導(dǎo)語：如何才能寫好一篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]：數(shù)字化經(jīng)濟(jì) 勞動力市場 影響

現(xiàn)今，數(shù)字化強(qiáng)勢席卷全球，極大的促近了社會經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的發(fā)展，為信息社會、商務(wù)模式等奠定了堅實的基礎(chǔ)。數(shù)字化的存在，反映出中國經(jīng)濟(jì)、社會的部分特點。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)不僅提升了電子商務(wù)的質(zhì)量、生產(chǎn)效率，而且對提高我國勞動力的綜合素質(zhì)，對我國勞動力市場產(chǎn)生了強(qiáng)烈的影響。由此可見，關(guān)于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對勞動力市場的影響的研究尤為必要，對加強(qiáng)勞動力資源配置、優(yōu)化，確保我國社會、經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展等具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

一、我國勞動力市場的現(xiàn)狀

長期以來，勞動力在我國市場經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)著舉足輕重的位置，勞動力素質(zhì)的提高對我國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展有著極其重要的地位，而且其與市場供求等存有密切的關(guān)系。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國勞動力市場供給主要由新增勞動力、事業(yè)勞動力、農(nóng)村剩余勞動力等構(gòu)成。根據(jù)研究結(jié)果顯示，勞動力市場在我國勞動力配置、勞動力數(shù)量、優(yōu)化中越來越發(fā)揮著重要的作用。

1、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對勞動力的需求日益增加

隨著信息技術(shù)、知識經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越繁榮，對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來一系列利好因素，這使我國第三產(chǎn)業(yè)所占經(jīng)濟(jì)比例越來越高。與此同時，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時期，農(nóng)業(yè)、工業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對勞動力的需求呈下降趨勢，而服務(wù)業(yè)則恰恰相反。服務(wù)業(yè)的飛速發(fā)展，為勞動力提供了大量就業(yè)崗位，成為我國解決就業(yè)問題的主要路徑。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國服務(wù)業(yè)每年創(chuàng)設(shè)的就業(yè)崗位約為700萬。這極大的促進(jìn)了我國就業(yè)難問題的解決，對于提高就業(yè)率，降低社會矛盾起著積極的作用。

2、大學(xué)生就業(yè)形勢較為嚴(yán)峻

近年來，我國多家民營企業(yè)、傳統(tǒng)制造企業(yè)倒閉。然而，每年畢業(yè)的大學(xué)生數(shù)量卻不斷攀升，這造成大學(xué)生就業(yè)難的現(xiàn)象。此外，大學(xué)生缺乏一定的社會資歷、工作經(jīng)驗、實踐技能等，其在就業(yè)過程中自身核心競爭力較為薄弱。

3、缺乏新興產(chǎn)業(yè)高技能崗位人才

在實際調(diào)查過程中，筆者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)勞動力受教育程度較低，新技術(shù)、高科技人才極度匱乏。統(tǒng)計資料明確指出：擁有良好教育背景的勞動力約占所有勞動力的10%，其余的勞動力沒有人力資本，其就職方向大都傾向于簡單的勞動體力。就當(dāng)前來看，社會特別渴求新興產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才。

二、當(dāng)前數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對我國勞動力市場的影響

實踐證明，數(shù)字化的普及，有利于實現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變（傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化經(jīng)濟(jì)你）的目標(biāo)。與此同時，數(shù)字化給我國環(huán)境、社會、經(jīng)濟(jì)等帶來了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為工作方式、勞動力市場結(jié)構(gòu)、運(yùn)營機(jī)制等內(nèi)容。根據(jù)實際從業(yè)經(jīng)驗，筆者將數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對我國勞動力市場的影響概括為以下內(nèi)容：

一方面，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)直接影響勞動力市場。對于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)而言，其以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)。當(dāng)前，數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展、創(chuàng)新，在改變勞動方式（勞動力加勞動工具）、手段等方面發(fā)揮著不可比擬的作用。因此，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，我國勞動力市場必然受到其的影響，從而在微觀、宏觀層面發(fā)生一定的變化。

另一方面，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)影響勞動力的供求關(guān)系。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，促使新產(chǎn)品、服務(wù)需求產(chǎn)生，對市場供求提出了更高的要求，促使勞動力市場對資源進(jìn)行重新配置、優(yōu)化，從而影響到勞動力市場的供求關(guān)系。

三、國外勞動力市場對我國的啟示

毋庸置疑，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)加速了經(jīng)濟(jì)全球化、人力資源的流動。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)形勢下，互聯(lián)網(wǎng)普及率明顯增高，對經(jīng)濟(jì)投入、產(chǎn)出等造成了巨大的影響，工作場所的優(yōu)越性發(fā)生了轉(zhuǎn)變，工作場景、模式的虛擬化逐漸引領(lǐng)潮流。筆者以美國勞動力市場為案例進(jìn)行分析，其對我國的啟示主要包括以下內(nèi)容：

1、工作模式得以豐富

數(shù)字化經(jīng)濟(jì)背景下，社會、經(jīng)濟(jì)、生活等發(fā)生了相應(yīng)的改變，工作模式亦是如此。自2000年以來，遠(yuǎn)程就業(yè)開始興起，并取得了一定的成績。

2、高素質(zhì)人才需求量不斷攀升

就美國數(shù)字化經(jīng)濟(jì)而言，其制定、出臺了很多關(guān)于遠(yuǎn)程就業(yè)的法律法規(guī)，以提升勞動力市場資源配置、優(yōu)化效率。此外，美國開設(shè)技能培訓(xùn)課程，以提升勞動力自身的核心競爭力，從而滿足社會、企業(yè)對復(fù)合型人才需求。與此同時，美國極其重視引進(jìn)國際人才，為保持高科技競爭水平提供有力保障。上述這些內(nèi)容，對我國更好地配置、優(yōu)化勞動力資源等具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

四、結(jié)束語

數(shù)字化作為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征的重要組成部分，在提升電子商務(wù)生產(chǎn)率、質(zhì)量等方面發(fā)揮著不可磨滅的作用。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時代，就業(yè)模式、勞動力資源流動等發(fā)生了巨大變革。為更好地應(yīng)對數(shù)字化經(jīng)濟(jì)形勢，我國應(yīng)采取構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)就業(yè)平臺、對勞動力進(jìn)行科學(xué)培訓(xùn)、轉(zhuǎn)變高校育人方案、引進(jìn)國外優(yōu)秀人才等有效措施。希冀，在社會各界的不斷努力下，我國勞動力資源配置、優(yōu)化等能夠取得長足的進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

【關(guān)鍵詞】《詩經(jīng)》；傳統(tǒng)文化；數(shù)字技術(shù)；有效結(jié)合

【中圖分類號】G434 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】B

【論文編號】1671-7384（2017）07-0057-02

主席說：“中華傳統(tǒng)文化是我們最深厚的軟實力”。中華傳統(tǒng)文化也是語文學(xué)科的核心素養(yǎng)。古詩詞經(jīng)典融入了中華民族的血脈，成為我們的基因。其中，《詩經(jīng)》是我國第一部詩歌總集，蘊(yùn)含著中華傳統(tǒng)文化的諸多因素，如孝悌、仁愛、崇尚自然、追求社會和諧、反對戰(zhàn)爭、向往和平等。

傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)《詩經(jīng)》的方法是教師講解內(nèi)容、表現(xiàn)手法，然后讓學(xué)生誦讀、記憶，往往會忽視對詩文意境的體驗和欣賞。加上創(chuàng)作背景離學(xué)生久遠(yuǎn)，學(xué)生的學(xué)習(xí)就會顯出沉悶乏味，缺乏信心和興趣。

《詩經(jīng)》吟唱，以新穎有趣的方式向?qū)W生顯示《詩經(jīng)》的魅力，從而引導(dǎo)學(xué)生走近《詩經(jīng)》，了解中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，并因此愛上古詩詞，愛上語文學(xué)習(xí)。

在數(shù)字技術(shù)支持下，《詩經(jīng)》吟唱有了新的視角和方法，尤其是VR技術(shù)的運(yùn)用，為教師提供了多元化的教育教學(xué)形式和資源，如加入音樂元素，制作“微課”創(chuàng)設(shè)吟唱情景，提供交互環(huán)境等，全面調(diào)動學(xué)生在學(xué)習(xí)中的“體驗”積極性。

在吟唱中加入音樂元素

音樂性是《詩經(jīng)》的天然屬性。詩中凝練與格律化的語言，適合誦讀，更適合“吟唱”。一首旋律背景與詩歌內(nèi)容、感情基調(diào)相吻合的音樂，能更有效地把學(xué)生帶入“讀”的情境。古今中外都意識到音樂與文學(xué)的密切關(guān)系。古人創(chuàng)作詩歌本就離不開音樂。《詩經(jīng)》里的“十五”國風(fēng)就是指不同地域的民族音樂，但由于過去沒有樂譜的存在，音樂曲目經(jīng)典無法留存。今天誦讀《詩經(jīng)》，只能根據(jù)誦讀者的理解去表達(dá)，脫離了音樂，不能更好品味“詩”的情感。但隨著科技的發(fā)展，通過數(shù)字技術(shù)可以根據(jù)詩歌創(chuàng)作的背景和地域音樂特色，合成許多古樂曲。如《詩經(jīng)》第一首詩《關(guān)雎》屬于“國風(fēng)?周南”，而“周南”的地域文化表現(xiàn)出來的音樂應(yīng)該具有南方特色，詩歌是屬于“楚辭”先聲。那么，雖然我們吟唱者并不具備譜曲能力，卻可以借助數(shù)字技術(shù)“搜出”幾千年前“周南”地域的音樂，根據(jù)詩歌表達(dá)的情境內(nèi)容選出合適旋律的曲子，為《關(guān)雎》的吟唱配樂。這樣，吟唱者不僅在詩歌的文字中體驗感知情感，還能在音樂的激發(fā)下調(diào)動“感知力”和“想象力”，從而拓展學(xué)習(xí)的空間，讓詩歌中的“形”和“聲”還有“意”直接作用于學(xué)生的感覺器官。對于文化積淀并不豐富的學(xué)生而言，能在“古典”音樂的幫助下走入詩歌的情感世界，探求詩歌的意境美，這比起教師運(yùn)用的任何講讀手段都要來得直接和有趣。而這樣的“古典音樂”與“古典文學(xué)”相結(jié)合的“現(xiàn)代吟唱”，只有借助數(shù)字技術(shù)的支持，才有“有效實現(xiàn)”的可能。

數(shù)字技術(shù)支持下的“微課堂”教學(xué)

《詩經(jīng)》吟唱教學(xué)，最好的方式是制作成“微課”?！拔⒄n”的核心組成內(nèi)容是課堂教學(xué)視頻?！对娊?jīng)》中每一首詩歌表達(dá)的情感內(nèi)容不同，表現(xiàn)手法不同，吟唱的調(diào)子和藝術(shù)處理的方法也就不同。教師對詩歌的理解和吟唱示范顯然也是帶有強(qiáng)烈的“個性”特點，教師不可能學(xué)，學(xué)生也不可能學(xué)習(xí)統(tǒng)一吟唱。微課具有資源組成情景化、資源容量小、針對性強(qiáng)的特點，還可以提供經(jīng)典示范。這些特點和功能非常適合《詩經(jīng)》吟唱的教學(xué)，只要把吟唱的相關(guān)素材、音樂資料以及不同的詩歌、不同的教師的示范吟唱拍成微課，學(xué)生便可自主學(xué)習(xí)。

如《蓼莪》@首詩歌的吟唱，首先是很多字學(xué)生根本就不懂怎么讀，這就會給吟唱帶來一定的困難。其次，因為不理解詩歌內(nèi)容，所以會產(chǎn)生畏難情緒，學(xué)生還怎么愿意走入情境、體會感情？微課中教師可以把這些難點作為素材在視頻中展示，搜索與課程知識相關(guān)的信息資源，在關(guān)于這首詩的背景的廣度和深度上延伸。然后配上音樂，教師進(jìn)行吟唱示范。學(xué)生在教師不在場的情況下反復(fù)研究、琢磨，學(xué)習(xí)的主體性也在這樣的課堂得到充分的體現(xiàn)。在學(xué)習(xí)過程中，學(xué)生有不同于教師的理解，有新的“吟唱”處理方法，同樣可以拍成“微課”。這既是學(xué)習(xí)效果的反饋，也生成了個性化和多元化的理解和表達(dá)。

學(xué)習(xí)無處不在、無時不在，突破了時間、空間的局限。每位學(xué)生都有平等的機(jī)會獲得教育，學(xué)生通過“微課”自然要比在傳統(tǒng)課堂學(xué)得輕松，學(xué)得有效。

VR體驗場里的吟唱

VR技術(shù)的誕生是數(shù)字技術(shù)的一大突破。VR技術(shù)是集合多種領(lǐng)域技術(shù)而開發(fā)出來的一種計算機(jī)仿真系統(tǒng)，能夠創(chuàng)建并讓用戶感受到原本只有在真實世界才會擁有的體驗。也就是說，VR能創(chuàng)設(shè)一個多元的環(huán)境，給人帶來無以倫比的沉浸體驗。

“片片虛擬的葉子被一陣虛擬的風(fēng)吹到了虛擬的街道上?！薄霸跁r機(jī)成熟的時候，世界上所有的東西，無論是否制造出來，都可以在電腦里生成模型”――這種虛擬的環(huán)境，可以為我們穿越時空走近《詩經(jīng)》時代的自然和社會變遷的世界里提供幫助，讓我們漫步在《詩經(jīng)》里的人和事發(fā)生的情境中，去感受、體驗。我們仿佛聽到了奴隸們在勞作時發(fā)出的“坎坎伐檀兮”的號子聲，看到《靜女》中男子等不到心愛的女孩而“搔首踟躕”的著急，同樣“親眼”目睹《大雅江漢》中“江漢浮浮，武夫滔滔”的壯闊場景……

來，就在VR技術(shù)的幫助下，讓我們吟唱《黍離》：來到“宗周的宗廟公室”前，緩慢地穿行在茂盛的野生農(nóng)作物中，曾經(jīng)輝煌而現(xiàn)在卻人去樓空，曾經(jīng)在盛大的祭祀儀式中的熱鬧，現(xiàn)在卻只有荒蕪中的沉寂，宮殿的“主人”便只有眼前的“黍”和“稷”，“城”空了，心傷了，今昔盛衰對比的“黍離”的千古之悲包圍著“吟唱者”。不知不覺，行走的“步伐”沉重、緩慢了，而吟唱也就完全沉浸在西周滅亡的沉痛中了。

吟唱者置身在虛擬的環(huán)境中，真實地體驗著“情感”，感受著“畫面”，體悟也隨著“靈魂”的漫游而滲透進(jìn)“電子回路”里，VR體驗場里的吟唱，便立刻有了生命動感的旋律，有了“復(fù)活”的“生”的氣息！

以上是學(xué)生個體的感受和演繹。現(xiàn)在的VR技術(shù)完全可以為“吟唱者”提供環(huán)境。由此，讓我們看到數(shù)字技術(shù)支持下的吟唱是如何突破“傳統(tǒng)”的束縛，又把我們帶到了遠(yuǎn)古的過去演繹“傳統(tǒng)”文化，讓一切的表現(xiàn)和理解都變得廣闊而深刻。

其實，我們還可以更大膽設(shè)想，在這個虛擬場，不是一個人而是一群人置身于其中。他們面對眼前的情境，因為對背景文化理解的廣度和深度的不同，感受自然也不同。但他們可以在這環(huán)境中扮演不同的角色、以不同的組合進(jìn)行吟唱，同時可以交流表達(dá)不同的感受。他們仿佛就是在“宗周的宗廟公室”聚會，以“唱”的形式發(fā)出自己的感嘆――原來個性化的表現(xiàn)和個人意義在互動中會激發(fā)出新的體驗。這樣的吟唱學(xué)習(xí)表現(xiàn)，仿佛讓學(xué)生感受到“血液”流動的節(jié)奏，“生成”的“細(xì)胞”深入骨髓。而實現(xiàn)這樣的教學(xué)和學(xué)習(xí)，“只不過是需要一個多用戶的聚會地點，一個可以讓大家在線上群聚的地方”。

數(shù)字技術(shù)支持下的精彩何止是《詩經(jīng)》的吟唱，它帶來的教學(xué)、學(xué)習(xí)方面的創(chuàng)新和豐富，值得我們無限期待！

參考文獻(xiàn)

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篇3

Abstract: This paper analyzed the basic characteristics of high-tech enterprises and listing requirements of the Chinese multi-level capital market, proposed a multi-level capital market that can solve the financing needs of various high-tech enterprises, and analyzed the path of best butt between the two, while proposed recommendations on construction and development of capital market.

