導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇廣告在線設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】視覺 鮮明性 認(rèn)知性 審美性

色彩充滿我們的生活，給我們以美的感受，令我們產(chǎn)生美好的感情，已成為我們生活中不可缺少的一部分。色彩作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的重要元素，也是不可或缺的。例如，在我們看清廣告牌上的內(nèi)容之前，對(duì)廣告的第一感覺就是通過色彩得到的，其直觀效果引起我們各種不同的心理感受，如富麗、典雅、詼諧等，把我們帶入不同的境界。

以前，色彩僅僅作為商品的“附屬物”，幫助對(duì)商品的真實(shí)再現(xiàn)，僅使我們對(duì)商品有寫實(shí)的了解。然而近年來，隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，生活形態(tài)、消費(fèi)觀念，以及價(jià)值觀念的急劇變化，人們已不滿足于對(duì)商品功能的理性需求，對(duì)商品的感性需求也日益增加，開始注重商品的外在形象，通過它們來緊跟時(shí)代走向和流行趨勢(shì)，從而滿足個(gè)性化、差異化、多樣化的需求。依附于黑白骨架上美麗衣裳的色彩恰恰在商品的外在形象上起了重要的作用，其具有先聲奪人的力量，使畫面產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。一件作品的成敗，在很大程度上取決于色彩運(yùn)用的好壞。恰當(dāng)?shù)纳示哂忻阑b飾的作用，使我們產(chǎn)生特定的心理作用，激起共鳴，產(chǎn)生吸引力；相反，在一幅作品中，對(duì)色彩運(yùn)用不當(dāng)，也會(huì)產(chǎn)生一定的效果，但其只會(huì)讓人厭煩，這也充分體現(xiàn)出了色彩在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)上具有不可忽視的作用。

廣告具有引起消費(fèi)者的注意力，激起他們購(gòu)買欲的作用。想要發(fā)揮這一作用，廣告除利用色彩象征性表現(xiàn)特定的主題外，更重要的是利用色彩之間的相互配合，產(chǎn)生適合表達(dá)設(shè)計(jì)主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果，從而真正完成色彩在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的使命，其主要表現(xiàn)在：

第一，突出強(qiáng)調(diào)色彩的鮮明性。簡(jiǎn)單的圖像不會(huì)引起人們的注意，鮮明的色彩設(shè)計(jì)卻往往使人流連忘返?！斑h(yuǎn)看花色，近看形”，充分表現(xiàn)了色彩在我們觀察一事物時(shí)的作用。在一般情況下，鮮明、明快、和諧的色彩效果往往會(huì)使內(nèi)容對(duì)我們產(chǎn)生吸引力，通過色彩表現(xiàn)給消費(fèi)者留下“這是一幅新的廣告”的印象。相反，灰暗、陳舊、破碎的色彩會(huì)使消費(fèi)者聯(lián)想到“這是一幅過時(shí)的廣告”，不會(huì)引起消費(fèi)者的注意力。例如，日本藝術(shù)家松原成夫的題名為《宇宙的色彩空間》的作品，以虹色的漸變色彩構(gòu)成富有韻律感的色彩組織，使相同造型并列的物體形成一定的空間感，與室外的自然環(huán)境綜合為一體且又不缺乏其自身的突出性，引起人們矚目。

第二，突出色彩的感情性。不同的色彩能誘發(fā)不同的感情，調(diào)動(dòng)起不同的情緒。人們看到黃色時(shí)，會(huì)感到活潑、清爽；看到大紅、朱紅、金色等純度較高而明度適中的暖色組合在一起，會(huì)產(chǎn)生愉悅、歡快、興奮的心情；看到黑色，會(huì)心情壓抑，聯(lián)想到權(quán)威、莊重、肅穆。

第三，增強(qiáng)色彩的認(rèn)知性?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)中的作品，借助于對(duì)色彩的不同處理，使觀眾對(duì)不同的企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)知識(shí)別，有助于我們形成企業(yè)或商品的設(shè)計(jì)形象，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或商品形象的印象固定化。例如，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)運(yùn)用具有特定含義的一個(gè)色彩或一組色彩于企業(yè)的全部宣傳中，以期通過色彩顯示企業(yè)或產(chǎn)品個(gè)性。標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)與商品的整體設(shè)計(jì)中，作為一種宣傳工具，不僅能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，還能夠刺激知覺，引起人的心靈感應(yīng)，使人產(chǎn)生各種具體的聯(lián)想和感應(yīng)。例如，我們看到洋溢著熱情、健康氣息的紅色會(huì)自然想到美國(guó)的可口可樂；看到色彩明艷的黃色，我們會(huì)想到麥當(dāng)勞；看到綠色會(huì)想到日本的富士膠卷；看到藍(lán)白相間的顏色會(huì)想到英特爾公司等等。

第四，現(xiàn)代色彩與古文明的綜合表現(xiàn)?，F(xiàn)代色彩緊跟時(shí)代步伐，又不乏對(duì)以前的作品進(jìn)行分析與批判。許多設(shè)計(jì)者通過對(duì)藝術(shù)大師的作品的學(xué)習(xí)，加入自己的體驗(yàn)和創(chuàng)意，將自己的作品與色彩組合。吸收傳統(tǒng)文明的精髓，加入新的表現(xiàn)意念，創(chuàng)造新的構(gòu)成。例如，《金屬搖滾》構(gòu)思就是來源于中國(guó)青銅文化。方鼎中纖細(xì)的紋理圖案把單純堅(jiān)實(shí)的青銅器裝飾得層次豐富。作者認(rèn)為，古人對(duì)物品多層次、多變化的審美追求，與現(xiàn)代搖滾樂有相同之處，由此創(chuàng)作了主題為《金屬搖滾》的作品。金屬搖滾樂的音階之間雖然跳躍十分強(qiáng)烈，但其中蘊(yùn)涵著明顯的層次與節(jié)奏律動(dòng)，因此在作品的色彩選擇上作者選用了明度色相反差強(qiáng)烈的對(duì)比色組。

第五，注重色彩的審美性。廣告與藝術(shù)的界限已不再十分明顯，廣告設(shè)計(jì)不僅僅關(guān)注其商業(yè)效果，同時(shí)也重視其文化作用?，F(xiàn)代廣告也正是在這一潮流下，開始對(duì)色彩應(yīng)用的探索，注重利用精妙的色彩組合形成的境界，來引導(dǎo)人們從美學(xué)意義上去欣賞產(chǎn)品，從精神上認(rèn)識(shí)和享受產(chǎn)品，在了解產(chǎn)品和服務(wù)的過程中得到美的享受。

綜合上述，現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的色彩是跟時(shí)代潮流而變，其隨著政治經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與革新，已經(jīng)逐漸從較為原始的單純形式發(fā)展到今天的重要形式，與我們的生活密切相關(guān)。我們要勇于創(chuàng)新與突破，強(qiáng)調(diào)擁有發(fā)揮個(gè)人風(fēng)格的同時(shí)，還應(yīng)該考慮到觀眾的喜好與生活習(xí)慣及性別、年齡、地區(qū)、民族等。由于從事的職業(yè)不同，個(gè)人性格的差異，人們有不同的審美情趣和生活習(xí)慣，因此在藝術(shù)設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩時(shí)，我們應(yīng)使藝術(shù)與實(shí)際、使用與欣賞、文化與功能相結(jié)合，這樣才不至于被自身的思維局限所約束，出現(xiàn)某一方面過強(qiáng)或偏廢。

篇2

關(guān)鍵詞：廣告；水墨元素；廣告設(shè)計(jì)

一、廣告設(shè)計(jì)中水墨元素的表現(xiàn)

當(dāng)今設(shè)計(jì)界越來越多的傳統(tǒng)元素開始在廣告設(shè)計(jì)之中得到關(guān)注和應(yīng)用，尤其是水墨元素在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)非常成功，其在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)值得研究。

（一）水墨元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)形式的結(jié)合

藝術(shù)的本質(zhì)在于其開放性。廣告設(shè)計(jì)的靈魂在于其創(chuàng)意，各個(gè)民族的藝術(shù)只有在保持獨(dú)特傳統(tǒng)的前提下，吸收外來藝術(shù)的養(yǎng)分，才能豐富本民族的藝術(shù)形式和表現(xiàn)手法。

靳球強(qiáng)先生善于發(fā)掘傳統(tǒng)文化藝術(shù)精髓，他的設(shè)計(jì)方式是把西方版式結(jié)合到的水墨的深層元素，在版面中運(yùn)用虛實(shí)和疏密對(duì)比，再現(xiàn)水墨畫慣用的空間感、虛實(shí)感，將文字、幾何圖形等通過有滲透感的水墨表現(xiàn)出來，運(yùn)用簡(jiǎn)潔明了的排版，借用立體的構(gòu)圖手法，營(yíng)造出豐盈的比照，極大提高了畫面中的視覺效果。干脆利落的水墨筆觸，輕盈簡(jiǎn)練的線條，一點(diǎn)即通。這種設(shè)計(jì)包含了多樣的韻味，堪稱中法西用的典型。二十世紀(jì)八十年代他設(shè)計(jì)的香港藝術(shù)展海報(bào)，用本民族的太極圖為模型，將粉彩運(yùn)用到水墨中去表現(xiàn)，粉彩與水墨對(duì)比，黑墨與粉墨對(duì)比，濕墨與干彩對(duì)比，融合西方版式與東方元素，展現(xiàn)了東西藝術(shù)的和諧融會(huì)共生。[1]時(shí)代在進(jìn)步，生活、感情也隨之變化，新的生活感受，要求以新的筆墨技法，賦以新的生命，尋找新的形式，改革、創(chuàng)新，才能發(fā)展。

（二） 水墨元素在廣告中的體現(xiàn)

水墨是我國(guó)傳統(tǒng)繪畫和書寫的最小單元，具有較強(qiáng)的不可涂改性。尤其是講究利落干脆的風(fēng)格，造就了特有的表現(xiàn)手法和表達(dá)語(yǔ)言。[2]伴隨國(guó)際上設(shè)計(jì)藝術(shù)交流的頻繁，很多設(shè)計(jì)關(guān)注中西藝術(shù)形式的融合。水墨元素表現(xiàn)的圖形在漢字印刷的編排中的運(yùn)用和主題說明中的詮釋，表現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的基本特征。

對(duì)水墨元素傳承的方式就是要在保留傳統(tǒng)的前提下，發(fā)展創(chuàng)新，使其以全新的形式豐富生活。藝術(shù)形式是隨社會(huì)進(jìn)步而發(fā)展的?？萍嫉倪M(jìn)步要求設(shè)計(jì)也要同步前進(jìn)。電腦作為重要工具使得創(chuàng)作多樣水墨效果成為可能。水墨元素通過電腦設(shè)計(jì)就清除了水墨落筆難以修正的遺憾，特定的設(shè)計(jì)軟件能夠重復(fù)操作，直至出現(xiàn)理想的視覺效果。如黃勝英大師創(chuàng)作地“東情西韻”，先以水墨元素表現(xiàn)大劇院的外在形象，然后以淡墨描繪人工湖映照的劇院倒影，在此基礎(chǔ)上施以濃黑的水墨，最后通過設(shè)計(jì)軟件修正到最理想的劇院外形，簡(jiǎn)約的版式設(shè)計(jì)，鮮明的水墨主體圖形，表達(dá)思想一目了然。

二、廣告設(shè)計(jì)中的現(xiàn)代思想與水墨元素的融合

我國(guó)的水墨畫是藝術(shù)史上別具一格的傳統(tǒng)文化珍寶，尤其是水墨在視覺造型藝術(shù)表現(xiàn)上的深度，使得水墨藝術(shù)在當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用成為傳承傳統(tǒng)藝術(shù)，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的突破口。

