導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：跨境電商；生態(tài)圈；電商產(chǎn)業(yè)園

一、跨境電商的涵義

1.跨境電商的定義

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)與外貿(mào)相結(jié)合，催生了跨境電商。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，跨境電子商務(wù)是以網(wǎng)絡(luò)化、電子化形式完成包含交易、支付結(jié)算、物流等活動(dòng)在內(nèi)的跨境貿(mào)易。

2.跨境電商的類型

在我國(guó)，依據(jù)貨物進(jìn)出境流通的方向，把跨境電子商務(wù)分為兩種類型。一種是跨境電子商務(wù)出口模式，另一種是跨境電子商務(wù)進(jìn)口模式。根據(jù)交易對(duì)象的不同，跨境電子商務(wù)出口模式又分為跨境電子商務(wù)B2B模式、跨境電子商務(wù)B2C模式以及跨境電子商務(wù)C2C模式，但以B2B和B2C兩種模式為主；進(jìn)口模式分為跨境電子商務(wù)B2C模式和海外代購(gòu)模式。

二、紹興“眾創(chuàng)小鎮(zhèn)”成立的背景分析

紡織產(chǎn)業(yè)作為紹興市傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已形成了從紡織原料、化纖織選、印染后整理、服裝生產(chǎn)、紡織機(jī)械到專業(yè)市場(chǎng)的較為完整產(chǎn)業(yè)鏈。雖然紹興市紡織產(chǎn)業(yè)具有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，但是產(chǎn)業(yè)鏈中80%的企業(yè)是中小企業(yè)。而中小紡織企業(yè)具有天生創(chuàng)新能力不足的劣勢(shì)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力增大以及國(guó)內(nèi)需求增長(zhǎng)緩慢等不利因素的影響下，紹興紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存加大的問(wèn)題日益凸顯。

因跨境電商活動(dòng)把傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)變得簡(jiǎn)單、透明，降低了中小企業(yè)進(jìn)入國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)的門檻和進(jìn)出口成本，使得中小企業(yè)能有機(jī)會(huì)參與全球貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)。因此，跨境電商成為中小企業(yè)走出去，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要契機(jī)。

紹興的紡織企業(yè)尤其是中小企業(yè)越發(fā)重視跨境電商，試圖通過(guò)跨境電商化解產(chǎn)能過(guò)剩，增強(qiáng)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力。

在此背景下，紹興市柯橋區(qū)政府于2015年斥資7億元打造“眾創(chuàng)小鎮(zhèn)”，園區(qū)將結(jié)合柯橋當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的紡織面料產(chǎn)業(yè)，吸納大批跨境電商企業(yè)及服務(wù)上下游企業(yè)入駐，打造成為柯橋的首個(gè)跨境電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，以便更好地為柯橋的紡織中小企業(yè)提供跨境電商服務(wù)。

三、跨境電商生態(tài)圈視角下的紹興“眾創(chuàng)小鎮(zhèn)”發(fā)展路徑分析

“眾創(chuàng)小鎮(zhèn)”位于紹興市柯橋區(qū)中央商務(wù)區(qū)，總占地面積達(dá)110畝，由深圳動(dòng)態(tài)集團(tuán)在柯橋注冊(cè)紹興動(dòng)態(tài)商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，“眾創(chuàng)小鎮(zhèn)”已吸引包括杭州王道電子商務(wù)有限公司紹興分部等在內(nèi)的40多家企業(yè)入駐。從入駐的企業(yè)來(lái)看，跨境電商企業(yè)及服務(wù)上下游企業(yè)入駐的數(shù)量偏少。對(duì)于園區(qū)而言，當(dāng)前的主要任務(wù)是集聚企業(yè)、技術(shù)、人才、資本等相關(guān)要素，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，打造具有活力的跨境電商生態(tài)圈，從而促進(jìn)柯橋傳統(tǒng)紡織面料行業(yè)的外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以進(jìn)一步優(yōu)化柯橋紡織產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，提升紡織產(chǎn)業(yè)，破解當(dāng)前紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困局。

1.跨境電商生態(tài)圈的構(gòu)成要素

按照生態(tài)學(xué)的理論，生態(tài)圈由生產(chǎn)者、消費(fèi)者、分解者以及生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境等要素共同組成。以生態(tài)學(xué)為基礎(chǔ)，本文認(rèn)為跨境電商的生態(tài)圈包含生產(chǎn)者、消費(fèi)者、服務(wù)機(jī)構(gòu)、生態(tài)圈環(huán)境四個(gè)要素。

（1）生產(chǎn)者

跨境電商生態(tài)圈的生產(chǎn)者主要是指實(shí)施跨境電商活動(dòng)的企業(yè)，即跨境電子商務(wù)活動(dòng)中的賣方。既包括自建銷售平臺(tái)或者利用第三方跨境電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展跨境電子商務(wù)活動(dòng)的企業(yè)也包括了為企業(yè)提供跨境電子商務(wù)服務(wù)的第三方平臺(tái)。生產(chǎn)者能夠根據(jù)最終用戶的需求提供個(gè)性化的跨境電商服務(wù)，他們是生態(tài)圈的核心企業(yè)。

（2）消費(fèi)者

跨境電商生態(tài)圈的消費(fèi)者主要指最終用戶，即跨境電子商務(wù)活動(dòng)中的買方。他們通過(guò)跨境消費(fèi)行為與生產(chǎn)者發(fā)生聯(lián)系，間接產(chǎn)生跨境電商服務(wù)的需求。

（3）服務(wù)機(jī)構(gòu)

跨境電商生態(tài)圈的服務(wù)機(jī)構(gòu)指提供資金支持、人才支撐、物流服務(wù)的機(jī)構(gòu)。包括行業(yè)協(xié)會(huì)、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)（銀行、保險(xiǎn)、擔(dān)保公司等）、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所、人才服務(wù)機(jī)構(gòu)（人才交流中心、翻譯機(jī)構(gòu)）、物流服務(wù)機(jī)構(gòu)（海關(guān)、物流企業(yè)、海外倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)機(jī)構(gòu)、商品出入境檢疫局）等。它們既全方位地服務(wù)于跨境電商生態(tài)圈又可以優(yōu)化生態(tài)圈內(nèi)各資源的配置，以促進(jìn)生態(tài)圈的健康、可持續(xù)發(fā)展。

（4）生態(tài)圈環(huán)境

跨境電商生態(tài)圈的生態(tài)圈環(huán)境包括影響生態(tài)圈發(fā)展的政策環(huán)境、制度環(huán)境。依據(jù)本生態(tài)圈實(shí)際情況出臺(tái)的政策、制度，能規(guī)范本區(qū)域的跨境電商行業(yè)行為，使得本區(qū)域的跨境電商駛?cè)虢】?、快速發(fā)展的軌道。

2.紹興“眾創(chuàng)小鎮(zhèn)”發(fā)展跨境電商生態(tài)圈的路徑

（1）優(yōu)化完善政策制度，促進(jìn)跨境電商生態(tài)圈建設(shè)

各省市繼國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》后，紛紛出臺(tái)相關(guān)政策、文件，旨在統(tǒng)籌推進(jìn)跨境電商發(fā)展。但是，紹興市政府只出臺(tái)了《進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，建議紹興市相關(guān)職能部門能夠進(jìn)一步開(kāi)展深層次調(diào)研和多層次溝通，把跨境電商與一般電子商務(wù)活動(dòng)區(qū)別對(duì)待，盡快出臺(tái)相關(guān)的政策、文件為促進(jìn)生態(tài)圈的建設(shè)提供保障。

（2）引進(jìn)跨境電商第三方服務(wù)平臺(tái)，提供個(gè)性化服務(wù)

從目前紹興市紡織企業(yè)開(kāi)展跨境電商活動(dòng)的情況來(lái)看，他們大都通過(guò)亞馬遜、敦煌網(wǎng)、速賣通、wish等平成相關(guān)的跨境電商貿(mào)易活動(dòng)。但大部分中小紡織企業(yè)因資金、技術(shù)的原因自身并不具備在以上平立開(kāi)展跨境電商活動(dòng)的能力，而是把相關(guān)的業(yè)務(wù)委托給第三方服務(wù)平臺(tái)來(lái)完成。而從“眾創(chuàng)小鎮(zhèn)”目前入駐的企業(yè)情況來(lái)看，僅有一家杭州王道電子商務(wù)有限公司為相關(guān)企業(yè)提供速賣通平臺(tái)的跨境電商服務(wù)。

生產(chǎn)者是跨境電商生態(tài)圈的核心，“眾創(chuàng)小鎮(zhèn)”應(yīng)積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名跨境電商第三方服務(wù)企業(yè)為紹興紡織企業(yè)提供跨境電商代運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣、網(wǎng)頁(yè)美工等方面的服務(wù)，以協(xié)助紡織企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、幫助設(shè)計(jì)精準(zhǔn)的跨境營(yíng)銷推廣方案，從而能為生態(tài)圈的消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的服務(wù)。

（3）推進(jìn)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，提升運(yùn)作效率

跨境電商比境內(nèi)貿(mào)易電商所涉及的工作環(huán)節(jié)要復(fù)雜的多，它包括線上平臺(tái)、線下門店、境外物流、報(bào)稅倉(cāng)儲(chǔ)、報(bào)關(guān)檢驗(yàn)、訂單配送、結(jié)算結(jié)匯、營(yíng)銷推廣等等。“眾創(chuàng)小鎮(zhèn)”可借鑒國(guó)內(nèi)其他跨境電商園區(qū)的做法，聯(lián)合紹興市商務(wù)局、國(guó)稅局、外匯局、海關(guān)、出入境檢驗(yàn)檢疫局等行政職能部門建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，以線上平臺(tái)的方式為中小型紡織企業(yè)進(jìn)出口提供物流、報(bào)關(guān)、信保、收匯、退稅等整合服務(wù)，提高跨境電商活動(dòng)的工作效率，提升“眾創(chuàng)小鎮(zhèn)”的運(yùn)作水平。

（4）完善配套服眨營(yíng)造功能齊全跨境電商生態(tài)圈

只有把專業(yè)的事情委托給專業(yè)的公司來(lái)完成，中小紡織企業(yè)即可集中精力依據(jù)客戶的需求實(shí)現(xiàn)定制化生產(chǎn)，為生態(tài)圈中的消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，“眾創(chuàng)小鎮(zhèn)”可出臺(tái)相關(guān)政策吸引人才培訓(xùn)、翻譯服務(wù)、物流服務(wù)、投融資服務(wù)等相關(guān)專業(yè)服務(wù)企業(yè)落戶，進(jìn)一步完善配套跨境電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)造功能齊全跨境電商生態(tài)圈。唯有此才能吸引更多的紡織企業(yè)開(kāi)展跨境電商活動(dòng)，以此提升紹興紡織國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)紹興紡織外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳敏.“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下跨境電商生態(tài)圈構(gòu)建思路探析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2015（34）：75-76.

[2]汪傳雷，朱紹平，陳嬌，蔣孝成.基于DICE模式的電子商務(wù)物流生態(tài)圈系統(tǒng)構(gòu)建以安徽青年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園為例[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2016（02）：135-141.

[3]張蓉.“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下的跨境電商生態(tài)圈構(gòu)建的意義和價(jià)值研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2017（05）：150-151.

篇2

摘 要：翻譯與人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密切相關(guān)，翻譯的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值在翻譯史上很早就有體現(xiàn)。目前企業(yè)外宣翻譯的研究主要集中在翻譯策略、翻譯技巧等方面的探討，而對(duì)其商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的研究較少。本文回顧了國(guó)內(nèi)外翻譯經(jīng)濟(jì)價(jià)值研究現(xiàn)狀，從翻譯學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，對(duì)翻譯的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值在理論層面進(jìn)行了探索，最后結(jié)合企業(yè)外宣翻譯實(shí)例進(jìn)行分析，以期豐富企業(yè)外宣翻譯研究的理論和實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：企業(yè)外宣翻譯；商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值；企業(yè)形象；企業(yè)介紹

一、引言

企業(yè)外宣翻譯是職業(yè)英語(yǔ)教育與應(yīng)用翻譯經(jīng)常要面對(duì)的問(wèn)題。隨著國(guó)家“一帶一路”鷴緣氖凳，越來(lái)越多的企業(yè)加快“走出去”的速度，企業(yè)對(duì)外宣傳的重要性日益突出。企業(yè)對(duì)外宣傳的目的是在海外樹(shù)立良好的企業(yè)形象，最終是企業(yè)產(chǎn)品為海外消費(fèi)者所接受。企業(yè)外宣翻譯首先要考慮的因素是如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)外宣的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因?yàn)榉g稍有不慎，就會(huì)錯(cuò)譯誤譯，損害企業(yè)形象，影響企業(yè)聲譽(yù)，造成經(jīng)濟(jì)損失?！耙粭l標(biāo)語(yǔ)，嚇走外商”并非聳人聽(tīng)聞的個(gè)案；出口商品的譯名造成產(chǎn)品滯銷，甚至影響企業(yè)形象的事例屢見(jiàn)報(bào)端。對(duì)企業(yè)外宣翻譯的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行深入的研究，對(duì)職業(yè)英語(yǔ)教育與應(yīng)用翻譯在理論和現(xiàn)實(shí)方面都具有重要意義。

二、文獻(xiàn)回顧

翻譯隨著人類語(yǔ)言的產(chǎn)生而出現(xiàn)，并隨著人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展而繁榮。在中國(guó)，很早就存在與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有關(guān)的翻譯活動(dòng)，比如：

“從西漢起，中國(guó)就有譯長(zhǎng)、譯使從徐聞（今廣東海康縣）、合浦（今廣西合浦縣東北）出海，與應(yīng)募的人航行在南海和印度洋上，同外國(guó)通商。”

從這一考據(jù)來(lái)看，從西漢開(kāi)始，中國(guó)就出現(xiàn)了為經(jīng)濟(jì)貿(mào)易服務(wù)的翻譯活動(dòng)。翻譯是不同語(yǔ)言的國(guó)家、商人進(jìn)行經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的語(yǔ)言橋梁。幾乎所有國(guó)家，要發(fā)展對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，都離不開(kāi)語(yǔ)言翻譯服務(wù)。

國(guó)外學(xué)者Liebesny在1958年3月5日于倫敦舉行的科技翻譯學(xué)術(shù)會(huì)議上作了題名為“翻譯經(jīng)濟(jì)學(xué)（Economics of Translation）”的發(fā)言，首次正式提出“翻譯經(jīng)濟(jì)學(xué)”這一個(gè)命題。后來(lái)有學(xué)者用一些經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解釋某些翻譯現(xiàn)象或翻譯問(wèn)題，如分析文學(xué)翻譯的經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值，探討要素價(jià)格均等化理論（factor price equalization theorem）在職業(yè)譯者、語(yǔ)言服務(wù)提供商及譯者培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中的應(yīng)用。

對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，翻譯的作用不僅限于文化的交流和傳播，翻譯在中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中起到了橋梁的作用。中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與翻譯人員的貢獻(xiàn)密不可分。引進(jìn)外企，需要翻譯為他們提供語(yǔ)言翻譯服務(wù)；中國(guó)企業(yè)走出去，首先要解決的是語(yǔ)言溝通問(wèn)題。開(kāi)放型的經(jīng)濟(jì)需要大量的外宣翻譯人才，企業(yè)外宣翻譯對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了巨大貢獻(xiàn)。中國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中，頻繁遭遇反傾銷，原因之一是對(duì)貿(mào)易對(duì)象國(guó)的相關(guān)法律制度缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，缺乏高水平的法律翻譯人才。企業(yè)對(duì)外宣傳資料的翻譯，需要清楚認(rèn)識(shí)目的受眾的語(yǔ)言文化，明確企業(yè)外宣翻譯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，選擇適當(dāng)?shù)姆g策略，從而實(shí)現(xiàn)翻譯中的價(jià)值增值。比如影視企業(yè)引進(jìn)海外影片，需要對(duì)字幕進(jìn)行翻譯。電影字幕的翻譯問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，對(duì)電影的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值影響很大，有時(shí)候連電影片名的翻譯都出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)電影經(jīng)濟(jì)價(jià)值的影響可想而知。

從以上綜述可以看出，國(guó)外學(xué)者對(duì)外宣翻譯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值研究較少，而國(guó)內(nèi)學(xué)者雖有涉及，但是缺少理論支撐，而且鮮見(jiàn)研究企業(yè)外宣翻譯的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

三、理論基礎(chǔ)

在西方的翻譯理論研究中，學(xué)者們常常將翻譯價(jià)值和翻譯功能放在一起，很少將翻譯價(jià)值從翻譯功能中獨(dú)立出來(lái)進(jìn)行專門研究。Chesterman在論述翻譯規(guī)范中的道德規(guī)范（ethical norms）時(shí)將翻譯的價(jià)值分成了4類，分別是曉暢（clarity）、真實(shí)（truth）、信任（trust）和理解（understanding），他們構(gòu)成了道德規(guī)范的4個(gè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。Nord認(rèn)為，價(jià)值系統(tǒng)受到文化規(guī)范及傳統(tǒng)的限制，原語(yǔ)文本作者的價(jià)值觀可能和譯語(yǔ)文本的接受者的價(jià)值觀有所不同，由于表情功能類文本以發(fā)送者為取向，所以在翻譯表情功能（expressive function）類文本時(shí)，需要根據(jù)原語(yǔ)文本的文化價(jià)值觀進(jìn)行表情功能的翻譯；而感染功能（appellative function）類文本以接受者為取向，所以翻譯時(shí)以譯文價(jià)值系統(tǒng)為主。例如，如果我們想讓顧客購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品，我們要根據(jù)顧客的實(shí)際需求，或揣測(cè)顧客的需求，在描述該產(chǎn)品的質(zhì)量時(shí)假設(shè)其在顧客的價(jià)值系統(tǒng)中具有能滿足顧客需要的價(jià)值。Toury認(rèn)為，翻譯的價(jià)值由翻譯的兩個(gè)原則構(gòu)成，他們是翻譯的可接受性（acceptability）和翻譯的充分性（adequacy）。