關(guān)鍵詞:高新技術(shù)企業(yè);多層次資本市場;融資對接;市場建設(shè)建議

Key words: high-tech enterprises;multi-level capital market;financing docking;market construction proposals

中圖分類號:F276.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1006-4311(2010)29-0026-02

0引言

當(dāng)前,我國已經(jīng)成為世界上舉足輕重的經(jīng)濟(jì)大國,但離經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國還相去甚遠(yuǎn),國際地位與歐美相比仍處于劣勢,其中一個重要原因就在于技術(shù)落后、創(chuàng)新能力薄弱。在國際競爭中,我們可以參照英國古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家李嘉圖提出的比較利益學(xué)說,即國際分工和國際交換取決于一國產(chǎn)業(yè)的比較競爭優(yōu)勢。2009年,我國出口主要以勞動和資源密集型產(chǎn)品為主,其中紡織、服裝、鞋類、家具、鋼材約占出口總額的20%以上。這是否說明我國的上述產(chǎn)品在國際競爭中具有比較優(yōu)勢呢?答案是否定的,實際上我們在犧牲自己的資源、環(huán)境來滿足世界的需求,這種出口結(jié)構(gòu)不可能具有持續(xù)性,只有將高新技術(shù)與我國的勞動力優(yōu)勢相結(jié)合,提高出口產(chǎn)品的科技含量,才能增強(qiáng)我國在國際競爭中的地位。我國近來更加重視科技創(chuàng)新,并明確提出支持符合條件的高新技術(shù)企業(yè)利用資本市場推動自身發(fā)展。因此,高新技術(shù)企業(yè)要積極通過資本市場籌集發(fā)展資金,將技術(shù)與資本完美結(jié)合,實現(xiàn)我國科技創(chuàng)新的飛躍式發(fā)展。

1我國高新技術(shù)企業(yè)的特征分析

目前我國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng),2008年企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出占全社會研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出的73.3%,企業(yè)研發(fā)人員占全社會研發(fā)人員總量的71.0%。可見,企業(yè)尤其是我國的5萬多家高新技術(shù)企業(yè)是我國科技創(chuàng)新的根基之所在。我國的高新技術(shù)企業(yè)具有以下特征:

1.1 創(chuàng)新企業(yè)數(shù)量眾多2004-2006年,在全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中,開展了創(chuàng)新活動的有8.6萬家,占全部規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的28.8%。2008年僅全國54個高新區(qū)企業(yè)總數(shù)為52632家,這些都是科技創(chuàng)新的主體。

1.2 資金需求巨大從行業(yè)分析看,開展創(chuàng)新活動較為密集的行業(yè)主要是醫(yī)藥、儀器儀表、通信設(shè)備、計算機(jī)及其他電子設(shè)備制造業(yè)等高技術(shù)行業(yè),而這些行業(yè)研發(fā)投入大、周期長,如一個一類新藥的研發(fā)費(fèi)用可能高達(dá)數(shù)億元。

1.3 中小企業(yè)是創(chuàng)新的主力軍在上述全國54個高新區(qū)5萬多家企業(yè)中,按營業(yè)總收入規(guī)模分類,其中:營業(yè)收入大于1億元的占11.4%,1000萬-1億元的占29.1%,500萬-1000萬元的占10.5%,500萬元以下的占49%。可見,中小企業(yè)的科技創(chuàng)新相對來說更加活躍,這也是中小企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。

1.4 創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)來源渠道少在全部規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新活動經(jīng)費(fèi)中,企業(yè)資金占82.8%,金融機(jī)構(gòu)貸款占9.3%,政府資金占3.4%,國外資金和其他資金分別占0.8%和3.7%。可見,企業(yè)資金是創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)的主要來源,但中小企業(yè)作為創(chuàng)新的主力軍,自身投入能力明顯不足。

2多層次資本市場現(xiàn)狀

目前,我國資本市場中的股權(quán)市場已經(jīng)搭建了包括主板、中小板、創(chuàng)業(yè)板、新三板以及地方性產(chǎn)權(quán)交易市場在內(nèi)的多層次市場體系,以適應(yīng)不同規(guī)模、不同發(fā)展階段企業(yè)的融資需求。

2.1 主板市場主板市場是指上海證券交易所A股市場,對發(fā)行人的營業(yè)期限、股本大小、盈利水平等方面的要求標(biāo)準(zhǔn)較高,其主要服務(wù)于大型成熟,具有較大的資本規(guī)模以及穩(wěn)定的盈利能力,且在國民經(jīng)濟(jì)中具有一定主導(dǎo)地位的企業(yè)。實踐中,一般發(fā)行前股本總額超過1億元且發(fā)行前一年凈利潤超過5000萬元的較易進(jìn)入主板市場。

2.2 中小板市場中小板市場是指深圳證券交易所A股中小企業(yè)板市場,服務(wù)對象主要是發(fā)展成熟的中小企業(yè),其主要上市條件與主板市場相同。實踐中,一般發(fā)行前股本總額在1億元以下且發(fā)行前一年凈利潤超過5000萬元或近三年平均凈利潤不低于3000萬元的較易進(jìn)入中小板市場。實際上,中小板是創(chuàng)業(yè)板出臺之前的一種過渡性安排,相信隨著創(chuàng)業(yè)板的推出,中小板市場將會重新定位甚至消失。

2.3 創(chuàng)業(yè)板市場創(chuàng)業(yè)板市場是指深圳證券交易所A股創(chuàng)業(yè)板市場,定位于服務(wù)成長型創(chuàng)業(yè)企業(yè),重點支持具有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的企業(yè),特別是符合國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的新能源、新材料、信息、生物與新醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保、航空航天、海洋、先進(jìn)制造、高技術(shù)服務(wù)等九大領(lǐng)域的企業(yè)。實踐中,創(chuàng)業(yè)板市場適合于“創(chuàng)新、成長”的企業(yè),或“小而優(yōu)、小而特、小而強(qiáng)”的企業(yè),營業(yè)收入超過1億元、最近一年凈利潤在3000萬元以上的企業(yè)較易通過審核。

2.4 新三板市場新三板市場是指依托深圳證券交易所和中央登記結(jié)算公司的技術(shù)系統(tǒng)運(yùn)行的代辦股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng),其為中國的創(chuàng)新型企業(yè)服務(wù),亦可稱之為“創(chuàng)新板”。目前新三板將由試點的中關(guān)村科技園區(qū)擴(kuò)大到全國54個國家級高新區(qū),將正式定位為“統(tǒng)一監(jiān)管下的全國性場外市場”。新三板掛牌對企業(yè)盈利能力沒有明確規(guī)定,實踐中要求企業(yè)具備一定的盈利能力及較好的成長性。

3多層次資本市場可以解決各類高新技術(shù)企業(yè)的融資需求

從前述高新技術(shù)企業(yè)的特征來看,進(jìn)行高新技術(shù)的研究開發(fā)與成果轉(zhuǎn)化,形成企業(yè)核心自主知識產(chǎn)權(quán)并最終轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力是高新技術(shù)企業(yè)持續(xù)發(fā)展乃至生存的關(guān)鍵之所在,而這需要大量的資金投入。

企業(yè)采取何種最有利的方式進(jìn)行融資呢?根據(jù)優(yōu)序融資理論,企業(yè)融資一般遵循內(nèi)源融資、債務(wù)融資、權(quán)益融資的先后順序,前述創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)來源也基本符合該理論。但鑒于我國高新技術(shù)企業(yè)以中小企業(yè)為主的特征,其內(nèi)源融資能力有限,債務(wù)融資普遍遇到貸款難的問題,如能通過權(quán)益融資將有效解決高新技術(shù)企業(yè)的資金需求。

但進(jìn)行技術(shù)研發(fā)是高投入、高風(fēng)險的項目,僅靠高新技術(shù)企業(yè)的盈利難以引起投資者的興趣,只有解決好投資資產(chǎn)的流動性與收益性,即具有較高價格的退出機(jī)制,才能吸引更多的投資,而這正好是資本市場可以解決的問題。我們看到,創(chuàng)業(yè)板推出之后,其“造富”效應(yīng)引起投資者的狂熱追逐,相信隨著多層次資本市場的完善,將會有更多的投資者加大對高新技術(shù)企業(yè)的投資力度。

因此,高新技術(shù)企業(yè)要充分利用資本市場,根據(jù)企業(yè)生命周期理論判斷自身所處的生命周期階段,分析投資者的偏好,尋找最合適的對接多層次資本市場的路徑。

3.1 對于成立時間較短,年凈利潤在1000萬元以下的高新技術(shù)企業(yè),建議選擇在新三板掛牌。新三板掛牌實行券商推薦、協(xié)會備案方式,且當(dāng)?shù)刂鞴懿块T給予每家掛牌企業(yè)100萬元以上的扶持資金,可以基本覆蓋掛牌所需的費(fèi)用,從而實現(xiàn)低成本快速上市。新三板掛牌后與中小板、創(chuàng)業(yè)板一樣,投資者以深市股票賬戶進(jìn)行交易,為全國易市場,同時通過引入做市商制度,充分挖掘公司的投資亮點,可進(jìn)一步提高公司的市場估值。新三板為掛牌公司提供了一個全國性的有序的股權(quán)流轉(zhuǎn)平臺,股東可按市場交易價轉(zhuǎn)讓股份,風(fēng)險投資者、戰(zhàn)略投資者可通過定向增發(fā)方式對公司進(jìn)行增資。隨著資本市場的規(guī)范,新三板將會通過綠色通道直接轉(zhuǎn)至創(chuàng)業(yè)板。

3.2 對于處于高速成長期的高新技術(shù)企業(yè),符合前述創(chuàng)業(yè)板的相關(guān)條件,特別是企業(yè)最近一年的凈利潤在3000萬以上,可優(yōu)先選擇登陸創(chuàng)業(yè)板。創(chuàng)業(yè)板市場發(fā)行市盈率較高,在同等條件下可以籌集更多的資金用于企業(yè)的發(fā)展。

3.3 對于處于成熟期的高新技術(shù)企業(yè),符合前述主板、中小板的相關(guān)條件,可選擇登陸主板、中小板。中小板相對于創(chuàng)業(yè)板而言,對行業(yè)限制較小,更適合于創(chuàng)新能力一般、業(yè)務(wù)規(guī)模較大的傳統(tǒng)行業(yè)。企業(yè)登陸主板市場,將是企業(yè)身份和地位的象征,對提高企業(yè)的市場影響力極為有利。對于主板、中小板上市公司而言,可將符合條件的子公司分拆在創(chuàng)業(yè)板單獨上市,進(jìn)一步提升融資能力。

4資本市場自身建設(shè)與發(fā)展的建議

國家對技術(shù)創(chuàng)新給予了高度重視,提出到2020年,全社會研究開發(fā)投入占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重提高到2.5%以上。因此,為滿足不同類型、不同生命周期階段高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展的融資需求,建議資本市場在以下方面加強(qiáng)建設(shè):

4.1 加快多層次資本市場的完善工作目前,我國多層次資本市場中的主板、中小板市場建設(shè)已相對完善,建議將借殼上市比照IPO條件執(zhí)行。創(chuàng)業(yè)板剛剛推出不久,建議提高發(fā)行上市條件,將企業(yè)最近一年凈利潤提高到不低于3000萬元或者最近三年每年凈利潤不低于1000萬元、年增長率不低于30%,以降低市場風(fēng)險。新三板尚在試點中,建議盡快擴(kuò)大試點范圍。

4.2 實行在保薦制基礎(chǔ)上的注冊制企業(yè)上市實行注冊制一直是我們追求的目標(biāo),隨著保薦制的多年實踐,我國實行注冊制的條件越來越成熟,建議在風(fēng)險相對較小的主板進(jìn)行注冊制的試點,并逐步推廣到中小板、創(chuàng)業(yè)板。

4.3 建立統(tǒng)一監(jiān)管下的全國性產(chǎn)權(quán)交易市場產(chǎn)權(quán)交易市場是資本市場不可或缺的重要組成部分,其應(yīng)具有公共服務(wù)的性質(zhì),只有統(tǒng)一監(jiān)管才能規(guī)范運(yùn)行。為此,建議規(guī)范各種名義的產(chǎn)權(quán)交易所,將其納入證監(jiān)會統(tǒng)一監(jiān)管體制下,充分利用目前運(yùn)作較為規(guī)范的北京、天津、重慶等產(chǎn)權(quán)交易所組建全國統(tǒng)一的產(chǎn)權(quán)交易市場,以解決眾多企業(yè)的股權(quán)融資需求。

4.4 實現(xiàn)多層次資本市場間的無縫對接進(jìn)一步明晰多層次資本市場的掛牌上市條件和市場規(guī)則,建立“能上能下”的轉(zhuǎn)板機(jī)制,取消簡單的退市制度,進(jìn)一步保護(hù)投資者的利益。