（一）水墨藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的共融性

水墨藝術(shù)最初源于我國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)和傳統(tǒng)書法藝術(shù)。其最大的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為“計(jì)白當(dāng)黑”等雅素的表現(xiàn)手法，彰顯出水墨獨(dú)到的表達(dá)形式和簡(jiǎn)約洞明的藝術(shù)話語(yǔ)體系。簡(jiǎn)潔的美感形式在廣告設(shè)計(jì)中也是屢見不鮮，尤其需要指明的是廣告設(shè)計(jì)作為藝術(shù)形式中極具張力的大眾媒體，它時(shí)刻處于純粹藝術(shù)與實(shí)用設(shè)計(jì)的中間點(diǎn)上，將水墨元素的傳統(tǒng)與廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)代相結(jié)合，就是要在傳統(tǒng)與現(xiàn)代間找尋一種平衡，展示其靈動(dòng)簡(jiǎn)約之美感，豐富多樣之空間，營(yíng)造出優(yōu)美淡雅之意境，故二者具有根深蒂固的共融性。

（二）水墨藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)的互補(bǔ)性

中國(guó)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)進(jìn)入時(shí)代的軌道必須建立在深度思考與合理?yè)P(yáng)棄的前提下，現(xiàn)代設(shè)計(jì)必須從歷史積淀下的文化藝術(shù)中挖掘民族藝術(shù)的精髓，這樣才可能正確體悟使用水墨元素的方法和形式，找尋妥當(dāng)?shù)穆窂胶霌P(yáng)和改良華夏文明悠遠(yuǎn)獨(dú)特的文化精髓。

設(shè)計(jì)師關(guān)注的切入點(diǎn)很多，但以時(shí)代與傳統(tǒng)的融合居多，這點(diǎn)也展現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)革新與改良的形式上。我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式也應(yīng)當(dāng)在開放的環(huán)境中進(jìn)行適度的創(chuàng)新和改良，以廣告設(shè)計(jì)為例，不僅需要傳承和弘揚(yáng)，更需要引領(lǐng)時(shí)代精神，體現(xiàn)當(dāng)前審美意向，把握藝術(shù)文化的深層內(nèi)涵。

（三）水墨藝術(shù)的傳統(tǒng)性與廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代性結(jié)合的必然性

盡管水墨畫和廣告設(shè)計(jì)分屬不同的兩種藝術(shù)形式，但是彼此卻存在很多可供借鑒的因素。水墨藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)存在著頗為深遠(yuǎn)的淵源。我國(guó)傳統(tǒng)繪畫通過水墨描繪物象，以水墨形式表現(xiàn)審美情趣，借筆墨之變幻體現(xiàn)靈動(dòng)、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的藝術(shù)效果，勾勒出獨(dú)具東方藝術(shù)魅力的藝術(shù)表現(xiàn)體系。[3]廣告設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代藝術(shù)門類的一種，雖然在工具和素材甚至表達(dá)方式上與傳統(tǒng)繪畫大相徑庭，但是二者都關(guān)注畫面的建構(gòu)，注重形態(tài)表達(dá)的橫平與節(jié)律的聯(lián)系。均傾心于視覺圖像展現(xiàn)給受眾的視覺引導(dǎo)之效果?？梢哉f水墨元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，絕不限于藝術(shù)造型領(lǐng)域，即使是在色彩表現(xiàn)的各方面也存在很大的可能性。對(duì)于中國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)來說，傳統(tǒng)水墨元素為發(fā)展傳統(tǒng)民族文化特色廣告設(shè)計(jì)提供了思路，同時(shí)為民族化的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)注入了新鮮的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)元素。

三、水墨元素于廣告設(shè)計(jì)中的現(xiàn)代詮釋

水墨藝術(shù)特有的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在水墨藝術(shù)獨(dú)特而簡(jiǎn)潔的形式語(yǔ)言方面。盡管水墨藝術(shù)的畫面非常簡(jiǎn)潔但并不表示簡(jiǎn)單，而是通過簡(jiǎn)潔單純的形象蘊(yùn)含深刻豐富的寓意，其妙處體現(xiàn)在能用最少的元素傳達(dá)最豐富、深刻的信息。廣告設(shè)計(jì)需要借鑒這些有意義的審美追求，好的藝術(shù)設(shè)計(jì)，帶給人們更多的東西是思考，不是的告訴。所以，設(shè)計(jì)的構(gòu)思必須可以超載現(xiàn)實(shí)，設(shè)計(jì)的構(gòu)圖需要概括集中，設(shè)計(jì)的形象需要簡(jiǎn)潔地夸張，通過去繁為簡(jiǎn)的藝術(shù)手法，凸顯所要表達(dá)的事物，將更深沉的涵義賦予畫面之中，以便觀賞者能夠在有限的畫面中體會(huì)到更為寬廣的空間，體味與眾不同的深義。

在廣告設(shè)計(jì)中引入中國(guó)水墨元素的藝術(shù)理念和意境，開辟一條具有民族特色的設(shè)計(jì)之路，有著異常深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。水墨藝術(shù)是表現(xiàn)意境最為貼切的藝術(shù)形式之一，[4]只要不斷深入地研究我國(guó)傳統(tǒng)的美學(xué)意境和美學(xué)理念，深入研究水墨藝術(shù)在意境表現(xiàn)領(lǐng)域的表現(xiàn)形式，我們的廣告設(shè)計(jì)一定可以具備現(xiàn)代性和民族性，這有利于我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)在國(guó)際層面獨(dú)樹一幟。

關(guān)于廣告設(shè)計(jì)借鑒水墨元素的關(guān)鍵，在現(xiàn)實(shí)中首先是關(guān)于審美意識(shí)、設(shè)計(jì)理念的互相滲透和融合，之后才是對(duì)處理手法的關(guān)注，當(dāng)然較理想的實(shí)現(xiàn)水墨藝術(shù)元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，必須是三者的有機(jī)結(jié)合。

“只有民族的才是世界的”，水墨藝術(shù)通過特有的審美方式和濃郁的文化蘊(yùn)含，成為升級(jí)廣告設(shè)計(jì)的蘊(yùn)涵和表現(xiàn)形式的寶庫(kù)，可以說把自己民族的傳統(tǒng)文化藝術(shù)的精華糅合到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中去，對(duì)于我們開創(chuàng)一條富含中國(guó)特色的廣告設(shè)計(jì)之路是十分有利的。弘揚(yáng)水墨藝術(shù)，精心打造具有民族意蘊(yùn)的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)了民族設(shè)計(jì)之本質(zhì)，因?yàn)橹挥辛⒆惚就恋脑O(shè)計(jì)藝術(shù)才是真正具有強(qiáng)大生命力的設(shè)計(jì)藝術(shù)。我國(guó)的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)只有彰顯民族特點(diǎn)，體現(xiàn)民族氣質(zhì)，才能真正在國(guó)際設(shè)計(jì)界獨(dú)樹一幟。必須指出的一點(diǎn)是，追求民族特色本身與文化藝術(shù)的國(guó)際化、全球化之間并不是必然的對(duì)立沖突關(guān)系，相反的它們是可以相得益彰的。這里所強(qiáng)調(diào)的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的本土化，絕對(duì)不是鼓動(dòng)一種盲目排斥外來優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念和文化的傾向，相反的，我們所倡導(dǎo)的是當(dāng)代中國(guó)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師群體和新生代，需要在立足本土的前提下培養(yǎng)“容異集粹”的文化情懷和“海納百川”的文化底蘊(yùn)。（作者單位：武漢紡織大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1]李硯祖，《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000。

[2]龍瑞，《水墨研究》，民族出版社，2004。

篇3

關(guān)鍵詞：點(diǎn) 線 面 平面廣告 設(shè)計(jì) 

在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，用于畫面設(shè)計(jì)的手段可謂風(fēng)格各異，流派繁多。但在流行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來越多的作品更傾向于簡(jiǎn)潔明快的表達(dá)方式。如何以最簡(jiǎn)潔的表達(dá)去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語(yǔ)言中提取了答案，他們根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進(jìn)行創(chuàng)作，科學(xué)地達(dá)到了廣告訴求。 

點(diǎn)、線、面是平面構(gòu)成最基本的造型要素。當(dāng)它們個(gè)別存在時(shí)，點(diǎn)具有集中，線具有延長(zhǎng)，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地將點(diǎn)、線、面運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺效果。 

 

一、造型要素——點(diǎn) 

幾何學(xué)中的點(diǎn)是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無(wú)大小和形狀。而在造型藝術(shù)中的點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。它有一種躍動(dòng)感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機(jī)感，可以產(chǎn)生對(duì)植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂中的節(jié)拍的節(jié)奏…… 

從點(diǎn)的視覺特性來看，點(diǎn)是力的中心。當(dāng)畫面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線會(huì)全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。這說明，單獨(dú)的點(diǎn)本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強(qiáng)的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺效果。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點(diǎn)的這一特性的作品屢見不鮮。設(shè)計(jì)者為了突出或強(qiáng)調(diào)某一部分的視覺效果，而將人們的視線最終凝結(jié)在點(diǎn)上。 

當(dāng)畫面中有兩個(gè)同等大的點(diǎn)并各自占有其位置時(shí)，其張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個(gè)點(diǎn)的視線上，在視覺心理上產(chǎn)生吸引和連接的效果。這一點(diǎn)多出現(xiàn)于通訊傳播類的廣告作品，中國(guó)移動(dòng)公司曾經(jīng)推出“全球通”系列作品，將在不同地域的聯(lián)絡(luò)雙方（一對(duì)情侶），同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)畫面中，視作兩點(diǎn)，將視覺心理上兩點(diǎn)之間的連接和吸引作為影射，使人聯(lián)想到是全球通的通訊網(wǎng)絡(luò)滿足了兩個(gè)人的互通需要。從兩人的表情上不難看出，他們的交流沒有任何的障礙，這也無(wú)形中暗示著，中國(guó)移動(dòng)全球通的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備資源值得信賴。這件作品給受眾留下了深刻的印象，同時(shí)也達(dá)到了廣告訴求的目的。 

當(dāng)畫面中兩個(gè)點(diǎn)大小不同時(shí)，大的點(diǎn)首先引起視覺的注意，但視覺會(huì)逐漸從大的點(diǎn)移向小的點(diǎn)，最后集中在小的點(diǎn)上。越小的點(diǎn)聚集性越強(qiáng)。在摩托羅拉推出T191手機(jī)時(shí)，有一則平面廣告：在作品的畫面上，一只大狗，盯著一部小手機(jī)，由于小點(diǎn)的聚集力強(qiáng)于大點(diǎn)，人們的目光最終落到這部小手機(jī)上。一句成功的廣告語(yǔ)：個(gè)子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住了這款手機(jī)的特征。 

也有一些平面廣告，經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設(shè)計(jì)的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。

但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點(diǎn)作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運(yùn)用來使畫面變得活躍起來。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫面上整整齊齊地排列著11杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個(gè)畫面。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像鐘表的時(shí)針一樣分別指向不同的時(shí)刻，而右下角的最后一個(gè)位置卻沒有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，預(yù)示著這袋速溶咖啡與那11杯咖啡的味道和品質(zhì)是一樣的。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對(duì)比，有了白色的咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的紅色袋裝咖啡。畫面有了對(duì)比，活躍了構(gòu)圖，增強(qiáng)了表現(xiàn)力和視覺沖擊力。作品中運(yùn)用了點(diǎn)這個(gè)構(gòu)成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點(diǎn)，并運(yùn)用了點(diǎn)的特性：簡(jiǎn)潔、醒目，還有顏色上的對(duì)比，使廣告更加生動(dòng)、更具活力。

