導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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[關(guān)鍵詞]：數(shù)字化經(jīng)濟(jì) 勞動(dòng)力市場(chǎng) 影響

現(xiàn)今，數(shù)字化強(qiáng)勢(shì)席卷全球，極大的促近了社會(huì)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的發(fā)展，為信息社會(huì)、商務(wù)模式等奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。數(shù)字化的存在，反映出中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的部分特點(diǎn)。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)不僅提升了電子商務(wù)的質(zhì)量、生產(chǎn)效率，而且對(duì)提高我國(guó)勞動(dòng)力的綜合素質(zhì)，對(duì)我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的影響。由此可見(jiàn)，關(guān)于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響的研究尤為必要，對(duì)加強(qiáng)勞動(dòng)力資源配置、優(yōu)化，確保我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展等具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

一、我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的現(xiàn)狀

長(zhǎng)期以來(lái)，勞動(dòng)力在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)著舉足輕重的位置，勞動(dòng)力素質(zhì)的提高對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展有著極其重要的地位，而且其與市場(chǎng)供求等存有密切的關(guān)系。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)供給主要由新增勞動(dòng)力、事業(yè)勞動(dòng)力、農(nóng)村剩余勞動(dòng)力等構(gòu)成。根據(jù)研究結(jié)果顯示，勞動(dòng)力市場(chǎng)在我國(guó)勞動(dòng)力配置、勞動(dòng)力數(shù)量、優(yōu)化中越來(lái)越發(fā)揮著重要的作用。

1、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的需求日益增加

隨著信息技術(shù)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越繁榮，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)一系列利好因素，這使我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)所占經(jīng)濟(jì)比例越來(lái)越高。與此同時(shí)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，農(nóng)業(yè)、工業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的需求呈下降趨勢(shì)，而服務(wù)業(yè)則恰恰相反。服務(wù)業(yè)的飛速發(fā)展，為勞動(dòng)力提供了大量就業(yè)崗位，成為我國(guó)解決就業(yè)問(wèn)題的主要路徑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)服務(wù)業(yè)每年創(chuàng)設(shè)的就業(yè)崗位約為700萬(wàn)。這極大的促進(jìn)了我國(guó)就業(yè)難問(wèn)題的解決，對(duì)于提高就業(yè)率，降低社會(huì)矛盾起著積極的作用。

2、大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)較為嚴(yán)峻

近年來(lái)，我國(guó)多家民營(yíng)企業(yè)、傳統(tǒng)制造企業(yè)倒閉。然而，每年畢業(yè)的大學(xué)生數(shù)量卻不斷攀升，這造成大學(xué)生就業(yè)難的現(xiàn)象。此外，大學(xué)生缺乏一定的社會(huì)資歷、工作經(jīng)驗(yàn)、實(shí)踐技能等，其在就業(yè)過(guò)程中自身核心競(jìng)爭(zhēng)力較為薄弱。

3、缺乏新興產(chǎn)業(yè)高技能崗位人才

在實(shí)際調(diào)查過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)勞動(dòng)力受教育程度較低，新技術(shù)、高科技人才極度匱乏。統(tǒng)計(jì)資料明確指出：擁有良好教育背景的勞動(dòng)力約占所有勞動(dòng)力的10%，其余的勞動(dòng)力沒(méi)有人力資本，其就職方向大都傾向于簡(jiǎn)單的勞動(dòng)體力。就當(dāng)前來(lái)看，社會(huì)特別渴求新興產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才。

二、當(dāng)前數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響

實(shí)踐證明，數(shù)字化的普及，有利于實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變（傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化經(jīng)濟(jì)你）的目標(biāo)。與此同時(shí)，數(shù)字化給我國(guó)環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等帶來(lái)了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為工作方式、勞動(dòng)力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)機(jī)制等內(nèi)容。根據(jù)實(shí)際從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，筆者將數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響概括為以下內(nèi)容：

一方面，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)直接影響勞動(dòng)力市場(chǎng)。對(duì)于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)而言，其以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)。當(dāng)前，數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展、創(chuàng)新，在改變勞動(dòng)方式（勞動(dòng)力加勞動(dòng)工具）、手段等方面發(fā)揮著不可比擬的作用。因此，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)必然受到其的影響，從而在微觀、宏觀層面發(fā)生一定的變化。

另一方面，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)影響勞動(dòng)力的供求關(guān)系。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，促使新產(chǎn)品、服務(wù)需求產(chǎn)生，對(duì)市場(chǎng)供求提出了更高的要求，促使勞動(dòng)力市場(chǎng)對(duì)資源進(jìn)行重新配置、優(yōu)化，從而影響到勞動(dòng)力市場(chǎng)的供求關(guān)系。

三、國(guó)外勞動(dòng)力市場(chǎng)對(duì)我國(guó)的啟示

毋庸置疑，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)加速了經(jīng)濟(jì)全球化、人力資源的流動(dòng)。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)普及率明顯增高，對(duì)經(jīng)濟(jì)投入、產(chǎn)出等造成了巨大的影響，工作場(chǎng)所的優(yōu)越性發(fā)生了轉(zhuǎn)變，工作場(chǎng)景、模式的虛擬化逐漸引領(lǐng)潮流。筆者以美國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)為案例進(jìn)行分析，其對(duì)我國(guó)的啟示主要包括以下內(nèi)容：

1、工作模式得以豐富

數(shù)字化經(jīng)濟(jì)背景下，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活等發(fā)生了相應(yīng)的改變，工作模式亦是如此。自2000年以來(lái)，遠(yuǎn)程就業(yè)開(kāi)始興起，并取得了一定的成績(jī)。

2、高素質(zhì)人才需求量不斷攀升

就美國(guó)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)而言，其制定、出臺(tái)了很多關(guān)于遠(yuǎn)程就業(yè)的法律法規(guī)，以提升勞動(dòng)力市場(chǎng)資源配置、優(yōu)化效率。此外，美國(guó)開(kāi)設(shè)技能培訓(xùn)課程，以提升勞動(dòng)力自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而滿足社會(huì)、企業(yè)對(duì)復(fù)合型人才需求。與此同時(shí)，美國(guó)極其重視引進(jìn)國(guó)際人才，為保持高科技競(jìng)爭(zhēng)水平提供有力保障。上述這些內(nèi)容，對(duì)我國(guó)更好地配置、優(yōu)化勞動(dòng)力資源等具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

四、結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字化作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征的重要組成部分，在提升電子商務(wù)生產(chǎn)率、質(zhì)量等方面發(fā)揮著不可磨滅的作用。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，就業(yè)模式、勞動(dòng)力資源流動(dòng)等發(fā)生了巨大變革。為更好地應(yīng)對(duì)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我國(guó)應(yīng)采取構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)就業(yè)平臺(tái)、對(duì)勞動(dòng)力進(jìn)行科學(xué)培訓(xùn)、轉(zhuǎn)變高校育人方案、引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀人才等有效措施。希冀，在社會(huì)各界的不斷努力下，我國(guó)勞動(dòng)力資源配置、優(yōu)化等能夠取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

【關(guān)鍵詞】《詩(shī)經(jīng)》；傳統(tǒng)文化；數(shù)字技術(shù)；有效結(jié)合

【中圖分類號(hào)】G434 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B

【論文編號(hào)】1671-7384（2017）07-0057-02

主席說(shuō)：“中華傳統(tǒng)文化是我們最深厚的軟實(shí)力”。中華傳統(tǒng)文化也是語(yǔ)文學(xué)科的核心素養(yǎng)。古詩(shī)詞經(jīng)典融入了中華民族的血脈，成為我們的基因。其中，《詩(shī)經(jīng)》是我國(guó)第一部詩(shī)歌總集，蘊(yùn)含著中華傳統(tǒng)文化的諸多因素，如孝悌、仁愛(ài)、崇尚自然、追求社會(huì)和諧、反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、向往和平等。

傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)《詩(shī)經(jīng)》的方法是教師講解內(nèi)容、表現(xiàn)手法，然后讓學(xué)生誦讀、記憶，往往會(huì)忽視對(duì)詩(shī)文意境的體驗(yàn)和欣賞。加上創(chuàng)作背景離學(xué)生久遠(yuǎn)，學(xué)生的學(xué)習(xí)就會(huì)顯出沉悶乏味，缺乏信心和興趣。

《詩(shī)經(jīng)》吟唱，以新穎有趣的方式向?qū)W生顯示《詩(shī)經(jīng)》的魅力，從而引導(dǎo)學(xué)生走近《詩(shī)經(jīng)》，了解中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，并因此愛(ài)上古詩(shī)詞，愛(ài)上語(yǔ)文學(xué)習(xí)。

在數(shù)字技術(shù)支持下，《詩(shī)經(jīng)》吟唱有了新的視角和方法，尤其是VR技術(shù)的運(yùn)用，為教師提供了多元化的教育教學(xué)形式和資源，如加入音樂(lè)元素，制作“微課”創(chuàng)設(shè)吟唱情景，提供交互環(huán)境等，全面調(diào)動(dòng)學(xué)生在學(xué)習(xí)中的“體驗(yàn)”積極性。

在吟唱中加入音樂(lè)元素

音樂(lè)性是《詩(shī)經(jīng)》的天然屬性。詩(shī)中凝練與格律化的語(yǔ)言，適合誦讀，更適合“吟唱”。一首旋律背景與詩(shī)歌內(nèi)容、感情基調(diào)相吻合的音樂(lè)，能更有效地把學(xué)生帶入“讀”的情境。古今中外都意識(shí)到音樂(lè)與文學(xué)的密切關(guān)系。古人創(chuàng)作詩(shī)歌本就離不開(kāi)音樂(lè)?！对?shī)經(jīng)》里的“十五”國(guó)風(fēng)就是指不同地域的民族音樂(lè)，但由于過(guò)去沒(méi)有樂(lè)譜的存在，音樂(lè)曲目經(jīng)典無(wú)法留存。今天誦讀《詩(shī)經(jīng)》，只能根據(jù)誦讀者的理解去表達(dá)，脫離了音樂(lè)，不能更好品味“詩(shī)”的情感。但隨著科技的發(fā)展，通過(guò)數(shù)字技術(shù)可以根據(jù)詩(shī)歌創(chuàng)作的背景和地域音樂(lè)特色，合成許多古樂(lè)曲。如《詩(shī)經(jīng)》第一首詩(shī)《關(guān)雎》屬于“國(guó)風(fēng)?周南”，而“周南”的地域文化表現(xiàn)出來(lái)的音樂(lè)應(yīng)該具有南方特色，詩(shī)歌是屬于“楚辭”先聲。那么，雖然我們吟唱者并不具備譜曲能力，卻可以借助數(shù)字技術(shù)“搜出”幾千年前“周南”地域的音樂(lè)，根據(jù)詩(shī)歌表達(dá)的情境內(nèi)容選出合適旋律的曲子，為《關(guān)雎》的吟唱配樂(lè)。這樣，吟唱者不僅在詩(shī)歌的文字中體驗(yàn)感知情感，還能在音樂(lè)的激發(fā)下調(diào)動(dòng)“感知力”和“想象力”，從而拓展學(xué)習(xí)的空間，讓詩(shī)歌中的“形”和“聲”還有“意”直接作用于學(xué)生的感覺(jué)器官。對(duì)于文化積淀并不豐富的學(xué)生而言，能在“古典”音樂(lè)的幫助下走入詩(shī)歌的情感世界，探求詩(shī)歌的意境美，這比起教師運(yùn)用的任何講讀手段都要來(lái)得直接和有趣。而這樣的“古典音樂(lè)”與“古典文學(xué)”相結(jié)合的“現(xiàn)代吟唱”，只有借助數(shù)字技術(shù)的支持，才有“有效實(shí)現(xiàn)”的可能。

數(shù)字技術(shù)支持下的“微課堂”教學(xué)

《詩(shī)經(jīng)》吟唱教學(xué)，最好的方式是制作成“微課”?！拔⒄n”的核心組成內(nèi)容是課堂教學(xué)視頻?！对?shī)經(jīng)》中每一首詩(shī)歌表達(dá)的情感內(nèi)容不同，表現(xiàn)手法不同，吟唱的調(diào)子和藝術(shù)處理的方法也就不同。教師對(duì)詩(shī)歌的理解和吟唱示范顯然也是帶有強(qiáng)烈的“個(gè)性”特點(diǎn)，教師不可能學(xué)，學(xué)生也不可能學(xué)習(xí)統(tǒng)一吟唱。微課具有資源組成情景化、資源容量小、針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，還可以提供經(jīng)典示范。這些特點(diǎn)和功能非常適合《詩(shī)經(jīng)》吟唱的教學(xué)，只要把吟唱的相關(guān)素材、音樂(lè)資料以及不同的詩(shī)歌、不同的教師的示范吟唱拍成微課，學(xué)生便可自主學(xué)習(xí)。

如《蓼莪》@首詩(shī)歌的吟唱，首先是很多字學(xué)生根本就不懂怎么讀，這就會(huì)給吟唱帶來(lái)一定的困難。其次，因?yàn)椴焕斫庠?shī)歌內(nèi)容，所以會(huì)產(chǎn)生畏難情緒，學(xué)生還怎么愿意走入情境、體會(huì)感情？微課中教師可以把這些難點(diǎn)作為素材在視頻中展示，搜索與課程知識(shí)相關(guān)的信息資源，在關(guān)于這首詩(shī)的背景的廣度和深度上延伸。然后配上音樂(lè)，教師進(jìn)行吟唱示范。學(xué)生在教師不在場(chǎng)的情況下反復(fù)研究、琢磨，學(xué)習(xí)的主體性也在這樣的課堂得到充分的體現(xiàn)。在學(xué)習(xí)過(guò)程中，學(xué)生有不同于教師的理解，有新的“吟唱”處理方法，同樣可以拍成“微課”。這既是學(xué)習(xí)效果的反饋，也生成了個(gè)性化和多元化的理解和表達(dá)。

學(xué)習(xí)無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在，突破了時(shí)間、空間的局限。每位學(xué)生都有平等的機(jī)會(huì)獲得教育，學(xué)生通過(guò)“微課”自然要比在傳統(tǒng)課堂學(xué)得輕松，學(xué)得有效。

VR體驗(yàn)場(chǎng)里的吟唱

VR技術(shù)的誕生是數(shù)字技術(shù)的一大突破。VR技術(shù)是集合多種領(lǐng)域技術(shù)而開(kāi)發(fā)出來(lái)的一種計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，能夠創(chuàng)建并讓用戶感受到原本只有在真實(shí)世界才會(huì)擁有的體驗(yàn)。也就是說(shuō)，VR能創(chuàng)設(shè)一個(gè)多元的環(huán)境，給人帶來(lái)無(wú)以倫比的沉浸體驗(yàn)。

“片片虛擬的葉子被一陣虛擬的風(fēng)吹到了虛擬的街道上?！薄霸跁r(shí)機(jī)成熟的時(shí)候，世界上所有的東西，無(wú)論是否制造出來(lái)，都可以在電腦里生成模型”――這種虛擬的環(huán)境，可以為我們穿越時(shí)空走近《詩(shī)經(jīng)》時(shí)代的自然和社會(huì)變遷的世界里提供幫助，讓我們漫步在《詩(shī)經(jīng)》里的人和事發(fā)生的情境中，去感受、體驗(yàn)。我們仿佛聽(tīng)到了奴隸們?cè)趧谧鲿r(shí)發(fā)出的“坎坎伐檀兮”的號(hào)子聲，看到《靜女》中男子等不到心愛(ài)的女孩而“搔首踟躕”的著急，同樣“親眼”目睹《大雅江漢》中“江漢浮浮，武夫滔滔”的壯闊場(chǎng)景……

