán)和淡綠的設(shè)計(jì)；2012春夏帶有黃澤的草綠色在2012—2013秋冬被色澤更深的翠綠色取代，淡黃色澤的象牙白在本季里明顯高調(diào)了很多，直追白色，被運(yùn)用到各類單品的設(shè)計(jì)中；2013春夏季則流行起了色澤偏藍(lán)的綠玉色。此外，我們還展開很多小課題的研究，嘗試從某些特定品牌的流行趨勢的基礎(chǔ)上，根據(jù)實(shí)際的經(jīng)驗(yàn)，預(yù)見性地分析設(shè)計(jì)，總結(jié)驗(yàn)證成品效果，使其能夠在特定的時(shí)期內(nèi)迎合人的心理，甚至是不同“對象”類型的心理，從而導(dǎo)致購買行為的發(fā)生，促進(jìn)消費(fèi)。

三結(jié)語

篇10

本屆深圳時(shí)裝周與上一屆最大的不同，沈永芳認(rèn)為就是更加得到了海內(nèi)外各界的關(guān)注和大力支持?！跋愀蹠r(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席、倫敦時(shí)裝周總導(dǎo)演、意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)駐華代表都應(yīng)邀看秀，均表達(dá)對深圳時(shí)裝周的支持與贊賞。全場最耀眼的看秀明星莫過于著名行為藝術(shù)家Pandem onia橡膠小姐，每天穿著不同‘橡膠衫’前來觀秀，也有最高齡的觀秀嘉賓82歲的雕塑家喬紅每日捧場，國內(nèi)一線超模以及影星安以軒等明星秀街拍，令深圳時(shí)裝周的國際影響力和熱議度顯著提升?！?/p>

今年的時(shí)裝周比去年規(guī)模更大，來自全球十多個(gè)國家與地區(qū)的200多個(gè)品牌設(shè)計(jì)師一一亮相，他們用不同文化背景的時(shí)尚理解做設(shè)計(jì)為深圳展現(xiàn)原創(chuàng)魅力。美國《天橋風(fēng)云》總冠軍獲得者Leanne M arshall表示，深圳時(shí)裝周T臺(tái)的燈光與設(shè)計(jì)非常專業(yè)，很有潛質(zhì)。倫敦時(shí)裝周總導(dǎo)演約翰?沃爾福特則高度評價(jià)深圳的眾多服裝制造商，他認(rèn)為，中國設(shè)計(jì)師總能展現(xiàn)出高質(zhì)量的作品，而意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)駐華代表Francesco Flordelli則認(rèn)為中國的服裝企業(yè)通過品牌發(fā)展和品質(zhì)創(chuàng)意進(jìn)步，完全能夠進(jìn)入到意大利等西方國家終端的中高端市場。

商業(yè)模式更趨完善成熟，推動(dòng)設(shè)計(jì)商業(yè)落地

當(dāng)時(shí)裝周的秀場部分不遺余力地展示原創(chuàng)設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)將如何落地，誰人買單？沈永芳給出了答案：“本次時(shí)裝周的Show room匯聚超過100位設(shè)計(jì)師和品牌，而Show room也招徠各路買手以及渠道，可以讓設(shè)計(jì)師第一時(shí)間與市場接軌。Show room將是讓設(shè)計(jì)師免去后顧之憂，專心做設(shè)計(jì)的最佳橋梁，他們嫁接買手、消費(fèi)者，然后與簽約設(shè)計(jì)師合作，直接讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)找到出頭，這樣就可以讓秀場上的設(shè)計(jì)不在高高在上，從殿堂里走到日常生活，真實(shí)與商業(yè)結(jié)合，為更多設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)找到銷售渠道?！?/p>