 

二、造型要素——線 

幾何學(xué)上的線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，只有位置和長(zhǎng)度。在造型藝術(shù)上，線的形態(tài)多種多樣，它給設(shè)計(jì)提供的變化是無(wú)窮無(wú)盡的。概括起來可分為兩大類：直線和曲線。 

線的視覺心理感受具有方向感，有一種動(dòng)態(tài)的慣性。線的這種變化的性格，對(duì)于動(dòng)、靜的表現(xiàn)力最強(qiáng)。不同的線會(huì)給人不同的視覺感受，一般來說，垂直線給人的感覺是：莊重、強(qiáng)性、單純、嚴(yán)峻等；水平線給人的感覺是：平和、安定、靜寂、永久等；斜線給人的感覺是：動(dòng)感、活潑而有深度；曲線給人的感覺是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟等。 

當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來作為素材。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個(gè)條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長(zhǎng)長(zhǎng)的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時(shí)尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設(shè)計(jì)師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識(shí)別性符號(hào)，又能夠給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時(shí)尚。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思和巧妙的設(shè)計(jì)語(yǔ)言非常值得我們借鑒。 

 

三、造型要素——面 

在幾何學(xué)中，面是線移動(dòng)的軌跡，具有長(zhǎng)度、寬度而無(wú)厚度。在造型藝術(shù)上，面和線有著密切的關(guān)系。面有輪廓線，在造型上比點(diǎn)和線更能確定形的意義。 

篇4

如圖1所示，雷達(dá)信號(hào)預(yù)處理機(jī)將采樣到的信號(hào)進(jìn)行一系列處理工作，最后形成一路或多路的光纖數(shù)據(jù)，送交外面的兩個(gè)分支。一個(gè)分支是送交雷達(dá)信號(hào)處理機(jī)，進(jìn)行真正的雷達(dá)信號(hào)實(shí)時(shí)分析處理。這個(gè)分支我們不關(guān)心。另一個(gè)分支是通過RocketIO傳送至一塊或多塊數(shù)據(jù)記錄板。

數(shù)據(jù)記錄在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行，存儲(chǔ)到記錄設(shè)備后，有兩個(gè)用途，一是回放，即回放到雷達(dá)信號(hào)處理機(jī)中，復(fù)現(xiàn)進(jìn)入時(shí)的情景；另一種是下載，即下載到本地微機(jī)上，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢查和處理。下載過程一般在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行，下載方式有兩種，一種是網(wǎng)絡(luò)下載，另一種是光纖下載。

網(wǎng)絡(luò)下載的缺點(diǎn)是速度慢，受網(wǎng)絡(luò)帶寬和芯片處理能力的限制，其傳輸速率一般為30～60Mb／s。優(yōu)點(diǎn)是不需要額外的設(shè)備，只要設(shè)備支持網(wǎng)絡(luò)通信即可。本地微機(jī)作為主控機(jī)，控制下載并存放下載的數(shù)據(jù)。

光纖下載是將記錄設(shè)備的光口和專用的光纖下載卡互連，數(shù)據(jù)傳輸至光纖下載卡后，然后通過PCL總線轉(zhuǎn)存至主機(jī)硬盤上。光纖下載的優(yōu)點(diǎn)是下載速度快，采用Xilinx FPGA提供的高速串行鏈路IP核Rocket1O，其下載速度可以達(dá)到2.5Gb／s，去掉開銷也能達(dá)到2Gb／s，即250Mb／s，比網(wǎng)絡(luò)下載提高了近一個(gè)數(shù)量級(jí)。缺點(diǎn)是普通微機(jī)沒有光口，需要額外的光纖下載設(shè)備，插入本地微機(jī)，和記錄設(shè)備對(duì)接，完成光纖下載。如圖1中的粗黑的光纖和64位／66M的PCI總線就是供光纖下載之用。

光纖下裁卡結(jié)構(gòu)

圖2為光纖下載卡結(jié)構(gòu)圖。如圖2所示，光纖下載設(shè)備的和核心為一塊Xilinx的V2 pro系列FPGA，其有兩組DDR，用于數(shù)據(jù)的緩存。為了和外部交換板的光口互連，還有一個(gè)光模塊。下載設(shè)備的另一端通過PCL總線和主機(jī)相連，主機(jī)可以是X86處理器或PPe處理器。

可見下載設(shè)備的硬件結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)潔，其復(fù)雜之處在于FPGA內(nèi)部的邏輯的控制。在FPGA設(shè)計(jì)中，除需要例化MGT核，PCI核外還要設(shè)計(jì)控制邏輯進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸?shù)目刂啤?/p>

數(shù)據(jù)傳輸一般來說有三種方式，包括程序直接控制方式、中斷控制方式和DMA方式。

程序直接控制方式就是由用戶進(jìn)程來直接控制內(nèi)存或CPU和設(shè)備之間的數(shù)據(jù)傳送。它的優(yōu)點(diǎn)是控制簡(jiǎn)單，缺點(diǎn)是CPU和設(shè)備只能串行工作，CPU的大部分工作時(shí)間浪費(fèi)在對(duì)外部數(shù)據(jù)的讀取過程中，其利用率很低。

中斷控制方式是設(shè)備收到數(shù)據(jù)后，向CPU發(fā)送中斷。CPU收到中斷后，再控制數(shù)據(jù)在共內(nèi)存和設(shè)備之間的傳輸。它的優(yōu)點(diǎn)是大大提高了CPU的利用率且能支持多道程序和設(shè)備的并行操作。它的缺點(diǎn)是由于數(shù)據(jù)緩沖寄存器比較小，如果中斷次數(shù)較多，仍然會(huì)占用大量CPU時(shí)間。在設(shè)備較多時(shí)，由于中斷次數(shù)的急劇增加，可能造成CPU無(wú)法響應(yīng)中斷而出現(xiàn)中斷丟失的現(xiàn)象。如果設(shè)備速度比較快，可能會(huì)出現(xiàn)CPU來不及從數(shù)據(jù)緩沖寄存器中取走數(shù)據(jù)而丟失數(shù)據(jù)的情況。

DMA方式是在設(shè)備和內(nèi)存之間開辟直接的數(shù)據(jù)交換通路進(jìn)行數(shù)據(jù)傳送。設(shè)備通過通用總線直接訪問內(nèi)存，將其收到的數(shù)據(jù)寫入內(nèi)存或?qū)⒁l(fā)送的數(shù)據(jù)讀出內(nèi)存。上述操作完成后，再通過中斷的方式通知CPU，由CPU進(jìn)行后繼的處理。它的優(yōu)點(diǎn)是除了在數(shù)據(jù)塊傳送開始時(shí)需要CPU的啟動(dòng)指令，在整個(gè)數(shù)據(jù)塊傳送結(jié)束時(shí)需要發(fā)中斷通知CPU進(jìn)行中斷處理之外，不需要CPU的干涉。

可見，下載設(shè)備和微機(jī)之間通過主DMA方式進(jìn)行通信，可以大大的提高數(shù)據(jù)傳輸速率。66MHz／64位寬的PCI總線在理想情況下可以提供近500Mb／s的傳輸速率，可以比較容易的達(dá)到250Mb／s的光纖下載速度，所以下載的瓶頸在于硬盤的讀寫速度。普通硬盤的平均讀寫速度在60Mb／s，采用4個(gè)盤一組的陣列盤，差不多可以達(dá)到60×4：240Mb／s的速度。

由上述數(shù)據(jù)可以看出，采用64位的PCI,總線，用主DMA方式進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，下載的最大速度將大于200Mb／s。

FPGA邏輯內(nèi)部結(jié)構(gòu)

邏輯總體結(jié)構(gòu)圖如圖3所示，數(shù)據(jù)流方向?yàn)椋捍械墓饫w數(shù)據(jù)首先進(jìn)入ATM(Aurora Transmit Module)模塊，由ATM模塊內(nèi)部的xilinx Rocketlo核將串行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成并行32位數(shù)據(jù)。并行數(shù)據(jù)經(jīng)過FIF0進(jìn)行緩存后，進(jìn)入PING64g塊。Pin64模塊內(nèi)部邏輯產(chǎn)生主DMA時(shí)序，并將FIFO數(shù)據(jù)送上內(nèi)部總線。Pcim_lc將內(nèi)部總線信號(hào)轉(zhuǎn)換成PCL總線信號(hào)并送出去。各個(gè)模塊的功能具體如下。

?Pcim_lc模塊為Xilinx提供的PCI64位的軟核；

?Ping64模塊包括和PCI64軟核的接日以及主DMA處理邏輯；

?ATM為和光纖輸入的接口模塊，采用Xilinx提高的Aurofal~議對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行控制，ATM只需提高用戶邏輯和Aurora的接口即可，

?CRM為時(shí)鐘和復(fù)位信號(hào)產(chǎn)生模塊。

ATM模塊和ping64模塊之間接口為標(biāo)準(zhǔn)FIFO接口，設(shè)置此FIF0的目的有兩個(gè)：一是時(shí)鐘域轉(zhuǎn)換，外部輸入的主時(shí)鐘為125MHz，而RocketlO采用32位模式，在2.5G b／s的速率下，邏輯的主工作時(shí)鐘為62.5MHz。而ping64模塊采用PCI總線提供的PC166MHz時(shí)鐘。兩者時(shí)鐘不在同一個(gè)時(shí)鐘域，所以用異步FIFO將時(shí)鐘域隔離。二是數(shù)據(jù)的緩存。根據(jù)FIFO的almost full信號(hào)產(chǎn)生反壓信號(hào)，送交RocketIO，使對(duì)端收到反壓信號(hào)后，停止發(fā)送數(shù)據(jù)。

所用Xilinx的RocketIO核其實(shí)為aurora核，這是一個(gè)雙向串行數(shù)據(jù)通信鏈路控制器，能將反壓信號(hào)隨數(shù)據(jù)一起發(fā)往對(duì)端。其接口相對(duì)簡(jiǎn)單，有兩種模式，一種是幀模式，另一種是流模式，可以根據(jù)應(yīng)用靈活選擇。在本項(xiàng)目中采用的是幀模式。

主DMA處理的軟硬件流程

在DMA處理中，采用內(nèi)存乒乓操作來提高系統(tǒng)的吞吐量。軟件中的驅(qū)動(dòng)采用Windriver開發(fā)，其工作主要分三部分。

1　初始化，包括申請(qǐng)內(nèi)存，配置DMA列表，配置DMA相關(guān)寄存器，啟動(dòng)邏輯開始工作。

2　中斷處理函數(shù)。在此函數(shù)中，屏蔽中斷，并啟動(dòng)DPC處理。

3　DPC(延遲過程調(diào)用)，根據(jù)邏輯提供的狀態(tài)標(biāo)識(shí)，將相應(yīng)的內(nèi)存塊的數(shù)據(jù)搬移至硬盤中，然后取消中斷屏蔽，復(fù)位狀態(tài)標(biāo)識(shí)，使系統(tǒng)可以接收下一個(gè)中斷。

數(shù)據(jù)的搬移不在中斷處理函數(shù)中完成，是由于中斷處理函數(shù)具有較高的優(yōu)先級(jí)，如果將耗時(shí)的數(shù)據(jù)搬移放在這里進(jìn)行，會(huì)明顯降低系統(tǒng)的響應(yīng)時(shí)間。而DPC的優(yōu)先級(jí)在所有的外部中斷之下，不會(huì)因此而降低對(duì)其他外部中斷的響應(yīng)速度。