來(lái)，就在VR技術(shù)的幫助下，讓我們吟唱《黍離》：來(lái)到“宗周的宗廟公室”前，緩慢地穿行在茂盛的野生農(nóng)作物中，曾經(jīng)輝煌而現(xiàn)在卻人去樓空，曾經(jīng)在盛大的祭祀儀式中的熱鬧，現(xiàn)在卻只有荒蕪中的沉寂，宮殿的“主人”便只有眼前的“黍”和“稷”，“城”空了，心傷了，今昔盛衰對(duì)比的“黍離”的千古之悲包圍著“吟唱者”。不知不覺(jué)，行走的“步伐”沉重、緩慢了，而吟唱也就完全沉浸在西周滅亡的沉痛中了。

吟唱者置身在虛擬的環(huán)境中，真實(shí)地體驗(yàn)著“情感”，感受著“畫(huà)面”，體悟也隨著“靈魂”的漫游而滲透進(jìn)“電子回路”里，VR體驗(yàn)場(chǎng)里的吟唱，便立刻有了生命動(dòng)感的旋律，有了“復(fù)活”的“生”的氣息！

以上是學(xué)生個(gè)體的感受和演繹?，F(xiàn)在的VR技術(shù)完全可以為“吟唱者”提供環(huán)境。由此，讓我們看到數(shù)字技術(shù)支持下的吟唱是如何突破“傳統(tǒng)”的束縛，又把我們帶到了遠(yuǎn)古的過(guò)去演繹“傳統(tǒng)”文化，讓一切的表現(xiàn)和理解都變得廣闊而深刻。

其實(shí)，我們還可以更大膽設(shè)想，在這個(gè)虛擬場(chǎng)，不是一個(gè)人而是一群人置身于其中。他們面對(duì)眼前的情境，因?yàn)閷?duì)背景文化理解的廣度和深度的不同，感受自然也不同。但他們可以在這環(huán)境中扮演不同的角色、以不同的組合進(jìn)行吟唱，同時(shí)可以交流表達(dá)不同的感受。他們仿佛就是在“宗周的宗廟公室”聚會(huì)，以“唱”的形式發(fā)出自己的感嘆――原來(lái)個(gè)性化的表現(xiàn)和個(gè)人意義在互動(dòng)中會(huì)激發(fā)出新的體驗(yàn)。這樣的吟唱學(xué)習(xí)表現(xiàn)，仿佛讓學(xué)生感受到“血液”流動(dòng)的節(jié)奏，“生成”的“細(xì)胞”深入骨髓。而實(shí)現(xiàn)這樣的教學(xué)和學(xué)習(xí)，“只不過(guò)是需要一個(gè)多用戶的聚會(huì)地點(diǎn)，一個(gè)可以讓大家在線上群聚的地方”。

數(shù)字技術(shù)支持下的精彩何止是《詩(shī)經(jīng)》的吟唱，它帶來(lái)的教學(xué)、學(xué)習(xí)方面的創(chuàng)新和豐富，值得我們無(wú)限期待！

參考文獻(xiàn)

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Abstract: This paper analyzed the basic characteristics of high-tech enterprises and listing requirements of the Chinese multi-level capital market, proposed a multi-level capital market that can solve the financing needs of various high-tech enterprises, and analyzed the path of best butt between the two, while proposed recommendations on construction and development of capital market.

關(guān)鍵詞:高新技術(shù)企業(yè);多層次資本市場(chǎng);融資對(duì)接;市場(chǎng)建設(shè)建議

Key words: high-tech enterprises;multi-level capital market;financing docking;market construction proposals

中圖分類號(hào):F276.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-4311(2010)29-0026-02

0引言

當(dāng)前,我國(guó)已經(jīng)成為世界上舉足輕重的經(jīng)濟(jì)大國(guó),但離經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)還相去甚遠(yuǎn),國(guó)際地位與歐美相比仍處于劣勢(shì),其中一個(gè)重要原因就在于技術(shù)落后、創(chuàng)新能力薄弱。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中,我們可以參照英國(guó)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家李嘉圖提出的比較利益學(xué)說(shuō),即國(guó)際分工和國(guó)際交換取決于一國(guó)產(chǎn)業(yè)的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2009年,我國(guó)出口主要以勞動(dòng)和資源密集型產(chǎn)品為主,其中紡織、服裝、鞋類、家具、鋼材約占出口總額的20%以上。這是否說(shuō)明我國(guó)的上述產(chǎn)品在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中具有比較優(yōu)勢(shì)呢?答案是否定的,實(shí)際上我們?cè)跔奚约旱馁Y源、環(huán)境來(lái)滿足世界的需求,這種出口結(jié)構(gòu)不可能具有持續(xù)性,只有將高新技術(shù)與我國(guó)的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,提高出口產(chǎn)品的科技含量,才能增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的地位。我國(guó)近來(lái)更加重視科技創(chuàng)新,并明確提出支持符合條件的高新技術(shù)企業(yè)利用資本市場(chǎng)推動(dòng)自身發(fā)展。因此,高新技術(shù)企業(yè)要積極通過(guò)資本市場(chǎng)籌集發(fā)展資金,將技術(shù)與資本完美結(jié)合,實(shí)現(xiàn)我國(guó)科技創(chuàng)新的飛躍式發(fā)展。

1我國(guó)高新技術(shù)企業(yè)的特征分析

目前我國(guó)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng),2008年企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出占全社會(huì)研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出的73.3%,企業(yè)研發(fā)人員占全社會(huì)研發(fā)人員總量的71.0%。可見(jiàn),企業(yè)尤其是我國(guó)的5萬(wàn)多家高新技術(shù)企業(yè)是我國(guó)科技創(chuàng)新的根基之所在。我國(guó)的高新技術(shù)企業(yè)具有以下特征:

1.1 創(chuàng)新企業(yè)數(shù)量眾多2004-2006年,在全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中,開(kāi)展了創(chuàng)新活動(dòng)的有8.6萬(wàn)家,占全部規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的28.8%。2008年僅全國(guó)54個(gè)高新區(qū)企業(yè)總數(shù)為52632家,這些都是科技創(chuàng)新的主體。

1.2 資金需求巨大從行業(yè)分析看,開(kāi)展創(chuàng)新活動(dòng)較為密集的行業(yè)主要是醫(yī)藥、儀器儀表、通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及其他電子設(shè)備制造業(yè)等高技術(shù)行業(yè),而這些行業(yè)研發(fā)投入大、周期長(zhǎng),如一個(gè)一類新藥的研發(fā)費(fèi)用可能高達(dá)數(shù)億元。

1.3 中小企業(yè)是創(chuàng)新的主力軍在上述全國(guó)54個(gè)高新區(qū)5萬(wàn)多家企業(yè)中,按營(yíng)業(yè)總收入規(guī)模分類,其中:營(yíng)業(yè)收入大于1億元的占11.4%,1000萬(wàn)-1億元的占29.1%,500萬(wàn)-1000萬(wàn)元的占10.5%,500萬(wàn)元以下的占49%?？梢?jiàn),中小企業(yè)的科技創(chuàng)新相對(duì)來(lái)說(shuō)更加活躍,這也是中小企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。

1.4 創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)來(lái)源渠道少在全部規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)經(jīng)費(fèi)中,企業(yè)資金占82.8%,金融機(jī)構(gòu)貸款占9.3%,政府資金占3.4%,國(guó)外資金和其他資金分別占0.8%和3.7%?？梢?jiàn),企業(yè)資金是創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)的主要來(lái)源,但中小企業(yè)作為創(chuàng)新的主力軍,自身投入能力明顯不足。

2多層次資本市場(chǎng)現(xiàn)狀

目前,我國(guó)資本市場(chǎng)中的股權(quán)市場(chǎng)已經(jīng)搭建了包括主板、中小板、創(chuàng)業(yè)板、新三板以及地方性產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)在內(nèi)的多層次市場(chǎng)體系,以適應(yīng)不同規(guī)模、不同發(fā)展階段企業(yè)的融資需求。

2.1 主板市場(chǎng)主板市場(chǎng)是指上海證券交易所A股市場(chǎng),對(duì)發(fā)行人的營(yíng)業(yè)期限、股本大小、盈利水平等方面的要求標(biāo)準(zhǔn)較高,其主要服務(wù)于大型成熟,具有較大的資本規(guī)模以及穩(wěn)定的盈利能力,且在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中具有一定主導(dǎo)地位的企業(yè)。實(shí)踐中,一般發(fā)行前股本總額超過(guò)1億元且發(fā)行前一年凈利潤(rùn)超過(guò)5000萬(wàn)元的較易進(jìn)入主板市場(chǎng)。

2.2 中小板市場(chǎng)中小板市場(chǎng)是指深圳證券交易所A股中小企業(yè)板市場(chǎng),服務(wù)對(duì)象主要是發(fā)展成熟的中小企業(yè),其主要上市條件與主板市場(chǎng)相同。實(shí)踐中,一般發(fā)行前股本總額在1億元以下且發(fā)行前一年凈利潤(rùn)超過(guò)5000萬(wàn)元或近三年平均凈利潤(rùn)不低于3000萬(wàn)元的較易進(jìn)入中小板市場(chǎng)。實(shí)際上,中小板是創(chuàng)業(yè)板出臺(tái)之前的一種過(guò)渡性安排,相信隨著創(chuàng)業(yè)板的推出,中小板市場(chǎng)將會(huì)重新定位甚至消失。

2.3 創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)是指深圳證券交易所A股創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng),定位于服務(wù)成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)企業(yè),重點(diǎn)支持具有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的企業(yè),特別是符合國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的新能源、新材料、信息、生物與新醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保、航空航天、海洋、先進(jìn)制造、高技術(shù)服務(wù)等九大領(lǐng)域的企業(yè)。實(shí)踐中,創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)適合于“創(chuàng)新、成長(zhǎng)”的企業(yè),或“小而優(yōu)、小而特、小而強(qiáng)”的企業(yè),營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1億元、最近一年凈利潤(rùn)在3000萬(wàn)元以上的企業(yè)較易通過(guò)審核。

2.4 新三板市場(chǎng)新三板市場(chǎng)是指依托深圳證券交易所和中央登記結(jié)算公司的技術(shù)系統(tǒng)運(yùn)行的代辦股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng),其為中國(guó)的創(chuàng)新型企業(yè)服務(wù),亦可稱之為“創(chuàng)新板”。目前新三板將由試點(diǎn)的中關(guān)村科技園區(qū)擴(kuò)大到全國(guó)54個(gè)國(guó)家級(jí)高新區(qū),將正式定位為“統(tǒng)一監(jiān)管下的全國(guó)性場(chǎng)外市場(chǎng)”。新三板掛牌對(duì)企業(yè)盈利能力沒(méi)有明確規(guī)定,實(shí)踐中要求企業(yè)具備一定的盈利能力及較好的成長(zhǎng)性。

3多層次資本市場(chǎng)可以解決各類高新技術(shù)企業(yè)的融資需求

從前述高新技術(shù)企業(yè)的特征來(lái)看,進(jìn)行高新技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)與成果轉(zhuǎn)化,形成企業(yè)核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并最終轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力是高新技術(shù)企業(yè)持續(xù)發(fā)展乃至生存的關(guān)鍵之所在,而這需要大量的資金投入。

企業(yè)采取何種最有利的方式進(jìn)行融資呢?根據(jù)優(yōu)序融資理論,企業(yè)融資一般遵循內(nèi)源融資、債務(wù)融資、權(quán)益融資的先后順序,前述創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)來(lái)源也基本符合該理論。但鑒于我國(guó)高新技術(shù)企業(yè)以中小企業(yè)為主的特征,其內(nèi)源融資能力有限,債務(wù)融資普遍遇到貸款難的問(wèn)題,如能通過(guò)權(quán)益融資將有效解決高新技術(shù)企業(yè)的資金需求。

但進(jìn)行技術(shù)研發(fā)是高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目,僅靠高新技術(shù)企業(yè)的盈利難以引起投資者的興趣,只有解決好投資資產(chǎn)的流動(dòng)性與收益性,即具有較高價(jià)格的退出機(jī)制,才能吸引更多的投資,而這正好是資本市場(chǎng)可以解決的問(wèn)題。我們看到,創(chuàng)業(yè)板推出之后,其“造富”效應(yīng)引起投資者的狂熱追逐,相信隨著多層次資本市場(chǎng)的完善,將會(huì)有更多的投資者加大對(duì)高新技術(shù)企業(yè)的投資力度。

因此,高新技術(shù)企業(yè)要充分利用資本市場(chǎng),根據(jù)企業(yè)生命周期理論判斷自身所處的生命周期階段,分析投資者的偏好,尋找最合適的對(duì)接多層次資本市場(chǎng)的路徑。

3.1 對(duì)于成立時(shí)間較短,年凈利潤(rùn)在1000萬(wàn)元以下的高新技術(shù)企業(yè),建議選擇在新三板掛牌。新三板掛牌實(shí)行券商推薦、協(xié)會(huì)備案方式,且當(dāng)?shù)刂鞴懿块T(mén)給予每家掛牌企業(yè)100萬(wàn)元以上的扶持資金,可以基本覆蓋掛牌所需的費(fèi)用,從而實(shí)現(xiàn)低成本快速上市。新三板掛牌后與中小板、創(chuàng)業(yè)板一樣,投資者以深市股票賬戶進(jìn)行交易,為全國(guó)易市場(chǎng),同時(shí)通過(guò)引入做市商制度,充分挖掘公司的投資亮點(diǎn),可進(jìn)一步提高公司的市場(chǎng)估值。新三板為掛牌公司提供了一個(gè)全國(guó)性的有序的股權(quán)流轉(zhuǎn)平臺(tái),股東可按市場(chǎng)交易價(jià)轉(zhuǎn)讓股份,風(fēng)險(xiǎn)投資者、戰(zhàn)略投資者可通過(guò)定向增發(fā)方式對(duì)公司進(jìn)行增資。隨著資本市場(chǎng)的規(guī)范,新三板將會(huì)通過(guò)綠色通道直接轉(zhuǎn)至創(chuàng)業(yè)板。

3.2 對(duì)于處于高速成長(zhǎng)期的高新技術(shù)企業(yè),符合前述創(chuàng)業(yè)板的相關(guān)條件,特別是企業(yè)最近一年的凈利潤(rùn)在3000萬(wàn)以上,可優(yōu)先選擇登陸創(chuàng)業(yè)板。創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)發(fā)行市盈率較高,在同等條件下可以籌集更多的資金用于企業(yè)的發(fā)展。

3.3 對(duì)于處于成熟期的高新技術(shù)企業(yè),符合前述主板、中小板的相關(guān)條件,可選擇登陸主板、中小板。中小板相對(duì)于創(chuàng)業(yè)板而言,對(duì)行業(yè)限制較小,更適合于創(chuàng)新能力一般、業(yè)務(wù)規(guī)模較大的傳統(tǒng)行業(yè)。企業(yè)登陸主板市場(chǎng),將是企業(yè)身份和地位的象征,對(duì)提高企業(yè)的市場(chǎng)影響力極為有利。對(duì)于主板、中小板上市公司而言,可將符合條件的子公司分拆在創(chuàng)業(yè)板單獨(dú)上市,進(jìn)一步提升融資能力。

4資本市場(chǎng)自身建設(shè)與發(fā)展的建議

國(guó)家對(duì)技術(shù)創(chuàng)新給予了高度重視,提出到2020年,全社會(huì)研究開(kāi)發(fā)投入占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重提高到2.5%以上。因此,為滿足不同類型、不同生命周期階段高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展的融資需求,建議資本市場(chǎng)在以下方面加強(qiáng)建設(shè):

4.1 加快多層次資本市場(chǎng)的完善工作目前,我國(guó)多層次資本市場(chǎng)中的主板、中小板市場(chǎng)建設(shè)已相對(duì)完善,建議將借殼上市比照IPO條件執(zhí)行。創(chuàng)業(yè)板剛剛推出不久,建議提高發(fā)行上市條件,將企業(yè)最近一年凈利潤(rùn)提高到不低于3000萬(wàn)元或者最近三年每年凈利潤(rùn)不低于1000萬(wàn)元、年增長(zhǎng)率不低于30%,以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。新三板尚在試點(diǎn)中,建議盡快擴(kuò)大試點(diǎn)范圍。