語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為語(yǔ)言具有價(jià)值、效用、費(fèi)用、收益等經(jīng)濟(jì)特性。語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。在宏觀層面，語(yǔ)言在不同時(shí)期的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的地位、使用頻率、所得到的評(píng)價(jià)、相關(guān)語(yǔ)言政策不盡相同。不同時(shí)期的同一種語(yǔ)言，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值會(huì)有差異。同一時(shí)期，不同語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值有所不同。在微觀層面，語(yǔ)言通過(guò)其交際功能，滿足了語(yǔ)言使用者的預(yù)期，為語(yǔ)言使用者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益或產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。具體來(lái)講，語(yǔ)言通過(guò)其所表達(dá)的意思，使得經(jīng)濟(jì)交往雙方達(dá)成共識(shí)，產(chǎn)生協(xié)同效果，并實(shí)施相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)行為。就翻譯來(lái)說(shuō)，使用不同語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)行為主體發(fā)出語(yǔ)言符號(hào)（原文），譯者將其轉(zhuǎn)換成另一種語(yǔ)言符號(hào)（譯文）并提交給接受譯語(yǔ)經(jīng)濟(jì)行為主體，這時(shí)的翻譯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的大小取決于翻譯的時(shí)效性、準(zhǔn)確性和有效性、譯文讀者對(duì)譯文的理解程度以及譯文的使用人數(shù)和頻率。

四、實(shí)例分析

企業(yè)外宣翻譯主要指的是對(duì)企業(yè)對(duì)外宣傳資料的跨語(yǔ)言的語(yǔ)際翻譯。企業(yè)宣傳文本一般指的是企業(yè)對(duì)受眾宣傳企業(yè)時(shí)所使用的語(yǔ)言文本，如企業(yè)介紹、企業(yè)廣告、商標(biāo)品牌名稱、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告、企業(yè)年報(bào)等。企業(yè)對(duì)外宣傳文本信息含量豐富，包括企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等多方面信息，其宣傳的最終目的是讓讀者了解企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品，并說(shuō)服潛在消費(fèi)者購(gòu)買企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)。

企業(yè)外宣翻譯對(duì)企業(yè)形象的建構(gòu)和傳播非常重要，是企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)、走向世界、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的橋梁。優(yōu)秀的企業(yè)外宣翻譯能給企業(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)形象。比如企業(yè)介紹，其語(yǔ)言特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、精煉，讓讀者以最低的成本（獲取信息的時(shí)間及精力）最快的速度獲取信息，語(yǔ)言既要包括有關(guān)企業(yè)的實(shí)質(zhì)性的信息，還要體現(xiàn)出其感染功能，具有自我推銷和鼓動(dòng)性。中國(guó)和英文國(guó)家在文化價(jià)值觀上存在明顯的差異，使得中西方企業(yè)在進(jìn)行自我評(píng)價(jià)和自我宣傳的側(cè)重點(diǎn)有所不同。在中國(guó)的企業(yè)文化中，人們對(duì)一個(gè)企業(yè)是否優(yōu)秀的判斷之一是，該企業(yè)是否獲得各種“先進(jìn)......”，如“先進(jìn)模范”、“先進(jìn)集體”，各種“進(jìn)步獎(jiǎng)”、“優(yōu)秀獎(jiǎng)”等。所以，在中文的企業(yè)宣傳中，幾乎都將企業(yè)所獲得的各種獎(jiǎng)項(xiàng)作為企業(yè)的光輝歷史和企業(yè)實(shí)力的證據(jù)進(jìn)行大力宣傳。但是，在西方的文化中，企業(yè)制度里并沒(méi)有類似中國(guó)的各種企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，企業(yè)重點(diǎn)宣傳的是企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。在翻譯時(shí)，如果忽略了讀者的價(jià)值觀差異，將中文的全部信息逐一翻譯成外文，并不能引起外文讀者的興趣，更無(wú)法說(shuō)服外文讀者進(jìn)一步了解企業(yè)的欲望，進(jìn)而做出購(gòu)買產(chǎn)品的行為。這樣的翻譯，翻譯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值無(wú)法實(shí)現(xiàn)。比如天業(yè)集團(tuán)官網(wǎng)上的關(guān)于該企業(yè)所獲得的榮譽(yù)的英文介紹：

Enterprise honour for Tianye： Four-Good Leadership； May 1st labour certificate； The National Innovative Enterprise； The Five-Star Copmany of China’s Industry On Fulfilling Social Responsibility； Demonstration Enterprise On Brand Cultivation of The National Industry； The Integration Of The Two Management System Standards Implementation Of Pilot Enterprises； The National Implementation Of Performance Mode Of Advanced Enterprise； The National Advanced Group Of Professional And Technical Personnel.

企業(yè)所述以上這些獎(jiǎng)項(xiàng)，即便是中國(guó)讀者，也不一定全部都知道，更不用說(shuō)外文讀者了。筆者在100多位大學(xué)二年級(jí)的來(lái)華留學(xué)生中進(jìn)行了調(diào)查，沒(méi)有一位留學(xué)生能夠全部理解這些獎(jiǎng)項(xiàng)，大部分留學(xué)生幾乎不明白這些獎(jiǎng)項(xiàng)指的是什么。而且，該段翻譯還存在一些低級(jí)語(yǔ)言錯(cuò)誤，“The Five-Star Copmany of China’s Industry On Fulfilling Social Responsibility”中“公司”的英文拼寫(xiě)有誤；介詞“of”的大小寫(xiě)不一致，前面都是用小寫(xiě)，后面首字母大寫(xiě)。這些低級(jí)的語(yǔ)言錯(cuò)誤讓讀者對(duì)公司的形象大打折扣。為了有效的推廣企業(yè)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，從微觀層面字母書(shū)寫(xiě)及單詞拼寫(xiě)，到宏觀層面的不同語(yǔ)言的語(yǔ)言文化價(jià)值差異，翻譯時(shí)都必須一一關(guān)照。因?yàn)?，企業(yè)對(duì)外宣傳文本以接受者為取向，所以翻譯時(shí)必須以譯文的文化價(jià)值系統(tǒng)為參照。

企業(yè)對(duì)外宣傳的一個(gè)主要目的是推廣企業(yè)的商標(biāo)品牌，構(gòu)建良好的企業(yè)品牌形象。商標(biāo)品牌名稱本身就具有巨大的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在進(jìn)行商品品牌名稱翻譯時(shí)，翻譯的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值非常明顯。準(zhǔn)確、優(yōu)秀的商品品牌名稱及其翻譯能夠給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益；反之，則可能導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品滯銷，產(chǎn)生虧損。正如美國(guó)學(xué)者艾？里斯所言：“一個(gè)譯名的好壞，在銷售業(yè)績(jī)上有千百萬(wàn)美元的差異”。

以Coca-cola的翻譯為例，其最初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)以“口渴口蠟”等為品牌譯名，給人的感覺(jué)是干澀無(wú)味，難以下咽，有可能使人們對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生不好的印象，其市場(chǎng)反映不言而喻，最終導(dǎo)致Coca-cola在20世紀(jì)20年代剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久，就失敗而歸。但是，后來(lái)Coca-cola卷土重來(lái)，將其翻譯成“可口可樂(lè)”，不僅在發(fā)音上與原語(yǔ)高度統(tǒng)一，在意義上也是內(nèi)涵豐富，賞心悅目，給消費(fèi)者許多美好的聯(lián)想，傳遞良好的企業(yè)形象，最終在中國(guó)市場(chǎng)取得巨大成功，其翻譯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了巨大的增值。再如中國(guó)著名的“白象”牌電池，翻譯成“White Elephant”就出現(xiàn)了問(wèn)題，“白象”意喻“吉祥如意”，而“White Elephant”在英語(yǔ)文化中指的是“沒(méi)有價(jià)值、昂貴又累贅的東西”。

五、結(jié)論

企業(yè)外宣翻譯涉及語(yǔ)言學(xué)、翻譯學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等多學(xué)科。成功的企業(yè)外宣翻譯能夠幫助企業(yè)在海外市場(chǎng)建立良好的企業(yè)形象，協(xié)助企業(yè)宣傳其產(chǎn)品，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。但是，如果翻譯稍有不慎，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失，直接影響到企業(yè)的形象，甚至肯能影響到國(guó)家形象。因此，深入研究企業(yè)外宣翻譯的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不僅對(duì)中國(guó)企業(yè)“走出去”以及“一帶一路”背景下中國(guó)企業(yè)對(duì)外宣傳和企業(yè)形象對(duì)外傳播都具有重要意義，而且對(duì)當(dāng)今的職業(yè)英語(yǔ)教育與應(yīng)用翻譯也具有重要的指導(dǎo)意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬祖毅.中國(guó)翻譯通史（全五卷）[M].武漢：湖北教育出版社，2006.

[2]劉先剛.社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)翻譯[J].上?？萍挤g，1994（01）.

[3]田國(guó)立，孫斌，榮晶.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與翻譯人才培養(yǎng)機(jī)制的創(chuàng)新[J].河北學(xué)刊，2014（04）.

[4]劉衛(wèi)紅.經(jīng)濟(jì)建設(shè)視域下外宣型翻譯人才培養(yǎng)策略[J].黑龍江高教研究，2013（11）.

[5]顧維忱.論法律翻譯人才在涉外經(jīng)濟(jì)中的作用[J].河北學(xué)刊，2011（04）.

[6]蘭美卓.從語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)價(jià)值角度看企業(yè)對(duì)外宣傳資料翻譯策略[J].中國(guó)商貿(mào)，2011（09）.

[7]項(xiàng)東.翻譯中的價(jià)值增值[J].中國(guó)翻譯，2014（05）.

[8]李穎.網(wǎng)絡(luò)影視字幕翻譯的策略分析及價(jià)值定位[J].電影文學(xué)，2012（02）.

[9]田路.論英語(yǔ)電影片名翻譯中的信息傳達(dá)、審美藝術(shù)及商業(yè)價(jià)值[J].電影文學(xué)，2009（15）.

[10]馬云霞.語(yǔ)言在國(guó)際交往中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值研究[D].武漢理工大學(xué)，2012.

[11]艾?里斯.劉毅志譯.廣告攻心戰(zhàn)略--品牌定位[M].北京：中國(guó)友誼出版公司，1991.

[12]Liebesny， F. Economics of Translation [A]. In Aslib Proceedings [C]. 1958.

[13]Ginsburgh， V.， S. Weber and S. Weyers. The economics of literary translation： Some theory and evidence [J]. Poetics， 2011（3）.

[14]Chan， A. L. J. Moving up the value chain？[J]. Translation Spaces， 2014（1）.

[15]Chesterman， A. Memes of Translation： The Spread of Ideas in Translation Theory[M]. Shanghai： Shanghai Foreign Language Education Press， 2012.

[16]Toury， G. Descriptive Translation Studies and Beyond [M]. Amsterdam/Philadelphia： John Benjamins Publishing， 2012.

篇3

關(guān)鍵詞 經(jīng)濟(jì)增加值 上市商業(yè)銀行 經(jīng)營(yíng)績(jī)效

一、引言

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)對(duì)于銀行績(jī)效方面的研究在很大程度上側(cè)重于運(yùn)用傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)體系。實(shí)際上，傳統(tǒng)方法一般很難直觀地給出一個(gè)具體的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，不能客觀地反映銀行的真實(shí)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。隨著商業(yè)銀行改革的不斷推進(jìn)、治理結(jié)構(gòu)的日趨完善，傳統(tǒng)的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系已經(jīng)很難為銀行的價(jià)值創(chuàng)造提供更好的決策依據(jù)。EVA評(píng)價(jià)方法的產(chǎn)生雖只有短短十幾年，但其已經(jīng)被學(xué)術(shù)界、企業(yè)界普遍接受，如IBM、索尼、西門子、沃爾瑪、新加坡航空公司等多家企業(yè)開(kāi)始使用EVA管理體系。因此本文借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，引入EVA評(píng)價(jià)體系并將該方法應(yīng)用于我國(guó)商業(yè)銀行，對(duì)其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)情況進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，并為商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)者以及相關(guān)利益者提供新的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)理念。

二、經(jīng)濟(jì)增加值（EVA）基本原理

（一）EVA的概念

EVA的全稱是經(jīng)濟(jì)增加值（Economic Value Added），它是測(cè)量企業(yè)在一定時(shí)段內(nèi)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的指標(biāo)（即企業(yè)在業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)期內(nèi)增加的價(jià)值），由Stern Stewart在1990年基于經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)和剩余收益概念提出，其本質(zhì)是考慮了資本的機(jī)會(huì)成本的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)概念，而不是單純的會(huì)計(jì)利潤(rùn)概念，是一個(gè)評(píng)價(jià)經(jīng)營(yíng)效率和資本使用效率的綜合型指數(shù)。

（二）EVA相關(guān)理論及計(jì)算方法

EVA在剩余收益概念的基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展，是扣除企業(yè)全部資本成本后的剩余收益。當(dāng)EVA大于0時(shí)，意味著企業(yè)為股東創(chuàng)造了財(cái)富；當(dāng)EVA小于0時(shí)，表明企業(yè)不但沒(méi)有創(chuàng)造出真正滿足股東所需的利潤(rùn)，反而損害了股東的利益；當(dāng)EVA等于0時(shí)，企業(yè)僅僅只是創(chuàng)造出了滿足投資者所需的最低風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬，既沒(méi)有創(chuàng)造也沒(méi)有損害多余的財(cái)富。在一定程度上，EVA與企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值和股東價(jià)值呈正相關(guān)，持續(xù)增長(zhǎng)的EVA能夠解釋企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值和股東價(jià)值不斷提升的現(xiàn)象，同時(shí)，持續(xù)增長(zhǎng)的EVA也能基本實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值最大化的企業(yè)目標(biāo)。

EVA等于稅后凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中扣除包括股權(quán)和債務(wù)的全部投入資本成本后的所得，即EVA=NOPAT-TC×WACC，其中NOPAT是稅后凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，TC是資本總額，WACC是加權(quán)平均資金成本率。從公式中可以看出，EVA是由三個(gè)變量組成，EVA作為經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的概念，為了避免對(duì)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的扭曲，就要求我們對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，利用調(diào)整后的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)運(yùn)用EVA更好地評(píng)價(jià)企業(yè)的業(yè)績(jī)。但與此同時(shí)，運(yùn)用EVA法對(duì)商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)績(jī)效進(jìn)行分析時(shí)，應(yīng)注意到銀行業(yè)自身的特殊性，然后對(duì)EVA的計(jì)算公式應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，確定計(jì)算公式如下：

EVA=NOPAT-WACC×TC

第一，稅后凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（NOPAT）的計(jì)算。稅后凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（NOPAT）=稅后利潤(rùn)總額+呆賬貸款準(zhǔn)備的本年變化數(shù)+壞賬準(zhǔn)備的本年變化數(shù)+其他資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的本年變化數(shù)（長(zhǎng)期投資減值準(zhǔn)備/投資風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備、在建工程減值準(zhǔn)備等）+營(yíng)業(yè)外支出-營(yíng)業(yè)外收入-稅率×營(yíng)業(yè)外支出+稅率×營(yíng)業(yè)外收入。

商業(yè)銀行與一般企業(yè)相比^具有一定的特殊性，所以銀行業(yè)在計(jì)算稅后凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)時(shí)必須結(jié)合其行業(yè)特殊性進(jìn)行調(diào)整：存款利息支出是作為銀行業(yè)的營(yíng)業(yè)成本，而不是財(cái)務(wù)費(fèi)用，所以利息支出部分不必加回；相較于一般企業(yè)，銀行對(duì)于一些研發(fā)成本、銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用可不作調(diào)整。因?yàn)檫@些費(fèi)用通常由總行承擔(dān)，分行對(duì)于這些費(fèi)用的支出相對(duì)較少，影響不大。

第二，資本總額（TC）的計(jì)算。資本總額（TC）=權(quán)益資本+年末呆賬貸款準(zhǔn)備+年末壞賬準(zhǔn)備+年末其他資產(chǎn)減值準(zhǔn)備（投資風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備、在建工程減值準(zhǔn)備等/長(zhǎng)期投資減值準(zhǔn)備）+累計(jì)營(yíng)業(yè)外支出-累計(jì)營(yíng)業(yè)外收入

資本總額由權(quán)益資本和負(fù)債資本組成，由于銀行吸收存款的主要業(yè)務(wù)而形成銀行存在高負(fù)債經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，銀行的負(fù)債應(yīng)作為營(yíng)業(yè)費(fèi)用，因此在計(jì)算銀行的EVA時(shí)主要考慮權(quán)益資本。

第三，WACC的計(jì)算。資本成本率=無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益率+β系數(shù)×（市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)）

無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益率的定義為無(wú)違約風(fēng)險(xiǎn)證券或者證券組合的收益率，從理論上講，無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率的最佳估算是β系數(shù)為零的組合，然而這種組合的難度較大，很難在估算無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益率的時(shí)候使用。在美國(guó)，證券分析師通常都會(huì)采用三到五個(gè)月政府債券的年收益率平均值作為無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益率，因?yàn)樗軌虮容^好地表示無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率指標(biāo)的特征。在我國(guó)，絕大多數(shù)學(xué)者在計(jì)算無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益率時(shí)也會(huì)傾向于采用這種方法，將上海證券交易所中最長(zhǎng)期的國(guó)債年收益率作為無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益率。但考慮到我國(guó)是一個(gè)高儲(chǔ)蓄率的國(guó)家并且我國(guó)銀行系統(tǒng)多年累積的不良債務(wù)，我們認(rèn)為采用銀行的三個(gè)月整存整取的年利率作為最低無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率值的替代比國(guó)債利率更符合CAPM模型中無(wú)風(fēng)險(xiǎn)最低回報(bào)的機(jī)會(huì)成本概念。因此，結(jié)合我國(guó)銀行的實(shí)際情況，以樣本銀行三個(gè)月整存整取的平均年利率2.82%為無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益率。由于我國(guó)金融市場(chǎng)的復(fù)雜性，商業(yè)銀行的β系數(shù)從未公開(kāi)過(guò)。鑒于這種情況，本文采用現(xiàn)有的研究成果來(lái)簡(jiǎn)化計(jì)算。金穎（2014）以近幾年來(lái)16家上市商業(yè)銀行交易日的日收益率和滬深300指數(shù)進(jìn)行回歸分析，對(duì)銀行業(yè)β系數(shù)進(jìn)行測(cè)算，得出我國(guó)銀行業(yè)加權(quán)平均β系數(shù)為0.7955，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)為6%，由此計(jì)算出資本成本率為7.593%