主DMA邏輯的主要工作是讀取驅(qū)動(dòng)配置的DMA列表，根據(jù)列表中的內(nèi)存地址和長(zhǎng)度，對(duì)內(nèi)存進(jìn)行主DMA寫操作。操作完成后，通過置位狀態(tài)標(biāo)識(shí)，通知驅(qū)動(dòng)來讀取數(shù)據(jù)。狀態(tài)機(jī)轉(zhuǎn)移如圖4所示。

?IDLE狀態(tài)：在此狀態(tài)下，等待軟件的使能信號(hào)。使能信號(hào)有效則進(jìn)入JUDGE狀態(tài)，否則等待。

?JUDGE狀態(tài)：在此狀態(tài)下，判斷乒乓標(biāo)志。根據(jù)乒乓標(biāo)志決定本次處理應(yīng)該選擇哪一個(gè)內(nèi)存塊。

?RD_TBL狀態(tài)：　發(fā)出讀DMA列表的地址信息。然后進(jìn)行GET_TBL狀態(tài)接收列表數(shù)據(jù)。

?GET_TBL狀態(tài)：在此狀態(tài)下，讀取DMA列表數(shù)據(jù)，并將列表中的內(nèi)存地址和長(zhǎng)度信息寫入相應(yīng)的寄存器中。然后進(jìn)入REQ狀態(tài)。

篇5

關(guān)鍵詞 水墨傳統(tǒng)文化廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖色彩

廣告設(shè)計(jì)由于其目的是要把商品和服務(wù)推向市場(chǎng)，其側(cè)重點(diǎn)在于介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)或者優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)是以市場(chǎng)為依據(jù)，市場(chǎng)變則設(shè)計(jì)變。因此其在設(shè)計(jì)上會(huì)更多的體現(xiàn)商業(yè)化特征，從而對(duì)設(shè)計(jì)的美感會(huì)有所忽略。而對(duì)審美有著極致追求的水墨藝術(shù)，則是一種純粹的藝術(shù)形式，創(chuàng)作者是要通過作品來表現(xiàn)和傳達(dá)自己的審美感受和審美理想，欣賞者則是透過水墨作品來獲得視覺上的美感沖擊，以滿足自己的審美需求，水墨藝術(shù)的美感與簡(jiǎn)潔無(wú)疑會(huì)給廣告設(shè)計(jì)帶來新的靈感和氣象。

中國(guó)的水墨藝術(shù)，具有悠久的歷史，是中國(guó)繪畫藝術(shù)形式的獨(dú)特代表，是中國(guó)人文精神中最具代表性的文化遺產(chǎn)之一。水墨藝術(shù)的發(fā)展和中國(guó)文化的發(fā)展一樣，脈絡(luò)清晰，是目前世界上少數(shù)具有獨(dú)特傳統(tǒng)意識(shí)的畫種。傳統(tǒng)水墨畫的畫風(fēng)與中國(guó)人的傳統(tǒng)信念息息相關(guān)，水墨之間既能渲染出道的清靜無(wú)為，佛的禪機(jī)與頓悟，也能使儒風(fēng)的浩然正氣躍然紙上，無(wú)處不彰顯著中華民族的精神和追求。

中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)意欲在國(guó)際領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)，廣告設(shè)計(jì)的民族特色不可或缺。如何創(chuàng)造出既具民族風(fēng)情亦不乏時(shí)代感的設(shè)計(jì)，就顯得尤為重要。筆者以為把中國(guó)傳統(tǒng)繪畫之精華的水墨藝術(shù)元素融入到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，既能提升廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力又能彰顯審美之意味，水墨藝術(shù)中的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和構(gòu)圖及色彩的運(yùn)用都將會(huì)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中有所作為。

一、水墨藝術(shù)中的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)益于廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化需求

當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)存在的一大問題是設(shè)計(jì)理念深受西方設(shè)計(jì)思想的影響。因?yàn)槲覈?guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)來源于西方現(xiàn)代藝術(shù)，中國(guó)設(shè)計(jì)自產(chǎn)生之時(shí)一直帶有向外國(guó)設(shè)計(jì)借鑒的痕跡，設(shè)計(jì)作品中帶有濃郁的西化色彩。雖然近年來，中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)開始倡導(dǎo)本土化、民族化的設(shè)計(jì)理念，但是主體設(shè)計(jì)潮流仍然是以西方的設(shè)計(jì)旋律為主。鑒于此，現(xiàn)代中國(guó)設(shè)計(jì)應(yīng)該從深厚的中華傳統(tǒng)文化藝術(shù)中汲取豐富的設(shè)計(jì)元素，向著本土化、民族化、個(gè)性化的方向上發(fā)展。只有注重運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素的精神和根本，重新體味、感受和理解傳統(tǒng)文化的意蘊(yùn)精髓，并且把傳統(tǒng)和現(xiàn)代完美地結(jié)合并體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中，才有可能實(shí)現(xiàn)具有獨(dú)特的富有中國(guó)風(fēng)格的當(dāng)代設(shè)計(jì)。

為了避免廣告設(shè)計(jì)陷入程式化的困境，需要提升設(shè)計(jì)創(chuàng)作的個(gè)性化追求。個(gè)性化是設(shè)計(jì)者在廣告設(shè)計(jì)上的個(gè)體差異，是設(shè)計(jì)者表現(xiàn)自我，盡情施展和宣泄其差異性的平臺(tái)。這一點(diǎn)和藝術(shù)創(chuàng)作的托物言志是相似的。在廣告設(shè)計(jì)中，廣告設(shè)計(jì)者們通過對(duì)設(shè)計(jì)素材的利用和構(gòu)建，來探尋在應(yīng)用中的個(gè)體差異，追求設(shè)計(jì)的多樣性。充分表現(xiàn)設(shè)計(jì)中個(gè)人之不同情感和理想訴求，是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)個(gè)性化的有益途徑。

設(shè)計(jì)中民族性與時(shí)代性的具備是相輔相成的，只有巧妙地把民族特質(zhì)和時(shí)代氣息糅合運(yùn)用，才是中國(guó)本土廣告發(fā)展的合理方式。如果中國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中缺失中國(guó)文化、民族精神的內(nèi)涵，就會(huì)失去本土廣告的韻味和魅力，無(wú)法為本國(guó)受眾所接納。但是如若一味的強(qiáng)調(diào)民族性，忽略了時(shí)代特色和意義，現(xiàn)代廣告就會(huì)變成愚昧的東西，不能為國(guó)際受眾所認(rèn)可。本土化和全球化，民族性和國(guó)際性是一個(gè)相通又對(duì)立的聯(lián)系。 發(fā)展具有強(qiáng)烈中國(guó)文化獨(dú)有特色和中華民族根本精神的現(xiàn)代廣告已成為勢(shì)不可擋的方向。

二、水墨藝術(shù)之構(gòu)圖在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

水墨藝術(shù)獨(dú)一無(wú)二的簡(jiǎn)潔特征，順應(yīng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)求之簡(jiǎn)潔、傳神的要求，是水墨元素走進(jìn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的合理契合點(diǎn)。在廣告設(shè)計(jì)中，通過對(duì)水墨的點(diǎn)線面造型元素和黑白灰的色彩因素的重組、對(duì)比等手法，使水墨溶于廣告設(shè)計(jì)之圖形。力求以最簡(jiǎn)潔的方式構(gòu)成畫面，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)主題的高度概括，使畫面中的表現(xiàn)元素簡(jiǎn)單大方，而毛筆筆觸的特殊表現(xiàn)和渲染感覺，將使水墨之意境在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中得以完美呈現(xiàn)。這樣，觀賞者會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)者所要推銷的產(chǎn)品銘記于心，也會(huì)感受到藝術(shù)本身之無(wú)與倫比的魅力。

在圖像造型的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師要將技法、圖形與廣告主題相結(jié)合，以要表現(xiàn)的主題要素為依據(jù)，進(jìn)行筆法和墨法上的創(chuàng)作。筆法上需要具備形式美感，墨法上要注意墨的意境與趣味，并要與圖形創(chuàng)意融合在一起。這樣筆觸的不同表現(xiàn)會(huì)給人帶來輕松、異樣的情感體驗(yàn)。

三、水墨藝術(shù)之色彩在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

將水墨藝術(shù)之黑白色在廣告設(shè)計(jì)中加以運(yùn)用，將會(huì)使圖案清晰、視覺集中。在色彩繽紛的現(xiàn)實(shí)社會(huì)和五彩斑斕的廣告天地里，廣告?zhèn)鬟_(dá)中視覺色彩復(fù)雜無(wú)序，致使受眾視覺注意渙散，沒有突出色彩體現(xiàn)反而使傳達(dá)效果無(wú)法集中。而水墨的樸素色彩體系會(huì)給廣告設(shè)計(jì)帶來強(qiáng)烈的感染效果，因?yàn)槿藢?duì)色彩有豐富而又細(xì)微的心理感受，黑白兩色能夠表達(dá)情感的深厚與凝重，并提升人文情感關(guān)懷。

篇6

【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)；咸寧溫泉；推廣

一、概述

我國(guó)的溫泉文化燦爛輝煌，五千多年的溫泉文化歷史從未斷裂過，我國(guó)既是世界上溫泉最多國(guó)家之一，又是溫泉利用最早的國(guó)家之一。溫泉文化究竟起源于何處？這個(gè)答案也許已年代久遠(yuǎn)得不可考證了。一開始，人類發(fā)現(xiàn)溫泉，更發(fā)現(xiàn)動(dòng)物在泉水中恢復(fù)疲憊。據(jù)說日本人一開始并不知道溫泉具有治療疾病的功能，后來是因?yàn)榭吹揭恢皇軅男?dòng)物在泡過溫泉之后奇跡般地迅速?gòu)?fù)原，這才使他們開始認(rèn)真地研究起溫泉的功能?，F(xiàn)代人漸漸把泡溫泉作為休閑養(yǎng)生、解壓甚至治療的方法，這種趨勢(shì)迅速在全球漫延。

二、咸寧的溫泉地?zé)豳Y源

咸寧市境內(nèi)溫泉眾多，十分有名。潛山北坡腳下的淦水月亮灣河段河床，共有泉眼14處，其中最大一處流量為0.02立方米/秒。水溫一般高48℃～50℃，最高54℃，最低35℃。溫泉泉水呈淡黃色，文獻(xiàn)記載“蒸如坐暖室，從石隙之。沙沸泡起滾滾上，熱如釜”，“其水如湯，浴之可愈病”。經(jīng)科學(xué)鑒定，水中含有硫酸鹽、碳酸鹽、鈣、鎂、鉀、鈉等十多種礦物質(zhì)，咸寧溫泉系硫酸鈣弱放射性氡泉，咸寧溫泉對(duì)慢性頸肩腰腿痛、關(guān)節(jié)炎、神經(jīng)炎、風(fēng)濕病及多種皮膚病有明顯療效。

三、咸寧的溫泉品牌開發(fā)