4.2 實(shí)行在保薦制基礎(chǔ)上的注冊(cè)制企業(yè)上市實(shí)行注冊(cè)制一直是我們追求的目標(biāo),隨著保薦制的多年實(shí)踐,我國(guó)實(shí)行注冊(cè)制的條件越來(lái)越成熟,建議在風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小的主板進(jìn)行注冊(cè)制的試點(diǎn),并逐步推廣到中小板、創(chuàng)業(yè)板。

4.3 建立統(tǒng)一監(jiān)管下的全國(guó)性產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)是資本市場(chǎng)不可或缺的重要組成部分,其應(yīng)具有公共服務(wù)的性質(zhì),只有統(tǒng)一監(jiān)管才能規(guī)范運(yùn)行。為此,建議規(guī)范各種名義的產(chǎn)權(quán)交易所,將其納入證監(jiān)會(huì)統(tǒng)一監(jiān)管體制下,充分利用目前運(yùn)作較為規(guī)范的北京、天津、重慶等產(chǎn)權(quán)交易所組建全國(guó)統(tǒng)一的產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng),以解決眾多企業(yè)的股權(quán)融資需求。

4.4 實(shí)現(xiàn)多層次資本市場(chǎng)間的無(wú)縫對(duì)接進(jìn)一步明晰多層次資本市場(chǎng)的掛牌上市條件和市場(chǎng)規(guī)則,建立“能上能下”的轉(zhuǎn)板機(jī)制,取消簡(jiǎn)單的退市制度,進(jìn)一步保護(hù)投資者的利益。

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篇4

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；分析

中圖分類號(hào)：G632 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1002-7661（2014）20-326-02

協(xié)作學(xué)習(xí)是相對(duì)于“個(gè)體學(xué)習(xí)”與“競(jìng)爭(zhēng)學(xué)習(xí)”而言的，是將4――6人分為小組，小組成員共同完成一個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目，通過(guò)學(xué)生間的溝通、交流、爭(zhēng)論、協(xié)商來(lái)培養(yǎng)學(xué)生從多個(gè)角度思考問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。協(xié)作精神是促進(jìn)人類文明發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，?shù)字化環(huán)境下的協(xié)作學(xué)習(xí)是現(xiàn)代科技發(fā)展推動(dòng)教育發(fā)展的一個(gè)體現(xiàn)，目前已成為課堂教學(xué)一種非常重要的教學(xué)模式。借助Internet及多媒體等技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)，分工協(xié)作，互幫互助，時(shí)空的靈活性有利于促進(jìn)學(xué)習(xí)者之間的協(xié)作，并為學(xué)習(xí)者提供廣闊的學(xué)習(xí)空間。它對(duì)知識(shí)的識(shí)記和保持、提高學(xué)習(xí)者的參與意識(shí)、掌握學(xué)習(xí)方法和學(xué)會(huì)合作等方面有重要的教育價(jià)值。

在前期的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)（右圖），目前教師大多采取非正式的協(xié)作學(xué)習(xí)小組的形式開(kāi)展合作學(xué)習(xí)，缺乏對(duì)學(xué)生角色分工的指引和學(xué)習(xí)活動(dòng)的組織，特別是基于網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)活動(dòng)的組織；協(xié)作學(xué)習(xí)方式主要應(yīng)用在學(xué)科的知識(shí)教學(xué)，在技能訓(xùn)練和情感培養(yǎng)方面的應(yīng)用有待于進(jìn)一步推廣；協(xié)作學(xué)習(xí)活動(dòng)的類型單一，主要停留在淺層次的問(wèn)題討論。

協(xié)作學(xué)習(xí)的教學(xué)設(shè)計(jì)既是協(xié)作學(xué)習(xí)有效實(shí)施的保障，也是培養(yǎng)學(xué)生協(xié)作能力的有效途徑。而協(xié)作學(xué)習(xí)成功與否，同教師的引導(dǎo)參與是分不開(kāi)的，在此，教師擔(dān)負(fù)起了更大的管理和調(diào)控職責(zé)。教師在組織學(xué)習(xí)過(guò)程中要注意培養(yǎng)學(xué)生的協(xié)作技巧，教授相關(guān)策略，才能提高學(xué)生的合作能力。前側(cè)調(diào)查表表明（左圖），教師在組織協(xié)作學(xué)習(xí)時(shí)內(nèi)容往往以知識(shí)為主，情感與技能方面則較少，可見(jiàn)在當(dāng)前中小學(xué)課堂教學(xué)中，協(xié)作學(xué)習(xí)的內(nèi)容較為單一。對(duì)于不同的教學(xué)內(nèi)容，如何開(kāi)展合作學(xué)習(xí)，既需要教師開(kāi)展積極的教學(xué)試驗(yàn)，也值得研究者進(jìn)行深入的研究。

協(xié)作學(xué)習(xí)的深入開(kāi)展迫切需要有一系列切實(shí)可行的應(yīng)用模式與操作方法。本文就協(xié)作學(xué)習(xí)在數(shù)字化學(xué)習(xí)中的應(yīng)用時(shí)機(jī)談一談個(gè)人的淺見(jiàn)。

一、“山重水覆疑無(wú)路”時(shí)，開(kāi)展小組協(xié)作學(xué)習(xí)

在新授知識(shí)的教學(xué)過(guò)程中，教師往往會(huì)提出一些質(zhì)疑問(wèn)難的問(wèn)題來(lái)激發(fā)學(xué)生的求知、探索的欲望，然而大多數(shù)學(xué)生對(duì)新知識(shí)的本質(zhì)認(rèn)識(shí)不清，表現(xiàn)為迷惑，就無(wú)法獲取新知識(shí)。甚至經(jīng)過(guò)反復(fù)的思考、實(shí)踐，自身也不能獨(dú)立解決，真可謂“山重水覆疑無(wú)路”。如果此時(shí)采用協(xié)作學(xué)習(xí)，可以形成較濃厚的研究氛圍，激發(fā)學(xué)生的探索欲望，達(dá)到“柳暗花明又一村”的效果。

如：教學(xué)“年月日”時(shí)，在學(xué)習(xí)“四年一閏”的新授知識(shí)時(shí)，我創(chuàng)設(shè)了一個(gè)富有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題情境：“小迪今年滿12歲，可他只過(guò)了3個(gè)生日，這是為什么呢？”同學(xué)們對(duì)這個(gè)問(wèn)題非常感興趣，紛紛動(dòng)腦思考，但多數(shù)學(xué)生緊皺眉頭，抓耳撓腮，不能找到合理的原因，我沒(méi)有急于講解，而是留一定的時(shí)間和空間，組織學(xué)生進(jìn)行小組協(xié)作學(xué)習(xí)。大家出謀劃策，共同研討，探索，還可以借助百度搜索，在相互啟發(fā)，互相切磋中，互通“有無(wú)”。通過(guò)小組的協(xié)作學(xué)習(xí)力量，自行解決了四年一閏的問(wèn)題，得出小迪的生日是2月29日。大家為自己的努力成果感到無(wú)比驕傲，認(rèn)知的印象尤其深刻。

二、思想交鋒、智慧碰撞時(shí)，開(kāi)展小組協(xié)作學(xué)習(xí)

現(xiàn)在的學(xué)生爭(zhēng)強(qiáng)好勝，有一定的競(jìng)爭(zhēng)欲望，渴望自己的觀點(diǎn)被肯定，但又不善于有理有據(jù)地闡述自己的觀點(diǎn)，一旦有不同意見(jiàn)，浮于表面的爭(zhēng)論較多，說(shuō)服力不夠，理性分析欠缺，思維深刻性不夠。

在《圓的周長(zhǎng)》一課中，對(duì)于“圓周長(zhǎng)可能與什么有關(guān)？”學(xué)生眾說(shuō)紛紜，這時(shí)教師為學(xué)生提供平板電腦，組織學(xué)生進(jìn)行數(shù)字化環(huán)境下的小組協(xié)作學(xué)習(xí)：

1、實(shí)驗(yàn)操作，探究圓的周長(zhǎng)與直徑之間的關(guān)系：

2、分析數(shù)據(jù)：

組織學(xué)生觀察自己和周?chē)瑢W(xué)得到的數(shù)據(jù)，用手中的平板記錄下自己的發(fā)現(xiàn)，推送給全班同學(xué)，并組織交流，從而認(rèn)識(shí)圓周率：任何一個(gè)圓的周長(zhǎng)除以它直徑的商是個(gè)固定不變的數(shù)，就是圓周率，用π表示。

在“探究學(xué)習(xí)單”的引領(lǐng)下開(kāi)展協(xié)作學(xué)習(xí)探究，既可調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，又可集思廣益、協(xié)作功關(guān)，從而使學(xué)生在探究過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)結(jié)論的認(rèn)識(shí)與理解。

三、在“眾說(shuō)紛紜”時(shí)，開(kāi)展小組協(xié)作學(xué)習(xí)

在我們的教學(xué)過(guò)程中，當(dāng)老師提出一個(gè)問(wèn)題后經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到這樣的聲音：“你說(shuō)??”，“你再說(shuō)說(shuō)??”，“你還想說(shuō)”，學(xué)生急于表現(xiàn)自己的想法，紛紛發(fā)表自己的觀點(diǎn)、看法。但有限的時(shí)間不能滿足每一個(gè)學(xué)生的表現(xiàn)欲，這個(gè)時(shí)候的小組合作學(xué)習(xí)能讓生生之間暢所欲言，相互交流，相互傾訴，充分激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

在教學(xué)“角的初步認(rèn)識(shí)”時(shí)，當(dāng)認(rèn)識(shí)完角的形狀、特點(diǎn)及各部分的名稱時(shí)，讓學(xué)生聯(lián)系實(shí)際說(shuō)說(shuō)在我們的周?chē)钪心男┪矬w的表面都有角？孩子們充分發(fā)言，有的說(shuō)教室的黑板上有角，門(mén)上有角，玻璃上有角、國(guó)旗上有角??學(xué)生們你一言我一語(yǔ)，無(wú)不積極興奮，當(dāng)老師說(shuō)停的時(shí)候，還有的學(xué)生意猶未盡，一副遺憾的樣子，于是我趁機(jī)組織小組協(xié)作學(xué)習(xí)，“把你看到的、想到的在QQ群里，說(shuō)給你小組的同學(xué)聽(tīng)一聽(tīng)”，孩子們聽(tīng)后立即又沉浸在暢所欲言的情境中，終于使自己的想法在小組的合作中得到了分享。雖然是簡(jiǎn)短的幾分鐘，但讓更多的學(xué)生得到了發(fā)言的機(jī)會(huì)，在交流、傾訴的過(guò)程中，孩子們加深了對(duì)角的認(rèn)識(shí)，提高了學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的興趣，樹(shù)立了學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的自信心。

四、在實(shí)驗(yàn)、操作時(shí)，安排小組協(xié)作學(xué)習(xí)

費(fèi)賴登塔爾指出：“學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的唯一正確方法是實(shí)現(xiàn)‘再創(chuàng)造’，也就是由學(xué)生本人把要學(xué)的東西，自己發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造出來(lái)；在教學(xué)中，教師不要做學(xué)生思維的保姆，不能簡(jiǎn)單地將知識(shí)傳授給他們，而要努力地拓展“研究”的時(shí)空，讓學(xué)生在廣闊的、開(kāi)放性的時(shí)空中，將知識(shí)轉(zhuǎn)化為自己的果實(shí)。

在小學(xué)數(shù)學(xué)教材中許多數(shù)學(xué)知識(shí)需要學(xué)生動(dòng)手實(shí)驗(yàn)，通過(guò)分析實(shí)驗(yàn)的結(jié)果發(fā)現(xiàn)、探究、總結(jié)規(guī)律。有時(shí)靠個(gè)人的力量是不夠的，需要依靠集體的力量共同完成。這時(shí)就要開(kāi)展小組協(xié)作學(xué)習(xí)，挖掘集體潛能共同解決學(xué)習(xí)的問(wèn)題。

如：《圖形覆蓋的規(guī)律》一課中，當(dāng)學(xué)生通過(guò)自主學(xué)習(xí)初步發(fā)現(xiàn)了“總個(gè)數(shù)-每次框的個(gè)數(shù)+1=有幾種不同的拿法”后，教師及時(shí)追問(wèn)：如果總數(shù)變了，每次框的個(gè)數(shù)也不同，又有多少不同的拿法呢？三個(gè)數(shù)量之間是否也有這樣的規(guī)律？請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)課堂“探究學(xué)習(xí)單”進(jìn)行小組協(xié)作學(xué)習(xí)。孩子們可以隨意地在平板上畫(huà)畫(huà)圈寫(xiě)寫(xiě)。

（1）分別變化總個(gè)數(shù)與每次框的個(gè)數(shù)，找一找一共有多少種不同的拿法，記錄在表2內(nèi)。（每人驗(yàn)證2-3種）

（2）小組內(nèi)匯總數(shù)據(jù)，組長(zhǎng)記錄。

（3）觀察表格，組內(nèi)交流你們的發(fā)現(xiàn)。

（4）如果有m個(gè)數(shù)，每次框出n個(gè)，一共有（ ）種不同的拿法。

篇5

本文根據(jù)南京廣電數(shù)字電視信息系統(tǒng)項(xiàng)目建設(shè)第一階段發(fā)展目標(biāo)及具體運(yùn)行情況概述了DVB標(biāo)準(zhǔn)、南京廣電目前提供的相關(guān)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)、機(jī)頂盒簡(jiǎn)介發(fā)展趨勢(shì)以及我局該項(xiàng)目試運(yùn)行階段的使用情況，最后本人就數(shù)字電視推廣工作中遇到的具體問(wèn)題做了總結(jié)并給出了相關(guān)解決方法。

DVB標(biāo)準(zhǔn)、南京廣電DVB業(yè)

務(wù)介紹及發(fā)展規(guī)劃

1、DVB標(biāo)準(zhǔn)

DVB標(biāo)準(zhǔn)源于歐洲，它是歐洲12個(gè)國(guó)家的85家制造業(yè)和廣播業(yè)公司的代表在1993年9月的“數(shù)字視頻廣播集團(tuán)”（DVBG）會(huì)議中提出的，后由歐洲ETSI（歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)會(huì)）制定的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)。

DVB系列標(biāo)準(zhǔn)中的傳輸系統(tǒng)可以分為三類：第一類是用于廣播通道，如DVB-S、DVB-C、DVB-T、DVB-CS、DVB-MC、DVB-MS等，這一類系統(tǒng)要通過(guò)高頻信息進(jìn)行廣播，因此其傳輸系統(tǒng)包含了信道編解碼和調(diào)制解調(diào)環(huán)節(jié)；第二類適用于PDH電信網(wǎng)絡(luò)，如DVB-PHD，這一類系統(tǒng)通過(guò)基帶傳輸，傳輸系統(tǒng)僅包含了信道編解碼環(huán)節(jié)；第三類適用于SDH電信網(wǎng)絡(luò)，如DVB-SDH，這一類系統(tǒng)也是通過(guò)基帶傳輸?shù)?，但一般不需要傳輸系統(tǒng)

建設(shè)DVB-C寬帶多媒體交互式數(shù)字電視信息系統(tǒng)是南京廣電網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。

2、 南京廣電數(shù)字電視信息系統(tǒng)發(fā)展

目標(biāo)