三、基于EVA的上市商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)的研究

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

截至目前，我國(guó)已有16 家在上交所上市的商業(yè)銀行。本文選取了其中8家銀行作為樣本（其中興業(yè)、浦發(fā)、平安、招商等8家銀行相關(guān)數(shù)據(jù)披露不完整，因此未納入樣本銀行中來(lái)），這8家樣本銀行分別為5家國(guó)有商業(yè)銀行以及3家股份制商業(yè)銀行，并分別對(duì)該8家樣本銀行的資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表、現(xiàn)金流量表進(jìn)行嚴(yán)格的會(huì)計(jì)分析并收集所需的有關(guān)數(shù)據(jù)（本文所列示銀行的年報(bào)數(shù)據(jù)均來(lái)自巨潮資訊網(wǎng)）。

（二）數(shù)據(jù)計(jì)算及分析

運(yùn)用本文調(diào)整以后得出的計(jì)算公式，計(jì)算出各樣本銀行的EVA，但是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增加值的總量指標(biāo)只是說(shuō)明了銀行的EVA的絕對(duì)數(shù)量，并沒(méi)有排除銀行資產(chǎn)規(guī)模的影響，也就不能反映出其創(chuàng)造財(cái)富的效率。所以根據(jù)公式計(jì)算了銀行的EVA回報(bào)率，來(lái)反映單位資本投入所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)增加值。具體如表1所示：

由表1可以看出8家商業(yè)銀行當(dāng)中，EVA最高即經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)最高的是4家國(guó)有商業(yè)銀行，雖然交通銀行不及其他4家國(guó)有商業(yè)銀行，但是這5家國(guó)有商業(yè)銀行的EVA數(shù)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他股份制銀行，可見(jiàn)國(guó)有商業(yè)銀行的資產(chǎn)規(guī)模在我國(guó)銀行業(yè)中占主導(dǎo)地位。盡管EVA值衡量的是銀行總體水平上的經(jīng)營(yíng)績(jī)效并沒(méi)有排除銀行規(guī)模對(duì)銀行業(yè)績(jī)的影響，但是從EVA總量就能看到銀行業(yè)發(fā)展不均的狀況。由于國(guó)有銀行一直處于壟斷地位，規(guī)模大于其他商業(yè)銀行，以其龐大的分支機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了市場(chǎng)，所以其資源對(duì)需求中間業(yè)務(wù)的客戶的配置較為充分，而股份制銀行在市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額較小，且股份制銀行網(wǎng)點(diǎn)較少，這一劣勢(shì)促使其中間業(yè)務(wù)的側(cè)重點(diǎn)并不在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上，而多集中于創(chuàng)新業(yè)務(wù)。所以導(dǎo)致了國(guó)有商業(yè)銀行EVA總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于股份制銀行的結(jié)果。目前，我國(guó)銀行創(chuàng)新業(yè)務(wù)仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，隨著資本市場(chǎng)的大力發(fā)展，商業(yè)銀行應(yīng)適時(shí)改變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，積極發(fā)展零售等業(yè)務(wù)，充分發(fā)掘潛在的客戶，以此獲得穩(wěn)定的價(jià)值增長(zhǎng)和持續(xù)的經(jīng)營(yíng)能力。此外，EAV總體上隨著年數(shù)的增長(zhǎng)呈上升趨勢(shì)，但也不排除個(gè)別銀行受業(yè)績(jī)的影響波動(dòng)較大。由于國(guó)有銀行信譽(yù)良好，背后有國(guó)家的大力支持，所以它們的EVA一直呈上升狀態(tài)，但是這也反映出面對(duì)資本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，各家銀行更應(yīng)該制定正確的戰(zhàn)略，為自身的發(fā)展做好充分準(zhǔn)備。

為了更加準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)銀行的經(jīng)營(yíng)績(jī)效水平，就必須要明確銀行單位資本所創(chuàng)造價(jià)值的多少，從而排除銀行規(guī)模對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響。那么EVA回報(bào)率就顯得極為重要。因?yàn)楦鱾€(gè)銀行的規(guī)模不一，特別是國(guó)有商業(yè)銀行和股份制商業(yè)銀行的規(guī)模不同，從規(guī)?？磥?lái)，規(guī)模大的銀行EVA總量高也并不奇怪，所以利用EVA回報(bào)率能夠?qū)y行規(guī)模排除在外，以單位資本創(chuàng)造的價(jià)值量來(lái)衡量銀行的經(jīng)營(yíng)績(jī)效更能讓人清楚地判斷銀行經(jīng)營(yíng)的業(yè)績(jī)情況。具體如圖1所示：

結(jié)合圖1與8家商業(yè)銀行2013～2015年的EVA總量情況，可以發(fā)現(xiàn)EVA總量值較高的5家國(guó)有商業(yè)銀行的EVA回報(bào)率并沒(méi)有遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于另外3家股份制銀行，甚至出現(xiàn)個(gè)別國(guó)有商業(yè)銀行低于股份制銀行的情況，可見(jiàn)這5家國(guó)有商業(yè)銀行的業(yè)績(jī)并不是很好，但是也從另外的角度看到了銀行真實(shí)的經(jīng)營(yíng)情況。

從圖1中我們發(fā)現(xiàn)，各家銀行REVA波動(dòng)很大，國(guó)有銀行中，工商銀行以其強(qiáng)大的實(shí)力、過(guò)硬的資產(chǎn)規(guī)模連續(xù)3年位居榜首；股份制銀行中，民生銀行3年來(lái)穩(wěn)扎穩(wěn)打，在2015年位于榜首，甚至超過(guò)了工商銀行，這和2015年上半年股市瘋漲息息相關(guān)。2015年，民生銀行開(kāi)始加大網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)布局，積極開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富支付手段和應(yīng)用前景；聯(lián)合中國(guó)銀聯(lián)應(yīng)用HCE技術(shù)推出了手機(jī)銀行“云閃付”，攜手美國(guó)蘋(píng)果公司上市Apply Pay。此外，還創(chuàng)新推出了“民生付”，涵蓋移動(dòng)端和PC端，支持本行及他行賬戶，為電子商戶提供一次接入標(biāo)準(zhǔn)接口、貨款回籠快、銀行級(jí)安全保障、手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠等一系列實(shí)惠服務(wù)。截止2015年末，民生銀行累計(jì)歸集資金約5000億元，基金銷售監(jiān)督業(yè)務(wù)年累計(jì)交易量為業(yè)內(nèi)第一。正是因?yàn)槊裆y行2015年運(yùn)行績(jī)效良好，在銀行界內(nèi)樹(shù)立了良好的口碑，使得民生銀行在2015年REVA上趕超了各大銀行。

四、上市商業(yè)銀行改善經(jīng)營(yíng)績(jī)效的建議分析

EVA 作為一項(xiàng)重要的績(jī)效指標(biāo)，可以應(yīng)用到上市商業(yè)銀行的價(jià)值管理過(guò)程中。為了進(jìn)一步提升商業(yè)銀行整體情況下的EVA 水平，那么就要求銀行管理層從公司現(xiàn)狀出發(fā)，找出影響銀行EVA水平的關(guān)鍵因素，對(duì)其進(jìn)行深入剖析，了解各個(gè)因素的可控性。比如，從銀行金融產(chǎn)品研發(fā)的角度出發(fā)，銀行需要結(jié)合市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)適合自身以及滿足市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品；從經(jīng)營(yíng)的角度看，銀行管理層要權(quán)衡主要業(yè)務(wù)的利弊、重視銀行推出的金融商品的質(zhì)量等。

（一）商業(yè)銀行以EVA為導(dǎo)向

我國(guó)上市商業(yè)銀行正面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)銀行規(guī)模不同，在市場(chǎng)所占有的市場(chǎng)份額也不同，那么就要求銀行業(yè)應(yīng)適時(shí)改變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，積極發(fā)展零售業(yè)等業(yè)務(wù)，充分發(fā)掘潛在的客戶，以此獲得穩(wěn)定的價(jià)值增長(zhǎng)和持續(xù)的經(jīng)營(yíng)能力來(lái)實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值最大化的目標(biāo)。那么銀行業(yè)就可以實(shí)施基于EVA 模式的上市商業(yè)銀行價(jià)值管理，借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)銀行的管理技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建以EVA 為核心的績(jī)效評(píng)價(jià)和激勵(lì)機(jī)制，提升銀行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)。EVA管理體系在日常幫助管理者制定合理經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的同時(shí)又能協(xié)調(diào)銀行各種資源的優(yōu)化配置，它能夠涵蓋銀行的戰(zhàn)略規(guī)劃和日常運(yùn)作的各個(gè)方面，從而約束風(fēng)險(xiǎn)，將各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)銀行價(jià)值最大化的目標(biāo)。

（二）提高商業(yè)銀行收入水平

由于目前我國(guó)商業(yè)銀行收入的主要來(lái)源還是存貸款利差收入，因此采取相應(yīng)措施提高利差收入是十分必要的。主要途徑是提高資產(chǎn)質(zhì)量，壓縮不良資產(chǎn)，銀行必須加大控制不良資產(chǎn)的力度。由于EVA的計(jì)算要減去資本成本，而傳統(tǒng)的貸款業(yè)務(wù)在創(chuàng)造每一單位利潤(rùn)的同時(shí)就要減去一定比例的資本成本，導(dǎo)致創(chuàng)造的EVA也就減少了。中間業(yè)務(wù)則不同，創(chuàng)造每一單位利潤(rùn)就全部計(jì)楦瞇械EVA，從而逐步改變我國(guó)銀行業(yè)務(wù)收費(fèi)低、技術(shù)含量小、產(chǎn)品差異度小、利潤(rùn)相對(duì)偏低的現(xiàn)狀。

（作者單位為浙江新昌農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司）

[作者簡(jiǎn)介：蔡海英（1971―），女，浙江紹興人，中級(jí)會(huì)計(jì)師，研究方向：財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)。]

參考文獻(xiàn)

[1] 黃亦楠，張魁冬.淺析以經(jīng)濟(jì)增加值（EVA）為核心的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)財(cái)務(wù)指標(biāo)[J].經(jīng)濟(jì)師，2009（8）：20-22.

[2] 蘇植庭.淺談經(jīng)濟(jì)增加值EVA在我國(guó)企業(yè)的運(yùn)用分析[J].中國(guó)管理信息化，2010（7）：47-49.

[3] 柳棟.淺析利用EVA指標(biāo)評(píng)價(jià)上市公司的投資價(jià)值[J].現(xiàn)代商業(yè)，2013

（29）：238-239.

[4] 王布衣. EVA（經(jīng)濟(jì)增加值）――一種新型的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2002（8）：9-10.

[5] 許辭寒. EVA業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)的缺陷與改進(jìn)[J].企業(yè)改革與管理，2003（1）：20-21.

[6] 向靜.新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下EVA業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)方法及應(yīng)用探討[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2012（7）：69-70.

[7] 池國(guó)華，王志，楊金. EVA考核提升了企業(yè)價(jià)值嗎？――來(lái)自中國(guó)國(guó)有上市公司的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)[J].會(huì)計(jì)研究，2013（11）：60-66.

篇4

（上海迅美裝飾設(shè)計(jì)有限公司，上海 201203）

摘　要：本文著重研究探討國(guó)內(nèi)民營(yíng)工程設(shè)計(jì)類企業(yè)（建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)與家居設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃）的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、市場(chǎng)特點(diǎn)及商業(yè)模式發(fā)展情況，國(guó)內(nèi)工程民營(yíng)工程設(shè)計(jì)類企業(yè)近年發(fā)展很快，且由于多數(shù)設(shè)計(jì)企業(yè)設(shè)計(jì)師所創(chuàng)立，企業(yè)數(shù)量大，但普遍規(guī)模小。行業(yè)特點(diǎn)及創(chuàng)業(yè)者背景特點(diǎn)導(dǎo)致民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)管理，發(fā)展定位及商業(yè)運(yùn)營(yíng)上缺乏深入研究。由于多數(shù)創(chuàng)業(yè)者缺乏管理經(jīng)驗(yàn)及商業(yè)意識(shí)，僅僅從好創(chuàng)意、好點(diǎn)子、好產(chǎn)品起步，企業(yè)發(fā)展普遍呈現(xiàn)不穩(wěn)定、大起大落、人才流動(dòng)大特點(diǎn)。設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)對(duì)于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用也至關(guān)重要，歐洲、美國(guó)、日本等國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展均體現(xiàn)了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和研發(fā)價(jià)值作用，民營(yíng)工程設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)于提升國(guó)家科技研發(fā)，產(chǎn)品創(chuàng)新能力至關(guān)重要，其發(fā)展對(duì)于社會(huì)意義不言而喻。

關(guān)鍵詞 ：民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)；商業(yè)模式；研發(fā)創(chuàng)意；人才

中圖分類號(hào)：F273文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1000-8772（2014）28-0194-02

一、國(guó)內(nèi)民營(yíng)設(shè)計(jì)類企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

由于設(shè)計(jì)行業(yè)的分散性，創(chuàng)新要求以及低企業(yè)門檻和專業(yè)人才依懶性強(qiáng)，以及近年房地產(chǎn)市場(chǎng)和創(chuàng)造業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求，國(guó)內(nèi)民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)近十年進(jìn)入了大發(fā)展階段，2010年全國(guó)相關(guān)企業(yè)近1.5萬(wàn)家，營(yíng)業(yè)額9000億元，平均每企業(yè)營(yíng)業(yè)額約6000萬(wàn)元。其中民營(yíng)及民營(yíng)股份制企業(yè)近8000家，占50%比例，而十年前相關(guān)行業(yè)民營(yíng)企業(yè)還寥寥無(wú)幾。雖然近十年工程設(shè)計(jì)行業(yè)有著15%—20%的年成長(zhǎng)率，但由于歷史上的行政壟斷影響及民營(yíng)企業(yè)多為小作坊起家，以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的多次波動(dòng)，民營(yíng)工程設(shè)計(jì)其企業(yè)的淘汰率很高，企業(yè)成本不穩(wěn)定，業(yè)務(wù)雜亂，人才流動(dòng)大，真正形成強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)能力和規(guī)模的企業(yè)少之又少，從營(yíng)業(yè)額看，國(guó)內(nèi)壟斷型大型設(shè)計(jì)院一直走在收入的前列，外國(guó)企業(yè)也占據(jù)的很大業(yè)務(wù)額，民營(yíng)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額上占比不足30%。根據(jù)行業(yè)預(yù)計(jì)，未來(lái)中國(guó)工程設(shè)計(jì)與技術(shù)服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到1.2萬(wàn)億—1.5萬(wàn)億元，市場(chǎng)空間廣闊，并且國(guó)家改革方向也將是取消行業(yè)壟斷，這為民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)的大發(fā)展提供了很好機(jī)會(huì)。同時(shí)，由于歷史原因，大多數(shù)民營(yíng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上還處于作坊階段，專業(yè)化運(yùn)營(yíng)、品牌意識(shí)、技術(shù)研發(fā)等還未有充分重視，而國(guó)有主體設(shè)計(jì)院面臨人才流失嚴(yán)重，管理僵化，失去壟斷業(yè)務(wù)，市場(chǎng)反應(yīng)慢等情況，未來(lái)行業(yè)洗牌不可避免。

二、工程設(shè)計(jì)與技術(shù)服務(wù)企業(yè)的市場(chǎng)與行業(yè)特征分析

①輕資產(chǎn)公司、人才是最大資產(chǎn)；

設(shè)計(jì)與技術(shù)服務(wù)企業(yè)的核心是人才，人才的專業(yè)能力和穩(wěn)定性是民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)生存的基礎(chǔ)，目前，工程設(shè)計(jì)行業(yè)整體人才流動(dòng)性非常大，不利于行業(yè)發(fā)展，如何穩(wěn)定、培養(yǎng)和發(fā)揮人才價(jià)值，將是中小民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)的首要問(wèn)題。

②品牌力量是核心，品牌價(jià)值很重要；

工程設(shè)計(jì)行業(yè)以前由于競(jìng)爭(zhēng)不充分，市場(chǎng)不飽和，使多數(shù)中小民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)生存太容易，忽視品牌建設(shè)，客戶意識(shí)，在未來(lái)市場(chǎng)中，如何定位品牌，深化服務(wù)將是企業(yè)經(jīng)營(yíng)王道。

③處于行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游及核心位置，對(duì)于行業(yè)發(fā)展能起到質(zhì)的推動(dòng)作用，創(chuàng)新價(jià)值與解決方案價(jià)值是設(shè)計(jì)企業(yè)的生存之道；

工程設(shè)計(jì)與技術(shù)服務(wù)對(duì)于行業(yè)未來(lái)發(fā)展技術(shù)提升、成本控制、效率提升有著重大的影響。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)完善，和國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新和研發(fā)價(jià)值將是設(shè)計(jì)企業(yè)的重要根本?？梢哉f(shuō)研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新能力將決定企業(yè)的市場(chǎng)地位和機(jī)會(huì)能力。

④作為服務(wù)性企業(yè)的服務(wù)之道；

工程設(shè)計(jì)與技術(shù)服務(wù)與整個(gè)建筑業(yè)、城市工程、城市運(yùn)營(yíng)及相關(guān)行業(yè)密不可分，作為前端的設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，服務(wù)能力是保證設(shè)計(jì)品質(zhì)的重要一環(huán)，歷史上由于各種原因，設(shè)計(jì)企業(yè)普遍交圖走人，缺乏服務(wù)意識(shí)，國(guó)內(nèi)工程質(zhì)量低下問(wèn)題與設(shè)計(jì)行業(yè)的不專業(yè)粗放設(shè)計(jì)有很大關(guān)聯(lián)。下階段無(wú)論是房地產(chǎn)行業(yè)還是城市建設(shè)與更新，都進(jìn)入精細(xì)的發(fā)展階段，設(shè)計(jì)企業(yè)服務(wù)能力提升迫在眉睫。

⑤作為產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式；

工程設(shè)計(jì)與技術(shù)服務(wù)行業(yè)歷史上由于區(qū)域和行業(yè)細(xì)分壟斷和行政作為的影響，行業(yè)發(fā)展在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)能力、嚴(yán)重滯后。中國(guó)近二十年的工程建設(shè)技術(shù)發(fā)展文化極少，行業(yè)革命性變革還未發(fā)生，還嚴(yán)重落后于整體社會(huì)發(fā)展，像建筑節(jié)能、城市交通、房屋質(zhì)量與壽命等已成為社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題，轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)細(xì)化領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)開(kāi)發(fā)將是未來(lái)民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)超越國(guó)企的重要機(jī)會(huì)。