咸寧市溫泉資源豐富，近幾年溫泉旅游已經(jīng)成為21世紀(jì)旅游度假的一大熱點(diǎn)。溫泉旅游的特色就在于它不僅健康養(yǎng)生，又能夠集旅游、休閑、會(huì)務(wù)于一體。咸寧境內(nèi)溫泉眾多，十分有名。歷屆市委市政府都以發(fā)展經(jīng)濟(jì)為中心工作，大力招商引資，借力知名企業(yè)大辦溫泉旅游，咸寧的溫泉旅游在咸寧旅游業(yè)方面獨(dú)領(lǐng)，是咸寧旅游業(yè)不可或缺的一個(gè)方面，以溫泉為休閑的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)、并形成品牌效應(yīng)。比如：萬(wàn)豪溫泉谷、太乙溫泉、碧桂園溫泉、楚天瑤池溫泉、三江森林溫泉、疊水彎溫泉等知名溫泉品牌企業(yè)。大多數(shù)溫泉門庭若市，呈現(xiàn)繁榮景象，但是也有一些門可羅雀，相當(dāng)之冷清。其實(shí)顯而易見的是廣告在其中起到了舉足輕重的作用。廣告設(shè)計(jì)能夠廣泛樹立和推廣企業(yè)的形象，也是企業(yè)生存并繁榮昌盛的的支柱和基本保障。從企業(yè)推廣與企業(yè)發(fā)展中，廣告設(shè)計(jì)是非常重要的一環(huán)。

四、利用廣告提升咸寧溫泉品牌形象

隨著中國(guó)旅游業(yè)的飛速發(fā)展，旅游地之間的競(jìng)爭(zhēng)也是越來越激烈。眾多城市為了提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的游客以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，紛紛開始對(duì)其旅游形象進(jìn)行塑造。形象已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)的核心概念之一，人們對(duì)于形象的依賴已經(jīng)成為一種生存狀態(tài)?，F(xiàn)代人類所具有的最基本的心理和行為特征就是形象消費(fèi)方式與形象導(dǎo)向思維，消費(fèi)者越來越依靠主觀感覺認(rèn)知來購(gòu)買產(chǎn)品。形象對(duì)于旅游城市來說，更加不可忽視。那么如何提升廣告設(shè)計(jì)在咸寧溫泉形象推廣中的作用也成為了一個(gè)值得探討的問題。

要提升廣告設(shè)計(jì)在咸寧溫泉形象推廣中的作用，一方面我們從咸寧市內(nèi)的廣告設(shè)計(jì)著手。咸寧從曾經(jīng)的“桂花之鄉(xiāng)”到現(xiàn)在的“香城泉都”，城市形象定位的改變，市民們是否都知曉？咸寧的溫泉文化歷史市民們是否有了解過？市委市政府提出旅游興市，以“溫泉”為龍頭搞活旅游經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略目標(biāo)。國(guó)際溫泉文化旅游節(jié)是咸寧市通過舉辦旅游節(jié)會(huì)，大力宣傳咸寧溫泉文化品牌，提升咸寧知名度、美譽(yù)度，促進(jìn)咸寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展在更高平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)新跨越的重要載體，目前已舉辦四屆國(guó)際溫泉文化旅游節(jié)，國(guó)際溫泉文化旅游節(jié)的舉辦對(duì)推動(dòng)咸寧的旅游起到了空前的作用。一個(gè)城市必須要樹立一個(gè)良好的形象，才能夠?qū)?nèi)凝聚人心，提高市民對(duì)城市的滿意度，激發(fā)他們維護(hù)城市形象的熱情，對(duì)城市產(chǎn)生認(rèn)同感和自豪感；才能夠?qū)ν鈴V泛樹立和推廣城市的形象，提高城市的知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)城市在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力。因此我們首先必須要加強(qiáng)我們?cè)谙虒幨袃?nèi)的宣傳。（1）優(yōu)化車站站臺(tái)廣告。車站站臺(tái)廣告是很常見的戶外廣告形式之一。在乘車人員在等車的過程中就很輕易的接觸到車站站臺(tái)廣告，是一種很貼近人們生活的廣告形式。優(yōu)質(zhì)的站臺(tái)廣告必然也會(huì)成為城市里一道亮麗的風(fēng)景。它有利于帶動(dòng)咸寧溫泉經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，景觀效益以及經(jīng)濟(jì)效益的多重豐收。所以必須要優(yōu)化車站站臺(tái)的廣告，提升整個(gè)城市的形象品味，同時(shí)也讓本土人每日對(duì)家鄉(xiāng)多一些了解。（2）加強(qiáng)街道廣告宣傳。提升市民文明素質(zhì)和城市文明水平，增強(qiáng)市民的舒適感、幸福感、安全感。使市民深刻了解家鄉(xiāng)的溫泉旅游特色，更加熱愛自己的家鄉(xiāng)，口口相傳之后，大家都對(duì)咸寧有了一個(gè)好的印象。街道的宣傳具體的措施有：第一，在社區(qū)活動(dòng)場(chǎng)所懸掛香城泉都等相關(guān)內(nèi)容的宣傳橫幅；第二，組織工作人員入戶填寫調(diào)查問卷，調(diào)查本地鄉(xiāng)親對(duì)目前溫泉旅游發(fā)展的意見和建議；第三，派發(fā)具有一定紀(jì)念意義的宣傳單，并針對(duì)宣傳單上的內(nèi)容進(jìn)行有獎(jiǎng)問答，這樣的宣傳方式或許更能擴(kuò)大宣傳效果。（3）咸寧市是個(gè)交通發(fā)達(dá)的城市，比起其他溫泉旅游城市有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，武廣高鐵通過咸寧，可以在高鐵站進(jìn)行大型溫泉廣告的推廣，在高鐵列車上對(duì)游客發(fā)放免費(fèi)的溫泉宣傳手冊(cè)。利用列車讀物進(jìn)行書面廣告宣傳，讓消費(fèi)者在乘車期間了解咸寧溫泉。其次，在高速公路路口，高速公路上的廣告牌由于地處特殊性，往往能夠依靠周邊環(huán)境、巨大的表現(xiàn)空間、杰出的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，傳達(dá)給受眾過目不忘的震撼力。加強(qiáng)在高速公路上的廣告宣傳，讓“千古風(fēng)流地，溫泉休閑城”“品山水美湖景，沐龍?jiān)≌鏈厝钡纫幌盗袕V告再響亮一些，遍布的范圍更廣一些。107國(guó)道沿線，也可以進(jìn)行站牌廣告推廣咸寧溫泉旅游。

另一方面從咸寧市外的廣告設(shè)計(jì)著手。舉辦旅游節(jié)，是進(jìn)一步塑造香城泉都品牌的需要，也是進(jìn)一步提升咸寧知名度的需要。不僅能夠?yàn)橄虒幏e聚了人氣，更能夠提升全市人民的士氣。就拿最近的第四屆來說，旅游節(jié)開幕式晚會(huì)由楊瀾主持，劉歡領(lǐng)銜演唱，任賢齊、梁詠琪等諸多知名藝人參加，空政文工團(tuán)女高音歌唱家、國(guó)家一級(jí)演員王莉演唱主題歌《天香》等等。其實(shí)每年旅游節(jié)開幕式的晚會(huì)陣容都非常強(qiáng)大，然而這類廣告推廣的手段也是取得了一定的成效的。但是既然咸寧的溫泉旅游業(yè)是要走向國(guó)際，那么這類推廣只是在咸寧衛(wèi)視直播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它廣而告之的范圍仍舊停留在咸寧境內(nèi)。所以要提升咸寧溫泉形象就必須借助大型媒體如湖北衛(wèi)視，甚至可以在中央電視臺(tái)黃金時(shí)間段進(jìn)行宣傳。我們不難發(fā)現(xiàn)，咸寧溫泉的消費(fèi)者中，省會(huì)城市“武漢”的消費(fèi)者占據(jù)大頭。從咸寧的地理位置出發(fā)，武漢作為中部中心城市，咸寧溫泉完全可以納入“大武漢”的概念，融入武漢城市圈旅游經(jīng)濟(jì)一體化。所以，咸寧的溫泉大可以繼續(xù)從武漢人提高生活質(zhì)量，幸福指數(shù)中入手，讓武漢居民雙休日、節(jié)假日，可以通過便利的交通來到咸寧休閑度假。咸寧溫泉的消費(fèi)人群更應(yīng)該適合外來人群。咸寧溫泉業(yè)的廣告應(yīng)向武漢，及武漢城市圈的其他城市鋪展。還可以在咸寧附近省會(huì)城市，如長(zhǎng)沙、南昌，武漢組織大型推介會(huì)，發(fā)放溫泉手冊(cè)，溫泉旅游VI手冊(cè)，讓消費(fèi)者更加了解咸寧溫泉。

篇7

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化；儒家思想；養(yǎng)生觀念

中國(guó)傳統(tǒng)文化集五千年智慧于一身，無(wú)論是充滿民族特色的剪紙還是充滿神秘色彩的敦煌壁畫，無(wú)不顯示出中國(guó)傳統(tǒng)文化的深沉、恢弘、靈秀、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸和精致。這些豐富的藝術(shù)手法和方式，都在不同程度上給廣告提供創(chuàng)作的源泉和創(chuàng)意的靈魂。中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代廣告的完美結(jié)合，使得我國(guó)廣告事業(yè)飛速發(fā)展。我們?cè)谔岣咧袊?guó)廣告藝術(shù)的同時(shí)，也展示了我們中華民族的悠久文化內(nèi)涵。

一、廣告理念中儒家思想的運(yùn)用

千百年來，儒家思想是中國(guó)哲學(xué)思想的主流和正統(tǒng)，仁義禮信、天人合一、尚義重情、注重人格修養(yǎng)成了中華民族文化精神的生命內(nèi)核，在國(guó)人中形成的相對(duì)穩(wěn)定的宇宙觀、道德觀和價(jià)值取向，體現(xiàn)為“天人合一”、“禮之用，和為貴”、“忠”、“孝”、“仁”、“義”等中國(guó)人特別注重的人文精神和社會(huì)心理，往往對(duì)廣告創(chuàng)意有深刻影響。這些思想在日常生活中形成國(guó)人特有的行為方式；同時(shí)，在遼闊的中國(guó)大地上，由于不同的地域、民族形成各自特有的民情風(fēng)俗，在飲食、服飾、日常起居上有不同的習(xí)俗，構(gòu)成了傳統(tǒng)文化不可忽略的一部分，常常成為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的豐富元素。

二、廣告文案中文學(xué)的運(yùn)用?

1.廣告文案中詩(shī)文的運(yùn)用

用詩(shī)歌形式創(chuàng)作的廣告文案句式整齊，具有和諧的結(jié)構(gòu)美，感彩也較濃厚，易喚起共鳴，贏得好感。在廣告制作中，若能夠正確、恰當(dāng)?shù)倪x擇古詩(shī)作為廣告宣傳語(yǔ)，使其情景交融、物我交融的境界發(fā)揮到產(chǎn)品上，無(wú)疑會(huì)引起消費(fèi)者的喜愛，從而激發(fā)購(gòu)買欲。

如：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村?！薄靶踊ù迩啤笔前不召F池縣杏花村酒廠生產(chǎn)的傳統(tǒng)名酒。這里就是借用唐代詩(shī)人杜牧《清明》詩(shī)中早已膾炙人口、廣為流傳的名句作為廣告文案，能夠給人留下深刻的印象，其效果不言而喻。

除了利用詩(shī)廣告文案的這三種常見形式外，還有其他許多種形式。例如：“青翠紛披景物芳，島環(huán)萬(wàn)頃海天長(zhǎng)。啤花泉水成佳釀，酒自清清味自芳?！薄@則廣告文案是一首藏頭詩(shī)，即每句的首字組成商品的名稱——青島啤酒。它既說明了啤酒的產(chǎn)地，又宣傳了其特點(diǎn)。語(yǔ)言形象優(yōu)美，韻味十足，頗具特色。

2.廣告文案中成語(yǔ)的運(yùn)用

現(xiàn)代社會(huì)是商業(yè)廣告的天下，語(yǔ)言在其中的作用至關(guān)重要，在漢語(yǔ)浩瀚的詞林中，成語(yǔ)以其典雅、含蓄、生動(dòng)、犀利、言簡(jiǎn)意賅而獨(dú)放異彩。而這種審美觀念在建筑、繪畫、民俗上都有體現(xiàn)，認(rèn)為成雙成對(duì)的東西象征著和諧、吉祥，就是鐘愛四字格。