按分布開(kāi)發(fā)、逐步完善的原則，系統(tǒng)建設(shè)共分為三個(gè)階段進(jìn)行，最終建立集視頻、音頻和數(shù)據(jù)于一體的多媒體交互式綜合業(yè)務(wù)的采集、制作與服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播電視與信息服務(wù)的數(shù)字化、寬帶化、綜合化、智能化和個(gè)性化，使有線電視HFC網(wǎng)成為一個(gè)承載各類業(yè)務(wù)、覆蓋面廣、技術(shù)先進(jìn)、性能完善、安全可靠的數(shù)字化多媒體信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。

按照我局?jǐn)?shù)字電視第一階段的規(guī)劃目標(biāo)現(xiàn)已逐步建立起了一個(gè)基于DVB-C以單向業(yè)務(wù)為主，提供數(shù)字電視、證券服務(wù)、信息瀏覽等功能，具有較強(qiáng)的可擴(kuò)展性的寬帶多媒體信息服務(wù)系統(tǒng)平臺(tái)。

3、南京廣電數(shù)字電視信息系統(tǒng)的數(shù)

據(jù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)

目前我局已經(jīng)提供的業(yè)務(wù)有：電子節(jié)目指南（EPG），信息游覽、軟件更新、證券行情分析系統(tǒng)。

機(jī)頂盒簡(jiǎn)介及發(fā)展趨勢(shì)

機(jī)頂盒（STB，set top box）的概念是比較廣泛的。從廣義上說(shuō)，凡是與電視機(jī)連接的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備都可以成為機(jī)頂盒。從狹義上說(shuō)，我們可以將模擬設(shè)備排出在外，按主要功能將機(jī)頂盒分為上網(wǎng)機(jī)頂盒、數(shù)字衛(wèi)星綜合接收解碼器、數(shù)字地面機(jī)頂盒、以及有線電視數(shù)字機(jī)頂盒。

1、 機(jī)頂盒簡(jiǎn)介

機(jī)頂盒是數(shù)字電視不可缺少的終端設(shè)備硬件，其基本功能是接受數(shù)字電視廣播節(jié)目，此外可以支持幾乎所有的廣播和交互式多媒體應(yīng)用。數(shù)字有限電視機(jī)頂盒的基本原理與數(shù)字衛(wèi)星機(jī)頂盒、數(shù)字地面機(jī)頂盒相同，只是信號(hào)傳輸介質(zhì)是有線電視廣播所采用的全電纜網(wǎng)絡(luò)或光纖/同軸混合網(wǎng)。

我局項(xiàng)目試運(yùn)行期第一批采用CDS-2000型機(jī)頂盒。該機(jī)頂盒產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)國(guó)家廣播電影電視總局廣播電視機(jī)量檢測(cè)中心的性能檢測(cè)和國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心的質(zhì)量檢測(cè)，包含了安全，干擾，電磁兼容，可靠性，環(huán)境實(shí)驗(yàn)。同時(shí)該平臺(tái)具有開(kāi)放性、支持DVB-C等有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)頂盒應(yīng)用。經(jīng)測(cè)試該機(jī)頂盒FHC網(wǎng)絡(luò)信燥比最低支持20dB左右，最小接受信號(hào)電平為42dB u V左右，具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)能力。

2、機(jī)頂盒物理、軟件結(jié)構(gòu)

STB的物理結(jié)構(gòu)可以分為五大部分，即前端組織、核心組件、電路、存儲(chǔ)器和電源部分。由于絕大多數(shù)的相關(guān)資料都有介紹機(jī)頂盒物理結(jié)構(gòu)這里就不做詳盡表述了。

一個(gè)完整的數(shù)字有線電視機(jī)頂盒有硬件平臺(tái)和軟件系統(tǒng)組成，可以將其分為4層，從底向上分為硬件、底層軟件、中間件、應(yīng)用軟件。硬件提供機(jī)頂盒的硬件平臺(tái)；底軟件提供操作系統(tǒng)內(nèi)核以及硬件驅(qū)動(dòng)程序；應(yīng)用軟件包括本機(jī)存儲(chǔ)的應(yīng)用和可下載的應(yīng)用；中間件將應(yīng)用軟件與依賴于硬件的底層軟件分隔開(kāi)來(lái)，使應(yīng)用不依賴于具體的硬件平臺(tái)。

3、機(jī)頂盒的發(fā)展趨勢(shì)

首先，在機(jī)頂盒的硬件平臺(tái)上CPU會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大，存儲(chǔ)器容量越來(lái)越大，圖形功能越來(lái)越強(qiáng)大，電纜調(diào)制解調(diào)器功能更加完善；在應(yīng)用方面，機(jī)頂盒將支持越來(lái)越多的應(yīng)用，且下載的應(yīng)用將閱覽越多。這些應(yīng)用包括：電子節(jié)目指南、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、數(shù)據(jù)廣播、Internet接入、電子郵件、IP電話和可視電話等，當(dāng)然還會(huì)有許多新的其他應(yīng)用；在機(jī)頂盒的軟件方面，標(biāo)準(zhǔn)化的中間件產(chǎn)品將進(jìn)一步發(fā)展，用戶將可以共享豐富的應(yīng)用軟件；外部接口將更加豐富，可以利用數(shù)字機(jī)頂盒建立家庭網(wǎng)絡(luò)，將機(jī)頂盒與PC、打印機(jī)、DVD機(jī)等數(shù)字設(shè)備連接起來(lái)，并通過(guò)內(nèi)置的電纜調(diào)制解調(diào)器與Internet相連，真正地成為信息家電；另外，機(jī)頂盒將給用戶提供更具個(gè)性化和方便的導(dǎo)航系統(tǒng)，機(jī)頂盒將可以跟蹤用戶的觀看習(xí)慣，掃描寬待網(wǎng)絡(luò)中的各種數(shù)字服務(wù)，給用戶顯示節(jié)目和服務(wù)的建議時(shí)間表。

DVB常見(jiàn)故障及維護(hù)

現(xiàn)象1：機(jī)頂盒開(kāi)機(jī)后沒(méi)有開(kāi)機(jī)畫(huà)面

故障排除：①是否是剛安裝，如是可能是線路連接不正確，重新連接。②電視機(jī)是否設(shè)置AV 或設(shè)置在別的AV上；如若①、②都不是，可能是機(jī)頂盒壞了。③機(jī)頂盒電源燈是否亮，不亮可能是電源沒(méi)插或機(jī)頂盒壞了。

現(xiàn)象2：機(jī)頂盒所有臺(tái)都收看不到

故障排除：①有線電視線是否連接。②有線電視是否有信號(hào)。③機(jī)頂盒壞了，這種情況可能很小。

現(xiàn)象3：個(gè)別臺(tái)有馬賽克或收看不到

故障排除：①有線電視信號(hào)問(wèn)題。用戶家信號(hào)問(wèn)題，主要是用戶私自分頭，且使用的分配器、分頭方法不標(biāo)準(zhǔn)造成的，這種情況是主要原因，解決方法是用戶重新整理有線電視線，減少分頭；用戶所在的小區(qū)有自辦頻道，如能收看到鳳凰頻道等，這樣他們對(duì)某些頻點(diǎn)的電視干擾；有線電視網(wǎng)問(wèn)題，這可能是該頻點(diǎn)受到電視增補(bǔ)器的干擾、某些器件問(wèn)題等。這種情況可能性很小。②電視信源發(fā)射有問(wèn)題，這要對(duì)照監(jiān)控的機(jī)頂盒看。③機(jī)頂盒壞了，這種情況可能性很小。

現(xiàn)象4：所有臺(tái)沒(méi)有聲音

故障排除：①如是剛購(gòu)買(mǎi)安裝的用戶，機(jī)頂盒音頻線連接錯(cuò)誤。②如果是使用了一段時(shí)間后出現(xiàn)這種現(xiàn)象，可能是機(jī)頂盒壞了。③如是剛購(gòu)買(mǎi)安裝的用戶，可能是電視機(jī)AV中的音頻接口壞了或AV線有問(wèn)題，或者機(jī)頂盒壞了，這種情況可能性很小。

現(xiàn)象5：個(gè)別臺(tái)沒(méi)有聲音

故障排除：①?zèng)]有聲音的臺(tái)聲道設(shè)置錯(cuò)誤，這是主要原因。②電視信源發(fā)射有問(wèn)題，這要對(duì)照監(jiān)控的機(jī)頂盒看，這種情況可能性很小。

現(xiàn)象6：機(jī)頂盒開(kāi)機(jī)后有聲音沒(méi)畫(huà)面或有畫(huà)面沒(méi)聲音

故障排除：AV線連接錯(cuò)誤，這是主要原因，機(jī)頂盒壞的可能性很小。

現(xiàn)象7：所有臺(tái)都是黑白畫(huà)面、有雪花

故障排除：電視機(jī)是否設(shè)置成PAL制式，這是主要原因，機(jī)頂盒壞的可能性很小。

現(xiàn)象8：所有臺(tái)都是馬賽克

故障排除：有線電視信號(hào)過(guò)強(qiáng)，這是主要原因，機(jī)頂盒壞的可能性很小。

現(xiàn)象9：機(jī)頂盒個(gè)別臺(tái)聲音過(guò)高

故障排除：電視信源問(wèn)題，是正常的。

現(xiàn)象10：自助影院收看不到，但中央1-7套能收看到

故障排除：①機(jī)頂盒軟件是否是新版本，老的版本不能收看，軟件升級(jí)后就能解決問(wèn)題。②該用戶所在區(qū)域的有線電視網(wǎng)是老網(wǎng)（450MHz網(wǎng)，新網(wǎng)是750MHz）或部分器件問(wèn)題，現(xiàn)象為有時(shí)能看到。

篇6

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)變革企業(yè)發(fā)展

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流趨勢(shì)

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念及特征概覽

數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念的提出可以追溯到20世紀(jì)90年代。1995年，加拿大的商業(yè)策略大師唐泰普斯科特出版題為《數(shù)字經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)絡(luò)智能時(shí)間的希望和危險(xiǎn)》的著作。在書(shū)中泰普斯科特詳細(xì)論述了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的影響。他也因此被認(rèn)為是第一個(gè)提出“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”概念的人。盡管人們逐步認(rèn)識(shí)到數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的意義，但長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)并沒(méi)有給出統(tǒng)一的定義。2017年杭州G20峰會(huì)的《二十國(guó)集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)做出權(quán)威定義。該倡議提出，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)（ICT）的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”。根據(jù)這一定義的界定，可以看出數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有以下特征：首先，技術(shù)的應(yīng)用與普及是數(shù)字經(jīng)濟(jì)興起的基礎(chǔ)，同時(shí)也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)良好運(yùn)轉(zhuǎn)的重要保障；其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有智慧性、創(chuàng)造性和高附加值的特征；再次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是新行業(yè)、新形式創(chuàng)新與傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)并舉的經(jīng)濟(jì)形式。

（二）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

技術(shù)發(fā)明的動(dòng)力與國(guó)際格局的變化互相作用、互相影響?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)正是在國(guó)際格局的變化之下誕生的。第二次世界大戰(zhàn)以后，世界進(jìn)入冷戰(zhàn)時(shí)期，美國(guó)和前蘇聯(lián)為爭(zhēng)奪世界霸主地位，展開(kāi)軍備競(jìng)賽。美國(guó)基于軍事安全需要，提出建立分布聯(lián)合的軍事指揮方案：即為防止單個(gè)軍事指揮點(diǎn)被破壞而導(dǎo)致軍事指揮的中斷，建立多個(gè)分散的軍事指揮點(diǎn)，同時(shí)各個(gè)軍事指揮點(diǎn)能夠互相聯(lián)通，以提高軍事安全度，避免戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)。于是，將這一構(gòu)思交由ARPA（美國(guó)高級(jí)研究計(jì)劃署）展開(kāi)研究。1968年，拉里羅伯茨（LarryRoberts）在其研究報(bào)告《資源共享的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)》中提出張華博士生（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院歐洲研究系北京102488）中圖分類號(hào)：F015文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A了實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)互相聯(lián)結(jié)的方案。根據(jù)這個(gè)方案，各個(gè)分布的節(jié)點(diǎn)既可以獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)，節(jié)點(diǎn)之間又能夠信息交換。美國(guó)根據(jù)這份研究報(bào)告建立了應(yīng)用于國(guó)防部的“高級(jí)研究計(jì)劃網(wǎng)”。這就是著名的阿帕網(wǎng)。1969年，阿帕網(wǎng)正式投入應(yīng)用。阿帕網(wǎng)的誕生被看作是互聯(lián)網(wǎng)的起源。盡管阿帕網(wǎng)建立的目的是為了滿足軍事、國(guó)防的需要，但這是人類社會(huì)的巨大飛躍，使社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化。經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今最有影響力的技術(shù)。以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀為例，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2018年的報(bào)告：截至2017年12月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)7.72億人，應(yīng)用普及率達(dá)55.8%。這一普及率超過(guò)了全球平均水平（51.7%）4.1個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)亞洲平均水平（46.7%）9.1個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和普及，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了廣泛的技術(shù)能力和消費(fèi)基礎(chǔ)，為社會(huì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造可能性。

（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)的方式

作為以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，技術(shù)與各個(gè)部門(mén)相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)形式，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)揮著多層次、全方位、立體化的影響。它的作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠?yàn)槿藗兲峁└喃@取經(jīng)濟(jì)信息的渠道，促進(jìn)提高經(jīng)濟(jì)效率?；ヂ?lián)網(wǎng)連接與溝通特征，使人們能夠更加便利的交流，打破時(shí)間和空間的阻隔。通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽信息、收發(fā)電子郵件、開(kāi)展社交、休閑娛樂(lè)，人們能夠準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)，保持對(duì)實(shí)時(shí)資訊的敏感度。其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)交易模式多樣化，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使電子商務(wù)、在線支付等應(yīng)用得到發(fā)展，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)形式不斷涌現(xiàn)，為經(jīng)濟(jì)、生活帶來(lái)便利，同時(shí)創(chuàng)造更多的商機(jī)。最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過(guò)激勵(lì)探索，為實(shí)現(xiàn)技術(shù)的價(jià)值助力，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)共同發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)融合，如互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)及智能制造等等融合方式的應(yīng)用，開(kāi)拓智慧型社會(huì)的發(fā)展方式，為人類社會(huì)的共同進(jìn)步謀福利。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的變革

（一）市場(chǎng)力量對(duì)比發(fā)生變化

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，廠家作為商品的生產(chǎn)者和提供者，居于主導(dǎo)地位。消費(fèi)者從已有商品中進(jìn)行選擇，相對(duì)廠家來(lái)說(shuō)，處于被動(dòng)從屬地位。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，情況則有所不同。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，消費(fèi)者的作用和影響力變得重要，不僅能夠更全面地了解自身需要，更能參與到生產(chǎn)過(guò)程中。首先，消費(fèi)者能夠在消費(fèi)之前，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)等渠道充分了解商品的相關(guān)信息，選擇能夠滿足需要的目標(biāo)商品；其次，在消費(fèi)中，消費(fèi)者能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與生產(chǎn)者進(jìn)行溝通與洽談，使定制化、個(gè)性化成為潮流和趨勢(shì)；最后，消費(fèi)者能夠?qū)⑹褂皿w驗(yàn)通過(guò)更多渠道反饋給生產(chǎn)者或分享給其他消費(fèi)者，將商品信息、使用價(jià)值及效用進(jìn)一步推廣。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者是生產(chǎn)靈感的來(lái)源、生產(chǎn)設(shè)計(jì)的參與者和產(chǎn)品宣傳的推廣者。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，消費(fèi)者能夠參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中，發(fā)揮更大的主動(dòng)性。

（二）市場(chǎng)格局發(fā)生改變

經(jīng)濟(jì)形勢(shì)猶如為市場(chǎng)主體提供表演的舞臺(tái)。市場(chǎng)主體融入其中，在經(jīng)濟(jì)浪潮的變遷中拼搏、壯大，同時(shí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)格局的形成、發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為新的經(jīng)濟(jì)形式，帶動(dòng)市場(chǎng)主體調(diào)整、改進(jìn)，推動(dòng)市場(chǎng)格局的變化。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供更加開(kāi)放、自由的市場(chǎng)氛圍，因此市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘在降低，中小企業(yè)能夠獲得更加均等的參與機(jī)會(huì)。另一方面，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)并不是孤立存在的，需要與上、下游企業(yè)共同打造產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中流線型的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向矩陣型產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈升級(jí)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)效率的提升。