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篇4

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；分析

中圖分類號：G632 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B 文章編號：1002-7661（2014）20-326-02

協(xié)作學(xué)習(xí)是相對于“個體學(xué)習(xí)”與“競爭學(xué)習(xí)”而言的，是將4――6人分為小組，小組成員共同完成一個學(xué)習(xí)項目，通過學(xué)生間的溝通、交流、爭論、協(xié)商來培養(yǎng)學(xué)生從多個角度思考問題和解決問題的能力。協(xié)作精神是促進(jìn)人類文明發(fā)展的重要動力，數(shù)字化環(huán)境下的協(xié)作學(xué)習(xí)是現(xiàn)代科技發(fā)展推動教育發(fā)展的一個體現(xiàn)，目前已成為課堂教學(xué)一種非常重要的教學(xué)模式。借助Internet及多媒體等技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)交互平臺，分工協(xié)作，互幫互助，時空的靈活性有利于促進(jìn)學(xué)習(xí)者之間的協(xié)作，并為學(xué)習(xí)者提供廣闊的學(xué)習(xí)空間。它對知識的識記和保持、提高學(xué)習(xí)者的參與意識、掌握學(xué)習(xí)方法和學(xué)會合作等方面有重要的教育價值。

在前期的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)（右圖），目前教師大多采取非正式的協(xié)作學(xué)習(xí)小組的形式開展合作學(xué)習(xí)，缺乏對學(xué)生角色分工的指引和學(xué)習(xí)活動的組織，特別是基于網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)活動的組織；協(xié)作學(xué)習(xí)方式主要應(yīng)用在學(xué)科的知識教學(xué)，在技能訓(xùn)練和情感培養(yǎng)方面的應(yīng)用有待于進(jìn)一步推廣；協(xié)作學(xué)習(xí)活動的類型單一，主要停留在淺層次的問題討論。

協(xié)作學(xué)習(xí)的教學(xué)設(shè)計既是協(xié)作學(xué)習(xí)有效實施的保障，也是培養(yǎng)學(xué)生協(xié)作能力的有效途徑。而協(xié)作學(xué)習(xí)成功與否，同教師的引導(dǎo)參與是分不開的，在此，教師擔(dān)負(fù)起了更大的管理和調(diào)控職責(zé)。教師在組織學(xué)習(xí)過程中要注意培養(yǎng)學(xué)生的協(xié)作技巧，教授相關(guān)策略，才能提高學(xué)生的合作能力。前側(cè)調(diào)查表表明（左圖），教師在組織協(xié)作學(xué)習(xí)時內(nèi)容往往以知識為主，情感與技能方面則較少，可見在當(dāng)前中小學(xué)課堂教學(xué)中，協(xié)作學(xué)習(xí)的內(nèi)容較為單一。對于不同的教學(xué)內(nèi)容，如何開展合作學(xué)習(xí)，既需要教師開展積極的教學(xué)試驗，也值得研究者進(jìn)行深入的研究。

協(xié)作學(xué)習(xí)的深入開展迫切需要有一系列切實可行的應(yīng)用模式與操作方法。本文就協(xié)作學(xué)習(xí)在數(shù)字化學(xué)習(xí)中的應(yīng)用時機(jī)談一談個人的淺見。

一、“山重水覆疑無路”時，開展小組協(xié)作學(xué)習(xí)

在新授知識的教學(xué)過程中，教師往往會提出一些質(zhì)疑問難的問題來激發(fā)學(xué)生的求知、探索的欲望，然而大多數(shù)學(xué)生對新知識的本質(zhì)認(rèn)識不清，表現(xiàn)為迷惑，就無法獲取新知識。甚至經(jīng)過反復(fù)的思考、實踐，自身也不能獨立解決，真可謂“山重水覆疑無路”。如果此時采用協(xié)作學(xué)習(xí)，可以形成較濃厚的研究氛圍，激發(fā)學(xué)生的探索欲望，達(dá)到“柳暗花明又一村”的效果。

如：教學(xué)“年月日”時，在學(xué)習(xí)“四年一閏”的新授知識時，我創(chuàng)設(shè)了一個富有挑戰(zhàn)性的問題情境：“小迪今年滿12歲，可他只過了3個生日，這是為什么呢？”同學(xué)們對這個問題非常感興趣，紛紛動腦思考，但多數(shù)學(xué)生緊皺眉頭，抓耳撓腮，不能找到合理的原因，我沒有急于講解，而是留一定的時間和空間，組織學(xué)生進(jìn)行小組協(xié)作學(xué)習(xí)。大家出謀劃策，共同研討，探索，還可以借助百度搜索，在相互啟發(fā)，互相切磋中，互通“有無”。通過小組的協(xié)作學(xué)習(xí)力量，自行解決了四年一閏的問題，得出小迪的生日是2月29日。大家為自己的努力成果感到無比驕傲，認(rèn)知的印象尤其深刻。

二、思想交鋒、智慧碰撞時，開展小組協(xié)作學(xué)習(xí)

現(xiàn)在的學(xué)生爭強(qiáng)好勝，有一定的競爭欲望，渴望自己的觀點被肯定，但又不善于有理有據(jù)地闡述自己的觀點，一旦有不同意見，浮于表面的爭論較多，說服力不夠，理性分析欠缺，思維深刻性不夠。

在《圓的周長》一課中，對于“圓周長可能與什么有關(guān)？”學(xué)生眾說紛紜，這時教師為學(xué)生提供平板電腦，組織學(xué)生進(jìn)行數(shù)字化環(huán)境下的小組協(xié)作學(xué)習(xí)：

1、實驗操作，探究圓的周長與直徑之間的關(guān)系：

2、分析數(shù)據(jù)：

組織學(xué)生觀察自己和周圍同學(xué)得到的數(shù)據(jù)，用手中的平板記錄下自己的發(fā)現(xiàn)，推送給全班同學(xué)，并組織交流，從而認(rèn)識圓周率：任何一個圓的周長除以它直徑的商是個固定不變的數(shù)，就是圓周率，用π表示。

在“探究學(xué)習(xí)單”的引領(lǐng)下開展協(xié)作學(xué)習(xí)探究，既可調(diào)動學(xué)生的積極性，又可集思廣益、協(xié)作功關(guān)，從而使學(xué)生在探究過程中加強(qiáng)對結(jié)論的認(rèn)識與理解。

三、在“眾說紛紜”時，開展小組協(xié)作學(xué)習(xí)

在我們的教學(xué)過程中，當(dāng)老師提出一個問題后經(jīng)常會聽到這樣的聲音：“你說??”，“你再說說??”，“你還想說”，學(xué)生急于表現(xiàn)自己的想法，紛紛發(fā)表自己的觀點、看法。但有限的時間不能滿足每一個學(xué)生的表現(xiàn)欲，這個時候的小組合作學(xué)習(xí)能讓生生之間暢所欲言，相互交流，相互傾訴，充分激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

在教學(xué)“角的初步認(rèn)識”時，當(dāng)認(rèn)識完角的形狀、特點及各部分的名稱時，讓學(xué)生聯(lián)系實際說說在我們的周圍生活中哪些物體的表面都有角？孩子們充分發(fā)言，有的說教室的黑板上有角，門上有角，玻璃上有角、國旗上有角??學(xué)生們你一言我一語，無不積極興奮，當(dāng)老師說停的時候，還有的學(xué)生意猶未盡，一副遺憾的樣子，于是我趁機(jī)組織小組協(xié)作學(xué)習(xí)，“把你看到的、想到的在QQ群里，說給你小組的同學(xué)聽一聽”，孩子們聽后立即又沉浸在暢所欲言的情境中，終于使自己的想法在小組的合作中得到了分享。雖然是簡短的幾分鐘，但讓更多的學(xué)生得到了發(fā)言的機(jī)會，在交流、傾訴的過程中，孩子們加深了對角的認(rèn)識，提高了學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的興趣，樹立了學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的自信心。

四、在實驗、操作時，安排小組協(xié)作學(xué)習(xí)

費(fèi)賴登塔爾指出：“學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的唯一正確方法是實現(xiàn)‘再創(chuàng)造’，也就是由學(xué)生本人把要學(xué)的東西，自己發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造出來；在教學(xué)中，教師不要做學(xué)生思維的保姆，不能簡單地將知識傳授給他們，而要努力地拓展“研究”的時空，讓學(xué)生在廣闊的、開放性的時空中，將知識轉(zhuǎn)化為自己的果實。

在小學(xué)數(shù)學(xué)教材中許多數(shù)學(xué)知識需要學(xué)生動手實驗，通過分析實驗的結(jié)果發(fā)現(xiàn)、探究、總結(jié)規(guī)律。有時靠個人的力量是不夠的，需要依靠集體的力量共同完成。這時就要開展小組協(xié)作學(xué)習(xí)，挖掘集體潛能共同解決學(xué)習(xí)的問題。

如：《圖形覆蓋的規(guī)律》一課中，當(dāng)學(xué)生通過自主學(xué)習(xí)初步發(fā)現(xiàn)了“總個數(shù)-每次框的個數(shù)+1=有幾種不同的拿法”后，教師及時追問：如果總數(shù)變了，每次框的個數(shù)也不同，又有多少不同的拿法呢？三個數(shù)量之間是否也有這樣的規(guī)律？請同學(xué)們根據(jù)課堂“探究學(xué)習(xí)單”進(jìn)行小組協(xié)作學(xué)習(xí)。孩子們可以隨意地在平板上畫畫圈寫寫。

（1）分別變化總個數(shù)與每次框的個數(shù)，找一找一共有多少種不同的拿法，記錄在表2內(nèi)。（每人驗證2-3種）

（2）小組內(nèi)匯總數(shù)據(jù)，組長記錄。

（3）觀察表格，組內(nèi)交流你們的發(fā)現(xiàn)。

（4）如果有m個數(shù)，每次框出n個，一共有（ ）種不同的拿法。

篇5

本文根據(jù)南京廣電數(shù)字電視信息系統(tǒng)項目建設(shè)第一階段發(fā)展目標(biāo)及具體運(yùn)行情況概述了DVB標(biāo)準(zhǔn)、南京廣電目前提供的相關(guān)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)、機(jī)頂盒簡介發(fā)展趨勢以及我局該項目試運(yùn)行階段的使用情況，最后本人就數(shù)字電視推廣工作中遇到的具體問題做了總結(jié)并給出了相關(guān)解決方法。

DVB標(biāo)準(zhǔn)、南京廣電DVB業(yè)

務(wù)介紹及發(fā)展規(guī)劃

1、DVB標(biāo)準(zhǔn)

DVB標(biāo)準(zhǔn)源于歐洲，它是歐洲12個國家的85家制造業(yè)和廣播業(yè)公司的代表在1993年9月的“數(shù)字視頻廣播集團(tuán)”（DVBG）會議中提出的，后由歐洲ETSI（歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)會）制定的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)。

DVB系列標(biāo)準(zhǔn)中的傳輸系統(tǒng)可以分為三類：第一類是用于廣播通道，如DVB-S、DVB-C、DVB-T、DVB-CS、DVB-MC、DVB-MS等，這一類系統(tǒng)要通過高頻信息進(jìn)行廣播，因此其傳輸系統(tǒng)包含了信道編解碼和調(diào)制解調(diào)環(huán)節(jié)；第二類適用于PDH電信網(wǎng)絡(luò)，如DVB-PHD，這一類系統(tǒng)通過基帶傳輸，傳輸系統(tǒng)僅包含了信道編解碼環(huán)節(jié)；第三類適用于SDH電信網(wǎng)絡(luò)，如DVB-SDH，這一類系統(tǒng)也是通過基帶傳輸?shù)?，但一般不需要傳輸系統(tǒng)

建設(shè)DVB-C寬帶多媒體交互式數(shù)字電視信息系統(tǒng)是南京廣電網(wǎng)絡(luò)重點建設(shè)項目。

2、 南京廣電數(shù)字電視信息系統(tǒng)發(fā)展

目標(biāo)

按分布開發(fā)、逐步完善的原則，系統(tǒng)建設(shè)共分為三個階段進(jìn)行，最終建立集視頻、音頻和數(shù)據(jù)于一體的多媒體交互式綜合業(yè)務(wù)的采集、制作與服務(wù)平臺，實現(xiàn)廣播電視與信息服務(wù)的數(shù)字化、寬帶化、綜合化、智能化和個性化，使有線電視HFC網(wǎng)成為一個承載各類業(yè)務(wù)、覆蓋面廣、技術(shù)先進(jìn)、性能完善、安全可靠的數(shù)字化多媒體信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。

按照我局?jǐn)?shù)字電視第一階段的規(guī)劃目標(biāo)現(xiàn)已逐步建立起了一個基于DVB-C以單向業(yè)務(wù)為主，提供數(shù)字電視、證券服務(wù)、信息瀏覽等功能，具有較強(qiáng)的可擴(kuò)展性的寬帶多媒體信息服務(wù)系統(tǒng)平臺。

3、南京廣電數(shù)字電視信息系統(tǒng)的數(shù)

據(jù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)

目前我局已經(jīng)提供的業(yè)務(wù)有：電子節(jié)目指南（EPG），信息游覽、軟件更新、證券行情分析系統(tǒng)。

機(jī)頂盒簡介及發(fā)展趨勢

機(jī)頂盒（STB，set top box）的概念是比較廣泛的。從廣義上說，凡是與電視機(jī)連接的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備都可以成為機(jī)頂盒。從狹義上說，我們可以將模擬設(shè)備排出在外，按主要功能將機(jī)頂盒分為上網(wǎng)機(jī)頂盒、數(shù)字衛(wèi)星綜合接收解碼器、數(shù)字地面機(jī)頂盒、以及有線電視數(shù)字機(jī)頂盒。

1、 機(jī)頂盒簡介

機(jī)頂盒是數(shù)字電視不可缺少的終端設(shè)備硬件，其基本功能是接受數(shù)字電視廣播節(jié)目，此外可以支持幾乎所有的廣播和交互式多媒體應(yīng)用。數(shù)字有限電視機(jī)頂盒的基本原理與數(shù)字衛(wèi)星機(jī)頂盒、數(shù)字地面機(jī)頂盒相同，只是信號傳輸介質(zhì)是有線電視廣播所采用的全電纜網(wǎng)絡(luò)或光纖/同軸混合網(wǎng)。