⑥作為以人才為基本資產(chǎn)企業(yè)的管理模式特征。

民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)的人才流動(dòng)是目前制約企業(yè)發(fā)展的重要原因之一。作為人才導(dǎo)向的企業(yè)，未來(lái)如何打造穩(wěn)定有專業(yè)水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)將所在民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)面前，可以說(shuō)抓住了設(shè)計(jì)人才就抓住了行業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

三、目前民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)發(fā)展的困境及原因

①絕大多數(shù)企業(yè)為小企業(yè)，面向區(qū)域市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)能力弱，缺乏作大作長(zhǎng)久動(dòng)力；

②近年勞動(dòng)力成本尤其是設(shè)計(jì)師薪資的大幅上升為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大壓力。

③房地產(chǎn)市場(chǎng)的走弱和城 市發(fā)展的轉(zhuǎn)型給行業(yè)帶來(lái)的不確定性，讓許多民營(yíng)企業(yè)失去了對(duì)未來(lái)把握，企業(yè)定位模糊。

④行業(yè)的分散性導(dǎo)致絕大多數(shù)中小民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)服務(wù)雜亂，沒(méi)有形成專業(yè)能力，研發(fā)投入不足，缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)，無(wú)法創(chuàng)造專業(yè)附加值。

四、國(guó)內(nèi)民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與商業(yè)模式初步探討

①?gòu)男±习迥Ｊ较蚝匣锶四Ｊ睫D(zhuǎn)變，提升人才能力與穩(wěn)定性。

②從被動(dòng)研發(fā)向主動(dòng)研發(fā)轉(zhuǎn)變，以產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)，像蘋(píng)果和小米那樣。

③從單打獨(dú)斗向合作協(xié)作轉(zhuǎn)變，主分分工與協(xié)作，提升行業(yè)設(shè)計(jì)能力與效率。（具體見(jiàn)德國(guó)電動(dòng)汽車案例）

④服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，流程標(biāo)準(zhǔn)化、管理系統(tǒng)化。

⑤關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，關(guān)注公共利益，豎立社會(huì)責(zé)任形象。

⑥品牌運(yùn)營(yíng)向?qū)I(yè)化細(xì)分化轉(zhuǎn)向，突出差異化優(yōu)勢(shì)，重視以為客戶導(dǎo)向，豎立強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)能力。

五、國(guó)內(nèi)民營(yíng)設(shè)計(jì)企業(yè)發(fā)展代表案例研究

上海某設(shè)計(jì)院住宅建筑產(chǎn)業(yè)化與精裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化，住宅產(chǎn)品設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化，與標(biāo)桿企業(yè)合作，打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

上海某設(shè)計(jì)院，是中國(guó)最頂尖的建筑、規(guī)劃、室內(nèi)、景觀及戰(zhàn)略咨詢綜合設(shè)計(jì)服務(wù)公司。他們通過(guò)科學(xué)的企業(yè)管理保障、卓越的設(shè)計(jì)服務(wù)與嚴(yán)格的建造執(zhí)行，始終為客戶提供超出預(yù)期價(jià)值的設(shè)計(jì)品質(zhì)。16年來(lái)，上海某設(shè)計(jì)院一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，努力保持專業(yè)性強(qiáng)、質(zhì)量可靠、服務(wù)到位的品牌形象。經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展，至今已擁有2000多名專業(yè)人才。在北京、深圳、武漢、成都、西安、重慶等主要城市設(shè)有子公司，并在總部上海設(shè)有規(guī)劃、室內(nèi)、景觀3個(gè)全資子公司。目前已是中國(guó)規(guī)模最大、專業(yè)門類最全的綜合設(shè)計(jì)服務(wù)公司，為500多家各行業(yè)的優(yōu)質(zhì)客戶，提供全方位、全過(guò)程的設(shè)計(jì)服務(wù)。

上海某設(shè)計(jì)院的成功源自他們始終堅(jiān)守"讓設(shè)計(jì)創(chuàng)造價(jià)值"的信念。這一信念根植于以下幾個(gè)要素，它們也是他們始終追尋的目標(biāo)：

綜合的服務(wù)——他們是為數(shù)不多的擁有建筑工程和城鄉(xiāng)規(guī)劃雙甲資質(zhì)的民營(yíng)設(shè)計(jì)公司，能為客戶提供建筑、規(guī)劃、室內(nèi)、景觀、戰(zhàn)略咨詢、工程和設(shè)計(jì)咨詢等全方位的服務(wù)。他們也是少數(shù)的始終堅(jiān)持提供從方案、擴(kuò)初到施工圖及后期配合的全過(guò)程一站式服務(wù)的設(shè)計(jì)公司。他們一直承諾向客戶提供全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)人才和專業(yè)技術(shù)的跨區(qū)域共享與合作。同時(shí)，他們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以多專業(yè)的"協(xié)作性智慧"，最大限度地提升效率和整體效果，滿足客戶迫切需求的綜合設(shè)計(jì)服務(wù)。

創(chuàng)新的理念——他們視創(chuàng)新為一種內(nèi)能，并不遺余力地激發(fā)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)、技術(shù)、管理等方面最大的創(chuàng)新能力。接軌深圳香港雙城雙年展的設(shè)計(jì)周、與中國(guó)一流建筑院校合作的科技發(fā)展委員會(huì)以及擁有強(qiáng)大資源后盾的創(chuàng)新委員會(huì)，都為他們?cè)O(shè)計(jì)、技術(shù)、管理的創(chuàng)新注入源源不斷的動(dòng)力。每一個(gè)項(xiàng)目他們都將創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)與客戶的獨(dú)特性需求完美的融合。

國(guó)際視野——他們從創(chuàng)業(yè)之初就致力于為天下華人設(shè)計(jì)師創(chuàng)造一個(gè)良好的施展才華的平臺(tái)，他們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以獨(dú)特的本土智慧和國(guó)際視野贏得了客戶的廣泛認(rèn)可。16年里，他們積累了豐富的國(guó)際合作經(jīng)驗(yàn)和視野。近幾年來(lái)，中國(guó)作為世界建筑設(shè)計(jì)最佳實(shí)踐地的地位日益突出，他們吸引了大量擁有海外留學(xué)背景和工作經(jīng)驗(yàn)的華人設(shè)計(jì)師，以及擁有豐富國(guó)外生活體驗(yàn)和中國(guó)項(xiàng)目實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的外籍設(shè)計(jì)師，更有信心地為全國(guó)各地的客戶提供扎根本土的世界級(jí)服務(wù)。

十六年的成就證明，他們的專業(yè)與品質(zhì)、他們的目標(biāo)是成為中國(guó)--這個(gè)全球建筑設(shè)計(jì)最佳實(shí)踐地當(dāng)中的領(lǐng)跑者，綜合、創(chuàng)新、具有國(guó)際視野的超大型而且可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)公司。為客戶創(chuàng)造出經(jīng)典作品，為體驗(yàn)者引領(lǐng)更豐富的生活方式，為員工創(chuàng)造能夠?qū)崿F(xiàn)自我的工作平臺(tái)，這是他們共同奮斗的目標(biāo)。

六、國(guó)外工程設(shè)計(jì)公司發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

①專業(yè)分工明確，形成了各領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，像照明設(shè)計(jì)的，工程設(shè)計(jì)的Arup，辦公按設(shè)計(jì)的SOM，教育與老年設(shè)計(jì)的P+W等（補(bǔ)充具體介紹）

②設(shè)計(jì)與咨詢業(yè)務(wù)并重，項(xiàng)目決策首期專業(yè)評(píng)估對(duì)于工程項(xiàng)目至關(guān)重要，國(guó)外相關(guān)咨詢市場(chǎng)非常成熟，多數(shù)專業(yè)公司咨詢業(yè)務(wù)影響半面江山。

③重視品牌建設(shè)，許多企業(yè)都是百年老店，品牌影響力極強(qiáng)。

7.國(guó)內(nèi)民營(yíng)工程設(shè)計(jì)企業(yè)發(fā)展未來(lái)方向探討

①?gòu)膯我辉O(shè)計(jì)公司向設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)指導(dǎo)、營(yíng)銷服務(wù)一體化企業(yè)發(fā)展 。

未來(lái)工程行業(yè)發(fā)展技術(shù)上的綜合性，產(chǎn)品上的標(biāo)準(zhǔn)化和生產(chǎn)工業(yè)化要求會(huì)越來(lái)越高，傳統(tǒng)的工程公司，工程制造及建材企業(yè)也將面臨大轉(zhuǎn)型，這為設(shè)計(jì)公司拓展自己的技術(shù)服務(wù)提供了很好機(jī)會(huì)。工業(yè)化的工程建造，標(biāo)準(zhǔn)化的工程建筑都離不開(kāi)產(chǎn)品的研發(fā)和技術(shù)研發(fā)，如果設(shè)計(jì)公司能主動(dòng)迎合這一轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，向研發(fā)企業(yè)、技術(shù)服務(wù)企業(yè)和生產(chǎn)服務(wù)企業(yè)，甚至營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)拓展，形成綜合技術(shù)服務(wù)、產(chǎn)品控制、生產(chǎn)控制、客戶研究能力，真正成行業(yè)發(fā)展的大腦和智庫(kù)，并且在這一過(guò)程中積累專業(yè)數(shù)據(jù)及研究分析經(jīng)驗(yàn)還能為業(yè)主提供前期專業(yè)的咨詢?cè)u(píng)估服務(wù)。

②從單向設(shè)計(jì)與技術(shù)服務(wù)向產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)指導(dǎo)、測(cè)試評(píng)估、產(chǎn)品分析、成本優(yōu)化、材料研究等方向拓展，以專業(yè)服務(wù)致勝。

行業(yè)發(fā)展的未來(lái)精細(xì)分工將使工程建設(shè)像汽車生產(chǎn)一樣，形成強(qiáng)大的專業(yè)分工協(xié)作，設(shè)計(jì)到許多工藝技術(shù)層面、產(chǎn)品層面、成本層面、新材料新設(shè)備研發(fā)層面的專業(yè)需求，設(shè)計(jì)公司可以通過(guò)培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，投資相關(guān)實(shí)驗(yàn)設(shè)施和測(cè)評(píng)設(shè)施，為了行業(yè)提供專業(yè)全面的產(chǎn)品控制服務(wù)

③從為企業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)向直接為終端消費(fèi)者服務(wù)，隨著3D打印技術(shù)發(fā)展和電子商務(wù)發(fā)展，由消費(fèi)者發(fā)起的產(chǎn)品方向定制將為設(shè)計(jì)提供了絕好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

篇5

關(guān)鍵詞：伊斯蘭文化；回商；創(chuàng)業(yè)精神

中圖分類號(hào)：F127.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：E

文章編號(hào)：1002—0586（2013）02—0140—04

文化對(duì)人類社會(huì)的生存與發(fā)展具有決定力量，廣義上文化分為物質(zhì)文化、制度文化和心理文化。創(chuàng)業(yè)文化是一種心理文化，它是一種基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的內(nèi)生的特殊文化，是與創(chuàng)業(yè)有關(guān)的社會(huì)文化氛圍，主要是指人們?cè)谧非筘?cái)富、創(chuàng)造價(jià)值、促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展的過(guò)程中所形成的思想觀念、心理意識(shí)和價(jià)值體系，他主導(dǎo)著人們的思維方式和行為方式。不同的文化背景滋生出獨(dú)具特色的創(chuàng)業(yè)理念，這些創(chuàng)業(yè)理念本身既有相通之處，又體現(xiàn)了不同的文化特質(zhì)。本文探討的回商創(chuàng)業(yè)精神是創(chuàng)業(yè)文化的重要組成部分，總結(jié)和提煉回商創(chuàng)業(yè)精神中的積極因素，對(duì)于今天處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家具有很高的借鑒價(jià)值。

一、回商與回商文化

回商專指回族穆斯林商人，是回族中專門從事經(jīng)商活動(dòng)個(gè)人或團(tuán)體?；刈褰?jīng)商傳統(tǒng)由來(lái)已久，從史料記載來(lái)看，唐宋以來(lái)，在東西方經(jīng)濟(jì)文化的交流合作中，回族商人發(fā)揮了不可替代的紐帶作用，他們的積極參與是異彩紛呈的商貿(mào)活動(dòng)的重要組成部分。從古到今，無(wú)論是在商業(yè)繁華的大都市還是在貧瘠落后的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，均可見(jiàn)回族商人奔波忙碌的身影。改革開(kāi)放后，回商積極參與國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)，除了對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)如皮貨業(yè)、飲食業(yè)、牛羊業(yè)、屠宰業(yè)進(jìn)行繼承和發(fā)揚(yáng)以外，他們的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域不斷拓展，在餐飲、零售和興辦經(jīng)濟(jì)實(shí)體等方面都走在了其他民族的前列，還出現(xiàn)了一大批全國(guó)知名的企業(yè)，在這些經(jīng)濟(jì)實(shí)體的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中，回族穆斯林的崇商重商精神，不斷得到鞏固和提升。

回族穆斯林在生產(chǎn)生活方面一直秉承著《古蘭經(jīng)》和“圣訓(xùn)”的教導(dǎo)，無(wú)論是日常社會(huì)生活實(shí)踐，還是長(zhǎng)期的實(shí)踐，處處體現(xiàn)著宗教經(jīng)典影響的印記。在教義的規(guī)范下從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，具有信仰約束作用的宗教力量逐漸內(nèi)化成為被回族穆斯林普遍遵守的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念，在生活中起著約束和規(guī)范的重要作用，逐步形成了具有民族特色的以伊斯蘭文化為核心的回商文化?；厣膛c歷史上著名的魯商、晉商，粵商等有明顯不同，她是以民族為界定的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)群體，具有鮮明的特性。回商不但世代保留、繼承了伊斯蘭文化的精義，而且包容、適應(yīng)了中國(guó)文化。一方面，中國(guó)傳統(tǒng)倫理道德規(guī)范影響著回族穆斯林的世俗生活，他們接受和繼承了儒家文化中“以德經(jīng)商”“誠(chéng)信為本”“以義制利”“和氣生財(cái)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，講求中華傳統(tǒng)的價(jià)值觀念；另一方面，由《古蘭經(jīng)》等伊斯蘭經(jīng)典構(gòu)筑的宗教世界使他們保持了伊斯蘭文明獨(dú)特而鮮明的文化屬性，堅(jiān)守積極入世、鼓勵(lì)經(jīng)商、誠(chéng)信公平的教義。

總體來(lái)看，回商在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中講求合作性，互相資助，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，重視協(xié)調(diào)人與人之間的關(guān)系，并遵循回族伊斯蘭文化的行為方式、道德準(zhǔn)則和經(jīng)濟(jì)制度。這些正式的和非正式的制度調(diào)節(jié)了回族經(jīng)濟(jì)生活和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的利益關(guān)系，降低了經(jīng)濟(jì)交往和商品交換中的交易成本，使回族經(jīng)濟(jì)雖歷經(jīng)坎坷，卻不斷發(fā)展延伸。

二、回商創(chuàng)業(yè)精神的內(nèi)涵及其表現(xiàn)形式

從在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起的作用來(lái)講，創(chuàng)業(yè)文化由創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)新意識(shí)組成，其中創(chuàng)業(yè)精神是影響創(chuàng)業(yè)者的核心動(dòng)力，主要包括開(kāi)拓進(jìn)取、勇于冒險(xiǎn)的意識(shí)和志向，是開(kāi)拓精神、創(chuàng)新精神、冒險(xiǎn)精神、艱苦奮斗精神、團(tuán)結(jié)協(xié)作精神的統(tǒng)一。中國(guó)伊斯蘭文化非常契合這些精神，回商們堅(jiān)忍不拔、奮發(fā)向上、開(kāi)拓進(jìn)取、不畏艱險(xiǎn)、團(tuán)結(jié)互助的精神正是他們真實(shí)的寫(xiě)照。

（一）崇商重商的務(wù)實(shí)精神

《古蘭經(jīng)》的字里行間里，經(jīng)常可以見(jiàn)到對(duì)商人以及商業(yè)活動(dòng)的肯定字眼，“圣訓(xùn)”中更是多處明確提到對(duì)商人的贊賞，在伊斯蘭文化中經(jīng)商被認(rèn)為是至高無(wú)上的光榮，商人在穆斯林民眾的心中具有較高的社會(huì)地位。重商文化影響下的穆斯林和各國(guó)人民一道，奔波忙碌在商業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，開(kāi)辟了陸上“絲綢之路”和海上“香料之路”?；钴S在這兩條商道上的穆斯林商人，既是商人，又是傳教者。“真主準(zhǔn)許買賣……”（2：275）穆圣曾說(shuō)過(guò)：“真主的恩典百分之九十在交易中。”伊斯蘭教明確鼓勵(lì)從事商業(yè)活動(dòng)，“商人猶如世界上的信徒，是真主在大地上的依賴的奴仆”。伊斯蘭認(rèn)為，商業(yè)是溝通各種產(chǎn)業(yè)的橋梁，它能夠豐富市場(chǎng)、滿足人民生活、活躍經(jīng)濟(jì)，是經(jīng)濟(jì)必不可少的重要環(huán)節(jié)，在這樣的教義指導(dǎo)下，回族穆斯林普遍看重商業(yè)。

他們積極創(chuàng)業(yè)并不斷積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，憑著對(duì)人世、求利的文化認(rèn)同，他們充分發(fā)揮了市場(chǎng)流通的功能，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的主力軍。從最初的異地買賣、手工藝作坊、宰牛羊和賣切糕的小本經(jīng)營(yíng)，到現(xiàn)在涌現(xiàn)出的一大批穆斯林企業(yè)和民族品牌。時(shí)至今日，包括清真寺阿洪在內(nèi)的回族在全國(guó)各地的流通領(lǐng)域都非常活躍，回族商人的經(jīng)商傳統(tǒng)和商業(yè)稟賦得以大展身手，他們?cè)趥鹘y(tǒng)行業(yè)上一直頗有口碑，特別是飲食業(yè)、皮毛加工業(yè)和屠宰業(yè)等方面的成績(jī)享譽(yù)全國(guó)?；刈寰劬拥貐^(qū)的各種美食得到各族人民的喜愛(ài)，如手抓羊肉、羊雜碎、肉夾饃、羊肉泡饃、蓋碗茶等都是聞名遐爾、享譽(yù)全國(guó)的。以吳忠市為例，全市穆斯林用品企業(yè)十余家，年產(chǎn)值逐年增長(zhǎng)，已具備一定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，是西北地區(qū)重要的穆斯林用品集散地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)外。目前吳忠市已成為寧夏的商品糧、清真牛羊肉、奶牛、灘羊等產(chǎn)業(yè)的基地，培育出“澇河橋清真牛羊肉”“沙漠王子清真肉食品”“夏進(jìn)乳品”“珍珠貢米”等一批知名品牌。在日益繁忙的經(jīng)商活動(dòng)中，回商的經(jīng)濟(jì)頭腦和善商意識(shí)不斷得到強(qiáng)化，為新時(shí)期發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。