（三）數(shù)字商品形成促進(jìn)交易模式改變

信息是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心生產(chǎn)要素，具有與土地、資源等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素同等意義的作用。在互聯(lián)網(wǎng)中，信息以“0”和“1”形式的數(shù)字進(jìn)行表達(dá)、存儲(chǔ)和傳輸?；谛畔⒓夹g(shù)使得如在線音樂(lè)、視頻、體育節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播等數(shù)字表現(xiàn)形式的產(chǎn)品構(gòu)成數(shù)字經(jīng)濟(jì)中商品的重要組成部分。新穎、時(shí)效和創(chuàng)新的數(shù)字商品對(duì)交易模式產(chǎn)生影響。不同于傳統(tǒng)商品，數(shù)字商品具有可復(fù)制、可傳遞、可重復(fù)消費(fèi)的特征。這些特征使得數(shù)字經(jīng)濟(jì)突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的購(gòu)買(mǎi)-消費(fèi)模式，即支付費(fèi)用獲得商品所有權(quán)或使用權(quán)的模式成為可能。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，體驗(yàn)-支付-消費(fèi)三環(huán)節(jié)的體驗(yàn)式消費(fèi)模式成為交易模式的主要形式，即廠商向消費(fèi)者提供部分的數(shù)字產(chǎn)品免費(fèi)試聽(tīng)、試用，消費(fèi)者對(duì)滿足自身需要的商品及周邊產(chǎn)品支付以獲取所有權(quán)或使用權(quán)模式。

（四）數(shù)字技能成為社會(huì)要求

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，對(duì)人們進(jìn)行生產(chǎn)與實(shí)踐的技能提出新的要求。人們需要掌握更多滿足現(xiàn)代科技要求的技能，才能適應(yīng)各種變革所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)既是創(chuàng)造力的體現(xiàn)，同時(shí)也是對(duì)原有經(jīng)濟(jì)形態(tài)的革新。經(jīng)濟(jì)中交易規(guī)則和運(yùn)轉(zhuǎn)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，職業(yè)類型也將隨之發(fā)生更迭和轉(zhuǎn)換。只有具備數(shù)字技能才能更好適應(yīng)職業(yè)發(fā)展的變化。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已向經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生活的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)方面推廣、滲透，提升在龐雜的信息中獲取、辨別和利用資訊的能力，避免形成與他人之間的數(shù)字鴻溝，是找到通往未來(lái)的鑰匙，開(kāi)啟人們?cè)跀?shù)字經(jīng)濟(jì)中發(fā)展之路的有效途徑。數(shù)字經(jīng)濟(jì)數(shù)字技能成為人們發(fā)展的必然選擇。只有具備更多的數(shù)字技能，才能夠適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需要。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇

1.激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，提供市場(chǎng)活力。2008年世界金融危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩波及全球，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)陷入長(zhǎng)期的低迷狀態(tài)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同，以高新技術(shù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速的增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出繁榮景象。數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在從政策、投資和需求等方面為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供動(dòng)力，使企業(yè)獲得寶貴的發(fā)展機(jī)遇期。首先，政策支持為企業(yè)的創(chuàng)新、創(chuàng)造提供寬松的環(huán)境。作為蓬勃興起的經(jīng)濟(jì)形式，數(shù)字經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)良好的發(fā)展前景，各國(guó)將數(shù)字經(jīng)濟(jì)提升到戰(zhàn)略高度，制定政策支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。政府制定激勵(lì)政策，構(gòu)建鼓勵(lì)創(chuàng)新開(kāi)拓的市場(chǎng)環(huán)境，能夠給企業(yè)更大的前行動(dòng)力。其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶動(dòng)投資的活躍，增加市場(chǎng)活力。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的建設(shè)中，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施和前沿技術(shù)如寬帶高速網(wǎng)絡(luò)、5G技術(shù)等的研發(fā)與實(shí)施，需要大量的資金。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的預(yù)期收益將帶動(dòng)投資的增加，促進(jìn)資本流動(dòng)，為市場(chǎng)的繁榮增加活力。最后，更優(yōu)的消費(fèi)條件促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)?，F(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏加快，時(shí)間更加碎片化，對(duì)消費(fèi)的形式和效率提出新的要求。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速、便捷能夠滿足人們的需要，帶動(dòng)消費(fèi)的增長(zhǎng)。電子商務(wù)、電子競(jìng)技等新型的消費(fèi)、娛樂(lè)、休閑模式的需求正在實(shí)現(xiàn)突破性的發(fā)展。與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)的消費(fèi)需求為企業(yè)提供更多的待開(kāi)拓領(lǐng)域。2.打破界限，提供更大的空間。在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，全球化浪潮席卷世界。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打破時(shí)空的阻隔，使全球化進(jìn)一步深化，世界聯(lián)結(jié)成為更大的市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)交流更加密切，經(jīng)貿(mào)往來(lái)更加易行，這將使企業(yè)獲得更大的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)作為開(kāi)放的平臺(tái)，跨境貿(mào)易變得更加便利、企業(yè)面對(duì)更具有吸引力的發(fā)展前景。一方面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，消費(fèi)者通過(guò)搜索、點(diǎn)擊鼠標(biāo)便可暢享全球市場(chǎng)的商品和服務(wù)。這種消費(fèi)習(xí)慣的變化為企業(yè)提供了更大的發(fā)展空間。企業(yè)所面對(duì)的市場(chǎng)不再囿于某地區(qū)，而是全球性的市場(chǎng)，這為企業(yè)提供了更廣闊的舞臺(tái)。另一方面，提供個(gè)性化、特色化的商品，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)往往從大眾化的觀點(diǎn)出發(fā)向市場(chǎng)提供商品，這導(dǎo)致個(gè)性化、小眾化的需求難以滿足。數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)能夠更加精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者的需求，滿足消費(fèi)者的喜好，獲得寶貴的市場(chǎng)份額。3.技術(shù)應(yīng)用提高企業(yè)的效能。企業(yè)在保持持續(xù)的規(guī)劃、運(yùn)轉(zhuǎn)和調(diào)整中實(shí)現(xiàn)既定的目標(biāo)，獲得收益和成長(zhǎng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，為企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展提供了更大的機(jī)遇。通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)的革新，能夠使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理更加智能化、科學(xué)化、現(xiàn)代化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，能夠促進(jìn)企業(yè)提高效率。首先，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更加靈活多樣的辦公方式，移動(dòng)辦公、異地辦公等方式可以使企業(yè)能夠大力開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。其次，組織結(jié)構(gòu)變化使企業(yè)信息的送達(dá)和回饋通路暢通。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)正在由金字塔型向扁平化轉(zhuǎn)變，這樣能夠避免層級(jí)繁復(fù)造成的信息失真和扭曲，使企業(yè)信息傳遞的清晰度有所提高。最后，各環(huán)節(jié)之間銜接流暢，能夠使企業(yè)降低溝通與協(xié)調(diào)的管理成本。

（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)給企業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

1.面臨向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的陣痛。得益于新技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠更加精準(zhǔn)地提供服務(wù)。這對(duì)企業(yè)提供服務(wù)的內(nèi)容和方式提出新的要求，也使企業(yè)的生存環(huán)境變得更加變幻莫測(cè)。作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)分水嶺，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在成為“破”與“立”更替和變換的推手。一方面，傳統(tǒng)企業(yè)面臨被淘汰、被替代的風(fēng)險(xiǎn)。大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等技術(shù)手段的應(yīng)用，能夠提供甚至優(yōu)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)提供商品和服務(wù)，這使傳統(tǒng)企業(yè)面臨艱巨的挑戰(zhàn)。從當(dāng)前來(lái)看，傳統(tǒng)實(shí)體商超正呈現(xiàn)出消費(fèi)額大幅下降的態(tài)勢(shì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看咨詢業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等相關(guān)服務(wù)性企業(yè)也都存在被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)跨界、融合的特點(diǎn)加劇競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，使之更加復(fù)雜化。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)往往在相關(guān)領(lǐng)域探索拓展不同，數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供了更多的可能性。如百度、谷歌等原互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)發(fā)地圖、導(dǎo)航、無(wú)人駕駛等新領(lǐng)域、新應(yīng)用，使數(shù)字經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。2.復(fù)雜的信息環(huán)境影響企業(yè)戰(zhàn)略制定和信息反饋。市場(chǎng)發(fā)展瞬息萬(wàn)變，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。企業(yè)唯有通過(guò)更好地了解信息、判斷環(huán)境的變化，來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)把握機(jī)遇。數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，信息傳遞速度加快，范圍擴(kuò)大使信息環(huán)境變得更加神秘，這對(duì)企業(yè)的反應(yīng)能力、辨別能力和信息可獲得能力都提出更高的要求。首先，負(fù)面信息傳播速度更加快，對(duì)企業(yè)形象的樹(shù)立與維護(hù)提出新的要求。不同于傳統(tǒng)渠道的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)式信息傳播模式，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播具有多點(diǎn)、多角度、多維度聯(lián)結(jié)的特點(diǎn)，使負(fù)面信息傳播的速度和影響范圍遠(yuǎn)超從前。這對(duì)企業(yè)的應(yīng)對(duì)能力提出更高要求。其次，虛假、失真的信息干擾，降低經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析和判斷的能力。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境由多種信息構(gòu)成，這其中也充斥著大量的失真、不實(shí)的信息。信息的扭曲與失真不僅不利于企業(yè)分析經(jīng)營(yíng)環(huán)境，更有甚者會(huì)導(dǎo)致企業(yè)制定錯(cuò)誤的戰(zhàn)略。最后，信息獲取遲滯，導(dǎo)致錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)進(jìn)行前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃與決策，是以全面搜索和判斷信息為基礎(chǔ)，立足于未來(lái)為發(fā)展制定的方向。只有充分了解經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息，才能更加準(zhǔn)確地制定戰(zhàn)略。市場(chǎng)機(jī)遇稍縱即逝，如果企業(yè)不能及時(shí)掌握信息，存在錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。3.權(quán)力與義務(wù)調(diào)整與改變。數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)角色變得更加多樣化，從原來(lái)單純的產(chǎn)品生產(chǎn)者和提供者向服務(wù)提供者、平臺(tái)的搭建者和信息收集和保管的守護(hù)者轉(zhuǎn)變。這不僅是對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力和關(guān)注焦點(diǎn)的考驗(yàn)，更是對(duì)企業(yè)承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)提出全新要求。一方面，商品和服務(wù)提供內(nèi)容和類型的轉(zhuǎn)變，需要企業(yè)擔(dān)負(fù)起監(jiān)管和維護(hù)的責(zé)任。在互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要對(duì)產(chǎn)品的合法化、健康化和符合公序良俗進(jìn)行監(jiān)督和管理。這在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中具有最突出的表現(xiàn)。作為新型的交易形式，企業(yè)作為平臺(tái)的搭建者和維護(hù)者，為交易雙方提供經(jīng)濟(jì)交易的橋梁。盡管平臺(tái)企業(yè)不是最終商品與服務(wù)的提供者，但是對(duì)商品及服務(wù)的質(zhì)量、安全具有重要的監(jiān)管和維護(hù)責(zé)任。這對(duì)企業(yè)任務(wù)和角色的調(diào)整和轉(zhuǎn)換提出更高要求。另一方面，企業(yè)需要肩負(fù)盡職保管信息、確保存儲(chǔ)和使用安全的責(zé)任。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，信息具有寶貴的價(jià)值，是人們能夠享受便利的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，龐雜的信息中具有海量的個(gè)人信息，個(gè)人信息的不當(dāng)流出會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，甚至造成損失。因此，信息的安全和隱私權(quán)的保護(hù)對(duì)企業(yè)提出新的要求。企業(yè)需要對(duì)信息進(jìn)行妥善保管、保護(hù)和維護(hù)，確保企業(yè)所掌握信息不泄露、不濫用和被不當(dāng)獲取。

四、新環(huán)境下企業(yè)建設(shè)的應(yīng)對(duì)之策

（一）提高技術(shù)應(yīng)用的能力

首先，擴(kuò)大技術(shù)應(yīng)用，提高辦公效率。通過(guò)新技術(shù)的使用幫助企業(yè)進(jìn)行各業(yè)務(wù)單元的協(xié)調(diào)與管理，提高成本控制和科學(xué)管理的能力。其次，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段，實(shí)現(xiàn)宣傳推廣手段的現(xiàn)代化?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了更好的交流媒介，拉近企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離。企業(yè)應(yīng)當(dāng)更好地使用微博、微信、APP客戶端等應(yīng)用，直接與消費(fèi)者溝通和交流，更好地了解消費(fèi)需求變化，建立良好的消費(fèi)者關(guān)系。最后，增強(qiáng)企業(yè)的信息獲取、分析與反應(yīng)的速度與能力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，充分、完備的信息有利于企業(yè)科學(xué)地制定發(fā)展戰(zhàn)略，確定發(fā)展方向。企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)正式渠道獲取官方信息，剔除雜音和干擾，為企業(yè)的戰(zhàn)略制定提供準(zhǔn)確、客觀的依據(jù)。

（二）提高互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的安全系數(shù)

首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)信息安全的管理與監(jiān)督。一方面，企業(yè)可以將信息采取分級(jí)管理機(jī)制統(tǒng)一管理，既將企業(yè)的信息分為：宣傳信息/公開(kāi)信息、保密信息和機(jī)密信息三個(gè)等級(jí)。對(duì)企業(yè)人員與外界進(jìn)行聯(lián)系時(shí)可以了解、使用的信息等級(jí)和內(nèi)容具有明確的界定和規(guī)范。另一方面，加強(qiáng)內(nèi)部人員保密意識(shí)的教育和監(jiān)督。通過(guò)提高人員網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與防范的意識(shí)與能力，從信息的源頭進(jìn)行安全性把控，避免在網(wǎng)絡(luò)使用過(guò)程中信息的不當(dāng)外泄。其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備安全性能的維護(hù)與監(jiān)測(cè)。一方面，對(duì)需要接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備安裝殺毒軟件、設(shè)置防火墻。通過(guò)對(duì)設(shè)備安全措施的管理、維護(hù)和監(jiān)測(cè)，確保網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備的運(yùn)行狀態(tài)和安全性能良好。另一方面，設(shè)置專門(mén)的設(shè)備維護(hù)、監(jiān)測(cè)與保障人員，及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備在運(yùn)行中存在的問(wèn)題，并對(duì)異常情況進(jìn)行修改與更正。從設(shè)備設(shè)置和應(yīng)用維護(hù)兩個(gè)方面入手識(shí)別和干預(yù)接入設(shè)備的非法入侵，增加網(wǎng)絡(luò)使用安全性。最后，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)環(huán)境的凈化。盡管互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是復(fù)雜的，企業(yè)難以進(jìn)行把握和控制，但是可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)區(qū)分和訪問(wèn)控制，提高網(wǎng)絡(luò)的安全程度。企業(yè)可以嚴(yán)格區(qū)分內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)和外部網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、規(guī)劃和使用權(quán)限。根據(jù)業(yè)務(wù)的需要和要求規(guī)范網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)的范圍，對(duì)于機(jī)密的、核心的部分劃分為內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，對(duì)需要經(jīng)常外界聯(lián)系的部分劃分為外部網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)技術(shù)手段在內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)與外部網(wǎng)絡(luò)之間建立安全的隔離機(jī)制。同時(shí)，嚴(yán)格限制內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的訪問(wèn)權(quán)限，禁止移動(dòng)存儲(chǔ)介質(zhì)在內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的讀取功能。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隔離和訪問(wèn)權(quán)限控制，打造更加安全干凈的網(wǎng)絡(luò)使用空間。