我局項目試運(yùn)行期第一批采用CDS-2000型機(jī)頂盒。該機(jī)頂盒產(chǎn)品已經(jīng)通過國家廣播電影電視總局廣播電視機(jī)量檢測中心的性能檢測和國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心的質(zhì)量檢測，包含了安全，干擾，電磁兼容，可靠性，環(huán)境實驗。同時該平臺具有開放性、支持DVB-C等有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)頂盒應(yīng)用。經(jīng)測試該機(jī)頂盒FHC網(wǎng)絡(luò)信燥比最低支持20dB左右，最小接受信號電平為42dB u V左右，具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)能力。

2、機(jī)頂盒物理、軟件結(jié)構(gòu)

STB的物理結(jié)構(gòu)可以分為五大部分，即前端組織、核心組件、電路、存儲器和電源部分。由于絕大多數(shù)的相關(guān)資料都有介紹機(jī)頂盒物理結(jié)構(gòu)這里就不做詳盡表述了。

一個完整的數(shù)字有線電視機(jī)頂盒有硬件平臺和軟件系統(tǒng)組成，可以將其分為4層，從底向上分為硬件、底層軟件、中間件、應(yīng)用軟件。硬件提供機(jī)頂盒的硬件平臺；底軟件提供操作系統(tǒng)內(nèi)核以及硬件驅(qū)動程序；應(yīng)用軟件包括本機(jī)存儲的應(yīng)用和可下載的應(yīng)用；中間件將應(yīng)用軟件與依賴于硬件的底層軟件分隔開來，使應(yīng)用不依賴于具體的硬件平臺。

3、機(jī)頂盒的發(fā)展趨勢

首先，在機(jī)頂盒的硬件平臺上CPU會越來越強(qiáng)大，存儲器容量越來越大，圖形功能越來越強(qiáng)大，電纜調(diào)制解調(diào)器功能更加完善；在應(yīng)用方面，機(jī)頂盒將支持越來越多的應(yīng)用，且下載的應(yīng)用將閱覽越多。這些應(yīng)用包括：電子節(jié)目指南、準(zhǔn)視頻點播、數(shù)據(jù)廣播、Internet接入、電子郵件、IP電話和可視電話等，當(dāng)然還會有許多新的其他應(yīng)用；在機(jī)頂盒的軟件方面，標(biāo)準(zhǔn)化的中間件產(chǎn)品將進(jìn)一步發(fā)展，用戶將可以共享豐富的應(yīng)用軟件；外部接口將更加豐富，可以利用數(shù)字機(jī)頂盒建立家庭網(wǎng)絡(luò)，將機(jī)頂盒與PC、打印機(jī)、DVD機(jī)等數(shù)字設(shè)備連接起來，并通過內(nèi)置的電纜調(diào)制解調(diào)器與Internet相連，真正地成為信息家電；另外，機(jī)頂盒將給用戶提供更具個性化和方便的導(dǎo)航系統(tǒng)，機(jī)頂盒將可以跟蹤用戶的觀看習(xí)慣，掃描寬待網(wǎng)絡(luò)中的各種數(shù)字服務(wù)，給用戶顯示節(jié)目和服務(wù)的建議時間表。

DVB常見故障及維護(hù)

現(xiàn)象1：機(jī)頂盒開機(jī)后沒有開機(jī)畫面

故障排除：①是否是剛安裝，如是可能是線路連接不正確，重新連接。②電視機(jī)是否設(shè)置AV 或設(shè)置在別的AV上；如若①、②都不是，可能是機(jī)頂盒壞了。③機(jī)頂盒電源燈是否亮，不亮可能是電源沒插或機(jī)頂盒壞了。

現(xiàn)象2：機(jī)頂盒所有臺都收看不到

故障排除：①有線電視線是否連接。②有線電視是否有信號。③機(jī)頂盒壞了，這種情況可能很小。

現(xiàn)象3：個別臺有馬賽克或收看不到

故障排除：①有線電視信號問題。用戶家信號問題，主要是用戶私自分頭，且使用的分配器、分頭方法不標(biāo)準(zhǔn)造成的，這種情況是主要原因，解決方法是用戶重新整理有線電視線，減少分頭；用戶所在的小區(qū)有自辦頻道，如能收看到鳳凰頻道等，這樣他們對某些頻點的電視干擾；有線電視網(wǎng)問題，這可能是該頻點受到電視增補(bǔ)器的干擾、某些器件問題等。這種情況可能性很小。②電視信源發(fā)射有問題，這要對照監(jiān)控的機(jī)頂盒看。③機(jī)頂盒壞了，這種情況可能性很小。

現(xiàn)象4：所有臺沒有聲音

故障排除：①如是剛購買安裝的用戶，機(jī)頂盒音頻線連接錯誤。②如果是使用了一段時間后出現(xiàn)這種現(xiàn)象，可能是機(jī)頂盒壞了。③如是剛購買安裝的用戶，可能是電視機(jī)AV中的音頻接口壞了或AV線有問題，或者機(jī)頂盒壞了，這種情況可能性很小。

現(xiàn)象5：個別臺沒有聲音

故障排除：①沒有聲音的臺聲道設(shè)置錯誤，這是主要原因。②電視信源發(fā)射有問題，這要對照監(jiān)控的機(jī)頂盒看，這種情況可能性很小。

現(xiàn)象6：機(jī)頂盒開機(jī)后有聲音沒畫面或有畫面沒聲音

故障排除：AV線連接錯誤，這是主要原因，機(jī)頂盒壞的可能性很小。

現(xiàn)象7：所有臺都是黑白畫面、有雪花

故障排除：電視機(jī)是否設(shè)置成PAL制式，這是主要原因，機(jī)頂盒壞的可能性很小。

現(xiàn)象8：所有臺都是馬賽克

故障排除：有線電視信號過強(qiáng)，這是主要原因，機(jī)頂盒壞的可能性很小。

現(xiàn)象9：機(jī)頂盒個別臺聲音過高

故障排除：電視信源問題，是正常的。

現(xiàn)象10：自助影院收看不到，但中央1-7套能收看到

故障排除：①機(jī)頂盒軟件是否是新版本，老的版本不能收看，軟件升級后就能解決問題。②該用戶所在區(qū)域的有線電視網(wǎng)是老網(wǎng)（450MHz網(wǎng)，新網(wǎng)是750MHz）或部分器件問題，現(xiàn)象為有時能看到。

篇6

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場變革企業(yè)發(fā)展

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流趨勢

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念及特征概覽

數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念的提出可以追溯到20世紀(jì)90年代。1995年，加拿大的商業(yè)策略大師唐泰普斯科特出版題為《數(shù)字經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)絡(luò)智能時間的希望和危險》的著作。在書中泰普斯科特詳細(xì)論述了互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟(jì)和社會的影響。他也因此被認(rèn)為是第一個提出“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”概念的人。盡管人們逐步認(rèn)識到數(shù)字經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)的意義，但長期以來對數(shù)字經(jīng)濟(jì)并沒有給出統(tǒng)一的定義。2017年杭州G20峰會的《二十國集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》對數(shù)字經(jīng)濟(jì)做出權(quán)威定義。該倡議提出，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)（ICT）的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟(jì)活動”。根據(jù)這一定義的界定，可以看出數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有以下特征：首先，技術(shù)的應(yīng)用與普及是數(shù)字經(jīng)濟(jì)興起的基礎(chǔ)，同時也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)良好運(yùn)轉(zhuǎn)的重要保障；其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有智慧性、創(chuàng)造性和高附加值的特征；再次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是新行業(yè)、新形式創(chuàng)新與傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級并舉的經(jīng)濟(jì)形式。

（二）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

技術(shù)發(fā)明的動力與國際格局的變化互相作用、互相影響?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)正是在國際格局的變化之下誕生的。第二次世界大戰(zhàn)以后，世界進(jìn)入冷戰(zhàn)時期，美國和前蘇聯(lián)為爭奪世界霸主地位，展開軍備競賽。美國基于軍事安全需要，提出建立分布聯(lián)合的軍事指揮方案：即為防止單個軍事指揮點被破壞而導(dǎo)致軍事指揮的中斷，建立多個分散的軍事指揮點，同時各個軍事指揮點能夠互相聯(lián)通，以提高軍事安全度，避免戰(zhàn)略風(fēng)險。于是，將這一構(gòu)思交由ARPA（美國高級研究計劃署）展開研究。1968年，拉里羅伯茨（LarryRoberts）在其研究報告《資源共享的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)》中提出張華博士生（中國社會科學(xué)院研究生院歐洲研究系北京102488）中圖分類號：F015文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A了實現(xiàn)計算機(jī)互相聯(lián)結(jié)的方案。根據(jù)這個方案，各個分布的節(jié)點既可以獨立運(yùn)轉(zhuǎn)，節(jié)點之間又能夠信息交換。美國根據(jù)這份研究報告建立了應(yīng)用于國防部的“高級研究計劃網(wǎng)”。這就是著名的阿帕網(wǎng)。1969年，阿帕網(wǎng)正式投入應(yīng)用。阿帕網(wǎng)的誕生被看作是互聯(lián)網(wǎng)的起源。盡管阿帕網(wǎng)建立的目的是為了滿足軍事、國防的需要，但這是人類社會的巨大飛躍，使社會發(fā)生了翻天覆地的變化。經(jīng)過半個多世紀(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今最有影響力的技術(shù)。以中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀為例，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2018年的報告：截至2017年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)7.72億人，應(yīng)用普及率達(dá)55.8%。這一普及率超過了全球平均水平（51.7%）4.1個百分點，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個百分點。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和普及，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了廣泛的技術(shù)能力和消費(fèi)基礎(chǔ)，為社會向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造可能性。

（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響經(jīng)濟(jì)社會的方式

作為以創(chuàng)新為驅(qū)動力，技術(shù)與各個部門相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)形式，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)揮著多層次、全方位、立體化的影響。它的作用主要體現(xiàn)在三個方面：首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠為人們提供更多獲取經(jīng)濟(jì)信息的渠道，促進(jìn)提高經(jīng)濟(jì)效率?；ヂ?lián)網(wǎng)連接與溝通特征，使人們能夠更加便利的交流，打破時間和空間的阻隔。通過使用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽信息、收發(fā)電子郵件、開展社交、休閑娛樂，人們能夠準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)，保持對實時資訊的敏感度。其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)交易模式多樣化，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使電子商務(wù)、在線支付等應(yīng)用得到發(fā)展，平臺經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)形式不斷涌現(xiàn)，為經(jīng)濟(jì)、生活帶來便利，同時創(chuàng)造更多的商機(jī)。最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過激勵探索，為實現(xiàn)技術(shù)的價值助力，帶動經(jīng)濟(jì)社會共同發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)融合，如互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)及智能制造等等融合方式的應(yīng)用，開拓智慧型社會的發(fā)展方式，為人類社會的共同進(jìn)步謀福利。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)是對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的變革

（一）市場力量對比發(fā)生變化

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，廠家作為商品的生產(chǎn)者和提供者，居于主導(dǎo)地位。消費(fèi)者從已有商品中進(jìn)行選擇，相對廠家來說，處于被動從屬地位。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，情況則有所不同。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，消費(fèi)者的作用和影響力變得重要，不僅能夠更全面地了解自身需要，更能參與到生產(chǎn)過程中。首先，消費(fèi)者能夠在消費(fèi)之前，通過社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)評價等渠道充分了解商品的相關(guān)信息，選擇能夠滿足需要的目標(biāo)商品；其次，在消費(fèi)中，消費(fèi)者能夠通過網(wǎng)絡(luò)與生產(chǎn)者進(jìn)行溝通與洽談，使定制化、個性化成為潮流和趨勢；最后，消費(fèi)者能夠?qū)⑹褂皿w驗通過更多渠道反饋給生產(chǎn)者或分享給其他消費(fèi)者，將商品信息、使用價值及效用進(jìn)一步推廣。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者是生產(chǎn)靈感的來源、生產(chǎn)設(shè)計的參與者和產(chǎn)品宣傳的推廣者。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，消費(fèi)者能夠參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，發(fā)揮更大的主動性。

（二）市場格局發(fā)生改變

經(jīng)濟(jì)形勢猶如為市場主體提供表演的舞臺。市場主體融入其中，在經(jīng)濟(jì)浪潮的變遷中拼搏、壯大，同時促進(jìn)經(jīng)濟(jì)格局的形成、發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為新的經(jīng)濟(jì)形式，帶動市場主體調(diào)整、改進(jìn)，推動市場格局的變化。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供更加開放、自由的市場氛圍，因此市場的進(jìn)入壁壘在降低，中小企業(yè)能夠獲得更加均等的參與機(jī)會。另一方面，在市場競爭中，企業(yè)并不是孤立存在的，需要與上、下游企業(yè)共同打造產(chǎn)業(yè)價值鏈，實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)的實現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中流線型的產(chǎn)業(yè)價值鏈向矩陣型產(chǎn)業(yè)價值鏈升級，促進(jìn)整個行業(yè)效率的提升。

（三）數(shù)字商品形成促進(jìn)交易模式改變

信息是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心生產(chǎn)要素，具有與土地、資源等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素同等意義的作用。在互聯(lián)網(wǎng)中，信息以“0”和“1”形式的數(shù)字進(jìn)行表達(dá)、存儲和傳輸。基于信息技術(shù)使得如在線音樂、視頻、體育節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播等數(shù)字表現(xiàn)形式的產(chǎn)品構(gòu)成數(shù)字經(jīng)濟(jì)中商品的重要組成部分。新穎、時效和創(chuàng)新的數(shù)字商品對交易模式產(chǎn)生影響。不同于傳統(tǒng)商品，數(shù)字商品具有可復(fù)制、可傳遞、可重復(fù)消費(fèi)的特征。這些特征使得數(shù)字經(jīng)濟(jì)突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的購買-消費(fèi)模式，即支付費(fèi)用獲得商品所有權(quán)或使用權(quán)的模式成為可能。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，體驗-支付-消費(fèi)三環(huán)節(jié)的體驗式消費(fèi)模式成為交易模式的主要形式，即廠商向消費(fèi)者提供部分的數(shù)字產(chǎn)品免費(fèi)試聽、試用，消費(fèi)者對滿足自身需要的商品及周邊產(chǎn)品支付以獲取所有權(quán)或使用權(quán)模式。

（四）數(shù)字技能成為社會要求

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，對人們進(jìn)行生產(chǎn)與實踐的技能提出新的要求。人們需要掌握更多滿足現(xiàn)代科技要求的技能，才能適應(yīng)各種變革所帶來的挑戰(zhàn)。一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)既是創(chuàng)造力的體現(xiàn)，同時也是對原有經(jīng)濟(jì)形態(tài)的革新。經(jīng)濟(jì)中交易規(guī)則和運(yùn)轉(zhuǎn)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，職業(yè)類型也將隨之發(fā)生更迭和轉(zhuǎn)換。只有具備數(shù)字技能才能更好適應(yīng)職業(yè)發(fā)展的變化。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已向經(jīng)濟(jì)、社會和生活的各個領(lǐng)域、各個方面推廣、滲透，提升在龐雜的信息中獲取、辨別和利用資訊的能力，避免形成與他人之間的數(shù)字鴻溝，是找到通往未來的鑰匙，開啟人們在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中發(fā)展之路的有效途徑。數(shù)字經(jīng)濟(jì)數(shù)字技能成為人們發(fā)展的必然選擇。只有具備更多的數(shù)字技能，才能夠適應(yīng)新時代的發(fā)展需要。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)給企業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)給企業(yè)帶來的機(jī)遇