（二）誠(chéng)實(shí)守信的民族精神

誠(chéng)信雖不是伊斯蘭文化所獨(dú)有，卻在伊斯蘭文明中體現(xiàn)得最為深切和透徹。教義經(jīng)典中將擁有誠(chéng)信的品質(zhì)列為衡量穆斯林合格與否的基本標(biāo)準(zhǔn)，是成為真正穆斯林的必備素質(zhì)。在宗教經(jīng)典《古蘭經(jīng)》中對(duì)穆斯林的要求比較明確，特別的將誠(chéng)實(shí)列在前面：“他們是堅(jiān)忍的，是誠(chéng)實(shí)的，是順從的，是好施的，是在黎明時(shí)求饒的?！保?：17），教義指出一名穆斯林商人如果能夠做到誠(chéng)實(shí)經(jīng)商、交易中秉承公平原則，并且嚴(yán)格遵守合約的話，那么將不僅能夠獲得經(jīng)濟(jì)上的收益，同時(shí)也通過(guò)了宗教的考驗(yàn)，“信主者、信圣者愛(ài)誠(chéng)信；背主者、背圣者愛(ài)謊言”。還將誠(chéng)實(shí)經(jīng)商守信與真誠(chéng)信教緊密聯(lián)系在一起，對(duì)買賣中的任何弄虛作假、投機(jī)鉆營(yíng)的行為都明確禁止?！靶诺赖娜藗儼。∧銈円次氛嬷?，要和誠(chéng)實(shí)的人在一起”（9：119）。圣訓(xùn)指出：“忠實(shí)可靠的商人，在復(fù)活日，將與烈士們?cè)谝粔K兒?！币了固m教絕對(duì)禁止坑蒙拐騙以及任何有損于人民的行為，明確反對(duì)哄抬物價(jià)和囤積居奇，穆圣說(shuō)：“唯有罪人才囤積居奇，待漲價(jià)出售?！币?yàn)檫@些行為將有損于人們彼此間的信任，會(huì)使正常的商業(yè)秩序變得混亂，體現(xiàn)了對(duì)教義的不忠?！皞眨》Q量不公的人們。當(dāng)他們從別人稱量進(jìn)來(lái)的時(shí)候，他們稱量得很充足；當(dāng)他們量給別人或稱給別人的時(shí)候，他們不稱足不量足。難道他們不信自己將復(fù)活，在一個(gè)重大的日子嗎？”（83：1—5）教義還多處勸導(dǎo)穆斯林誠(chéng)實(shí)經(jīng)商、合法守約，反對(duì)任何形式的欺詐和愚弄，認(rèn)為這是培養(yǎng)優(yōu)秀品質(zhì)的重要途徑。

在《古蘭經(jīng)》中，誠(chéng)實(shí)是人的一項(xiàng)基本品質(zhì)，是做人的基本原則，是獲得成功的重要保障，人不講信用，在社會(huì)上就無(wú)立足之地，也就什么事情都做不成。一個(gè)企業(yè)，聲譽(yù)好就是其最響亮的招牌。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，任何企業(yè)和個(gè)人，只有做到誠(chéng)實(shí)不欺，恪守信用，生產(chǎn)出合格產(chǎn)品、提供良好的服務(wù)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，才能獲得更多客戶的信賴，而沒(méi)有其它捷徑。例如，西安著名穆斯林企業(yè)三寶雙喜集團(tuán)，從創(chuàng)業(yè)之初就將誠(chéng)信思想貫穿于企業(yè)文化中，在經(jīng)營(yíng)中一直恪守誠(chéng)信為本、無(wú)誠(chéng)不興的理念，用誠(chéng)信奠定了企業(yè)長(zhǎng)久的生命力，強(qiáng)調(diào)“先有好的人品，才有好產(chǎn)品”，這一理念貫徹在企業(yè)的各個(gè)方面，從產(chǎn)品的研發(fā)到組織生產(chǎn)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)始終在質(zhì)量監(jiān)控下，產(chǎn)品精益求精，經(jīng)營(yíng)誠(chéng)實(shí)有道，憑誠(chéng)信和仁義使企業(yè)在顧客中贏得了口碑，逐漸發(fā)展成為西部地區(qū)最具影響力的少數(shù)民族企業(yè)，其旗下的三寶雙喜藥業(yè)有限公司獲得了“消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品”的榮譽(yù)稱號(hào)。

（三）艱苦奮斗的冒險(xiǎn)精神

在伊斯蘭文化中堅(jiān)忍的品質(zhì)在穆斯林生命素質(zhì)中排在第一位，艱苦奮斗是穆民獲得兩世吉慶的重要途徑，“信道的人們啊！你們當(dāng)堅(jiān)忍，當(dāng)奮斗，當(dāng)戒備，當(dāng)敬畏真主，以便你們成功”（3：200）。不畏艱險(xiǎn)、勇往直前的奮斗精神，往往能在生產(chǎn)生活實(shí)踐中發(fā)揮關(guān)鍵性的作用，是取得成功的必備品質(zhì)，當(dāng)面臨種種困難和考驗(yàn)時(shí)，堅(jiān)定的決心和強(qiáng)大的耐力，能幫助人們克服人生道路中的各種磨難。“惟有堅(jiān)忍的人，得享受完全的、無(wú)量的報(bào)酬?！保?9：10）困難和阻撓可能會(huì)成為前進(jìn)道路上的阻礙，但是只要堅(jiān)持艱苦奮斗、勇敢堅(jiān)忍，必將獲得最后的勝利，實(shí)現(xiàn)人生的價(jià)值。伊瑪目阿里說(shuō)：“忍耐是信仰的最好裝飾，是最佳的道德品質(zhì)?！币了固m教積極鼓勵(lì)人們開(kāi)拓創(chuàng)新，吃苦耐勞，勇于探險(xiǎn)，廣開(kāi)財(cái)富之源。由于歷史原因，回族穆斯林缺地少地，生活貧困不堪。所以，經(jīng)商基本成為回民賴以生存和發(fā)展的主要職業(yè)，為了生計(jì)，回族穆斯林不畏客觀環(huán)境的艱苦迎難而上，如明清時(shí)期，云南商業(yè)有了較大的發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐漸出現(xiàn)了許多回族馬幫，他們?cè)谶吔煌ú槐?、商品交換不發(fā)達(dá)的地區(qū)，“回商們”以趕馬幫的形式結(jié)成商業(yè)團(tuán)隊(duì)，從內(nèi)地到邊疆進(jìn)行販運(yùn)貿(mào)易，不畏艱險(xiǎn)用馬匹把內(nèi)地的茶葉、絲綢、布匹、食鹽、瓷器、煙草、紙張、農(nóng)具等生活用品販運(yùn)到邊疆少數(shù)民族地區(qū)，然后把當(dāng)?shù)氐钠っ?、藥材、手工藝品等土特產(chǎn)運(yùn)回內(nèi)地。

（四）開(kāi)拓進(jìn)取的創(chuàng)新精神

伊斯蘭教鼓勵(lì)人們走出去大膽開(kāi)拓財(cái)源之路，要敢為人先，積極進(jìn)取、勇于創(chuàng)新，“誰(shuí)為主道而遷移，誰(shuí)在大地上發(fā)現(xiàn)許多出路和豐富的財(cái)源……真主必報(bào)酬誰(shuí)”（4：100）。說(shuō)：“我是個(gè)商人，每派商隊(duì)，必在早晨，獲利甚大?！庇捎跉v史原因，歷代統(tǒng)治者多對(duì)回族采取歧視性政策，為了適應(yīng)環(huán)境在逆境中獲得生存空間，回族穆斯林奮發(fā)圖強(qiáng)，逐漸在生活磨礪中養(yǎng)成了自信、自強(qiáng)的精神，“善商賈之道，精于計(jì)算”。他們的機(jī)遇意識(shí)和作風(fēng)，完全突破了城市文化與鄉(xiāng)村文化的差異，只能用民族文化差異來(lái)解釋，可以概括為回族商人的開(kāi)拓精神和創(chuàng)新意識(shí)，更深層次的反映了回商對(duì)風(fēng)險(xiǎn)或不確定因素的一種認(rèn)知態(tài)度，也體現(xiàn)了不同民族文化對(duì)于人們的一般思維方式、思維習(xí)慣、行為習(xí)慣的影響。

20世紀(jì)60年代寧夏南部山區(qū)不少回商因當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境惡劣，無(wú)法滿足溫飽需要，鋌而走險(xiǎn)，走出家門，他們走西口，上新疆，足跡遍布西北大地。如今，在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中涌現(xiàn)出一大批回族企業(yè)家，他們具有較強(qiáng)的商業(yè)頭腦，能夠及時(shí)捕捉商機(jī)，眼光獨(dú)到，能隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，適應(yīng)能力非常強(qiáng)，足跡遍布全國(guó)各地。例如，成立于2003年的寧夏著名清真企業(yè)沙漠王子清真食品有限公司，是一家專門從事牛羊養(yǎng)殖、屠宰、冷鮮冷凍牛羊肉、休閑熟食品系列產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)，通過(guò)誠(chéng)信經(jīng)商、嚴(yán)于律己獲得了“清真牛羊肉綠色食品”認(rèn)證。2004年以來(lái)公司采用“公司+農(nóng)戶，龍頭企業(yè)帶基地”的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，把分散的養(yǎng)殖大戶組織起來(lái)，零碎的資源整合起來(lái)，建成了高標(biāo)準(zhǔn)養(yǎng)殖棚圈。設(shè)置科技培訓(xùn)和專家咨詢等體系，通過(guò)各種有效途徑對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行重點(diǎn)扶持，建立農(nóng)戶和公司的利益共同體，以管理和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)培育農(nóng)戶新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（五）團(tuán)結(jié)互助的協(xié)作精神

團(tuán)結(jié)是伊斯蘭教的信仰原則，是穆斯林社會(huì)存在和發(fā)展必須具備的素質(zhì)“你們應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)守正教，不要為正教而分門別戶。以物配主的人們，以為你所教導(dǎo)他們的事是難堪的。真主將他所意欲者招致于正教，將歸依他者引導(dǎo)于真理”（42：13）。在回族穆斯林心中，一直把“天下穆斯林皆兄弟”作為與教胞相處的箴言，“天下回回是一家”這類語(yǔ)言在日常生活中出現(xiàn)的頻率相當(dāng)高，教胞之間相互以兄弟對(duì)待，講究彼此互助，團(tuán)結(jié)友愛(ài)，如回族諺語(yǔ)說(shuō)：“親不親，回回人”“回回見(jiàn)面三分親”“老回回的親，甘草的根——越挖越深”。在伊斯蘭教義的感召下，雖然回族在全國(guó)比較分散，但普遍具有較強(qiáng)的民族意識(shí)，團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神成為群體的核心品質(zhì)。先知說(shuō)：“穆斯林兄弟之間的團(tuán)結(jié)，有真心的恩愛(ài)、仁慈和憐憫，構(gòu)成一個(gè)有機(jī)體。如果任何一個(gè)器官發(fā)生病痛，其它部位都將向它表示同情，表感受到煩躁和難忍。”穆斯林兄弟每到一個(gè)陌生的環(huán)境，總是先設(shè)法找到同族的人，彼此關(guān)照呵護(hù)，團(tuán)結(jié)是天然的民族向心力，他們不論前因、不計(jì)后果，更多的是本能的、下意識(shí)的，高度凝聚力對(duì)大分散、小聚集的回族而言至關(guān)重要。

回商既有團(tuán)結(jié)一致、結(jié)伴外出的理念，又有聯(lián)合遷徙、共同經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)，他們?cè)诮?jīng)商地往往共同經(jīng)營(yíng)同一個(gè)行業(yè)，這樣彼此之間聯(lián)系更緊密，能夠相互呼應(yīng)、聯(lián)合致富。有資料記載，近代上海的回商堅(jiān)持彼此間團(tuán)結(jié)互助，面對(duì)不斷變化中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)背景，積極應(yīng)對(duì)各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，團(tuán)結(jié)一致面對(duì)各種困難險(xiǎn)阻，通過(guò)各種途徑幫助族人，比如介紹大批來(lái)滬的回族同胞到工廠就業(yè)，幫助他們解決物質(zhì)生活上的困頓，而且，對(duì)于來(lái)自全國(guó)各地的穆斯林兄弟，為了使他們獲得精神上的慰藉，富有的回商們還主動(dòng)伸出援手，出資籌建小沙渡清真義家，使回族兄弟有了一個(gè)交流互助的場(chǎng)所。

三、弘揚(yáng)創(chuàng)業(yè)精神，豐富回族伊斯蘭文化的時(shí)代內(nèi)涵

篇6

關(guān)鍵詞：制造業(yè)；跨境電子商務(wù)；對(duì)比研究；跨境物流

[中圖分類號(hào)]F713.36 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)]1673-0461（2016）04-0046-07

一、引 言

外貿(mào)、投資、內(nèi)需是拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車，在近幾年全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，中國(guó)的外貿(mào)進(jìn)出口增速趨緩，跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量[1]。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2011～2013年這3年間，外貿(mào)進(jìn)出口年平均增速不足10%。2011、2012、2013年跨境電子商務(wù)交易額分別為人民幣1.6萬(wàn)億元、2萬(wàn)億元、3.1萬(wàn)億元，增速分別為33.05%、34.17%、32.12%，遠(yuǎn)大于同期外貿(mào)進(jìn)出口增速[2]。

中國(guó)政府高度重視跨境電子商務(wù)發(fā)展，將其作為實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變的重要手段，對(duì)跨境電子商務(wù)的研究為政府和企業(yè)決策提供重要的依據(jù)，是中國(guó)從制造業(yè)大國(guó)向制造業(yè)強(qiáng)國(guó)發(fā)展重要轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略理論支持。本文以兩個(gè)市場(chǎng)（實(shí)體市場(chǎng)和虛擬市場(chǎng)）理論為依據(jù)，建立整合型電子商務(wù)物流模型（UTEC），分析不同行業(yè)跨境電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中的物流績(jī)效環(huán)節(jié)影響因素，針對(duì)制造業(yè)跨境電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行重點(diǎn)剖析，為政府在制造業(yè)跨境電子商務(wù)政策制定上提供建議，并對(duì)解決制造業(yè)跨境電子商務(wù)發(fā)展中面臨的瓶頸提出建議。

二、文獻(xiàn)綜述

（一）實(shí)證研究

馮蕓等[3]（2008）針對(duì)電子支付環(huán)境中的洗錢行為研究其識(shí)別方法和監(jiān)管措施；杜勇等[4]（2010）運(yùn)用模糊數(shù)學(xué)模型和德?tīng)柗品ń㈦娮由虅?wù)信息安全人員素質(zhì)綜合評(píng)價(jià)矩陣，幫助企業(yè)甄選信息安全人員；李文等[5]（2011）在信譽(yù)理論基礎(chǔ)上，結(jié)合Dirichlet概率分布以及“差評(píng)敏感”原則，提出了一個(gè)適用于電子商務(wù)的信譽(yù)評(píng)估模型；李立祥等[6]（2012）采用Lagrange乘子法和超邊際分析法從交易、支付、物流服務(wù)分工的角度建立電子商務(wù)模式?jīng)Q策模型；余樂(lè)安[7]（2012）構(gòu)建了電子商務(wù)信用風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)警指標(biāo)體系，并建立電子商務(wù)信用風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型，并根據(jù)實(shí)證結(jié)果給出不同的預(yù)警管理對(duì)策；李菁苗等[8]（2012）在引入的電子商務(wù)信用理論基礎(chǔ)上，利用層次分析法構(gòu)建了電子商務(wù)信用評(píng)價(jià)模型，為B2B電子商務(wù)中的中小企業(yè)提供了一種科學(xué)、簡(jiǎn)便的信用評(píng)價(jià)方法；王林等[9]（2014）在借鑒國(guó)外技術(shù)接受模型（TAM）和整合型科技接受模型（UTAUT）的基礎(chǔ)上，建立電子商務(wù)績(jī)效測(cè)評(píng)模型。

（二） 研究評(píng)述

伴隨著結(jié)構(gòu)方程模型和層析分析模型的應(yīng)用，對(duì)跨境電子商務(wù)的實(shí)證研究開(kāi)始從全流程進(jìn)行研究，對(duì)跨境電子商務(wù)的績(jī)效評(píng)價(jià)主要以跨境物流的績(jī)效作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，包括跨境營(yíng)銷、跨境支付、通關(guān)、法律法規(guī)等對(duì)物流的影響分析，對(duì)于不同行業(yè)、不同性質(zhì)企業(yè)的研究比較少，主要是因?yàn)檎{(diào)研的成本較高、科學(xué)評(píng)測(cè)模型的建立比較困難?；诖?，本文在商務(wù)部調(diào)研數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)建立整合型電子商務(wù)績(jī)效模型（UTEC）進(jìn)行實(shí)證研究，重點(diǎn)分析影響不同行業(yè)跨境電子商務(wù)因素的區(qū)別，為制造業(yè)跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供決策依據(jù)。

三、模型與假設(shè)

本研究將跨境電子商務(wù)的流程整合為營(yíng)銷、支付、通關(guān)、物流4個(gè)流程，伴隨著這4個(gè)流程的是法律法規(guī)和技術(shù)應(yīng)用，營(yíng)銷環(huán)節(jié)因?yàn)槠渌诘钠脚_(tái)和國(guó)別文化差異，無(wú)法進(jìn)行科學(xué)的計(jì)量，本文的研究暫時(shí)將其剔除，在以后的研究中會(huì)重點(diǎn)分析。繪制跨境電子商務(wù)的流程圖（如圖1），從流程圖上可以清晰看到，跨境物流是跨境電子商務(wù)的最終環(huán)節(jié)，跨境電子商務(wù)的績(jī)效最終反映在跨境物流環(huán)節(jié)上。

本文在拉詹兩個(gè)市場(chǎng)理論的基礎(chǔ)上，借鑒楊堅(jiān)爭(zhēng)[10]提出的世界市場(chǎng)虛擬化理論，提出整合型電子商務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)模型（下文簡(jiǎn)稱：UTEC），研究跨境電子商務(wù)交易過(guò)程中跨境物流績(jī)效影響因素，概念模型如圖2。本文將圍繞次模型圖設(shè)計(jì)問(wèn)卷，并收集數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，探索影響跨境物流績(jī)效因素之間的內(nèi)在聯(lián)系。