（三）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重塑

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中形成特色和優(yōu)勢(shì)，具有相對(duì)成熟的客戶群體。這使得企業(yè)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的生存和成長(zhǎng)時(shí)期。當(dāng)今數(shù)字經(jīng)濟(jì)條件下，發(fā)展環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣和產(chǎn)品需求都在發(fā)生變化，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的優(yōu)勢(shì)難以滿足競(jìng)爭(zhēng)的需要。裹足不前將使企業(yè)已有的優(yōu)勢(shì)消失殆盡，最終導(dǎo)致企業(yè)的失敗，因此企業(yè)需要主動(dòng)變革，塑造數(shù)字經(jīng)濟(jì)中新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。善用技術(shù)手段，能夠使企業(yè)適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的需要，為自身變革助力。一方面，企業(yè)應(yīng)當(dāng)調(diào)整組織架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)職能的優(yōu)化和組合。在組織結(jié)構(gòu)上應(yīng)當(dāng)基于互聯(lián)網(wǎng)思維剔除陳舊的機(jī)構(gòu)、組合重復(fù)機(jī)構(gòu)，通過(guò)結(jié)構(gòu)重組，提高企業(yè)的反應(yīng)速度和運(yùn)行效率。對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)部門(mén)進(jìn)行機(jī)械化、智能化改造，使之更加符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)的需要。另一方面，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以網(wǎng)絡(luò)化、智能化為基礎(chǔ)，提品的功能。通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品覆蓋的集成化，提高消費(fèi)忠誠(chéng)度。

篇7

會(huì)議審議通過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)籌備工作報(bào)告和工作規(guī)程，選舉中國(guó)建筑股份有限公司董事長(zhǎng)官慶為競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)主席，并選舉產(chǎn)生了執(zhí)行主席、副主席。

點(diǎn)評(píng)：國(guó)際商會(huì)（ICC）競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)由來(lái)自40個(gè)國(guó)家的300多位工商界和法律界的競(jìng)爭(zhēng)法專家組成。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸成熟，競(jìng)爭(zhēng)政策對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)效果逐步遞增，在我國(guó)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升、轉(zhuǎn)型升級(jí)和國(guó)家創(chuàng)新戰(zhàn)略領(lǐng)域內(nèi)，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。對(duì)我國(guó)工商界通過(guò)國(guó)際商會(huì)平臺(tái)參與國(guó)際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)制定，提出我們的主張，爭(zhēng)取規(guī)則制定中的話語(yǔ)權(quán)，使國(guó)際規(guī)則朝于我有利的方向發(fā)展，具有關(guān)鍵性作用；對(duì)于維護(hù)我國(guó)家安全和企業(yè)利益，具有重要意義。

姜增偉會(huì)長(zhǎng)出席國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告委員會(huì)成立會(huì)議

5月17日，國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)（ICC China）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告委員會(huì)）成立會(huì)議在北京召開(kāi)。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)和中國(guó)國(guó)際商會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜增偉表示，在我國(guó)從貿(mào)易大國(guó)邁向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的過(guò)程中，工商界需要積極參與國(guó)際商業(yè)規(guī)則的制定和修改，更多地參與國(guó)際組織的競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告委員會(huì)是中國(guó)國(guó)際商會(huì)推進(jìn)深化調(diào)整改革以來(lái)成立的第四個(gè)專業(yè)委員會(huì)，對(duì)我工商界通過(guò)國(guó)際商會(huì)平臺(tái)參與國(guó)際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)制定，提出我工商界主張，爭(zhēng)取規(guī)則制定中的話語(yǔ)權(quán)，使國(guó)際規(guī)則朝于我有利的方向發(fā)展，對(duì)于推動(dòng)行業(yè)自律，維護(hù)國(guó)家和企業(yè)利益，具有重要意義。

點(diǎn)評(píng)：國(guó)際商會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告委員會(huì)由來(lái)自35個(gè)國(guó)家的150余位專家組成，主要工作為推廣廣告營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則，研究推動(dòng)此類規(guī)則實(shí)施的方法；推動(dòng)各國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)自律；代表工商界向相關(guān)國(guó)際組織反映意見(jiàn)；跟隨市場(chǎng)變化修訂各項(xiàng)規(guī)則。委員會(huì)每年召開(kāi)兩次工作會(huì)議，研究制定委員會(huì)的工作重點(diǎn)、政策建議等。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告委員會(huì)的成立，就是要與國(guó)際廣告、營(yíng)銷(xiāo)界全面對(duì)接，提高我國(guó)在國(guó)際廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則制定中的話語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際交流與合作。委員會(huì)的成立將有效提升我企業(yè)的行業(yè)知名度和話語(yǔ)權(quán)，助推企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程，提高企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)際商會(huì)成立數(shù)字經(jīng)濟(jì)委員會(huì)，謀求國(guó)際規(guī)則制定話語(yǔ)權(quán)

中國(guó)國(guó)際商會(huì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)委員會(huì)5月11日在京成立。大唐電信科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)真才基當(dāng)選為委員會(huì)主席。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)會(huì)長(zhǎng)，國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)主席姜增偉出席成立會(huì)議并致辭。他表示，成立數(shù)字經(jīng)濟(jì)委員會(huì)是時(shí)代所需，國(guó)家所需。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、電信和電子商務(wù)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)和“走出去”步伐的加快，深入?yún)⑴c數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)則制定，助力企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，具有十分重要的意義。

點(diǎn)評(píng)：數(shù)字經(jīng)濟(jì)委員會(huì)的使命是宣傳推廣并幫助中國(guó)企業(yè)了解和遵守ICC數(shù)字經(jīng)濟(jì)委員會(huì)國(guó)際規(guī)則，促進(jìn)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)能力提升；促進(jìn)中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的國(guó)際交流與合作，提高中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域企業(yè)的國(guó)際影響力；推薦中國(guó)專家參與ICC數(shù)字經(jīng)濟(jì)委員會(huì)相關(guān)工作，為中國(guó)企業(yè)參與全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)國(guó)際規(guī)則制定做好儲(chǔ)備；推動(dòng)中國(guó)企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)規(guī)則制定，反映企業(yè)訴求，推動(dòng)中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展；提出領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，在一些領(lǐng)域推動(dòng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則走向世界，爭(zhēng)取數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)搭建平臺(tái)促進(jìn)中多經(jīng)貿(mào)交流

近日，由中國(guó)貿(mào)促會(huì)與多哥駐華大使館共同舉辦的“中非產(chǎn)能合作―多哥推介會(huì)”在京舉行，多哥政府機(jī)構(gòu)代表團(tuán)與80多家中國(guó)企業(yè)共同就基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、能源、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通和通訊等領(lǐng)域探討經(jīng)貿(mào)合作商機(jī)。

篇8

論文摘要：數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。本文通過(guò)對(duì)重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的研究分析，在分析重慶市乃至西部地區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)的基礎(chǔ)上，探討了重慶市的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。并針對(duì)重慶市在數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所處的地位與存在的問(wèn)題，提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策措施。

數(shù)字娛樂(lè)狂潮正席卷著整個(gè)世界，并已成為當(dāng)今信息產(chǎn)業(yè)中最具商業(yè)價(jià)值的新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究是“十一五”規(guī)劃實(shí)施的主要內(nèi)容之一，隨著西部大開(kāi)發(fā)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也是西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)新的增值點(diǎn)，西部地區(qū)如何縮小與我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)的“數(shù)字鴻溝”已成為政府部門(mén)所關(guān)注的熱點(diǎn)。本文立足于數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)涉及的各個(gè)層面，以重慶直轄市為例，對(duì)西部地區(qū)的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了研究。通過(guò)分析數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為“十一五”建設(shè)期間的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供了一種新的發(fā)展思路，并對(duì)如何提升西部省區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策建議。

1．?dāng)?shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

現(xiàn)代信息技術(shù)革命迅猛發(fā)展，科技進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性作用越來(lái)越明顯。社會(huì)的信息化建設(shè)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源泉，著力發(fā)展信息技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為全球的共同趨勢(shì)。信息技術(shù)不僅是未來(lái)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)和推動(dòng)力量，而且也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要先導(dǎo)和支柱，其發(fā)展水平已成為衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)現(xiàn)代化和綜合實(shí)力的標(biāo)志[1]。隨著精神文明水平的提高和人們對(duì)文化知識(shí)的渴求，加速發(fā)展西部數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，是重慶和西部省區(qū)順應(yīng)時(shí)代潮流，縮小與東部地區(qū)發(fā)展差距，發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)的必然要求。

1．1精神文明需要發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)

可持續(xù)的發(fā)展大局要求各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加有效､敏銳，其中也包括數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)普遍存在著盲目性，大起大落的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，更重要的是，其興衰已經(jīng)不僅僅是數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)本身的､局部的､行業(yè)的事情，而與整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系。加速發(fā)展西部地區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，是“十一五”建設(shè)中數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)乃至信息產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變的有力推進(jìn)，是精神文明建設(shè)的需要，有助于確保重慶及西部省區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展的順利實(shí)施。

1．2協(xié)調(diào)發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變

文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，由于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是建立在大規(guī)模消耗自然資源的基礎(chǔ)之上，因此傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)不具有持續(xù)性。而信息產(chǎn)業(yè)作為一種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，主要依靠知識(shí)資源來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是一個(gè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全不同､可節(jié)約資源､實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，具有可持續(xù)增長(zhǎng)的特點(diǎn)。加之，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，節(jié)約資源，而且還能形成新的產(chǎn)業(yè)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，勢(shì)必大力加快城市信息化､數(shù)字化建設(shè)的步伐。因此，重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)､協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。

1．3發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)建立民族文化品牌

通過(guò)最大限度地追求標(biāo)準(zhǔn)化､規(guī)?；蛯I(yè)化來(lái)獲取最大限度的利潤(rùn)，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)“行業(yè)”的一個(gè)本質(zhì)特征[2]。正是在這種對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化､規(guī)?；蛯I(yè)化的追求中，才使文化產(chǎn)業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中最富現(xiàn)代意義，與高科技尤其是數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)發(fā)展結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)代數(shù)字娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的狀況已成為衡量一個(gè)國(guó)家信息文化水平及綜合國(guó)力的重要標(biāo)志，在各級(jí)政府的高度重視和積極推動(dòng)下，中國(guó)正在掀起一場(chǎng)“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”建設(shè)熱潮，許多地區(qū)都把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，紛紛提出了“文化強(qiáng)省”､“文化強(qiáng)市”､“文化之都”等戰(zhàn)略性的口號(hào)，“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)步伐，有助于推動(dòng)打造西部省區(qū)民族文化產(chǎn)業(yè)品牌，提高西部省區(qū)的影響力。

2．重慶數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件分析

2．1具有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?/p>

重慶市正面臨世紀(jì)性的發(fā)展良機(jī)。設(shè)立直轄市后，重慶抓住中央直轄､三峽工程建設(shè)､西部大開(kāi)發(fā)三大歷史性機(jī)遇，大力調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，積極擴(kuò)大開(kāi)放，深化體制改革，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其政治地位和經(jīng)濟(jì)地位顯著提高?！笆晃濉币?guī)劃以來(lái)，重慶市不斷加大對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的投資建設(shè)力度，“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化”的發(fā)展使其成為西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術(shù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和實(shí)力，特別是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集了一大批優(yōu)秀的科技人才和精良的科研設(shè)備。如今數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為新興的一項(xiàng)科學(xué)技術(shù)與文化并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的潛力很大。

2．2產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模

隨著重慶市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)，其數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模。例如宏信軟件公司，開(kāi)發(fā)了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的通用游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)及引擎，在游戲和動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域均取得了較大的成功;朝華數(shù)字娛樂(lè)有限公司，集數(shù)字娛樂(lè)和文化傳播于一身，其具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲引擎WHALE達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先和國(guó)際先進(jìn)水平;天極信息發(fā)展有限公司，作為重慶市最大的SP運(yùn)營(yíng)商，先后推出了重慶復(fù)生記､天極奪寶奇兵等無(wú)線游戲，并通過(guò)天極無(wú)線平臺(tái)投入運(yùn)營(yíng)，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益[4]。同時(shí)，重慶市擁有眾多的高新軟件園､電子工業(yè)園，目前在重慶大學(xué)城正在興建重慶數(shù)字娛樂(lè)動(dòng)漫基地，基地將建立產(chǎn)業(yè)孵化園，創(chuàng)辦動(dòng)漫雜志和專業(yè)網(wǎng)站，篩選塑造大眾喜愛(ài)､具有商業(yè)價(jià)值潛力的動(dòng)漫形象，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品。可見(jiàn)，重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大環(huán)境已初步形成，并成為帶動(dòng)重慶市經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要力量。

2．3產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境正在改善

重慶市具有良好的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。重慶市具有完整的出版發(fā)行機(jī)構(gòu)，也有著名的信息類門(mén)戶網(wǎng)站——天極網(wǎng)，具有良好的市場(chǎng)推廣基礎(chǔ)。在衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作領(lǐng)域，重慶本地低廉的生產(chǎn)成本和豐富的自然資源庫(kù)，為游戲和動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品提供了大規(guī)模生產(chǎn)的條件。重慶是長(zhǎng)江中上游信息中心，憑借其通信和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)有力的支持和保障，如開(kāi)發(fā)大量高水平的基于電信的增值服務(wù)[5]。另一方面，重慶與國(guó)際上的交流合作越來(lái)越頻繁，來(lái)渝投資的外商日益增加，客觀上促進(jìn)了重慶地區(qū)國(guó)際文化交流。因此，在數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域可以較容易地與國(guó)際市場(chǎng)接軌，快速引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念和市場(chǎng)運(yùn)作手段，站在一個(gè)較高的平臺(tái)上發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。目前，重慶本地已有部分企業(yè)與國(guó)際著名游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)展開(kāi)合作，這將促進(jìn)國(guó)際產(chǎn)業(yè)界深入了解重慶，關(guān)注重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并為展開(kāi)進(jìn)一步的合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2．4高校密集智力資源豐富

重慶是西南地區(qū)的核心城市，高等院校云集。重慶大學(xué)､四川美術(shù)學(xué)院､重慶郵電大學(xué)等高等院校每年將培養(yǎng)大量的信息類和藝術(shù)類專業(yè)人才，為數(shù)字娛樂(lè)業(yè)游戲和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人力資源，滿足數(shù)字娛樂(lè)業(yè)對(duì)人才的巨大需求。同時(shí)，重慶市擁有的各類科研機(jī)構(gòu)､科研人員､科研經(jīng)費(fèi)收入及支出均為西部地區(qū)領(lǐng)先水平，作為西部大開(kāi)發(fā)中的核心發(fā)展力，重慶市的人力成本相比北京､上海等地更為低廉，可人才質(zhì)量毫不亞于東部發(fā)達(dá)地區(qū)。因此重慶完全具備大規(guī)模發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)和智力資源。

2．5制約因素

“十一五”期間，重慶市緊密結(jié)合經(jīng)濟(jì)和智力資源優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面有巨大的潛力，可仍然存在一些不容忽視的問(wèn)題。如在宏觀區(qū)位中遠(yuǎn)離經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，不利于對(duì)人才的吸引;多數(shù)企業(yè)對(duì)數(shù)字娛樂(lè)高新技術(shù)的接受能力還較差，尊重知識(shí)和尊重人才的風(fēng)氣還有待進(jìn)一步濃厚，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)興起的宏觀環(huán)境還有待改善;知識(shí)產(chǎn)權(quán)的觀念較為陳舊，技術(shù)成果轉(zhuǎn)化還比較困難，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)還比較淡薄;目前企業(yè)普遍處于散､小､弱的狀態(tài)，未能有效地采取大公司戰(zhàn)略，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)作用，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力較弱。3．發(fā)展戰(zhàn)略與對(duì)策措施