1.激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長動力，提供市場活力。2008年世界金融危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)動蕩波及全球，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)陷入長期的低迷狀態(tài)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同，以高新技術(shù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)快速的增長，呈現(xiàn)出繁榮景象。數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在從政策、投資和需求等方面為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供動力，使企業(yè)獲得寶貴的發(fā)展機(jī)遇期。首先，政策支持為企業(yè)的創(chuàng)新、創(chuàng)造提供寬松的環(huán)境。作為蓬勃興起的經(jīng)濟(jì)形式，數(shù)字經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)良好的發(fā)展前景，各國將數(shù)字經(jīng)濟(jì)提升到戰(zhàn)略高度，制定政策支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。政府制定激勵政策，構(gòu)建鼓勵創(chuàng)新開拓的市場環(huán)境，能夠給企業(yè)更大的前行動力。其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶動投資的活躍，增加市場活力。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的建設(shè)中，各項基礎(chǔ)設(shè)施和前沿技術(shù)如寬帶高速網(wǎng)絡(luò)、5G技術(shù)等的研發(fā)與實施，需要大量的資金。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的預(yù)期收益將帶動投資的增加，促進(jìn)資本流動，為市場的繁榮增加活力。最后，更優(yōu)的消費(fèi)條件促進(jìn)消費(fèi)增長?，F(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏加快，時間更加碎片化，對消費(fèi)的形式和效率提出新的要求。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速、便捷能夠滿足人們的需要，帶動消費(fèi)的增長。電子商務(wù)、電子競技等新型的消費(fèi)、娛樂、休閑模式的需求正在實現(xiàn)突破性的發(fā)展。與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)的消費(fèi)需求為企業(yè)提供更多的待開拓領(lǐng)域。2.打破界限，提供更大的空間。在科學(xué)技術(shù)的推動下，全球化浪潮席卷世界。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打破時空的阻隔，使全球化進(jìn)一步深化，世界聯(lián)結(jié)成為更大的市場。經(jīng)濟(jì)交流更加密切，經(jīng)貿(mào)往來更加易行，這將使企業(yè)獲得更大的發(fā)展空間。互聯(lián)網(wǎng)作為開放的平臺，跨境貿(mào)易變得更加便利、企業(yè)面對更具有吸引力的發(fā)展前景。一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，消費(fèi)者通過搜索、點擊鼠標(biāo)便可暢享全球市場的商品和服務(wù)。這種消費(fèi)習(xí)慣的變化為企業(yè)提供了更大的發(fā)展空間。企業(yè)所面對的市場不再囿于某地區(qū)，而是全球性的市場，這為企業(yè)提供了更廣闊的舞臺。另一方面，提供個性化、特色化的商品，填補(bǔ)市場空白，開發(fā)新的市場。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)往往從大眾化的觀點出發(fā)向市場提供商品，這導(dǎo)致個性化、小眾化的需求難以滿足。數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)能夠更加精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者的需求，滿足消費(fèi)者的喜好，獲得寶貴的市場份額。3.技術(shù)應(yīng)用提高企業(yè)的效能。企業(yè)在保持持續(xù)的規(guī)劃、運(yùn)轉(zhuǎn)和調(diào)整中實現(xiàn)既定的目標(biāo)，獲得收益和成長。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，為企業(yè)的運(yùn)營和發(fā)展提供了更大的機(jī)遇。通過現(xiàn)代技術(shù)的革新，能夠使企業(yè)的經(jīng)營管理更加智能化、科學(xué)化、現(xiàn)代化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，能夠促進(jìn)企業(yè)提高效率。首先，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更加靈活多樣的辦公方式，移動辦公、異地辦公等方式可以使企業(yè)能夠大力開拓更廣闊的市場。其次，組織結(jié)構(gòu)變化使企業(yè)信息的送達(dá)和回饋通路暢通。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)正在由金字塔型向扁平化轉(zhuǎn)變，這樣能夠避免層級繁復(fù)造成的信息失真和扭曲，使企業(yè)信息傳遞的清晰度有所提高。最后，各環(huán)節(jié)之間銜接流暢，能夠使企業(yè)降低溝通與協(xié)調(diào)的管理成本。

（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)給企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

1.面臨向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的陣痛。得益于新技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠更加精準(zhǔn)地提供服務(wù)。這對企業(yè)提供服務(wù)的內(nèi)容和方式提出新的要求，也使企業(yè)的生存環(huán)境變得更加變幻莫測。作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)分水嶺，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在成為“破”與“立”更替和變換的推手。一方面，傳統(tǒng)企業(yè)面臨被淘汰、被替代的風(fēng)險。大數(shù)據(jù)分析、云計算等技術(shù)手段的應(yīng)用，能夠提供甚至優(yōu)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)提供商品和服務(wù)，這使傳統(tǒng)企業(yè)面臨艱巨的挑戰(zhàn)。從當(dāng)前來看，傳統(tǒng)實體商超正呈現(xiàn)出消費(fèi)額大幅下降的態(tài)勢，從長遠(yuǎn)來看咨詢業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等相關(guān)服務(wù)性企業(yè)也都存在被淘汰的風(fēng)險。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)跨界、融合的特點加劇競爭格局的變化，使之更加復(fù)雜化。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)往往在相關(guān)領(lǐng)域探索拓展不同，數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供了更多的可能性。如百度、谷歌等原互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開發(fā)地圖、導(dǎo)航、無人駕駛等新領(lǐng)域、新應(yīng)用，使數(shù)字經(jīng)濟(jì)的競爭更加白熱化。2.復(fù)雜的信息環(huán)境影響企業(yè)戰(zhàn)略制定和信息反饋。市場發(fā)展瞬息萬變，風(fēng)險與機(jī)遇并存。企業(yè)唯有通過更好地了解信息、判斷環(huán)境的變化，來規(guī)避風(fēng)險把握機(jī)遇。數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，信息傳遞速度加快，范圍擴(kuò)大使信息環(huán)境變得更加神秘，這對企業(yè)的反應(yīng)能力、辨別能力和信息可獲得能力都提出更高的要求。首先，負(fù)面信息傳播速度更加快，對企業(yè)形象的樹立與維護(hù)提出新的要求。不同于傳統(tǒng)渠道的一點對多點式信息傳播模式，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播具有多點、多角度、多維度聯(lián)結(jié)的特點，使負(fù)面信息傳播的速度和影響范圍遠(yuǎn)超從前。這對企業(yè)的應(yīng)對能力提出更高要求。其次，虛假、失真的信息干擾，降低經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析和判斷的能力。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境由多種信息構(gòu)成，這其中也充斥著大量的失真、不實的信息。信息的扭曲與失真不僅不利于企業(yè)分析經(jīng)營環(huán)境，更有甚者會導(dǎo)致企業(yè)制定錯誤的戰(zhàn)略。最后，信息獲取遲滯，導(dǎo)致錯失發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)進(jìn)行前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃與決策，是以全面搜索和判斷信息為基礎(chǔ)，立足于未來為發(fā)展制定的方向。只有充分了解經(jīng)濟(jì)社會信息，才能更加準(zhǔn)確地制定戰(zhàn)略。市場機(jī)遇稍縱即逝，如果企業(yè)不能及時掌握信息，存在錯失發(fā)展良機(jī)的風(fēng)險。3.權(quán)力與義務(wù)調(diào)整與改變。數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)角色變得更加多樣化，從原來單純的產(chǎn)品生產(chǎn)者和提供者向服務(wù)提供者、平臺的搭建者和信息收集和保管的守護(hù)者轉(zhuǎn)變。這不僅是對企業(yè)運(yùn)營能力和關(guān)注焦點的考驗，更是對企業(yè)承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)提出全新要求。一方面，商品和服務(wù)提供內(nèi)容和類型的轉(zhuǎn)變，需要企業(yè)擔(dān)負(fù)起監(jiān)管和維護(hù)的責(zé)任。在互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡(luò)平臺需要對產(chǎn)品的合法化、健康化和符合公序良俗進(jìn)行監(jiān)督和管理。這在平臺經(jīng)濟(jì)中具有最突出的表現(xiàn)。作為新型的交易形式，企業(yè)作為平臺的搭建者和維護(hù)者，為交易雙方提供經(jīng)濟(jì)交易的橋梁。盡管平臺企業(yè)不是最終商品與服務(wù)的提供者，但是對商品及服務(wù)的質(zhì)量、安全具有重要的監(jiān)管和維護(hù)責(zé)任。這對企業(yè)任務(wù)和角色的調(diào)整和轉(zhuǎn)換提出更高要求。另一方面，企業(yè)需要肩負(fù)盡職保管信息、確保存儲和使用安全的責(zé)任。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，信息具有寶貴的價值，是人們能夠享受便利的基礎(chǔ)。與此同時，龐雜的信息中具有海量的個人信息，個人信息的不當(dāng)流出會給消費(fèi)者帶來風(fēng)險，甚至造成損失。因此，信息的安全和隱私權(quán)的保護(hù)對企業(yè)提出新的要求。企業(yè)需要對信息進(jìn)行妥善保管、保護(hù)和維護(hù)，確保企業(yè)所掌握信息不泄露、不濫用和被不當(dāng)獲取。

四、新環(huán)境下企業(yè)建設(shè)的應(yīng)對之策

（一）提高技術(shù)應(yīng)用的能力

首先，擴(kuò)大技術(shù)應(yīng)用，提高辦公效率。通過新技術(shù)的使用幫助企業(yè)進(jìn)行各業(yè)務(wù)單元的協(xié)調(diào)與管理，提高成本控制和科學(xué)管理的能力。其次，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段，實現(xiàn)宣傳推廣手段的現(xiàn)代化?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了更好的交流媒介，拉近企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離。企業(yè)應(yīng)當(dāng)更好地使用微博、微信、APP客戶端等應(yīng)用，直接與消費(fèi)者溝通和交流，更好地了解消費(fèi)需求變化，建立良好的消費(fèi)者關(guān)系。最后，增強(qiáng)企業(yè)的信息獲取、分析與反應(yīng)的速度與能力。市場競爭中，充分、完備的信息有利于企業(yè)科學(xué)地制定發(fā)展戰(zhàn)略，確定發(fā)展方向。企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過正式渠道獲取官方信息，剔除雜音和干擾，為企業(yè)的戰(zhàn)略制定提供準(zhǔn)確、客觀的依據(jù)。

（二）提高互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的安全系數(shù)

首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對信息安全的管理與監(jiān)督。一方面，企業(yè)可以將信息采取分級管理機(jī)制統(tǒng)一管理，既將企業(yè)的信息分為：宣傳信息/公開信息、保密信息和機(jī)密信息三個等級。對企業(yè)人員與外界進(jìn)行聯(lián)系時可以了解、使用的信息等級和內(nèi)容具有明確的界定和規(guī)范。另一方面，加強(qiáng)內(nèi)部人員保密意識的教育和監(jiān)督。通過提高人員網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險識別與防范的意識與能力，從信息的源頭進(jìn)行安全性把控，避免在網(wǎng)絡(luò)使用過程中信息的不當(dāng)外泄。其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備安全性能的維護(hù)與監(jiān)測。一方面，對需要接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備安裝殺毒軟件、設(shè)置防火墻。通過對設(shè)備安全措施的管理、維護(hù)和監(jiān)測，確保網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備的運(yùn)行狀態(tài)和安全性能良好。另一方面，設(shè)置專門的設(shè)備維護(hù)、監(jiān)測與保障人員，及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備在運(yùn)行中存在的問題，并對異常情況進(jìn)行修改與更正。從設(shè)備設(shè)置和應(yīng)用維護(hù)兩個方面入手識別和干預(yù)接入設(shè)備的非法入侵，增加網(wǎng)絡(luò)使用安全性。最后，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營環(huán)境的凈化。盡管互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是復(fù)雜的，企業(yè)難以進(jìn)行把握和控制，但是可以通過網(wǎng)絡(luò)區(qū)分和訪問控制，提高網(wǎng)絡(luò)的安全程度。企業(yè)可以嚴(yán)格區(qū)分內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)和外部網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、規(guī)劃和使用權(quán)限。根據(jù)業(yè)務(wù)的需要和要求規(guī)范網(wǎng)絡(luò)訪問的范圍，對于機(jī)密的、核心的部分劃分為內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，對需要經(jīng)常外界聯(lián)系的部分劃分為外部網(wǎng)絡(luò)。通過技術(shù)手段在內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)與外部網(wǎng)絡(luò)之間建立安全的隔離機(jī)制。同時，嚴(yán)格限制內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的訪問權(quán)限，禁止移動存儲介質(zhì)在內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的讀取功能。通過網(wǎng)絡(luò)隔離和訪問權(quán)限控制，打造更加安全干凈的網(wǎng)絡(luò)使用空間。

（三）競爭優(yōu)勢的重塑

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)在長期經(jīng)營和發(fā)展中形成特色和優(yōu)勢，具有相對成熟的客戶群體。這使得企業(yè)進(jìn)入相對穩(wěn)定的生存和成長時期。當(dāng)今數(shù)字經(jīng)濟(jì)條件下，發(fā)展環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣和產(chǎn)品需求都在發(fā)生變化，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的優(yōu)勢難以滿足競爭的需要。裹足不前將使企業(yè)已有的優(yōu)勢消失殆盡，最終導(dǎo)致企業(yè)的失敗，因此企業(yè)需要主動變革，塑造數(shù)字經(jīng)濟(jì)中新的競爭優(yōu)勢。善用技術(shù)手段，能夠使企業(yè)適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的需要，為自身變革助力。一方面，企業(yè)應(yīng)當(dāng)調(diào)整組織架構(gòu)，實現(xiàn)職能的優(yōu)化和組合。在組織結(jié)構(gòu)上應(yīng)當(dāng)基于互聯(lián)網(wǎng)思維剔除陳舊的機(jī)構(gòu)、組合重復(fù)機(jī)構(gòu)，通過結(jié)構(gòu)重組，提高企業(yè)的反應(yīng)速度和運(yùn)行效率。對傳統(tǒng)生產(chǎn)部門進(jìn)行機(jī)械化、智能化改造，使之更加符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)的需要。另一方面，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以網(wǎng)絡(luò)化、智能化為基礎(chǔ)，提品的功能。通過建立網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)品覆蓋的集成化，提高消費(fèi)忠誠度。