法律法規(guī)的制定涉及到跨境電子商務(wù)的營(yíng)銷、支付、通關(guān)、物流、售后等諸多環(huán)節(jié)，協(xié)調(diào)市場(chǎng)主體的商業(yè)行為，規(guī)范跨境電子商務(wù)服務(wù)監(jiān)管部門，包括：海關(guān)、工商、稅務(wù)、衛(wèi)生等[11]。法律法規(guī)的制定對(duì)支付、物流、通關(guān)等具有一定的引導(dǎo)作用[12]。建立下面3個(gè)假設(shè)：

H1a：法律法規(guī)（F1）對(duì)跨境支付（F3）有顯著的正效應(yīng)；

H1b：法律法規(guī)（F1）對(duì)跨境物流（F5）有顯著的正效應(yīng)；

H1c：法律法規(guī)（F1）對(duì)電子通關(guān)（F4）有顯著的正效應(yīng)。

科技發(fā)展所帶來(lái)技術(shù)革命對(duì)跨境電子商務(wù)發(fā)展的影響體現(xiàn)在營(yíng)銷、支付、通關(guān)、物流等方面，需要將技術(shù)應(yīng)用放到國(guó)家戰(zhàn)略的層面進(jìn)行布局，新一輪的技術(shù)創(chuàng)新在跨境電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中扮演的角色越來(lái)越重要，跨境電子商務(wù)所帶來(lái)的跨境支付與通關(guān)革新了傳統(tǒng)跨境物流的流程[13]。建立以下3個(gè)假設(shè)：

H2a：技術(shù)應(yīng)用（F2）對(duì)跨境支付（F3）有顯著的正效應(yīng)；

H2b：技術(shù)應(yīng)用（F2）對(duì)跨境物流（F5）有顯著的正效應(yīng)；

H2c：技術(shù)應(yīng)用（F2）對(duì)電子通關(guān)（F4）有顯著的正效應(yīng)。

篇7

[關(guān)鍵詞]國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)；零售商業(yè)；經(jīng)營(yíng)；策略

[中圖分類號(hào)]F520 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]B

現(xiàn)在，全世界的機(jī)場(chǎng)都已經(jīng)把運(yùn)營(yíng)目標(biāo)轉(zhuǎn)向了商業(yè)化發(fā)展，更有部分機(jī)場(chǎng)的主要經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)是通過(guò)非航空業(yè)務(wù)賺取的。零售商業(yè)作為非航空業(yè)務(wù)的核心，更要最大化的發(fā)揮潛力。

一、國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)零售商業(yè)概況

（一）盈利模式

我國(guó)機(jī)場(chǎng)的零售商業(yè)盈利模式是由多種形態(tài)組成的首先是轉(zhuǎn)讓營(yíng)銷權(quán)，機(jī)場(chǎng)可以把自身專營(yíng)或特許的零售營(yíng)銷權(quán)轉(zhuǎn)讓給有意向的非機(jī)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者，并讓其繳納相應(yīng)費(fèi)用，這樣就可以把機(jī)場(chǎng)的無(wú)形資源轉(zhuǎn)換成有限的資金。其次是機(jī)場(chǎng)自主經(jīng)營(yíng)，但是這種盈利模式僅限于機(jī)場(chǎng)沒(méi)有把有償經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓的前提下，因?yàn)闄C(jī)場(chǎng)實(shí)行自主經(jīng)營(yíng)可以減少經(jīng)營(yíng)成本，這樣就破壞了轉(zhuǎn)讓者的公平利益，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。最后機(jī)場(chǎng)是傳統(tǒng)的租金收取模式，機(jī)場(chǎng)可以通過(guò)租賃自身場(chǎng)地與物業(yè)等有形資源獲取利益，具體為各品牌商店、值機(jī)柜臺(tái)、餐飲酒店、候機(jī)室、地面與基地航空單位等。

（二）經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

作為以滿足機(jī)場(chǎng)旅客服務(wù)與消費(fèi)需要為主的機(jī)場(chǎng)零售商業(yè)，其經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目不只是商品零售，而是涵蓋了商品、餐飲、文化、娛樂(lè)等多個(gè)方向，機(jī)場(chǎng)零售商業(yè)因此也具有以下幾個(gè)特點(diǎn)；首先是業(yè)務(wù)比重，眾所周知機(jī)場(chǎng)是搭載旅客乘機(jī)的地方，因而機(jī)場(chǎng)內(nèi)開(kāi)展的零售商業(yè)活動(dòng)也僅僅是附屬的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，所以它的業(yè)務(wù)比重并不是機(jī)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的全部，因此就與傳統(tǒng)的零售商業(yè)以顧客至上為準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)模式有著比重的不同。其次是消費(fèi)群體，機(jī)場(chǎng)乘客作為機(jī)場(chǎng)零售商業(yè)的消費(fèi)主體，其大部分都是參與商務(wù)活動(dòng)或者是前來(lái)旅游的，很多乘客可能只途徑一次，或好幾年才再次乘坐，而傳統(tǒng)的零售商業(yè)的消費(fèi)群體則是由當(dāng)?shù)鼐用駱?gòu)成的，重復(fù)消費(fèi)的幾率也會(huì)很高。最后是商品種類，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)的零售商品主要由食品飲品、品牌奢侈品與工藝紀(jì)念品組成，其色商品的比重不夠只占了很小一成，比如中國(guó)經(jīng)典國(guó)貨或者免稅商品。

（三）發(fā)展現(xiàn)狀

目前，國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)大部分零售商業(yè)都存在經(jīng)營(yíng)虧損現(xiàn)象，只有少部分的國(guó)際機(jī)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況相對(duì)樂(lè)觀，從全局來(lái)看國(guó)內(nèi)整體的營(yíng)銷水平還是有待加強(qiáng)。以營(yíng)利的香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)為例，通過(guò)分析其主要收入，我們不難發(fā)現(xiàn)其非航空業(yè)務(wù)收入占到了總營(yíng)業(yè)額的50%，其中零售商業(yè)又占到了非航空業(yè)務(wù)的60%以上。然而我國(guó)大部分機(jī)場(chǎng)的非航空收入占比均不超過(guò)40%，零售商業(yè)也大大低于盈利機(jī)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)占比。這和我國(guó)長(zhǎng)期政府管制經(jīng)營(yíng)有關(guān)，其壟斷的經(jīng)營(yíng)方法以及不專業(yè)的零售商業(yè)管理，造成了零售服務(wù)質(zhì)量差、商品昂貴等影響著客流量與乘客的消費(fèi)體驗(yàn)的不良結(jié)果。

二、國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)零售商業(yè)經(jīng)營(yíng)策略

（一）分析乘客消費(fèi)需求

我國(guó)機(jī)場(chǎng)零售商業(yè)成長(zhǎng)必須依靠多方位的市場(chǎng)研究，從中發(fā)現(xiàn)乘客的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而明確機(jī)場(chǎng)零售商業(yè)的營(yíng)銷定位，定制出科學(xué)合理的經(jīng)營(yíng)策略。具體操作為機(jī)場(chǎng)可以對(duì)乘客發(fā)放調(diào)研試卷，并有有價(jià)值的問(wèn)卷答案進(jìn)行篩查與研究，通過(guò)調(diào)查我們也發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)情況：首先是大多數(shù)乘客都曾在機(jī)場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行過(guò)消費(fèi)，并且消費(fèi)項(xiàng)目包含了商品、餐飲及文化娛樂(lè)等，這就表明我國(guó)機(jī)場(chǎng)是存在很大的消費(fèi)潛力的，并且由于航空企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，乘客出行量也在連續(xù)翻倍，這就使乘客候機(jī)接機(jī)的時(shí)間在大幅增多，因此國(guó)內(nèi)各個(gè)機(jī)場(chǎng)的候機(jī)區(qū)也從傳統(tǒng)的單一形式轉(zhuǎn)換成集等候區(qū)、商品區(qū)、餐飲區(qū)與休閑娛樂(lè)區(qū)為一體的綜合區(qū)域，這就需要機(jī)場(chǎng)管理者充分發(fā)掘乘客需求，運(yùn)用成熟的零售商業(yè)營(yíng)銷模式提升經(jīng)濟(jì)效益。其次，通過(guò)調(diào)查我們還能發(fā)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)乘客年齡大多在二十至四十五歲之間，月收入基本為五千元左右，且乘機(jī)的主要目的為商務(wù)活動(dòng)、旅行、探親等，這些數(shù)據(jù)也表明選擇乘機(jī)出行的乘客多是有著一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)水平的。最后，經(jīng)過(guò)調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)雖然大部分乘客都有機(jī)場(chǎng)消費(fèi)的經(jīng)歷，但是他們大都認(rèn)為國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)的零售商業(yè)服務(wù)質(zhì)量還需提升，對(duì)國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)的整體零售表現(xiàn)并不滿足，主要意見(jiàn)有覺(jué)得商品價(jià)格高、品種不全、無(wú)消費(fèi)欲望等，上述種種也表明了我國(guó)機(jī)場(chǎng)的零售商業(yè)整體水平跟不上龐大的乘客的消費(fèi)需求。

（二）確立機(jī)場(chǎng)零售商業(yè)經(jīng)營(yíng)思路

1.對(duì)經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行分析。對(duì)國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)現(xiàn)階段零售商業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行分析，是為了定位乘客的消費(fèi)需求，了解乘客的消費(fèi)習(xí)慣。我們?cè)趯?duì)國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)零售商業(yè)范疇進(jìn)行分析時(shí)，要涵蓋觀念、種類、布局及時(shí)段等，從而找到影響機(jī)場(chǎng)零售商業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵因素，并在日后的運(yùn)營(yíng)管理中考慮到此類因素，做到進(jìn)一步掌握所有具化市場(chǎng)，形成科學(xué)的營(yíng)銷理念。

2.合理使用與改變乘客流。如何發(fā)掘機(jī)場(chǎng)乘客的消費(fèi)欲望，讓乘客主動(dòng)進(jìn)行購(gòu)物與餐飲等消費(fèi)行為，關(guān)鍵在于如何解決乘客的出行壓力，使乘客放松心情、不擔(dān)心延誤乘機(jī)等狀況的發(fā)生，具體操作為機(jī)場(chǎng)管理者必須按照乘客狀態(tài)及壓力的不同程度，將零售店鋪盡量設(shè)立在低壓地區(qū)。與此同時(shí)，機(jī)場(chǎng)還需及時(shí)掌握自身點(diǎn)位布局狀況，以及客流量與客流向等信息，并以此組建一個(gè)完善的動(dòng)態(tài)購(gòu)物區(qū)，并把其設(shè)立在乘客的必走道路或壓力相對(duì)較低的地方，例如可以設(shè)立在登機(jī)口附近或?qū)γ?，這樣就可以防止乘客因找商店而耽誤乘機(jī)的狀況發(fā)生。只有做到上述要求，我國(guó)機(jī)場(chǎng)才能為滿足乘客需求，為乘客帶來(lái)更多、更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

（三）完善機(jī)場(chǎng)零售商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

1.合理規(guī)劃零售商業(yè)布局。機(jī)場(chǎng)乘客多是在候機(jī)或接機(jī)的時(shí)候進(jìn)行消費(fèi)與購(gòu)物，所以為乘客提供方便快捷的購(gòu)物體驗(yàn)便是機(jī)場(chǎng)零售商業(yè)首先要考慮的。首先，為了使乘客不考慮延誤登機(jī)等情況，徹底放下顧慮，體驗(yàn)消費(fèi)購(gòu)物的樂(lè)趣，機(jī)場(chǎng)的零售攤位就一定要緊緊按照候機(jī)行程進(jìn)行設(shè)立，不要設(shè)立在太偏或者很難發(fā)現(xiàn)的地方，更不要遠(yuǎn)離登機(jī)口。其次，機(jī)場(chǎng)的零售商業(yè)布局一定要做到商品、餐飲、文化、休閑等不同形式的消費(fèi)組合，并在經(jīng)濟(jì)艙候機(jī)區(qū)設(shè)立中低端的品牌商鋪，而在頭等艙候機(jī)區(qū)設(shè)立名品、奢侈品商鋪，例如機(jī)場(chǎng)國(guó)內(nèi)的出入?yún)^(qū)要建立超市、干果、紀(jì)念品、報(bào)刊亭等零售商業(yè)，以便乘客進(jìn)行消費(fèi)與消磨時(shí)間；但是國(guó)際候機(jī)廳要在此之上建立奢侈品商店、高檔西餐廳及銀行等，因?yàn)槌鼍吵丝痛蠖鄷r(shí)間充裕，這樣也可以為不喜歡吃飛機(jī)餐食的乘客提供更多的選擇，以及購(gòu)買禮品紀(jì)念品的需求，這里就不用設(shè)立太多的商鋪與超市了。最后，機(jī)場(chǎng)裝修最好都采用不遮擋視線的玻璃隔斷，并且力爭(zhēng)把零售商鋪都設(shè)立在乘客乘機(jī)的必走道路，同時(shí)懸掛顯眼易懂的導(dǎo)購(gòu)標(biāo)識(shí)，幫助乘客用最短的時(shí)間內(nèi)買到所需的商品。通過(guò)以上方法的合理規(guī)劃，機(jī)場(chǎng)一定能將充分挖掘乘客的消費(fèi)需求，從而提升自身的經(jīng)濟(jì)效益。

2.建立經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)。我國(guó)的機(jī)場(chǎng)零售商業(yè)一直是個(gè)大范圍的獨(dú)特商業(yè)業(yè)態(tài)，其零售商業(yè)管理工作也是個(gè)龐大繁重的任務(wù)，而具體的價(jià)值解析、布局規(guī)范、招商引資等工作就更加困難繁瑣。因此，國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)急需組建一批專業(yè)性強(qiáng)、效率性高的零售商業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，只有采用專業(yè)性的管理人才，才能實(shí)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)零售業(yè)商業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理職責(zé)。這樣的管理團(tuán)隊(duì)不僅會(huì)關(guān)注機(jī)場(chǎng)零售商業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)狀況與收支比，更會(huì)重視對(duì)營(yíng)銷商的招商與發(fā)掘工作。當(dāng)國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)擁有這樣一批成熟的管理團(tuán)隊(duì)時(shí)，也等于無(wú)形中增加了手中資源，機(jī)場(chǎng)可以對(duì)外提供經(jīng)營(yíng)策略的咨詢工作，以增加更多的收入項(xiàng)目。在組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，機(jī)場(chǎng)主管部門應(yīng)當(dāng)把自身的發(fā)展理念灌輸給每位團(tuán)隊(duì)成員，使機(jī)場(chǎng)的零售商業(yè)都能上下一心、統(tǒng)一目標(biāo)、明確方向，全面助力機(jī)場(chǎng)零售商業(yè)健康有序的營(yíng)運(yùn)與發(fā)展，

篇8

關(guān)鍵詞：債務(wù)總額 債務(wù)期限 經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 互動(dòng)關(guān)系

一、引言

資本結(jié)構(gòu)的治理效應(yīng)是20世紀(jì)80年代以來(lái)現(xiàn)代資本結(jié)構(gòu)理論研究的一項(xiàng)重要內(nèi)容。資本結(jié)構(gòu)治理效應(yīng)研究分為股權(quán)融資治理效應(yīng)和債務(wù)融資治理效應(yīng)兩個(gè)方面，債務(wù)融資治理效應(yīng)又可分為兩個(gè)方面，即債務(wù)融資整體的治理效應(yīng)和債務(wù)融資不同類型的治理效應(yīng)。有關(guān)債務(wù)整體和債務(wù)不同類型的治理效應(yīng)國(guó)內(nèi)外已有大量的研究，Jensen （1986）認(rèn)為：債務(wù)融資將減少企業(yè)內(nèi)部人可自由支配的現(xiàn)金流，從而負(fù)債可以作為降低企業(yè)成本的一種機(jī)制，提高企業(yè)業(yè)績(jī)。Stulz（1988）的研究表明：負(fù)債比例上升使得內(nèi)部人更容易獲得控股權(quán)，從而不易發(fā)生企業(yè)接管和權(quán)爭(zhēng)奪等可以改善企業(yè)業(yè)績(jī)的行為，而這又有可能降低企業(yè)業(yè)績(jī)。Myers（1977）認(rèn)為在企業(yè)擁有較多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，企業(yè)因長(zhǎng)期債務(wù)過(guò)多而使股東產(chǎn)生投資不足問(wèn)題，借入短期債務(wù)可以緩和投資不足問(wèn)題，從而提高企業(yè)績(jī)效。Hart和Moore（1995）的研究表明，長(zhǎng)期債務(wù)可以防止經(jīng)營(yíng)者的無(wú)效擴(kuò)張但弱化了外部投資者的控制而有利于經(jīng)營(yíng)者的利益偏好。短期債務(wù)融資則有利于約束經(jīng)營(yíng)者對(duì)自由現(xiàn)金流量的隨意決定權(quán)，并通過(guò)對(duì)公司的清算與破產(chǎn)的可能性增加經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)激勵(lì)。這意味著企業(yè)的最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)應(yīng)該是股權(quán)與債權(quán)、短期與長(zhǎng)期債權(quán)并用。實(shí)證研究方面，Schiantarelli（1997）采用英國(guó)和意大利公司面板數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，但結(jié)果沒(méi)有支持短期債務(wù)通過(guò)更好的監(jiān)督和控制以提高公司價(jià)值的假設(shè)。關(guān)于債務(wù)融資的治理效應(yīng)國(guó)內(nèi)已有不少研究。于東智（2003）的研究結(jié)果表明上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與債務(wù)比例呈顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系；范從來(lái)等（2004）的研究結(jié)果表明上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與債務(wù)比例呈顯著的正相關(guān)關(guān)系。袁衛(wèi)秋（2007）發(fā)現(xiàn)債務(wù)期限與經(jīng)營(yíng)績(jī)效顯著正相關(guān)，債務(wù)總額與經(jīng)營(yíng)績(jī)效顯著負(fù)相關(guān)，但債務(wù)期限對(duì)績(jī)效的影響作用遠(yuǎn)不如債務(wù)總額的作用大。梅波（2009）研究發(fā)現(xiàn)債務(wù)期限對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有正效應(yīng)，而且在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)越多的企業(yè)，債務(wù)期限的價(jià)值效應(yīng)越大。這些研究都是關(guān)于上市公司債務(wù)總額和債務(wù)期限對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響，大多采用單方程模型，沒(méi)有考慮經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)對(duì)債務(wù)總額和債務(wù)期限的影響，本文擬通過(guò)建立聯(lián)立方程模型考察債務(wù)總額和債務(wù)期限與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)之間可能存在的互動(dòng)關(guān)系，為電子業(yè)上市公司的債務(wù)融資提供一定的理論參考。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）樣本選取 本文以2007年12月31日前在滬深兩地上市的電子業(yè)公司作為樣本，選取樣本公司2007年至2009年3年的面板數(shù)據(jù)（panel data）為研究對(duì)象，在樣本數(shù)據(jù)選取的過(guò)程中，考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性、樣本的代表性以及異常樣本對(duì)研究結(jié)論可能產(chǎn)生的影響后，剔除了ST、PT類以及數(shù)據(jù)不全的公司，最終得到130個(gè)面板數(shù)據(jù)作為研究樣本，本文的全部數(shù)據(jù)均來(lái)源于中國(guó)上市公司資訊網(wǎng)。