3．1發(fā)展戰(zhàn)略思考

針對(duì)上述情況，發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)立足于:以政府指導(dǎo)和市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，依托高新區(qū)､大學(xué)城､軟件園及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地大力提高數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)和市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新和民族文化品牌意識(shí)，大力開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)產(chǎn)品，發(fā)揮本土區(qū)域經(jīng)濟(jì)科技和生產(chǎn)力布局優(yōu)勢(shì)，因地制宜，構(gòu)建重慶乃至西部省區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力基地和示范基地，調(diào)整和優(yōu)化當(dāng)前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)數(shù)字娛樂(lè)走向市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化。

3．2對(duì)策措施建議

3．2．1完善數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè)，促進(jìn)數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)集群化發(fā)展。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)主要是由數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)和數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)產(chǎn)品組成，而數(shù)字娛樂(lè)開(kāi)發(fā)基地則是數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基地[6]。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各地興起了一股動(dòng)漫熱，許多地方都搞起了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地或動(dòng)漫園。重慶市正在建立沙區(qū)大學(xué)城數(shù)字娛樂(lè)動(dòng)漫基地､九龍坡區(qū)美視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及教學(xué)基地等一系列的動(dòng)漫基地。重慶市應(yīng)在動(dòng)漫業(yè)不斷完善的同時(shí)，積極拓寬數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑，結(jié)合重慶本地3G移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和全國(guó)數(shù)字電視系統(tǒng)的建設(shè)。對(duì)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地提出以下兩點(diǎn)措施:

(1)目前重慶市的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)力度主要放在招商引資上，大部分的開(kāi)發(fā)區(qū)和技術(shù)城與高等院校和科研機(jī)構(gòu)的結(jié)合還不夠緊密，在“產(chǎn)學(xué)研”一體化方面還沒(méi)有形成完整的體系，該地區(qū)密集的高校資源和科研基礎(chǔ)建設(shè)成果尚未很好的充分利用。今后應(yīng)該在已有數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地開(kāi)發(fā)區(qū)的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮眾多院校和科研機(jī)構(gòu)的作用，進(jìn)一步加快數(shù)字娛樂(lè)科技園區(qū)的建立和技術(shù)水平的發(fā)展提高，加快“產(chǎn)學(xué)研”一體化的建設(shè)步伐，不斷拓寬數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。

(2)采用產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，實(shí)施“集群化戰(zhàn)略”。目前重慶本地?cái)?shù)字娛樂(lè)企業(yè)還基本處于散､小､弱的狀態(tài)，沒(méi)有在國(guó)內(nèi)有較大影響力的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品，也還沒(méi)有本土大型數(shù)字娛樂(lè)集團(tuán)性企業(yè)。因此，應(yīng)逐步擴(kuò)大企業(yè)集團(tuán)的范圍，對(duì)成員企業(yè)進(jìn)行整合，以資本為紐帶､以數(shù)字娛樂(lè)園區(qū)為載體，逐步實(shí)現(xiàn)研發(fā)､運(yùn)營(yíng)的一體化機(jī)制。

3．2．2充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，形成具有本土特色的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地。如何完善城市形象是重慶市政府不斷思考的一大問(wèn)題。重慶市的形象宣傳近幾年已經(jīng)取得了初步成效，“巴渝文化”､“紅巖精神”形象的樹(shù)立，讓“新重慶”這塊投資熱土持續(xù)升溫。而企業(yè)作為城市持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，其企業(yè)品牌是城市形象的視覺(jué)窗口，實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”是塑造“新重慶”城市形象的必然手段。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為重慶市“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的重要組成部分，未來(lái)的目標(biāo)是建設(shè)成為國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的孵化器，起著政府與企業(yè)溝通橋梁的作用。重慶市應(yīng)采取城市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市形象提升的互動(dòng)模式。大力推動(dòng)“十一五”發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的構(gòu)想，抓住重慶本土特色，挖掘歷史文化資源，選擇“數(shù)字三峽”､“數(shù)字紅巖”､“數(shù)字磁器口”等具有重慶歷史文化特色的精品工程，樹(shù)立重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的形象和品牌，為整個(gè)重慶的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程增值，使數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成為重慶市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3．2．3轉(zhuǎn)變企業(yè)贏利模式，發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資，拓寬融資渠道，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)作為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)重要的“孵化器”，風(fēng)險(xiǎn)投資尤其對(duì)地處西部的重慶來(lái)講更具有重要的實(shí)際意義。重慶應(yīng)該抓住本土人才智力資源豐富和勞動(dòng)力成本低廉的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)政府對(duì)動(dòng)漫及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的支持，鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新。比如動(dòng)漫業(yè)，應(yīng)從高附加值的動(dòng)漫延伸領(lǐng)域獲利，積極打造具有影響力的本土原創(chuàng)作品，吸引外資，發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資，拓寬融資渠道。重慶市應(yīng)盡快在香港､美國(guó)､歐洲､日本等國(guó)家或地區(qū)與當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字娛樂(lè)企業(yè)展開(kāi)合作，并建立商業(yè)合作促進(jìn)中心，逐步將重慶本地?cái)?shù)字娛樂(lè)企業(yè)融入國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中;加深與國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭的合作，通過(guò)龍頭企業(yè)的示范，承接國(guó)際游戲和動(dòng)畫(huà)制作的外包業(yè)務(wù)，并形成一定規(guī)模，帶動(dòng)本地中小企業(yè)的發(fā)展;通過(guò)版權(quán)合作或者轉(zhuǎn)讓的形式，開(kāi)始向海外市場(chǎng)出口自行開(kāi)發(fā)或制作的游戲和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，打造民族數(shù)字娛樂(lè)品牌。

3．2．4以科技為導(dǎo)向，以人為本，實(shí)現(xiàn)重慶及西部地區(qū)數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域價(jià)值增值。以重慶大學(xué)､四川美術(shù)學(xué)院等高校為依托，在高校及企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)基地的發(fā)展基礎(chǔ)上，開(kāi)展數(shù)字娛樂(lè)關(guān)鍵技術(shù)研究，進(jìn)一步完善基地環(huán)境和條件建設(shè)，將已有的制作研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃與整合，初步建成一個(gè)功能完善､結(jié)構(gòu)合理的人才培訓(xùn)中心及體驗(yàn)實(shí)訓(xùn)中心，打造多層次､高水平的西部數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)研發(fā)､培訓(xùn)一體化的基地，并在基地的建設(shè)中探索符合中國(guó)特色的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)人才培養(yǎng)的新型模式。同時(shí)采取“產(chǎn)學(xué)研”合作的形式，爭(zhēng)取國(guó)家“863”､“十一五”等攻關(guān)項(xiàng)目的立項(xiàng)研究。鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，使重慶成為數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的核心地區(qū)。

3．2．5完善數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)的發(fā)展。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化實(shí)質(zhì)上包含了兩個(gè)層次的任務(wù):第一層次是將數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)成果商品化，數(shù)字娛樂(lè)商品產(chǎn)業(yè)化，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化;第二層次是利用數(shù)字娛樂(lè)業(yè)的研究成果改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整､升級(jí)和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)信息化[6]。目前重慶市數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)化基地的發(fā)展，沒(méi)有與該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造很好的結(jié)合，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的輻射和擴(kuò)散作用遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮。因此，今后重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該在繼續(xù)抓好產(chǎn)業(yè)化基地，高新區(qū)､開(kāi)發(fā)園以及數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)和關(guān)鍵技術(shù)研究發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步重視數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。以數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地為中心，建立重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條，形成一條由數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品的研發(fā)､生產(chǎn)到產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，再到形成版權(quán)的授權(quán)，最后到衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條模式。通過(guò)行業(yè)間穿插，使數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條得以擴(kuò)展和延伸，開(kāi)拓?cái)?shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

3．2．6強(qiáng)化政府的導(dǎo)向作用，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，在企業(yè)與文化間發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。針對(duì)目前重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)人才優(yōu)勢(shì)仍不明顯，投資環(huán)境培育還不佳，產(chǎn)業(yè)鏈整合不盡完善等問(wèn)題，政府應(yīng)強(qiáng)化其導(dǎo)向作用，加強(qiáng)宏觀調(diào)控。一方面要積極引導(dǎo)科研機(jī)構(gòu)搞好轉(zhuǎn)制工作，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)､政策環(huán)境與金融環(huán)境的改善以及造就一大批科技型企業(yè)家等途徑著力營(yíng)造有利于數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)科技轉(zhuǎn)化的社會(huì)環(huán)境。營(yíng)造充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，培育市場(chǎng)的自主調(diào)節(jié)能力，必要的時(shí)候彌補(bǔ)市場(chǎng)缺陷，如給出優(yōu)惠政策。另一方面要引導(dǎo)和幫助企業(yè)不斷提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，加快數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)等工作，增強(qiáng)對(duì)數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)成果的吸收和消化能力，更好地適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)必須以強(qiáng)大的文化資源為后盾，這就需要政府在企業(yè)與文化之間發(fā)揮適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)作用。長(zhǎng)期以來(lái)，大家都認(rèn)為是沒(méi)有優(yōu)秀的產(chǎn)品導(dǎo)致中國(guó)的動(dòng)漫不景氣，實(shí)際上這與市場(chǎng)的開(kāi)拓､策劃也有一定的關(guān)系。企業(yè)和政府不重視民族文化產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展，未能滿足動(dòng)漫受眾審美心理和消費(fèi)需要才是主要差距。例如，包括重慶在內(nèi)的中國(guó)動(dòng)漫業(yè)，特別是動(dòng)畫(huà)片，說(shuō)教味太濃，作品缺乏新穎的創(chuàng)意[7]。政府在這方面應(yīng)該適當(dāng)放開(kāi)，讓企業(yè)慢慢成長(zhǎng)起來(lái)，積極鼓勵(lì)民族文化數(shù)字娛樂(lè)的發(fā)展，打造“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的數(shù)字品牌。

3．2．7構(gòu)建數(shù)字娛樂(lè)公共技術(shù)服務(wù)及支撐平臺(tái)。美國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，平臺(tái)化運(yùn)作是產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的關(guān)鍵;產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)與風(fēng)險(xiǎn)投資結(jié)合是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器[8]。近年來(lái)，在市場(chǎng)巨大需求的牽引和政策的扶持下，重慶從事數(shù)字媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的企業(yè)和團(tuán)體迅速增加，但存在著院校和科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)脫節(jié)，企業(yè)和市場(chǎng)脫節(jié)，技術(shù)與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象，無(wú)法支撐數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展。對(duì)于高投入的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)而言，顯然企業(yè)開(kāi)發(fā)資金有限，若有標(biāo)準(zhǔn)化､高性能的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)可供利用，則可把有限資金應(yīng)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意中去。其次，通過(guò)平臺(tái)的建設(shè)，可為重慶數(shù)字娛樂(lè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供工作和發(fā)展環(huán)境，避免人才外流，也就保證了產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，重慶市應(yīng)通過(guò)集成和開(kāi)發(fā)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品生產(chǎn)流水線的軟､硬件資源，打造該市的數(shù)字娛樂(lè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。為重慶市數(shù)字媒體中小企業(yè)､創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)軟件平臺(tái)租賃服務(wù)以及增值技術(shù)服務(wù)，通過(guò)資源共享，降低數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，以促進(jìn)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮;該平臺(tái)還可利用自己所處“產(chǎn)學(xué)研”交集點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)提供顧問(wèn)咨詢､技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)資源的共享，以加快數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集群化，并推廣自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)軟件及高級(jí)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。通過(guò)重慶數(shù)字媒體公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的建立，提高重慶數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平､開(kāi)發(fā)水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力，使重慶本土數(shù)字娛樂(lè)精品大幅增加，為重慶數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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篇9

[關(guān)鍵詞] 知識(shí)市場(chǎng) 雙方叫價(jià) 貼現(xiàn)因子

一、引言

企業(yè)內(nèi)部知識(shí)市場(chǎng)的概念是由達(dá)文波特（Davenport，1998）首次提出的，他認(rèn)為企業(yè)內(nèi)部存在一個(gè)潛在的“知識(shí)市場(chǎng)”，其與有形商品的市場(chǎng)一樣存在買(mǎi)方和賣(mài)方，他們討價(jià)還價(jià)以尋求雙方滿意的價(jià)格，從而推動(dòng)知識(shí)的運(yùn)轉(zhuǎn)，促進(jìn)知識(shí)的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的共享，并且這個(gè)市場(chǎng)中還有促成交易的中介者。雖然目前許多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到企業(yè)內(nèi)部存在一個(gè)知識(shí)市場(chǎng)，但是知識(shí)市場(chǎng)往往難以有效運(yùn)作，難點(diǎn)在于企業(yè)內(nèi)部知識(shí)市場(chǎng)交易的客體難以定價(jià)，由于交易客體主要為知識(shí)產(chǎn)品，其中尤以基于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字產(chǎn)品居多，但是數(shù)字產(chǎn)品由于其自身特性和所反映特殊的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性，導(dǎo)致其定價(jià)往往不同與傳統(tǒng)產(chǎn)品定價(jià)方式，本文從博弈角度對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)進(jìn)行研究。

二、數(shù)字產(chǎn)品的定義與特性

數(shù)字產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心，是指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以以比特流的形式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播的事物。數(shù)字產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)特征不同，主要表現(xiàn)在：研發(fā)成本高，生產(chǎn)制造成本低；生產(chǎn)過(guò)程中固定成本高，變動(dòng)成本低；銷(xiāo)售過(guò)程中生產(chǎn)成本低，銷(xiāo)售成本高。數(shù)字產(chǎn)品雖然大多數(shù)由信息商品轉(zhuǎn)換而來(lái)，但還是有一些自己的特性。基于在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中傳播和銷(xiāo)售過(guò)程，數(shù)字產(chǎn)品有三個(gè)基本特性：不可破壞性、可變性和可復(fù)制性。而基于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易的數(shù)字產(chǎn)品又展現(xiàn)了三個(gè)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性：

1.效用評(píng)價(jià)的主觀性

數(shù)字產(chǎn)品沒(méi)有實(shí)物形式被消費(fèi)，因此數(shù)字產(chǎn)品銷(xiāo)售者要更多地依賴消費(fèi)者類型或其他的信息進(jìn)行產(chǎn)品定制和差別化定價(jià)，因?yàn)樗鼈兊挠猛竞蛢r(jià)值是不同的。而同一個(gè)產(chǎn)品針對(duì)不同的消費(fèi)者所帶來(lái)的效用也是不同的，從而消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品效用評(píng)價(jià)就存在主觀性。因此，數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)由于效用評(píng)價(jià)的不同而帶來(lái)定價(jià)的困難。

2.效用評(píng)價(jià)的滯后性

數(shù)字產(chǎn)品的效用評(píng)價(jià)的滯后性指數(shù)字產(chǎn)品是一種經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品。所謂經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品是指消費(fèi)者必須先嘗試一種產(chǎn)品然后才能對(duì)它進(jìn)行評(píng)價(jià)，如新產(chǎn)品。對(duì)于一種新產(chǎn)品，消費(fèi)者在消費(fèi)前無(wú)法對(duì)其價(jià)值進(jìn)行判斷，因此往往不會(huì)原意支付較高的價(jià)格對(duì)其進(jìn)行判斷，而只有用過(guò)之后，才愿意對(duì)此產(chǎn)品支付相應(yīng)的價(jià)格，這也帶來(lái)了數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)的困難。

3.網(wǎng)絡(luò)外部性

所謂網(wǎng)絡(luò)外部性是指當(dāng)一種產(chǎn)品被更多的人使用時(shí)，它的價(jià)值就會(huì)增大。網(wǎng)絡(luò)外部性并不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所獨(dú)有的特征，事實(shí)上，只要是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)都存在網(wǎng)絡(luò)外部性。