篇7

會議審議通過了競爭委員會籌備工作報告和工作規(guī)程，選舉中國建筑股份有限公司董事長官慶為競爭委員會主席，并選舉產(chǎn)生了執(zhí)行主席、副主席。

點評：國際商會（ICC）競爭委員會由來自40個國家的300多位工商界和法律界的競爭法專家組成。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)逐漸成熟，競爭政策對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)效果逐步遞增，在我國產(chǎn)業(yè)、企業(yè)競爭力的提升、轉(zhuǎn)型升級和國家創(chuàng)新戰(zhàn)略領(lǐng)域內(nèi)，發(fā)揮著越來越重要的作用。對我國工商界通過國際商會平臺參與國際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)制定，提出我們的主張，爭取規(guī)則制定中的話語權(quán)，使國際規(guī)則朝于我有利的方向發(fā)展，具有關(guān)鍵性作用；對于維護(hù)我國家安全和企業(yè)利益，具有重要意義。

姜增偉會長出席國際商會中國國家委員會市場營銷與廣告委員會成立會議

5月17日，國際商會中國國家委員會（ICC China）市場營銷與廣告委員會（以下簡稱市場營銷與廣告委員會）成立會議在北京召開。

中國貿(mào)促會和中國國際商會會長姜增偉表示，在我國從貿(mào)易大國邁向貿(mào)易強(qiáng)國的過程中，工商界需要積極參與國際商業(yè)規(guī)則的制定和修改，更多地參與國際組織的競爭。市場營銷與廣告委員會是中國國際商會推進(jìn)深化調(diào)整改革以來成立的第四個專業(yè)委員會，對我工商界通過國際商會平臺參與國際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)制定，提出我工商界主張，爭取規(guī)則制定中的話語權(quán)，使國際規(guī)則朝于我有利的方向發(fā)展，對于推動行業(yè)自律，維護(hù)國家和企業(yè)利益，具有重要意義。

點評：國際商會市場營銷與廣告委員會由來自35個國家的150余位專家組成，主要工作為推廣廣告營銷規(guī)則，研究推動此類規(guī)則實施的方法；推動各國廣告營銷行業(yè)自律；代表工商界向相關(guān)國際組織反映意見；跟隨市場變化修訂各項規(guī)則。委員會每年召開兩次工作會議，研究制定委員會的工作重點、政策建議等。

市場營銷與廣告委員會的成立，就是要與國際廣告、營銷界全面對接，提高我國在國際廣告和市場營銷規(guī)則制定中的話語權(quán)，促進(jìn)中國企業(yè)市場營銷的國際交流與合作。委員會的成立將有效提升我企業(yè)的行業(yè)知名度和話語權(quán)，助推企業(yè)的國際化進(jìn)程，提高企業(yè)的整體競爭力。

國際商會成立數(shù)字經(jīng)濟(jì)委員會，謀求國際規(guī)則制定話語權(quán)

中國國際商會數(shù)字經(jīng)濟(jì)委員會5月11日在京成立。大唐電信科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長真才基當(dāng)選為委員會主席。

中國貿(mào)促會、中國國際商會會長，國際商會中國國家委員會主席姜增偉出席成立會議并致辭。他表示，成立數(shù)字經(jīng)濟(jì)委員會是時代所需，國家所需。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)、電信和電子商務(wù)企業(yè)開拓國際市場和“走出去”步伐的加快，深入?yún)⑴c數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)則制定，助力企業(yè)國際化經(jīng)營，具有十分重要的意義。

點評：數(shù)字經(jīng)濟(jì)委員會的使命是宣傳推廣并幫助中國企業(yè)了解和遵守ICC數(shù)字經(jīng)濟(jì)委員會國際規(guī)則，促進(jìn)企業(yè)國際化經(jīng)營能力提升；促進(jìn)中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的國際交流與合作，提高中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域企業(yè)的國際影響力；推薦中國專家參與ICC數(shù)字經(jīng)濟(jì)委員會相關(guān)工作，為中國企業(yè)參與全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)國際規(guī)則制定做好儲備；推動中國企業(yè)參與國內(nèi)外數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)規(guī)則制定，反映企業(yè)訴求，推動中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展；提出領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，在一些領(lǐng)域推動中國標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則走向世界，爭取數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域話語權(quán)。

中國貿(mào)促會搭建平臺促進(jìn)中多經(jīng)貿(mào)交流

近日，由中國貿(mào)促會與多哥駐華大使館共同舉辦的“中非產(chǎn)能合作―多哥推介會”在京舉行，多哥政府機(jī)構(gòu)代表團(tuán)與80多家中國企業(yè)共同就基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、能源、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通和通訊等領(lǐng)域探討經(jīng)貿(mào)合作商機(jī)。

篇8

論文摘要：數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。本文通過對重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的研究分析，在分析重慶市乃至西部地區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢的基礎(chǔ)上，探討了重慶市的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。并針對重慶市在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所處的地位與存在的問題，提出了相應(yīng)的發(fā)展對策措施。

數(shù)字娛樂狂潮正席卷著整個世界，并已成為當(dāng)今信息產(chǎn)業(yè)中最具商業(yè)價值的新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究是“十一五”規(guī)劃實施的主要內(nèi)容之一，隨著西部大開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)也是西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個新的增值點，西部地區(qū)如何縮小與我國發(fā)達(dá)地區(qū)的“數(shù)字鴻溝”已成為政府部門所關(guān)注的熱點。本文立足于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)涉及的各個層面，以重慶直轄市為例，對西部地區(qū)的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了研究。通過分析數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為“十一五”建設(shè)期間的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供了一種新的發(fā)展思路，并對如何提升西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)競爭力提出了相應(yīng)的發(fā)展對策建議。

1．?dāng)?shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)與知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展

現(xiàn)代信息技術(shù)革命迅猛發(fā)展，科技進(jìn)步對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性作用越來越明顯。社會的信息化建設(shè)已成為經(jīng)濟(jì)增長的源泉，著力發(fā)展信息技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為全球的共同趨勢。信息技術(shù)不僅是未來知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)動機(jī)和推動力量，而且也是國民經(jīng)濟(jì)的重要先導(dǎo)和支柱，其發(fā)展水平已成為衡量一個國家或地區(qū)現(xiàn)代化和綜合實力的標(biāo)志[1]。隨著精神文明水平的提高和人們對文化知識的渴求，加速發(fā)展西部數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，是重慶和西部省區(qū)順應(yīng)時代潮流，縮小與東部地區(qū)發(fā)展差距，發(fā)展知識經(jīng)濟(jì)的必然要求。

1．1精神文明需要發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)

可持續(xù)的發(fā)展大局要求各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加有效､敏銳，其中也包括數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。我國近年來發(fā)展起來的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)普遍存在著盲目性，大起大落的現(xiàn)象屢見不鮮，更重要的是，其興衰已經(jīng)不僅僅是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)本身的､局部的､行業(yè)的事情，而與整個國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系。加速發(fā)展西部地區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，是“十一五”建設(shè)中數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)乃至信息產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變的有力推進(jìn)，是精神文明建設(shè)的需要，有助于確保重慶及西部省區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展的順利實施。

1．2協(xié)調(diào)發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變

文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，由于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長是建立在大規(guī)模消耗自然資源的基礎(chǔ)之上，因此傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的增長不具有持續(xù)性。而信息產(chǎn)業(yè)作為一種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，主要依靠知識資源來推動經(jīng)濟(jì)增長，是一個與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全不同､可節(jié)約資源､實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，具有可持續(xù)增長的特點。加之，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，節(jié)約資源，而且還能形成新的產(chǎn)業(yè)，開拓新的市場，勢必大力加快城市信息化､數(shù)字化建設(shè)的步伐。因此，重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對促進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)､協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。

1．3發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)建立民族文化品牌

通過最大限度地追求標(biāo)準(zhǔn)化､規(guī)模化和專業(yè)化來獲取最大限度的利潤，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)“行業(yè)”的一個本質(zhì)特征[2]。正是在這種對標(biāo)準(zhǔn)化､規(guī)模化和專業(yè)化的追求中，才使文化產(chǎn)業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中最富現(xiàn)代意義，與高科技尤其是數(shù)字娛樂技術(shù)發(fā)展結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)代數(shù)字娛樂業(yè)發(fā)展的狀況已成為衡量一個國家信息文化水平及綜合國力的重要標(biāo)志，在各級政府的高度重視和積極推動下，中國正在掀起一場“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”建設(shè)熱潮，許多地區(qū)都把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為推動本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，紛紛提出了“文化強(qiáng)省”､“文化強(qiáng)市”､“文化之都”等戰(zhàn)略性的口號，“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)步伐，有助于推動打造西部省區(qū)民族文化產(chǎn)業(yè)品牌，提高西部省區(qū)的影響力。

2．重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件分析

2．1具有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?/p>

重慶市正面臨世紀(jì)性的發(fā)展良機(jī)。設(shè)立直轄市后，重慶抓住中央直轄､三峽工程建設(shè)､西部大開發(fā)三大歷史性機(jī)遇，大力調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，積極擴(kuò)大開放，深化體制改革，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其政治地位和經(jīng)濟(jì)地位顯著提高。“十一五”規(guī)劃以來，重慶市不斷加大對信息產(chǎn)業(yè)的投資建設(shè)力度，“以信息化帶動工業(yè)化”的發(fā)展使其成為西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術(shù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和實力，特別是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集了一大批優(yōu)秀的科技人才和精良的科研設(shè)備。如今數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為新興的一項科學(xué)技術(shù)與文化并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的潛力很大。

2．2產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模

隨著重慶市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)，其數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模。例如宏信軟件公司，開發(fā)了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的通用游戲開發(fā)平臺及引擎，在游戲和動畫制作領(lǐng)域均取得了較大的成功;朝華數(shù)字娛樂有限公司，集數(shù)字娛樂和文化傳播于一身，其具有自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲引擎WHALE達(dá)到了國內(nèi)領(lǐng)先和國際先進(jìn)水平;天極信息發(fā)展有限公司，作為重慶市最大的SP運(yùn)營商，先后推出了重慶復(fù)生記､天極奪寶奇兵等無線游戲，并通過天極無線平臺投入運(yùn)營，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益[4]。同時，重慶市擁有眾多的高新軟件園､電子工業(yè)園，目前在重慶大學(xué)城正在興建重慶數(shù)字娛樂動漫基地，基地將建立產(chǎn)業(yè)孵化園，創(chuàng)辦動漫雜志和專業(yè)網(wǎng)站，篩選塑造大眾喜愛､具有商業(yè)價值潛力的動漫形象，開發(fā)動漫產(chǎn)品。可見，重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大環(huán)境已初步形成，并成為帶動重慶市經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的重要力量。

2．3產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境正在改善

重慶市具有良好的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。重慶市具有完整的出版發(fā)行機(jī)構(gòu)，也有著名的信息類門戶網(wǎng)站——天極網(wǎng)，具有良好的市場推廣基礎(chǔ)。在衍生產(chǎn)品設(shè)計和制作領(lǐng)域，重慶本地低廉的生產(chǎn)成本和豐富的自然資源庫，為游戲和動畫衍生產(chǎn)品提供了大規(guī)模生產(chǎn)的條件。重慶是長江中上游信息中心，憑借其通信和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢，為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)有力的支持和保障，如開發(fā)大量高水平的基于電信的增值服務(wù)[5]。另一方面，重慶與國際上的交流合作越來越頻繁，來渝投資的外商日益增加，客觀上促進(jìn)了重慶地區(qū)國際文化交流。因此，在數(shù)字娛樂領(lǐng)域可以較容易地與國際市場接軌，快速引進(jìn)國際先進(jìn)的營銷理念和市場運(yùn)作手段，站在一個較高的平臺上發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。目前，重慶本地已有部分企業(yè)與國際著名游戲開發(fā)企業(yè)展開合作，這將促進(jìn)國際產(chǎn)業(yè)界深入了解重慶，關(guān)注重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并為展開進(jìn)一步的合作打下堅實基礎(chǔ)。

2．4高校密集智力資源豐富

重慶是西南地區(qū)的核心城市，高等院校云集。重慶大學(xué)､四川美術(shù)學(xué)院､重慶郵電大學(xué)等高等院校每年將培養(yǎng)大量的信息類和藝術(shù)類專業(yè)人才，為數(shù)字娛樂業(yè)游戲和動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人力資源，滿足數(shù)字娛樂業(yè)對人才的巨大需求。同時，重慶市擁有的各類科研機(jī)構(gòu)､科研人員､科研經(jīng)費(fèi)收入及支出均為西部地區(qū)領(lǐng)先水平，作為西部大開發(fā)中的核心發(fā)展力，重慶市的人力成本相比北京､上海等地更為低廉，可人才質(zhì)量毫不亞于東部發(fā)達(dá)地區(qū)。因此重慶完全具備大規(guī)模發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)和智力資源。

2．5制約因素

“十一五”期間，重慶市緊密結(jié)合經(jīng)濟(jì)和智力資源優(yōu)勢，在發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)方面有巨大的潛力，可仍然存在一些不容忽視的問題。如在宏觀區(qū)位中遠(yuǎn)離經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，不利于對人才的吸引;多數(shù)企業(yè)對數(shù)字娛樂高新技術(shù)的接受能力還較差，尊重知識和尊重人才的風(fēng)氣還有待進(jìn)一步濃厚，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)興起的宏觀環(huán)境還有待改善;知識產(chǎn)權(quán)的觀念較為陳舊，技術(shù)成果轉(zhuǎn)化還比較困難，自主知識產(chǎn)權(quán)意識還比較淡薄;目前企業(yè)普遍處于散､小､弱的狀態(tài)，未能有效地采取大公司戰(zhàn)略，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢作用，導(dǎo)致競爭力較弱。3．發(fā)展戰(zhàn)略與對策措施

3．1發(fā)展戰(zhàn)略思考

針對上述情況，發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)立足于:以政府指導(dǎo)和市場需求為導(dǎo)向，依托高新區(qū)､大學(xué)城､軟件園及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地大力提高數(shù)字娛樂企業(yè)和市場的核心競爭力，積極倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新和民族文化品牌意識，大力開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字娛樂技術(shù)產(chǎn)品，發(fā)揮本土區(qū)域經(jīng)濟(jì)科技和生產(chǎn)力布局優(yōu)勢，因地制宜，構(gòu)建重慶乃至西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力基地和示范基地，調(diào)整和優(yōu)化當(dāng)前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)數(shù)字娛樂走向市場化和產(chǎn)業(yè)化。