成語(yǔ)廣告最常用的手法是直接選用某個(gè)褒揚(yáng)性的成語(yǔ)來集中凸顯該商品的特殊品質(zhì)，舊瓶裝新酒。由于這些成語(yǔ)大多為群眾所喜聞樂見，所以它的效果不但言簡(jiǎn)意賅，而且事半功倍，深得眾多廠商的寵愛。一夫當(dāng)關(guān)——這是“鎖”或“防盜門”的廣告。這則廣告的精妙之處不僅在于其巧妙的設(shè)喻、凝練的語(yǔ)言，更在于其引用古代熟語(yǔ)卻又言之不盡?！耙环虍?dāng)關(guān)”，人們張口便能接出下句“萬(wàn)夫莫開”，而廣告卻故意在上半句后嘎然而止，字面言內(nèi)之意與字后言外之意相映襯，才構(gòu)成了完整的廣告信息，而猶以言外之意為廣告表達(dá)的重心所在。這種手法叫做欲揚(yáng)先抑，定音重錘讓消費(fèi)者自己道出，從而更易深深敲進(jìn)其心底。含蓄的往往是最深刻的，這則廣告的無(wú)窮韻味便是很好的實(shí)證。

3.廣告文案中俗語(yǔ)及名人警句的運(yùn)用

運(yùn)用耳熟能詳?shù)乃渍Z(yǔ)及名人警句，更能夠把廣告文案的功能發(fā)揮到極致，我們常見的廣告文案中運(yùn)用俗語(yǔ)、名人警句的很多，例如：車到山前必有路，有路必有豐田車?！@則廣告一向被奉為廣告文案中的經(jīng)典。廣告采用頂真的修辭手法，從一句家喻戶曉的俗語(yǔ)出發(fā)，引出汽車的品牌，同時(shí)含蓄地指出了豐田車營(yíng)銷世界的盛況。

4.廣告文案中對(duì)聯(lián)的運(yùn)用

對(duì)聯(lián)是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容之一，楹聯(lián)廣告是以文學(xué)、語(yǔ)言藝術(shù)為基礎(chǔ)的楹聯(lián)藝術(shù)與招牌、店堂廣告相結(jié)合的產(chǎn)物。例如：“五月黃梅天”——這是20世紀(jì)40年代，在上海某報(bào)上登載某餐館的一則征聯(lián)廣告的上聯(lián)，要求對(duì)出下聯(lián)。一周之后，報(bào)紙以巨大篇幅刊出下聯(lián)：三星白蘭地。至此，廣大消費(fèi)者才明白，這是為推銷“三星”牌白蘭地做的廣告。征聯(lián)求對(duì)，陶冶情操，商品信息在情趣之中銘刻人心。這種方式構(gòu)思精巧，獨(dú)辟蹊徑。由于對(duì)聯(lián)廣告具有對(duì)稱的形式美，富于音樂性和節(jié)奏感，對(duì)廣告內(nèi)容或直接介紹，或間接褒贊，起到了一般廣告所不具有的效果。

三、廣告設(shè)計(jì)中書法繪畫藝術(shù)的運(yùn)用

中國(guó)當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的一些優(yōu)秀作品正是借鑒了書法藝術(shù)中的獨(dú)特魅力，將書法中靈動(dòng)的線條、體面的分割結(jié)合為一體。有的影視廣告做成水墨化處理，水墨畫作為中國(guó)繪畫的象征，以飄逸、雄渾、淳厚、古樸、淡泊、稚拙將中國(guó)的古典美完美的體現(xiàn)出來。聯(lián)想S手機(jī)就請(qǐng)來了當(dāng)紅明星姐妹大小S，由他們分別演繹了手機(jī)中融合的兩種風(fēng)格元素——古典與時(shí)尚，水墨畫的表現(xiàn)手法使人感覺十分通透舒服，廣告設(shè)計(jì)集古典與時(shí)尚于一身，畫面表現(xiàn)靈動(dòng)飄逸，鼠標(biāo)劃過之處，圖案慢慢勻染開來，極具美感。該廣告主要以視覺效果打動(dòng)人，吸引眼球度一流，美麗的廣告畫面，使人百看不厭。

四、具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的民俗、圖形及建筑物的運(yùn)用

在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，中國(guó)的造型藝術(shù)承襲了中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)觀。它有別于西方強(qiáng)調(diào)形象性、生動(dòng)性的審美趣味，多不重“寫實(shí)”重“傳神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飄逸境界。它是具體的，又是抽象的；它是繪形的，又是入神的；它是確定的，又是未定的。作品的意趣具有多義性和模糊性的審美效果。近年來，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融合于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)，備受設(shè)計(jì)師們青睞。申奧標(biāo)志的成功就是最好的例范：五星，五環(huán)，象形的中國(guó)結(jié)，以及與中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓——太極拳結(jié)合，使得標(biāo)識(shí)如行云流水般生動(dòng)和諧。作品在體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念的同時(shí)，也折射出了本民族的審美價(jià)值取向和歷史文化特征。充分展示了傳統(tǒng)文化理念與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)緊密結(jié)合的藝術(shù)魅力。

五、養(yǎng)生觀念的運(yùn)用

篇8

[關(guān)鍵詞]高噴墻 大壩防滲 除險(xiǎn)加固 龍窩田水庫(kù)

中圖分類號(hào)：X907 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2014）13-0167-01

1、概述

高壓噴射灌漿技術(shù)自20世紀(jì)70年代引入我國(guó)，具有“設(shè)備比較簡(jiǎn)單、適用性廣、工效高、工期短、造價(jià)低、效果好”等優(yōu)點(diǎn)，在不釋放地基應(yīng)力的條件下，利用不同施工方法、不同噴射形式和連接方式，構(gòu)造出不同工程需求的各種樁、板、墻結(jié)構(gòu)體，具有其他防滲加固技術(shù)無(wú)法代替的優(yōu)點(diǎn)，很快在全國(guó)進(jìn)行了推廣應(yīng)用。2008年，我縣在龍窩田水庫(kù)除險(xiǎn)加固中首次應(yīng)用高壓噴射灌漿技術(shù)對(duì)主壩進(jìn)行防滲處理并取得成功，開啟了我縣應(yīng)用高壓噴射灌漿技術(shù)先河，為該項(xiàng)技術(shù)在我縣的推廣應(yīng)用提供了借鑒，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

2、高壓噴射灌漿技術(shù)

高壓噴射灌漿（簡(jiǎn)稱“高噴灌漿”）是一種采用高壓水或高壓漿液形成高速噴射流束，沖擊、切割、破碎地層土體，并以水泥基質(zhì)漿液充填、摻混其中，形成樁或板墻狀的凝結(jié)體，用于提高地基防滲或承載能力的施工技術(shù)。高噴灌漿方式分旋噴、擺噴和定噴，施工方法分單管法、雙管法、三管法。

高噴防滲墻（簡(jiǎn)稱“高噴墻”）是由旋噴柱形樁、擺噴扇形斷面樁或定噴板狀墻段彼此組合搭接起來，形成的地下防滲墻。

3、高噴灌漿技術(shù)在龍窩田水庫(kù)中的應(yīng)用

3.1 工程概況

龍窩田水庫(kù)始建于1972年，1977年12月建成，總庫(kù)容205萬(wàn)m3，樞紐建筑物包括：主副壩、輸水隧洞和溢洪道。主壩壩高30m，壩項(xiàng)長(zhǎng)122m，壩頂高程1870.5m，為花崗巖風(fēng)化料均質(zhì)土壩，壩體壓實(shí)度80.5～91.0%，滲透系數(shù)K=1.45×10-4～6.83×10-3cm/s。主壩壩基及兩壩肩均為燕山期花崗巖全、強(qiáng)風(fēng)化地層，工程建設(shè)時(shí)未采取任何防滲措施，加之清基不徹底、壩體壓實(shí)度低等原因，在長(zhǎng)期的運(yùn)行中，逐漸暴露出壩體、接觸帶和右壩肩繞滲問題并有逐年加劇之勢(shì)，下游壩坡、壩體與兩岸坡接觸帶、右壩肩均出現(xiàn)集中滲漏現(xiàn)象且滲漏量隨庫(kù)水位變化而變化，危及大壩安全。

3.2 主壩防滲設(shè)計(jì)

工程設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到花崗巖全、強(qiáng)風(fēng)化層“吃水不吃漿”的特點(diǎn)，若采用傳統(tǒng)的帷幕灌漿難于形成連續(xù)的帷幕，防滲效果及耐久性較差的原因，主壩防滲處理采用高噴防滲墻。防滲軸線布置于壩軸線上游0.5 m，防滲頂界為水庫(kù)正常蓄水位，防滲體底界為進(jìn)入弱透水層（q10Lu）以下1.0m，兩壩肩地下水位線與正常水位線的交點(diǎn)為左、右兩端防滲邊界，防滲體全長(zhǎng)129.6m，布灌漿孔82個(gè)，孔距1.6m，平均孔深28.5m。結(jié)合壩基地質(zhì)及筑壩土料特性，高噴灌漿采用單管法擺噴方式，設(shè)計(jì)擺角25？（±12.5？），分兩序逐級(jí)加密施工。

3.3 防滲墻體質(zhì)量控制

（1）漿液質(zhì)量控制

高噴灌漿漿液采用水泥漿，所用水泥為P.O42.5普通硅酸鹽水泥，其細(xì)度為0.08mm方孔篩余量≤5%，并保持新鮮無(wú)受潮結(jié)塊。水泥漿由制漿機(jī)攪拌而成，漿液拌制用水符合混凝土拌合用水標(biāo)準(zhǔn)。漿液水灰比1：1.0，密度≥1.6g/cm3，攪拌時(shí)間≥3min，超過4h的漿液作廢漿處理。

（2）主要施工技術(shù)參數(shù)

高噴灌漿施工參數(shù)確定是防滲墻成墻質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，嚴(yán)格按照施工技術(shù)參數(shù)進(jìn)行施工是確保施工質(zhì)量的關(guān)鍵。本工程施工技術(shù)參數(shù)經(jīng)查閱規(guī)范并通過現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)確定，在施工過程中根據(jù)地層變化情況及時(shí)調(diào)整。主要技術(shù)參數(shù)如下：

①防滲墻連接方式采用擺噴對(duì)接，擺角25？，擺噴速度8cm/min，套接長(zhǎng)度大于20cm，兩孔成墻夾角180？；

②鉆孔孔距1.6m，孔位偏差不大于5cm，偏斜率不大于0.3%；

③提升速度：經(jīng)先導(dǎo)孔灌漿試驗(yàn)，提升速度15～20cm/min；

④高噴灌漿壓力25～28Mpa，流量80L/min。

⑤漿液比重1.6～1.7g/cm3，回漿比重≥1.2g/cm3。

⑥Ⅰ、Ⅱ序孔施工間隔時(shí)間7d。

3.4防滲墻質(zhì)量檢驗(yàn)

（1）設(shè)計(jì)質(zhì)量要求

[J]>100 （[J]為墻體允許滲透坡降）；

滲體厚度：10～30cm；

抗壓強(qiáng)度：R28≥2Mpa；

滲透系數(shù)：K≤3×10-7cm/s。

（2）質(zhì)量檢測(cè)結(jié)果

墻體厚度：灌漿結(jié)束，隨機(jī)挖深1.5m、長(zhǎng)2m、寬1m的探坑2個(gè)檢查（測(cè)），灌漿縫貫通灌漿頂界，兩孔間膠結(jié)完整，實(shí)測(cè)墻體最寬值32cm（搭接處），最小值16cm（孔位處），成墻厚度符合設(shè)計(jì)要求；