三、定價(jià)策略

1.差別化定價(jià)：差別定價(jià)一般指同一產(chǎn)品以不同的價(jià)格賣(mài)給不同的消費(fèi)者。差別定價(jià)策略源于價(jià)格歧視理論，其實(shí)質(zhì)是價(jià)格差別化的形式下銷(xiāo)售量的最大化導(dǎo)致利潤(rùn)的最大化。即以消費(fèi)者的支付意愿為基礎(chǔ)，運(yùn)用有差別的價(jià)格來(lái)達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的目的，并非所有的價(jià)格差異都可歸于價(jià)格歧視理論。

2.捆綁銷(xiāo)售：是指把兩件或更多的產(chǎn)品按固定的比例包裝在一起銷(xiāo)售。如微軟公司把Word， Excel，PowerPoint等應(yīng)用軟件捆綁在Microsoft Office中銷(xiāo)售。

3.免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)：在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，免費(fèi)為消費(fèi)者提供某些產(chǎn)品或服務(wù)。此策略成為20世紀(jì)90年代中后期網(wǎng)絡(luò)及軟件企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的時(shí)尚。比如如今所有E-mail郵箱和網(wǎng)上新聞等信息服務(wù)均免費(fèi)向社會(huì)公眾提供等等。

從上述定價(jià)策略的描述中，我們可以看出這些定價(jià)策略主要側(cè)重于定性分析，缺乏定量分析，下面運(yùn)用羅賓斯泰英（Rubinstein）輪流出價(jià)模型和張維迎的雙方叫價(jià)拍賣(mài)模型，分析不完全信息下的數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)。

篇10

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；數(shù)字鴻溝；年齡差異；城鄉(xiāng)差異

在我國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。最初是傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳統(tǒng)金融，其業(yè)務(wù)中的信息傳遞、數(shù)據(jù)處理等得到了極大的提升和改善。第二階段是第三方支付迅速發(fā)展。在這個(gè)階段，一些具備良好實(shí)力，具有信譽(yù)保障的第三方機(jī)構(gòu)，參與到交易雙方的支付當(dāng)中。第三個(gè)階段是金融業(yè)務(wù)進(jìn)一步與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合的現(xiàn)階段，數(shù)字技術(shù)參與產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，為銀行業(yè)務(wù)發(fā)展和客戶拓展開(kāi)辟了全新的空間?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，正在深刻地改變著金融機(jī)構(gòu)，也在很大程度上影響著銀行的服務(wù)對(duì)象———客戶。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與金融業(yè)務(wù)的結(jié)合越來(lái)越緊密，數(shù)字技術(shù)在金融業(yè)務(wù)中所占的地位越來(lái)越重要，金融業(yè)務(wù)的數(shù)字化程度越來(lái)越高，它在給客戶帶來(lái)諸多便利的同時(shí)，也產(chǎn)生了新的不便，造成了面對(duì)某些特定客戶群體的“服務(wù)差異”問(wèn)題。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷發(fā)展，銀行客戶群體中對(duì)于數(shù)字類金融產(chǎn)品的熟悉程度和利用程度的差異越來(lái)越明顯。有的客戶對(duì)于新技術(shù)十分熟悉，使用起來(lái)毫無(wú)障礙，也有的客戶對(duì)于新技術(shù)、新工具既不熟悉，也不信任。這些客戶的不同體驗(yàn)，造成了不同顧客間的三大差異：對(duì)銀行服務(wù)體驗(yàn)的差異，個(gè)人金融管理能力的差異，以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)認(rèn)可的差異。相當(dāng)一部分客戶，對(duì)于接受銀行數(shù)字化的金融平臺(tái)，有獲得工具、掌握使用技能和信任互聯(lián)網(wǎng)金融三個(gè)方面的障礙。這些障礙的產(chǎn)生，與數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用密切相關(guān)。而互聯(lián)網(wǎng)金融的服務(wù)障礙，影響了客戶的服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)而降低了客戶滿意度和忠誠(chéng)度。銀行的不同客戶群體之間，存在著“數(shù)字鴻溝”，帶來(lái)客戶接受服務(wù)的不平等。數(shù)字鴻溝的概念，經(jīng)歷了三個(gè)階段的發(fā)展。第一階段，數(shù)字鴻溝的概念被定義為能不能獲得信息通信技術(shù)的差別，有的人容易得到電腦、手機(jī)等數(shù)據(jù)終端，也能夠連接上互聯(lián)網(wǎng)，能接觸到數(shù)字信息服務(wù)，而有的人，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)技術(shù)等條件不足，難以得到數(shù)據(jù)服務(wù)。隨著信息技術(shù)在人類社會(huì)的發(fā)展，僅僅取得信息技術(shù)已不足以造成差距。第二階段，數(shù)字鴻溝體現(xiàn)在對(duì)信息技術(shù)的使用方式上的差距上，人們都能獲得數(shù)字信息服務(wù)，但是在使用這項(xiàng)服務(wù)上，不同的人，使用能力不同。具體地說(shuō)，有四個(gè)維度上差距：人們使用信息技術(shù)的自主性、相關(guān)技能、社會(huì)支持以及使用信息技術(shù)的目的。第三個(gè)階段的數(shù)字鴻溝，體現(xiàn)在使用信息技術(shù)的結(jié)果上。不同的人使用信息技術(shù)產(chǎn)生了不同的結(jié)果，使用信息技術(shù)結(jié)果的不同，體現(xiàn)在獲得的利益不同，數(shù)字信息為有的人“帶來(lái)了極大的方便，掙了很多錢(qián)”，也有人感到數(shù)字信息“太復(fù)雜了，太不可靠了”，甚至經(jīng)濟(jì)損失慘重……數(shù)字鴻溝發(fā)展的三個(gè)階段，從客戶能不能使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，到使用方式和效率的不同，再到使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來(lái)的不同結(jié)果，數(shù)字鴻溝在一步步加深，所帶來(lái)的不平等被越來(lái)越多地注意到?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的不斷完善，需要重視客戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的態(tài)度，尤其重視因“數(shù)字鴻溝”而感到利益受損的客戶的感受，彌補(bǔ)數(shù)字鴻溝，消除服務(wù)差異。黨的報(bào)告提出要大力建設(shè)數(shù)字中國(guó)，在這一背景下填平數(shù)字鴻溝所帶來(lái)的不平等、創(chuàng)造服務(wù)公平的重要性再次凸顯。在互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展過(guò)程中，消除“數(shù)字鴻溝”，讓客戶都能得到互聯(lián)網(wǎng)金融所帶來(lái)的服務(wù)價(jià)值，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，是銀行的生存之本，是“數(shù)字中國(guó)”發(fā)展的重要目標(biāo)。

1“互聯(lián)網(wǎng)金融”應(yīng)跨越基于年齡的數(shù)字鴻溝

2020年11月24日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于切實(shí)解決老年人運(yùn)用智能技術(shù)困難的實(shí)施方案》。要求各地區(qū)、各部門(mén)結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。通知指出，我國(guó)老齡人口數(shù)量快速增長(zhǎng)，不少老年人不會(huì)上網(wǎng)、不會(huì)使用智能手機(jī)，在出行、就醫(yī)、消費(fèi)等日常生活中遇到不便，無(wú)法充分享受智能化服務(wù)帶來(lái)的便利，老年人面臨的“數(shù)字鴻溝”問(wèn)題日益凸顯。在指出這些問(wèn)題的同時(shí)，方案非常細(xì)致地列舉了老人在突發(fā)事件應(yīng)急響應(yīng)、日常交通出行、日常就醫(yī)、日常消費(fèi)、文體活動(dòng)、辦事服務(wù)、智能化產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)用等七大應(yīng)用場(chǎng)景，指出了幫助老人跨越數(shù)字鴻溝的重要任務(wù)。從銀行的角度來(lái)說(shuō)，重要的任務(wù)在于，第一，提供老人習(xí)慣的傳統(tǒng)服務(wù)方式，以傳統(tǒng)服務(wù)方式為老人高效率地完成金融服務(wù)內(nèi)容。在這個(gè)方面，銀行柜面員工的培訓(xùn)需要適應(yīng)新的客戶需求。第二，設(shè)計(jì)方便親和的溝通方式，幫助老人掌握數(shù)字化服務(wù)。這方面要特別考慮老人們使用習(xí)慣，比如老人考慮時(shí)間長(zhǎng)，希望有更多的猶豫機(jī)會(huì)，有的老人視力不方便看屏幕等，所以在設(shè)計(jì)面向老人的服務(wù)界面時(shí)就應(yīng)該更多考慮老人使用習(xí)慣———這不僅是出于銀行服務(wù)的方便，更是讓老人能更高效地利用銀行的金融服務(wù)，讓老人真切感受到互聯(lián)網(wǎng)金融的方便快捷。第三，提高老人規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力。在幫助老人規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)的工作中，尤其要建立信息傳遞機(jī)制，及時(shí)、準(zhǔn)確地把老人所不熟悉的，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行的金融詐騙等犯罪行為告知老人，為老人建立預(yù)警機(jī)制。第四，建立家庭互助機(jī)制。在有條件、可信任的情況下，幫助建立老人及其子女親屬的服務(wù)互助平臺(tái)，讓老人的子女親屬線上參與到幫助老人利用互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的工作中來(lái)，不僅有利于老人掌握互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，更有利于銀行擴(kuò)展客戶群體。在以老人為中心的養(yǎng)老服務(wù)金融系統(tǒng)中，銀行與社會(huì)保障部門(mén)、企業(yè)、不動(dòng)產(chǎn)登記等相關(guān)平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作，在保障個(gè)人信息安全和取得服務(wù)對(duì)象的認(rèn)可的前提下，合法合規(guī)地建立信息共享和信息互證機(jī)制，以養(yǎng)老金融服務(wù)為中心，進(jìn)行服務(wù)產(chǎn)品延伸和服務(wù)市場(chǎng)拓展，將業(yè)務(wù)從老人金融服務(wù)，向養(yǎng)老醫(yī)療服務(wù)、養(yǎng)老康養(yǎng)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張。

2“互聯(lián)網(wǎng)金融”應(yīng)跨越基于城鄉(xiāng)差別的數(shù)字鴻溝

城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”一直存在。隨著“城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)”的變化發(fā)展，城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝，也經(jīng)歷了三個(gè)階段的發(fā)展過(guò)程。第一階段，城鄉(xiāng)之間在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)供給等方面存在差距，相較城市居民，農(nóng)村居民不容易接觸數(shù)字化設(shè)備，農(nóng)民沒(méi)有電腦，手機(jī)更新慢，很多農(nóng)民沒(méi)有智能手機(jī)，也難以得到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。第二階段，城鄉(xiāng)居民在接入互聯(lián)網(wǎng)上的差距基本消失了，但因?qū)ヂ?lián)網(wǎng)的認(rèn)知和技能素養(yǎng)差異而形成的互聯(lián)網(wǎng)使用行為差異顯現(xiàn)出來(lái)，農(nóng)民不會(huì)上網(wǎng)，不會(huì)網(wǎng)購(gòu)，更不會(huì)網(wǎng)上賣(mài)貨，農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和利用互聯(lián)網(wǎng)的能力低于城市居民。第三階段，隨著數(shù)字技術(shù)的科技創(chuàng)新能力與市場(chǎng)拓展能力都在迅速發(fā)展，城市居民有更多的、更快的資源去接觸和利用數(shù)字技術(shù)，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝更多地體現(xiàn)在運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行整體發(fā)展的能力上，農(nóng)村利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的能力不足。而在農(nóng)村金融這一塊，農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)大，能承擔(dān)的利率低，金融服務(wù)的價(jià)值低，農(nóng)村金融業(yè)務(wù)不確定性大，這些都造成了金融服務(wù)的城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)間的數(shù)字金融鴻溝亟待彌合?；ヂ?lián)網(wǎng)金融服務(wù)要跨越城鄉(xiāng)差別的數(shù)字鴻溝，改善金融業(yè)務(wù)的城鄉(xiāng)差距，應(yīng)服從城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的國(guó)家規(guī)劃，依托城鄉(xiāng)流通網(wǎng)絡(luò)一體化建設(shè)，利用城鄉(xiāng)間農(nóng)產(chǎn)品上行及工業(yè)品下行流通及網(wǎng)絡(luò)一體化建設(shè)的契機(jī)，讓更多農(nóng)村客戶接受互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)。讓農(nóng)民享受與城市同等便利的金融服務(wù)，是黨和國(guó)家推進(jìn)農(nóng)村金融改革和發(fā)展的目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)金融一體化，首先，要抓緊做好基層金融網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)字化建設(shè)，這包括網(wǎng)點(diǎn)的信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，也包括網(wǎng)點(diǎn)工作人員信息化技術(shù)的掌握和信息化意識(shí)的建立。更要強(qiáng)化農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)工作人員的服務(wù)意識(shí)。其次，要適應(yīng)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從發(fā)展思路上，跟上農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，滿足農(nóng)村電商、農(nóng)村養(yǎng)老、留守兒童、農(nóng)村婦女等特定的金融需求，推出適應(yīng)這些需求特征的金融服務(wù)和金融產(chǎn)品，找到支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的切入點(diǎn)，創(chuàng)新農(nóng)村信貸模式，為農(nóng)民發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)助力。最后，要適應(yīng)農(nóng)村生活場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)農(nóng)民有不陌生、感興趣、輕松掌握的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，從硬件和軟件兩個(gè)方面，方便農(nóng)民無(wú)障礙使用。從服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的視角來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)金融所面對(duì)的客戶群體中存在的“數(shù)字鴻溝”，就是不同目標(biāo)客戶群體的差異。不同的細(xì)分市場(chǎng)，具有不同的細(xì)分特點(diǎn)，他們的需求存在著明顯的差別。一些以前無(wú)法滿足或因?yàn)槭袌?chǎng)太小難以成規(guī)模的需求市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，能夠被發(fā)現(xiàn)、能夠被滿足并且會(huì)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。那些對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)使用有技術(shù)障礙、滿意度不高的客戶群體，他們的市場(chǎng)潛力不可小視，具有非常大的開(kāi)發(fā)價(jià)值，市場(chǎng)前景向好。尤其是老年需求市場(chǎng)和農(nóng)村需求市場(chǎng)，一直以來(lái)是開(kāi)發(fā)不足、利潤(rùn)不高的市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用下，已經(jīng)能獲得充足的數(shù)據(jù)，建立細(xì)分市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)庫(kù)，從消費(fèi)習(xí)慣、服務(wù)人群特征、金融服務(wù)選擇偏好等角度，進(jìn)一步深入分析目標(biāo)市場(chǎng)需求，利用細(xì)分市場(chǎng)大數(shù)據(jù)，銀行能夠更敏銳地發(fā)現(xiàn)客戶新需求，設(shè)計(jì)新的金融產(chǎn)品，吸引更多的客戶，開(kāi)辟更大的市場(chǎng)，找到利潤(rùn)空間。數(shù)據(jù)鴻溝的產(chǎn)生，是技術(shù)進(jìn)步的伴生問(wèn)題，市場(chǎng)在享受技術(shù)紅利的同時(shí)，也必須正視數(shù)據(jù)鴻溝，加強(qiáng)數(shù)據(jù)治理。2018年5月，銀保監(jiān)會(huì)了《銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)治理指引》，指出數(shù)據(jù)治理要求提高數(shù)據(jù)質(zhì)量、加強(qiáng)數(shù)據(jù)應(yīng)用、提升數(shù)據(jù)價(jià)值、監(jiān)管機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)監(jiān)管等。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展，還要求進(jìn)一步加強(qiáng)個(gè)人、企業(yè)、政府之間的合作，進(jìn)行數(shù)據(jù)資源整合，共享共治。加強(qiáng)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，跨越數(shù)據(jù)鴻溝，規(guī)范數(shù)據(jù)治理，服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)金融的重要使命。

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