3．2對策措施建議

3．2．1完善數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè)，促進(jìn)數(shù)字娛樂企業(yè)集群化發(fā)展。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)主要是由數(shù)字娛樂企業(yè)和數(shù)字娛樂技術(shù)產(chǎn)品組成，而數(shù)字娛樂開發(fā)基地則是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基地[6]。近年來，國內(nèi)各地興起了一股動漫熱，許多地方都搞起了動漫產(chǎn)業(yè)基地或動漫園。重慶市正在建立沙區(qū)大學(xué)城數(shù)字娛樂動漫基地､九龍坡區(qū)美視動漫產(chǎn)業(yè)及教學(xué)基地等一系列的動漫基地。重慶市應(yīng)在動漫業(yè)不斷完善的同時，積極拓寬數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑，結(jié)合重慶本地3G移動通信技術(shù)的發(fā)展和全國數(shù)字電視系統(tǒng)的建設(shè)。對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地提出以下兩點措施:

(1)目前重慶市的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)力度主要放在招商引資上，大部分的開發(fā)區(qū)和技術(shù)城與高等院校和科研機(jī)構(gòu)的結(jié)合還不夠緊密，在“產(chǎn)學(xué)研”一體化方面還沒有形成完整的體系，該地區(qū)密集的高校資源和科研基礎(chǔ)建設(shè)成果尚未很好的充分利用。今后應(yīng)該在已有數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)區(qū)的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮眾多院校和科研機(jī)構(gòu)的作用，進(jìn)一步加快數(shù)字娛樂科技園區(qū)的建立和技術(shù)水平的發(fā)展提高，加快“產(chǎn)學(xué)研”一體化的建設(shè)步伐，不斷拓寬數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。

(2)采用產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，實施“集群化戰(zhàn)略”。目前重慶本地數(shù)字娛樂企業(yè)還基本處于散､小､弱的狀態(tài)，沒有在國內(nèi)有較大影響力的數(shù)字娛樂產(chǎn)品，也還沒有本土大型數(shù)字娛樂集團(tuán)性企業(yè)。因此，應(yīng)逐步擴(kuò)大企業(yè)集團(tuán)的范圍，對成員企業(yè)進(jìn)行整合，以資本為紐帶､以數(shù)字娛樂園區(qū)為載體，逐步實現(xiàn)研發(fā)､運(yùn)營的一體化機(jī)制。

3．2．2充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，形成具有本土特色的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地。如何完善城市形象是重慶市政府不斷思考的一大問題。重慶市的形象宣傳近幾年已經(jīng)取得了初步成效，“巴渝文化”､“紅巖精神”形象的樹立，讓“新重慶”這塊投資熱土持續(xù)升溫。而企業(yè)作為城市持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，其企業(yè)品牌是城市形象的視覺窗口，實施“品牌戰(zhàn)略”是塑造“新重慶”城市形象的必然手段。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為重慶市“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的重要組成部分，未來的目標(biāo)是建設(shè)成為國際數(shù)字娛樂領(lǐng)域的孵化器，起著政府與企業(yè)溝通橋梁的作用。重慶市應(yīng)采取城市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市形象提升的互動模式。大力推動“十一五”發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的構(gòu)想，抓住重慶本土特色，挖掘歷史文化資源，選擇“數(shù)字三峽”､“數(shù)字紅巖”､“數(shù)字磁器口”等具有重慶歷史文化特色的精品工程，樹立重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的形象和品牌，為整個重慶的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程增值，使數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)成為重慶市新的經(jīng)濟(jì)增長點。

3．2．3轉(zhuǎn)變企業(yè)贏利模式，發(fā)展風(fēng)險投資，拓寬融資渠道，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。數(shù)字娛樂企業(yè)作為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)重要的“孵化器”，風(fēng)險投資尤其對地處西部的重慶來講更具有重要的實際意義。重慶應(yīng)該抓住本土人才智力資源豐富和勞動力成本低廉的優(yōu)勢，加強(qiáng)政府對動漫及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的支持，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新。比如動漫業(yè)，應(yīng)從高附加值的動漫延伸領(lǐng)域獲利，積極打造具有影響力的本土原創(chuàng)作品，吸引外資，發(fā)展風(fēng)險投資，拓寬融資渠道。重慶市應(yīng)盡快在香港､美國､歐洲､日本等國家或地區(qū)與當(dāng)?shù)財?shù)字娛樂企業(yè)展開合作，并建立商業(yè)合作促進(jìn)中心，逐步將重慶本地數(shù)字娛樂企業(yè)融入國際產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中;加深與國際產(chǎn)業(yè)巨頭的合作，通過龍頭企業(yè)的示范，承接國際游戲和動畫制作的外包業(yè)務(wù)，并形成一定規(guī)模，帶動本地中小企業(yè)的發(fā)展;通過版權(quán)合作或者轉(zhuǎn)讓的形式，開始向海外市場出口自行開發(fā)或制作的游戲和動畫產(chǎn)品，打造民族數(shù)字娛樂品牌。

3．2．4以科技為導(dǎo)向，以人為本，實現(xiàn)重慶及西部地區(qū)數(shù)字娛樂領(lǐng)域價值增值。以重慶大學(xué)､四川美術(shù)學(xué)院等高校為依托，在高校及企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)基地的發(fā)展基礎(chǔ)上，開展數(shù)字娛樂關(guān)鍵技術(shù)研究，進(jìn)一步完善基地環(huán)境和條件建設(shè)，將已有的制作研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃與整合，初步建成一個功能完善､結(jié)構(gòu)合理的人才培訓(xùn)中心及體驗實訓(xùn)中心，打造多層次､高水平的西部數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)研發(fā)､培訓(xùn)一體化的基地，并在基地的建設(shè)中探索符合中國特色的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才培養(yǎng)的新型模式。同時采取“產(chǎn)學(xué)研”合作的形式，爭取國家“863”､“十一五”等攻關(guān)項目的立項研究。鼓勵自主創(chuàng)新，使重慶成為數(shù)字娛樂領(lǐng)域的核心地區(qū)。

3．2．5完善數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)的發(fā)展。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化實質(zhì)上包含了兩個層次的任務(wù):第一層次是將數(shù)字娛樂技術(shù)成果商品化，數(shù)字娛樂商品產(chǎn)業(yè)化，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)國際化;第二層次是利用數(shù)字娛樂業(yè)的研究成果改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整､升級和優(yōu)化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)信息化[6]。目前重慶市數(shù)字娛樂企業(yè)和產(chǎn)業(yè)化基地的發(fā)展，沒有與該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造很好的結(jié)合，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的輻射和擴(kuò)散作用遠(yuǎn)沒有發(fā)揮。因此，今后重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該在繼續(xù)抓好產(chǎn)業(yè)化基地，高新區(qū)､開發(fā)園以及數(shù)字娛樂企業(yè)和關(guān)鍵技術(shù)研究發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步重視數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。以數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地為中心，建立重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條，形成一條由數(shù)字娛樂產(chǎn)品的研發(fā)､生產(chǎn)到產(chǎn)品的市場營銷，再到形成版權(quán)的授權(quán)，最后到衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條模式。通過行業(yè)間穿插，使數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條得以擴(kuò)展和延伸，開拓數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)市場。

3．2．6強(qiáng)化政府的導(dǎo)向作用，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，在企業(yè)與文化間發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。針對目前重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)人才優(yōu)勢仍不明顯，投資環(huán)境培育還不佳，產(chǎn)業(yè)鏈整合不盡完善等問題，政府應(yīng)強(qiáng)化其導(dǎo)向作用，加強(qiáng)宏觀調(diào)控。一方面要積極引導(dǎo)科研機(jī)構(gòu)搞好轉(zhuǎn)制工作，找準(zhǔn)市場定位，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)､政策環(huán)境與金融環(huán)境的改善以及造就一大批科技型企業(yè)家等途徑著力營造有利于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)科技轉(zhuǎn)化的社會環(huán)境。營造充分的市場競爭環(huán)境，培育市場的自主調(diào)節(jié)能力，必要的時候彌補(bǔ)市場缺陷，如給出優(yōu)惠政策。另一方面要引導(dǎo)和幫助企業(yè)不斷提高自身的創(chuàng)新意識，加快數(shù)字娛樂技術(shù)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)等工作，增強(qiáng)對數(shù)字娛樂技術(shù)成果的吸收和消化能力，更好地適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)必須以強(qiáng)大的文化資源為后盾，這就需要政府在企業(yè)與文化之間發(fā)揮適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)作用。長期以來，大家都認(rèn)為是沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品導(dǎo)致中國的動漫不景氣，實際上這與市場的開拓､策劃也有一定的關(guān)系。企業(yè)和政府不重視民族文化產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展，未能滿足動漫受眾審美心理和消費(fèi)需要才是主要差距。例如，包括重慶在內(nèi)的中國動漫業(yè)，特別是動畫片，說教味太濃，作品缺乏新穎的創(chuàng)意[7]。政府在這方面應(yīng)該適當(dāng)放開，讓企業(yè)慢慢成長起來，積極鼓勵民族文化數(shù)字娛樂的發(fā)展，打造“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的數(shù)字品牌。

3．2．7構(gòu)建數(shù)字娛樂公共技術(shù)服務(wù)及支撐平臺。美國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗表明，平臺化運(yùn)作是產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的關(guān)鍵;產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)與風(fēng)險投資結(jié)合是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器[8]。近年來，在市場巨大需求的牽引和政策的扶持下，重慶從事數(shù)字媒體產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)和團(tuán)體迅速增加，但存在著院校和科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)脫節(jié)，企業(yè)和市場脫節(jié)，技術(shù)與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象，無法支撐數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展。對于高投入的數(shù)字娛樂產(chǎn)品開發(fā)而言，顯然企業(yè)開發(fā)資金有限，若有標(biāo)準(zhǔn)化､高性能的公共技術(shù)服務(wù)平臺可供利用，則可把有限資金應(yīng)用到產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)意中去。其次，通過平臺的建設(shè)，可為重慶數(shù)字娛樂創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊提供工作和發(fā)展環(huán)境，避免人才外流，也就保證了產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，重慶市應(yīng)通過集成和開發(fā)數(shù)字娛樂產(chǎn)品生產(chǎn)流水線的軟､硬件資源，打造該市的數(shù)字娛樂公共技術(shù)服務(wù)平臺。為重慶市數(shù)字媒體中小企業(yè)､創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊軟件平臺租賃服務(wù)以及增值技術(shù)服務(wù)，通過資源共享，降低數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻，以促進(jìn)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的繁榮;該平臺還可利用自己所處“產(chǎn)學(xué)研”交集點的優(yōu)勢，為企業(yè)提供顧問咨詢､技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)，實現(xiàn)資源的共享，以加快數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)集群化，并推廣自主知識產(chǎn)權(quán)軟件及高級產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。通過重慶數(shù)字媒體公共技術(shù)服務(wù)平臺的建立，提高重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平､開發(fā)水平和核心競爭力，使重慶本土數(shù)字娛樂精品大幅增加，為重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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[關(guān)鍵詞] 知識市場 雙方叫價 貼現(xiàn)因子

一、引言

企業(yè)內(nèi)部知識市場的概念是由達(dá)文波特（Davenport，1998）首次提出的，他認(rèn)為企業(yè)內(nèi)部存在一個潛在的“知識市場”，其與有形商品的市場一樣存在買方和賣方，他們討價還價以尋求雙方滿意的價格，從而推動知識的運(yùn)轉(zhuǎn)，促進(jìn)知識的流動，實現(xiàn)知識的共享，并且這個市場中還有促成交易的中介者。雖然目前許多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到企業(yè)內(nèi)部存在一個知識市場，但是知識市場往往難以有效運(yùn)作，難點在于企業(yè)內(nèi)部知識市場交易的客體難以定價，由于交易客體主要為知識產(chǎn)品，其中尤以基于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字產(chǎn)品居多，但是數(shù)字產(chǎn)品由于其自身特性和所反映特殊的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性，導(dǎo)致其定價往往不同與傳統(tǒng)產(chǎn)品定價方式，本文從博弈角度對數(shù)字產(chǎn)品的定價進(jìn)行研究。

二、數(shù)字產(chǎn)品的定義與特性

數(shù)字產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心，是指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以以比特流的形式通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物。數(shù)字產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)特征不同，主要表現(xiàn)在：研發(fā)成本高，生產(chǎn)制造成本低；生產(chǎn)過程中固定成本高，變動成本低；銷售過程中生產(chǎn)成本低，銷售成本高。數(shù)字產(chǎn)品雖然大多數(shù)由信息商品轉(zhuǎn)換而來，但還是有一些自己的特性。基于在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中傳播和銷售過程，數(shù)字產(chǎn)品有三個基本特性：不可破壞性、可變性和可復(fù)制性。而基于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易的數(shù)字產(chǎn)品又展現(xiàn)了三個獨特的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性：

1.效用評價的主觀性

數(shù)字產(chǎn)品沒有實物形式被消費(fèi)，因此數(shù)字產(chǎn)品銷售者要更多地依賴消費(fèi)者類型或其他的信息進(jìn)行產(chǎn)品定制和差別化定價，因為它們的用途和價值是不同的。而同一個產(chǎn)品針對不同的消費(fèi)者所帶來的效用也是不同的，從而消費(fèi)者對此產(chǎn)品效用評價就存在主觀性。因此，數(shù)字產(chǎn)品的定價由于效用評價的不同而帶來定價的困難。

2.效用評價的滯后性

數(shù)字產(chǎn)品的效用評價的滯后性指數(shù)字產(chǎn)品是一種經(jīng)驗產(chǎn)品。所謂經(jīng)驗產(chǎn)品是指消費(fèi)者必須先嘗試一種產(chǎn)品然后才能對它進(jìn)行評價，如新產(chǎn)品。對于一種新產(chǎn)品，消費(fèi)者在消費(fèi)前無法對其價值進(jìn)行判斷，因此往往不會原意支付較高的價格對其進(jìn)行判斷，而只有用過之后，才愿意對此產(chǎn)品支付相應(yīng)的價格，這也帶來了數(shù)字產(chǎn)品定價的困難。

3.網(wǎng)絡(luò)外部性

所謂網(wǎng)絡(luò)外部性是指當(dāng)一種產(chǎn)品被更多的人使用時，它的價值就會增大。網(wǎng)絡(luò)外部性并不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所獨有的特征，事實上，只要是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)都存在網(wǎng)絡(luò)外部性。

三、定價策略

1.差別化定價：差別定價一般指同一產(chǎn)品以不同的價格賣給不同的消費(fèi)者。差別定價策略源于價格歧視理論，其實質(zhì)是價格差別化的形式下銷售量的最大化導(dǎo)致利潤的最大化。即以消費(fèi)者的支付意愿為基礎(chǔ)，運(yùn)用有差別的價格來達(dá)到擴(kuò)大銷售量，進(jìn)而實現(xiàn)利潤最大化的目的，并非所有的價格差異都可歸于價格歧視理論。