抗壓強(qiáng)度：鉆孔取芯2孔，送檢試樣3件，28天抗壓強(qiáng)度分別為3.21Mpa、3.96Mpa、3.11Mpa，平均3.43Mpa，符合設(shè)計(jì)要求；

滲透系數(shù)：隨機(jī)布置圍井1個(gè)，注水試驗(yàn)滲透K=3.2×10-8cm/s，滿足設(shè)計(jì)防滲要求；芯樣室內(nèi)滲透試驗(yàn)：齡期14天送檢試樣最大滲透系數(shù)1.02×10-8cm/s，齡期21天送檢試樣最大滲透系數(shù)2.52×10-8cm/s，符合設(shè)計(jì)防滲要求，且與圍井成果吻和。

篇9

關(guān)鍵詞：在線市場(chǎng)調(diào)研問卷設(shè)計(jì)糾正

信息時(shí)代，企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，不再僅僅依靠企業(yè)的物理資源挖掘，而在于對(duì)信息這一概念資源的開發(fā)和運(yùn)用。誰(shuí)掌握了信息，誰(shuí)就能把握行業(yè)動(dòng)態(tài)，把住市場(chǎng)脈搏，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪取商機(jī)，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要想收集到大量的信息，就必須進(jìn)行詳盡的市場(chǎng)調(diào)研。

而建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的在線市場(chǎng)調(diào)研，憑借其突出優(yōu)勢(shì)日漸奪取了人們的目光。它打破了傳統(tǒng)調(diào)研在時(shí)間空間上的限制、縮短了調(diào)研周期、提高了信息收集效率、降低了調(diào)研成本。因此，受到了越來越多調(diào)查公司的青睞。市場(chǎng)研究公司InsideResearch研究發(fā)現(xiàn)，有80%的調(diào)查公司稱，他們已經(jīng)在消費(fèi)品調(diào)查方面使用了網(wǎng)上調(diào)查方式，40%稱對(duì)B2B市場(chǎng)調(diào)查使用了網(wǎng)上調(diào)查。在線市場(chǎng)調(diào)研不僅僅是調(diào)查公司的秘密武器，而且還是企業(yè)網(wǎng)站獲取市場(chǎng)信息的重要渠道。InsideResearch經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研方面的投入增長(zhǎng)幅度很大，2004年市場(chǎng)調(diào)查總投入比2003年增長(zhǎng)了7.5%，達(dá)到72億美元。其中，增長(zhǎng)最迅速的部分是在線市場(chǎng)調(diào)查，2004年比2003年增長(zhǎng)了約20%。

在線市場(chǎng)調(diào)研是一種高效的信息收集方式，它通常采用讓客戶填寫網(wǎng)上調(diào)查問卷的方式來獲取信息。我們可以看到，在許多網(wǎng)站上都設(shè)有網(wǎng)上調(diào)查問卷用以收集用戶反饋信息。因此，網(wǎng)上問卷設(shè)計(jì)的好壞直接影響著調(diào)查質(zhì)量的高低，問卷設(shè)計(jì)的合理性直接影響著調(diào)查結(jié)果。如果問卷設(shè)計(jì)得不好，那么所有精心制作的抽樣計(jì)劃、訓(xùn)練有素的訪問人員、合理的數(shù)據(jù)分析技巧和良好的編碼技術(shù)都將徒然無(wú)用。在市場(chǎng)調(diào)研中，問卷設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的一環(huán)。如果問卷設(shè)計(jì)得不好,再好的分析方法也不可能產(chǎn)生有意義的結(jié)果。換而言之，問卷設(shè)計(jì)上的疏漏之處，必將嚴(yán)重影響到有效數(shù)據(jù)的獲取。設(shè)計(jì)一份專業(yè)、合理的調(diào)查問卷是網(wǎng)上調(diào)研獲得可靠結(jié)果的基礎(chǔ)。

但是，通過對(duì)一些在線調(diào)查問卷進(jìn)行分析時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，許多問卷設(shè)計(jì)都存在一定的問題，有些甚至是很明顯的錯(cuò)誤，這種狀況不僅影響調(diào)查數(shù)據(jù)的可信度，也可能直接影響調(diào)查問卷的回收率，使得在線調(diào)查的總體效果不理想。歸納起來，網(wǎng)上問卷設(shè)計(jì)中的一些常見問題表現(xiàn)在下列五個(gè)方面:

一、問題順序安排不合理

有的問卷一開始就要求被調(diào)查者填寫個(gè)人信息，如真實(shí)姓名、身份證、收入、職業(yè)、學(xué)歷、家庭地址、電話等，好像在填申請(qǐng)表，而不是調(diào)查。這種做法不僅會(huì)招致被調(diào)查者的反感，而且會(huì)在無(wú)形中給人以壓力，迫使人們提高警惕。由于擔(dān)心個(gè)人信息被濫用，從而蒙受損失，很多人會(huì)拒絕參與這樣的調(diào)查，或者填寫虛假信息。這便造成有效問卷回收率低，并且影響調(diào)研結(jié)果的真實(shí)性、可靠性。因此，在調(diào)研中，一方面要注意不可過多收集個(gè)人信息，另一方面，如果出于調(diào)研需要，必須收集一些個(gè)人資料。那么，這些涉及到個(gè)人信息的敏感性問題千萬(wàn)不可放置于問卷開頭，而應(yīng)放置于調(diào)查表的最后，而且最好附以說明，比如“為了獎(jiǎng)品的準(zhǔn)確發(fā)放，為了和您聯(lián)系，請(qǐng)您填寫如下信息”。這樣可以降低被調(diào)查者的戒備之心，有助于調(diào)研的順利開展。

合理的問題順序安排可以提高有效問卷的回收率、提高調(diào)查結(jié)果的可信度。在問卷設(shè)計(jì)中應(yīng)按照先易后難的原則來排序。容易、直觀、清楚的問題置前，困難、復(fù)雜、敏感、窘迫的問題置后。隨著調(diào)查的進(jìn)行、交流的深入，被調(diào)查者可能降低或消除原有的戒備心理，愿意回答一些復(fù)雜、敏感的問題，從而使調(diào)查獲得盡可能多的信息，提高在線調(diào)查的效率，增加調(diào)查結(jié)果可信度。

二、問卷形式過于嚴(yán)肅、死板

研究發(fā)現(xiàn)，很多在線調(diào)研表都存在著形式單一、表現(xiàn)單調(diào)的情況。過于嚴(yán)肅、死板的問卷會(huì)在不同程度上壓抑被調(diào)查者的主動(dòng)性。為了吸引人們的注意力，調(diào)動(dòng)人們參與調(diào)研的積極性，可以大膽地借用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的表現(xiàn)力，利用多媒體技術(shù)，設(shè)計(jì)出聲形兼?zhèn)?、別具風(fēng)采的問卷來。比如，在對(duì)手機(jī)款式的偏好調(diào)查中，可以插入或鏈接圖像、聲音文件，是被調(diào)查者能在調(diào)研活動(dòng)中看見手機(jī)外形、傾聽手機(jī)鈴聲,知曉手機(jī)功能。三、態(tài)度不中立，有誘導(dǎo)性傾向

有些調(diào)查問卷設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)問題時(shí)，把個(gè)人觀點(diǎn)融入其中，使用了帶有感彩和傾向性的詞語(yǔ)。這些富有感彩的詞語(yǔ)會(huì)對(duì)被調(diào)查者起到誘導(dǎo)暗示作用，有可能使其放棄自己的不同觀點(diǎn)。例如:“很多人都覺得光明牛奶口感特別好，你認(rèn)為呢?”這個(gè)問句就蘊(yùn)含了個(gè)人觀點(diǎn)，帶有濃厚的感彩。

與此類似的誘導(dǎo)性提問往往會(huì)導(dǎo)致兩個(gè)后果:一是被調(diào)查者不加思考就同意所引導(dǎo)問題中暗示的結(jié)論；二是由于引導(dǎo)性提問大多是引用權(quán)威或多數(shù)人的態(tài)度，這樣，被調(diào)查者考慮到這個(gè)結(jié)論已得到普遍認(rèn)同，自然會(huì)產(chǎn)生從眾心理。尤其是對(duì)于一些敏感性問題，在誘導(dǎo)性提問下，人們不敢表達(dá)自己的真實(shí)想法，于是順著問卷設(shè)計(jì)者的觀點(diǎn)，隨口附和。因此，這種提問常常會(huì)引出與事實(shí)不符、甚至與事實(shí)截然相反的結(jié)論，此乃調(diào)查的大忌。保持中立、不偏不倚是問卷設(shè)計(jì)的首要原則。優(yōu)秀的問卷設(shè)計(jì)者必須站在中立的立場(chǎng)設(shè)計(jì)問卷，絕不能加入個(gè)人的主觀看法、意見。只有營(yíng)造出一種沒有壓力、能夠暢所欲言的氛圍，才能明白人們的真實(shí)想法、內(nèi)心觀點(diǎn)，客觀反映被調(diào)查者的觀點(diǎn)態(tài)度。

四、用詞不準(zhǔn)、語(yǔ)義模糊、有歧義

用詞不準(zhǔn)會(huì)影響調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。例如，在調(diào)查居民生活水平中問道，您家的住房面積是多少?在這個(gè)問題中“住房面積”這一詞語(yǔ)就容易引起歧義，可能被理解為建筑面積，也有可能被理解為使用面積。由于被調(diào)查者之間存在不同的理解，收集到的數(shù)據(jù)也就失去了分析的意義。又如:CNNIC在2000年1月份的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，關(guān)于“哪一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式最能吸引您點(diǎn)擊”的選項(xiàng)分別為:動(dòng)畫式廣告、橫幅式廣告、跳出窗式廣告、文字式廣告、郵件式廣告、插播式廣告，最終的調(diào)查結(jié)果是動(dòng)畫式廣告以66.50%的比例位居首位，其實(shí)這種調(diào)查結(jié)果就是因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)廣告形式的分類不合理所造成的結(jié)果，因?yàn)閯?dòng)畫式廣告實(shí)際上并不是一種廣告形式，而是網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的一種表達(dá)方式，橫幅式廣告、跳出窗式廣告、郵件式廣告、插播式廣告等形式的網(wǎng)絡(luò)廣告都可以設(shè)計(jì)為動(dòng)畫式。這種有歧義的、不準(zhǔn)確的問題描述不僅使得被調(diào)查者難以取舍，還嚴(yán)重影響了調(diào)查結(jié)果的可信度，甚至可能使得參與者未完成全部選項(xiàng)即中止調(diào)查。因此，問卷設(shè)計(jì)中一定要講求用詞規(guī)范、意義明確，使被調(diào)查者正確理解問題意圖。