（二）變量選取和模型建立 本文以公司規(guī)模、成長(zhǎng)性、流通股比例和第一大股東持股比例作為經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的控制變量；以公司規(guī)模、成長(zhǎng)性、實(shí)際稅率和自由現(xiàn)金流量作為債務(wù)總額和債務(wù)期限的控制變量，定義如（表1）所示。第一，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)指標(biāo)。衡量公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的常用指標(biāo)有總資產(chǎn)報(bào)酬率、資產(chǎn)凈利率、銷售凈利率、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率、每股收益和權(quán)益凈利率。為減少單項(xiàng)指標(biāo)衡量經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的局限性，本文以上述六個(gè)指標(biāo)為基礎(chǔ)運(yùn)用主成分分析法形成一個(gè)綜合指標(biāo)SCORE，來(lái)反映上市公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。具體定義如下：總資產(chǎn)報(bào)酬率=息稅前利潤(rùn)/期末總資產(chǎn)；資產(chǎn)凈利率=凈利潤(rùn)/期末總資產(chǎn)；銷售凈利率=凈利潤(rùn)/銷售收入；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率=營(yíng)業(yè)利潤(rùn)/營(yíng)業(yè)收入；每股收益=凈利潤(rùn)/期末總股本；權(quán)益凈利率=凈利潤(rùn)/期末凈資產(chǎn)。第二，債務(wù)指標(biāo)。債務(wù)指標(biāo)分為兩類：債務(wù)總額，反映企業(yè)的負(fù)債程度，以資產(chǎn)負(fù)債率（LEV）來(lái)衡量，資產(chǎn)負(fù)債率=負(fù)債總額/資產(chǎn)總額；債務(wù)期限，用一年以上的長(zhǎng)期債務(wù)占負(fù)債總額的比例來(lái)衡量，即長(zhǎng)期負(fù)債率=長(zhǎng)期負(fù)債/負(fù)債總額。據(jù)此，建立回歸模型如下：SCOREit = C+β1LEVit+β2LDAit +β3SIZEit +β4GROWit+β5RLit +β6FST it + ε

LEVit t （LDAit）= C+β1SCOREit +β2SIZEt+β3GROWit +β4TAXit+β5CASHit + ε

三、實(shí)證結(jié)果分析

（一）主成分分析 對(duì)指標(biāo)進(jìn)行因子分析后發(fā)現(xiàn)，KMO測(cè)度值為0.847，大于0.5，顯著性概率sig.=0.000，說(shuō)明數(shù)據(jù)間有較高的相關(guān)性，對(duì)選定的績(jī)效指標(biāo)做主成分分析是合適的。由相關(guān)系數(shù)矩陣計(jì)算得到特征值、方差貢獻(xiàn)率和累計(jì)貢獻(xiàn)率，前兩個(gè)公因子的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率已達(dá)到92.7%（一般情況下只要大于85%即可），基本上涵蓋了原變量的所有信息，說(shuō)明提取前兩個(gè)公因子作為主成分可以滿足分析的要求。第一主成分的方差貢獻(xiàn)率為82.83%，對(duì)應(yīng)的特征根在4以上；第二主成分的方差貢獻(xiàn)率為9.87%，對(duì)應(yīng)的特征根接近1，因此選擇前兩個(gè)主成分對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)進(jìn)行綜合計(jì)量。根據(jù)旋轉(zhuǎn)后因子載荷矩陣的因子得分，結(jié)合相應(yīng)的方差貢獻(xiàn)率，對(duì)上述指標(biāo)進(jìn)行主成分分析，計(jì)算經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的綜合指標(biāo)SCORE。

（二）描述性統(tǒng)計(jì) 電子業(yè)上市公司綜合績(jī)效指標(biāo)SCORE均值為0.1984，最大值為0.7454，最小值為-0.0218，公司間績(jī)效差距明顯。平均資產(chǎn)負(fù)債率在41%左右，低于國(guó)外平均水平，可能的原因是我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展不平衡，大部分公司偏好股權(quán)融資造成的；長(zhǎng)期負(fù)債占負(fù)債總額的比例為10%左右，有些公司甚至沒(méi)有長(zhǎng)期負(fù)債，債務(wù)期限偏向于短期債務(wù)。流通股占總股本的比例為61.21%，有的公司全部是流通股，與2007年前的上市公司相比，流通股比例不斷上升，正逐漸成為電子業(yè)上市公司的主要股份；第一大股東持股比例均值為23%，最大為56.95%，其中持股比例在50%以上的占總體樣本的80%，說(shuō)明我國(guó)上市公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)較為集中，一股獨(dú)大的現(xiàn)象普遍存在。

（三）回歸分析 根據(jù)建立的模型，對(duì)2007年至2009 年3年的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行最小二乘法（2SLS）回歸，結(jié)果如下：第一，債務(wù)總額與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的回歸結(jié)果。由（表2）可見(jiàn)，兩個(gè)方程的F值分別為16.719和12.249，并且都在1%的水平上顯著，建立的模型有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義?？梢钥闯?，債務(wù)總額與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯著負(fù)相關(guān)，即上市公司債務(wù)越多，績(jī)效越差，債務(wù)融資治理功能沒(méi)有得到正常發(fā)揮，即債務(wù)融資的稅盾效應(yīng)、財(cái)務(wù)杠桿作用以及激勵(lì)作用并未發(fā)揮出來(lái)。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因有銀行的債權(quán)治理缺位、訴訟及破產(chǎn)等機(jī)制不完善、償債保障機(jī)制存在缺陷、企業(yè)債券發(fā)展滯后等等，這些因素使得債務(wù)融資的治理效應(yīng)很難正常發(fā)揮出來(lái)，甚至成為消極的因素。同時(shí)可知，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與債務(wù)總額顯著負(fù)相關(guān)，績(jī)效越好的公司債務(wù)越少，中國(guó)企業(yè)的債務(wù)主要是以銀行債務(wù)為主，只有無(wú)法進(jìn)行股權(quán)融資的企業(yè)才會(huì)向銀行借款，杠桿水平向市場(chǎng)傳達(dá)的是一種負(fù)的信號(hào)，因此績(jī)效好的公司可在股權(quán)市場(chǎng)上籌集到所需資金而不必向銀行貸款，負(fù)債所占比例自然就少。成長(zhǎng)性與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯著正相關(guān)，成長(zhǎng)性越強(qiáng)的公司其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)胶?，這與大多數(shù)學(xué)者的研究結(jié)論相符；成長(zhǎng)性與債務(wù)總額正相關(guān)但不顯著，說(shuō)明成長(zhǎng)機(jī)會(huì)較多的公司不必?fù)碛懈叩呢?fù)債，有著更多的資金來(lái)源渠道。流通股比例和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯著負(fù)相關(guān)，流通股對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響，一般是通過(guò)股票市場(chǎng)的價(jià)格信號(hào)和接管控制功能實(shí)現(xiàn)的，由于電子業(yè)上市公司的流通股所占比例較大，頻繁的買賣行為使流通股股東的市場(chǎng)監(jiān)督功能弱化，從而使流通股比例與企業(yè)價(jià)值之間呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)。第一大股東持股比例與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)正相關(guān)但不顯著，在外部投資人利益缺乏保護(hù)的情況下，持股比例大的流通股股東對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響是有限的。實(shí)際稅率與債務(wù)總額正相關(guān)但不顯著，表示高稅率的公司使用更多負(fù)債能夠獲得更多的稅盾收益。自由現(xiàn)金流量與債務(wù)總額顯著負(fù)相關(guān)，說(shuō)明擁有大量自由現(xiàn)金流量的公司傾向于保持更少的債務(wù)，以抑制經(jīng)理人可能的投資過(guò)度行為。第二，債務(wù)期限與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的回歸結(jié)果。由（表3）的回歸結(jié)果可見(jiàn)，債務(wù)期限與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯著正相關(guān)，即上市公司債務(wù)期限越長(zhǎng)，績(jī)效越好，適當(dāng)延長(zhǎng)債務(wù)期限能夠提高公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)；同時(shí)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與債務(wù)期限正相關(guān)，即績(jī)效越好的公司債務(wù)期限越長(zhǎng)，這與我國(guó)上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)胶迷饺菀撰@得銀行長(zhǎng)期貸款有關(guān)。資產(chǎn)規(guī)模、成長(zhǎng)性、流通股比例和第一股東持股比例與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的回歸結(jié)果，與上文結(jié)論一致，這里不再重復(fù)。成長(zhǎng)性與債務(wù)期限負(fù)相關(guān)，與Mayer的理論一致：即成長(zhǎng)機(jī)會(huì)較多的公司擁有更多的短期債務(wù)以控制投資不足。實(shí)際稅率與債務(wù)期限負(fù)相關(guān)但不顯著，高稅率的公司長(zhǎng)期債務(wù)較少，電子業(yè)上市公司的短期債務(wù)比例普遍偏高。自由現(xiàn)金流量與債務(wù)期限正相關(guān)但不顯著，說(shuō)明擁有大量自由現(xiàn)金流量的公司傾向于保持更長(zhǎng)的債務(wù)期限，為防止公司經(jīng)理人的無(wú)效擴(kuò)張。第三，從回歸方程的統(tǒng)計(jì)量F值、顯著性概率和調(diào)整決定系數(shù) （Adj-R2）看，上市公司債務(wù)總額對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響遠(yuǎn)大于債務(wù)期限對(duì)其業(yè)績(jī)的影響，這意味著對(duì)上市公司來(lái)說(shuō)，調(diào)整其債務(wù)總額比調(diào)整其債務(wù)期限重要。由債務(wù)總額和債務(wù)期限的系數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，兩者對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響是相反的，債務(wù)總額的影響為負(fù)，債務(wù)期限的影響為正，因此對(duì)上市公司來(lái)說(shuō)，一方面應(yīng)適當(dāng)降低債務(wù)融資總額或增加權(quán)益融資總額；另一方面應(yīng)適當(dāng)延長(zhǎng)債務(wù)期限。從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)對(duì)債務(wù)總額和債務(wù)期限的回歸結(jié)果來(lái)看，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)對(duì)債務(wù)總額的影響遠(yuǎn)大于對(duì)債務(wù)期限的影響，這就要求上市公司要重點(diǎn)對(duì)債務(wù)總額進(jìn)行控制。從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的相關(guān)系數(shù)看，對(duì)債務(wù)總額的影響是負(fù)的，對(duì)債務(wù)期限的影響是正的，說(shuō)明績(jī)效越好的公司長(zhǎng)期債務(wù)越多。

四、結(jié)論與建議

上述分析結(jié)果表明，電子業(yè)上市公司的長(zhǎng)期負(fù)債只占總負(fù)債的10%，債務(wù)期限偏短。債務(wù)總額和債務(wù)期限均對(duì)上市公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有顯著影響，但債務(wù)期限的影響作用遠(yuǎn)不如債務(wù)總額大，且債務(wù)期限的影響作用為正，債務(wù)總額的影響作用為負(fù)，間接表明了短期負(fù)債不能夠提高公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，造成這種狀況的主要原因是電子業(yè)上市公司的短期債務(wù)比例普遍偏高，過(guò)高的短期負(fù)債造成了公司治理效率的低下，一方面使得公司的投資決策容易出現(xiàn)短期行為，即偏好投資于那些收益率較低但回收期短的項(xiàng)目，而放棄那些回收期較長(zhǎng)但收益率高的項(xiàng)目，最終降低公司整體的收益；另一方面還會(huì)加大公司的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，使公司的再融資能力下降，融資成本增加，從而對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕绊?。因此盡管債務(wù)期限對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響作用遠(yuǎn)小于債務(wù)總額，債務(wù)總額比例似乎更為重要，但從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，最重要的任務(wù)仍是調(diào)整債務(wù)期限。分析結(jié)論為改變目前我國(guó)長(zhǎng)短期債務(wù)比例失衡狀況提供了經(jīng)驗(yàn)證據(jù)，一方面應(yīng)適當(dāng)降低債務(wù)融資總額或增加權(quán)益融資總額，另一方面應(yīng)適當(dāng)延長(zhǎng)債務(wù)期限，增加長(zhǎng)期債務(wù)比例，充分發(fā)揮其公司治理效應(yīng)，提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。因此，對(duì)管理層來(lái)說(shuō)，當(dāng)前應(yīng)積極發(fā)展長(zhǎng)期資金市場(chǎng)，一方面應(yīng)繼續(xù)積極發(fā)展股票市場(chǎng)，另一方面也應(yīng)大力發(fā)展銀行長(zhǎng)期借款市場(chǎng)與企業(yè)債券市場(chǎng)，使上市公司有更多的長(zhǎng)期資金來(lái)進(jìn)行更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，避免投資不足或投資過(guò)度，從根本上提高其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

參考文獻(xiàn)：

［1］于東智：《資本結(jié)構(gòu)、債權(quán)治理與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī):一項(xiàng)經(jīng)驗(yàn)分析》，《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2003年第1期。

［2］范從來(lái)、葉宗偉：《上市公司債務(wù)融資、公司治理與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)》，《經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理》2004年第10期。

［3］袁衛(wèi)秋：《債務(wù)期限的經(jīng)濟(jì)后果》，《財(cái)經(jīng)論叢》2007年第3期。

［4］梅波：《債務(wù)期限、公司治理與企業(yè)價(jià)值》，《經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索》2009年第6期。

［5］Jensen M.C.. Agency Cost of Free Cash Flow, Corporate Finance and Takeovers. American Economic Review, 1986.

篇9

【關(guān)鍵詞】 中小企業(yè)； 粗糙熵； 十折交叉驗(yàn)證； 公司治理； 財(cái)務(wù)預(yù)警

【中圖分類號(hào)】 F275 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】 1004-5937（2017）09-0089-06

一、引言

2016年12月11日，中國(guó)加入WTO滿15周年，在這15年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中，中國(guó)一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。企業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，有效的企業(yè)財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警不僅有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)股東等相關(guān)利益主體甚至于整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行也都具有舉足輕重的作用[1]；建立科學(xué)有效的財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)，有助于企業(yè)管理層及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并采取相應(yīng)措施，避免企業(yè)陷入更大的危機(jī)[2]。特別是對(duì)中小企業(yè)而言，由于其風(fēng)險(xiǎn)抵御能力相對(duì)較弱，有效的財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警機(jī)制就顯得尤為重要。目前，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)中小企業(yè)發(fā)展，在政策支持環(huán)境下，我國(guó)中小企業(yè)日漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的重要力量，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)、解決就業(yè)、改善民生、創(chuàng)新科技等方面發(fā)揮著重要作用[3]。與此同時(shí)，我國(guó)中小企業(yè)存在著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理能力不足、公司治理結(jié)構(gòu)不完善等一系列問(wèn)題，隨著經(jīng)濟(jì)下行壓力的增大，6 666萬(wàn)家中小微企業(yè)（工信部數(shù)據(jù)）生存非常困難[4]。近年來(lái)，金融危機(jī)、歐債危機(jī)的發(fā)生給我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大沖擊，并導(dǎo)致大量中小企業(yè)破產(chǎn)。顯然，缺乏有效預(yù)警機(jī)制、信息缺失等問(wèn)題是這一現(xiàn)狀的重要影響因素[5]。在后金融危機(jī)時(shí)代，市場(chǎng)運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)依然顯著，綜合運(yùn)用中小企業(yè)的財(cái)務(wù)與非財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，并基于科學(xué)的預(yù)警模型幫助中小企業(yè)及早發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題，建立中小企業(yè)財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)，不僅能提高中小企業(yè)的財(cái)務(wù)管理水平，還有利于中小企業(yè)及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，為中小企業(yè)管理層提供及時(shí)、可靠的決策依據(jù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

二、文獻(xiàn)回顧

（一）預(yù)警指標(biāo)體系研究

在財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警研究中，預(yù)警指標(biāo)體系的構(gòu)建是研究者的首要關(guān)注目標(biāo)。Altman[6]使用常規(guī)的財(cái)務(wù)指標(biāo)作為預(yù)警變量進(jìn)行財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)測(cè)。鮑新中等[7]對(duì)33個(gè)財(cái)務(wù)變量進(jìn)行篩選，最終得到9個(gè)能反映企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)警研究。面對(duì)日益加劇的市場(chǎng)預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)，“現(xiàn)金為王”的經(jīng)營(yíng)理論日漸受到重視，學(xué)者也逐漸將研究視角從傳統(tǒng)財(cái)務(wù)指標(biāo)轉(zhuǎn)移到收付實(shí)現(xiàn)制下的現(xiàn)金流指標(biāo)上來(lái)。William[8]是公認(rèn)的引入現(xiàn)金流量指標(biāo)進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)警的先驅(qū)，研究中以79對(duì)公司為研究樣本，結(jié)果表明，現(xiàn)金流量/總負(fù)債能很好地預(yù)測(cè)公司的財(cái)務(wù)狀況。近年來(lái)，一些非財(cái)務(wù)指標(biāo)如公司治理指標(biāo)也被引入到預(yù)警指標(biāo)體系中。Whitaker[9]認(rèn)為，許多公司陷入財(cái)務(wù)危機(jī)更多的是源于其薄弱的管理而非經(jīng)濟(jì)上的困難，學(xué)術(shù)界也關(guān)注了管理層激勵(lì)對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)危機(jī)的影響。劉玉敏等[10]引入公司治理因素建立預(yù)警模型，結(jié)果表明引入公司治理指說(shuō)哪P馱げ餼度得到了提高。