2.捆綁銷售：是指把兩件或更多的產(chǎn)品按固定的比例包裝在一起銷售。如微軟公司把Word， Excel，PowerPoint等應(yīng)用軟件捆綁在Microsoft Office中銷售。

3.免費(fèi)營銷：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，免費(fèi)為消費(fèi)者提供某些產(chǎn)品或服務(wù)。此策略成為20世紀(jì)90年代中后期網(wǎng)絡(luò)及軟件企業(yè)經(jīng)營中的時尚。比如如今所有E-mail郵箱和網(wǎng)上新聞等信息服務(wù)均免費(fèi)向社會公眾提供等等。

從上述定價策略的描述中，我們可以看出這些定價策略主要側(cè)重于定性分析，缺乏定量分析，下面運(yùn)用羅賓斯泰英（Rubinstein）輪流出價模型和張維迎的雙方叫價拍賣模型，分析不完全信息下的數(shù)字產(chǎn)品定價。

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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；數(shù)字鴻溝；年齡差異；城鄉(xiāng)差異

在我國，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展經(jīng)歷了三個發(fā)展階段。最初是傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)開始利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳統(tǒng)金融，其業(yè)務(wù)中的信息傳遞、數(shù)據(jù)處理等得到了極大的提升和改善。第二階段是第三方支付迅速發(fā)展。在這個階段，一些具備良好實力，具有信譽(yù)保障的第三方機(jī)構(gòu)，參與到交易雙方的支付當(dāng)中。第三個階段是金融業(yè)務(wù)進(jìn)一步與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合的現(xiàn)階段，數(shù)字技術(shù)參與產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，為銀行業(yè)務(wù)發(fā)展和客戶拓展開辟了全新的空間。互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，正在深刻地改變著金融機(jī)構(gòu)，也在很大程度上影響著銀行的服務(wù)對象———客戶。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與金融業(yè)務(wù)的結(jié)合越來越緊密，數(shù)字技術(shù)在金融業(yè)務(wù)中所占的地位越來越重要，金融業(yè)務(wù)的數(shù)字化程度越來越高，它在給客戶帶來諸多便利的同時，也產(chǎn)生了新的不便，造成了面對某些特定客戶群體的“服務(wù)差異”問題。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷發(fā)展，銀行客戶群體中對于數(shù)字類金融產(chǎn)品的熟悉程度和利用程度的差異越來越明顯。有的客戶對于新技術(shù)十分熟悉，使用起來毫無障礙，也有的客戶對于新技術(shù)、新工具既不熟悉，也不信任。這些客戶的不同體驗，造成了不同顧客間的三大差異：對銀行服務(wù)體驗的差異，個人金融管理能力的差異，以及對互聯(lián)網(wǎng)金融平臺認(rèn)可的差異。相當(dāng)一部分客戶，對于接受銀行數(shù)字化的金融平臺，有獲得工具、掌握使用技能和信任互聯(lián)網(wǎng)金融三個方面的障礙。這些障礙的產(chǎn)生，與數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用密切相關(guān)。而互聯(lián)網(wǎng)金融的服務(wù)障礙，影響了客戶的服務(wù)體驗，進(jìn)而降低了客戶滿意度和忠誠度。銀行的不同客戶群體之間，存在著“數(shù)字鴻溝”，帶來客戶接受服務(wù)的不平等。數(shù)字鴻溝的概念，經(jīng)歷了三個階段的發(fā)展。第一階段，數(shù)字鴻溝的概念被定義為能不能獲得信息通信技術(shù)的差別，有的人容易得到電腦、手機(jī)等數(shù)據(jù)終端，也能夠連接上互聯(lián)網(wǎng)，能接觸到數(shù)字信息服務(wù)，而有的人，因為經(jīng)濟(jì)技術(shù)等條件不足，難以得到數(shù)據(jù)服務(wù)。隨著信息技術(shù)在人類社會的發(fā)展，僅僅取得信息技術(shù)已不足以造成差距。第二階段，數(shù)字鴻溝體現(xiàn)在對信息技術(shù)的使用方式上的差距上，人們都能獲得數(shù)字信息服務(wù)，但是在使用這項服務(wù)上，不同的人，使用能力不同。具體地說，有四個維度上差距：人們使用信息技術(shù)的自主性、相關(guān)技能、社會支持以及使用信息技術(shù)的目的。第三個階段的數(shù)字鴻溝，體現(xiàn)在使用信息技術(shù)的結(jié)果上。不同的人使用信息技術(shù)產(chǎn)生了不同的結(jié)果，使用信息技術(shù)結(jié)果的不同，體現(xiàn)在獲得的利益不同，數(shù)字信息為有的人“帶來了極大的方便，掙了很多錢”，也有人感到數(shù)字信息“太復(fù)雜了，太不可靠了”，甚至經(jīng)濟(jì)損失慘重……數(shù)字鴻溝發(fā)展的三個階段，從客戶能不能使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，到使用方式和效率的不同，再到使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來的不同結(jié)果，數(shù)字鴻溝在一步步加深，所帶來的不平等被越來越多地注意到?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的不斷完善，需要重視客戶對互聯(lián)網(wǎng)金融的態(tài)度，尤其重視因“數(shù)字鴻溝”而感到利益受損的客戶的感受，彌補(bǔ)數(shù)字鴻溝，消除服務(wù)差異。黨的報告提出要大力建設(shè)數(shù)字中國，在這一背景下填平數(shù)字鴻溝所帶來的不平等、創(chuàng)造服務(wù)公平的重要性再次凸顯。在互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展過程中，消除“數(shù)字鴻溝”，讓客戶都能得到互聯(lián)網(wǎng)金融所帶來的服務(wù)價值，為客戶創(chuàng)造價值，是銀行的生存之本，是“數(shù)字中國”發(fā)展的重要目標(biāo)。

1“互聯(lián)網(wǎng)金融”應(yīng)跨越基于年齡的數(shù)字鴻溝

2020年11月24日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于切實解決老年人運(yùn)用智能技術(shù)困難的實施方案》。要求各地區(qū)、各部門結(jié)合實際認(rèn)真貫徹落實。通知指出，我國老齡人口數(shù)量快速增長，不少老年人不會上網(wǎng)、不會使用智能手機(jī)，在出行、就醫(yī)、消費(fèi)等日常生活中遇到不便，無法充分享受智能化服務(wù)帶來的便利，老年人面臨的“數(shù)字鴻溝”問題日益凸顯。在指出這些問題的同時，方案非常細(xì)致地列舉了老人在突發(fā)事件應(yīng)急響應(yīng)、日常交通出行、日常就醫(yī)、日常消費(fèi)、文體活動、辦事服務(wù)、智能化產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)用等七大應(yīng)用場景，指出了幫助老人跨越數(shù)字鴻溝的重要任務(wù)。從銀行的角度來說，重要的任務(wù)在于，第一，提供老人習(xí)慣的傳統(tǒng)服務(wù)方式，以傳統(tǒng)服務(wù)方式為老人高效率地完成金融服務(wù)內(nèi)容。在這個方面，銀行柜面員工的培訓(xùn)需要適應(yīng)新的客戶需求。第二，設(shè)計方便親和的溝通方式，幫助老人掌握數(shù)字化服務(wù)。這方面要特別考慮老人們使用習(xí)慣，比如老人考慮時間長，希望有更多的猶豫機(jī)會，有的老人視力不方便看屏幕等，所以在設(shè)計面向老人的服務(wù)界面時就應(yīng)該更多考慮老人使用習(xí)慣———這不僅是出于銀行服務(wù)的方便，更是讓老人能更高效地利用銀行的金融服務(wù)，讓老人真切感受到互聯(lián)網(wǎng)金融的方便快捷。第三，提高老人規(guī)避風(fēng)險的能力。在幫助老人規(guī)避金融風(fēng)險的工作中，尤其要建立信息傳遞機(jī)制，及時、準(zhǔn)確地把老人所不熟悉的，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行的金融詐騙等犯罪行為告知老人，為老人建立預(yù)警機(jī)制。第四，建立家庭互助機(jī)制。在有條件、可信任的情況下，幫助建立老人及其子女親屬的服務(wù)互助平臺，讓老人的子女親屬線上參與到幫助老人利用互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的工作中來，不僅有利于老人掌握互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，更有利于銀行擴(kuò)展客戶群體。在以老人為中心的養(yǎng)老服務(wù)金融系統(tǒng)中，銀行與社會保障部門、企業(yè)、不動產(chǎn)登記等相關(guān)平臺建立戰(zhàn)略合作，在保障個人信息安全和取得服務(wù)對象的認(rèn)可的前提下，合法合規(guī)地建立信息共享和信息互證機(jī)制，以養(yǎng)老金融服務(wù)為中心，進(jìn)行服務(wù)產(chǎn)品延伸和服務(wù)市場拓展，將業(yè)務(wù)從老人金融服務(wù)，向養(yǎng)老醫(yī)療服務(wù)、養(yǎng)老康養(yǎng)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域進(jìn)行市場擴(kuò)張。

2“互聯(lián)網(wǎng)金融”應(yīng)跨越基于城鄉(xiāng)差別的數(shù)字鴻溝

城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”一直存在。隨著“城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)”的變化發(fā)展，城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝，也經(jīng)歷了三個階段的發(fā)展過程。第一階段，城鄉(xiāng)之間在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)供給等方面存在差距，相較城市居民，農(nóng)村居民不容易接觸數(shù)字化設(shè)備，農(nóng)民沒有電腦，手機(jī)更新慢，很多農(nóng)民沒有智能手機(jī)，也難以得到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。第二階段，城鄉(xiāng)居民在接入互聯(lián)網(wǎng)上的差距基本消失了，但因?qū)ヂ?lián)網(wǎng)的認(rèn)知和技能素養(yǎng)差異而形成的互聯(lián)網(wǎng)使用行為差異顯現(xiàn)出來，農(nóng)民不會上網(wǎng)，不會網(wǎng)購，更不會網(wǎng)上賣貨，農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)知識和利用互聯(lián)網(wǎng)的能力低于城市居民。第三階段，隨著數(shù)字技術(shù)的科技創(chuàng)新能力與市場拓展能力都在迅速發(fā)展，城市居民有更多的、更快的資源去接觸和利用數(shù)字技術(shù)，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝更多地體現(xiàn)在運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行整體發(fā)展的能力上，農(nóng)村利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的能力不足。而在農(nóng)村金融這一塊，農(nóng)業(yè)風(fēng)險大，能承擔(dān)的利率低，金融服務(wù)的價值低，農(nóng)村金融業(yè)務(wù)不確定性大，這些都造成了金融服務(wù)的城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)間的數(shù)字金融鴻溝亟待彌合?；ヂ?lián)網(wǎng)金融服務(wù)要跨越城鄉(xiāng)差別的數(shù)字鴻溝，改善金融業(yè)務(wù)的城鄉(xiāng)差距，應(yīng)服從城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的國家規(guī)劃，依托城鄉(xiāng)流通網(wǎng)絡(luò)一體化建設(shè)，利用城鄉(xiāng)間農(nóng)產(chǎn)品上行及工業(yè)品下行流通及網(wǎng)絡(luò)一體化建設(shè)的契機(jī)，讓更多農(nóng)村客戶接受互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)。讓農(nóng)民享受與城市同等便利的金融服務(wù)，是黨和國家推進(jìn)農(nóng)村金融改革和發(fā)展的目標(biāo)。要實現(xiàn)城鄉(xiāng)金融一體化，首先，要抓緊做好基層金融網(wǎng)點的數(shù)字化建設(shè)，這包括網(wǎng)點的信息化網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)，也包括網(wǎng)點工作人員信息化技術(shù)的掌握和信息化意識的建立。更要強(qiáng)化農(nóng)村網(wǎng)點工作人員的服務(wù)意識。其次，要適應(yīng)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)活動，從發(fā)展思路上，跟上農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，滿足農(nóng)村電商、農(nóng)村養(yǎng)老、留守兒童、農(nóng)村婦女等特定的金融需求，推出適應(yīng)這些需求特征的金融服務(wù)和金融產(chǎn)品，找到支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的切入點，創(chuàng)新農(nóng)村信貸模式，為農(nóng)民發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)助力。最后，要適應(yīng)農(nóng)村生活場景，開發(fā)農(nóng)民有不陌生、感興趣、輕松掌握的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，從硬件和軟件兩個方面，方便農(nóng)民無障礙使用。從服務(wù)營銷的視角來看，互聯(lián)網(wǎng)金融所面對的客戶群體中存在的“數(shù)字鴻溝”，就是不同目標(biāo)客戶群體的差異。不同的細(xì)分市場，具有不同的細(xì)分特點，他們的需求存在著明顯的差別。一些以前無法滿足或因為市場太小難以成規(guī)模的需求市場，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，能夠被發(fā)現(xiàn)、能夠被滿足并且會形成新的增長點。那些對互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)使用有技術(shù)障礙、滿意度不高的客戶群體，他們的市場潛力不可小視，具有非常大的開發(fā)價值，市場前景向好。尤其是老年需求市場和農(nóng)村需求市場，一直以來是開發(fā)不足、利潤不高的市場。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用下，已經(jīng)能獲得充足的數(shù)據(jù)，建立細(xì)分市場的大數(shù)據(jù)庫，從消費(fèi)習(xí)慣、服務(wù)人群特征、金融服務(wù)選擇偏好等角度，進(jìn)一步深入分析目標(biāo)市場需求，利用細(xì)分市場大數(shù)據(jù)，銀行能夠更敏銳地發(fā)現(xiàn)客戶新需求，設(shè)計新的金融產(chǎn)品，吸引更多的客戶，開辟更大的市場，找到利潤空間。數(shù)據(jù)鴻溝的產(chǎn)生，是技術(shù)進(jìn)步的伴生問題，市場在享受技術(shù)紅利的同時，也必須正視數(shù)據(jù)鴻溝，加強(qiáng)數(shù)據(jù)治理。2018年5月，銀保監(jiān)會了《銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)治理指引》，指出數(shù)據(jù)治理要求提高數(shù)據(jù)質(zhì)量、加強(qiáng)數(shù)據(jù)應(yīng)用、提升數(shù)據(jù)價值、監(jiān)管機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)監(jiān)管等。同時，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展，還要求進(jìn)一步加強(qiáng)個人、企業(yè)、政府之間的合作，進(jìn)行數(shù)據(jù)資源整合，共享共治。加強(qiáng)服務(wù)營銷，跨越數(shù)據(jù)鴻溝，規(guī)范數(shù)據(jù)治理，服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)金融的重要使命。

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