五、答案有遺漏、不夠周全

問卷設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)答案的基本要求是包含所有可能情況。然而有時(shí)很難一一羅列所有可能出現(xiàn)的情況，這便使得參與者無(wú)法從中選出最符合自身觀點(diǎn)的選項(xiàng)，這樣就會(huì)降低調(diào)查結(jié)果的可信度。問題設(shè)計(jì)時(shí)要盡最大的可能考慮周全，至少不能遺漏重要的問題選項(xiàng)，尤其是傾向性的“遺漏”。例如在一個(gè)“武漢居民最常去的超市”調(diào)查選項(xiàng)中，如果選項(xiàng)只有:華聯(lián)、易初蓮花、家樂福、沃爾瑪、麥德龍，這五個(gè)選項(xiàng)，那么在最終的調(diào)查結(jié)果必然會(huì)將中百倉(cāng)儲(chǔ)排除在外，這顯然不符合武漢人的購(gòu)物習(xí)慣。因?yàn)橹邪賯}(cāng)儲(chǔ)作為武漢市連鎖規(guī)模最大的購(gòu)物場(chǎng)所，其分店達(dá)300余家，遍布武漢三鎮(zhèn)，與百姓生活息息相關(guān)。若遺漏了中百倉(cāng)儲(chǔ)這一重要選項(xiàng)，調(diào)查結(jié)果自然很難讓人信服。尤其對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的調(diào)查問題選項(xiàng)，更要仔細(xì)斟酌，因?yàn)槿魏我豁?xiàng)重要信息的遺漏都可能意味著調(diào)查結(jié)果價(jià)值的降低。對(duì)于這個(gè)問題的彌補(bǔ)辦法之一是，在調(diào)查表中設(shè)置一個(gè)“其他”選項(xiàng)，如果最終的調(diào)查結(jié)果中選擇“其他”的比例較高，那么就說明對(duì)于這個(gè)問題的選項(xiàng)設(shè)置不盡合理，甚至有可能遺漏了某些重要問題。

總而言之，網(wǎng)上問卷設(shè)計(jì)是在線調(diào)研工作中極其重要的一環(huán)。問卷設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響調(diào)研結(jié)果的可信程度。設(shè)計(jì)出一份專業(yè)、合理的網(wǎng)上調(diào)查問卷，是取得高質(zhì)量在線調(diào)研的基礎(chǔ)。因此，在設(shè)計(jì)問卷時(shí)，一定要考慮周到、詳盡，盡量不放過任何一個(gè)疏漏之處，這樣才能設(shè)計(jì)出高品質(zhì)的問卷，得出真實(shí)、可信的調(diào)查結(jié)果。

參考文獻(xiàn):

[1]付志遠(yuǎn):《市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的幾類常見錯(cuò)誤及糾正》.企業(yè)經(jīng)濟(jì)2000年第1期

[2]馮英鍵:《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》.清華大學(xué)出版社，2004年

[3]周莉:《網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)效果》.物流科技，第28卷，2005年4月

篇10

而建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的在線市場(chǎng)調(diào)研，憑借其突出優(yōu)勢(shì)日漸奪取了人們的目光。它打破了傳統(tǒng)調(diào)研在時(shí)間空間上的限制、縮短了調(diào)研周期、提高了信息收集效率、降低了調(diào)研成本。因此，受到了越來越多調(diào)查公司的青睞。市場(chǎng)研究公司InsideResearch研究發(fā)現(xiàn)，有80%的調(diào)查公司稱，他們已經(jīng)在消費(fèi)品調(diào)查方面使用了網(wǎng)上調(diào)查方式，40%稱對(duì)B2B市場(chǎng)調(diào)查使用了網(wǎng)上調(diào)查。在線市場(chǎng)調(diào)研不僅僅是調(diào)查公司的秘密武器，而且還是企業(yè)網(wǎng)站獲取市場(chǎng)信息的重要渠道。InsideResearch經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研方面的投入增長(zhǎng)幅度很大，2004年市場(chǎng)調(diào)查總投入比2003年增長(zhǎng)了7.5%，達(dá)到72億美元。其中，增長(zhǎng)最迅速的部分是在線市場(chǎng)調(diào)查，2004年比2003年增長(zhǎng)了約20%。

在線市場(chǎng)調(diào)研是一種高效的信息收集方式，它通常采用讓客戶填寫網(wǎng)上調(diào)查問卷的方式來獲取信息。我們可以看到，在許多網(wǎng)站上都設(shè)有網(wǎng)上調(diào)查問卷用以收集用戶反饋信息。因此，網(wǎng)上問卷設(shè)計(jì)的好壞直接影響著調(diào)查質(zhì)量的高低，問卷設(shè)計(jì)的合理性直接影響著調(diào)查結(jié)果。如果問卷設(shè)計(jì)得不好，那么所有精心制作的抽樣計(jì)劃、訓(xùn)練有素的訪問人員、合理的數(shù)據(jù)分析技巧和良好的編碼技術(shù)都將徒然無(wú)用。在市場(chǎng)調(diào)研中，問卷設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的一環(huán)。如果問卷設(shè)計(jì)得不好,再好的分析方法也不可能產(chǎn)生有意義的結(jié)果。換而言之，問卷設(shè)計(jì)上的疏漏之處，必將嚴(yán)重影響到有效數(shù)據(jù)的獲取。設(shè)計(jì)一份專業(yè)、合理的調(diào)查問卷是網(wǎng)上調(diào)研獲得可靠結(jié)果的基礎(chǔ)。

但是，通過對(duì)一些在線調(diào)查問卷進(jìn)行分析時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，許多問卷設(shè)計(jì)都存在一定的問題，有些甚至是很明顯的錯(cuò)誤，這種狀況不僅影響調(diào)查數(shù)據(jù)的可信度，也可能直接影響調(diào)查問卷的回收率，使得在線調(diào)查的總體效果不理想。歸納起來，網(wǎng)上問卷設(shè)計(jì)中的一些常見問題表現(xiàn)在下列五個(gè)方面:

一、問題順序安排不合理

有的問卷一開始就要求被調(diào)查者填寫個(gè)人信息，如真實(shí)姓名、身份證、收入、職業(yè)、學(xué)歷、家庭地址、電話等，好像在填申請(qǐng)表，而不是調(diào)查。這種做法不僅會(huì)招致被調(diào)查者的反感，而且會(huì)在無(wú)形中給人以壓力，迫使人們提高警惕。由于擔(dān)心個(gè)人信息被濫用，從而蒙受損失，很多人會(huì)拒絕參與這樣的調(diào)查，或者填寫虛假信息。這便造成有效問卷回收率低，并且影響調(diào)研結(jié)果的真實(shí)性、可靠性。因此，在調(diào)研中，一方面要注意不可過多收集個(gè)人信息，另一方面，如果出于調(diào)研需要，必須收集一些個(gè)人資料。那么，這些涉及到個(gè)人信息的敏感性問題千萬(wàn)不可放置于問卷開頭，而應(yīng)放置于調(diào)查表的最后，而且最好附以說明，比如“為了獎(jiǎng)品的準(zhǔn)確發(fā)放，為了和您聯(lián)系，請(qǐng)您填寫如下信息”。這樣可以降低被調(diào)查者的戒備之心，有助于調(diào)研的順利開展。

合理的問題順序安排可以提高有效問卷的回收率、提高調(diào)查結(jié)果的可信度。在問卷設(shè)計(jì)中應(yīng)按照先易后難的原則來排序。容易、直觀、清楚的問題置前，困難、復(fù)雜、敏感、窘迫的問題置后。隨著調(diào)查的進(jìn)行、交流的深入，被調(diào)查者可能降低或消除原有的戒備心理，愿意回答一些復(fù)雜、敏感的問題，從而使調(diào)查獲得盡可能多的信息，提高在線調(diào)查的效率，增加調(diào)查結(jié)果可信度。

二、問卷形式過于嚴(yán)肅、死板

研究發(fā)現(xiàn)，很多在線調(diào)研表都存在著形式單

一、表現(xiàn)單調(diào)的情況。過于嚴(yán)肅、死板的問卷會(huì)在不同程度上壓抑被調(diào)查者的主動(dòng)性。為了吸引人們的注意力，調(diào)動(dòng)人們參與調(diào)研的積極性，可以大膽地借用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的表現(xiàn)力，利用多媒體技術(shù)，設(shè)計(jì)出聲形兼?zhèn)洹e具風(fēng)采的問卷來。比如，在對(duì)手機(jī)款式的偏好調(diào)查中，可以插入或鏈接圖像、聲音文件，是被調(diào)查者能在調(diào)研活動(dòng)中看見手機(jī)外形、傾聽手機(jī)鈴聲,知曉手機(jī)功能。

三、態(tài)度不中立，有誘導(dǎo)性傾向

有些調(diào)查問卷設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)問題時(shí)，把個(gè)人觀點(diǎn)融入其中，使用了帶有感彩和傾向性的詞語(yǔ)。這些富有感彩的詞語(yǔ)會(huì)對(duì)被調(diào)查者起到誘導(dǎo)暗示作用，有可能使其放棄自己的不同觀點(diǎn)。例如:“很多人都覺得光明牛奶口感特別好，你認(rèn)為呢?”這個(gè)問句就蘊(yùn)含了個(gè)人觀點(diǎn)，帶有濃厚的感彩。

與此類似的誘導(dǎo)性提問往往會(huì)導(dǎo)致兩個(gè)后果:一是被調(diào)查者不加思考就同意所引導(dǎo)問題中暗示的結(jié)論；二是由于引導(dǎo)性提問大多是引用權(quán)威或多數(shù)人的態(tài)度，這樣，被調(diào)查者考慮到這個(gè)結(jié)論已得到普遍認(rèn)同，自然會(huì)產(chǎn)生從眾心理。尤其是對(duì)于一些敏感性問題，在誘導(dǎo)性提問下，人們不敢表達(dá)自己的真實(shí)想法，于是順著問卷設(shè)計(jì)者的觀點(diǎn)，隨口附和。因此，這種提問常常會(huì)引出與事實(shí)不符、甚至與事實(shí)截然相反的結(jié)論，此乃調(diào)查的大忌。保持中立、不偏不倚是問卷設(shè)計(jì)的首要原則。優(yōu)秀的問卷設(shè)計(jì)者必須站在中立的立場(chǎng)設(shè)計(jì)問卷，絕不能加入個(gè)人的主觀看法、意見。只有營(yíng)造出一種沒有壓力、能夠暢所欲言的氛圍，才能明白人們的真實(shí)想法、內(nèi)心觀點(diǎn)，客觀反映被調(diào)查者的觀點(diǎn)態(tài)度。

四、用詞不準(zhǔn)、語(yǔ)義模糊、有歧義

用詞不準(zhǔn)會(huì)影響調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。例如，在調(diào)查居民生活水平中問道，您家的住房面積是多少?在這個(gè)問題中“住房面積”這一詞語(yǔ)就容易引起歧義，可能被理解為建筑面積，也有可能被理解為使用面積。由于被調(diào)查者之間存在不同的理解，收集到的數(shù)據(jù)也就失去了分析的意義。又如:CNNIC在2000年1月份的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，關(guān)于“哪一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式最能吸引您點(diǎn)擊”的選項(xiàng)分別為:動(dòng)畫式廣告、橫幅式廣告、跳出窗式廣告、文字式廣告、郵件式廣告、插播式廣告，最終的調(diào)查結(jié)果是動(dòng)畫式廣告以66.50%的比例位居首位，其實(shí)這種調(diào)查結(jié)果就是因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)廣告形式的分類不合理所造成的結(jié)果，因?yàn)閯?dòng)畫式廣告實(shí)際上并不是一種廣告形式，而是網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的一種表達(dá)方式，橫幅式廣告、跳出窗式廣告、郵件式廣告、插播式廣告等形式的網(wǎng)絡(luò)廣告都可以設(shè)計(jì)為動(dòng)畫式。這種有歧義的、不準(zhǔn)確的問題描述不僅使得被調(diào)查者難以取舍，還嚴(yán)重影響了調(diào)查結(jié)果的可信度，甚至可能使得參與者未完成全部選項(xiàng)即中止調(diào)查。因此，問卷設(shè)計(jì)中一定要講求用詞規(guī)范、意義明確，使被調(diào)查者正確理解問題意圖。

五、答案有遺漏、不夠周全