可以看出，當(dāng)前財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警研究不僅考慮財(cái)務(wù)指標(biāo)，同時(shí)也關(guān)注了現(xiàn)金流指標(biāo)；尤其需要強(qiáng)調(diào)的是，中小企業(yè)由于存在著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理能力不足、公司治理結(jié)構(gòu)不完善等一系列問(wèn)題，因此，同時(shí)考慮公司治理指標(biāo)對(duì)于提高預(yù)警效果就顯得尤為重要。

（二）預(yù)警模型研究

單變量分析是最早用于財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警的模型，F(xiàn)itzpatrick[11]提出以單項(xiàng)財(cái)務(wù)比率作為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)。William[12]采用財(cái)務(wù)比率對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)危機(jī)進(jìn)行預(yù)測(cè)，研究證實(shí)在排除行業(yè)因素和公司資產(chǎn)規(guī)模因素的前提下，債務(wù)保障率、總資產(chǎn)凈利潤(rùn)率等財(cái)務(wù)比率對(duì)預(yù)測(cè)財(cái)務(wù)危機(jī)是有效的。雖然單變量模型運(yùn)用廣泛，但不同指標(biāo)的預(yù)測(cè)結(jié)果可能相互矛盾，且容易被管理者操縱。

多元線性判定模型是運(yùn)用多種財(cái)務(wù)指標(biāo)構(gòu)造多元線性函數(shù)來(lái)進(jìn)行危機(jī)預(yù)警的模型，其典型代表是由Altman[13]建立的Z-Score模型。研究中從22個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)中提取5個(gè)公因子，圍繞企業(yè)資產(chǎn)利用率、資產(chǎn)規(guī)模、償債能力、財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)、盈利能力等方面綜合分析預(yù)測(cè)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，通過(guò)對(duì)33組制造性上市企業(yè)的研究，建立多元線性Z-Score模型。多元線性判定模型具有較高的判別精度，但它有一些較為嚴(yán)格的前提假設(shè)，如線性關(guān)系、變量服從正態(tài)分布以及解釋變量之間獨(dú)立等，這在現(xiàn)實(shí)情況中很難滿足。為了克服這些局限性，自20世紀(jì)70年代末以來(lái)，財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警的研究人員引入Logistic回歸方法。

Martin[14]首次嘗試將Logistic模型應(yīng)用于企業(yè)財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警模型的構(gòu)建，以1969―1974年上市公司作為研究對(duì)象，選取4個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)預(yù)測(cè)兩年后樣本公司的破產(chǎn)概率。浦軍等[15]選取40家ST公司和103家非ST公司作為研究樣本，選取資產(chǎn)負(fù)債率、每股收益、股權(quán)集中度等8個(gè)變量作為建模指標(biāo)，運(yùn)用Logistic回歸模型建立相應(yīng)的財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警模型，取得了良好的預(yù)測(cè)效果。方匡南等[16]在充分考慮變量間的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)關(guān)系基礎(chǔ)上，提出了網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)Logistic模型，將其應(yīng)用于我國(guó)企業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警研究中，預(yù)測(cè)效果優(yōu)于傳統(tǒng)Logistic模型。Logistic模型的優(yōu)點(diǎn)是假設(shè)條件較少，如不要求總體滿足正態(tài)分布和協(xié)方差矩陣相等，且能夠針對(duì)分類問(wèn)題進(jìn)行回歸分析，因此，其成為財(cái)務(wù)預(yù)警研究的重要建模方法之一。

將經(jīng)過(guò)顯著性檢驗(yàn)和RS約簡(jiǎn)得到的指標(biāo)體系按照公式y(tǒng)=-1+2（x-min）/（max-min）進(jìn)行歸一化處理，使其取值在[-1，+1]區(qū)間內(nèi)，即得到了經(jīng)過(guò)RS特征選擇后的指標(biāo)體系。在此基礎(chǔ)上應(yīng)用Logistic模型進(jìn)行分類預(yù)測(cè)，分別將試驗(yàn)樣本與測(cè)試樣本按照9■1比例在隨機(jī)分類情形下做十折交叉驗(yàn)證，并隨機(jī)分類10次。為檢驗(yàn)RS特征選擇效果，先將通過(guò)顯著性檢驗(yàn)的指標(biāo)體系直接建立Logistic回歸模型得到預(yù)測(cè)精度，然后運(yùn)用RS屬性約簡(jiǎn)后的指標(biāo)體系建立基于RS―Logistic回歸的預(yù)警模型，并將兩種情況下的預(yù)警精度進(jìn)行比較，結(jié)果見(jiàn)表7。

分析表7可以知道，將通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)的財(cái)務(wù)指標(biāo)體系直接建立Logistic回歸模型，其在T-2、T-3、T-4年預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率依次為77.5%、72.5%、67.5%；而在此基礎(chǔ)上加入公司治理指標(biāo)后，預(yù)測(cè)精度有明顯提升，依次為81.25%、76.25%、68.75%。相比較而言，經(jīng)過(guò)RS約簡(jiǎn)后建立的Logistic回歸模型在中小企業(yè)財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警分類精確度上有大幅提升，其在T-2、T-3、T-4年預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率依次為92.5%、75%、67.5%；加入公司治理指標(biāo)后預(yù)測(cè)精度依次為95%、77.5%、71.25%。

四、研究結(jié)論及展望

本文綜合運(yùn)用了規(guī)范研究、實(shí)證研究以及對(duì)比研究的方法，對(duì)2005―2015年期間中小板上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警研究。在樣本選取和期間選擇方面，由于中小板上市企業(yè)中被ST或者*ST企業(yè)較少，本文將“在兩年內(nèi)只發(fā)生過(guò)一次年度末虧損，但在該期間內(nèi)各季度的凈利潤(rùn)率平均值小于零”作為另一個(gè)困境樣本選取標(biāo)準(zhǔn)，以增加樣本量。在指標(biāo)選取方面，本文綜合采用了財(cái)務(wù)、現(xiàn)金流指標(biāo)，并融入了公司治理指標(biāo)進(jìn)行研究，結(jié)果表明公司治理指標(biāo)在提升中小企業(yè)財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警精度方面具有正向的促進(jìn)作用。在模型構(gòu)建方面，基于統(tǒng)計(jì)方法與人工智能方法相結(jié)合的建模視角建立了RS―Logistic預(yù)警模型，結(jié)果表明其具有更好的預(yù)測(cè)效果；并且可以看出，采用RS進(jìn)行屬性約簡(jiǎn)，不僅使得預(yù)測(cè)精度得到顯著提升，而且剔除了冗余指標(biāo)，減少了預(yù)警指標(biāo)數(shù)量，進(jìn)一步驗(yàn)證了RS方法的特征選擇優(yōu)越性。

當(dāng)然，盡管本文豐富了中小企業(yè)財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警方面的實(shí)證研究，但同時(shí)也存在一些不足。首先，在對(duì)困境樣本進(jìn)行健康樣本匹配時(shí)，本文采用的是“行業(yè)相同，資產(chǎn)規(guī)模相近”這一原則，但“資產(chǎn)規(guī)?！笔欠衲軌蛴行Т砥髽I(yè)規(guī)模，能否采用“員工人數(shù)”等其他指標(biāo)作為企業(yè)規(guī)模的變量，這是今后值得研究的一個(gè)方向。其次，本文驗(yàn)證了RS方法具有良好特征選擇效果，未來(lái)研究中能否將其與擅長(zhǎng)于處理小樣本的非線性模型SVM相結(jié)合，以期進(jìn)一步提高預(yù)測(cè)精度。最后，“資產(chǎn)規(guī)?！痹诒疚难芯恐斜辉O(shè)定為一個(gè)匹配標(biāo)準(zhǔn)，那么“資產(chǎn)規(guī)?！北旧硎欠駮?huì)對(duì)預(yù)警效果產(chǎn)生影響，也是值得進(jìn)一步探究的問(wèn)題和方向。

【參考文獻(xiàn)】

[1] WANKE P，BARROS C P，F(xiàn)ARIA J R. Financial distress drivers in Brazilian banks： A dynamic slacks approach[J]. European Journal of Operational Research， 2015，240（1）：258-268.

[2] GENG R， BOSE I， CHEN X. Prediction of financial distress： An empirical study of listed Chinese companies using data mining[J]. European Journal of Operational Research， 2015，241（1）：236-247.

[3] 程平，等.中小企業(yè)會(huì)計(jì)信息化迎來(lái)“云計(jì)”大概念[N].中國(guó)會(huì)計(jì)報(bào)，2015-07-10（7）.

[4] 張文. 中小企業(yè)如何走出困境[N]. 中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，2015-08-21（10）.

[5] GUPTA J， GREGORIOU A， HEALY J. Forecasting bankruptcy for SMEs using hazard function： To what extent does size matter？[J]. Review of Quantitative Finance and Accounting， 2015，45（4）：845-869.

[6] ALTMAN E I. Financial ratios， discriminant analysis and the prediction of corporate bankruptcy[J]. The Journal of Finance，1968，23（4）：589-609.

[7] 鮑新中， 傅宏宇. 基于變精度加權(quán)平均粗糙度決策樹(shù)的財(cái)務(wù)預(yù)警研究[J].運(yùn)籌與管理，2015，24（3）： 189-196.

[8] WILLIAM H B. Market prices， financial ratios， and the prediction of failure[J]. Journal of Accounting research，1968，6（2）：179-192.

[9] WHITAKER R B. The early stages of financial distress[J]. Journal of Economics and Finance， 1999， 23（2）： 123-132.

[10] 劉玉敏， 劉莉， 任廣乾. 基于非財(cái)務(wù)指標(biāo)的上市公司財(cái)務(wù)預(yù)警研究[J].商業(yè)研究，2016（10）：87-92.

[11] FITZPATRICK P J. A comparison of ratios of successful industrial enterprises with those of failed firms[Z].Certified Public Accountant，1932.

[12] WILLIAM H B. Financial ratios as predictors of failure[J].Journal of Accounting Research，1966，4（3）：71-111.

[13] ALTMAN E I. Financial ratios， discriminant analysis and the Prediction of corporate bankruptcy[J]. The journal of finance， 1968，23（4）：589-609.

[14] MARTIN D. Early warning of bank failure： A logit regression approach[J]. Journal of Banking & Finance，1977，1（3）：249-276.

[15] 浦軍，劉娟.財(cái)務(wù)狀況質(zhì)量與財(cái)務(wù)危機(jī)研究――基于Logistic模型的實(shí)證分析[J]. 經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2009（10）：115-118.

[16] 方匡南， 范新妍， 馬雙鴿. 基于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) Logistic 模型的企業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警[J]. 統(tǒng)計(jì)研究，2016（4）： 50-55.

[17] 郭毅夫， 權(quán)思勇.基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新型企業(yè)財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警研究[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2013（4）：170-172.

[18] 鄭曉云，李建華.房地產(chǎn)上市公司財(cái)務(wù)預(yù)警實(shí)證研究[J].會(huì)計(jì)之友，2015（9）：72-76.

[19] CAO Y， CHEN X， WU D D， et al. Early warning of enterprise decline in a life cycle using neural networks and rough set theory[J]. Expert Systems with Applications， 2011，38（6）：6424-6429.

[20] R若微.上市公司財(cái)務(wù)困境預(yù)測(cè)模型研究[M].北京：知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2008：13-68.

篇10

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；評(píng)價(jià)指標(biāo)；改進(jìn)建議

隨著我國(guó)在2001年加入WTO起金融市場(chǎng)逐步對(duì)外開(kāi)放，新鮮血液的注入帶來(lái)了機(jī)遇也伴隨著未知的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。以四大國(guó)有商行為主的改革逐漸深入，我國(guó)商業(yè)銀行的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯現(xiàn)，但是與美日歐等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，國(guó)際地位較低，仍然存在著巨大的差距和缺陷。

國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的研究開(kāi)始于1989年?！笆澜缃?jīng)濟(jì)論壇”（World Economic Forum，簡(jiǎn)稱WEF）和瑞士洛桑國(guó)際管理發(fā)展學(xué)院（International Institutefor Management Development，簡(jiǎn)稱IMD）已經(jīng)具備較為成熟的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)理論體系，所以我國(guó)政府于1995年和WEF、IMD合作，參與《全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》所有項(xiàng)目的比較和全球競(jìng)爭(zhēng)力排序。

一、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力理論

由于研究背景和角度不同，國(guó)內(nèi)外尚未形成統(tǒng)一的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的概念，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的理論也有較大的差距。目前較為成熟的是WEF和IMD的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)理論，其中都涉及到對(duì)金融業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究，又以IMD的研究更為被大多數(shù)國(guó)家所采用。

1.IMD國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)理論。2006年出版的《國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力年度報(bào)告》建立了一個(gè)由4層、312項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)成的評(píng)價(jià)體系，通過(guò)將指標(biāo)分成一二兩級(jí)，以對(duì)比來(lái)自不同國(guó)家（或地區(qū)）在全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力?！秶?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力年度報(bào)告》將競(jìng)爭(zhēng)力歸結(jié)于四個(gè)主要因素（main Competitiveness Factor）：經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)、政府效率、企業(yè)效率和基礎(chǔ)設(shè)施。對(duì)于其中每個(gè)因素又進(jìn)而分為5個(gè)二級(jí)指標(biāo)，分別為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、國(guó)際貿(mào)易國(guó)際投資、就業(yè)、價(jià)格、公共財(cái)政、財(cái)政政策、制度框架、商務(wù)法律、社會(huì)框架、生產(chǎn)力和效率、勞動(dòng)力市場(chǎng)、金融、管理實(shí)踐、態(tài)度和價(jià)值觀、基本的基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、科學(xué)基礎(chǔ)設(shè)施、健康與環(huán)境、教育，來(lái)衡量國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力在不同方面的表現(xiàn)。

2.WEF國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力理論。世界經(jīng)濟(jì)論壇（World Economic Forum，WEF）每年都會(huì)一份《全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》（WEF-GCR），作為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究領(lǐng)域中認(rèn)可度極高的權(quán)威報(bào)告，一直備受各國(guó)政府的重視。WEF是按照要素分類指標(biāo)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)分析，其數(shù)據(jù)主要來(lái)源于有關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和向參與評(píng)比國(guó)家發(fā)放問(wèn)卷得到的調(diào)查數(shù)據(jù)。八類要素項(xiàng)目有不同的比重，其中開(kāi)放程度、金融環(huán)境、政府管理、勞動(dòng)各占1/6，基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)兩項(xiàng)各占1/9，管理程度和法律法規(guī)各占1/18。

3.商業(yè)銀行國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)。國(guó)際上現(xiàn)行依據(jù)金融業(yè)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的影響程度來(lái)衡量一國(guó)金融業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，研究的指標(biāo)包括：（1）國(guó)家政策對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。（2）銀行規(guī)模（資產(chǎn)位于世界前500家銀行的數(shù)目）。（3）銀行業(yè)資產(chǎn)占GDP的比重。（4）利息加息率。（5）金融業(yè)的法律法規(guī)健全程度。（6）國(guó)家金融教育的普及程度。（7）金融交易的透明度和可信度。（8）一國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)上金融人才資源的情況。（9）人均信用卡持有數(shù)和交易額度。

我國(guó)由于技術(shù)和能力的限制，對(duì)于商業(yè)銀行國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)主要包括6個(gè)方面，即盈利能力、資產(chǎn)流動(dòng)性、安全性、銀行規(guī)模、人力資源、技術(shù)創(chuàng)新。

二、我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

1.銀行規(guī)模分析。這一指標(biāo)通過(guò)統(tǒng)計(jì)一級(jí)資本排名位于世界前1000家之內(nèi)的銀行數(shù)量來(lái)對(duì)一國(guó)的銀行規(guī)模進(jìn)行評(píng)價(jià)分析。圖反映了我國(guó)商業(yè)銀行在2016年的規(guī)模狀況。最近幾年技術(shù)的成熟與突破再輔以國(guó)際化程度加重，國(guó)際金融業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)加劇，全球銀行也在逐步提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模，降低成本，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，爭(zhēng)取搶占更多的市場(chǎng)份額。從一級(jí)資本來(lái)看我國(guó)商業(yè)銀行排名逐年上升，目前已連續(xù)4年位居世界第一，可以說(shuō)我國(guó)商業(yè)銀行已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，且走在一條逐步擴(kuò)張的道路上。

2.銀行經(jīng)營(yíng)能力分析。經(jīng)營(yíng)能力主要從銀行資產(chǎn)收益率、資本流動(dòng)性等方面考慮，我國(guó)排名世界第一的商業(yè)銀行2016年資產(chǎn)收益率約為1.30%]，排名第三的美國(guó)摩根銀行同年資產(chǎn)收益率為1.00%[4]。作為世界第一大經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)政治軍事的頭號(hào)強(qiáng)國(guó)美國(guó)，它的金融行業(yè)是達(dá)到了高度發(fā)達(dá)的水平，所以從數(shù)據(jù)可以得出，我國(guó)商業(yè)銀行在收益率方面基本和世界其他銀行相持平，且呈逐步發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但這并不能說(shuō)明我國(guó)商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)能力已達(dá)到其他國(guó)際銀行水平，若以凈利潤(rùn)來(lái)衡量，工商銀行2016年約為1800萬(wàn)左右，美國(guó)摩根銀行則為460.830萬(wàn)美元，可見(jiàn)我國(guó)商業(yè)銀行仍然與歐美銀行間存在著較大差距。

3.人力資源分析。作為知識(shí)密集型行業(yè)的商業(yè)銀行在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)潮流的大背景下，同步提升素質(zhì)與能力的高質(zhì)量金融人才是銀行競(jìng)爭(zhēng)中一個(gè)重要的因素。我國(guó)商業(yè)銀行在高學(xué)歷人員方面的比重明顯不如中小型銀行，這其中主要的原因是小型y行擁有更加靈活的選人用人機(jī)制，吸引了大量雙高人才。

根據(jù)對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行核心資產(chǎn)數(shù)據(jù)報(bào)表的分析發(fā)下這樣一個(gè)結(jié)果：在一級(jí)資本、核心資本方面我國(guó)銀行相對(duì)于國(guó)際大型商業(yè)銀行已經(jīng)具備了一定撼動(dòng)的實(shí)力，但從資產(chǎn)質(zhì)量、人力資源、社會(huì)信用和國(guó)際化程度來(lái)看，我國(guó)商業(yè)銀行還有很大的進(jìn)步空間。